裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁貴州電子商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

《新聞傳播學(xué)文獻(xiàn)解讀》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷院(系)_______班級(jí)_______學(xué)號(hào)_______姓名_______題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，以下哪種社交媒體平臺(tái)在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優(yōu)勢(shì)？（）A.微信B.微博C.抖音D.知乎2、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任評(píng)價(jià)，以下哪個(gè)方面的表現(xiàn)更能體現(xiàn)媒體的社會(huì)擔(dān)當(dāng)？（）A.推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步B.滿足娛樂需求C.追求商業(yè)利益D.以上都不是3、在電影制作中，以下哪個(gè)方面對(duì)于營造緊張刺激的情節(jié)氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節(jié)奏B.優(yōu)美的畫面構(gòu)圖C.逼真的音效設(shè)計(jì)D.知名演員的參演4、隨著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，以下哪種場(chǎng)景更能體現(xiàn)其優(yōu)勢(shì)？（）A.完全替代記者進(jìn)行新聞寫作B.輔助記者進(jìn)行數(shù)據(jù)收集和分析C.降低新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和可靠性D.忽略人類的創(chuàng)造力和判斷力5、當(dāng)策劃一檔美食節(jié)目時(shí)，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)的設(shè)置更能增加節(jié)目的趣味性：（）A.邀請(qǐng)專業(yè)廚師進(jìn)行烹飪示范B.組織觀眾進(jìn)行美食評(píng)選C.介紹美食的歷史文化背景D.讓嘉賓品嘗各種奇特的食物6、在傳媒行業(yè)中，危機(jī)公關(guān)非常重要。以下哪種情況需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)：（）A.媒體出現(xiàn)報(bào)道錯(cuò)誤，引發(fā)公眾質(zhì)疑B.企業(yè)發(fā)生負(fù)面事件，影響品牌形象C.公眾人物出現(xiàn)丑聞，引起社會(huì)關(guān)注D.以上情況都需要進(jìn)行危機(jī)公關(guān)7、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強(qiáng)調(diào)了什么對(duì)公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播8、在廣告創(chuàng)意策劃中，對(duì)于一款環(huán)保產(chǎn)品，以下哪種創(chuàng)意概念更能引起消費(fèi)者的共鳴？（）A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高科技成分B.展示產(chǎn)品的環(huán)保認(rèn)證標(biāo)志C.講述普通人的環(huán)保故事D.羅列產(chǎn)品的環(huán)保功能9、在電影制作中，后期制作包括剪輯、特效等環(huán)節(jié)。以下哪個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)電影的敘事節(jié)奏影響最大？（）A.剪輯B.特效C.配音D.調(diào)色10、新媒體時(shí)代，自媒體發(fā)展迅速。自媒體的出現(xiàn)給傳媒行業(yè)帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機(jī)會(huì)發(fā)聲B.降低了信息傳播的門檻，導(dǎo)致信息質(zhì)量參差不齊C.促進(jìn)了傳媒行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展D.以上全是11、在新媒體環(huán)境下，以下哪種傳播模式更能滿足用戶個(gè)性化的信息需求？（）A.大眾傳播B.分眾傳播C.小眾傳播D.精準(zhǔn)傳播12、在紀(jì)錄片的拍攝中，以下哪種拍攝手法更能展現(xiàn)真實(shí)的人物情感和生活狀態(tài)？（）A.跟拍B.航拍C.微距拍攝D.延時(shí)拍攝13、廣告投放的時(shí)間和頻率也會(huì)影響廣告效果。以下哪種投放策略最合理：（）A.在黃金時(shí)段集中投放廣告，提高曝光率B.根據(jù)目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣和消費(fèi)行為，選擇合適的時(shí)間和頻率進(jìn)行投放C.不定期投放廣告，給消費(fèi)者帶來驚喜D.以上策略都可以，根據(jù)實(shí)際情況選擇14、在綜藝節(jié)目制作中，為了提高收視率，節(jié)目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內(nèi)提高收視率，但長期來看不利于節(jié)目品牌的塑造？（）A.邀請(qǐng)大牌明星參與B.創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容C.制造話題和爭(zhēng)議D.注重節(jié)目品質(zhì)和內(nèi)涵15、在廣告效果的監(jiān)測(cè)和評(píng)估中，以下哪種數(shù)據(jù)更能直接反映廣告的實(shí)際效果？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點(diǎn)擊量C.消費(fèi)者的購買行為D.消費(fèi)者的評(píng)價(jià)和反饋二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的內(nèi)容分發(fā)渠道優(yōu)化中，如何根據(jù)不同渠道特點(diǎn)定制內(nèi)容，提高傳播效率。2、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的品牌延伸風(fēng)險(xiǎn)控制中，如何確保品牌延伸的合理性和有效性。3、（本題5分）廣告創(chuàng)意的品牌個(gè)性塑造能夠提升品牌的吸引力。請(qǐng)分析品牌個(gè)性塑造在廣告創(chuàng)意中的作用，并結(jié)合實(shí)際案例說明如何進(jìn)行品牌個(gè)性塑造。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述在數(shù)字版權(quán)保護(hù)日益重要的背景下，傳媒行業(yè)如何建立健全版權(quán)管理和運(yùn)營機(jī)制，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價(jià)值的最大化。2、（本題5分）深入論述媒體在環(huán)境保護(hù)宣傳中的責(zé)任與策略，探討如何通過媒體的力量提高公眾的環(huán)保意識(shí)，推動(dòng)環(huán)保行動(dòng)，促進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)。3、（本題5分）深入論述媒體在報(bào)道金融科技監(jiān)管和金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)中的策略和方法，如何維護(hù)金融市場(chǎng)的穩(wěn)定和公平。4、（本題5分）全面論述媒體在弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的責(zé)任與使命，分析媒體如何通過各種形式的傳播內(nèi)容和活動(dòng)，傳播核心價(jià)值觀，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚。5、（本題5分）傳媒行業(yè)的區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象較為突出。請(qǐng)深入論述傳媒行業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡的表現(xiàn)、原因和對(duì)策，以及如何促進(jìn)區(qū)域傳媒產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展和共同繁榮。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）某品牌的廣告因涉嫌歧視某一群體而遭到抵制。請(qǐng)分析這種廣告失誤的原因、社會(huì)反響、品牌的危機(jī)公關(guān)以及對(duì)廣告創(chuàng)意和道德的思考。2、（本題10分）某電視劇在海外播出后受到熱烈歡迎，成為文化輸出的成功案例。研究該劇的文化元素、制作水平和海外