微時(shí)代微電影

這是一個(gè)“微時(shí)代”，人們愛(ài)上了不分白晝黑夜的織“圍脖”，愛(ài)上了曬各自的吃喝拉撒，衣食住行，生活的瑣碎在這些一個(gè)個(gè)細(xì)碎的微博里展露無(wú)遺。而隨著微博的風(fēng)靡，各種形式的“微產(chǎn)物”也開(kāi)始拋頭露面，從“微小說(shuō)”到“微訪談”，各種各樣我們熟知的名詞都被冠上“微”字頭銜。

在眾多微產(chǎn)物里，最知名的莫屬一部名叫《老男孩》的微電影。沒(méi)有海報(bào)、也沒(méi)有票房，卻造成了全民轟動(dòng)，集體懷舊

何謂微電影

微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在某著名企業(yè)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。

？微電影的特征

“微電影”相對(duì)傳統(tǒng)電影和電視的根本區(qū)別在于－它的3“微”特征，使的過(guò)去曲高和寡的單項(xiàng)度的藝術(shù)殿堂回歸到了真正具有互動(dòng)和體驗(yàn)特點(diǎn)的、人人皆可參與的“草根秀”時(shí)代。它的低門(mén)檻，廣譜性與參與互動(dòng)性適合了新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動(dòng)體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0。

微電影的優(yōu)勢(shì)1、節(jié)省費(fèi)用：

一部好看的“微電影”能在互聯(lián)網(wǎng)上獲得網(wǎng)友的義務(wù)傳播，如果想達(dá)到更好的效果，請(qǐng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行推廣，推廣費(fèi)用也不會(huì)超過(guò)制作費(fèi)用。

2、不受時(shí)限，長(zhǎng)期有效：

“微電影”不受時(shí)間、周期限制，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方都可隨時(shí)隨意觀看。

3、定位更準(zhǔn)確，直達(dá)有效客戶群：

上班族、學(xué)生等年輕人是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的重要組成部分，他們也正是普通消費(fèi)者中最有購(gòu)買(mǎi)力的一群人，接受新鮮事物的能力強(qiáng)，喜歡進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。對(duì)于這樣的客戶群進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的“微電影”式推廣，效果猶為明顯。

4、便于提升企業(yè)品牌形象：

廣告類型的微電影與其他傳統(tǒng)的廣告形式相比，“微電影”的廣告意圖更為隱蔽，能最大限度地避免客戶對(duì)企業(yè)的反感情緒。在取悅觀眾的同時(shí)，又達(dá)到了商業(yè)推廣的目的，有利于企業(yè)的品牌形象樹(shù)立。5、廣告植入更靈活:

在看過(guò)《非誠(chéng)勿擾2》后，不少觀眾都對(duì)片中的植入廣告表示反感。而在網(wǎng)絡(luò)電影中植入廣告，觀眾卻不好意思開(kāi)罵，因?yàn)樵诰W(wǎng)上看視頻不需要付費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)電影和廣告植入相結(jié)合，可以從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作，改變了以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入從而導(dǎo)致的觀眾抵觸情緒，而播出平臺(tái)也能收獲巨大的點(diǎn)擊量以及廣告收益，“可以做到讓投資人、媒體、創(chuàng)方得利”。

分類…一、企業(yè)投拍的微電影二、媒體投放的微電影1、企業(yè)投拍的微電影微+電影=更高級(jí)的廣告

《4夜奇譚》廣告主：某著名企業(yè)手機(jī)上線時(shí)間：2010年10月包括《指甲刀人魔》等4部短片并集合了周迅、黃立行等明星參演，用懸疑手法講述的愛(ài)情。2

《66號(hào)公路》廣告主：凱迪拉克上線時(shí)間：2011年5月3

《看球記》廣告主：佳能上線時(shí)間：2011年5月該微電影廣告由姜文執(zhí)導(dǎo)，用佳能設(shè)備拍攝，講述一位離異的父親帶兒子去看球的艱難經(jīng)歷。

2、媒體投拍的微電影

自優(yōu)酷網(wǎng)制作的“11度青春系列劇”短片《老男孩》在去年末引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱浪之后，各大視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)始跑馬占地。目前國(guó)內(nèi)的六大視頻網(wǎng)站都推出了自己的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視頻拍攝計(jì)劃。湖南衛(wèi)視：《我要拍電影——1、2、3》節(jié)目各個(gè)參賽導(dǎo)演的微電影作品網(wǎng)：明星微電影優(yōu)酷網(wǎng)：11度青春系列?。骸独夏泻ⅰ?/p>

幸福59厘米系列：《小馬》羅永浩搜狐微電影：夏日甜心新浪：正在舉行微電影大賽某著名企業(yè)微電影：快女《敢不敢》系列發(fā)展過(guò)程中的分化

從惡搞電影《無(wú)極》的網(wǎng)絡(luò)視頻短片《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，發(fā)展到今天專業(yè)制作、形式嚴(yán)謹(jǐn)、具有完整故事情節(jié)的微電影作品《老男孩》，微電影經(jīng)歷了由萌芽到成長(zhǎng)的過(guò)程，也出現(xiàn)了兩種比較明顯的創(chuàng)作分化。

一部分微電影作品則突出利用了它的“微播出平臺(tái)”特點(diǎn)，把微電影做成了電影式的廣告，利用網(wǎng)絡(luò)視頻的高點(diǎn)擊率賺取觀眾眼球，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告收益。(如第一類)

另一部分微電影作品仍然保持了發(fā)展初期的模樣，重在“說(shuō)出你想說(shuō)的故事”。（如第二類）

微電影的前景

Web3.0時(shí)代，微電影將引領(lǐng)更“in”

微時(shí)代也是一個(gè)個(gè)速食年代，各種微產(chǎn)物為我們帶來(lái)了更新鮮、更即時(shí)的體驗(yàn)。而微電影營(yíng)銷在微時(shí)代確實(shí)很受用。不管怎樣，微電影讓人看著解饞、回味無(wú)窮。尤其是網(wǎng)游品牌利用微電影為他們開(kāi)啟的機(jī)會(huì)大門(mén)，將品牌的正確理念與價(jià)值從“惡俗廣告”升華到一種情感上的體驗(yàn)上，微電影功不可沒(méi)。對(duì)于哪些漫天蓋地的“渠道營(yíng)銷”，大的廣告轟炸也好，還是躲躲閃閃的低級(jí)植入，拍一個(gè)小電