新鴻達(dá)上市推廣方案

海馬汽車銷售華東二區(qū)目錄1、活動(dòng)目的2、活動(dòng)背景3、活動(dòng)分析〔競品車分析、目標(biāo)人群、車型分析〕4、活動(dòng)介紹5、活動(dòng)亮點(diǎn)6、活動(dòng)流程7、活動(dòng)預(yù)算8、活動(dòng)預(yù)案活動(dòng)目的1、向本地媒體介及目標(biāo)消費(fèi)人群介紹新一款新鴻達(dá)特性，加深對(duì)品牌的認(rèn)知和理解2、通過輿論效應(yīng)擴(kuò)大品牌知名度，在消費(fèi)者心中塑造更好的群眾品牌形象3、增加潛在有效客戶，提升鴻達(dá)的銷量4、借新鴻達(dá)上市活動(dòng)，提升新鴻達(dá)的知名度，拓展意向客戶，從而提高終端銷量，提升商家團(tuán)隊(duì)推廣能力活動(dòng)背景2021年年初以來汽車市場普遍存在的悲觀情緒開始轉(zhuǎn)向樂觀，其中6月份汽車產(chǎn)銷環(huán)比和同比微增，乘用車增速較快。上半年，汽車產(chǎn)銷同比增長2.48%和3.35%，增幅較前5月呈小幅回落。新鴻達(dá)是海馬福仕達(dá)品牌其下具有里程碑意義的車型，也將是未來主要上量車型。福仕達(dá)-浙江市場已經(jīng)初具規(guī)模，通過新鴻達(dá)的上市更加穩(wěn)固海馬福仕達(dá)在浙江市場的穩(wěn)固地位

五大微型汽車企業(yè)——上汽通用五菱、長安、東風(fēng)小康、奇瑞開瑞、天津一汽、哈飛、昌河微型汽車產(chǎn)銷量保持在全國汽車產(chǎn)銷量前十名之列，地位舉足輕重。根據(jù)安徽微型車市場分析，我們將福仕達(dá)新鴻達(dá)的主要競爭車型為新五菱之光、、長安二代、小康K17、開瑞優(yōu)優(yōu)、哈飛。競爭對(duì)手分析活動(dòng)分析活動(dòng)分析競爭對(duì)手分析活動(dòng)分析競爭對(duì)手分析車型SWOT分析目標(biāo)人群新鴻達(dá)定位在精品微車，目標(biāo)人群為28-45歲之間，包括城市小商販，也包括城鄉(xiāng)結(jié)合部等創(chuàng)業(yè)人士。新鴻達(dá)有著轎車的內(nèi)飾，也有著轎車的超強(qiáng)動(dòng)力，同時(shí)更具獨(dú)特品味。車型分析全新鴻達(dá)作為一款精品微車，全新鴻達(dá)按照A級(jí)車生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)制造，無論是對(duì)創(chuàng)新科技的采用還是豪華的程度，都將到達(dá)同級(jí)細(xì)分市場前所未有的高度。憑借大設(shè)計(jì)、新科技、高品質(zhì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，全新鴻達(dá)將全面刷新國內(nèi)微車的豪華標(biāo)準(zhǔn)，重新定義精品微車。上市路線：

浙江、安徽：杭州、宿州同步，其余地區(qū)跟進(jìn)。車型分析活動(dòng)介紹嘉賓：廠家、4S店領(lǐng)導(dǎo)及意向客戶時(shí)間：2021年3月地點(diǎn):杭州福仕通4S店，宿州銀利4S店主題：龍情關(guān)愛，鴻運(yùn)隨行倒秒開場秀主持人串詞領(lǐng)導(dǎo)人致辭視頻播放現(xiàn)場交車儀式產(chǎn)品介紹價(jià)格公布新車揭幕簡易流程活動(dòng)流程本卷須知專人負(fù)責(zé)嘉賓與媒體分別入座，發(fā)放禮品與資料專人負(fù)責(zé)演藝人員和設(shè)備的正常運(yùn)行活動(dòng)結(jié)束后的現(xiàn)場訂車，提前安排客戶經(jīng)理負(fù)責(zé)，保障環(huán)節(jié)萬無一失活動(dòng)預(yù)案海馬福仕達(dá)新鴻達(dá)上市活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案為了保證在此次新車發(fā)布會(huì)活動(dòng)中的人員平安，確保無事故發(fā)生，特制訂預(yù)案。一.預(yù)案小組專人為負(fù)責(zé)平安，專人負(fù)責(zé)緊急事故處理，專人負(fù)責(zé)對(duì)外協(xié)調(diào)二.事故防范在舉行活動(dòng)前做好平安紀(jì)律教育，定崗、定位、定責(zé)。活動(dòng)前針對(duì)本次活動(dòng)的具體情況，做好活動(dòng)應(yīng)急預(yù)案和防范措施4S店活動(dòng)場地、設(shè)施須符合平安要求，消防設(shè)施須保證對(duì)參加活動(dòng)人員進(jìn)行必要的平安教育和紀(jì)律教育，防止在活動(dòng)中產(chǎn)生危險(xiǎn)時(shí)，不知所措三.事故處理車輛擺放:由專人專門指揮，防止發(fā)生車輛刮擦人員平安:由專人專門指揮，防止小孩發(fā)生任何意外情況演員平安：由專人專門負(fù)責(zé)，一切流程聽總指揮道具：由專人負(fù)責(zé)運(yùn)送，防止傷及它人擲飛鏢區(qū)專人負(fù)責(zé)，防止傷到他人四.造成人員傷害時(shí)當(dāng)發(fā)生事故并造成人員傷害時(shí)，專人負(fù)責(zé)報(bào)120和引導(dǎo)救護(hù)車，并立即組織治療五.活動(dòng)突發(fā)狀況活動(dòng)進(jìn)行時(shí)，工作人員將用準(zhǔn)備好的手掌拍來帶動(dòng)氣氛假設(shè)遇其他緊急情況，由專人負(fù)責(zé)進(jìn)行協(xié)調(diào)處理物料展示

紅色為工作人員，黃色為4S店人員藍(lán)色為客戶識(shí)別帶刀旗三面海馬福仕達(dá)刀旗高飄揚(yáng)媒體投放1、媒體投放數(shù)量〔待定〕

2、媒體投放金額〔待定〕3、媒體投放策略以省級(jí)媒體為主，進(jìn)行“面〞宣傳，兼顧重點(diǎn)地區(qū)的媒體，進(jìn)行“點(diǎn)〞宣傳，選擇優(yōu)勢(shì)播送媒體，在活動(dòng)開展期間，配合報(bào)紙和