小學(xué)應(yīng)用文寫作全輔導(dǎo)（25講）-廣告2 課件_第1頁
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文檔簡介

第二節(jié)廣告應(yīng)用文魔法寶庫二、寫作原則01直接性它直接和大眾對話。文案應(yīng)該如實反映產(chǎn)品信息，不能過分夸張或虛假宣傳。02說服力

文案一定要有說服力。最終說服消費者產(chǎn)生消費行為。03真實性

這是廣告的生命線，真實可信是文案寫作的最基本原則。三、寫作方法1、標(biāo)題（1）標(biāo)題就如同是產(chǎn)品的標(biāo)簽。如：中華汽車，愛的行駛

（2）每個標(biāo)題都應(yīng)暗含對顧客自身利益的承諾。

如：范例的汽車廣告，以“愛”為核心，既強調(diào)了汽車的品質(zhì)，也說明了生產(chǎn)者的用心，也就暗含了對駕駛者安全保障的承諾。例如:奧美公司就曾經(jīng)用過這樣一則廣告標(biāo)題：親愛的，我現(xiàn)在體驗的是最不尋常的感受……我全身都浸泡在“多芬”里。

（3）標(biāo)題中可以加進一些充滿感情色彩的詞語。

（4）要直截了當(dāng)、簡潔明要2、標(biāo)語例如：“怕上火，喝王老吉”這樣短短的一句話，就說明了王老吉是預(yù)防上火的飲料，這就符合王老吉的品牌定位。好的廣標(biāo)告語能夠打動消費者，讓人在情感上產(chǎn)生共鳴，從而認同它、接受它，甚至主動傳播它?。?）廣告標(biāo)語必須具有感染力。（1）好的廣告標(biāo)語要跟產(chǎn)品切合。(3)好的廣告標(biāo)語應(yīng)該是易于傳播的。我們應(yīng)該做到使標(biāo)語簡短、無生僻字、易發(fā)音、朗朗上口、具有成為流行語的潛質(zhì)。如：好吃看得見（康師傅）好的廣告標(biāo)語，能讓你回味良久。如：鉆石恒久遠，一顆永流傳。(4)還需講究語言文采。3、正文正文的寫作應(yīng)該多用樸素的語言，流暢地表達出廣告意圖即可。正文和標(biāo)題內(nèi)容一樣，也要直截了當(dāng)，避免用“差不多、也可以”等含糊其

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