新媒體文案寫作（AIGC版）（慕課版）（第2版）授課教師專業(yè)（學科）新媒體教學課題不同應用場景下的文案寫作策略（1）學時安排2學時（90分鐘）教學年級所選教材新媒體文案寫作（AIGC版）（慕課版）（第2版），韓衛(wèi)宏余芳劉紹君主編，2025年人民郵電出版社一、學習目標描述1、知識目標1）企業(yè)官媒文案和在線廣告文案的文案寫作策略2）新媒體軟文和電商文案的文案寫作策略2、能力目標1）掌握企業(yè)官媒文案和在線廣告文案的文案寫作策略2）掌握新媒體軟文和電商文案的文案寫作策略3、德育目標1）培養(yǎng)學生認真做事的態(tài)度；2）啟發(fā)學生的好奇心，對世界充滿好奇是學習的前提二、學習重點及難點學習重點：企業(yè)官媒文案在品牌形象塑造中的作用。在線廣告文案的吸引力和轉(zhuǎn)化率。新媒體軟文的潛移默化和品牌傳播。電商文案的直擊購買欲望和促轉(zhuǎn)化。學習難點：如何結(jié)合企業(yè)文化和價值觀進行文案創(chuàng)作。如何通過有限的字數(shù)吸引用戶并促使其行動。如何在不顯山露水的情況下傳遞品牌信息。如何通過文案激發(fā)用戶的購買欲望。教學問題預測學生可能難以理解如何結(jié)合企業(yè)文化和價值觀進行文案創(chuàng)作。學生可能難以理解如何通過有限的字數(shù)吸引用戶并促使其行動。學生可能難以理解如何在不顯山露水的情況下傳遞品牌信息。學生可能難以理解如何通過文案激發(fā)用戶的購買欲望。教學問題解決方案通過實際案例分析和模擬練習，幫助學生掌握企業(yè)官媒文案的創(chuàng)作技巧。通過實際案例分析和模擬練習，幫助學生掌握在線廣告文案的創(chuàng)作技巧。通過實際案例分析和模擬練習，幫助學生掌握新媒體軟文的創(chuàng)作技巧。通過實際案例分析和模擬練習，幫助學生掌握電商文案的創(chuàng)作技巧。五、學習者特征分析（教師填寫）學習特點：學習習慣：交往特點：六、教學資源利用學?，F(xiàn)有的在線學習平臺，如超星學習通、雨課堂等，搭建課程教學空間。在平臺上發(fā)布教學大綱、教學課件、視頻教程、作業(yè)、測試題等教學資源，開展線上教學活動，如在線討論、答疑、作業(yè)提交與批改等，方便學生自主學習和教師教學管理。七、預習成果展示教學項目（任務）設(shè)計分組選擇一個企業(yè)，撰寫一篇企業(yè)官媒文案，并進行展示和討論。分組選擇一個產(chǎn)品或服務，撰寫一篇在線廣告文案，并進行展示和討論。分組選擇一個品牌，撰寫一篇新媒體軟文，并進行展示和討論。分組選擇一個產(chǎn)品，撰寫一篇電商文案，并進行展示和討論。九、教學結(jié)構(gòu)流程的設(shè)計教學環(huán)節(jié)學習目標參考導語教學內(nèi)容項目任務教法學法設(shè)計意圖教學資源時間前節(jié)回顧同學們早上好！上節(jié)課，我們學習了這些內(nèi)容：知乎是一個以問答形式為主的社區(qū)平臺，用戶在這里尋求專業(yè)知識和見解。因此，知乎文案需要注重內(nèi)容的深度和專業(yè)性，能夠為用戶提供有價值的解答和啟發(fā)。我們會學習如何撰寫高質(zhì)量的知乎問答和專欄文章，以及如何通過這些內(nèi)容建立個人或品牌的權(quán)威形象。小紅書作為一個生活方式社區(qū)，其用戶更關(guān)注美妝、時尚、生活等領(lǐng)域的分享和推薦。小紅書文案需要注重真實性和實用性，能夠為用戶提供有價值的參考和建議。我們會學習如何撰寫吸引人的小紅書筆記，以及如何通過圖片和文案的結(jié)合，提升內(nèi)容的吸引力。社群文案需要注重互動性和參與感，能夠激發(fā)用戶的討論和分享。我們會學習如何撰寫社群規(guī)則、活動文案和日常交流文案，營造積極健康的社群氛圍。1.

鞏固知識2.

銜接新舊知識3.

激發(fā)學習興趣4.

評估學習效果5.

增強記憶6.

培養(yǎng)學習習慣7.

提供反饋5本課介紹同學們，今天我們進入第5章的學習——不同應用場景下的文案寫作策略。在前面的學習中，我們已經(jīng)掌握了新媒體文案寫作的基本方法和不同平臺的寫作策略，那么在這一章，我們將把這些知識應用到具體的場景中，了解如何根據(jù)不同應用場景的特點和需求，制定出有針對性的文案策略。首先，我們會探討企業(yè)官媒文案的寫作策略。企業(yè)官媒作為企業(yè)對外發(fā)聲的重要渠道，其文案需要傳遞企業(yè)的核心價值觀、品牌形象和權(quán)威信息。我們將學習如何撰寫新聞動態(tài)、行業(yè)洞察、產(chǎn)品介紹、企業(yè)文化等內(nèi)容，以及如何通過這些內(nèi)容塑造和強化企業(yè)的品牌形象。接著，是在線廣告文案的寫作策略。在線廣告文案的目的是吸引用戶的注意力并促使其采取行動，如點擊鏈接、購買產(chǎn)品或注冊服務等。我們將學習如何撰寫搜索引擎廣告、信息流廣告、橫幅廣告等不同類型的在線廣告文案，以及如何通過精準的關(guān)鍵詞策略和吸引人的文案內(nèi)容提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率。然后，我們將聚焦于新媒體軟文的寫作策略。新媒體軟文通過潛移默化的方式傳遞品牌信息，其內(nèi)容通常更具故事性和情感共鳴。我們會學習如何撰寫知識分享、行業(yè)分析、用戶故事等不同類型的軟文，以及如何通過這些內(nèi)容提升品牌的知名度和美譽度。電商文案的寫作策略也是本章的重點之一。電商文案的目的是直接促進產(chǎn)品的銷售，因此需要直擊用戶的購買欲望。我們會學習如何撰寫產(chǎn)品描述、促銷文案、用戶評價等內(nèi)容，以及如何通過這些內(nèi)容激發(fā)用戶的購買行為。品牌商業(yè)活動文案的寫作策略將幫助我們了解如何通過文案營造活動氛圍、吸引用戶參與并提升品牌影響力。我們會學習如何撰寫活動預告、現(xiàn)場報道、總結(jié)回顧等內(nèi)容，以及如何通過這些內(nèi)容增強用戶的參與感和品牌忠誠度。個人自媒體文案的寫作策略則更注重真誠對話和情感連接。個人自媒體賬號通常以個人品牌為核心，其文案需要展現(xiàn)個人的獨特視角和真實體驗。我們會學習如何撰寫生活感悟、專業(yè)知識分享、旅行日記等不同類型的個人自媒體文案，以及如何通過這些內(nèi)容建立個人品牌的影響力和粉絲群體。同學們，不同應用場景下的文案寫作有著不同的目標和策略，了解并掌握這些策略對于提升文案的傳播效果和實現(xiàn)營銷目標至關(guān)重要。通過這一章的學習，希望大家能夠根據(jù)不同應用場景的特點，創(chuàng)作出更具針對性和影響力的文案。讓我們一起努力，成為新媒體文案寫作的高手吧！10輸入知識目標1能力目標1德育目標2閱讀P106-115，學習相關(guān)內(nèi)容?！窘谭▽W法】老師的教學方法：講授法結(jié)合案例分析和小組討論。30輸出企業(yè)官媒的概念和意義。企業(yè)官媒文案的內(nèi)容類型。企業(yè)官媒文案的寫作技巧。在線廣告文案的概念和意義。在線廣告文案的內(nèi)容類型。在線廣告文案的寫作技巧?！窘谭▽W法】學生的學習方法：小組討論和模擬練習。反饋學生對企業(yè)官媒文案的品牌塑造表現(xiàn)出較強的學習興趣。學生對在線廣告文案的吸引力表現(xiàn)出較強的學習興趣?！卷椖咳蝿铡糠纸M選擇一個企業(yè)，撰寫一篇企業(yè)官媒文案，并進行展示和討論。反思學生對企業(yè)官媒文案的品牌塑造作用理解較淺，需要通過實際案例進行鞏固。學生對在線廣告文案的吸引力和轉(zhuǎn)化率理解較淺，需要通過實際案例進行鞏固?！卷椖咳蝿铡糠纸M選擇一個產(chǎn)品或服務，撰寫一篇在線廣告文案，并進行展示和討論。輸入知識目標2能力目標2德育目標1閱讀P116-124，學習相關(guān)內(nèi)容【教法學法】老師的教學方法：講授法結(jié)合案例分析和小組討論。30輸出新媒體軟文的概念和意義。新媒體軟文的內(nèi)容類型。新媒體軟文的寫作技巧。電商文案的概念和意義。電商文案的內(nèi)容類型。電商文案的寫作技巧。【教法學法】學生的學習方法：小組討論和模擬練習。反饋學生對新媒體軟文的潛移默化表現(xiàn)出較強的學習興趣。學生對電商文案的直擊購買欲望表現(xiàn)出較強的學習興趣?！卷椖咳蝿铡糠纸M選擇一個品牌，撰寫一篇新媒體軟文，并進行展示和討論。反思學生對新媒體軟文的潛移默化和品牌傳播理解較淺，需要通過實際案例進行鞏固。學生對電商文案的直擊購買欲望和促轉(zhuǎn)化理解較淺，需要通過實際案例進行鞏固?！卷椖咳蝿铡糠纸M選擇一個產(chǎn)品，撰寫一篇電商文案，并進行展示和討論。課后作業(yè)1選擇一個企業(yè)，撰寫一篇企業(yè)官媒文案，分析其品牌塑造的技巧。2.選擇一個產(chǎn)品或服務，撰寫一篇在線廣告文案，分析其吸引力和轉(zhuǎn)化率的技巧。3.選擇一個品牌，撰寫一篇新媒體軟文，分析其潛移默化和品牌傳播的技巧。4、選擇一個產(chǎn)品，撰寫一篇電商文案，分析其直擊購買欲望和促轉(zhuǎn)化的技巧。5教師小結(jié)首先，我們探討了企業(yè)官媒文案的寫作策略。企業(yè)官媒作為企業(yè)對外發(fā)聲的重要渠道，其文案需要傳遞企業(yè)的核心價值觀、品牌形象和權(quán)威信息。我們將學習如何撰寫新聞動態(tài)、行業(yè)洞察、產(chǎn)品介紹、企業(yè)文化等內(nèi)容，以及如何通過這些內(nèi)容塑造和強化企業(yè)的品牌形象。接著，是在線廣告文案的寫作策略。在線廣告文案的目的是吸引用戶的注意力并促使其采取行動，如點擊鏈接、購買產(chǎn)品或注冊服務等。我們將學習如何撰寫搜索引擎廣告、信息流廣告、橫幅廣告等不同類型的在線廣告文案，以及如何通過精準的關(guān)鍵詞策略和吸引人的文案內(nèi)容提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率。然后，我們將聚焦于新媒體軟文的寫作策略。新媒體軟文通過潛移默化的方式傳遞品牌信息，