研究綜述指標(biāo)說明本報告除部分內(nèi)容源于公開信息（均已備注）外，其它內(nèi)容（包括圖片、表格及文字內(nèi)容）的版權(quán)均歸果集數(shù)據(jù)所有。果集數(shù)據(jù)獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調(diào)查等。任何對本數(shù)據(jù)及報告的使用不得違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方合法權(quán)益，任何場合下的轉(zhuǎn)述或引述以及對報告的轉(zhuǎn)載、引用、刊發(fā)均需征得果集數(shù)據(jù)方同意，且不得對本報告進(jìn)行有悖原意的刪減與修改。本數(shù)據(jù)及報告來源于果集數(shù)據(jù)，違者將追究其相關(guān)法律責(zé)任。01.統(tǒng)計周期02.研究對象分析快手7月直播電商數(shù)據(jù)，選取快手短視頻、直播、電商相關(guān)的營銷內(nèi)容作為對2025年直播電商營銷月度報告分析。03.數(shù)據(jù)來源基于快手全場景數(shù)據(jù)分析平臺【飛瓜數(shù)據(jù)】快手版所追蹤到的數(shù)據(jù)，選取周期內(nèi)快手直播帶貨數(shù)據(jù)等多方面因素搭建模型計算所得。基于隱私及數(shù)據(jù)安全考慮，本報告數(shù)據(jù)經(jīng)過脫敏及指數(shù)化處理。04.免責(zé)聲明由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源均存在局限性，報告中所估算、分析得出的數(shù)據(jù)僅供參考。01.7月電商數(shù)據(jù)復(fù)盤 02.7月行業(yè)營銷情況 03.8月電商趨勢預(yù)測 04.本月榜單0301電商數(shù)據(jù)復(fù)盤047月電商銷售趨勢：線上消費市場保持平穩(wěn)態(tài)勢，推廣熱度借勢活動增長2025年7月快手電商銷售推廣趨勢銷售熱度：根據(jù)預(yù)估銷量、預(yù)估銷售額綜合測算推廣熱度：根據(jù)品牌數(shù)、商品數(shù)、播主數(shù)、直播場次綜合測算618大促結(jié)束后，消費需求雖有階段性回落，但經(jīng)時間打磨已趨向成熟，憑借持續(xù)且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與選品輸出，維本月推廣熱度增長3.53%。7月電商關(guān)鍵數(shù)據(jù)銷售熱度銷售熱度推廣熱度數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2025年7月飛瓜快手直播電商月報7月品類銷售概覽：高溫天氣催熱“夏日經(jīng)濟(jì)”，暑期帶起教育賽道再升溫7月各品類銷售熱度運營商業(yè)務(wù)箱包飾品紫砂陶瓷培訓(xùn)教育美運營商業(yè)務(wù)箱包飾品紫砂陶瓷培訓(xùn)教育美妝紫砂陶瓷飲料沖調(diào)節(jié)慶用品/禮品2025年7月飛瓜快手直播電商月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜2025年7月飛瓜快手直播電商月報02行業(yè)營銷情況07082025年7月飛瓜快手直播電商月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，飛瓜7月熱賣品類洞察：男士護(hù)膚熱度攀升，反季服裝持續(xù)熱賣美妝GMV高增長品類TOP10美容護(hù)膚GMV高增長品類TOP10手機數(shù)碼GMV高增長品類TOP10戶外鞋服GMV游戲機/游戲機周邊/涼鞋092025年7月飛瓜快手直播電商月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：粉底液/膏/霜粉底需求熱度上漲，膚感和妝效是用戶選購關(guān)注點熱門種草內(nèi)容類型7月粉底液/膏/霜關(guān)鍵數(shù)據(jù)熱門種草內(nèi)容類型多產(chǎn)品測評上妝教程直播數(shù)增長直播銷售額增長直播數(shù)增長7月粉底液/膏/霜熱銷商品標(biāo)題賣點7月粉底液/膏/霜消費者評價關(guān)注點及熱賣商品滋色鎖妝精華粉底霜TOP1TOP2TOP3TOP1TOP2TOP3黛萊皙水光無瑕抗皺粉底棒102025年7月飛瓜快手直播電商月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：T區(qū)護(hù)理T區(qū)護(hù)理銷售增勢明顯，多包優(yōu)惠帶起店鋪生意增長7月T區(qū)護(hù)理關(guān)鍵數(shù)據(jù)及銷售趨勢小店推廣案例直播銷量增長直播銷售額增長RNW如薇官方旗艦店直播銷量增長直播銷售額增長主推商品rnw鼻貼去黑頭官方旗艦店導(dǎo)出液粉刺如薇清潔黑頭清潔男女直播搶購價：49.00元112025年7月飛瓜快手直播電商月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：電子教育7月電子教育關(guān)鍵數(shù)據(jù)7月電子教育產(chǎn)品標(biāo)題賣點7月電子教育熱銷商品直播銷量增長推廣熱度增長直播銷量增長7月電子教育細(xì)分品類銷售額分布翻譯機復(fù)讀機翻譯機復(fù)讀機AI智能多功能教育護(hù)眼批改作業(yè)122025年7月飛瓜快手直播電商月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜電子教育品牌案例：作業(yè)幫瞄準(zhǔn)主推品集中輸出，放大價格優(yōu)勢和核心賣點加速轉(zhuǎn)化7月品牌主推商品作業(yè)幫7月品牌主推商品7月快手電子教育銷售熱度TOP1直播搶購價：2396.15元品牌直播間分析7月品牌電子教育品類推廣關(guān)鍵數(shù)據(jù)品牌直播間分析40+450+70+3300w+亮點一7月品牌電子教育品類銷售分布亮點一7月品牌電子教育品類銷售分布132025年7月飛瓜快手直播電商月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：醫(yī)用脫毛儀醫(yī)用脫毛儀多元營銷邏輯，激活直播銷售潛力7月醫(yī)用脫毛儀關(guān)鍵數(shù)據(jù)熱門商品直播間推廣亮點直播銷售額增長直播銷量增長直播銷售額增長直播銷量增長冰點脫毛儀7月醫(yī)用脫毛儀主要宣傳賣點TOP37月醫(yī)用脫毛儀主要宣傳賣點TOP3TOP1TOP1142025年7月飛瓜快手直播電商月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：尿褲年輕寶媽成尿褲消費主力，市場呈現(xiàn)品牌競爭新格局7月尿褲關(guān)鍵數(shù)據(jù)及消費者年齡分布7月尿褲品類銷售熱度TOP5品牌TOP5集中度CR570.84%7月尿褲關(guān)鍵數(shù)據(jù)及消費者年齡分布客單價增長推廣熱度增長客單價增長佳嬰氧氣森林拍1發(fā)2紙尿褲拉拉褲一體褲超薄透氣10包BBG元氣覺醒Pro裸感透氣嬰兒紙尿褲/拉拉褲佳嬰氧氣森林拍1發(fā)2紙尿褲拉拉褲一體褲超薄透氣10包BBG元氣覺醒Pro裸感透氣嬰兒紙尿褲/拉拉褲【大牌試用】宜嬰新夢想家散熱拉拉褲透氣學(xué)步褲尿不濕紙尿褲好奇夏季小桃褲元氣裸感紙尿褲拉拉褲四包TOP1TOP2TOP2TOP3TOP3TOP4TOP4TOP5TOP5152025年7月飛瓜快手直播電商月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜7月熱賣品類：戶外服裝防曬衣主導(dǎo)戶外市場，功能性與場景化需求成消費焦點7月戶外服裝代表商品7月戶外服裝關(guān)鍵數(shù)據(jù)（環(huán)比6月相關(guān)數(shù)據(jù)）7月戶外服裝種草詞7月戶外服裝代表商品7月戶外服裝熱門細(xì)分品類銷售分布【猛犸象】天倫天Telent男女同款戶（寬松款）【涼感防曬再突破】蕉下【猛犸象】天倫天Telent男女同款戶（寬松款）【涼感防曬再突破】蕉下【王府井撤柜】情侶防紫外線防曬服防曬衣夏季薄款透氣外套162025年7月快手直播電商營銷月報數(shù)據(jù)說明：統(tǒng)計2025年7月快手平臺銷量大于0的商品數(shù)據(jù)，非平臺全量數(shù)據(jù)，部分?jǐn)?shù)據(jù)已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜戶外服裝品牌案例：蕉下品牌直播間彈幕內(nèi)容從防曬單品到場景搭配，焦下以細(xì)分產(chǎn)品撬動戶外服裝市場品牌直播間彈幕內(nèi)容蕉下蕉下【達(dá)人專享】蕉下【達(dá)人專享】速干防曬褲（男女同款）DS6737月快手戶外服裝行業(yè)銷售熱度7月快手戶外服裝行業(yè)銷售熱度TOP1 品牌各層級播主數(shù)量與銷售額占比分布 褲子收到很喜歡 03電商趨勢預(yù)測8月熱點營銷日歷：020209030405062007重要時間節(jié)點001008222929關(guān)鍵營銷節(jié)點0907關(guān)鍵營銷節(jié)點09072323242526312728302025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月飛瓜快手直播電商月報數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)說明：推薦商品參考圖來自快手app，飛瓜。2025年7月飛瓜快手直播電商月報8月熱賣商品預(yù)測：營銷關(guān)鍵詞立秋/換季立秋將至，季節(jié)交替催生消費者新需求，為品牌營銷提供契機。品牌可緊扣“換季”核心，在產(chǎn)品上突出“秋款上新、換季必備”，滿足實際需求；搭建“秋日通勤、周末秋游”等場景，增強用戶代入感。重點關(guān)注品類重點關(guān)注品類營養(yǎng)保健、美容護(hù)膚、身體護(hù)理、內(nèi)衣/家居服/營銷關(guān)鍵詞七夕/浪漫七夕作為承載浪漫期許的傳統(tǒng)佳節(jié)，為品牌營銷注入了濃厚的情感底色。品牌可在產(chǎn)品端推出定制化禮盒、情侶專屬套裝等，滿足情侶間表達(dá)心意的需求，并關(guān)聯(lián)七夕典型情境，讓產(chǎn)品自然融入浪漫場景。重點關(guān)注品類重點關(guān)注品類美妝、美容護(hù)膚、女裝、男裝、個護(hù)儀器、黃金營銷關(guān)鍵詞開學(xué)/返校季開學(xué)季是精準(zhǔn)觸達(dá)學(xué)生及家長群體、強化品牌認(rèn)知與轉(zhuǎn)化的黃金窗口，品牌需以“需求解決+情感共鳴”為核心，通過場景化策略深度綁定不同學(xué)段的核心訴求，可精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。重點關(guān)注商品重點關(guān)注商品電子教育、智能手表、功能箱包/雙肩包、兒童鞋推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考202025年7月飛瓜快手直播電商月報報告通過深入的用戶洞察、品牌方需求的探訪以及市場行業(yè)動態(tài)的分析，全面為了更好地滿足商家專業(yè)化運營需求，持續(xù)推動電商生態(tài)的健康發(fā)展04本月榜單222025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月品牌銷售熱榜排名品牌排名品牌熱賣品類客單價（元）hM蘋果/Apple手機數(shù)碼303.47華為/HUAWEI手機數(shù)碼120.91菜百首飾黃金/彩寶/鉆石/珍珠21688.944谷雨/GUYU美容護(hù)膚320.525伊榮膚美美容護(hù)膚116.946蒂拉蒂尚黃金/彩寶/鉆石/珍珠306.47海爾/Haier廚衛(wèi)家電2587.928內(nèi)廷上用營養(yǎng)保健168.399榮耀/HONOR手機數(shù)碼11領(lǐng)豐金黃金/彩寶/鉆石/珍珠1051.512雅舒曼13雪花秀/Sulwhasoo美容護(hù)膚811.9814作業(yè)幫15李寧/LI-NING戶外鞋服1320維沃/VIVO二手手機通訊226.94232025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月女裝品牌銷售熱榜排名品牌客單價（元）hM排名品牌客單價（元）hM雅舒曼257.78亨帝詩/HERDERS625.05二姐華蒂427.054千柏年5俐瑩LEAYINE414.636VAZSLVE115.927蘇杭玫瑰女人94.538拿戀242025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月男裝品牌銷售熱榜排名品牌客單價（元）hM排名品牌客單價（元）hM源呈歐品58.57雅鹿/YALU45.38回力/Warrior6怪獸實驗室106.517啄木鳥/pl8JEEPSPIRIT81.6711真維斯/JEANSWEST59.8520澳洲袋鼠252025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月美容護(hù)膚品牌銷售熱榜美容護(hù)膚排名品牌客單價（元）hM排名品牌客單價（元）hM谷雨/GUYU321.16伊榮膚美135.07雪花秀/Sulwhasoo835.125格麗絲黛瑪107.917咔詩迪曼83.559韓束/Kans147.4914韓熙貞/HEXZE20黛萊皙/DNLNXIR9826262025年7月飛瓜快手直播電商月報2025年7月品牌銷售熱榜hMhMULIKE黃輔堂溫行醫(yī)4