2025年秋招：新媒體運(yùn)營(yíng)筆試真題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪個(gè)平臺(tái)主要以短視頻形式傳播內(nèi)容？A.微博B.小紅書C.抖音D.豆瓣2.新媒體文案標(biāo)題的作用不包括？A.吸引讀者B.闡述主題C.直接促成交易D.引導(dǎo)閱讀3.微信公眾號(hào)文章的最佳發(fā)布時(shí)間通常是？A.早上6-8點(diǎn)B.中午12-13點(diǎn)C.晚上20-22點(diǎn)D.凌晨1-3點(diǎn)4.抖音視頻的常見比例是？A.1:1B.4:3C.16:9D.3:25.以下哪個(gè)是新媒體運(yùn)營(yíng)常用的圖片制作工具？A.PhotoshopB.WordC.ExcelD.Powerpoint6.衡量微博賬號(hào)影響力的指標(biāo)不包括？A.粉絲數(shù)B.互動(dòng)率C.閱讀量D.商品銷量7.新媒體運(yùn)營(yíng)中，以下哪種內(nèi)容更容易引發(fā)用戶分享？A.嚴(yán)肅新聞B.有趣有價(jià)值C.專業(yè)學(xué)術(shù)D.廣告推銷8.小紅書的熱門話題標(biāo)簽作用是？A.裝飾文案B.增加曝光C.區(qū)分板塊D.沒有作用9.短視頻拍攝時(shí)，穩(wěn)定畫面常用的設(shè)備是？A.三腳架B.麥克風(fēng)C.補(bǔ)光燈D.讀卡器10.今日頭條平臺(tái)的推薦機(jī)制主要基于？A.發(fā)布時(shí)間B.作者知名度C.用戶興趣D.文章字?jǐn)?shù)二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.新媒體運(yùn)營(yíng)的主要平臺(tái)包括？A.微信B.微博C.抖音D.B站2.制作新媒體文案時(shí)，提高吸引力的方法有？A.用熱點(diǎn)話題B.設(shè)置懸念C.語言平淡D.情感共鳴3.抖音視頻上熱門的因素有？A.內(nèi)容優(yōu)質(zhì)B.標(biāo)題吸睛C.發(fā)布時(shí)間D.頻繁刷量4.微信公眾號(hào)的推廣方式有？A.朋友圈分享B.付費(fèi)廣告C.線下活動(dòng)D.關(guān)閉留言功能5.新媒體運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)分析指標(biāo)包含？A.閱讀量B.點(diǎn)贊數(shù)C.評(píng)論數(shù)D.轉(zhuǎn)化率6.適合新媒體運(yùn)營(yíng)的圖片類型有？A.產(chǎn)品圖B.表情包C.風(fēng)景圖D.數(shù)據(jù)圖表7.小紅書的種草文案要點(diǎn)有？A.真實(shí)體驗(yàn)B.突出賣點(diǎn)C.夸大效果D.圖文并茂8.微博話題策劃可以從哪些方面入手？A.熱點(diǎn)事件B.品牌活動(dòng)C.用戶興趣D.冷門話題9.新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可能包含的角色有？A.文案策劃B.視頻剪輯C.攝影師D.運(yùn)營(yíng)專員10.短視頻腳本的要素有？A.鏡頭B.景別C.臺(tái)詞D.時(shí)長(zhǎng)三、判斷題（每題2分，共10題）1.新媒體運(yùn)營(yíng)只需要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作，不用管數(shù)據(jù)分析。（）2.抖音發(fā)布視頻時(shí)，文案越長(zhǎng)越好。（）3.微信公眾號(hào)文章必須每日更新才能留住用戶。（）4.小紅書的標(biāo)簽數(shù)量沒有限制。（）5.微博的粉絲增長(zhǎng)主要靠發(fā)布廣告內(nèi)容。（）6.制作新媒體圖片時(shí)，分辨率越低越好。（）7.短視頻的拍攝不需要提前寫腳本。（）8.今日頭條的推薦算法是固定不變的。（）9.新媒體運(yùn)營(yíng)中，用戶評(píng)論可以不用回復(fù)。（）10.利用熱點(diǎn)話題進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，一定能吸引大量用戶。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述新媒體運(yùn)營(yíng)提高用戶粘性的方法。答：提供優(yōu)質(zhì)、有價(jià)值內(nèi)容，保持定期更新；增強(qiáng)互動(dòng)，回復(fù)評(píng)論私信，舉辦互動(dòng)活動(dòng)；建立用戶社群，促進(jìn)用戶間交流；打造品牌個(gè)性，讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同感。2.說明微信公眾號(hào)排版的要點(diǎn)。答：選擇簡(jiǎn)潔易讀的字體、字號(hào)；合理分段，設(shè)置小標(biāo)題增強(qiáng)層次感；圖文搭配協(xié)調(diào)，圖片清晰；注意色彩搭配，避免過于花哨；控制文章篇幅，提高閱讀體驗(yàn)。3.列舉三種抖音漲粉的有效策略。答：一是打造特色鮮明的賬號(hào)定位，持續(xù)輸出垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；二是利用抖音熱門音樂、特效等元素，制作吸睛視頻；三是與其他抖音達(dá)人合作互動(dòng)，參與熱門話題挑戰(zhàn)。4.新媒體運(yùn)營(yíng)中如何進(jìn)行競(jìng)品分析？答：確定競(jìng)品，從平臺(tái)表現(xiàn)、內(nèi)容特點(diǎn)、用戶群體、運(yùn)營(yíng)策略等方面分析；對(duì)比自身優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)；關(guān)注競(jìng)品動(dòng)態(tài)變化，借鑒優(yōu)點(diǎn)，找到差異化競(jìng)爭(zhēng)方向。五、討論題（每題5分，共4題）1.談?wù)勑旅襟w運(yùn)營(yíng)如何結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。答：要及時(shí)關(guān)注熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，分析熱點(diǎn)與自身品牌、產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性；從獨(dú)特視角切入，創(chuàng)作有深度、有趣味的內(nèi)容；形式上可多樣化，如文案、視頻等；注意熱點(diǎn)時(shí)效性，快速產(chǎn)出并發(fā)布。2.討論短視頻運(yùn)營(yíng)中如何提高視頻的完播率。答：開頭設(shè)置懸念或亮點(diǎn)，吸引用戶繼續(xù)觀看；控制視頻時(shí)長(zhǎng)，保持內(nèi)容精簡(jiǎn)；內(nèi)容要有價(jià)值、有趣，避免拖沓；采用合適的拍攝手法和剪輯節(jié)奏，提升觀看體驗(yàn)。3.說說新媒體運(yùn)營(yíng)中用戶留存的重要性及措施。答：重要性在于降低拉新成本、提升品牌口碑等。措施有提供個(gè)性化服務(wù)；定期推送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，培養(yǎng)用戶習(xí)慣；優(yōu)化用戶體驗(yàn)，解決用戶問題；舉辦專屬活動(dòng)，增加用戶歸屬感。4.探討新媒體運(yùn)營(yíng)如何與線下活動(dòng)相結(jié)合。答：可以通過新媒體平臺(tái)宣傳線下活動(dòng)，吸引用戶報(bào)名；線下活動(dòng)中設(shè)置新媒體互動(dòng)環(huán)節(jié)，如拍照打卡分享；活動(dòng)后在新媒體上進(jìn)行回顧展示，擴(kuò)大活動(dòng)影響力，實(shí)現(xiàn)線上線下相互促進(jìn)。答案一、單項(xiàng)選擇題1.C2.C3.C4.C5.A6.D7.B8.B9.A10.C二、多項(xiàng)選擇題1.ABCD2.ABD3.ABC4.A