新浪微博-“信息流置頂推廣〞網(wǎng)絡(luò)效果營(yíng)銷流量之殤NoTraffic=NoOrders=NoRevenue流量越來越貴，用戶獲取本錢越來越高您是否一直在尋找投入與產(chǎn)出的最正確平衡？投入營(yíng)銷費(fèi)用活動(dòng)策劃市場(chǎng)推廣人員成本產(chǎn)出網(wǎng)站流量提升新用戶注冊(cè)訂單量的提升客單價(jià)的提升選擇社會(huì)化媒體營(yíng)銷您的用戶正在使用微博，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也已經(jīng)開通企業(yè)微博23萬企業(yè)用戶已經(jīng)開通企業(yè)微博，而且這個(gè)數(shù)字在不斷增長(zhǎng)……截止2021年12月底：新浪微博日活潑用戶比例超過10%；用戶每天在微博上花費(fèi)的時(shí)間大約為1小時(shí)；平均每天發(fā)布的微博內(nèi)容量接近1.2億條。注：數(shù)據(jù)來源于2021年微博開放平臺(tái)Q3數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)社會(huì)化媒體已成為最重要的媒體渠道之一國內(nèi)外的社會(huì)化媒體開展迅猛，〔截止到2021年12月〕：Facebook的用戶數(shù)過10億；Twitter的用戶數(shù)過5億；新浪微博用戶數(shù)近4億；騰訊微博用戶數(shù)近4億；國內(nèi)2021年社交網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)規(guī)模超過40億元〔43.8億〕；2021年用戶花費(fèi)在社會(huì)化媒體上的時(shí)間超過門戶。選擇社會(huì)化媒體營(yíng)銷傳統(tǒng)營(yíng)銷方式和微博營(yíng)銷比照微博推廣de挑戰(zhàn)、機(jī)遇企業(yè)微博營(yíng)銷現(xiàn)狀87%消費(fèi)者每天活躍在微博等社會(huì)化媒體上，問題是：廣告能否覆蓋？77%企業(yè)開設(shè)企業(yè)微博，內(nèi)容營(yíng)銷和微傳播需求增大，問題是：您擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)嗎？68%企業(yè)對(duì)微博“獲取用戶、提高銷售”表示認(rèn)同，問題是：效果如何控制？過去12個(gè)月，微博營(yíng)銷人員的投入同比增長(zhǎng)一倍，問題是：您會(huì)操作嗎？未來12個(gè)月，傳統(tǒng)微博投放成本繼續(xù)攀升，問題是：您愿意無休止地?zé)X嗎？微博推廣的挑戰(zhàn)CHALLENGE(挑戰(zhàn))1、企業(yè)微博的粉絲數(shù)很少，缺乏以支撐曝光量的要求。2、企業(yè)無法引起潛在客戶的高度關(guān)注，缺乏與粉絲或者非粉絲的有效溝通渠道。3、無法快速/有效的將信息推送到針對(duì)性的潛在用戶。REASON(原因)1、粉絲數(shù)需要長(zhǎng)期有效的微博運(yùn)營(yíng)的積累，自有的粉絲在整個(gè)微博用戶群中只占非常小的一局部。2、企業(yè)發(fā)出的每條微博只有不到20%的時(shí)機(jī)能出現(xiàn)在粉絲的前50條最新微博中〔默認(rèn)只顯示50條〕 3、現(xiàn)有的基于微博主的微博營(yíng)銷方式無法做到基于用戶的精準(zhǔn)投放。DIFFICULT(困境)1、微博運(yùn)營(yíng)需要高質(zhì)量的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，杜蕾斯案例難以復(fù)制。2、大量的時(shí)間投入到微博的運(yùn)營(yíng)，卻不能快速的帶來成效。3、微博運(yùn)營(yíng)效果與公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)脫節(jié)，很難評(píng)估實(shí)際效果。您的需求：在4億用戶中找到潛在客戶人際關(guān)系社交興趣Ican:每個(gè)用戶的興趣愛好提煉。4億微博用戶數(shù)十萬興趣標(biāo)簽精準(zhǔn)定向：在4億用戶中找到潛在客戶地域興趣愛好年齡性別關(guān)鍵詞匹配您的潛在客戶Ican:把您的活動(dòng)信息進(jìn)行推送到潛在客戶面前置頂顯示：企業(yè)的活動(dòng)信息不再被淹沒在您發(fā)布推廣內(nèi)容后，定向命中的用戶將在信息流中的置頂位置顯示您的推廣內(nèi)容。Ican:在您的用戶的微博信息流置頂顯示。Feed生命周期，長(zhǎng)達(dá)7天。覆蓋PC、智能、平板電腦效果可控：企業(yè)的廣告費(fèi)用一定花在有效的地方Ican:只有用戶真實(shí)看到或者參與您才需要支付費(fèi)用。CPF:CostperFans1、按照微博在置頂位置的曝光用戶數(shù)計(jì)費(fèi)。2、每千次曝光為一個(gè)CPF。3、起投金額5元/CPF，最小加價(jià)單位為0.1元。CPE:CostperEngagement1、按照微博在置頂位置的有效互動(dòng)計(jì)費(fèi)。2、起投金額為0.5元/CPE，最小加價(jià)單位為0.01元。3、有效互動(dòng)包括轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)擊短鏈、加關(guān)注、收藏。轉(zhuǎn)發(fā)：口碑傳播點(diǎn)擊短鏈：流量導(dǎo)引關(guān)注、收藏：真實(shí)轉(zhuǎn)化置頂顯示：有效曝光增值效勞：珍惜您的每一筆投入Ican:只有真正的微博專家才懂得珍惜您的每一筆投入。微博“信息流置頂推廣〞我們?yōu)槟x擇最好的產(chǎn)品微博的傳播-人物軸提高曝光度信息流置頂推廣信息流置頂顯示 100%曝光率3.6億用戶精準(zhǔn)定向 地域 興趣愛好 性別和年齡 關(guān)鍵詞預(yù)算可控 按CPF(曝光數(shù))付費(fèi) 按CPE(交互數(shù))付費(fèi)專業(yè)籌劃效勞

投放更精準(zhǔn)高質(zhì)量的文案和配圖信息流置頂推廣-適用場(chǎng)景微博的傳播-時(shí)間軸普通草根帖子縣級(jí)社會(huì)事件省級(jí)社會(huì)事件全國性事件=5分鐘=6小時(shí)=24小時(shí)=16天信息流置頂推廣24小時(shí)〔粉絲頭條〕12小時(shí)〔非粉推廣〕信息流置頂推廣-適用場(chǎng)景信息流置頂推廣-后臺(tái)展示興趣愛好預(yù)算可控信息流置頂推廣-后臺(tái)展示效果評(píng)估效勞案例婚慶客戶官方微博@591結(jié)婚網(wǎng)微活動(dòng)：慶【591現(xiàn)代婚博會(huì)】轉(zhuǎn)發(fā)贏取IPADMINI！更有100張充值卡瘋狂送投放日期：2021-11月推廣渠道：粉絲置頂推廣推廣次數(shù)：4次置頂曝光：12021人短鏈點(diǎn)擊：778人累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)：26554次累計(jì)評(píng)論次數(shù)：25056次電商客戶官方微博@小武家TOKOLAND活動(dòng)主題：雙12大促投放日期：2021-12月推廣渠道：粉絲置頂推廣置頂曝光：10,021人短鏈點(diǎn)擊：2,561人廣告花費(fèi)：1002.1元點(diǎn)擊本錢：0.34元/次淘寶類客戶：某淘寶店護(hù)手霜單品推廣廣告文案展現(xiàn)效果分析獨(dú)立IP：6000個(gè)；PV：10800個(gè)；實(shí)際銷售單品