大數(shù)據(jù)營銷-電商理論+實(shí)戰(zhàn)DAY01---京濤老師上午09:00~10:30大數(shù)據(jù)營銷概況10:50~12:00大數(shù)據(jù)對電商作用下午14:00~14:50大數(shù)據(jù)下流量部署14:50~15:30跨境電商平臺(tái)發(fā)展15:50~17:00跨境電選品思路17:00~17:30電商教學(xué)案例探討大數(shù)據(jù)營銷現(xiàn)狀及開展趨勢導(dǎo)學(xué)-導(dǎo)入大數(shù)據(jù)下企業(yè)面臨挑戰(zhàn)大數(shù)據(jù)開展現(xiàn)狀大數(shù)據(jù)營銷大數(shù)據(jù)營銷價(jià)值企業(yè)應(yīng)該如何解決大數(shù)據(jù)營銷大數(shù)據(jù)營銷開展趨勢大數(shù)據(jù)開展現(xiàn)狀大數(shù)據(jù)開展現(xiàn)狀一、大數(shù)據(jù)興起二、大數(shù)據(jù)來源分類三、大數(shù)據(jù)營銷定義大數(shù)據(jù)開展現(xiàn)狀大數(shù)據(jù)開展現(xiàn)狀一、大數(shù)據(jù)興起案例大數(shù)據(jù)開展現(xiàn)狀二、大數(shù)據(jù)營銷定義1什么是大數(shù)據(jù)營銷大數(shù)據(jù)營銷是指通過互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，以此對廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并最終完成廣告投放的營銷過程。大數(shù)據(jù)營銷價(jià)值大數(shù)據(jù)營銷價(jià)值一、基于需求定制產(chǎn)品二、開展精準(zhǔn)推廣活動(dòng)大數(shù)據(jù)營銷價(jià)值一、基于需求定制產(chǎn)品面膜---腳膜—眼膜--CUK面膜機(jī)---？大數(shù)據(jù)營銷價(jià)值二、開展精準(zhǔn)推廣活動(dòng)騰訊空間---人人網(wǎng)---豆瓣網(wǎng)---開心網(wǎng)大數(shù)據(jù)下企業(yè)面臨挑戰(zhàn)大數(shù)據(jù)下企業(yè)面臨挑戰(zhàn)一、消費(fèi)群體難以定位二、競爭壓力與本錢控制難以把握三、企業(yè)未來開展決策難以把握四、缺乏分析大數(shù)據(jù)人才大數(shù)據(jù)下企業(yè)面臨挑戰(zhàn)一、消費(fèi)群體難以定位1消費(fèi)者購物模型發(fā)生改變

AIDMA、AISAS演變到SICAS大數(shù)據(jù)下企業(yè)面臨挑戰(zhàn)二、競爭壓力與本錢控制難以把握1從媒體導(dǎo)向到用戶導(dǎo)向2從用戶主觀數(shù)據(jù)庫到客觀數(shù)據(jù)庫轉(zhuǎn)化大數(shù)據(jù)下企業(yè)面臨挑戰(zhàn)三、企業(yè)未來開展決策難以把握1企業(yè)所需的大數(shù)據(jù)來源在哪里？2企業(yè)如何開始應(yīng)用大數(shù)據(jù)營銷？3自己企業(yè)是否適合大數(shù)據(jù)營銷？大數(shù)據(jù)下企業(yè)面臨挑戰(zhàn)四、企業(yè)急需大數(shù)據(jù)人才

數(shù)據(jù)工資企業(yè)應(yīng)該如何解決大數(shù)據(jù)營銷企業(yè)應(yīng)該如何解決大數(shù)據(jù)營銷一、精準(zhǔn)廣告投放二、研究與洞察用戶未來需求三、在線銷售與信息收集四、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)五、廣告監(jiān)測與與決策

企業(yè)應(yīng)該如何解決大數(shù)據(jù)營銷圖例企業(yè)應(yīng)該如何解決大數(shù)據(jù)營銷處理案例1亞馬遜推薦算法企業(yè)應(yīng)該如何解決大數(shù)據(jù)營銷處理案例2淘寶賬號(hào)等級推薦法企業(yè)應(yīng)該如何解決大數(shù)據(jù)營銷處理案例3百度為你推薦企業(yè)應(yīng)該如何解決大數(shù)據(jù)營銷處理案例4速賣通推薦企業(yè)應(yīng)該如何解決大數(shù)據(jù)營銷處理結(jié)果大數(shù)據(jù)營銷開展趨勢大數(shù)據(jù)營銷開展趨勢一、智能終端成為數(shù)字營銷的主戰(zhàn)場根據(jù)CNNIC，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.82億，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，上網(wǎng)的網(wǎng)民比例為83.4%，上網(wǎng)比例首超傳統(tǒng)PC上網(wǎng)比例〔80.9%〕。大數(shù)據(jù)營銷開展趨勢一智能終端成為數(shù)字營銷的主戰(zhàn)場Case:雙十一數(shù)據(jù)無線大潮勢不可擋的趨勢，清晰反映在了今年雙11的交易數(shù)據(jù)上。截至11月11日24時(shí)，天貓雙11全天交易額突破912.17億，其中移動(dòng)端交易占比68%。2021年同期，這一數(shù)字僅為42.6%。大數(shù)據(jù)營銷開展趨勢二、新型城鎮(zhèn)和農(nóng)村成移動(dòng)新藍(lán)海據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至去年6月，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為28.2%，規(guī)模達(dá)1.78億。農(nóng)村網(wǎng)購市場蘊(yùn)含巨大的開發(fā)潛力。大數(shù)據(jù)營銷開展趨勢三、移動(dòng)營銷打造O2O營銷新模式移動(dòng)O2O營銷模式充分利用了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)跨地域、無邊界、海量信息、海量用戶的優(yōu)勢，同時(shí)充分挖掘線下資源，進(jìn)而促成線上用戶與線下商品效勞的交易。大數(shù)據(jù)營銷開展趨勢四、App營銷是移動(dòng)營銷主要形式龐大的App數(shù)量和廣告形成兩個(gè)巨大長尾市場，通過大數(shù)據(jù)分析可以讓用戶在適宜的時(shí)間、適宜的地點(diǎn)、適宜的場景，看到適宜的廣告信息。大數(shù)據(jù)營銷開展趨勢大數(shù)據(jù)對電商作用國內(nèi)淘寶京東大數(shù)據(jù)下流量布局思路大數(shù)據(jù)下買家特征分析大數(shù)據(jù)營銷大數(shù)據(jù)下產(chǎn)品屬性分析大數(shù)據(jù)時(shí)代電商平臺(tái)算法大數(shù)據(jù)營銷需要掌握的理論大數(shù)據(jù)下買家特征分析大數(shù)據(jù)下買家特征分析一、買家特征案例分析二、買家應(yīng)具備特征三、買家特征分析軟件四、買家特征分析應(yīng)用大數(shù)據(jù)下買家特征分析一、買家特征案例分析1、案例---賣一條牛仔褲從哪些方面考慮買家特征？大數(shù)據(jù)下買家特征分析二、買家應(yīng)具備特征1、性別2、年齡3、地域4、購物特征5、大網(wǎng)時(shí)間6、賬號(hào)等級7、消費(fèi)層次8、星座9、愛好品牌等大數(shù)據(jù)下買家特征分析三、買家特征分析軟件1、淘寶指數(shù)—現(xiàn)場演練大數(shù)據(jù)下買家特征分析四、買家特征分析應(yīng)用舉例1、知道買家賬號(hào)等級之后2、知道買家所在地域之后3、知道買家大網(wǎng)時(shí)間之后4、知道買家購物習(xí)慣之后大數(shù)據(jù)下產(chǎn)品屬性分析大數(shù)據(jù)下產(chǎn)品屬性分析一、產(chǎn)品屬性分析意義是什么二、如何分析出產(chǎn)品屬性三、分析出產(chǎn)品屬性之后應(yīng)用大數(shù)據(jù)下產(chǎn)品屬性分析一、產(chǎn)品屬性分析意義是什么1、分析用戶真實(shí)需求2、生產(chǎn)符合用戶產(chǎn)品大數(shù)據(jù)下產(chǎn)品屬性分析二、如何分析出產(chǎn)品屬性

工具----生e經(jīng)大數(shù)據(jù)下產(chǎn)品屬性分析二、如何分析出產(chǎn)品屬性Case:牛仔褲—實(shí)操案例大數(shù)據(jù)下產(chǎn)品屬性分析三、分析出產(chǎn)品屬性之后應(yīng)用1:給出一份符合用戶需求產(chǎn)品特征報(bào)告2：通過產(chǎn)品報(bào)告挖掘產(chǎn)品核心賣點(diǎn)大數(shù)據(jù)下流量布局思路大數(shù)據(jù)下流量布局思路一、流量構(gòu)成二、影響自然流量因素三、流量分析工具解讀四、快速打造爆款思路大數(shù)據(jù)下流量布局思路一、流量構(gòu)成1、自然流量2、付費(fèi)流量3、活動(dòng)流量4、站外流量大數(shù)據(jù)下流量布局思路二、影響自然流量因數(shù)大數(shù)據(jù)下流量布局思路二、影響自然流量因數(shù)1、標(biāo)題撰寫思路大數(shù)據(jù)下流量布局思路二、影響自然流量因數(shù)1、標(biāo)題撰寫步驟1挖掘?qū)氊悓傩栽~2生意參謀淘詞3找到黑馬詞必填4黑馬詞按照空格算法填寫標(biāo)題5找到模糊長尾詞待定6淘寶生意參謀屬性排序7在不影響原有匹配下組合標(biāo)題8增加屬性詞，填滿標(biāo)題大數(shù)據(jù)下流量布局思路二、影響自然流量因數(shù)1、標(biāo)題撰寫案例大數(shù)據(jù)下流量布局思路三、流量分析工具解讀1、生意參謀大數(shù)據(jù)下流量布局思路三、流量分析工具解讀2、數(shù)據(jù)解讀1〕流量概況大數(shù)據(jù)下流量布局思路三、流量分析工具解讀2、數(shù)據(jù)解讀2〕流量地圖大數(shù)據(jù)下流量布局思路三、流量分析工具解讀2、數(shù)據(jù)解讀3〕訪客分析大數(shù)據(jù)下流量布局思路三、流量分析工具解讀2、數(shù)據(jù)解讀4〕商品分析大數(shù)據(jù)下流量布局思路三、流量分析工具解讀2、數(shù)據(jù)解讀5〕行情分析大數(shù)據(jù)下流量布局思路三、流量分析工具解讀2、數(shù)據(jù)解讀6〕專題工具大數(shù)據(jù)時(shí)代電商平臺(tái)算法大數(shù)據(jù)時(shí)代電商平臺(tái)算法一、豆腐塊算法二、千人千面算法三、詞距算法大數(shù)據(jù)時(shí)代電商平臺(tái)算法一、豆腐塊算法1、豆腐塊案例解讀大數(shù)據(jù)時(shí)代電商平臺(tái)算法一、豆腐塊算法1、豆腐塊案例解讀1)產(chǎn)品價(jià)格2)產(chǎn)品銷量3)入門等級大數(shù)據(jù)時(shí)代電商平臺(tái)算法二、千人千面算法1、千人千面算法解讀大數(shù)據(jù)時(shí)代電商平臺(tái)算法二、千人千面算法1、千人千面算法解讀1〕對應(yīng)賬號(hào)等級2〕買家購物軌跡3〕買家購物特征4〕買家購物客單價(jià)大數(shù)據(jù)時(shí)代電商平臺(tái)算法三、詞距算法1、詞距算法解讀大數(shù)據(jù)時(shí)代電商平臺(tái)算法三、詞距算法1、詞距算法解讀1〕主推關(guān)鍵詞盡量往前寫2〕用主推關(guān)鍵詞提升銷量3〕主推關(guān)鍵詞最好包含空格|等跨境電商跨境電商平臺(tái)跨境電商行業(yè)分析

速賣通介紹跨境電商跨境電商選品分析跨境電商選詞分析

跨境電商的概況跨境電商實(shí)戰(zhàn)局部跨境電商概況跨境電商的未來開展趨勢跨境電商平臺(tái)案例跨境電商概況世界貿(mào)易總額跨境電商概況世界貿(mào)易總額2021:1000億美金全球2021:300億美金中國速賣通概況跨境電商的未來開展趨勢全球電子商務(wù)格局跨境購置目前主要國家為美國、巴西、德國、英國、俄羅斯、中國等主要購置類目是服飾、鞋、美容、美發(fā)、計(jì)算機(jī)硬件、珠寶等

跨境電商的未來開展趨勢速賣通開展歷程1、賣通平臺(tái)于2021年9月9日上線，八個(gè)月后正式在海外開業(yè)2、2021年全年，速賣通平臺(tái)通過支付寶〔Alipay〕產(chǎn)生的交易總額到達(dá)20億美元。3、2021年中國跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易額將達(dá)6.5萬億元，未來幾年跨境電商占中國進(jìn)出口貿(mào)易比例將會(huì)提高到20%

面向全球220多個(gè)國家與地區(qū)買家跨境電商的未來開展趨勢速賣通已成為國內(nèi)最大外貿(mào)平臺(tái)

跨境電商的未來開展趨勢速賣通開展現(xiàn)狀

跨境電商的未來開展趨勢速賣通熱銷產(chǎn)品概況

跨境電商的未來開展趨勢速賣通熱銷產(chǎn)品概況一

跨境電商的未來開展趨勢速賣通熱銷產(chǎn)品概況二

16X跨境電商的未來開展趨勢速賣通熱銷產(chǎn)品概況三

跨境電商的未來開展趨勢速賣通跨境電商總結(jié)

跨境電商行業(yè)分析跨境電商行業(yè)分析實(shí)操案例1、速賣通行業(yè)分析

跨境電商行業(yè)分析實(shí)操案例1、速賣通行業(yè)分析

跨境電商行業(yè)分析跨境電商選品分析跨境電商選品分析選品常見渠道總結(jié)1.數(shù)據(jù)縱橫—選品專家-熱銷屬性2.數(shù)據(jù)縱橫—搜索詞分析3.營銷中心—關(guān)鍵詞工具4.AE首頁Bestselling&SuperDeal6.AE首頁活動(dòng)版塊&HOT&NEW7.搜索頁面搜索結(jié)果8.直通車產(chǎn)品10.GoogleAdwords11.KEYWORDDISCOVERY12.Ebay首頁&watchcount

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跨境電商選品分析實(shí)操案例附錄：1時(shí)代經(jīng)典：2時(shí)代前沿:3造