試卷三一、單項(xiàng)選擇題（10題，每題1分，共10分）按目標(biāo)用戶分類，“老年人健康指南”屬于（）

A.年齡層定位文案B.性別定位文案C.垂直領(lǐng)域文案D.通用型文案微信公眾號(hào)文章的“開頭原則”不包括（）

A.直接點(diǎn)題B.引用名言C.冗長(zhǎng)鋪墊D.痛點(diǎn)描繪電商文案中“買一送一”屬于（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新屬性B.服務(wù)優(yōu)勢(shì)C.價(jià)格策略D.情感屬性小紅書筆記的“標(biāo)簽策略”核心是（）

A.堆砌熱門標(biāo)簽B.精準(zhǔn)匹配內(nèi)容C.避免使用標(biāo)簽D.僅用品牌標(biāo)簽AI工具在“幽默化文案”中的應(yīng)用是（）

A.生成諧音梗B.復(fù)制段子C.避免笑點(diǎn)D.機(jī)械套用模板品牌商業(yè)活動(dòng)文案的“氛圍營(yíng)造”需（）

A.忽視場(chǎng)景描述B.強(qiáng)化情感共鳴C.避免視覺設(shè)計(jì)D.采用學(xué)術(shù)語言跨平臺(tái)文案“互動(dòng)引導(dǎo)”調(diào)整包括（）

A.刪除評(píng)論區(qū)互動(dòng)B.適配平臺(tái)互動(dòng)功能（如微博超話、抖音合拍）

C.統(tǒng)一使用投票功能D.禁止用戶參與新媒體軟文的“植入技巧”是（）

A.生硬插入品牌名B.融入故事或場(chǎng)景C.通篇產(chǎn)品參數(shù)D.回避用戶痛點(diǎn)知乎問答的“專業(yè)性”體現(xiàn)為（）

A.娛樂化表達(dá)B.數(shù)據(jù)案例支撐C.表情符號(hào)堆砌D.短平快回答輿情管理中“正向引導(dǎo)”的方法是（）

A.沉默應(yīng)對(duì)B.發(fā)布權(quán)威聲明C.刪除正面評(píng)論D.回避核心問題二、多項(xiàng)選擇題（10題，每題2分，共20分）新媒體文案的“用戶分析”維度包括（）

A.年齡性別B.興趣偏好C.消費(fèi)能力D.學(xué)歷背景抖音直播文案的互動(dòng)技巧有（）

A.實(shí)時(shí)回答彈幕問題B.發(fā)起限時(shí)搶購(gòu)C.忽略用戶評(píng)論D.設(shè)計(jì)抽獎(jiǎng)活動(dòng)企業(yè)官媒文案的“品牌價(jià)值觀”傳遞方式有（）

A.社會(huì)責(zé)任案例B.產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)C.文化理念闡述D.促銷活動(dòng)公告AI工具在“犀利觀點(diǎn)文案”中的應(yīng)用包括（）

A.提煉爭(zhēng)議性論點(diǎn)B.生成對(duì)立觀點(diǎn)論據(jù)C.規(guī)避敏感話題D.機(jī)械重復(fù)主流觀點(diǎn)短視頻文案的“視覺優(yōu)化”包括（）

A.字幕特效B.背景音樂C.濾鏡選擇D.純文字黑屏個(gè)人自媒體文案的特點(diǎn)是（）

A.個(gè)性化風(fēng)格B.企業(yè)官方口吻C.真實(shí)情感表達(dá)D.數(shù)據(jù)報(bào)告為主電商文案的“信任體系”構(gòu)建包括（）

A.用戶評(píng)價(jià)展示B.權(quán)威認(rèn)證標(biāo)識(shí)C.夸張效果承諾D.明星代言圖片反常規(guī)文案的“沖突設(shè)計(jì)”方法有（）

A.顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知B.制造邏輯矛盾C.遵循慣性思維D.引入反轉(zhuǎn)結(jié)局社群文案的“用戶分層”策略包括（）

A.按興趣分組B.按活躍度分類C.統(tǒng)一推送內(nèi)容D.忽略用戶差異跨平臺(tái)文案的“情感調(diào)性”調(diào)整需考慮（）

A.平臺(tái)用戶偏好B.品牌核心價(jià)值觀C.內(nèi)容發(fā)布時(shí)間D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略三、簡(jiǎn)答題（5題，每題6分，共30分）簡(jiǎn)述新媒體文案“幽默化寫作”的技巧。列出微信朋友圈文案的三大原則。說明在線廣告文案的“注意力捕獲”策略。AI工具如何輔助“知識(shí)類文案”創(chuàng)作？品牌商業(yè)活動(dòng)文案的“場(chǎng)景化設(shè)計(jì)”要點(diǎn)是什么？四、論述題（2題，每題10分，共20分）結(jié)合實(shí)例，論述“用戶互動(dòng)技巧”如何提升文案?jìng)鞑バЧ７治霾煌挲g段用戶（如Z世代、中年人）對(duì)文案風(fēng)格的需求差異。五、案例分析題（20分）某美妝品牌推出“敏感肌專用粉底液”，需在小紅書、知乎、社群三大平臺(tái)推廣。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)三套文案策略，分別說明：

（1）各平臺(tái)的文案形式與核心賣點(diǎn)；

（2）如何利用平臺(tái)特性建立信任；

（3）AI工具在文案優(yōu)化中的具體應(yīng)用。試卷三標(biāo)答一、單項(xiàng)選擇題A2.C3.C4.B5.AB7.B8.B9.B10.B二、多項(xiàng)選擇題ABC2.ABD3.AC4.AB5.ABC6.AC7.ABD8.ABD9.AB10.AB三、簡(jiǎn)答題技巧：使用夸張對(duì)比、雙關(guān)語、反諷手法、生活化幽默場(chǎng)景。原則：保持個(gè)人風(fēng)格、自然融入產(chǎn)品、圖文結(jié)合。策略：使用數(shù)字懸念、痛點(diǎn)提問、視覺沖擊圖、熱點(diǎn)關(guān)聯(lián)。方法：生成概念解釋、整理知識(shí)框架、引用權(quán)威數(shù)據(jù)、設(shè)計(jì)問答互動(dòng)。要點(diǎn)：描繪使用場(chǎng)景、強(qiáng)化情感共鳴、結(jié)合視覺元素（如活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)圖）。四、論述題要點(diǎn)：設(shè)計(jì)問答互動(dòng)提升參與度、用戶生成內(nèi)容（UGC）促進(jìn)傳播、互動(dòng)活動(dòng)增加分享率（例：微博話題挑戰(zhàn)賽）。Z世代：追求個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化語言、視覺化表達(dá)；中年人：偏好實(shí)用信息、權(quán)威背書、情感共鳴。五、案例分析題小紅書：圖文筆記+使用前后對(duì)比圖，賣點(diǎn)聚焦“溫和不刺