國潮設(shè)計(jì)產(chǎn)品開發(fā)路徑演講人：日期:CATALOGUE目錄02核心產(chǎn)品類型規(guī)劃01國潮文化內(nèi)涵解析03設(shè)計(jì)元素應(yīng)用體系04市場定位策略05品牌傳播矩陣06可持續(xù)發(fā)展方向國潮文化內(nèi)涵解析01傳統(tǒng)美學(xué)基因提取傳統(tǒng)美學(xué)元素梳理對中國傳統(tǒng)美學(xué)進(jìn)行深入研究，挖掘其藝術(shù)元素，如造型、色彩、圖案、材質(zhì)等。01美學(xué)基因提煉將傳統(tǒng)美學(xué)元素進(jìn)行提煉和轉(zhuǎn)化，形成具有代表性、易于識別和傳播的美學(xué)基因。02美學(xué)基因應(yīng)用將提煉出的美學(xué)基因應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。03現(xiàn)代消費(fèi)語境重構(gòu)深入了解現(xiàn)代消費(fèi)者的心理需求和文化認(rèn)同，以更好地把握市場趨勢。消費(fèi)心理分析分析現(xiàn)代消費(fèi)場景的特點(diǎn)和變化，為國潮設(shè)計(jì)產(chǎn)品提供更準(zhǔn)確的定位。消費(fèi)場景研究將現(xiàn)代消費(fèi)文化與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，打造符合現(xiàn)代審美和市場需求的產(chǎn)品。消費(fèi)文化融合文化符號創(chuàng)新演繹文化符號傳播通過產(chǎn)品、品牌、媒體等多種渠道，將創(chuàng)新后的文化符號進(jìn)行廣泛傳播和推廣。03對提取的文化符號進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，使其與現(xiàn)代審美和時(shí)尚潮流相結(jié)合。02文化符號創(chuàng)新文化符號提取從傳統(tǒng)文化中提煉出具有象征意義的文化符號，如吉祥物、圖騰、傳統(tǒng)紋樣等。01核心產(chǎn)品類型規(guī)劃02服飾類國潮單品開發(fā)將傳統(tǒng)漢服中的設(shè)計(jì)元素提取，與現(xiàn)代服飾剪裁、面料和工藝相結(jié)合，打造具有國潮特色的服飾單品。漢服元素融入刺繡圖案應(yīng)用色彩搭配與材質(zhì)將中國傳統(tǒng)刺繡圖案進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，應(yīng)用于服飾的細(xì)節(jié)部位，如領(lǐng)口、袖口、褲腳等，提升服飾的文化內(nèi)涵。注重色彩的搭配與材質(zhì)的選擇，運(yùn)用絲綢、棉麻等材質(zhì)，搭配明亮的色彩，展現(xiàn)國潮服飾的時(shí)尚與活力。家居文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)傳統(tǒng)文化元素融入將傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)相結(jié)合，如將傳統(tǒng)家具、陶瓷、書法等藝術(shù)形式融入到現(xiàn)代家居產(chǎn)品中，打造獨(dú)特的家居文創(chuàng)產(chǎn)品。創(chuàng)意實(shí)用功能系列化設(shè)計(jì)注重產(chǎn)品的實(shí)用功能，結(jié)合現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意和實(shí)用性的家居文創(chuàng)產(chǎn)品，如具有儲物功能的書架、可以變形的家具等。通過系列化設(shè)計(jì)，將不同功能的家居文創(chuàng)產(chǎn)品整合在一起，形成統(tǒng)一的風(fēng)格，提高產(chǎn)品的整體競爭力。123選擇與國潮風(fēng)格相契合的美妝、個(gè)護(hù)品牌進(jìn)行聯(lián)名合作，共同打造具有國潮特色的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品。美妝個(gè)護(hù)跨界聯(lián)名聯(lián)名合作品牌選擇結(jié)合雙方品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢，創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)，如推出國潮風(fēng)格的口紅、面膜、洗發(fā)水等產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)注重產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，將國潮元素融入包裝設(shè)計(jì)中，提升產(chǎn)品的文化品位和視覺沖擊力。包裝設(shè)計(jì)升級設(shè)計(jì)元素應(yīng)用體系03將傳統(tǒng)紋樣進(jìn)行矢量化處理，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化保存和快速應(yīng)用。傳統(tǒng)紋樣矢量化提取傳統(tǒng)紋樣中的元素，如形狀、線條、色彩等，進(jìn)行創(chuàng)意重組，形成新的紋樣。紋樣元素提取與重組建立數(shù)字化紋樣庫，方便設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品開發(fā)過程中快速調(diào)用和組合紋樣元素。數(shù)字化紋樣庫建設(shè)傳統(tǒng)紋樣數(shù)字化轉(zhuǎn)換經(jīng)典色彩系統(tǒng)構(gòu)建色彩應(yīng)用規(guī)范制定制定色彩應(yīng)用規(guī)范，確保產(chǎn)品開發(fā)過程中色彩使用的準(zhǔn)確性和一致性。03將色彩與紋樣結(jié)合，形成具有民族特色的色彩搭配方案。02色彩與紋樣結(jié)合色彩體系研究與總結(jié)對中國傳統(tǒng)色彩進(jìn)行系統(tǒng)性研究，總結(jié)出色彩搭配規(guī)律和特點(diǎn)。01非遺工藝現(xiàn)代表達(dá)非遺工藝傳承與創(chuàng)新將傳統(tǒng)非遺工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新和傳承。01非遺工藝技術(shù)應(yīng)用利用現(xiàn)代科技手段，如激光雕刻、3D打印等，將非遺工藝應(yīng)用于產(chǎn)品開發(fā)中。02非遺工藝與材料結(jié)合探索非遺工藝與新型材料的結(jié)合，拓展非遺工藝的應(yīng)用領(lǐng)域和表現(xiàn)形式。03市場定位策略04Z世代消費(fèi)心理洞察個(gè)性化追求文化認(rèn)同感社交屬性品質(zhì)要求Z世代注重個(gè)性化表達(dá)，青睞與眾不同、獨(dú)特的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品。他們對傳統(tǒng)文化有深厚的情感，更傾向于購買具有文化元素的產(chǎn)品。Z世代熱衷于社交媒體，產(chǎn)品的社交屬性成為他們購買的重要因素。他們注重產(chǎn)品的品質(zhì)，愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。歷史文化價(jià)值通過挖掘傳統(tǒng)文化元素，賦予產(chǎn)品更高的文化價(jià)值，提高產(chǎn)品定價(jià)。情感共鳴利用消費(fèi)者對傳統(tǒng)文化的情感認(rèn)同，提升產(chǎn)品的情感價(jià)值，從而實(shí)現(xiàn)價(jià)格溢價(jià)。藝術(shù)審美將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，提升產(chǎn)品的審美價(jià)值，吸引更多消費(fèi)者購買。稀缺性通過限量生產(chǎn)、定制等方式，營造產(chǎn)品的稀缺性，提高產(chǎn)品定價(jià)。文化溢價(jià)定價(jià)模型線上線下渠道布局線上渠道跨界合作線下體驗(yàn)店全渠道融合利用電商平臺、社交媒體等線上渠道，擴(kuò)大品牌曝光度和產(chǎn)品銷量。在旅游景區(qū)、文化街區(qū)等地方設(shè)立線下體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者親身感受產(chǎn)品的魅力。與知名品牌、設(shè)計(jì)師等進(jìn)行跨界合作，提升品牌知名度和產(chǎn)品附加值。將線上和線下渠道進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，提高銷售效率和客戶滿意度。品牌傳播矩陣05國潮IP故事化包裝IP元素挖掘深入挖掘中國傳統(tǒng)文化符號、圖騰、故事等元素，打造獨(dú)特且富有內(nèi)涵的國潮IP。01包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，提升產(chǎn)品吸引力。02情感共鳴構(gòu)建通過故事化的IP包裝，傳遞品牌的核心價(jià)值和理念，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，增強(qiáng)品牌忠誠度。03社交媒體內(nèi)容營銷根據(jù)品牌特點(diǎn)和產(chǎn)品屬性，確定目標(biāo)消費(fèi)群體的社交媒體使用習(xí)慣和興趣點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體創(chuàng)新內(nèi)容傳播社交媒體互動制作高質(zhì)量、有趣、有料的社交媒體內(nèi)容，如短視頻、直播、圖文等，吸引用戶關(guān)注和分享。積極與用戶進(jìn)行互動，回復(fù)用戶評論和私信，增強(qiáng)用戶粘性和品牌口碑。沉浸式體驗(yàn)空間打造線下體驗(yàn)店打造具有國潮特色的線下體驗(yàn)店，讓消費(fèi)者能夠親身體驗(yàn)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力，增強(qiáng)品牌感知。主題活動策劃場景化營銷舉辦國潮主題的活動，如展覽、快閃店、音樂會等，吸引目標(biāo)消費(fèi)者參與，提升品牌知名度和影響力。將品牌融入日常生活場景中，如商場、餐廳、咖啡廳等，讓消費(fèi)者在場景中感受到品牌的氛圍和理念。123可持續(xù)發(fā)展方向06傳統(tǒng)材料環(huán)保再造環(huán)保工藝采用無污染、低能耗的工藝技術(shù)，如植物染、手工編織等，降低生產(chǎn)過程中的環(huán)境污染。03將廢棄的傳統(tǒng)材料，如廢舊布料、紙張等，進(jìn)行再加工和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，賦予其新的生命和價(jià)值。02廢棄材料再利用天然材料利用棉、麻、竹等天然材料，通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法，實(shí)現(xiàn)環(huán)保與時(shí)尚的完美結(jié)合。01文化基因全球傳統(tǒng)文化元素提取中國傳統(tǒng)文化元素，如云紋、龍鳳、青花瓷等，將其融入到產(chǎn)品中，打造具有中國風(fēng)格的設(shè)計(jì)。01本土文化特色深入挖掘本土文化特色，如民俗、藝術(shù)、手工藝等，將其與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，展現(xiàn)獨(dú)特的文化魅力。02跨文化交流通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)和文化交流活動，將中國文化傳遞給世界各地的人們，增強(qiáng)文化的國際影響力。03數(shù)字藏品創(chuàng)新開發(fā)利用AR、VR等數(shù)字技術(shù)，