智能手機(jī)的市場環(huán)境分析報(bào)告智能手機(jī)的市場環(huán)境分析報(bào)告「篇一」2014年第一季度，中國手機(jī)市場繼續(xù)發(fā)生著深刻的變化。從廠商競爭格局來看，三星、蘋果等曾經(jīng)保持絕對領(lǐng)先優(yōu)勢的品牌正在遭遇越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，中低端手機(jī)市場的競爭愈發(fā)激烈，不但國產(chǎn)品牌在此領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，國際品牌也進(jìn)一步加大了對2000元以下機(jī)型的研發(fā)和投入。從參數(shù)結(jié)構(gòu)來看，5.0英寸以上超大屏與1000萬以上像素機(jī)型備受用戶青睞，已成主流。品牌關(guān)注格局：前十五品牌累計(jì)占據(jù)九成關(guān)注度，九家品牌排名波動，華為、酷派發(fā)力，躋身前三與前五。產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone5S(16GB)為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，獨(dú)占鰲頭;2013年上市機(jī)型占十三席，3000元以上機(jī)型占十席。產(chǎn)品特征：3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度突破兩成;大屏手機(jī)關(guān)注度突破五成;四核、大屏手機(jī)關(guān)注度呈持續(xù)攀升態(tài)勢。產(chǎn)品特征：4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度突破30%;1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲近16個百分點(diǎn)。主流品牌分析：三星品牌關(guān)注度下滑，領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)縮小;三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型超120款;蘋果手機(jī)市場競爭力最強(qiáng)。一、市場概述品牌、產(chǎn)品格局變動加劇監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，20144年第一季度中國手機(jī)市場上參與競爭的廠商數(shù)量有104家，與上季度相比，減少了13家之多，而從品牌關(guān)注格局來看，不論前三甲還是二、三陣營品牌，排名波動頻繁，市場的競爭激烈程度在持續(xù)加劇。另外，從產(chǎn)品來看，目前在售機(jī)型數(shù)量在1200款左右，較上季度減少了上百款，同時產(chǎn)品榜產(chǎn)品更迭也在加速。5.0英寸、1000萬像素成主流參數(shù)從參數(shù)來看，本季度手機(jī)市場上用戶關(guān)注的重點(diǎn)繼續(xù)發(fā)生遷移。從屏幕尺寸來看，4.6英寸及以上大屏幕和超大屏手機(jī)成為用戶關(guān)注的重點(diǎn)，累計(jì)占據(jù)六成以上關(guān)注度。在攝像頭方面，除雙攝像頭成為主流機(jī)型標(biāo)準(zhǔn)配置外，千萬像素也已經(jīng)成為用戶追逐的主流。二、品牌關(guān)注格局前十五品牌累計(jì)占據(jù)九成關(guān)注度第一季度中國手機(jī)市場上，三星、蘋果分別以20.1%、12.6%的關(guān)注比例位居第一陣營，華為獲得8.4%的關(guān)注比例，排在第三位。諾基亞、酷派、HTC、聯(lián)想四家品牌關(guān)注度集中在5%-8%之間，較為接近。其他上榜品牌關(guān)注度均在5%以下。整體來看，最受用戶關(guān)注的前十五家品牌累計(jì)占據(jù)九成關(guān)注度。九家品牌排名波動，華為、酷派發(fā)力，躋身前三與前五與上一季度相比，本季度手機(jī)市場品牌關(guān)注格局變化較大，前十五家最受關(guān)注品牌中，九家品牌排名波動，其中第一陣營中，華為取代諾基亞躋身前三甲，酷派則跨入前五。另外，在二、三陣營中，vivo與金立排名也分別上升兩個和一個位次。整體來看，手機(jī)市場的品牌格局處于不斷的變化中，除了三星蘋果的冠亞軍位置相對穩(wěn)定外，其他品牌之間的競爭尤為激烈。表12013Q4-2014Q1中國手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比三、產(chǎn)品關(guān)注格局(一)產(chǎn)品關(guān)注型號蘋果iPhone5S(16GB)為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，獨(dú)占鰲頭從產(chǎn)品關(guān)注來看，第一季度蘋果iPhone5S(16GB)以4.5%的關(guān)注比例為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，在榜單上獨(dú)占鰲頭。整體來看，蘋果本季度共有四款機(jī)型上榜，另外三款產(chǎn)品也均在前十之列。三星與魅族的兩款機(jī)型分別排在亞軍和第三位。其中三星共有三款產(chǎn)品入圍，另外兩款分別排在第五與第十二位。魅族、華為、HTC、聯(lián)想、OPPO、索尼均有一款機(jī)型上榜，諾基亞兩款產(chǎn)品榜上有名。2013年上市機(jī)型占十三席，3000元以上機(jī)型占十席從主參數(shù)來看，最受用戶關(guān)注的十五款機(jī)型中，上市時間在2013年的機(jī)型共有十三款，占據(jù)絕對主流，另外，從售價(jià)來看，十五款機(jī)型中，目前售價(jià)在3000元以上的機(jī)型占據(jù)十席，高端機(jī)型的市場影響力可見一斑。2014年Q1中國手機(jī)市場產(chǎn)品關(guān)注排名表22014年Q1中國手機(jī)市場最受關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)(二)產(chǎn)品價(jià)格結(jié)構(gòu)3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度突破兩成從價(jià)格結(jié)構(gòu)來看，本季度手機(jī)價(jià)格關(guān)注格局變化顯著，1000-2000元價(jià)格段機(jī)型仍為用戶關(guān)注主流，且關(guān)注度較上季度增長1%。值得關(guān)注的是，在三星GALAXYS4(I9500/16GB/單卡版)、諾基亞1520等旗艦機(jī)型關(guān)注度提升作用下，3001-4000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度直線上升至21.1%，突破兩成，較上季度增長近9個百分點(diǎn)。千元以下及2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度則均降至20%以下。2013Q4-2014Q1中國手機(jī)市場產(chǎn)品價(jià)格關(guān)注比例對比(三)產(chǎn)品類型結(jié)構(gòu)大屏手機(jī)關(guān)注度突破五成從不同類型機(jī)型用戶關(guān)注情況格局看，智能手機(jī)目前的用戶關(guān)注度已經(jīng)漸趨穩(wěn)定，本季度其關(guān)注度為97.9%，微漲0.1%。四核及大屏手機(jī)本季度關(guān)注度均超50%，成為用戶關(guān)注的主流。其中大屏手機(jī)關(guān)注度漲幅最大，較上季度漲9個百分點(diǎn)。4G、國產(chǎn)手機(jī)關(guān)注度也均較上季度出現(xiàn)3%左右的上漲幅度。2013Q4-2014Q1中國手機(jī)市場產(chǎn)品類型關(guān)注比例對比四核、大屏手機(jī)關(guān)注度呈持續(xù)攀升態(tài)勢從1-3月不同類型手機(jī)關(guān)注度走勢來看，智能手機(jī)3月關(guān)注度微幅下滑0.6%。國產(chǎn)、4G手機(jī)關(guān)注度則呈連續(xù)小幅下滑狀態(tài)。四核、大屏手機(jī)關(guān)注度3月均呈上升走勢，其中四核機(jī)型3月關(guān)注度達(dá)到55.0%，較2月增長了1個百分點(diǎn)。大屏手機(jī)3月關(guān)注度達(dá)到53.4%，較1月增長3.6%。2014年1-3月中國手機(jī)市場產(chǎn)品類型關(guān)注比例走勢(四)產(chǎn)品屏幕尺寸結(jié)構(gòu)4.6-5.0英寸及5.0英寸以上屏幕尺寸機(jī)型關(guān)注度突破30%從屏幕尺寸來看，本季度4.6-5.0英寸及5.0英寸以上大屏幕手機(jī)關(guān)注度上升快速，均超30%，分別達(dá)到32.4%、30.3%。其中5.0英寸以上超大屏幕機(jī)型關(guān)注度較上季度大幅增長了近17個百分點(diǎn)。3.6-4.0英寸及4.1-4.5英寸機(jī)型關(guān)注度則均降至20%以下。2013Q4-2014Q1中國手機(jī)市場產(chǎn)品屏幕尺寸關(guān)注比例對比(五)產(chǎn)品像素結(jié)構(gòu)1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲近16個百分點(diǎn)從手機(jī)后置攝像頭像素來看，本季度千萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度暴漲，達(dá)到35.6%，漲15.9%。800萬/870萬像素機(jī)型盡管仍為用戶關(guān)注主流，但其關(guān)注度較上季度下滑9%，降至五成以下。500萬像素機(jī)型關(guān)注度也較上季度大幅下滑近6個百分點(diǎn)，跌破兩成。2013Q4-2014Q1中國手機(jī)市場產(chǎn)品像素關(guān)注比例對比1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度逼近四成從像素關(guān)注走勢來看，1-3月，1000萬及以上像素機(jī)型關(guān)注度呈直線上升走勢，3月其關(guān)注度達(dá)到37.3%，較1月大幅上漲了3.5個百分點(diǎn)。500萬像素及800萬/870萬i型昂蘇機(jī)型關(guān)注度則均呈直線下滑態(tài)勢。3月，800萬/870萬像素機(jī)型關(guān)注度行將跌破40%。2014年1-3月中國手機(jī)市場產(chǎn)品主流像素關(guān)注比例走勢四、主流廠商分析(一)主流品牌走勢三星品牌關(guān)注度下滑，領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)縮小監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，1-3月手機(jī)市場上，三星品牌關(guān)注度呈持續(xù)下滑走勢，3月其關(guān)注度為19.8%，降至兩成以下，領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)縮小。2月蘋果關(guān)注度小幅上升，3月則出現(xiàn)2%的明顯漲幅，與三星僅差5.7個百分點(diǎn)。華為、諾基亞、酷派品牌關(guān)注度走勢相對平穩(wěn)，小幅波動，三者之間競爭受新品影響較大。2014年1-3月中國手機(jī)市場五大主流品牌關(guān)注比例走勢(二)主流品牌產(chǎn)品數(shù)量對比三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型超120款對比五家主流品牌在售機(jī)型數(shù)量可見，三星依舊奉行機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，在售機(jī)型數(shù)量高達(dá)125款，遙遙領(lǐng)先于其他四家品牌。華為、酷派在售機(jī)型分別有64款、71款，處于第二梯隊(duì)。蘋果、諾基亞在售機(jī)型數(shù)量均在40款以下，其中秉承精品路線的蘋果在售機(jī)型數(shù)量最少，有24款。(注：統(tǒng)計(jì)的主流品牌的產(chǎn)品數(shù)量，不同容量、不同配置的機(jī)型算不同的款)2014Q1中國手機(jī)市場五大主流手機(jī)廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對比(三)主流品牌單品關(guān)注率對比蘋果手機(jī)市場競爭力最強(qiáng)對比五家主流品牌的單品關(guān)注率可見，產(chǎn)品數(shù)量最少的蘋果單品關(guān)注率最高，高達(dá)0.53%，這也意味著蘋果單款機(jī)型的市場競爭力最強(qiáng)。其次為諾基亞，其單品關(guān)注率為0.23%。在售機(jī)型數(shù)量約為華為一倍的三星單品關(guān)注度與華為接近，略高。酷派單品關(guān)注率相對最低。(注：單品關(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競爭力。)2014Q1中國手機(jī)市場五大主流手機(jī)廠商單品關(guān)注率對比總結(jié)：第一季度已經(jīng)結(jié)束，手機(jī)市場持續(xù)發(fā)生著深刻的變化。如何在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的手機(jī)市場殺出重圍，已經(jīng)成為令各大陣營廠商焦慮的問題。同時，隨著價(jià)格戰(zhàn)、參數(shù)戰(zhàn)的加劇，廠商面臨的壓力持續(xù)增大，預(yù)計(jì)第二季度手機(jī)市場將迎來新一輪洗牌。智能手機(jī)的市場環(huán)境分析報(bào)告「篇二」一、實(shí)踐過程及其內(nèi)容介紹：首先，我對淘寶網(wǎng)進(jìn)行了各方面的了解，并搜集整理了大量的關(guān)于手機(jī)的信息，基本上對于手機(jī)的類型，分類，功能及市場銷售狀況等有了一定的了解，并運(yùn)用了隨機(jī)抽樣的方式對周邊同學(xué)的手機(jī)種類進(jìn)行了劃分，我的目的就是了解現(xiàn)階段中國人民對于手機(jī)的偏好及手機(jī)市場存在的一些問題進(jìn)行分析，為大家今后買手機(jī)指明一條道路，防止奸商哄抬物價(jià)或者是以次充好。實(shí)踐過程中雖然我和人接觸的機(jī)會比較少，但是我接觸了很多賣手機(jī)的淘寶賣家及二手手機(jī)市場還有深圳手機(jī)批發(fā)市場的賣家，他們了解很多買家不清楚的內(nèi)幕，這些資料非常的寶貴，至少今后我來買手機(jī)的時候不會上當(dāng)受騙，但是對于中國手機(jī)市場，我只能用混亂來形容。經(jīng)過一個假期手機(jī)的洗禮，我已經(jīng)從一個手機(jī)白癡變?yōu)榱艘粋€對手機(jī)市場有一定了解的“狡猾”的買家，下面就是我的分析結(jié)果。二、調(diào)查結(jié)果分析1、以下是淘寶網(wǎng)上大部分有銷售量的品牌手機(jī)從表格的數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)知名的品牌，至少是從淘寶上可以找得到的品牌來看，國內(nèi)有12個品牌，國際有11個品牌，可以說國內(nèi)手機(jī)廠商在國人的心中還是有一定的地位的，至少從品牌的數(shù)量角度分析，國內(nèi)的廠商還不錯。但是我們再來分析，國內(nèi)廠商，專注于手機(jī)行業(yè)的廠商有酷派，金立，步步高，魅族，小米共5家，國際廠商專注于手機(jī)行業(yè)的有諾基亞，黑莓，摩托羅拉，HTC共四家，我們發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)專注于手機(jī)研發(fā)生產(chǎn)的這5家企業(yè)幾乎都是小廠家，而國際的這幾個廠商幾乎個個都是響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?。這一輪，國際廠商完勝。2、各品牌銷售比例內(nèi)品牌手機(jī)10年的銷量，所以盡管想魅族小米等手機(jī)在國人中的口碑還不錯，但是和國際一線大廠比較差距還是非常明顯的。希望國內(nèi)品牌手機(jī)繼續(xù)努力。3、在售種類比較但是從賣手機(jī)的角度看，品牌旗下產(chǎn)品數(shù)量對于銷量上是有很大影響的，當(dāng)然蘋果除外。4、從價(jià)格層面上分析國際品牌行貨通常在3000元左右的價(jià)位，國內(nèi)手機(jī)的價(jià)位在1500左右，而之所以國際品牌銷量如此之大，和水貨有很大關(guān)系，水貨國際手機(jī)基本在20xx左右，性能出眾，而國內(nèi)品牌的代表，現(xiàn)在是魅族和小米，小米1999，魅族新款是2999，已經(jīng)和國際品牌持平，因此雖然國人叫好，但是并不是非常的好賣。5、手機(jī)種類分析中國的手機(jī)主要分為兩類，及水貨和行貨，水貨機(jī)基本是從香港亞太歐洲偷運(yùn)而來，沒有關(guān)稅，相對于國內(nèi)行貨價(jià)格上有一定的優(yōu)勢，但是此類機(jī)器通常沒有保修，對于追求穩(wěn)定的用戶不適用，但是中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平導(dǎo)致水貨手機(jī)明天比行貨手機(jī)受歡迎。6、賣家分析目前，國人買手機(jī)通常是三個渠道，各大商場如國美蘇寧等手機(jī)賣場，二是一些電子市場，如珠海的灣仔沙電腦城，第三個就是淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站。國美蘇寧等賣場只出售行貨手機(jī)，質(zhì)量可靠，售后服務(wù)周到。電子市場幾乎不出售行貨手機(jī)，而且國人也沒有去那里買行貨手機(jī)的習(xí)慣，往往奸商都出現(xiàn)在那里。淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站亦是如此，商家通常打出保真等字樣。7、手機(jī)成本分析各大賣場的手機(jī)通常是廠家直供貨，售價(jià)較高，但是由于所交稅費(fèi)較多，成本也較高，利潤空間并不是很大，加之售后服務(wù)所占比例也很大，使得行貨手機(jī)銷售量始終不溫不火。電子市場賣的水貨手機(jī)售價(jià)較為低廉，進(jìn)貨成本也較低，因?yàn)闆]有關(guān)稅的影響，通常，水貨賣家是在固定地點(diǎn)提貨，以箱為單位，不查手機(jī)質(zhì)量，一次拿走，這樣價(jià)格較低，而電子市場賣家的通常做法是在手機(jī)按照成色進(jìn)行分類之后，拿去深圳進(jìn)行外殼的翻新，這其中有一種特殊的機(jī)型叫做韓版機(jī)或是某國家的定制手機(jī)，這類手機(jī)通常是中國人去到外國之后的違約機(jī)，幾乎可以說是零成本，我們可以看到，很多電子市場的韓版機(jī)叫價(jià)在20xx左右，比其他港版歐版手機(jī)要便宜300—500元，但是利潤空間是最大的，當(dāng)然這類手機(jī)的中文支持是有問題的，所以網(wǎng)上的各大手機(jī)論壇里面就出現(xiàn)了各種制作漢化的牛人團(tuán)隊(duì)，其實(shí)多半就是一些電子市場和淘寶商家雇來的人才，目的是促進(jìn)韓版機(jī)的銷售。淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站的手機(jī)與電子市場所售機(jī)型屬于同類，由于網(wǎng)絡(luò)店鋪開店成本較低，所以手機(jī)價(jià)格會比實(shí)體店來得低些，但是由于監(jiān)管等問題，這類店鋪里的機(jī)器成色質(zhì)量參差不齊，其中深圳的店鋪?zhàn)疃?，在走訪深圳手機(jī)市場的賣家的時候，賣家告訴我，手機(jī)只要電路板沒有換過，其實(shí)就算是質(zhì)量比較過關(guān)的手機(jī)，所謂的全新原電等只是一種說辭，電池上面的時候痕跡用電筆一抹就干干凈凈了，外殼磨損了，換一個山寨的外殼，一兩個月只能是沒人會發(fā)現(xiàn)的，而往往好一點(diǎn)的手機(jī)屏幕所占的成本較高，深圳商家會選擇把原裝的屏幕拆下來單賣，換成成本低廉的山寨屏幕，普通消費(fèi)者根本發(fā)現(xiàn)不了，這也是為什么淘寶店鋪中同樣的水貨手機(jī)不同店鋪差價(jià)會在500元以上的原因。而在二手手機(jī)市場，手機(jī)的手機(jī)通常更為低廉，很多賣家不屑于翻新的伎倆，所以同種成色的機(jī)器，二手手機(jī)實(shí)體店的手機(jī)價(jià)格會比淘寶上免的翻新機(jī)低500元左右。三、購買建議資金充足的買家建議購買大型商場的行貨手機(jī)，質(zhì)量更有保證，而在只能及充斥的時代，建議購買高端一些的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的在兩年之內(nèi)是不會被淘汰的，資金不是很充足的買家可以考慮國內(nèi)品牌的手機(jī)，如魅族小米華為中興等，這類手機(jī)價(jià)格也相對較低，性能較國際大廠有缺陷，但是普通玩家是體會不出來的，而像魅族小米這種專注一款手機(jī)的廠家是值得推薦的，其優(yōu)化更加完善，當(dāng)然這類廠家硬件質(zhì)量一般，相比來說聯(lián)想的硬件更為過硬，但是系統(tǒng)優(yōu)化做的一般。智能手機(jī)的市場環(huán)境分析報(bào)告「篇三」智能手環(huán)市場品牌關(guān)注比例對比ZDC調(diào)研數(shù)據(jù)20xx年過去半年國內(nèi)市場手環(huán)的品牌關(guān)注比例顯示（上圖），與Q1相比較，Q2中大多數(shù)品牌的用戶關(guān)注度有所下降，比如華為從Q1的25%降至20%，但即便如此其熱度依然領(lǐng)跑國內(nèi)手環(huán)市場，比關(guān)注度排名第二的小米高了將近2%；此外，小米、三星、榮耀和佳明、索尼及埃微的Q2的關(guān)注度相比Q1有所上升，其中小米和三星的關(guān)注度上升明顯，小米從Q1的9.4%到Q2的18.5%，由于小米手環(huán)2以及三星GearFit2的推出，這些更加智能化的功能和體驗(yàn)，會吸引消費(fèi)者的同時讓更多用戶對其充滿熱切期待。ZDC數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，上半年手環(huán)市場最受關(guān)注的前15大產(chǎn)品中，華為TalkBandB2(商務(wù)版）以8.7%的關(guān)注比例排名第一遙遙領(lǐng)先，但由于華為本身手環(huán)產(chǎn)品數(shù)量較少（Band系列），而華為TalkBandB3和B1都榜上有名，可見其兼顧藍(lán)牙耳機(jī)的特色亮點(diǎn)功能在國內(nèi)市場確實(shí)少見，這也是其吸引了廣大高端商務(wù)人士關(guān)注的主要原因。20xx過去半年中國智能手環(huán)市場最受關(guān)注的前15大產(chǎn)品三星GearFitR350和榮耀手環(huán)分別位于第二第三，甚至小米智能手環(huán)、榮耀手環(huán)Zero為代表的商務(wù)風(fēng)手環(huán)也都榜上有名，這也是商務(wù)人士對智能手環(huán)外觀、功能以及體驗(yàn)等各方面因素均衡考慮的結(jié)果；此外，樂心手環(huán)Mambo、小米手環(huán)2、埃微i5Plus、FitbitChargeHR、華為TalkBandB1、微軟Band2、埃微i7以及榮耀暢玩手環(huán)以及其他品牌也都在最受關(guān)注前15名內(nèi)，看得出消費(fèi)者對手環(huán)的功能以及實(shí)用性方面比較看重。另外，除了三星GearFit、Fitbit以及微軟Band國外大牌之外，位列關(guān)注榜前15的幾乎都是國產(chǎn)品牌，看來國人還是更青睞于國產(chǎn)高性價(jià)比的手環(huán)品牌，當(dāng)然我們也看到了中國手環(huán)市場國產(chǎn)品牌逐步崛起，同時，新一代白領(lǐng)消費(fèi)群體們，更青睞性價(jià)比高、實(shí)用性更強(qiáng)的產(chǎn)品。20xx年過去半年中國智能手環(huán)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布根據(jù)“20xx過去半年手環(huán)市場不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布”數(shù)據(jù)顯示，手環(huán)消費(fèi)者對于不同價(jià)位手環(huán)的需求基本處于兩個極端：其中關(guān)注500-800元手環(huán)的用戶比例最多占比高達(dá)20.2%，而千元以上手環(huán)的關(guān)注用戶也出乎意料的占比較高達(dá)到了16%，但關(guān)注100元以下手環(huán)的用戶占比也高達(dá)19%，可以看得出價(jià)格關(guān)注度分布同時涵蓋了普通大眾用戶和高端商務(wù)人士群體。除了100元以下價(jià)位的產(chǎn)品具備手環(huán)該有的所有功能之外，該價(jià)位產(chǎn)品的實(shí)用意義和體驗(yàn)感也絲毫不亞于大品牌；但由于新款手環(huán)的價(jià)格普遍不低，千元價(jià)位的手環(huán)確實(shí)有著強(qiáng)大的功能和智能化體驗(yàn)感，因此千元以上價(jià)格產(chǎn)品關(guān)注度比例也比較高，看來消費(fèi)者仍舊看中產(chǎn)品的性價(jià)比和體驗(yàn)感。高性價(jià)比國產(chǎn)設(shè)備更受用戶青睞ZDC數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，過去半年手環(huán)市場最受關(guān)注的前15大產(chǎn)品中，華為TalkBandB2(商務(wù)版）以8.7%的關(guān)注比例排名第一遙遙領(lǐng)先，但由于華為本身手環(huán)產(chǎn)品數(shù)量較少（Band系列），而華為TalkBandB3和B1都榜上有名，可見其兼。ZDC互聯(lián)網(wǎng)調(diào)研中心公布的過去半年國內(nèi)手環(huán)前5品牌的關(guān)注比例走勢數(shù)據(jù)顯示：華為從1月份到2月份關(guān)注度受到三星及其他品牌的影響而出現(xiàn)下滑趨勢，直到7月份也就是Q1階段的用戶關(guān)注比例下降明顯，盡管如此也依然領(lǐng)銜國內(nèi)手環(huán)市場關(guān)注度首位，且在Q2的關(guān)注度由于華為TalkBand3的推出關(guān)注度又有了較為大幅度的上升。而三星品牌的關(guān)注比例Q1處于緩步上升狀態(tài)，但Q2的關(guān)注度似乎也是一路下滑；看來手環(huán)品牌對用戶“粘性”確實(shí)是至關(guān)重要，消費(fèi)者似乎更青睞大品牌，因此讓消費(fèi)者群體也在華為和三星之間為該買哪個而猶豫不決。20xx年5-10月智能手環(huán)市場前5大品牌關(guān)注比例走勢分析同時，埃微的關(guān)注度比例相比華為三星等大品牌來說還算是比較穩(wěn)定的，而16年推出不久的備受關(guān)注的榮耀系列手環(huán)，其關(guān)注度似乎又一路走高的勢頭，且在xx年3月份與榮耀8同期發(fā)布的榮耀暢玩手環(huán)A1系列，因此使得其用戶關(guān)注度上高于華為；但在3-4月份，華為TalkBand3新款手環(huán)的推出也讓其關(guān)注度回升，再一次成為國內(nèi)手環(huán)市場的領(lǐng)銜品牌。另外，小米手環(huán)2和三星GearFit2和榮耀暢玩手環(huán)的推出，也讓這三個品牌同樣在10月份關(guān)注度出現(xiàn)明顯上升趨勢，這也使得華為的關(guān)注度受到影響。當(dāng)然，整個數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來的品牌關(guān)注比例走勢可以看出，手環(huán)用戶似乎更愿意嘗試個性化功能的新產(chǎn)品。●綜述根據(jù)最新ZDC20xx年半年中國智能手環(huán)市場的數(shù)據(jù)整體上看，過去半年整個智能手環(huán)市場發(fā)展趨于緩慢，盡管國內(nèi)手環(huán)市場出貨量似乎也不太理想，但新品數(shù)量已然處于增長趨勢。不論是在新產(chǎn)品、品牌的推出，還是消費(fèi)者對其的持續(xù)關(guān)注度方面，都有暗潮涌動的意味；而截止10月份，產(chǎn)品品牌和數(shù)量和關(guān)注度也有所回升，這也不免讓我們對國內(nèi)智能手環(huán)市場重新抱以信心。智能手機(jī)的市場環(huán)境分析報(bào)告「篇四」由于主流消費(fèi)群體定位的不同，使得20xx年7月份智能手機(jī)市場相對平靜，降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量不僅低于上月，甚至還有一款產(chǎn)品出現(xiàn)價(jià)格上調(diào)現(xiàn)象。據(jù)zdc本月的價(jià)格監(jiān)測結(jié)果顯示，在調(diào)查涉及的21家廠商以及受到關(guān)注的市售118款智能手機(jī)產(chǎn)品中，有42款機(jī)型出現(xiàn)降價(jià)行為，占據(jù)此類產(chǎn)品總量的35.6%。降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量與降幅同比均低于上月。通過價(jià)格監(jiān)測，總結(jié)得出以下主要結(jié)論：首先，從整體市場關(guān)注的角度來看：智能手機(jī)市場關(guān)注在曲折中前行，7月份萎縮，但關(guān)注比例仍保持在40個百分點(diǎn)以上。諾基亞繼續(xù)保持七成以上發(fā)展份額，蘋果入圍擾亂排行榜。其次，從產(chǎn)品關(guān)注的角度來看：200萬像素產(chǎn)品成為降價(jià)主力，累計(jì)21款產(chǎn)品出現(xiàn)降價(jià)行為，致使關(guān)注大幅上漲3個百分點(diǎn)。20xx-3000元之間機(jī)型以45.3%的關(guān)注比例繼續(xù)把守主流地位；3001-4000元與5000元以上產(chǎn)品關(guān)注出現(xiàn)上漲。再次，從發(fā)展監(jiān)測的角度來看：降價(jià)產(chǎn)品數(shù)量的減少，使得本月智能手機(jī)價(jià)格指數(shù)僅出現(xiàn)3.48個百分點(diǎn)的降幅，與上月懸殊了1個百分點(diǎn)以上。42款產(chǎn)品的降價(jià)以及1款產(chǎn)品的漲價(jià)，使得本月智能手機(jī)降幅為111元?？崤扇允蔷鶅r(jià)最高的廠商，而聯(lián)想在et600大幅調(diào)整影響下，則以387元的降幅，成為月終價(jià)格調(diào)整幅度最高的廠商。一、整體市場關(guān)注狀況1、關(guān)注走勢(圖)20xx年1-7月智能手機(jī)關(guān)注比例走勢從關(guān)注比例走勢狀況來看，智能手機(jī)在不斷波動中前行。其中在4月份與6月份分別達(dá)到兩個谷峰。值得一提的是6月份，其關(guān)注比例超過了40個百分點(diǎn)，達(dá)到42.7%，創(chuàng)造了智能手機(jī)關(guān)注的新高。但是暑期主要針對的是學(xué)生消費(fèi)群體，因而中低端產(chǎn)品以及娛樂功能較為出色