2025年創(chuàng)意寫(xiě)作與傳播技巧能力測(cè)試試題及答案一、基礎(chǔ)知識(shí)與應(yīng)用（共6小題）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述創(chuàng)意寫(xiě)作的定義及其在傳播領(lǐng)域的作用。

答案：創(chuàng)意寫(xiě)作是指以創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)，運(yùn)用文字、語(yǔ)言、符號(hào)等手段，創(chuàng)作出具有獨(dú)特風(fēng)格、形式和內(nèi)容的文學(xué)作品。在傳播領(lǐng)域，創(chuàng)意寫(xiě)作有助于提高傳播效果，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的吸引力，促進(jìn)信息的有效傳遞。

2.請(qǐng)列舉三種常見(jiàn)的創(chuàng)意寫(xiě)作技巧。

答案：①頭腦風(fēng)暴法；②思維導(dǎo)圖法；③角色扮演法。

3.請(qǐng)簡(jiǎn)述傳播學(xué)中的“編碼”與“解碼”過(guò)程。

答案：編碼是指信息發(fā)出者將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)的過(guò)程；解碼是指信息接收者將符號(hào)還原為信息的過(guò)程。

4.請(qǐng)解釋“議程設(shè)置”理論在傳播學(xué)中的意義。

答案：議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒體通過(guò)報(bào)道某些議題，可以影響公眾對(duì)這些議題的關(guān)注程度，進(jìn)而影響公眾的認(rèn)知和態(tài)度。

5.請(qǐng)簡(jiǎn)述“三度空間”傳播理論的主要內(nèi)容。

答案：三度空間傳播理論認(rèn)為，傳播活動(dòng)包括三個(gè)維度：信息維度、關(guān)系維度和空間維度。其中，信息維度關(guān)注信息的內(nèi)容和形式；關(guān)系維度關(guān)注傳播者與受眾之間的關(guān)系；空間維度關(guān)注傳播活動(dòng)的地理范圍。

6.請(qǐng)解釋“口碑營(yíng)銷(xiāo)”在傳播學(xué)中的概念。

答案：口碑營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)消費(fèi)者之間的口碑傳播，使產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上獲得良好口碑，從而提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。

二、創(chuàng)意寫(xiě)作技巧（共6小題）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述創(chuàng)意寫(xiě)作中的“情境設(shè)定”技巧。

答案：情境設(shè)定是指在作品中構(gòu)建一個(gè)特定的環(huán)境背景，使讀者能夠身臨其境地感受到作品中的情節(jié)和人物。

2.請(qǐng)舉例說(shuō)明創(chuàng)意寫(xiě)作中的“對(duì)比”技巧。

答案：對(duì)比技巧是指通過(guò)對(duì)比不同事物之間的異同，突出某一事物的特點(diǎn)，增強(qiáng)作品的感染力。

3.請(qǐng)簡(jiǎn)述創(chuàng)意寫(xiě)作中的“懸念設(shè)置”技巧。

答案：懸念設(shè)置是指在作品中設(shè)置一些未解之謎或未完成的情節(jié)，激發(fā)讀者的好奇心，使其產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。

4.請(qǐng)解釋創(chuàng)意寫(xiě)作中的“心理描寫(xiě)”技巧。

答案：心理描寫(xiě)是指通過(guò)對(duì)人物內(nèi)心活動(dòng)的刻畫(huà)，揭示人物的內(nèi)心世界，使讀者更好地理解人物的性格和情感。

5.請(qǐng)簡(jiǎn)述創(chuàng)意寫(xiě)作中的“象征”技巧。

答案：象征技巧是指用具體的事物來(lái)代表抽象的概念，使作品更具內(nèi)涵和深度。

6.請(qǐng)舉例說(shuō)明創(chuàng)意寫(xiě)作中的“細(xì)節(jié)描寫(xiě)”技巧。

答案：細(xì)節(jié)描寫(xiě)是指通過(guò)對(duì)人物、場(chǎng)景、事件等細(xì)節(jié)的細(xì)致刻畫(huà)，使作品更具真實(shí)感和生動(dòng)性。

三、傳播技巧（共6小題）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述傳播技巧中的“情感共鳴”策略。

答案：情感共鳴策略是指通過(guò)傳播內(nèi)容激發(fā)受眾的情感，使其產(chǎn)生共鳴，從而提高傳播效果。

2.請(qǐng)解釋傳播技巧中的“故事化”策略。

答案：故事化策略是指將傳播內(nèi)容以故事的形式呈現(xiàn)，使受眾更容易接受和理解。

3.請(qǐng)簡(jiǎn)述傳播技巧中的“互動(dòng)式傳播”策略。

答案：互動(dòng)式傳播策略是指通過(guò)線上線下互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感，提高傳播效果。

4.請(qǐng)解釋傳播技巧中的“口碑營(yíng)銷(xiāo)”策略。

答案：口碑營(yíng)銷(xiāo)策略是指通過(guò)消費(fèi)者的口碑傳播，使產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上獲得良好口碑，從而提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。

5.請(qǐng)簡(jiǎn)述傳播技巧中的“媒體融合”策略。

答案：媒體融合策略是指將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化，提高傳播效果。

6.請(qǐng)解釋傳播技巧中的“議程設(shè)置”策略。

答案：議程設(shè)置策略是指通過(guò)媒體報(bào)道和傳播，引導(dǎo)受眾關(guān)注某些議題，從而影響公眾的認(rèn)知和態(tài)度。

四、案例分析（共6小題）

1.請(qǐng)分析以下案例：某品牌通過(guò)創(chuàng)意廣告，將產(chǎn)品與熱門(mén)電影元素相結(jié)合，引發(fā)消費(fèi)者共鳴，從而提高品牌知名度。

答案：該案例中，品牌通過(guò)創(chuàng)意廣告，巧妙地將產(chǎn)品與熱門(mén)電影元素相結(jié)合，激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴，使消費(fèi)者在觀看廣告的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而提高了品牌知名度。

2.請(qǐng)分析以下案例：某企業(yè)通過(guò)舉辦線上線下活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，提高品牌口碑。

答案：該案例中，企業(yè)通過(guò)舉辦線上線下活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，從而提高了品牌口碑。

3.請(qǐng)分析以下案例：某品牌通過(guò)社交媒體傳播，迅速走紅，成為熱門(mén)話題。

答案：該案例中，品牌通過(guò)社交媒體傳播，利用熱點(diǎn)話題和創(chuàng)意內(nèi)容，吸引了大量關(guān)注，使品牌迅速走紅。

4.請(qǐng)分析以下案例：某企業(yè)通過(guò)媒體融合策略，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化，提高傳播效果。

答案：該案例中，企業(yè)通過(guò)媒體融合策略，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的多元化，從而提高了傳播效果。

5.請(qǐng)分析以下案例：某品牌通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)策略，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得良好口碑。

答案：該案例中，品牌通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)策略，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享使用體驗(yàn)，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得良好口碑。

6.請(qǐng)分析以下案例：某企業(yè)通過(guò)議程設(shè)置策略，引導(dǎo)公眾關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

答案：該案例中，企業(yè)通過(guò)議程設(shè)置策略，通過(guò)媒體報(bào)道和傳播，引導(dǎo)公眾關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任，從而提升了企業(yè)形象。

五、創(chuàng)意寫(xiě)作實(shí)踐（共6小題）

1.請(qǐng)以“夢(mèng)想”為主題，創(chuàng)作一篇不超過(guò)500字的短文。

答案：（此處為短文示例，僅供參考）

夢(mèng)想，是每個(gè)人心中的一盞明燈。它照亮我們前行的道路，讓我們勇往直前。夢(mèng)想，可以是成為一名科學(xué)家，探索未知領(lǐng)域；可以是成為一名藝術(shù)家，用畫(huà)筆描繪美好世界；也可以是成為一名教師，傳承知識(shí)，培養(yǎng)人才。只要我們懷揣夢(mèng)想，努力拼搏，就一定能夠?qū)崿F(xiàn)它。

2.請(qǐng)以“友誼”為主題，創(chuàng)作一篇不超過(guò)500字的短文。

答案：（此處為短文示例，僅供參考）

友誼，是人生中最寶貴的財(cái)富。它如同一杯清泉，滋潤(rùn)著我們的心田。友誼，可以是一起分享快樂(lè)，共同度過(guò)難關(guān)；可以是一起成長(zhǎng)，互相鼓勵(lì)；也可以是一起面對(duì)挑戰(zhàn)，攜手前行。珍惜友誼，讓我們的生活更加美好。

3.請(qǐng)以“家鄉(xiāng)”為主題，創(chuàng)作一篇不超過(guò)500字的短文。

答案：（此處為短文示例，僅供參考）

家鄉(xiāng)，是我們成長(zhǎng)的搖籃，是我們心中永恒的牽掛。家鄉(xiāng)的風(fēng)景如畫(huà)，家鄉(xiāng)的人們熱情好客。在這里，我們度過(guò)了美好的童年，留下了無(wú)數(shù)難忘的回憶。無(wú)論走到哪里，家鄉(xiāng)永遠(yuǎn)是我們心中最溫暖的地方。

4.請(qǐng)以“親情”為主題，創(chuàng)作一篇不超過(guò)500字的短文。

答案：（此處為短文示例，僅供參考）

親情，是人生中最珍貴的情感。它如同一縷陽(yáng)光，溫暖著我們的心房。親情，可以是一起度過(guò)的歡樂(lè)時(shí)光，可以是一起面對(duì)困難時(shí)的支持，也可以是一起分享成功的喜悅。珍惜親情，讓我們的生活更加美滿。

5.請(qǐng)以“愛(ài)情”為主題，創(chuàng)作一篇不超過(guò)500字的短文。

答案：（此處為短文示例，僅供參考）

愛(ài)情，是人生中最美好的情感。它如同一朵盛開(kāi)的花朵，散發(fā)著迷人的芬芳。愛(ài)情，可以是一起走過(guò)的風(fēng)雨，可以是一起分享的喜悅，也可以是一起面對(duì)挑戰(zhàn)的勇氣。珍惜愛(ài)情，讓我們的生活更加幸福。

6.請(qǐng)以“自然”為主題，創(chuàng)作一篇不超過(guò)500字的短文。

答案：（此處為短文示例，僅供參考）

自然，是地球上最美麗的畫(huà)卷。它如同一首優(yōu)美的詩(shī)篇，訴說(shuō)著生命的奇跡。自然，可以是一望無(wú)際的草原，可以是一望無(wú)垠的海洋，也可以是壯麗的山河。珍惜自然，讓我們的生活更加和諧。

六、傳播策劃與實(shí)施（共6小題）

1.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)以“環(huán)?！睘橹黝}的傳播活動(dòng)方案。

答案：（此處為活動(dòng)方案示例，僅供參考）

活動(dòng)名稱：綠色家園，從我做起

活動(dòng)目標(biāo)：提高公眾環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)綠色生活方式。

活動(dòng)內(nèi)容：

（1）開(kāi)展環(huán)保知識(shí)講座，普及環(huán)保知識(shí)；

（2）組織環(huán)保志愿者活動(dòng)，清理環(huán)境污染；

（3）舉辦環(huán)保創(chuàng)意大賽，鼓勵(lì)公眾參與環(huán)保創(chuàng)新；

（4）制作環(huán)保宣傳海報(bào)，懸掛于公共場(chǎng)所；

（5）開(kāi)展線上線下互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

2.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)以“關(guān)愛(ài)留守兒童”為主題的傳播活動(dòng)方案。

答案：（此處為活動(dòng)方案示例，僅供參考）

活動(dòng)名稱：關(guān)愛(ài)留守兒童，傳遞溫暖

活動(dòng)目標(biāo)：關(guān)注留守兒童，傳遞社會(huì)關(guān)愛(ài)。

活動(dòng)內(nèi)容：

（1）開(kāi)展留守兒童關(guān)愛(ài)活動(dòng)，為留守兒童提供學(xué)習(xí)、生活上的幫助；

（2）組織志愿者團(tuán)隊(duì)，定期走訪留守兒童家庭，了解他們的生活狀況；

（3）開(kāi)展留守兒童才藝展示活動(dòng)，豐富留守兒童的精神文化生活；

（4）制作關(guān)愛(ài)留守兒童宣傳海報(bào)，懸掛于公共場(chǎng)所；

（5）開(kāi)展線上線下互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

3.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)以“食品安全”為主題的傳播活動(dòng)方案。

答案：（此處為活動(dòng)方案示例，僅供參考）

活動(dòng)名稱：食品安全，從我做起

活動(dòng)目標(biāo)：提高公眾食品安全意識(shí)，倡導(dǎo)健康生活方式。

活動(dòng)內(nèi)容：

（1）開(kāi)展食品安全知識(shí)講座，普及食品安全知識(shí)；

（2）組織食品安全志愿者活動(dòng)，監(jiān)督食品安全；

（3）舉辦食品安全知識(shí)競(jìng)賽，提高公眾參與度；

（4）制作食品安全宣傳海報(bào)，懸掛于公共場(chǎng)所；

（5）開(kāi)展線上線下互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

4.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)以“交通安全”為主題的傳播活動(dòng)方案。

答案：（此處為活動(dòng)方案示例，僅供參考）

活動(dòng)名稱：交通安全，從我做起

活動(dòng)目標(biāo)：提高公眾交通安全意識(shí)，倡導(dǎo)文明出行。

活動(dòng)內(nèi)容：

（1）開(kāi)展交通安全知識(shí)講座，普及交通安全知識(shí)；

（2）組織交通安全志愿者活動(dòng)，維護(hù)交通秩序；

（3）舉辦交通安全知識(shí)競(jìng)賽，提高公眾參與度；

（4）制作交通安全宣傳海報(bào)，懸掛于公共場(chǎng)所；

（5）開(kāi)展線上線下互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

5.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)以“心理健康”為主題的傳播活動(dòng)方案。

答案：（此處為活動(dòng)方案示例，僅供參考）

活動(dòng)名稱：心理健康，從我做起

活動(dòng)目標(biāo)：提高公眾心理健康意識(shí)，倡導(dǎo)積極生活態(tài)度。

活動(dòng)內(nèi)容：

（1）開(kāi)展心理健康知識(shí)講座，普及心理健康知識(shí)；

（2）組織心理健康志愿者活動(dòng)，關(guān)注公眾心理健康；

（3）舉辦心理健康知識(shí)競(jìng)賽，提高公眾參與度；

（4）制作心理健康宣傳海報(bào)，懸掛于公共場(chǎng)所；

（5）開(kāi)展線上線下互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

6.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一個(gè)以“反詐騙”為主題的傳播活動(dòng)方案。

答案：（此處為活動(dòng)方案示例，僅供參考）

活動(dòng)名稱：反詐騙，從我做起

活動(dòng)目標(biāo)：提高公眾反詐騙意識(shí)，預(yù)防詐騙犯罪。

活動(dòng)內(nèi)容：

（1）開(kāi)展反詐騙知識(shí)講座，普及反詐騙知識(shí)；

（2）組織反詐騙志愿者活動(dòng)，宣傳反詐騙意識(shí)；

（3）舉辦反詐騙知識(shí)競(jìng)賽，提高公眾參與度；

（4）制作反詐騙宣傳海報(bào)，懸掛于公共場(chǎng)所；

（5）開(kāi)展線上線下互動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

本次試卷答案如下：

一、基礎(chǔ)知識(shí)與應(yīng)用（共6小題）

1.創(chuàng)意寫(xiě)作是指以創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)，運(yùn)用文字、語(yǔ)言、符號(hào)等手段，創(chuàng)作出具有獨(dú)特風(fēng)格、形式和內(nèi)容的文學(xué)作品。在傳播領(lǐng)域，創(chuàng)意寫(xiě)作有助于提高傳播效果，增強(qiáng)傳播內(nèi)容的吸引力，促進(jìn)信息的有效傳遞。

解析思路：首先，理解創(chuàng)意寫(xiě)作的定義，即以創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)的創(chuàng)作方式。其次，了解其在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，包括提高傳播效果、增強(qiáng)內(nèi)容吸引力、促進(jìn)信息傳遞。

2.頭腦風(fēng)暴法、思維導(dǎo)圖法、角色扮演法。

解析思路：直接列舉三種常見(jiàn)的創(chuàng)意寫(xiě)作技巧，無(wú)需解釋。

3.編碼是指信息發(fā)出者將信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)的過(guò)程；解碼是指信息接收者將符號(hào)還原為信息的過(guò)程。

解析思路：解釋編碼和解碼的概念，即編碼是信息轉(zhuǎn)換過(guò)程，解碼是信息還原過(guò)程。

4.議程設(shè)置理論認(rèn)為，媒體通過(guò)報(bào)道某些議題，可以影響公眾對(duì)這些議題的關(guān)注程度，進(jìn)而影響公眾的認(rèn)知和態(tài)度。

解析思路：解釋議程設(shè)置理論的基本觀點(diǎn)，即媒體通過(guò)報(bào)道影響公眾關(guān)注度和認(rèn)知。

5.三度空間傳播理論認(rèn)為，傳播活動(dòng)包括三個(gè)維度：信息維度、關(guān)系維度和空間維度。其中，信息維度關(guān)注信息的內(nèi)容和形式；關(guān)系維度關(guān)注傳播者與受眾之間的關(guān)系；空間維度關(guān)注傳播活動(dòng)的地理范圍。

解析思路：解釋三度空間傳播理論的主要內(nèi)容，包括三個(gè)維度及其關(guān)注點(diǎn)。

6.口碑營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)消費(fèi)者之間的口碑傳播，使產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上獲得良好口碑，從而提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。

解析思路：解釋口碑營(yíng)銷(xiāo)的概念，即消費(fèi)者間的口碑傳播對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的影響。

二、創(chuàng)意寫(xiě)作技巧（共6小題）

1.情境設(shè)定是指在作品中構(gòu)建一個(gè)特定的環(huán)境背景，使讀者能夠身臨其境地感受到作品中的情節(jié)和人物。

解析思路：解釋情境設(shè)定的概念，即構(gòu)建特定環(huán)境背景，讓讀者身臨其境。

2.對(duì)比技巧是指通過(guò)對(duì)比不同事物之間的異同，突出某一事物的特點(diǎn)，增強(qiáng)作品的感染力。

解析思路：解釋對(duì)比技巧的概念，即通過(guò)對(duì)比突出事物特點(diǎn)，增強(qiáng)作品感染力。

3.懸念設(shè)置是指在作品中設(shè)置一些未解之謎或未完成的情節(jié)，激發(fā)讀者的好奇心，使其產(chǎn)生繼續(xù)閱讀的欲望。

解析思路：解釋?xiě)夷钤O(shè)置的概念，即設(shè)置未解之謎或未完成情節(jié)，激發(fā)讀者好奇心。

4.心理描寫(xiě)是指通過(guò)對(duì)人物內(nèi)心活動(dòng)的刻畫(huà)，揭示人物的內(nèi)心世界，使讀者更好地理解人物的性格和情感。

解析思路：解釋心理描寫(xiě)的概念，即刻畫(huà)人物內(nèi)心活動(dòng)，揭示內(nèi)心世界。

5.象征技巧是指用具體的事物來(lái)代表抽象的概念，使作品更具內(nèi)涵和深度。

解析思路：解釋象征技巧的概念，即用具體事物代表抽象概念，增強(qiáng)作品內(nèi)涵。

6.細(xì)節(jié)描寫(xiě)是指通過(guò)對(duì)人物、場(chǎng)景、事件等細(xì)節(jié)的細(xì)致刻畫(huà)，使作品更具真實(shí)感和生動(dòng)性。

解析思路：解釋細(xì)節(jié)描寫(xiě)的概念，即細(xì)致刻畫(huà)人物、場(chǎng)景、事件等細(xì)節(jié)，增強(qiáng)作品真實(shí)感和生動(dòng)性。

三、傳播技巧（共6小題）

1.情感共鳴策略是指通過(guò)傳播內(nèi)容激發(fā)受眾的情感，使其產(chǎn)生共鳴，從而提高傳播效果。

解析思路：解釋情感共鳴策略的概念，即激發(fā)受眾情感，產(chǎn)生共鳴，提高傳播效果。

2.故事化策略是指將傳播內(nèi)容以故事的形式呈現(xiàn)，使受眾更容易接受和理解。

解析思路：解釋故事化策略的概念，即將內(nèi)容以故事形式呈現(xiàn)，方便受眾接受和理解。

3.互動(dòng)式傳播策略是指通過(guò)線上線下互動(dòng)，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感，提高傳播效果。

解析思路：解釋互動(dòng)式傳播策略的概念，即線上線下互動(dòng)，增強(qiáng)參與感和體驗(yàn)感，提高傳播效果。

4.口碑營(yíng)銷(xiāo)策略是指通過(guò)消費(fèi)者的口碑傳播，使產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)上獲得良好口碑，從而提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名度和美譽(yù)度。

解析思路：解釋口碑營(yíng)銷(xiāo)策略的概念，即消費(fèi)者口碑傳播，提高產(chǎn)品或服務(wù)口碑。

5.媒體融合策略是指將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)傳播渠道的多元化，提高傳播效果。

解析思路：解釋媒體融合策略的概念，即結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，實(shí)現(xiàn)傳播渠道多元化。

6.議程設(shè)置策略是指通過(guò)媒體報(bào)道和傳播，引導(dǎo)公眾關(guān)注某些議題，從而影響公眾的認(rèn)知和態(tài)度。

解析思路：解釋議程設(shè)置策略的概念，即媒體報(bào)道引導(dǎo)公眾關(guān)注議題，影響認(rèn)知和態(tài)度。

四、案例分析（共6小題）

1.該案例中，品牌通過(guò)創(chuàng)意廣告，巧妙地將產(chǎn)品與熱門(mén)電影元素相結(jié)合，激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴，使消費(fèi)者在觀看廣告的同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而提高了品牌知名度。

解析思路：分析案例中品牌的創(chuàng)意廣告如何結(jié)合熱門(mén)電影元素，激發(fā)消費(fèi)者共鳴，提高品牌知名度。

2.該案例中，企業(yè)通過(guò)舉辦線上線下活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，從而提高了品牌口碑。

解析思路：分析案例中企業(yè)如何通過(guò)線上線下活動(dòng)，與消費(fèi)者互動(dòng)，提高品牌口碑。

3.該案例中，品牌通過(guò)社交媒體傳播，利用熱點(diǎn)話題和創(chuàng)意內(nèi)容，吸引了大量關(guān)注，使品牌迅速走紅。

解析思路：分析案例中品牌如何利用社交媒體傳播，吸引關(guān)注，迅速走紅。

4.該案例中，企業(yè)通過(guò)媒體融合策略，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了傳播渠道的多元化，從而提高了傳播效果。

解析思路：分析案例中企業(yè)如何結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體，實(shí)現(xiàn)傳播渠道多元化，提高傳播效果。

5.該案例中，品牌通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)策略，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享使用體驗(yàn)，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上獲得良好口碑。

解析思路：分析案例中品牌如何通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)策略，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享體驗(yàn)，提高產(chǎn)品口碑。

6.該案例中，企業(yè)通過(guò)議程設(shè)置策略，通過(guò)媒體報(bào)道和傳播，引導(dǎo)公眾關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任，從而提升了企業(yè)形象。

解析思路：分析案例中企業(yè)如何通過(guò)議程設(shè)置策略，引導(dǎo)公眾關(guān)注社會(huì)責(zé)任，提升企業(yè)形象。

五、創(chuàng)意寫(xiě)作實(shí)踐（共6小題）

1.夢(mèng)想，是每個(gè)人心中的一盞明燈。它照亮我們前行的道路，讓我們勇往直前。夢(mèng)想，可以是成為一名科學(xué)家，探索未知領(lǐng)域；可以是成為一名藝術(shù)家，用畫(huà)筆描繪美好世界；也可以是成為一名教師，傳承知識(shí)，培養(yǎng)人