2025年廣告創(chuàng)意總監(jiān)綜合知識(shí)能力考試試題及答案一、案例分析題（30分）

1.某廣告公司承接了一項(xiàng)為一家知名飲料品牌策劃廣告活動(dòng)的任務(wù)。該品牌在市場(chǎng)上已經(jīng)有一定知名度，但希望通過新的廣告活動(dòng)提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。以下是對(duì)該品牌廣告活動(dòng)的策劃方案：

（1）廣告目標(biāo)：提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

（2）廣告策略：以情感訴求為主，突出產(chǎn)品健康、時(shí)尚的特點(diǎn)。

（3）廣告創(chuàng)意：以“暢享青春，活力無限”為主題，通過一系列青春、活力、健康的畫面展示產(chǎn)品特點(diǎn)。

（4）廣告媒介：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告。

請(qǐng)根據(jù)以上策劃方案，分析以下問題：

（1）該廣告活動(dòng)策劃方案的優(yōu)點(diǎn)和不足。

（2）針對(duì)不足之處，提出改進(jìn)建議。

（3）如何評(píng)估該廣告活動(dòng)的效果？

答案：

（1）優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)明確，策略合理，創(chuàng)意新穎。不足：缺乏對(duì)目標(biāo)受眾的深入分析，媒介選擇不夠全面。

（2）改進(jìn)建議：深入分析目標(biāo)受眾，針對(duì)不同受眾制定差異化廣告策略；增加線上線下互動(dòng)，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（3）評(píng)估效果：通過廣告投放后的市場(chǎng)反饋、品牌知名度提升、市場(chǎng)份額變化等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

2.某廣告公司為一家房地產(chǎn)企業(yè)策劃廣告活動(dòng)。該企業(yè)位于城市中心，主打高端住宅項(xiàng)目。以下是對(duì)該房地產(chǎn)廣告活動(dòng)的策劃方案：

（1）廣告目標(biāo)：提升品牌形象，提高項(xiàng)目知名度。

（2）廣告策略：以品質(zhì)、地段、環(huán)境為賣點(diǎn)，突出項(xiàng)目的高端定位。

（3）廣告創(chuàng)意：以“城市中心，尊享人生”為主題，通過一系列高端、奢華的畫面展示項(xiàng)目特點(diǎn)。

（4）廣告媒介：高端雜志、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告。

請(qǐng)根據(jù)以上策劃方案，分析以下問題：

（1）該廣告活動(dòng)策劃方案的優(yōu)點(diǎn)和不足。

（2）針對(duì)不足之處，提出改進(jìn)建議。

（3）如何評(píng)估該廣告活動(dòng)的效果？

答案：

（1）優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)明確，策略合理，創(chuàng)意新穎。不足：缺乏對(duì)目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位，媒介選擇不夠精準(zhǔn)。

（2）改進(jìn)建議：深入分析目標(biāo)客戶，針對(duì)不同客戶制定差異化廣告策略；選擇更精準(zhǔn)的媒介，提高廣告投放效果。

（3）評(píng)估效果：通過廣告投放后的客戶咨詢量、項(xiàng)目成交量、品牌知名度提升等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

二、選擇題（20分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.獨(dú)特性B.傳播性C.說服力D.可執(zhí)行性

答案：C

2.以下哪種廣告媒介的傳播效果最好？

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告

答案：A

3.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告投放

答案：D

4.以下哪種廣告類型適用于品牌形象提升？

A.感性廣告B.理性廣告C.品牌故事廣告D.產(chǎn)品廣告

答案：A

5.以下哪種廣告媒介的覆蓋面最廣？

A.電視廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.報(bào)紙廣告D.戶外廣告

答案：A

三、判斷題（20分）

1.廣告創(chuàng)意的核心是獨(dú)特性。（）

答案：√

2.廣告策劃的目標(biāo)是提高廣告投放效果。（）

答案：√

3.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮廣告預(yù)算。（）

答案：√

4.廣告創(chuàng)意應(yīng)注重情感訴求。（）

答案：√

5.廣告效果評(píng)估應(yīng)以市場(chǎng)反饋為主。（）

答案：√

四、簡答題（20分）

1.簡述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括：獨(dú)特性、傳播性、說服力、可執(zhí)行性、創(chuàng)新性、情感性。

2.簡述廣告策劃的步驟。

答案：廣告策劃的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告投放、廣告效果評(píng)估。

3.簡述廣告媒介的選擇原則。

答案：廣告媒介的選擇原則包括：目標(biāo)受眾、廣告預(yù)算、廣告效果、媒介特點(diǎn)、媒介組合。

4.簡述廣告效果評(píng)估的方法。

答案：廣告效果評(píng)估的方法包括：市場(chǎng)反饋、品牌知名度、市場(chǎng)份額、廣告投放效果、廣告創(chuàng)意效果。

5.簡述廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新途徑。

答案：廣告創(chuàng)意的創(chuàng)新途徑包括：跨界融合、文化傳承、科技應(yīng)用、社會(huì)熱點(diǎn)、情感共鳴。

五、論述題（30分）

1.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它決定了廣告活動(dòng)的成敗。廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，提升品牌形象。以下為廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性：

（1）提高廣告投放效果：優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告投放效果。

（2）提升品牌形象：廣告創(chuàng)意能夠展示品牌特點(diǎn)，提升品牌形象。

（3）增強(qiáng)消費(fèi)者購買欲望：廣告創(chuàng)意能夠激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（4）提高廣告?zhèn)鞑バЧ簭V告創(chuàng)意能夠提高廣告的傳播效果，擴(kuò)大品牌影響力。

2.論述廣告策劃在廣告活動(dòng)中的重要性。

答案：廣告策劃是廣告活動(dòng)的核心，它決定了廣告活動(dòng)的成功與否。以下為廣告策劃在廣告活動(dòng)中的重要性：

（1）明確廣告目標(biāo)：廣告策劃能夠幫助廣告公司明確廣告目標(biāo)，確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行。

（2）制定廣告策略：廣告策劃能夠制定合理的廣告策略，提高廣告投放效果。

（3）優(yōu)化廣告創(chuàng)意：廣告策劃能夠優(yōu)化廣告創(chuàng)意，確保廣告創(chuàng)意的可行性和有效性。

（4）選擇合適的廣告媒介：廣告策劃能夠選擇合適的廣告媒介，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（5）評(píng)估廣告效果：廣告策劃能夠評(píng)估廣告效果，為廣告活動(dòng)的改進(jìn)提供依據(jù)。

六、應(yīng)用題（20分）

1.某廣告公司為一家化妝品品牌策劃廣告活動(dòng)。以下是對(duì)該廣告活動(dòng)的策劃方案：

（1）廣告目標(biāo)：提升品牌形象，提高產(chǎn)品銷量。

（2）廣告策略：以品質(zhì)、功效、口碑為賣點(diǎn)，突出產(chǎn)品特點(diǎn)。

（3）廣告創(chuàng)意：以“美麗人生，從護(hù)膚開始”為主題，通過一系列美麗、自信的畫面展示產(chǎn)品特點(diǎn)。

（4）廣告媒介：網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體、線下活動(dòng)。

請(qǐng)根據(jù)以上策劃方案，回答以下問題：

（1）如何優(yōu)化廣告創(chuàng)意？

（2）如何選擇合適的廣告媒介？

（3）如何評(píng)估廣告效果？

答案：

（1）優(yōu)化廣告創(chuàng)意：結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)，打造具有情感共鳴的廣告創(chuàng)意。

（2）選擇合適的廣告媒介：根據(jù)目標(biāo)受眾特點(diǎn)，選擇具有較高覆蓋面和影響力的網(wǎng)絡(luò)廣告、社交媒體和線下活動(dòng)。

（3）評(píng)估廣告效果：通過廣告投放后的產(chǎn)品銷量、品牌知名度、社交媒體互動(dòng)量等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（30分）

1.答案：

（1）優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)明確，策略合理，創(chuàng)意新穎。不足：缺乏對(duì)目標(biāo)受眾的深入分析，媒介選擇不夠全面。

（2）改進(jìn)建議：深入分析目標(biāo)受眾，針對(duì)不同受眾制定差異化廣告策略；增加線上線下互動(dòng)，提高廣告?zhèn)鞑バЧ?/p>

（3）評(píng)估效果：通過廣告投放后的市場(chǎng)反饋、品牌知名度提升、市場(chǎng)份額變化等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

解析思路：

-分析策劃方案的優(yōu)點(diǎn)，關(guān)注目標(biāo)的明確性、策略的合理性、創(chuàng)意的新穎性。

-找出策劃方案的不足，關(guān)注目標(biāo)受眾分析、媒介選擇的全面性。

-提出改進(jìn)建議，關(guān)注受眾分析、差異化策略、線上線下互動(dòng)、媒介選擇。

-提出評(píng)估效果的方法，關(guān)注市場(chǎng)反饋、品牌知名度、市場(chǎng)份額。

2.答案：

（1）優(yōu)點(diǎn)：目標(biāo)明確，策略合理，創(chuàng)意新穎。不足：缺乏對(duì)目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位，媒介選擇不夠精準(zhǔn)。

（2）改進(jìn)建議：深入分析目標(biāo)客戶，針對(duì)不同客戶制定差異化廣告策略；選擇更精準(zhǔn)的媒介，提高廣告投放效果。

（3）評(píng)估效果：通過廣告投放后的客戶咨詢量、項(xiàng)目成交量、品牌知名度提升等指標(biāo)進(jìn)行評(píng)估。

解析思路：

-分析策劃方案的優(yōu)點(diǎn)，關(guān)注目標(biāo)的明確性、策略的合理性、創(chuàng)意的新穎性。

-找出策劃方案的不足，關(guān)注目標(biāo)客戶定位、媒介選擇的精準(zhǔn)性。

-提出改進(jìn)建議，關(guān)注客戶分析、差異化策略、媒介選擇。

-提出評(píng)估效果的方法，關(guān)注客戶咨詢量、項(xiàng)目成交量、品牌知名度。

二、選擇題（20分）

1.答案：C

解析思路：

-識(shí)別廣告創(chuàng)意的基本原則，排除不屬于原則的選項(xiàng)。

2.答案：A

解析思路：

-分析不同廣告媒介的特點(diǎn)，選擇傳播效果最好的媒介。

3.答案：D

解析思路：

-確定廣告策劃的步驟，排除不屬于步驟的選項(xiàng)。

4.答案：A

解析思路：

-分析不同廣告類型的特點(diǎn)，選擇適用于品牌形象提升的類型。

5.答案：A

解析思路：

-分析不同廣告媒介的特點(diǎn)，選擇覆蓋面最廣的媒介。

三、判斷題（20分）

1.答案：√

解析思路：

-確認(rèn)廣告創(chuàng)意的基本原則。

2.答案：√

解析思路：

-確認(rèn)廣告策劃的目標(biāo)。

3.答案：√

解析思路：

-確認(rèn)廣告媒介選擇的原則。

4.答案：√

解析思路：

-確認(rèn)廣告創(chuàng)意應(yīng)注重的情感訴求。

5.答案：√

解析思路：

-確認(rèn)廣告效果評(píng)估的方法。

四、簡答題（20分）

1.答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括：獨(dú)特性、傳播性、說服力、可執(zhí)行性、創(chuàng)新性、情感性。

解析思路：

-列舉廣告創(chuàng)意的基本原則。

2.答案：廣告策劃的步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)定位、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告投放、廣告效果評(píng)估。

解析思路：

-列舉廣告策劃的步驟。

3.答案：廣告媒