2009中國(guó)中鐵·諾德大廈開(kāi)盤(pán)公關(guān)及媒體整合傳播策略巨擘拔山志共諾天地德破擊：戰(zhàn)略定位對(duì)視高端

定謀：公關(guān)開(kāi)路有信則靈起潮：開(kāi)盤(pán)執(zhí)行深謀簡(jiǎn)出布陣：廣告立幟完成占領(lǐng)恒攻：大眾證言小眾滲透報(bào)告思路及內(nèi)容框架擊破

戰(zhàn)略定位對(duì)視高端認(rèn)識(shí)一種國(guó)際最先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)思想定位論整合傳播關(guān)于定位

“定位Positioning”概念，是指企業(yè)必須在外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中界定能被顧客心智接受的定位，回過(guò)頭來(lái)引領(lǐng)內(nèi)部運(yùn)營(yíng)，才能使企業(yè)產(chǎn)生的成果（產(chǎn)品和服務(wù)）被顧客接受而轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)。

隨著商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益興起，先在外部競(jìng)爭(zhēng)中確立價(jià)值獨(dú)特的定位，再引入企業(yè)內(nèi)部作為戰(zhàn)略核心，形成獨(dú)具的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)系統(tǒng)，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵。

定位選擇不僅決定企業(yè)將開(kāi)展哪些運(yùn)營(yíng)活動(dòng)、如何配置各項(xiàng)活動(dòng)，而且還決定各項(xiàng)活動(dòng)之間如何關(guān)聯(lián)，形成戰(zhàn)略配稱(chēng)……定位論整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是基于整合的原則，從單一的戰(zhàn)略平臺(tái)上整合地使用各種媒體工具，比以往獨(dú)立地使用媒體進(jìn)行傳播會(huì)帶來(lái)更大的投入回報(bào)。一種整合了多種傳播活動(dòng)的整體傳播戰(zhàn)略，包括：公關(guān)、廣告、投資者關(guān)系、互動(dòng)或內(nèi)部傳播。整合品牌傳播源自于品牌價(jià)值管理，它的核心理念是通過(guò)品牌管理實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

整合品牌傳播的起點(diǎn)是企業(yè)，而不是營(yíng)銷(xiāo)傳播。整合品牌傳播開(kāi)始于明確商業(yè)模式中品牌所承擔(dān)角色，決定怎樣借助品牌的作用促進(jìn)和維持企業(yè)的成長(zhǎng)。當(dāng)然，這首先意味著必須將品牌視為一種財(cái)務(wù)資產(chǎn)，并識(shí)別出驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升的關(guān)鍵因素，用以通過(guò)整合傳播上的努力，來(lái)影響、控制和評(píng)估這種資產(chǎn)。

整合品牌傳播需要最高水平的管理，因?yàn)樗鼘?zhàn)略、財(cái)務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)傳播整合到一起管理，以實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。整合品牌傳播整合品牌傳播的策略思路第一步：明確品牌在企業(yè)中充當(dāng)?shù)慕巧ǘㄎ唬┑诙剑豪斫馄放苾r(jià)值的構(gòu)成要素第三步：明確誰(shuí)是品牌信息期望到達(dá)的人群第四步：形成“大創(chuàng)意”第五步：明確怎樣才能通過(guò)改變認(rèn)知來(lái)獲得大創(chuàng)意第六步：通過(guò)信息傳播改變消費(fèi)者認(rèn)知第七步：理解單個(gè)媒介在改變認(rèn)知態(tài)度和維持發(fā)展勢(shì)頭中的作用第八步：確定最佳媒介組合第九步：效果測(cè)量第十步：從第五步開(kāi)始，重復(fù)整個(gè)過(guò)程定位整合傳播之前要解決一個(gè)核心問(wèn)題——定位

誰(shuí)的諾德？諾德是誰(shuí)？誰(shuí)的諾德諾德是誰(shuí)諾德是星海灣的第一？諾德是大連的地標(biāo)之尊？諾德是世界500強(qiáng)央企中國(guó)中鐵的品牌力作？諾德是國(guó)際5A級(jí)甲級(jí)寫(xiě)字樓？

都是，但這僅僅是物理特征，是表象！不是內(nèi)涵！

功能定位產(chǎn)品功能定位：國(guó)際5A甲級(jí)寫(xiě)字樓

所謂甲級(jí)寫(xiě)字樓，實(shí)為一種通行叫法，行業(yè)中并沒(méi)有固定標(biāo)準(zhǔn)或成文的規(guī)定?！?A”是指OA（辦公智能化）、BA（樓宇自動(dòng)化）、CA（通訊傳輸智能化）、FA（消防智能化）、SA（安保智能化），代表著本案的高端品質(zhì)。

傳播要素國(guó)際5A級(jí)甲級(jí)寫(xiě)字樓的傳播核心要素第一要素：黃金區(qū)位第二要素：超大規(guī)模第三要素：建筑文化第四要素：硬件設(shè)施第五要素：軟件服務(wù)

黃金區(qū)位超大規(guī)模建筑文化硬件設(shè)施軟件服務(wù)

貫穿始終的問(wèn)題是如何建立項(xiàng)目的領(lǐng)導(dǎo)力塑造品牌內(nèi)涵對(duì)視高端品牌內(nèi)涵品牌內(nèi)涵：一諾千金德行天下

“一諾千金德行天下”有三重：動(dòng)，而為天下道；行，而為天下法；言，而為天下則。一個(gè)好的企業(yè)是一個(gè)有公信力的企業(yè)，是一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的氣壓。在傳播上，要重點(diǎn)訴求中國(guó)中鐵建工集團(tuán)華升地產(chǎn)及中國(guó)中鐵·諾德大廈這種“高端信譽(yù)以德從商”的品牌內(nèi)涵。特別注意的是：“一諾千金德行天下”更適合作為本案的開(kāi)發(fā)理念，是否作為項(xiàng)目SLOGAN（推廣口號(hào)）進(jìn)行推廣，我們會(huì)在接下來(lái)的工作中提出我們的建議，在本報(bào)告的撰寫(xiě)過(guò)程中，為了與目前的180廣告的廣告表現(xiàn)一致，現(xiàn)階段仍應(yīng)用“一諾千金德行天下”為品牌內(nèi)涵。因?yàn)?，廣告與公關(guān)不能脫節(jié)！傳播價(jià)值傳播價(jià)值：絕對(duì)差異的產(chǎn)品價(jià)值觀

——以黃金區(qū)位、超大規(guī)模、建筑文化、硬件設(shè)施、軟件服務(wù)為傳播要素，以訴求絕對(duì)差異化的品牌內(nèi)涵貫穿，打造新經(jīng)濟(jì)條件下中國(guó)商界權(quán)威聚攏矩陣傳播定位：國(guó)際5A級(jí)全景商務(wù)聚合矩陣全景有兩層意思，一是項(xiàng)目本身的生態(tài)景觀，二是中鐵建工集團(tuán)華升地產(chǎn)的企業(yè)愿景——打造高端的、權(quán)威的商務(wù)聚合矩陣，服務(wù)企業(yè)、服務(wù)中國(guó)！矩陣就是多維空間，商業(yè)個(gè)體與個(gè)體之間形成空間與內(nèi)涵的緊密相連，通過(guò)一系列全國(guó)范圍的公關(guān)活動(dòng)和媒介推廣形成商界聯(lián)系，強(qiáng)調(diào)矩陣內(nèi)部個(gè)體之間的聯(lián)系與互動(dòng)。這個(gè)普通的商務(wù)平臺(tái)有絕對(duì)的理念上的差異！另外，矩陣是一種數(shù)學(xué)概念，跟我們國(guó)際5A級(jí)智能化的功能是完全匹配的。目前大連寫(xiě)字樓市場(chǎng)市場(chǎng)固有客戶(hù)群體國(guó)字頭的大中型國(guó)有企業(yè)——以出口、商貿(mào)、加工制造行業(yè)為主；本地公司——以貿(mào)易、貨運(yùn)、服務(wù)行業(yè)為主；外資、合資企業(yè)——以金融、保險(xiǎn)、咨詢(xún)行業(yè)為主。城市未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展吸引和拉動(dòng)的新生客戶(hù)群體未來(lái)有可能進(jìn)入大連金融市場(chǎng)的外資銀行、保險(xiǎn)、投資機(jī)構(gòu)；以貨運(yùn)、貿(mào)易、物流、咨詢(xún)等為主業(yè)的外資和內(nèi)資公司；未來(lái)城市功能規(guī)劃，帶來(lái)大連作為東北航運(yùn)物流中心地位的確立，將吸引和匯聚中國(guó)內(nèi)地和東北腹地諸多大中型國(guó)有國(guó)營(yíng)企業(yè)和事業(yè)單位的分支機(jī)構(gòu)或區(qū)域總部。投資型客戶(hù)群體國(guó)際投資機(jī)構(gòu)、海外基金或國(guó)內(nèi)企業(yè)的固定資產(chǎn)投資；以保值增值為目的的民間資金個(gè)人投資購(gòu)買(mǎi)。（由于受到全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，投資型客群將受到直接影響。）高端商務(wù)矩陣聚合誰(shuí)？——本案的客戶(hù)種類(lèi)截自戴德梁行《中國(guó)中鐵·諾德大廈營(yíng)銷(xiāo)策劃報(bào)告》推廣策略整合策略渠道執(zhí)行方式如何找到他們根據(jù)用戶(hù)的閱讀行為，找到他們的媒體接觸點(diǎn)廣告投放根據(jù)用戶(hù)的需求找到他們的媒體接觸點(diǎn)如何影響他們代表圈子的影響力滲透信息公關(guān)事件借助意見(jiàn)領(lǐng)袖影響消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)戶(hù)外活動(dòng)旅行手機(jī)

電視廣播報(bào)紙/雜志資訊時(shí)代高端商務(wù)人士媒體接觸點(diǎn)本案整合傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)長(zhǎng)尾效應(yīng)LongTailEffect閱讀量展示率單位成本高低硬廣網(wǎng)絡(luò)硬廣硬廣人群集中曝光率高但數(shù)量有限公關(guān)渠道成本高媒體數(shù)量眾多成本低產(chǎn)出高適合各種投放預(yù)算網(wǎng)絡(luò)視頻機(jī)場(chǎng)期刊雜志口碑活動(dòng)邀約事件手機(jī)短信軟廣深度和廣度定謀

公關(guān)開(kāi)路有信則靈傳播原則定位論整合傳播的推廣強(qiáng)度放眼全國(guó)的推廣高度、精致入微的推廣深度、公關(guān)廣告的推廣力度明確四個(gè)傳播原則傳播法則確立一個(gè)高效的傳播策略：公關(guān)開(kāi)路有信則靈

——公關(guān)開(kāi)路：廣告缺乏可信度，品牌的誕生是由公關(guān)促成的，而不是廣告！有信則靈：信譽(yù)是任何品牌成功的關(guān)鍵要素。領(lǐng)先地位是建立品牌信譽(yù)最直接的方法。傳播宗旨傳播宗旨：行為的高度統(tǒng)一與純粹性

——頂級(jí)的項(xiàng)目特質(zhì)衍生出絕對(duì)差異的產(chǎn)品價(jià)值觀，由行為高度統(tǒng)一的直效行銷(xiāo)理念捆綁有效溝通方式，以點(diǎn)帶面的傳達(dá)出產(chǎn)品最大的差異化價(jià)值點(diǎn)。兩層意思：一是傳播調(diào)性要始終純粹、二是公關(guān)組織要統(tǒng)一純粹傳播主題傳播主題：站在世界500強(qiáng)決策之巔熔鑄中國(guó)商界權(quán)威謀略

——聚首諾德，以世界500強(qiáng)的角度，審視中國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，為政府要員、商業(yè)領(lǐng)袖和知名學(xué)者提供一個(gè)高層對(duì)話(huà)平臺(tái)，為企業(yè)增進(jìn)和深化貿(mào)易和投資聯(lián)系，推動(dòng)建立伙伴關(guān)系，在應(yīng)對(duì)不斷出現(xiàn)的全球性經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)方面，熔鑄“諾德”觀點(diǎn)。進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到為增進(jìn)本地區(qū)的相互依存和經(jīng)濟(jì)整合而做出持續(xù)努力的重要性。增強(qiáng)星海灣區(qū)域輻射力和諾德品牌領(lǐng)導(dǎo)力

傳播價(jià)值公關(guān)思路：

熔鑄持續(xù)性的“諾德”經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)持續(xù)性地舉辦各種會(huì)議，如論壇大會(huì)，研討會(huì)、座談會(huì)和講座，討論貿(mào)易、投資及環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域的重大問(wèn)題。激發(fā)本地區(qū)其他機(jī)構(gòu)的主動(dòng)性，以促進(jìn)和強(qiáng)化政府與商業(yè)團(tuán)體之間在貿(mào)易和投資領(lǐng)域的伙伴關(guān)系。把握可能影響本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的全球和地區(qū)性經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。甄別隨時(shí)出現(xiàn)的、可能影響貿(mào)易和金融的各種問(wèn)題并發(fā)布相關(guān)信息，揭示和彰顯新出現(xiàn)的投資機(jī)會(huì)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)化的安排，增進(jìn)本地區(qū)商業(yè)團(tuán)體間的聯(lián)系。

諾德經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)：服務(wù)企業(yè)、服務(wù)中國(guó)的社會(huì)責(zé)任型觀點(diǎn)傳播價(jià)值執(zhí)行手法：

以中國(guó)為名，以諾德為榮進(jìn)行“跨區(qū)域經(jīng)濟(jì)體”公關(guān)。

增進(jìn)“跨區(qū)域文化”的相互理解，增強(qiáng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)團(tuán)體的社會(huì)責(zé)任感。創(chuàng)造一個(gè)良好的環(huán)境，強(qiáng)化商業(yè)團(tuán)體在尋求增長(zhǎng)和進(jìn)步過(guò)程中的和諧共生關(guān)系，培育和增進(jìn)區(qū)域內(nèi)網(wǎng)絡(luò)機(jī)制和地區(qū)戰(zhàn)略聯(lián)盟的概念，以增加新經(jīng)濟(jì)條件下，中國(guó)內(nèi)部、亞洲與世界其它地區(qū)之間的貿(mào)易和投資機(jī)會(huì)。為金融投資開(kāi)發(fā)，以及涉及本地區(qū)及其與世界其它地區(qū)關(guān)系的重要研究活動(dòng)，提供智力支持。2009年公關(guān)活動(dòng)出招套路【啟】8月

共贏制勝中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力國(guó)際化高峰論壇

（或星海灣對(duì)話(huà)北京CBD高峰論壇）【提】9月中旬中美地產(chǎn)金融高峰論壇【進(jìn)】10月下旬海峽兩岸地產(chǎn)投資趨勢(shì)峰會(huì)在傳播主題的塑造上，緊扣諾德的品牌內(nèi)涵，讓高端的商業(yè)活動(dòng)，有效落地！目前以“一諾千金，德行天下”為品牌內(nèi)涵進(jìn)行整合，所有主題，與“諾德”相關(guān)，但后期如果有機(jī)會(huì)，我司將會(huì)對(duì)本案的廣告?zhèn)鞑バ蜗笞龀鼋y(tǒng)一建議調(diào)整，屆時(shí)將會(huì)相應(yīng)的調(diào)整形象主題。一諾千金德行天下

——共贏制勝中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力國(guó)際化高峰論壇暨中國(guó)中鐵諾德大廈開(kāi)盤(pán)盛典

公關(guān)形式：在大連五星級(jí)酒店，舉辦跨區(qū)域經(jīng)濟(jì)體之間共贏和制勝的法則，提升國(guó)際化的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力高峰論壇，圍繞新經(jīng)濟(jì)條件下，動(dòng)蕩中的企業(yè)國(guó)際化發(fā)展之道，進(jìn)行深入研討。邀請(qǐng)央視或鳳凰衛(wèi)視著名主持人主持對(duì)話(huà)，邀請(qǐng)政府官員、商業(yè)領(lǐng)袖就新經(jīng)濟(jì)的區(qū)域貢獻(xiàn)度進(jìn)行深入探討。以“創(chuàng)新合作——加快提升區(qū)域增長(zhǎng)力”為主要研討方向。啟

活動(dòng)形式：在大連項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)舉辦中美地產(chǎn)地產(chǎn)高峰論壇及投資發(fā)展趨勢(shì)論壇，邀請(qǐng)美國(guó)房地產(chǎn)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)級(jí)別重要人物以及中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)袖親臨項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)，以項(xiàng)目為實(shí)例分析世界地產(chǎn)發(fā)展形勢(shì)，為項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)推廣出謀劃策，使項(xiàng)目影響力走向世界。中美商界無(wú)界一諾百行同行

——中美地產(chǎn)金融高峰論壇提公關(guān)形式：舉辦海峽兩岸地產(chǎn)投資趨勢(shì)峰會(huì)，利用兩岸熱門(mén)話(huà)題，將海峽兩岸經(jīng)濟(jì)界、地產(chǎn)界權(quán)威領(lǐng)袖人士邀請(qǐng)至大連，共同探討兩岸地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為項(xiàng)目站腳助威的同時(shí)，體現(xiàn)項(xiàng)目及企業(yè)品牌的強(qiáng)大吸引力。通過(guò)兩岸四地主流媒體的廣泛報(bào)道，迅速形成項(xiàng)目品牌的知名度。中華九州一德

海峽兩岸一家

——海峽兩岸地產(chǎn)投資趨勢(shì)峰會(huì)進(jìn)起潮

開(kāi)盤(pán)執(zhí)行深謀簡(jiǎn)出活動(dòng)意義：制造轟動(dòng)效應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)事件致力解決三個(gè)問(wèn)題解決問(wèn)題一：強(qiáng)化中國(guó)中鐵品牌，迅速打開(kāi)中鐵建工集團(tuán)華升地產(chǎn)的知名度解決問(wèn)題二：樹(shù)立大連寫(xiě)字樓標(biāo)桿，傳播諾德大廈高端品牌形象解決問(wèn)題三：聚攏客群，促動(dòng)銷(xiāo)售，最終將傳播力轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)售力活動(dòng)原則：深謀簡(jiǎn)出

品位高：高舉高打高占位！活動(dòng)規(guī)格緊密契合項(xiàng)目的高端定位。影響大：展開(kāi)媒體傳播攻勢(shì)，迅速形成市場(chǎng)熱點(diǎn)，打開(kāi)項(xiàng)目認(rèn)知。簡(jiǎn)單易行：環(huán)節(jié)清晰，簡(jiǎn)約高端，避免繁瑣。時(shí)間：8月16日待定活動(dòng)持續(xù)時(shí)間9:00—12：002009年8月16日

農(nóng)歷：農(nóng)歷06月(小)26日星期日獅子座歲次：己丑年、生肖屬牛、壬申月、癸已日五行：長(zhǎng)流水收?qǐng)?zhí)位吉神宜趨：寶光天德四相六合五富宜：塑繪開(kāi)光解除訂盟納采嫁娶出火修造動(dòng)土移徒入宅拆卸起基安門(mén)分居開(kāi)市交易立券納財(cái)納畜牧養(yǎng)

地點(diǎn)：項(xiàng)目附近五星級(jí)酒店（例如假日酒店）

原因一：開(kāi)盤(pán)當(dāng)天項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)可能仍將屬于施工階段，突發(fā)事件較多，若在現(xiàn)場(chǎng)舉行，給來(lái)賓留下不完美的印象或給操作帶來(lái)不便。因此選擇離項(xiàng)目較近且可看到項(xiàng)目全貌的酒店大型宴會(huì)廳舉辦。

原因二：開(kāi)盤(pán)活動(dòng)中含有午宴，必須在酒店解決。如果選擇兩個(gè)場(chǎng)地給操作帶來(lái)較大困難，并浪費(fèi)成本。時(shí)間地點(diǎn)選擇活動(dòng)環(huán)節(jié)安排第一環(huán)節(jié)：高端論壇（9：00—11：00）第二環(huán)節(jié)：開(kāi)盤(pán)儀式（11：15—11：45）第三環(huán)節(jié)：答謝午宴（12：00——結(jié)束）活動(dòng)配合單位：戴德梁行、180廣告、大連當(dāng)?shù)孛襟w第一環(huán)節(jié)論壇主題世界的500強(qiáng)商務(wù)巨擘的世界——共贏制勝中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力國(guó)際化高峰論壇

說(shuō)明：本論壇是諾德大廈開(kāi)盤(pán)活動(dòng)的最大亮點(diǎn)。論壇無(wú)論從主題和內(nèi)容，還是嘉賓及主持人的邀請(qǐng)方面，無(wú)不契合了“品位高、影響大”的宗旨。同時(shí)，為活動(dòng)的后期傳播提供了豐富的話(huà)題和噱頭。同一個(gè)新聞事件，可以全方位、多角度、立體化報(bào)道，為媒體宣傳創(chuàng)造廣闊的空間。從而盡情展現(xiàn)諾德大廈在大連市場(chǎng)領(lǐng)軍風(fēng)采。第一環(huán)節(jié)論壇備選主題擎天巨擘巔峰決策——大連星海灣對(duì)話(huà)北京CBD高峰論壇

擬邀請(qǐng)嘉賓名單擬邀請(qǐng)嘉賓：中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)樊綱建設(shè)部政策研究中心主任、中國(guó)城鄉(xiāng)建設(shè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)陳淮中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王平中國(guó)住宅房地產(chǎn)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)顧云昌大連市委主管經(jīng)濟(jì)或城市規(guī)劃的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)北京CBD管委會(huì)常務(wù)副主任劉春成大連星海灣管委會(huì)主任中鐵建工局、華升地產(chǎn)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)DTZ戴德梁行華北區(qū)寫(xiě)字樓部董事吳佩玲北京CBD高端寫(xiě)字樓代表、嘉銘投資總裁張斌嘉賓介紹

樊綱

現(xiàn)任中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，中國(guó)改革研究基金會(huì)理事長(zhǎng)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)，中國(guó)(深圳)綜合開(kāi)發(fā)研究院院長(zhǎng)。當(dāng)前，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究第一人。

曾任國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所副所長(zhǎng)，現(xiàn)為建設(shè)部政策研究中心主任、中國(guó)城鄉(xiāng)建設(shè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)。當(dāng)代經(jīng)濟(jì)學(xué)者、房地產(chǎn)專(zhuān)家陳淮嘉賓介紹王平

中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)。中國(guó)房協(xié)1985年9月20日成立，是中國(guó)目前最權(quán)威的房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)協(xié)會(huì)。

現(xiàn)任中國(guó)住宅房地產(chǎn)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。歷任建設(shè)部城鎮(zhèn)住宅研究所所長(zhǎng)、建設(shè)部政策研究中心副主任。1998年進(jìn)入中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)工作，任副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)，曾多次參與國(guó)家房改政策的研究和制訂，是國(guó)家房改方案的主要起草人之一。顧云昌嘉賓介紹劉春成北京CBD管委會(huì)常務(wù)副主任，曾任北京朝陽(yáng)區(qū)商務(wù)局局長(zhǎng)，東中西部區(qū)域發(fā)展和改革研究院學(xué)術(shù)委員。

DTZ戴德梁行華北區(qū)寫(xiě)字樓部董事吳佩玲主持人擬邀CCTV2著名主持人芮成鋼CCTV2《對(duì)話(huà)》欄目主持人陳偉鴻鳳凰衛(wèi)視著名主持人胡一虎論壇詳細(xì)流程08：00—09：00領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、客戶(hù)、媒體簽到09：00—09：05主持人開(kāi)場(chǎng)，論壇正式開(kāi)始09：10—11：00論壇時(shí)間，論壇議題一.我國(guó)現(xiàn)階段城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展分析，以北京和大連分別作為一線(xiàn)、二線(xiàn)城市代表，商務(wù)區(qū)對(duì)城市的發(fā)展起到那些積極作用。（陳淮）二.北京CBD商務(wù)中心對(duì)新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，企業(yè)的發(fā)展提供了怎樣的商務(wù)平臺(tái)和支持。（劉春成）三.面對(duì)大連市經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，大連市政府采取了哪些區(qū)域規(guī)劃的重大舉措，有何積極影響？（大連市委代表）四.星海灣區(qū)域是成熟的旅游區(qū)，星海廣場(chǎng)作為世界最大的廣場(chǎng)，已然成為大連的城市名片。在該區(qū)域打造金融商務(wù)中心的設(shè)想是什么？（星海灣管委會(huì)）五.商務(wù)區(qū)內(nèi)的寫(xiě)字樓如何為企業(yè)發(fā)展提供良好的商務(wù)平臺(tái)？（北京CBD寫(xiě)字樓代表和諾德大廈代表）六.中國(guó)中鐵·諾德大廈是星海灣區(qū)域最早面市的甲級(jí)寫(xiě)字樓，三年磨一劍，并以現(xiàn)房呈現(xiàn)給大家。請(qǐng)嘉賓為星海灣區(qū)域?qū)懽謽墙ㄔO(shè)和發(fā)展提出寶貴意見(jiàn)和期望。論壇議題論壇總結(jié)

整個(gè)論壇思路清晰。緊緊圍繞新經(jīng)濟(jì)條件下強(qiáng)化企業(yè)國(guó)際領(lǐng)導(dǎo)力話(huà)題，對(duì)區(qū)域傳播起到了很好的造勢(shì)作用，提升區(qū)域和項(xiàng)目品質(zhì)，真正做到高處落筆。效果預(yù)測(cè)：行業(yè)專(zhuān)家出席巔峰觀點(diǎn)制造新聞事件引起媒體主動(dòng)關(guān)注，迅速塑造諾德品牌，將吸引對(duì)位新客戶(hù)主動(dòng)上門(mén)，促進(jìn)邊緣客戶(hù)成交第二環(huán)節(jié)開(kāi)盤(pán)儀式主題一諾千金德行天下

——中國(guó)中鐵·諾德大廈盛大開(kāi)盤(pán)

開(kāi)盤(pán)儀式活動(dòng)流程：11：15—11：20播放諾德大廈VCR11：20—11：25開(kāi)場(chǎng)表演11：25—11：35領(lǐng)導(dǎo)致辭（大連市委領(lǐng)導(dǎo)、中鐵領(lǐng)導(dǎo)、項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)）11：35—11：45正式開(kāi)盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)包裝開(kāi)盤(pán)儀式現(xiàn)場(chǎng)“嘉賓禮道”示意開(kāi)盤(pán)儀式“現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)”示意

開(kāi)盤(pán)啟動(dòng)儀式傳統(tǒng)的開(kāi)盤(pán)啟動(dòng)儀式建議的啟動(dòng)儀式開(kāi)盤(pán)儀式方式一：四個(gè)帶有金龍圖案的彩繪圓盤(pán)，按動(dòng)按鈕，自動(dòng)升降系統(tǒng)升起四個(gè)帶有“諾德大廈”字樣的樓宇模型，頻閃燈、音樂(lè)起。開(kāi)盤(pán)儀式方式二：領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)燃冷煙花，以冷煙花形式穿行，最后點(diǎn)燃煙火造型的諾德大廈，頻閃燈、音樂(lè)起。諾德大廈盛大開(kāi)盤(pán)第三環(huán)節(jié)：答謝午宴主題國(guó)匠邀淡酒簡(jiǎn)宴共諾德——中國(guó)·中鐵諾德大廈開(kāi)盤(pán)酬謝午宴

答謝午宴流程11：55—12：00諾德大廈項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)致辭12：00——結(jié)束

答謝午宴穿插大提琴表演

諾德大廈盛大開(kāi)盤(pán)禮儀禮品建議嘉賓禮品建議

紀(jì)念類(lèi)/裝飾類(lèi)/

實(shí)用類(lèi)/

紀(jì)念類(lèi)/樓體水晶模型簡(jiǎn)介

由開(kāi)發(fā)商授權(quán)定制的限量版水晶制收藏品。晶瑩的水晶帶您體驗(yàn)瑰麗、剔透的建筑風(fēng)采。規(guī)格大小可根據(jù)成本要求定制。水晶模型以其精準(zhǔn)的比例和其精湛的制作技藝，精彩的呈現(xiàn)出大廈樓體的卓絕風(fēng)姿，甚至每個(gè)落地窗的細(xì)節(jié)都能表現(xiàn)到位，將諾德大廈完美展現(xiàn)！工藝：水晶玻璃規(guī)格：40X15cm

30X12cm40X25cm品質(zhì)：★★★★與項(xiàng)目契合度：★★★★★備注：可以根據(jù)客戶(hù)要求，特別訂制具有客戶(hù)自己特色的樓盤(pán)模型作為禮品。材質(zhì)為鋼制渡金或者是鋼制渡銀。紀(jì)念類(lèi)/樓體水晶模型紀(jì)念類(lèi)/

建國(guó)六十周年銀幣收藏簡(jiǎn)介

為慶祝中劃人民共和國(guó)建國(guó)六十周年，由深圳國(guó)寶造幣有限公司鑄造。產(chǎn)品由北京奧運(yùn)福娃設(shè)計(jì)者之一陳楠教授親自設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)元素分別以“印象”、“歷程”為核心主題。“印象”主題涵蓋了象征新中國(guó)成立60年來(lái)在社會(huì)主義建設(shè)、科學(xué)技術(shù)、國(guó)防軍事、工業(yè)農(nóng)業(yè)、民族團(tuán)結(jié)、政治和諧六個(gè)方面取得的偉大成就；“歷程”主題則以10年為一個(gè)跨度展示新中國(guó)60年的光輝歷程。工藝：純銀規(guī)格：約5X2cm/塊品質(zhì)：★★★★與項(xiàng)目契合度：★★★備注：具有較高的紀(jì)念意義及收藏價(jià)值，符合項(xiàng)目人群及嘉賓身份使用。紀(jì)念類(lèi)/建國(guó)六十周年銀幣收藏紀(jì)念類(lèi)/絲綢票冊(cè)簡(jiǎn)介紀(jì)念類(lèi)/絲綢票冊(cè)簡(jiǎn)介

精心設(shè)計(jì)制作的全真絲版絲綢郵票冊(cè)《梅蘭竹菊》系列采用了獨(dú)創(chuàng)的、具國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平的“高分辨率全彩色真絲印制技術(shù)”和“真絲冊(cè)頁(yè)裝訂技術(shù)”。力圖以中國(guó)傳統(tǒng)的絲綢為媒質(zhì)，通過(guò)展示歷代名人名詩(shī)、名家書(shū)畫(huà)、及精心提煉的中英文介紹，再加上國(guó)內(nèi)迄今為止發(fā)行的“梅花”、“蘭花”、“竹子”及鄭板橋系列中的“瓶菊”、潘天壽系列中的“菊竹圖”等珍貴郵票，使其融絲綢文化、賞花文化及集郵收藏文化于一體，全面演繹“梅蘭竹菊”深邃儒雅的文化意義。全真絲絲綢郵票冊(cè)《梅蘭竹菊》包裝設(shè)計(jì)精巧細(xì)致，高貴而不失典雅，內(nèi)中產(chǎn)品均經(jīng)防水防霉等特殊工藝處理，可在各種環(huán)境下永久保存，是具有極高收藏價(jià)值、文化價(jià)值的藝術(shù)珍品。工藝：精裝本——絲綢上印刷+郵票+說(shuō)明手冊(cè)規(guī)格：16X24cm/本品質(zhì)：★★★★★與項(xiàng)目契合度：★★★備注：極度稀缺，形式新穎，工藝精良，符合項(xiàng)目人群及嘉賓身份使用裝飾類(lèi)/蜀錦刺繡簡(jiǎn)介

蜀錦是中國(guó)四川生產(chǎn)彩錦，已有兩千年的歷史。蜀錦發(fā)于春秋，盛于漢唐，歷經(jīng)元明清。在其鼎盛時(shí)期，有“其價(jià)如金，時(shí)人爭(zhēng)與購(gòu)之”盛況。蜀錦，是中華文明史上的璀璨奪目的明珠。明末全國(guó)性大動(dòng)亂對(duì)蜀錦生產(chǎn)摧殘嚴(yán)重，清代蜀錦得到恢復(fù)，并受到江南織錦很大影響?，F(xiàn)代蜀錦用染色熟絲織造，質(zhì)地堅(jiān)韌，色彩鮮艷。傳統(tǒng)構(gòu)圖大體可分為雨絲錦、方方錦、條花錦、散花錦、浣花錦和民族錦六種。2006年5月20日蜀錦織造技藝經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，其珍貴性可窺一斑。工藝：彩錦、工藝精湛規(guī)格：120X80cm

80X60cm60X40cm品質(zhì)：★★★★★與項(xiàng)目契合度：★★★備注：蜀錦由于其工藝的精湛性以及極度的稀缺性使其成為針對(duì)高端人群禮品的優(yōu)質(zhì)選擇。相對(duì)于其他高端禮品，珍貴的蜀錦更能體現(xiàn)出濃郁的中華文化個(gè)性與歷史沉淀印記。裝飾類(lèi)/蜀錦刺繡裝飾類(lèi)/中國(guó)紅瓷裝飾類(lèi)/

中國(guó)紅瓷紅瓷簡(jiǎn)介中國(guó)紅以精湛的制瓷技藝著稱(chēng)于世，在四大發(fā)明出現(xiàn)以前，它就已經(jīng)傳遍世界。紅色是中華民族最喜愛(ài)的顏色，并且也是最受世界各國(guó)青睞的顏色。紅瓷承載著吉祥、尊貴、自古就成為皇室追求的珍品。現(xiàn)在，中國(guó)紅成了大師級(jí)藝術(shù)家室內(nèi)的雅玩，成了各國(guó)收藏家刻意追求的寶貝。中國(guó)紅瓷在1450度的高溫下燒成，玉如凝脂，足顯珍貴。器形美觀典雅，彩面潤(rùn)澤光亮，花面多姿多彩的特點(diǎn)，成就了它潔白的質(zhì)地和華貴的造型，兼有使用和藝術(shù)的雙重價(jià)值，是收藏與贈(zèng)友的珍品?！捌桨彩歉！弊鹳F擺件，寓意祥和、平安、富貴。工藝：中國(guó)紅瓷+掐絲工藝+98%的金箔龍身規(guī)格：31.3X31.3X42cm26.6X26.6X36.5cm品質(zhì)：★★★★★與項(xiàng)目契合度：★★★備注：極度稀缺，藝術(shù)珍寶，符合項(xiàng)目人群及嘉賓身份使用實(shí)用類(lèi)/

活磁實(shí)用類(lèi)/活瓷簡(jiǎn)介活瓷是一種高科技陶瓷,是以二十多種氧化金屬、瓷土及礦物原素為原料,各自以1600°C的高溫煅燒后研磨成微粒狀,依適當(dāng)比例配合而成.可以放射出均勻的遠(yuǎn)紅外線(xiàn)、能優(yōu)化水質(zhì)。活瓷所運(yùn)用的遠(yuǎn)紅外線(xiàn)是被科學(xué)家稱(chēng)為“生命光線(xiàn)”或“健康光線(xiàn)”，并通過(guò)了美國(guó)FDA、國(guó)內(nèi)及臺(tái)灣多項(xiàng)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。活瓷所釋放出的遠(yuǎn)紅外線(xiàn)電磁波，很容易被水分子吸收而使其震動(dòng)變強(qiáng)，因此可將大的水分子團(tuán)震散而變成小分子團(tuán)水。因?yàn)樾》肿訄F(tuán)水較容易通過(guò)細(xì)胞膜，可以迅速地與細(xì)胞內(nèi)的水互換，將細(xì)胞內(nèi)的代謝廢棄物帶出，使細(xì)胞的代謝效率維持正常；進(jìn)而促進(jìn)血液循環(huán)、降低高血壓，人體免疫力也會(huì)增強(qiáng)。工藝：瓷土及礦物原素為原料規(guī)格：22X7cm

30X8cm品質(zhì)：★★★★與項(xiàng)目契合度：★★★備注：更具實(shí)用性的健康主題禮品，符合項(xiàng)目人群及嘉賓身份使用

實(shí)用類(lèi)/中國(guó)紅瓷實(shí)用類(lèi)/中國(guó)紅瓷紅瓷簡(jiǎn)介中國(guó)紅以精湛的制瓷技藝著稱(chēng)于世，在四大發(fā)明出現(xiàn)以前，它就已經(jīng)傳遍世界。紅色是中華民族最喜愛(ài)的顏色，并且也是最受世界各國(guó)青睞的顏色。紅瓷承載著吉祥、尊貴、自古就成為皇室追求的珍品?，F(xiàn)在，中國(guó)紅成了大師級(jí)藝術(shù)家室內(nèi)的雅玩，成了各國(guó)收藏家刻意追求的寶貝。中國(guó)紅瓷在1450度的高溫下燒成，玉如凝脂，足顯珍貴。功夫茶具使用上更具大方貴氣工藝：中國(guó)紅瓷規(guī)格：底座32X8cm杯子8X6cm茶壺15X8cm品質(zhì)：★★★★★與項(xiàng)目契合度：★★★備注：極度稀缺，藝術(shù)珍寶，符合項(xiàng)目人群及嘉賓身份使用實(shí)用類(lèi)/尊貴龍紋功夫茶具實(shí)用類(lèi)/尊貴龍紋功夫茶具紅瓷簡(jiǎn)介瓷器產(chǎn)品簡(jiǎn)介景德鎮(zhèn)自五代時(shí)期開(kāi)始生產(chǎn)瓷器，至今已有千年歷史。景德鎮(zhèn)素有“瓷都”之稱(chēng)。景德鎮(zhèn)瓷器造型優(yōu)美、品種繁多、裝飾豐富、風(fēng)格獨(dú)特，以“白如玉，明如鏡，薄如紙，聲如磬”的獨(dú)特風(fēng)格蜚聲海內(nèi)外。飲茶離不開(kāi)陶瓷茶具，茶具是指泡飲茶葉的專(zhuān)門(mén)器具，包括壺，碗，杯，盤(pán)，托等，古人講究飲茶之道的另一個(gè)重要表現(xiàn)，是非常注重陶瓷茶具的本身的藝術(shù)，一套精致的茶具配合色，香，味三絕的名茶，可謂相得益彰。隨著飲茶之風(fēng)的興盛以及各個(gè)時(shí)代飲茶風(fēng)俗的演變，茶具的品種越來(lái)越多，質(zhì)地越來(lái)越精美。功夫茶具細(xì)膩龍紋祥云做底紋，更具大方貴氣，工藝：中國(guó)白瓷+黃釉規(guī)格：茶盤(pán)32X8cm茶杯8X6cm茶壺15X8cm品質(zhì)：★★★★★與項(xiàng)目契合度：★★★備注：極度稀缺，藝術(shù)珍寶，符合項(xiàng)目人群及嘉賓身份使用果嶺叉表，高爾夫tee2EA，高爾夫帽夾

高爾夫球3EA，大號(hào)高爾夫球套（皮革），高爾夫望遠(yuǎn)鏡盒（皮革），望遠(yuǎn)鏡，果嶺叉表，高爾夫球tee3EA，高爾夫帽夾，高爾夫巾，鉛筆實(shí)用類(lèi)/高爾夫套裝布陣

廣告立幟完成占領(lǐng)廣告媒體整合的宗旨重申灌輸深化保鮮

活動(dòng)的附加價(jià)值在于將活動(dòng)本身及活動(dòng)意義通過(guò)強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行廣泛傳播，展開(kāi)新聞攻勢(shì)，提升社會(huì)影響力和高端品牌形象。近而，聚攏客群，促進(jìn)項(xiàng)目的銷(xiāo)售。新聞傳播力求做到：力度大、覆蓋廣、多角度，在大連市場(chǎng)制造轟動(dòng)效應(yīng)。

廣度傳播，信息轟炸

活動(dòng)預(yù)熱：

1.網(wǎng)絡(luò)預(yù)熱：新浪、網(wǎng)易、搜房、搜狐焦點(diǎn)、天健網(wǎng)開(kāi)盤(pán)前一周發(fā)布活動(dòng)預(yù)熱稿，引起關(guān)注；

2.手機(jī)短信預(yù)熱：篩選大連高端手機(jī)用戶(hù)，提前三天進(jìn)行短信預(yù)熱。

活動(dòng)報(bào)道：

1.電視臺(tái)媒體：大連電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)等

2.網(wǎng)絡(luò)圖文及視頻報(bào)道：新浪、網(wǎng)易、搜房、搜狐焦點(diǎn)、天健網(wǎng)

3.報(bào)紙媒體：大連日?qǐng)?bào)、大連晚報(bào)、大連晨報(bào)、半島晨報(bào)、新商報(bào)等

4.期刊雜志：南方航空、財(cái)經(jīng)、中國(guó)企業(yè)家、三聯(lián)、格調(diào)、魅力、大連地產(chǎn)等

5.手機(jī)短信：高端手機(jī)用戶(hù)群發(fā)深度傳播，大幅報(bào)道

選擇重點(diǎn)媒體，發(fā)布大稿，詳細(xì)報(bào)道。1.網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題新浪、網(wǎng)易、搜房、搜狐焦點(diǎn)、天健網(wǎng)制作專(zhuān)題，涵蓋論壇、開(kāi)盤(pán)活動(dòng)、項(xiàng)目信息等內(nèi)容，并在首頁(yè)重點(diǎn)版位設(shè)置鏈接入口。2.紙媒大稿發(fā)布重點(diǎn)紙媒，如大連晚報(bào)、半島晨報(bào)、新商報(bào)等整版報(bào)道。格調(diào)、魅力、大連地產(chǎn)等雜志不少于2P的報(bào)道

3.電視專(zhuān)題大連市電視臺(tái)財(cái)經(jīng)類(lèi)新聞節(jié)目制作2分鐘以上專(zhuān)題報(bào)道。新聞標(biāo)題擬定：《星海灣地標(biāo)呈現(xiàn)，中國(guó)中鐵·諾德大廈開(kāi)盤(pán)》《星海灣絕版地標(biāo)寫(xiě)字樓現(xiàn)房發(fā)售》《打造星海灣金融中心，諾德大廈成香餑餑》《星海灣對(duì)話(huà)北京CBD，諾德大廈媲美北京國(guó)貿(mào)》《央企巨頭中國(guó)中鐵進(jìn)軍大連星海灣》《大連市委書(shū)記：全力打造星海灣國(guó)際金融中心》《240米地標(biāo)現(xiàn)房發(fā)售，彰顯央企實(shí)力》費(fèi)用支出項(xiàng)一.人員費(fèi)用嘉賓邀請(qǐng)費(fèi)用及差旅費(fèi)、主持人邀請(qǐng)及差旅費(fèi)、演員禮儀小姐攝影師二.酒店費(fèi)用場(chǎng)地租用茶歇、午餐費(fèi)用部分設(shè)備租用費(fèi)用服務(wù)費(fèi)三.媒體傳播費(fèi)用

網(wǎng)絡(luò)5家紙媒20家電視臺(tái)3家四.物料費(fèi)用禮品背景板簽到墻開(kāi)盤(pán)儀式物料制作舞臺(tái)搭建會(huì)場(chǎng)布置五.舞美燈光特效音響特效投影儀LED電子顯示屏六.其他交通費(fèi)用不可預(yù)估費(fèi)用恒攻

大眾證言小眾滲透廣泛覆蓋目標(biāo)群的媒體接觸點(diǎn)，增加樓盤(pán)的有效曝光度。以產(chǎn)品的主打賣(mài)點(diǎn)吸引用戶(hù)關(guān)注。以消費(fèi)者身份和口吻，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。媒體整合目標(biāo)整合策略建立本案的認(rèn)知度吸引高端對(duì)位的群體促進(jìn)銷(xiāo)售媒體整合策略分析受眾，精準(zhǔn)投放基于我們對(duì)促進(jìn)銷(xiāo)售、聚攏人氣的推廣目的，對(duì)受眾人群接收信息的途徑進(jìn)行分析，做到有的放矢，精準(zhǔn)投放，避免資金的浪費(fèi)；配合節(jié)點(diǎn)，疏密合理根據(jù)項(xiàng)目的推廣節(jié)點(diǎn)，主次分明地進(jìn)行投放，形成挖掘價(jià)值，適量配比首先我們對(duì)媒體進(jìn)行分析，兼顧傳播效果和傳播成本，進(jìn)行合理的配比。明確效果，深廣結(jié)合廣告分為深度傳播和廣度傳播。我們根據(jù)受眾接受事物的習(xí)慣，不僅要傳播項(xiàng)目形象，還需要巧妙結(jié)合深度的軟性報(bào)道，在業(yè)內(nèi)形成口碑傳播。受眾獲取信息的途徑分析----傳播途徑拆分

網(wǎng)絡(luò)媒體（互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)代人獲取信息最便捷的途徑，是良好的傳播途徑）手機(jī)傳媒（手機(jī)是現(xiàn)在必不可少的通信工具，通過(guò)收集進(jìn)行信息傳播，費(fèi)用低廉，傳達(dá)準(zhǔn)確）機(jī)場(chǎng)及航機(jī)雜志（出行對(duì)商務(wù)人士來(lái)說(shuō)是家常便飯，此時(shí)機(jī)場(chǎng)是良好的傳播場(chǎng)所）活動(dòng)邀約（一個(gè)項(xiàng)目的推廣少不了各類(lèi)公關(guān)活動(dòng)，一方面通過(guò)活動(dòng)起到針對(duì)性傳播的目的，另一方面活動(dòng)為其他媒體傳播提供了噱頭）媒體分析—新浪首頁(yè)文字鏈?zhǔn)醉?yè)大旗幟【簡(jiǎn)介】新浪(NASDAQ:SINA)是一家服務(wù)于中國(guó)及全球華人社群的領(lǐng)先在線(xiàn)媒體及增值資訊服務(wù)提供商。新浪擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任?！緝?yōu)勢(shì)】新浪在全球范圍內(nèi)注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)2.3億，日瀏覽量超過(guò)7億次，是中國(guó)大陸及全球華人社群中最受推崇的互聯(lián)網(wǎng)品牌。

【受眾分析】基于新浪網(wǎng)的特點(diǎn)和財(cái)經(jīng)、新聞等頻道的高點(diǎn)擊率，因此新浪網(wǎng)民中商務(wù)人士占有較大的比例，新浪廣告對(duì)高素質(zhì)、高消費(fèi)能力的群體具有良好的覆蓋效果。首頁(yè)通欄首頁(yè)文字鏈【簡(jiǎn)介】網(wǎng)易創(chuàng)建于1997年，總部設(shè)在廣州，目前已成為三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一。網(wǎng)易擁有一大批忠實(shí)的網(wǎng)民用戶(hù)。網(wǎng)易的用戶(hù)人均月度訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)和人均單日訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)均處于門(mén)戶(hù)第一?！緝?yōu)勢(shì)】網(wǎng)易的用戶(hù)總量?jī)H次于新浪位居第二。并且是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中唯一一家將總部設(shè)立在廣州的網(wǎng)站。對(duì)于廣東客戶(hù)的服務(wù)有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)易郵箱用戶(hù)注冊(cè)數(shù)已達(dá)到2億，活躍用戶(hù)到達(dá)5000萬(wàn)，占全國(guó)郵箱總用戶(hù)的70%。郵箱廣告轉(zhuǎn)載到達(dá)率100%。網(wǎng)易頁(yè)面整潔，廣告數(shù)量嚴(yán)格控制，廣告沖擊性更強(qiáng)。整體性?xún)r(jià)比高?！臼鼙姺治觥?0％以上的網(wǎng)易核心受眾接受過(guò)高等教育，其中含有較大比例的企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)者，22-44歲的消費(fèi)活躍人群約占50%以上。媒體分析—網(wǎng)易霸王郵文字鏈郵件發(fā)送成功頁(yè)大畫(huà)面登陸頁(yè)廣