廣告學(xué)二自考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種廣告媒介的針對(duì)性最強(qiáng)？（）A.電視B.報(bào)紙C.直郵D.廣播答案：C2.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.新穎性B.關(guān)聯(lián)性C.震撼性D.獨(dú)特性答案：B3.廣告效果測(cè)定的主要內(nèi)容是（）A.銷(xiāo)售效果B.傳播效果C.心理效果D.以上都是答案：D4.最早的廣告形式是（）A.口頭廣告B.實(shí)物廣告C.招牌廣告D.印刷廣告答案：A5.廣告代理制中，廣告主、廣告公司和媒體的關(guān)系是（）A.廣告主委托媒體代理廣告業(yè)務(wù)B.廣告主委托廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)，廣告公司再與媒體合作C.媒體委托廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)D.三者各自獨(dú)立，沒(méi)有關(guān)系答案：B6.以下哪個(gè)不是廣告文案的組成部分？（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.畫(huà)面答案：D7.廣告預(yù)算的方法中，根據(jù)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況來(lái)確定廣告費(fèi)用的方法是（）A.量力而行法B.銷(xiāo)售百分比法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法D.目標(biāo)任務(wù)法答案：A8.在廣告?zhèn)鞑ブ?，能夠直接影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的是（）A.認(rèn)知B.態(tài)度C.情感D.行為答案：D9.廣告活動(dòng)的主體是（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒體D.消費(fèi)者答案：A10.以下哪種廣告屬于公益廣告？（）A.汽車(chē)廣告B.香煙廣告C.保護(hù)環(huán)境廣告D.化妝品廣告答案：C二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的功能包括（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.促進(jìn)銷(xiāo)售D.塑造品牌形象E.美化環(huán)境答案：ABCD2.廣告媒體的種類(lèi)有（）A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.網(wǎng)絡(luò)E.戶外答案：ABCDE3.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.目標(biāo)性B.獨(dú)創(chuàng)性C.簡(jiǎn)潔性D.相關(guān)性E.可行性答案：ABCDE4.影響廣告預(yù)算的因素有（）A.產(chǎn)品生命周期B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況C.廣告目標(biāo)D.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況E.廣告頻率答案：ABCDE5.廣告文案的寫(xiě)作要求有（）A.主題明確B.內(nèi)容真實(shí)C.語(yǔ)言生動(dòng)D.結(jié)構(gòu)合理E.富有創(chuàng)意答案：ABCDE6.廣告效果的特性有（）A.滯后性B.累積性C.復(fù)合性D.間接性E.競(jìng)爭(zhēng)性答案：ABCDE7.以下哪些是廣告定位的方法？（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.市場(chǎng)定位D.價(jià)格定位E.形象定位答案：ABCDE8.廣告策劃的內(nèi)容包括（）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)確定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒體選擇E.廣告預(yù)算答案：ABCDE9.廣告受眾的心理特征包括（）A.認(rèn)知心理B.情感心理C.意志心理D.個(gè)性心理E.群體心理答案：ABCDE10.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有（）A.傳播范圍廣B.互動(dòng)性強(qiáng)C.針對(duì)性強(qiáng)D.制作成本低E.形式多樣答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。（）答案：錯(cuò)誤2.廣告公司只負(fù)責(zé)廣告創(chuàng)意，不負(fù)責(zé)廣告制作。（）答案：錯(cuò)誤3.廣告媒體選擇越多越好。（）答案：錯(cuò)誤4.廣告效果是可以立即體現(xiàn)的。（）答案：錯(cuò)誤5.所有的廣告都需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。（）答案：正確6.廣告文案可以適當(dāng)夸大產(chǎn)品功效。（）答案：錯(cuò)誤7.廣告定位只針對(duì)產(chǎn)品本身。（）答案：錯(cuò)誤8.公益廣告沒(méi)有商業(yè)目的。（）答案：正確9.廣告預(yù)算一旦確定就不能更改。（）答案：錯(cuò)誤10.網(wǎng)絡(luò)廣告只能在電腦上展示。（）答案：錯(cuò)誤四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告的傳播功能。答案：廣告的傳播功能主要體現(xiàn)在傳播商品信息、企業(yè)信息和服務(wù)信息等方面。它能夠?qū)a(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、優(yōu)勢(shì)等告知消費(fèi)者，讓消費(fèi)者了解市場(chǎng)上的產(chǎn)品供應(yīng)情況，在企業(yè)與消費(fèi)者之間建立信息溝通的橋梁，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，引導(dǎo)消費(fèi)觀念等。2.廣告創(chuàng)意的過(guò)程包括哪些階段？答案：一般包括收集資料階段，深入了解產(chǎn)品、市場(chǎng)、消費(fèi)者等信息；分析資料階段，找出創(chuàng)意的突破口；孵化創(chuàng)意階段，讓思維自由發(fā)散；評(píng)估創(chuàng)意階段，篩選出可行的創(chuàng)意等階段。3.簡(jiǎn)述廣告文案標(biāo)題的作用。答案：標(biāo)題的作用主要是吸引受眾的注意力，引起受眾對(duì)廣告內(nèi)容的興趣。它能在眾多信息中脫穎而出，概括廣告的核心內(nèi)容，引導(dǎo)受眾進(jìn)一步閱讀正文，對(duì)整個(gè)廣告的傳播效果有著重要的影響。4.如何衡量廣告的銷(xiāo)售效果？答案：可以通過(guò)對(duì)比廣告投放前后的銷(xiāo)售額、銷(xiāo)售量的變化；計(jì)算廣告費(fèi)用占銷(xiāo)售額的比例；分析市場(chǎng)占有率在廣告活動(dòng)前后的變化等方式來(lái)衡量廣告的銷(xiāo)售效果。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論廣告在品牌建設(shè)中的作用。答案：廣告能提升品牌知名度，讓更多消費(fèi)者知曉品牌?？蓚鞑テ放频膬r(jià)值觀與形象，塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性。持續(xù)的廣告投放能增加消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠(chéng)度，并且有助于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異，在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特的位置。2.如何選擇合適的廣告媒體？答案：要考慮產(chǎn)品的特性，如消費(fèi)群體的媒體偏好。分析目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣，比如年輕人更多接觸網(wǎng)絡(luò)媒體。還要考慮媒體的傳播范圍、成本、傳播效果等因素，權(quán)衡各方面情況來(lái)選擇最適合的媒體。3.論述廣告策劃的重要性。答案：廣告策劃有助于明確廣告目標(biāo)，使廣告活動(dòng)有方向。能整合各種資源，提高廣告效果。合理的策劃可讓廣告創(chuàng)意、媒體