達(dá)人探店推廣短視頻未標(biāo)識(shí)為廣告，違法嗎？主講人：周翊斌長(zhǎng)沙商貿(mào)旅游職業(yè)技術(shù)學(xué)院CHANGSHACOMMERCE&TOURISMCOLLEGE某某咨詢有限公司是抖音平臺(tái)授權(quán)服務(wù)商，通過(guò)與相關(guān)商戶簽訂互聯(lián)網(wǎng)廣告推廣協(xié)議后，尋找達(dá)人為商家拍攝相關(guān)探店短視頻，在達(dá)人抖音號(hào)附加餐飲團(tuán)購(gòu)券鏈接后進(jìn)行發(fā)布。但相關(guān)推廣短視頻并未標(biāo)識(shí)“廣告”，消費(fèi)者通過(guò)短視頻附加的餐飲團(tuán)購(gòu)券產(chǎn)生消費(fèi)后，該公司從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費(fèi)用。1.引入2.法律條文

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（2023年5月1日生效）

第九條互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。對(duì)于競(jìng)價(jià)排名的商品或者服務(wù)，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過(guò)知識(shí)介紹、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測(cè)評(píng)等形式推銷商品或者服務(wù)，并附加購(gòu)物鏈接等購(gòu)買方式的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”。3.案例

根據(jù)“XX市場(chǎng)監(jiān)管”微信公眾號(hào)消息，6月5日，某市場(chǎng)監(jiān)管綜合執(zhí)法支隊(duì)對(duì)湖北某某咨詢有限公司發(fā)布的推廣短視頻未標(biāo)識(shí)“廣告”的行為作出責(zé)令改正，并處罰款1萬(wàn)元的行政處罰。（備注：《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十九條規(guī)定：廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識(shí)別性的……由工商行政管理部門責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處十萬(wàn)元以下的罰款。）

4.建議

市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》將于2023年5月1日實(shí)施，其中第九條規(guī)定：互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。對(duì)于如今遍布各大社交及媒體平臺(tái)的“達(dá)人探店”、“達(dá)人種草”、“達(dá)人體驗(yàn)”類短視頻，只要同時(shí)附上鏈接實(shí)現(xiàn)跳轉(zhuǎn)購(gòu)買的，廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”字樣，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。否則，將按照《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十九條的規(guī)定承擔(dān)法律責(zé)任。謝謝觀看主講人：周翊斌長(zhǎng)沙商