2025年傳媒廣告策劃師執(zhí)業(yè)考試試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪個不是廣告策劃的三大原則？

A.客戶至上

B.真實(shí)可信

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.營銷導(dǎo)向

答案：A

2.廣告策劃中，SWOT分析是用來分析什么？

A.市場競爭態(tài)勢

B.廣告預(yù)算分配

C.產(chǎn)品優(yōu)勢與劣勢

D.廣告目標(biāo)設(shè)定

答案：C

3.以下哪種廣告形式適合新產(chǎn)品上市推廣？

A.紙媒廣告

B.電視廣告

C.社交媒體廣告

D.戶外廣告

答案：B

4.廣告策劃中，以下哪個不是影響廣告效果的因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告媒體選擇

C.廣告投放時機(jī)

D.產(chǎn)品質(zhì)量

答案：D

5.以下哪個不是廣告策劃的基本步驟？

A.市場調(diào)研

B.制定廣告目標(biāo)

C.策劃廣告內(nèi)容

D.審核廣告方案

答案：D

6.以下哪個不是廣告策劃中創(chuàng)意構(gòu)思的方法？

A.逆向思維

B.邏輯推理

C.心理分析

D.主題深化

答案：B

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃應(yīng)遵循“客戶至上”的原則。（）

答案：正確

2.廣告策劃的核心是創(chuàng)意策劃。（）

答案：正確

3.廣告策劃應(yīng)充分考慮市場競爭態(tài)勢。（）

答案：正確

4.廣告策劃中，廣告預(yù)算分配應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)進(jìn)行。（）

答案：正確

5.廣告策劃應(yīng)注重廣告投放時機(jī)。（）

答案：正確

6.廣告策劃中，創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)多樣化。（）

答案：正確

三、簡答題（每題4分，共16分）

1.簡述廣告策劃的基本步驟。

答案：廣告策劃的基本步驟包括：市場調(diào)研、制定廣告目標(biāo)、策劃廣告內(nèi)容、制定廣告預(yù)算、選擇廣告媒體、廣告效果評估。

2.簡述廣告策劃中創(chuàng)意構(gòu)思的方法。

答案：廣告策劃中創(chuàng)意構(gòu)思的方法包括：逆向思維、類比思維、聯(lián)想思維、心理分析、主題深化等。

3.簡述廣告策劃中市場調(diào)研的主要內(nèi)容。

答案：廣告策劃中市場調(diào)研的主要內(nèi)容有：消費(fèi)者調(diào)研、市場調(diào)研、競爭者調(diào)研、行業(yè)趨勢調(diào)研等。

4.簡述廣告策劃中廣告預(yù)算分配的依據(jù)。

答案：廣告策劃中廣告預(yù)算分配的依據(jù)包括：廣告目標(biāo)、廣告媒體選擇、廣告投放周期、廣告效果預(yù)期等。

5.簡述廣告策劃中廣告效果評估的方法。

答案：廣告策劃中廣告效果評估的方法包括：市場調(diào)查、媒體監(jiān)測、消費(fèi)者反饋、銷售數(shù)據(jù)等。

四、論述題（每題8分，共16分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有以下重要性：

（1）提高品牌知名度：通過廣告策劃，可以有效地提高企業(yè)品牌在市場上的知名度，使消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生良好印象。

（2）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：廣告策劃可以針對目標(biāo)消費(fèi)群體，制定有效的廣告策略，從而提高產(chǎn)品銷售。

（3）樹立企業(yè)形象：廣告策劃有助于塑造企業(yè)良好形象，提升企業(yè)在市場上的競爭力。

（4）引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)：通過廣告策劃，可以引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

2.論述廣告策劃在市場營銷中的策略。

答案：廣告策劃在市場營銷中的策略主要包括：

（1）市場細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者需求、購買能力、消費(fèi)習(xí)慣等因素，將市場劃分為若干個細(xì)分市場，針對不同細(xì)分市場制定相應(yīng)的廣告策略。

（2）市場定位：根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)市場，確定企業(yè)在市場上的定位，從而制定有針對性的廣告策略。

（3）廣告創(chuàng)意：通過獨(dú)特的廣告創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者關(guān)注，提高廣告效果。

（4）廣告媒體選擇：根據(jù)廣告目標(biāo)、預(yù)算等因素，選擇合適的廣告媒體進(jìn)行投放。

（5）廣告效果評估：對廣告效果進(jìn)行持續(xù)評估，及時調(diào)整廣告策略。

五、案例分析題（每題10分，共20分）

1.案例分析：某公司欲推廣一款新推出的電子產(chǎn)品，請你為其制定一套廣告策劃方案。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)消費(fèi)者需求、競爭對手情況、行業(yè)趨勢等。

（2）制定廣告目標(biāo)：提高產(chǎn)品知名度、提升品牌形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（3）廣告創(chuàng)意：結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)者，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告文案和畫面。

（4）廣告媒體選擇：根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)消費(fèi)者，選擇合適的廣告媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

（5）廣告投放周期：根據(jù)產(chǎn)品銷售周期和市場情況，確定廣告投放周期。

（6）廣告效果評估：通過市場調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)等手段，評估廣告效果，及時調(diào)整廣告策略。

2.案例分析：某品牌欲在春節(jié)期間進(jìn)行促銷活動，請你為其策劃一套廣告方案。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解消費(fèi)者春節(jié)期間的消費(fèi)習(xí)慣、需求變化等。

（2）制定廣告目標(biāo)：提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象。

（3）廣告創(chuàng)意：結(jié)合春節(jié)期間的文化特色，創(chuàng)作具有節(jié)日氛圍的廣告文案和畫面。

（4）廣告媒體選擇：根據(jù)預(yù)算和目標(biāo)消費(fèi)者，選擇合適的廣告媒體，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等。

（5）廣告投放周期：根據(jù)促銷活動時間，確定廣告投放周期。

（6）廣告效果評估：通過市場調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)等手段，評估廣告效果，及時調(diào)整廣告策略。

六、綜合應(yīng)用題（每題12分，共24分）

1.結(jié)合實(shí)際案例，論述廣告策劃在產(chǎn)品推廣中的作用。

答案：

（1）案例背景：以某手機(jī)品牌為例，分析其通過廣告策劃實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣的成功經(jīng)驗(yàn)。

（2）廣告策劃策略：針對目標(biāo)消費(fèi)者，制定有針對性的廣告策略，如產(chǎn)品功能宣傳、品牌形象塑造等。

（3）廣告效果評估：通過市場調(diào)查、銷售數(shù)據(jù)等手段，評估廣告效果，發(fā)現(xiàn)廣告策劃的優(yōu)勢和不足。

（4）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)：總結(jié)廣告策劃在產(chǎn)品推廣中的作用，為其他企業(yè)產(chǎn)品推廣提供借鑒。

2.分析當(dāng)前廣告市場趨勢，提出針對企業(yè)廣告策劃的建議。

答案：

（1）當(dāng)前廣告市場趨勢：分析當(dāng)前廣告市場發(fā)展趨勢，如移動廣告、短視頻廣告、社交媒體廣告等。

（2）廣告策劃建議：

A.加強(qiáng)移動廣告投放：針對移動端用戶，制定相應(yīng)的移動廣告策略。

B.利用短視頻廣告：利用短視頻平臺的傳播優(yōu)勢，提升品牌知名度和影響力。

C.深耕社交媒體廣告：在社交媒體平臺開展廣告投放，與消費(fèi)者進(jìn)行互動。

D.注重內(nèi)容營銷：以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為載體，提高廣告的傳播效果。

E.持續(xù)優(yōu)化廣告效果：對廣告效果進(jìn)行持續(xù)評估，調(diào)整廣告策略。

本次試卷答案如下：

一、選擇題（每題2分，共12分）

1.A

解析：廣告策劃的三大原則為客戶至上、真實(shí)可信、創(chuàng)意獨(dú)特，客戶至上強(qiáng)調(diào)的是以客戶需求為中心，而SWOT分析是用來分析產(chǎn)品的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，因此A選項(xiàng)不符合。

2.C

解析：SWOT分析是用來分析產(chǎn)品的優(yōu)勢與劣勢，以及外部的機(jī)會和威脅，以幫助企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略。

3.B

解析：新產(chǎn)品上市推廣需要較高的關(guān)注度和傳播范圍，電視廣告具有廣泛的覆蓋面和較強(qiáng)的視覺沖擊力，因此適合新產(chǎn)品上市推廣。

4.D

解析：影響廣告效果的因素包括廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告投放時機(jī)等，產(chǎn)品質(zhì)量雖然重要，但不是廣告策劃的直接關(guān)注點(diǎn)。

5.D

解析：廣告策劃的基本步驟包括市場調(diào)研、制定廣告目標(biāo)、策劃廣告內(nèi)容、制定廣告預(yù)算、選擇廣告媒體、廣告效果評估，審核廣告方案并不是基本步驟。

6.B

解析：廣告策劃中創(chuàng)意構(gòu)思的方法包括逆向思維、類比思維、聯(lián)想思維、心理分析、主題深化等，邏輯推理不是常用的創(chuàng)意構(gòu)思方法。

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.正確

解析：廣告策劃應(yīng)遵循“客戶至上”的原則，即以滿足客戶需求為首要任務(wù)。

2.正確

解析：廣告策劃的核心是創(chuàng)意策劃，創(chuàng)意是廣告吸引消費(fèi)者、傳達(dá)品牌信息的關(guān)鍵。

3.正確

解析：廣告策劃應(yīng)充分考慮市場競爭態(tài)勢，以便制定出有效的競爭策略。

4.正確

解析：廣告預(yù)算分配應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)進(jìn)行，確保預(yù)算的有效利用。

5.正確

解析：廣告投放時機(jī)對廣告效果有重要影響，應(yīng)根據(jù)市場情況和廣告目標(biāo)選擇合適的投放時機(jī)。

6.正確

解析：創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)多樣化，以適應(yīng)不同消費(fèi)者和市場的需求。

三、簡答題（每題4分，共16分）

1.市場調(diào)研、制定廣告目標(biāo)、策劃廣告內(nèi)容、制定廣告預(yù)算、選擇廣告媒體、廣告效果評估。

解析：這是廣告策劃的基本步驟，每一步驟都對整個策劃過程至關(guān)重要。

2.逆向思維、類比思維、聯(lián)想思維、心理分析、主題深化等。

解析：這些方法可以幫助廣告策劃人員從不同角度思考問題，創(chuàng)造具有創(chuàng)意的廣告方案。

3.消費(fèi)者調(diào)研、市場調(diào)研、競爭者調(diào)研、行業(yè)趨勢調(diào)研等。

解析：這些內(nèi)容是廣告策劃中市場調(diào)研的主要方面，有助于了解市場和消費(fèi)者。

4.廣告目標(biāo)、廣告媒體選擇、廣告投放周期、廣告效果預(yù)期等。

解析：這些因素是廣告預(yù)算分配的主要依據(jù)，有助于合理分配資源。

5.市場調(diào)查、媒體監(jiān)測、消費(fèi)者反饋、銷售數(shù)據(jù)等。

解析：這些方法是廣告效果評估的主要手段，有助于了解廣告的實(shí)際效果。

四、論述題（每題8分，共16分）

1.廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的重要性包括提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、樹立企業(yè)形象、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)。

解析：廣告策劃是企業(yè)發(fā)展的重要手段，有助于提升企業(yè)競爭力。

2.廣告策劃在市場營銷中的策略包括市場細(xì)分、市場定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告效果評估。

解析：這些策略有助于企業(yè)制定有效的市場營銷策略，提升市場競爭力。

五、案例分析題（每題10分，共20分）

1.廣告策劃方案包括市場調(diào)研、制定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告投放周期、廣告效果評估。

解析：這是針對新產(chǎn)品上市推廣的廣告策劃方案的基本框架。

2.廣告方案包括市場調(diào)研、制定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、廣告媒體選擇、廣告投放周期、廣告效果評估。

解析：這是針對春節(jié)期間促