龍?zhí)洞髰{谷媒介策劃案河南仟佳廣告?zhèn)髅接邢薰臼袌霾?012.3.26“中國嶂谷第一峽”“古海洋天然博物館”“峽谷絕品”“黃河山水畫廊消費者特征分析攝影愛好者自駕游驢友全家歡樂游學生族退休族企事業(yè)單位員工福利城市白領政府機構藝術創(chuàng)作者“中國嶂谷第一峽”、“古海洋天然博物館”、“峽谷絕品”、“黃河山水畫廊龍?zhí)洞髰{谷消費者基本構成“中國嶂谷第一峽”、“古海洋天然博物館”、“峽谷絕品”、“黃河山水畫廊龍?zhí)洞髰{谷消費者特征構成分析性別構成從旅游者的性別特征看，男性居多占55%，女性占45%。旅游者的文化程度分布看，來河南旅游消費人群中總體樣本表現(xiàn)特征為文化程度較高。專科及?？埔陨险?6.0%，高中、中專及技校占27%，初中占22%小學只占5%學歷構成“中國嶂谷第一峽”、“古海洋天然博物館”、“峽谷絕品”、“黃河山水畫廊龍?zhí)洞髰{谷消費者特征構成分析年齡構成從旅游者的年齡結構分布看，來河南旅游消費人群中，總體樣本表現(xiàn)特征為年輕化趨勢，老年型旅游者比重較少。青年型旅游者（20-35歲）占到半數(shù)（54%）以上，中年型旅游者（36-45歲）占到21%，老年型旅游者（51-55歲）占到27%。“中國嶂谷第一峽”、“古海洋天然博物館”、“峽谷絕品”、“黃河山水畫廊龍?zhí)洞髰{谷消費者特征構成分析收入構成從旅游者的家庭月收入分布看，來河南旅游消費人群中，旅游者以中低收入者為主，總體特征表現(xiàn)為經濟消費者類型，高收入人群所占比重較少。旅游者收入1500元以下占49%，1500-3000元占37.5%，3001-4000元占10.05，4000元以上只占3%。“中國嶂谷第一峽”、“古海洋天然博物館”、“峽谷絕品”、“黃河山水畫廊龍?zhí)洞髰{谷消費者特征構成分析職業(yè)構成從旅游者的職業(yè)分布看，來河南旅游消費人群中，旅游者總體表現(xiàn)為分散性特征，公務員、白領層和個體經營者所占比重較高。公務員占17.2%,高級管理人員占10.8%，企業(yè)普通職員占19.7%，個體經營者占18.3%，自由職業(yè)者占11.3%，學生族占10.7%，其他占12%?！爸袊止鹊谝粛{”、“古海洋天然博物館”、“峽谷絕品”、“黃河山水畫廊龍?zhí)洞髰{谷消費者特征構成分析滯留時間構成從旅游消費者滯流的時間看，按1天、2天、3天、4天、5天分組，基本呈均衡分布，1天占24.7%，2天占28.1%，3天占20.%，4天占10.7%，5天占16.5%。相關分析還表明，旅行目的地的選擇和收入狀況是影響旅游者滯留時間的一個重要因素“中國嶂谷第一峽”、“古海洋天然博物館”、“峽谷絕品”、“黃河山水畫廊龍?zhí)洞髰{谷消費者特征構成分析總結分析◆來河南旅游消費的人群規(guī)模正在逐漸擴大，中等收入家庭逐漸成為旅游市場的中堅力量，在旅游者中高學歷、從事較高收入職業(yè)的中青年人占到很大比重；◆旅游消費人群以外出休閑度假為主，旅行機構在旅游行業(yè)中扮演著重要的角色，越來越多的旅游者選擇自助游，自駕車游作為一種新興的方式也有較快增長；◆游游消費的群體呈現(xiàn)出現(xiàn)了平民化的趨勢，隨著省內旅游人數(shù)的增長，越來越多的旅游者選擇短途線路。主要消費群體定位青年人群20——35歲之間中低收入公務員及都市白領男女比例適中消費者收視分析

目標消費群體接收信息渠道1從央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)可知：目前在河南省內，消費者接受外在信息的主要渠道來自于電視媒體，其次是日報（以大河報為主）、周報、雜志。也由此可知，龍?zhí)洞髰{谷消費群體以電視為主要信息接收渠道。數(shù)據(jù)來源：CTR央視市場研究機構CNRS數(shù)據(jù)庫“中國嶂谷第一峽”、“古海洋天然博物館”、“峽谷絕品”、“黃河山水畫廊龍?zhí)洞髰{谷消費者收視分析

目標消費群體收視習慣2“中國嶂谷第一峽”、“古海洋天然博物館”、“峽谷絕品”、“黃河山水畫廊龍?zhí)洞髰{谷消費者收視分析◆20—24歲之間的目標消費群體最為喜愛綜藝類節(jié)目，其次是電視劇‘◆25—35歲之間的目標消費群體對新聞時事、綜藝類節(jié)目、電視劇的喜愛程度基本一致；可知：龍?zhí)洞髰{谷目標消費者收視習慣依次是綜藝類節(jié)目、電視劇、新聞時事。推薦頻道段位分析通過對消費群體特征分析、接受信息渠道分析可知，適合龍?zhí)洞髰{谷廣告投放的頻道有：河南衛(wèi)視、都市頻道、河南第九頻道。三個頻道均覆蓋全省區(qū)域，滿足龍?zhí)洞髰{谷提升品牌知名度的需求

衛(wèi)星頻道定位于新聞綜合頻道，以權威時政新聞為主干，以多姿多彩的綜藝娛樂節(jié)目為龍頭薈萃社教、綜藝、影視劇等精品節(jié)目，目前共開設各類欄目21個，全天播出近20個小時。

衛(wèi)星頻道是大眾消費品的最佳投放平臺！強勢覆蓋：全國7.5億的可接收人口，領袖中原市場——保證強大的廣告可接受人口！穩(wěn)健收視：省內收視排名穩(wěn)居第一?！ＷC穩(wěn)定的觀眾關注度！家庭角色：家庭消費的主要決策者和家庭最高收入者是衛(wèi)視日受眾的重要角色。——保證廣告觀眾的購買能力！優(yōu)質品牌集聚：越來越多的國際品牌選擇河南衛(wèi)視——保證優(yōu)質的廣告環(huán)境。河南衛(wèi)視簡介

在全國率先實現(xiàn)全省有線覆蓋一張網，有線無線無縫隙覆蓋河南省所有縣（市、區(qū)）確保全面覆蓋，深度到達。2.中原覆蓋

中原地區(qū)覆蓋人口突破4億人，進一步提升在大中原地區(qū)的覆蓋密度，實現(xiàn)在陜西、山西、河北、湖北、安徽、山東六省地級以上城市的全面入網落地，覆蓋率高達97.3%。大中原地區(qū)月平均到達觀眾人數(shù)1.4億人，是大中原六省區(qū)最強勢的頻道。3.全國覆蓋

全國覆蓋人口已達7.5億！目前已全面覆蓋35個中心城市；64個全國重點旅游城市；321個全國地級以上城市。河南衛(wèi)視，不斷強化傳播價值！1.省內覆蓋河南衛(wèi)視全天時段收視率從左圖收視率可以看出，河南衛(wèi)視的收視率整體比較高◆

白天時段10:00—15:30之間收視率較高，最高達到2.24；◆晚間時段18:00—22:30之間收視率較高，最高達到4.47。數(shù)據(jù)來源：CSM，河南地區(qū)，6:00—23:302012.1—2012.34+河南衛(wèi)視廣告投放段位《武林風》首播：每周五21:15—22:18

節(jié)目時長63分鐘

搏藝有道，娛樂無邊。大型武術娛樂欄目《武林風》在河南衛(wèi)視周五晚間21:15——22:18分播出時長63分鐘，全方位、多角度展現(xiàn)中華武學的博大精深，是中國傳統(tǒng)武術文化和現(xiàn)代電視藝術的完美結合，繽紛云集的武術套路、酣暢痛快的搏擊場面、源遠流長的文化底蘊、名星大腕現(xiàn)場助陣，使得《武林風》迅速成長為中華武術娛樂欄目第一品牌。

《武林風》欄目每年舉行的六大國際賽事（中美、中歐、中日、中泰、中伊、中越），為中國武術走向世界提供了很好的平臺，同時也大大提高了《武林風》欄目的影響力。相關數(shù)據(jù)：武林風欄目最高收視率18.04%，平均市場份額22.93%,列同時段全國第四，中原五省位居省級衛(wèi)視第一，在河南地區(qū)位居所有頻道首位！《武林風》觀眾分析從觀眾性別構成、學歷構成、年齡構成綜合分析：●《武林風》男性觀眾多于女性觀眾，男性觀眾占68%、女性觀眾占32%；●觀眾學歷構成比例中具有高中以上學歷的觀眾占總數(shù)的69.3%，說明《武林風》的觀眾具有中高學歷的特點；●年齡構成中15—44歲之間的觀眾群體占總數(shù)的73.6%，這個年齡段符合龍?zhí)洞髰{谷的目標消費群體。

1997年10月20日開播，有線、無線雙重覆蓋鄭州市城區(qū)及各地市級城市，覆蓋區(qū)域接近河南省總面積的70%，覆蓋受眾大約9000多萬?？蛻魳嫵梢源笾行蜑橹鳎瑢涗N商影響較大。

河南電視臺都市頻道是以都市人群為主要傳播對象，以社會新聞為主干，融影視、娛樂、資訊于一體的河南電視臺綜合性省級地面頻道，是河南衛(wèi)星頻道的延伸和補充。

截止目前，都市頻道最高時段收視率達46%，創(chuàng)河南臺和都市頻道開播以來歷史最高點(據(jù)央視索福瑞媒介研究公司收視率調查顯示)。每晚19：30—22：00，都市頻道在鄭州地區(qū)已形成以《都市報道》和《都市劇場》為中心的平均高于14%的高收視區(qū)。精品欄目，變幻的熒屏使都市頻道收視前景日漸廣闊，每一分鐘都蘊藏著機會。

2007年至2009年，在國家廣電總局委托《中國廣播影視》雜志舉辦的“TV地標”全國地面頻道調研活動當中，都市頻道連續(xù)三年榮獲“全國省級地面頻道綜合實力十強、最具影響力十強以及全國電視媒體公益五強”等殊榮，頻道總監(jiān)徐濤作為團隊代表同時被評為“電視媒體十大年度公益人物”。從“全國十強”向“全國五強”的邁進證實了“都市頻道”品牌影響力日益深遠。河南都市頻道簡介都市頻道全天時段收視率從左圖收視率可以看出，都市頻道的收視率整體比較高?！?/p>

白天時段10:00—14:30之間收視率較高，最高達到1.97；◆晚間時段17:30—22:30之間收視率較高，最高達到3.97。《都市報道》所在時段19:25-20:10之間處于收視高峰區(qū)間，說明《都市報道》具有極高的收視率，其廣告達到率相對也非常理想數(shù)據(jù)來源：CSM，河南地區(qū)，6:00—23:302012.1—2012.34+《都市報道》河南都市頻道廣告投放段位《都市報道》首播：每周五19:25—20:14節(jié)目時長49分鐘

關注民生百態(tài)、服務社會生活，每天直播的《都市報道》是河南省歷史最悠久，影響力最深遠的民生類新聞欄目。以獨特敏銳的新聞觸覺，成就了展現(xiàn)世間百態(tài)的初衷；以貼近生活的敘事角度，贏得了百姓的關注和支持。15年間，欄目不斷挖掘，深度報道重大新聞事件，綜合穩(wěn)定的高收視表現(xiàn)和強大影響力使觀眾忠誠度逐年上升。

《都市報道》四個字在河南百姓心中遠不止是一檔民生新聞節(jié)目，他還擁有“新聞專家”、“正義先鋒”等豐富含義。15年來，《都市報道》不斷挖掘報道重大新聞事件，觀眾忠誠度逐年上升，培養(yǎng)了穩(wěn)定的收視群體。都市頻道的一舉一動也成為新聞的一部分，網絡、報刊紛紛轉載，贏得業(yè)界、觀眾的廣泛關注，這種二次傳播和口碑傳播使得《都市報道》的影響力逐漸升高，使《都市報道》當之無愧地成為都市頻道廣告經營的核心產品，更是廣告主投放河南市場的首選平臺。

憑借獨家、權威的新聞資源和實時直播的傳播效率，《都市報道》一致穩(wěn)占同時段收視高峰，2011年1—10月河南地區(qū)、鄭州地區(qū)同時段收視位居河南各電視媒體首位。價值分析《都市報道》觀眾分析從觀眾性別構成、學歷構成、年齡構成綜合分析：●《都市報道》男女性觀眾構成比例基本一致，男性占據(jù)53%，女性占47%；●觀眾學歷構成比例中具有高中以上學歷的觀眾占總數(shù)的79.4%，說明《都市報道》的觀眾具有中高等學歷的特點；●年齡構成中15—44歲之間的觀眾群體占總數(shù)的71%，以青少年人群居多，這個年齡段符合龍?zhí)洞髰{谷的整體目標消費群體?！窈幽暇盘子芯€、無限覆蓋全省地面頻道第一，優(yōu)勢覆蓋、暢通傳播?！窈幽暇盘资侨珖娪奥?lián)盟單位，每天四檔電影、精選大片播放，播出段位全天處于開機高峰，收視走勢峰巒迭起、熒光屏異彩豐呈，群影薈萃、精彩紛呈?！窈幽暇盘资呛幽鲜V電協(xié)會縣級臺工作委員會戰(zhàn)略合作伙伴，全天互動，全方位合作，全省互動、協(xié)作共贏。●河南九套24檔品牌欄目全天侯輪流播放，呈現(xiàn)九套亮麗熒屏，品牌眾多、特色鮮明。●河南九套銷售的是稀缺資源、策劃理念與全方位服務。為您量身定做、策劃傳播、有的放矢，精準投放?！窈幽暇盘着c其他地面頻道相比，價格優(yōu)惠、超值傳播。是河南地面頻道中性價比最高的頻道?！窈幽暇盘资且粋€政策性頻道，在建設新農村的大環(huán)境下頻道應運而生。頻道開播六年來，發(fā)展迅猛，已成為綜合性強勢地面頻道?！窈幽暇盘资且粋€寬口收視頻道，可選擇余地很大，廣告到達率高。河南九套頻道簡介河南九套收視率從左圖收視率可以看出◆

白天時段10:00—14:00之間收視率較高，最高達到1.74；◆晚間時段18:30—22:30之間收視率較高，最高達到1.95；◆《蓮花英雄會》所在的時段20:53-21:33之間收視率最高達到1.95，平均收視率達到1.85以上?！簟洞彘L開匯》所在時段收視率高達1.86，平均收視率達到1.72。數(shù)據(jù)來源：CSM，河南地區(qū)，6:00—23:302012.1—2012.34+《蓮花英雄會》《村長開匯》河南九套投放策略選擇《蓮花英雄會》

首播20:53

河南省地面頻道唯一一檔全年性水上沖關類節(jié)目，是全國唯一的溫泉四季不斷檔大型競技類真人秀節(jié)目，是體育競技和才藝展示的有機結合。《蓮花英雄匯》觀眾分析從觀眾性別構成、學歷構成、年齡構成綜合分析：●《蓮花英雄會》女性觀眾高于男性，占總數(shù)的66%左右，說明女性觀眾較多；●觀眾學歷構成比例中具有高中以上學歷的觀眾占總數(shù)的79.6%，說明《蓮花英雄會》的觀眾具有中高學歷的特點；●年齡構成中15—34歲之間的觀眾群體占總數(shù)的51.98%，這個年齡段符合龍?zhí)洞髰{谷的目標消費群體。

新聞編輯類節(jié)目，以村長開匯的形式融合網上熱門的圖片、視頻、漫畫等內容，報道當下新近發(fā)生的重大新聞事件。2010年全國對農電視節(jié)目評選中獲欄目類一等獎2010年度全國優(yōu)秀電視評論節(jié)目評選二等獎，為河南電視臺唯一獲此殊榮的節(jié)目2011年度河南省委省政府好新聞特別獎欄目類一等獎2011年全國第三屆新農村電視藝術節(jié)最佳對農電視欄目獎，主持人大春榮獲十佳對農電視節(jié)目主持人獎?！洞彘L開匯》欄目簡介《村長開匯》觀眾分析從觀眾性別構成、學歷構成、年齡構成綜合分析：●《村長開匯》男女觀眾性別比例基本一致，女性觀眾占51%、男性觀眾占49%；●觀眾學歷構成比例中具有高中以上學歷的觀眾占總數(shù)的71.1%，說明《村長開匯》的觀眾具有中高學歷