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財(cái)務(wù)報(bào)表與消費(fèi)者行為分析的關(guān)系研究考核試卷考生姓名:答題日期:得分:判卷人:
本次考核旨在研究財(cái)務(wù)報(bào)表與消費(fèi)者行為分析之間的相互關(guān)系,探討如何通過(guò)財(cái)務(wù)報(bào)表分析來(lái)預(yù)測(cè)和引導(dǎo)消費(fèi)者行為,以及如何利用消費(fèi)者行為分析來(lái)優(yōu)化財(cái)務(wù)報(bào)表的編制和解讀。通過(guò)本試卷,考生將檢驗(yàn)自己對(duì)財(cái)務(wù)報(bào)表和消費(fèi)者行為分析知識(shí)的掌握程度。
一、單項(xiàng)選擇題(本題共30小題,每小題0.5分,共15分,在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中,只有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.財(cái)務(wù)報(bào)表中最能反映企業(yè)償債能力的指標(biāo)是()。
A.流動(dòng)比率
B.速動(dòng)比率
C.資產(chǎn)負(fù)債率
D.存貨周轉(zhuǎn)率
2.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí),首先考慮的因素是()。
A.價(jià)格
B.品牌知名度
C.產(chǎn)品質(zhì)量
D.促銷(xiāo)活動(dòng)
3.下列哪個(gè)不屬于財(cái)務(wù)報(bào)表的組成部分()。
A.資產(chǎn)負(fù)債表
B.利潤(rùn)表
C.現(xiàn)金流量表
D.管理費(fèi)用明細(xì)表
4.消費(fèi)者行為分析中的“情境”是指()。
A.消費(fèi)者的收入水平
B.消費(fèi)者的個(gè)性特點(diǎn)
C.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的心理狀態(tài)
D.消費(fèi)者所在的社會(huì)文化環(huán)境
5.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)是()。
A.凈資產(chǎn)收益率
B.營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率
C.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
D.總成本費(fèi)用利潤(rùn)率
6.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中,最先進(jìn)行的步驟是()。
A.信息收集
B.產(chǎn)品評(píng)估
C.購(gòu)買(mǎi)決策
D.購(gòu)后評(píng)價(jià)
7.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的指標(biāo)是()。
A.資產(chǎn)負(fù)債率
B.存貨周轉(zhuǎn)率
C.凈資產(chǎn)收益率
D.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
8.消費(fèi)者行為分析中,影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素是()。
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.價(jià)格
C.品牌形象
D.個(gè)人收入
9.下列哪個(gè)不是財(cái)務(wù)報(bào)表分析的目的()。
A.了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
B.評(píng)估企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
C.評(píng)價(jià)企業(yè)管理水平
D.制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
10.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“態(tài)度”是指()。
A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知
B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感反應(yīng)
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)
D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)
11.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)盈利質(zhì)量的指標(biāo)是()。
A.毛利率
B.凈利率
C.凈資產(chǎn)收益率
D.總資產(chǎn)報(bào)酬率
12.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)估主要考慮的因素是()。
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.價(jià)格
C.品牌知名度
D.促銷(xiāo)活動(dòng)
13.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)現(xiàn)金流狀況的指標(biāo)是()。
A.存貨周轉(zhuǎn)率
B.營(yíng)業(yè)收入
C.凈利潤(rùn)
D.經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量
14.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“認(rèn)知”是指()。
A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解程度
B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感反應(yīng)
D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)
15.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的主要指標(biāo)是()。
A.流動(dòng)比率
B.速動(dòng)比率
C.資產(chǎn)負(fù)債率
D.股東權(quán)益比率
16.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信息收集主要來(lái)源于()。
A.廣告宣傳
B.口碑傳播
C.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
D.親友推薦
17.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)是()。
A.凈資產(chǎn)收益率
B.營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率
C.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
D.總成本費(fèi)用利潤(rùn)率
18.消費(fèi)者行為分析中,影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素是()。
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.價(jià)格
C.品牌形象
D.個(gè)人收入
19.下列哪個(gè)不是財(cái)務(wù)報(bào)表分析的目的()。
A.了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
B.評(píng)估企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
C.評(píng)價(jià)企業(yè)管理水平
D.制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
20.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“態(tài)度”是指()。
A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知
B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感反應(yīng)
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)
D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)
21.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)盈利質(zhì)量的指標(biāo)是()。
A.毛利率
B.凈利率
C.凈資產(chǎn)收益率
D.總資產(chǎn)報(bào)酬率
22.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)估主要考慮的因素是()。
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.價(jià)格
C.品牌知名度
D.促銷(xiāo)活動(dòng)
23.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)現(xiàn)金流狀況的指標(biāo)是()。
A.存貨周轉(zhuǎn)率
B.營(yíng)業(yè)收入
C.凈利潤(rùn)
D.經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量
24.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“認(rèn)知”是指()。
A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解程度
B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感反應(yīng)
D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)
25.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的主要指標(biāo)是()。
A.流動(dòng)比率
B.速動(dòng)比率
C.資產(chǎn)負(fù)債率
D.股東權(quán)益比率
26.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信息收集主要來(lái)源于()。
A.廣告宣傳
B.口碑傳播
C.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)
D.親友推薦
27.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)是()。
A.凈資產(chǎn)收益率
B.營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率
C.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
D.總成本費(fèi)用利潤(rùn)率
28.消費(fèi)者行為分析中,影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的主要因素是()。
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.價(jià)格
C.品牌形象
D.個(gè)人收入
29.下列哪個(gè)不是財(cái)務(wù)報(bào)表分析的目的()。
A.了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
B.評(píng)估企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
C.評(píng)價(jià)企業(yè)管理水平
D.制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
30.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“態(tài)度”是指()。
A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知
B.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感反應(yīng)
C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)
D.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)
二、多選題(本題共20小題,每小題1分,共20分,在每小題給出的選項(xiàng)中,至少有一項(xiàng)是符合題目要求的)
1.財(cái)務(wù)報(bào)表分析的目的包括()。
A.了解企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
B.評(píng)估企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
C.制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
D.評(píng)價(jià)企業(yè)管理水平
2.消費(fèi)者行為分析中,影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的因素包括()。
A.個(gè)人因素
B.心理因素
C.社會(huì)因素
D.文化因素
3.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)償債能力的指標(biāo)有()。
A.流動(dòng)比率
B.速動(dòng)比率
C.資產(chǎn)負(fù)債率
D.營(yíng)業(yè)成本率
4.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中,消費(fèi)者可能經(jīng)歷的階段包括()。
A.信息收集
B.產(chǎn)品評(píng)估
C.購(gòu)買(mǎi)決策
D.購(gòu)后評(píng)價(jià)
5.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)盈利能力的指標(biāo)有()。
A.凈資產(chǎn)收益率
B.營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率
C.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
D.凈利潤(rùn)
6.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“態(tài)度”可能受到以下哪些因素的影響()。
A.產(chǎn)品質(zhì)量
B.價(jià)格
C.品牌形象
D.個(gè)人收入
7.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)營(yíng)運(yùn)能力的指標(biāo)有()。
A.存貨周轉(zhuǎn)率
B.營(yíng)業(yè)收入
C.凈利潤(rùn)
D.總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率
8.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“認(rèn)知”可能包括以下哪些內(nèi)容()。
A.產(chǎn)品知識(shí)
B.品牌認(rèn)知
C.市場(chǎng)趨勢(shì)
D.個(gè)人價(jià)值觀
9.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的主要指標(biāo)有()。
A.流動(dòng)比率
B.速動(dòng)比率
C.資產(chǎn)負(fù)債率
D.凈利潤(rùn)
10.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“行為”可能受到以下哪些因素的影響()。
A.促銷(xiāo)活動(dòng)
B.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品
C.個(gè)人習(xí)慣
D.社會(huì)環(huán)境
11.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)現(xiàn)金流狀況的指標(biāo)有()。
A.經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量
B.投資活動(dòng)現(xiàn)金流量
C.籌資活動(dòng)現(xiàn)金流量
D.凈利潤(rùn)
12.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“社會(huì)因素”可能包括以下哪些內(nèi)容()。
A.家庭
B.友誼圈
C.社會(huì)階層
D.教育背景
13.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)盈利質(zhì)量的指標(biāo)有()。
A.毛利率
B.凈利率
C.凈資產(chǎn)收益率
D.總資產(chǎn)報(bào)酬率
14.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“心理因素”可能包括以下哪些內(nèi)容()。
A.需求層次理論
B.認(rèn)知失調(diào)理論
C.期望理論
D.偏好理論
15.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)財(cái)務(wù)彈性的指標(biāo)有()。
A.經(jīng)營(yíng)杠桿
B.財(cái)務(wù)杠桿
C.總杠桿
D.凈利潤(rùn)
16.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“個(gè)人因素”可能包括以下哪些內(nèi)容()。
A.年齡
B.性別
C.收入水平
D.教育程度
17.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)成長(zhǎng)性的指標(biāo)有()。
A.營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率
B.凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率
C.總資產(chǎn)增長(zhǎng)率
D.凈資產(chǎn)增長(zhǎng)率
18.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“文化因素”可能包括以下哪些內(nèi)容()。
A.價(jià)值觀
B.道德觀念
C.社會(huì)習(xí)俗
D.宗教信仰
19.財(cái)務(wù)報(bào)表中,反映企業(yè)償債能力的指標(biāo)有()。
A.流動(dòng)比率
B.速動(dòng)比率
C.資產(chǎn)負(fù)債率
D.存貨周轉(zhuǎn)率
20.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者的“行為”可能受到以下哪些因素的影響()。
A.促銷(xiāo)活動(dòng)
B.競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品
C.個(gè)人習(xí)慣
D.社會(huì)環(huán)境
三、填空題(本題共25小題,每小題1分,共25分,請(qǐng)將正確答案填到題目空白處)
1.財(cái)務(wù)報(bào)表是反映企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)______和______的會(huì)計(jì)報(bào)表。
2.消費(fèi)者行為分析中的______階段,消費(fèi)者開(kāi)始收集與購(gòu)買(mǎi)決策相關(guān)的信息。
3.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的償債能力。
4.消費(fèi)者行為分析中的______,是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的情感反應(yīng)。
5.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的盈利能力。
6.消費(fèi)者行為分析中的______,是指消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的心理狀態(tài)。
7.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的營(yíng)運(yùn)能力。
8.消費(fèi)者行為分析中的______,是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。
9.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
10.消費(fèi)者行為分析中的______,是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用經(jīng)驗(yàn)。
11.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的現(xiàn)金流狀況。
12.消費(fèi)者行為分析中的______,是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)。
13.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的盈利質(zhì)量。
14.消費(fèi)者行為分析中的______,是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。
15.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的財(cái)務(wù)彈性。
16.消費(fèi)者行為分析中的______,是指消費(fèi)者的個(gè)人收入水平。
17.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的成長(zhǎng)性。
18.消費(fèi)者行為分析中的______,是指消費(fèi)者所在的社會(huì)文化環(huán)境。
19.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
20.消費(fèi)者行為分析中的______,是指消費(fèi)者的個(gè)性特點(diǎn)。
21.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)。
22.消費(fèi)者行為分析中的______,是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望。
23.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的盈利能力。
24.消費(fèi)者行為分析中的______,是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求。
25.財(cái)務(wù)報(bào)表中的______,可以反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。
四、判斷題(本題共20小題,每題0.5分,共10分,正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√,錯(cuò)誤的畫(huà)×)
1.財(cái)務(wù)報(bào)表分析主要是為了評(píng)估企業(yè)的盈利能力。()
2.消費(fèi)者行為分析中,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度是唯一影響購(gòu)買(mǎi)決策的因素。()
3.資產(chǎn)負(fù)債表是反映企業(yè)在某一特定日期財(cái)務(wù)狀況的報(bào)表。()
4.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中,會(huì)根據(jù)個(gè)人價(jià)值觀來(lái)評(píng)估產(chǎn)品。()
5.財(cái)務(wù)報(bào)表中的凈利潤(rùn)是指企業(yè)的營(yíng)業(yè)外收支凈額。()
6.消費(fèi)者行為分析中的心理因素包括消費(fèi)者的認(rèn)知、情感和行為。()
7.利潤(rùn)表是反映企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)經(jīng)營(yíng)成果的報(bào)表。()
8.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí),價(jià)格是最重要的考慮因素。()
9.財(cái)務(wù)報(bào)表分析可以幫助企業(yè)制定更有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。()
10.消費(fèi)者行為分析中的社會(huì)因素包括消費(fèi)者的家庭和朋友圈子。()
11.資產(chǎn)負(fù)債率越高,說(shuō)明企業(yè)的償債能力越強(qiáng)。()
12.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中,會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的功能來(lái)評(píng)估其價(jià)值。()
13.財(cái)務(wù)報(bào)表中的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)率可以反映企業(yè)的成長(zhǎng)潛力。()
14.消費(fèi)者行為分析中的文化因素是指消費(fèi)者的文化背景和生活方式。()
15.速動(dòng)比率比流動(dòng)比率更能反映企業(yè)的短期償債能力。()
16.消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)決策時(shí),會(huì)受到廣告宣傳的顯著影響。()
17.財(cái)務(wù)報(bào)表分析可以預(yù)測(cè)未來(lái)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。()
18.消費(fèi)者行為分析中的個(gè)人因素包括消費(fèi)者的年齡和性別。()
19.財(cái)務(wù)報(bào)表中的現(xiàn)金流量表反映企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)現(xiàn)金的流入和流出情況。()
20.消費(fèi)者行為分析中的心理因素包括消費(fèi)者的個(gè)性和動(dòng)機(jī)。()
五、主觀題(本題共4小題,每題5分,共20分)
1.請(qǐng)簡(jiǎn)述財(cái)務(wù)報(bào)表分析在消費(fèi)者行為分析中的應(yīng)用及其重要性。
2.分析財(cái)務(wù)報(bào)表中哪些指標(biāo)可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。
3.論述如何通過(guò)消費(fèi)者行為分析來(lái)優(yōu)化財(cái)務(wù)報(bào)表的編制和解讀。
4.結(jié)合實(shí)際案例,說(shuō)明財(cái)務(wù)報(bào)表與消費(fèi)者行為分析在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策中的作用。
六、案例題(本題共2小題,每題5分,共10分)
1.案例背景:某家電企業(yè)近年來(lái)銷(xiāo)量下滑,財(cái)務(wù)報(bào)表顯示其收入和利潤(rùn)均有所下降。請(qǐng)分析該企業(yè)可能存在的消費(fèi)者行為問(wèn)題,并提出相應(yīng)的財(cái)務(wù)報(bào)表分析策略以幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。
2.案例背景:一家快時(shí)尚品牌在財(cái)務(wù)報(bào)表中顯示其存貨周轉(zhuǎn)率較低,同時(shí)消費(fèi)者調(diào)查表明消費(fèi)者對(duì)該品牌的忠誠(chéng)度有所下降。請(qǐng)結(jié)合財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)和消費(fèi)者行為分析,探討該品牌可能存在的問(wèn)題,并提出改善建議。
標(biāo)準(zhǔn)答案
一、單項(xiàng)選擇題
1.A
2.C
3.D
4.C
5.A
6.A
7.B
8.C
9.D
10.B
11.B
12.C
13.D
14.A
15.C
16.C
17.B
18.D
19.B
20.D
21.A
22.B
23.A
24.C
25.D
二、多選題
1.ABCD
2.ABCD
3.ABC
4.ABCD
5.ABC
6.ABC
7.AD
8.ABCD
9.ABC
10.ABCD
11.ABC
12.ABCD
13.ABCD
14.ABCD
15.ABC
16.ABC
17.ABCD
18.ABCD
19.ABC
20.ABCD
三、填空題
1.經(jīng)營(yíng)成果
2.信息收集
3.流動(dòng)比率
4.情感
5.凈利潤(rùn)
6.情境
7.存貨周轉(zhuǎn)率
8.認(rèn)知
9.資產(chǎn)負(fù)債率
10.使用經(jīng)驗(yàn)
11.
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