2025年廣告公司實(shí)習(xí)生招聘考試題目及答案解析一、案例分析題（共2題，每題30分）

1.案例背景：某廣告公司接到了一家知名品牌的廣告投放需求，該品牌主要銷售家居用品。廣告公司經(jīng)過市場調(diào)研和客戶溝通，決定采用以下策略進(jìn)行廣告投放：

（1）針對目標(biāo)消費(fèi)群體，選擇線上平臺進(jìn)行廣告投放；

（2）運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)定位潛在客戶；

（3）與知名網(wǎng)紅合作，進(jìn)行品牌推廣。

請根據(jù)以上情況，分析以下問題：

（1）該廣告公司選擇線上平臺進(jìn)行廣告投放的優(yōu)缺點(diǎn)是什么？

（2）大數(shù)據(jù)分析在廣告投放中的作用是什么？

（3）與知名網(wǎng)紅合作進(jìn)行品牌推廣的利弊有哪些？

答案：

（1）優(yōu)點(diǎn)：線上平臺覆蓋面廣，傳播速度快，成本低；缺點(diǎn)：競爭激烈，廣告效果難以評估。

（2）大數(shù)據(jù)分析可以幫助廣告公司了解消費(fèi)者需求，優(yōu)化廣告投放策略，提高廣告效果。

（3）利：提高品牌知名度，增加消費(fèi)者信任度；弊：網(wǎng)紅合作成本高，效果難以評估。

2.案例背景：某廣告公司為一家新成立的餐飲品牌進(jìn)行廣告策劃。經(jīng)過市場調(diào)研，發(fā)現(xiàn)該品牌的主要競爭對手是某知名快餐品牌。廣告公司決定采用以下策略：

（1）突出品牌特色，強(qiáng)調(diào)健康、美味、環(huán)保；

（2）利用社交媒體進(jìn)行口碑傳播；

（3）與知名美食博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品推薦。

請根據(jù)以上情況，分析以下問題：

（1）該廣告公司針對競爭對手采取的策略有哪些？

（2）社交媒體在廣告投放中的作用是什么？

（3）與知名美食博主合作進(jìn)行產(chǎn)品推薦的優(yōu)勢有哪些？

答案：

（1）策略：突出品牌特色，強(qiáng)調(diào)健康、美味、環(huán)保；利用社交媒體進(jìn)行口碑傳播；與知名美食博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品推薦。

（2）社交媒體可以幫助廣告公司快速傳播信息，提高品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者互動。

（3）優(yōu)勢：提高品牌知名度，增加消費(fèi)者信任度；借助美食博主的影響力，提高產(chǎn)品銷量。

二、選擇題（共2題，每題15分）

1.以下哪項不屬于廣告投放的目標(biāo)？（）

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度

D.調(diào)整公司戰(zhàn)略

答案：D

2.以下哪種廣告投放方式成本最低？（）

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.報紙廣告

D.戶外廣告

答案：B

三、判斷題（共2題，每題15分）

1.廣告投放過程中，廣告效果可以通過點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)進(jìn)行評估。（）

答案：√

2.與知名網(wǎng)紅合作進(jìn)行品牌推廣，可以降低廣告投放成本。（）

答案：×（雖然可以降低部分成本，但網(wǎng)紅合作成本較高）

四、簡答題（共2題，每題20分）

1.簡述廣告投放的五個步驟。

答案：市場調(diào)研、廣告策劃、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估。

2.簡述社交媒體在廣告投放中的作用。

答案：社交媒體可以幫助廣告公司快速傳播信息，提高品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者互動，降低廣告投放成本。

五、論述題（共1題，30分）

論述廣告投放策略的制定與實(shí)施。

答案：

廣告投放策略的制定與實(shí)施是廣告投放成功的關(guān)鍵。以下是對廣告投放策略制定與實(shí)施的論述：

1.市場調(diào)研：通過對目標(biāo)市場的深入了解，了解消費(fèi)者需求、競爭對手情況、市場趨勢等，為廣告投放提供依據(jù)。

2.廣告策劃：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，制定廣告投放策略，包括廣告目標(biāo)、廣告內(nèi)容、廣告形式、廣告渠道等。

3.廣告制作：根據(jù)廣告策劃，制作符合廣告目標(biāo)、具有吸引力的廣告內(nèi)容。

4.廣告投放：選擇合適的廣告渠道，將廣告內(nèi)容投放給目標(biāo)消費(fèi)者。

5.廣告效果評估：通過數(shù)據(jù)監(jiān)測，評估廣告投放效果，包括廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，為后續(xù)廣告投放提供參考。

6.優(yōu)化與調(diào)整：根據(jù)廣告效果評估結(jié)果，對廣告投放策略進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以提高廣告效果。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（共2題，每題30分）

1.案例分析題答案：

（1）線上平臺進(jìn)行廣告投放的優(yōu)點(diǎn)包括：覆蓋面廣、傳播速度快、成本低；缺點(diǎn)包括：競爭激烈、廣告效果難以評估。

（2）大數(shù)據(jù)分析在廣告投放中的作用包括：了解消費(fèi)者需求、優(yōu)化廣告投放策略、提高廣告效果。

（3）與知名網(wǎng)紅合作進(jìn)行品牌推廣的利弊包括：提高品牌知名度、增加消費(fèi)者信任度（利），網(wǎng)紅合作成本高、效果難以評估（弊）。

2.案例分析題答案：

（1）針對競爭對手采取的策略包括：突出品牌特色、強(qiáng)調(diào)健康、美味、環(huán)保；利用社交媒體進(jìn)行口碑傳播；與知名美食博主合作，進(jìn)行產(chǎn)品推薦。

（2）社交媒體在廣告投放中的作用包括：快速傳播信息、提高品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者互動。

（3）與知名美食博主合作進(jìn)行產(chǎn)品推薦的優(yōu)勢包括：提高品牌知名度、增加消費(fèi)者信任度；借助美食博主的影響力，提高產(chǎn)品銷量。

二、選擇題（共2題，每題15分）

1.選擇題答案：D

解析思路：廣告投放的目標(biāo)通常包括提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度等，而調(diào)整公司戰(zhàn)略不是廣告投放的直接目標(biāo)。

2.選擇題答案：B

解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告相較于其他廣告形式，如電視廣告、報紙廣告、戶外廣告等，通常具有成本較低的優(yōu)勢，因為網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過多種渠道進(jìn)行投放，且可以根據(jù)實(shí)際效果進(jìn)行預(yù)算調(diào)整。

三、判斷題（共2題，每題15分）

1.判斷題答案：√

解析思路：廣告效果可以通過點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)來衡量，這些數(shù)據(jù)可以幫助廣告公司評估廣告投放的效果。

2.判斷題答案：×

解析思路：與知名網(wǎng)紅合作雖然可以提高品牌曝光度和影響力，但由于網(wǎng)紅合作通常需要支付較高的費(fèi)用，因此不一定能降低整體廣告投放成本。

四、簡答題（共2題，每題20分）

1.簡答題答案：

市場調(diào)研、廣告策劃、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估。

2.簡答題答案：

社交媒體在廣告投放中的作用包括：快速傳播信息、提高品牌知名度、增強(qiáng)消費(fèi)者互動。

五、論述題（共1題，30分）

論述題答案：

廣告投放策略的制定與實(shí)施應(yīng)包括以下步驟：

1.市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場、消費(fèi)者需求、競爭對手等。

2.廣告