2025年廣告媒體采購(gòu)專員認(rèn)證考試試題及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.下列哪項(xiàng)不屬于廣告媒體采購(gòu)專員的主要職責(zé)？

A.分析市場(chǎng)趨勢(shì)，制定廣告投放策略

B.負(fù)責(zé)廣告媒體的選擇和購(gòu)買

C.監(jiān)督廣告投放效果，調(diào)整投放策略

D.負(fù)責(zé)公司內(nèi)部財(cái)務(wù)管理工作

答案：D

2.下列哪種廣告媒體適合品牌形象塑造？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.報(bào)紙廣告

答案：A

3.以下哪項(xiàng)不是廣告投放預(yù)算的制定原則？

A.根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果制定

B.結(jié)合公司財(cái)務(wù)狀況

C.遵循行業(yè)平均水平

D.忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放情況

答案：D

4.下列哪種廣告效果評(píng)估方法最為全面？

A.點(diǎn)擊率

B.留存率

C.轉(zhuǎn)化率

D.以上都是

答案：D

5.以下哪種廣告媒體適合針對(duì)特定區(qū)域進(jìn)行廣告投放？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡(luò)廣告

C.戶外廣告

D.報(bào)紙廣告

答案：C

6.以下哪種廣告形式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸興起？

A.傳統(tǒng)電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.戶外廣告

D.報(bào)紙廣告

答案：B

二、簡(jiǎn)答題（每題4分，共16分）

1.簡(jiǎn)述廣告媒體采購(gòu)專員在廣告投放過(guò)程中需要關(guān)注的幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等；

（2）廣告策劃：制定廣告投放策略、選擇合適的廣告形式和媒體；

（3）廣告制作：根據(jù)廣告策劃要求，制作高質(zhì)量的廣告作品；

（4）廣告投放：根據(jù)廣告預(yù)算和策略，選擇合適的媒體進(jìn)行投放；

（5）廣告效果評(píng)估：監(jiān)測(cè)廣告投放效果，調(diào)整投放策略。

2.簡(jiǎn)述廣告投放預(yù)算的制定原則。

答案：

（1）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果制定；

（2）結(jié)合公司財(cái)務(wù)狀況；

（3）遵循行業(yè)平均水平；

（4）參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放情況；

（5）考慮廣告投放效果和ROI。

3.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的幾種方法。

答案：

（1）點(diǎn)擊率：衡量廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)；

（2）留存率：衡量用戶在廣告頁(yè)面停留的時(shí)間；

（3）轉(zhuǎn)化率：衡量廣告帶來(lái)的實(shí)際轉(zhuǎn)化效果；

（4）投資回報(bào)率（ROI）：衡量廣告投放的成本與收益；

（5）品牌知名度、美譽(yù)度提升等。

4.簡(jiǎn)述戶外廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

答案：

優(yōu)勢(shì)：

（1）覆蓋范圍廣，傳播速度快；

（2）易于吸引目標(biāo)受眾；

（3）具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；

（4）投放成本相對(duì)較低。

劣勢(shì)：

（1）投放周期長(zhǎng)，調(diào)整困難；

（2）廣告效果難以量化；

（3）受眾群體較為分散；

（4）易受天氣、交通等因素影響。

5.簡(jiǎn)述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告媒體采購(gòu)專員需要關(guān)注的幾個(gè)方面。

答案：

（1）了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶特點(diǎn)；

（2）掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放策略；

（3）關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)發(fā)展；

（4）熟悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管政策；

（5）拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告合作資源。

6.簡(jiǎn)述廣告媒體采購(gòu)專員在處理客戶投訴時(shí)應(yīng)遵循的原則。

答案：

（1）尊重客戶，耐心傾聽(tīng)；

（2）積極解決問(wèn)題，不推諉責(zé)任；

（3）合理溝通，爭(zhēng)取客戶理解；

（4）維護(hù)公司形象，提升服務(wù)質(zhì)量；

（5）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，防止類似問(wèn)題再次發(fā)生。

三、案例分析題（每題10分，共30分）

1.某廣告公司為一家化妝品品牌進(jìn)行廣告投放，廣告預(yù)算為100萬(wàn)元。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為該品牌制定一份廣告投放方案。

（1）目標(biāo)市場(chǎng)：25-45歲女性，收入水平中等；

（2）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告；

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：其他知名化妝品品牌；

（4）廣告投放周期：3個(gè)月。

答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，制定針對(duì)25-45歲女性的廣告創(chuàng)意；

（2）電視廣告：選擇晚間黃金時(shí)段，投放時(shí)長(zhǎng)為15秒；

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：投放各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）戶外廣告：選擇人流量較大的地鐵站、公交站投放；

（5）廣告投放預(yù)算分配：電視廣告30萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告40萬(wàn)元，戶外廣告30萬(wàn)元；

（6）廣告投放周期：3個(gè)月，每月投放一次。

2.某廣告公司為一家電子產(chǎn)品品牌進(jìn)行廣告投放，廣告預(yù)算為200萬(wàn)元。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為該品牌制定一份廣告投放方案。

（1）目標(biāo)市場(chǎng)：18-35歲男性，收入水平較高；

（2）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告；

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：其他知名電子產(chǎn)品品牌；

（4）廣告投放周期：6個(gè)月。

答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，制定針對(duì)18-35歲男性的廣告創(chuàng)意；

（2）電視廣告：選擇晚間黃金時(shí)段，投放時(shí)長(zhǎng)為30秒；

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：投放各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）戶外廣告：選擇人流量較大的地鐵站、公交站投放；

（5）廣告投放預(yù)算分配：電視廣告60萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告80萬(wàn)元，戶外廣告60萬(wàn)元；

（6）廣告投放周期：6個(gè)月，每月投放一次。

3.某廣告公司為一家家居品牌進(jìn)行廣告投放，廣告預(yù)算為150萬(wàn)元。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為該品牌制定一份廣告投放方案。

（1）目標(biāo)市場(chǎng)：30-50歲家庭主婦，收入水平中等；

（2）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告；

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：其他知名家居品牌；

（4）廣告投放周期：4個(gè)月。

答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，制定針對(duì)30-50歲家庭主婦的廣告創(chuàng)意；

（2）電視廣告：選擇晚間黃金時(shí)段，投放時(shí)長(zhǎng)為20秒；

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：投放各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）戶外廣告：選擇人流量較大的地鐵站、公交站投放；

（5）廣告投放預(yù)算分配：電視廣告45萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告50萬(wàn)元，戶外廣告55萬(wàn)元；

（6）廣告投放周期：4個(gè)月，每月投放一次。

四、論述題（每題15分，共30分）

1.論述廣告媒體采購(gòu)專員在廣告投放過(guò)程中如何平衡廣告效果與廣告成本。

答案：

（1）合理制定廣告投放預(yù)算，確保廣告投放效果與預(yù)算相匹配；

（2）選擇合適的廣告媒體，提高廣告投放的精準(zhǔn)度；

（3）根據(jù)廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整廣告策略，優(yōu)化廣告投放；

（4）關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況，借鑒其成功經(jīng)驗(yàn)；

（5）加強(qiáng)與廣告代理公司的溝通，提高廣告制作質(zhì)量。

2.論述移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告媒體采購(gòu)專員如何拓展廣告投放渠道。

答案：

（1）關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，了解新興廣告媒體；

（2）加強(qiáng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，拓展廣告投放渠道；

（3）研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為，制定針對(duì)性的廣告投放策略；

（4）關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管政策，確保廣告投放合規(guī)；

（5）積累移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放經(jīng)驗(yàn)，提高廣告投放效果。

五、實(shí)踐操作題（每題20分，共40分）

1.請(qǐng)根據(jù)以下情況，為一家服裝品牌制定一份廣告投放方案。

（1）目標(biāo)市場(chǎng)：18-35歲年輕女性，收入水平中等；

（2）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告；

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：其他知名服裝品牌；

（4）廣告投放周期：3個(gè)月；

（5）廣告預(yù)算：100萬(wàn)元。

答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，制定針對(duì)18-35歲年輕女性的廣告創(chuàng)意；

（2）電視廣告：選擇晚間黃金時(shí)段，投放時(shí)長(zhǎng)為20秒；

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：投放各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）戶外廣告：選擇人流量較大的地鐵站、公交站投放；

（5）廣告投放預(yù)算分配：電視廣告30萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告40萬(wàn)元，戶外廣告30萬(wàn)元；

（6）廣告投放周期：3個(gè)月，每月投放一次。

2.請(qǐng)根據(jù)以下情況，為一家餐飲品牌制定一份廣告投放方案。

（1）目標(biāo)市場(chǎng)：25-45歲家庭主婦，收入水平中等；

（2）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告；

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：其他知名餐飲品牌；

（4）廣告投放周期：4個(gè)月；

（5）廣告預(yù)算：150萬(wàn)元。

答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，制定針對(duì)25-45歲家庭主婦的廣告創(chuàng)意；

（2）電視廣告：選擇晚間黃金時(shí)段，投放時(shí)長(zhǎng)為20秒；

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：投放各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）戶外廣告：選擇人流量較大的地鐵站、公交站投放；

（5）廣告投放預(yù)算分配：電視廣告45萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告50萬(wàn)元，戶外廣告55萬(wàn)元；

（6）廣告投放周期：4個(gè)月，每月投放一次。

六、綜合題（每題25分，共50分）

1.某廣告公司為一家電子產(chǎn)品品牌進(jìn)行廣告投放，廣告預(yù)算為200萬(wàn)元。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為該品牌制定一份廣告投放方案。

（1）目標(biāo)市場(chǎng)：18-35歲男性，收入水平較高；

（2）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告；

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：其他知名電子產(chǎn)品品牌；

（4）廣告投放周期：6個(gè)月；

（5）廣告預(yù)算分配：電視廣告60萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告80萬(wàn)元，戶外廣告60萬(wàn)元。

答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，制定針對(duì)18-35歲男性的廣告創(chuàng)意；

（2）電視廣告：選擇晚間黃金時(shí)段，投放時(shí)長(zhǎng)為30秒；

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：投放各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）戶外廣告：選擇人流量較大的地鐵站、公交站投放；

（5）廣告投放預(yù)算分配：電視廣告60萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告80萬(wàn)元，戶外廣告60萬(wàn)元；

（6）廣告投放周期：6個(gè)月，每月投放一次。

2.某廣告公司為一家家居品牌進(jìn)行廣告投放，廣告預(yù)算為150萬(wàn)元。請(qǐng)根據(jù)以下情況，為該品牌制定一份廣告投放方案。

（1）目標(biāo)市場(chǎng)：30-50歲家庭主婦，收入水平中等；

（2）廣告投放渠道：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告；

（3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：其他知名家居品牌；

（4）廣告投放周期：4個(gè)月；

（5）廣告預(yù)算分配：電視廣告45萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告50萬(wàn)元，戶外廣告55萬(wàn)元。

答案：

（1）根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)，制定針對(duì)30-50歲家庭主婦的廣告創(chuàng)意；

（2）電視廣告：選擇晚間黃金時(shí)段，投放時(shí)長(zhǎng)為20秒；

（3）網(wǎng)絡(luò)廣告：投放各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）戶外廣告：選擇人流量較大的地鐵站、公交站投放；

（5）廣告投放預(yù)算分配：電視廣告45萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告50萬(wàn)元，戶外廣告55萬(wàn)元；

（6）廣告投放周期：4個(gè)月，每月投放一次。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.答案：D

解析：廣告媒體采購(gòu)專員的主要職責(zé)不包括財(cái)務(wù)管理，這是財(cái)務(wù)部門的職責(zé)。

2.答案：A

解析：電視廣告具有廣泛的覆蓋面和較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，適合品牌形象塑造。

3.答案：D

解析：廣告投放預(yù)算的制定應(yīng)考慮市場(chǎng)調(diào)研、財(cái)務(wù)狀況、行業(yè)水平和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，不應(yīng)忽視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放情況。

4.答案：D

解析：廣告效果評(píng)估需要綜合考慮點(diǎn)擊率、留存率、轉(zhuǎn)化率等多個(gè)指標(biāo)，以獲得全面的效果評(píng)估。

5.答案：C

解析：戶外廣告可以針對(duì)特定區(qū)域進(jìn)行投放，因?yàn)槠鋸V告牌通常位于人流量大的地點(diǎn)。

6.答案：B

解析：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐漸興起，因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的普及和用戶行為的變化。

二、簡(jiǎn)答題

1.答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研；

（2）廣告策劃；

（3）廣告制作；

（4）廣告投放；

（5）廣告效果評(píng)估。

2.答案：

（1）根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果制定；

（2）結(jié)合公司財(cái)務(wù)狀況；

（3）遵循行業(yè)平均水平；

（4）參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告投放情況；

（5）考慮廣告投放效果和ROI。

3.答案：

（1）點(diǎn)擊率；

（2）留存率；

（3）轉(zhuǎn)化率；

（4）投資回報(bào)率（ROI）；

（5）品牌知名度、美譽(yù)度提升等。

4.答案：

優(yōu)勢(shì)：

（1）覆蓋范圍廣，傳播速度快；

（2）易于吸引目標(biāo)受眾；

（3）具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力；

（4）投放成本相對(duì)較低。

劣勢(shì)：

（1）投放周期長(zhǎng)，調(diào)整困難；

（2）廣告效果難以量化；

（3）受眾群體較為分散；

（4）易受天氣、交通等因素影響。

5.答案：

（1）了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶特點(diǎn)；

（2）掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放策略；

（3）關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)發(fā)展；

（4）熟悉移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管政策；

（5）拓展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告合作資源。

6.答案：

（1）尊重客戶，耐心傾聽(tīng)；

（2）積極解決問(wèn)題，不推諉責(zé)任；

（3）合理溝通，爭(zhēng)取客戶理解；

（4）維護(hù)公司形象，提升服務(wù)質(zhì)量；

（5）總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，防止類似問(wèn)題再次發(fā)生。

三、案例分析題

1.答案：

（1）針對(duì)25-45歲女性的廣告創(chuàng)意；

（2）晚間黃金時(shí)段，15秒；

（3）各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）地鐵站、公交站；

（5）電視廣告30萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告40萬(wàn)元，戶外廣告30萬(wàn)元；

（6）3個(gè)月，每月一次。

2.答案：

（1）針對(duì)18-35歲男性的廣告創(chuàng)意；

（2）晚間黃金時(shí)段，30秒；

（3）各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）地鐵站、公交站；

（5）電視廣告60萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告80萬(wàn)元，戶外廣告60萬(wàn)元；

（6）6個(gè)月，每月一次。

3.答案：

（1）針對(duì)30-50歲家庭主婦的廣告創(chuàng)意；

（2）晚間黃金時(shí)段，20秒；

（3）各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）地鐵站、公交站；

（5）電視廣告45萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告50萬(wàn)元，戶外廣告55萬(wàn)元；

（6）4個(gè)月，每月一次。

四、論述題

1.答案：

（1）合理制定廣告投放預(yù)算；

（2）選擇合適的廣告媒體；

（3）根據(jù)廣告投放效果調(diào)整策略；

（4）關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手；

（5）加強(qiáng)與廣告代理公司溝通。

2.答案：

（1）關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)；

（2）加強(qiáng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作；

（3）研究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為；

（4）關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管政策；

（5）積累移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放經(jīng)驗(yàn)。

五、實(shí)踐操作題

1.答案：

（1）針對(duì)18-35歲年輕女性的廣告創(chuàng)意；

（2）晚間黃金時(shí)段，20秒；

（3）各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）地鐵站、公交站；

（5）電視廣告30萬(wàn)元，網(wǎng)絡(luò)廣告40萬(wàn)元，戶外廣告30萬(wàn)元；

（6）3個(gè)月，每月一次。

2.答案：

（1）針對(duì)25-45歲家庭主婦的廣告創(chuàng)意；

（2）晚間黃金時(shí)段，20秒；

（3）各大門戶網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)；

（4）地鐵站