2025年廣告文案策劃師資格考試試題及答案一、案例分析題（30分）

1.閱讀以下案例，回答問(wèn)題。

案例：某知名品牌化妝品公司計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕女性的抗衰老護(hù)膚品，市場(chǎng)調(diào)研顯示，年輕女性對(duì)化妝品的需求主要集中在產(chǎn)品功效、品牌形象和價(jià)格方面。公司決定聘請(qǐng)廣告文案策劃師為其制定廣告方案。

問(wèn)題：

（1）請(qǐng)分析該化妝品公司推出抗衰老護(hù)膚品的市場(chǎng)背景和目標(biāo)消費(fèi)群體特征。

（2）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，如何設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告文案？

（3）如何運(yùn)用廣告創(chuàng)意和策略，提升該產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

答案：

（1）市場(chǎng)背景：隨著生活水平的提高，年輕女性對(duì)美容護(hù)膚的需求日益增長(zhǎng)，抗衰老護(hù)膚品市場(chǎng)潛力巨大。目標(biāo)消費(fèi)群體特征：年齡在20-35歲之間，注重個(gè)人形象，追求時(shí)尚潮流，對(duì)價(jià)格敏感。

（2）廣告文案設(shè)計(jì)：

①突出產(chǎn)品功效：如“年輕肌膚的秘密武器，讓你重返青春！”

②強(qiáng)調(diào)品牌形象：如“知名品牌，品質(zhì)保證，值得信賴(lài)！”

③關(guān)注價(jià)格：如“性?xún)r(jià)比超高，讓你輕松擁有年輕肌膚！”

（3）廣告創(chuàng)意和策略：

①運(yùn)用年輕、時(shí)尚的視覺(jué)元素，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體；

②結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題，引發(fā)消費(fèi)者共鳴；

③開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，提高品牌知名度。

2.閱讀以下案例，回答問(wèn)題。

案例：某家居品牌計(jì)劃推出一款環(huán)保型家具產(chǎn)品，市場(chǎng)調(diào)研顯示，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保家具的需求主要集中在產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保性能和價(jià)格方面。公司決定聘請(qǐng)廣告文案策劃師為其制定廣告方案。

問(wèn)題：

（1）請(qǐng)分析該家居品牌推出環(huán)保型家具產(chǎn)品的市場(chǎng)背景和目標(biāo)消費(fèi)群體特征。

（2）針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體，如何設(shè)計(jì)具有吸引力的廣告文案？

（3）如何運(yùn)用廣告創(chuàng)意和策略，提升該產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力？

答案：

（1）市場(chǎng)背景：隨著環(huán)保意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保家具的需求日益增長(zhǎng)。目標(biāo)消費(fèi)群體特征：年齡在25-45歲之間，注重環(huán)保、健康生活，對(duì)價(jià)格有一定承受能力。

（2）廣告文案設(shè)計(jì)：

①?gòu)?qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)：如“綠色環(huán)保，品質(zhì)卓越，給您一個(gè)溫馨的家！”

②突出環(huán)保性能：如“環(huán)保家具，呵護(hù)家人健康，關(guān)愛(ài)地球家園！”

③關(guān)注價(jià)格：如“環(huán)保家具，價(jià)格親民，讓您輕松打造綠色家居！”

（3）廣告創(chuàng)意和策略：

①運(yùn)用環(huán)保、健康的視覺(jué)元素，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體；

②結(jié)合環(huán)保公益活動(dòng)，提升品牌形象；

③開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，提高品牌知名度。

二、選擇題（30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告文案策劃師的工作內(nèi)容？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

D.廣告投放

答案：C

2.以下哪項(xiàng)不是廣告文案策劃師需要具備的能力？

A.文字表達(dá)能力

B.創(chuàng)意思維能力

C.美術(shù)設(shè)計(jì)能力

D.市場(chǎng)分析能力

答案：C

3.以下哪項(xiàng)不是廣告文案策劃的四大原則？

A.真實(shí)性

B.創(chuàng)意性

C.知識(shí)性

D.說(shuō)服性

答案：C

4.以下哪項(xiàng)不是廣告文案策劃的四大步驟？

A.確定廣告目標(biāo)

B.制定廣告策略

C.創(chuàng)作廣告文案

D.評(píng)估廣告效果

答案：D

5.以下哪項(xiàng)不是廣告文案策劃師常用的廣告創(chuàng)意手法？

A.對(duì)比法

B.情感法

C.懸念法

D.邏輯法

答案：D

6.以下哪項(xiàng)不是廣告文案策劃師需要關(guān)注的廣告法規(guī)？

A.廣告法

B.消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法

C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法

D.稅法

答案：D

三、簡(jiǎn)答題（30分）

1.簡(jiǎn)述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中需要遵循的原則。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中需要遵循以下原則：

（1）真實(shí)性：廣告文案應(yīng)真實(shí)反映產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，不得夸大或虛假宣傳；

（2）創(chuàng)意性：廣告文案應(yīng)具有獨(dú)特的創(chuàng)意，吸引消費(fèi)者注意力；

（3）知識(shí)性：廣告文案應(yīng)具備一定的知識(shí)含量，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知；

（4）說(shuō)服性：廣告文案應(yīng)具有說(shuō)服力，促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.簡(jiǎn)述廣告文案策劃師在廣告文案創(chuàng)作過(guò)程中需要考慮的因素。

答案：廣告文案策劃師在廣告文案創(chuàng)作過(guò)程中需要考慮以下因素：

（1）產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)：突出產(chǎn)品或服務(wù)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)；

（2）目標(biāo)消費(fèi)群體：針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和喜好進(jìn)行創(chuàng)作；

（3）廣告策略：根據(jù)廣告策略確定廣告文案的風(fēng)格和表達(dá)方式；

（4）廣告媒介：根據(jù)廣告媒介的特點(diǎn)選擇合適的廣告文案形式。

3.簡(jiǎn)述廣告文案策劃師在廣告投放過(guò)程中需要關(guān)注的要點(diǎn)。

答案：廣告文案策劃師在廣告投放過(guò)程中需要關(guān)注以下要點(diǎn)：

（1）廣告投放渠道：選擇合適的廣告投放渠道，提高廣告投放效果；

（2）廣告投放時(shí)間：根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)選擇合適的廣告投放時(shí)間；

（3）廣告投放預(yù)算：合理分配廣告投放預(yù)算，提高廣告投放效果；

（4）廣告投放效果評(píng)估：對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略。

4.簡(jiǎn)述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中如何運(yùn)用對(duì)比法。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用對(duì)比法，可以通過(guò)以下方式：

（1）將產(chǎn)品或服務(wù)與同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行對(duì)比，突出優(yōu)勢(shì)；

（2）將產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者需求進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的適用性；

（3）將產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5.簡(jiǎn)述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中如何運(yùn)用情感法。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用情感法，可以通過(guò)以下方式：

（1）運(yùn)用生動(dòng)、形象的語(yǔ)言，激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴；

（2）通過(guò)故事、案例等形式，傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的情感價(jià)值；

（3）結(jié)合消費(fèi)者情感需求，設(shè)計(jì)具有感染力的廣告文案。

6.簡(jiǎn)述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中如何運(yùn)用懸念法。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用懸念法，可以通過(guò)以下方式：

（1）設(shè)置懸念，引發(fā)消費(fèi)者好奇心；

（2）通過(guò)提問(wèn)、暗示等方式，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)；

（3）在廣告文案中留下懸念，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

四、論述題（40分）

1.論述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題，可以采取以下策略：

（1）關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題，了解消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)；

（2）將網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題與產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)相結(jié)合，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告文案；

（3）通過(guò)社交媒體等渠道，傳播具有網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題的廣告文案，提高品牌知名度；

（4）結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，提升消費(fèi)者參與度。

2.論述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中如何運(yùn)用情感營(yíng)銷(xiāo)策略。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用情感營(yíng)銷(xiāo)策略，可以采取以下措施：

（1）了解消費(fèi)者情感需求，創(chuàng)作具有感染力的廣告文案；

（2）運(yùn)用故事、案例等形式，傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的情感價(jià)值；

（3）結(jié)合消費(fèi)者情感體驗(yàn)，設(shè)計(jì)具有情感共鳴的廣告文案；

（4）通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感和忠誠(chéng)度。

3.論述廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中如何運(yùn)用跨界合作策略。

答案：廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用跨界合作策略，可以采取以下方式：

（1）尋找與產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)相符的跨界合作伙伴，提升品牌形象；

（2）結(jié)合跨界合作伙伴的特點(diǎn)，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告文案；

（3）通過(guò)跨界合作，拓展產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)，提高品牌知名度；

（4）跨界合作廣告文案應(yīng)注重創(chuàng)新，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

五、應(yīng)用題（40分）

1.請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一則具有吸引力的廣告文案。

產(chǎn)品特點(diǎn)：一款具有智能語(yǔ)音識(shí)別功能的智能家居產(chǎn)品，可遠(yuǎn)程控制家中的電器設(shè)備。

答案：

（1）標(biāo)題：讓生活更智能，一“語(yǔ)”掌控家！

（2）正文：告別繁瑣操作，智能語(yǔ)音識(shí)別，輕松掌控家中電器。從此，生活更便捷，家庭更溫馨！

2.請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一則具有吸引力的廣告文案。

產(chǎn)品特點(diǎn)：一款具有健康養(yǎng)生功能的保健食品，采用天然草本植物提取，無(wú)副作用。

答案：

（1）標(biāo)題：天然草本，健康養(yǎng)生，呵護(hù)您的健康！

（2）正文：采用天然草本植物提取，無(wú)副作用，呵護(hù)您的健康。讓生活更美好，從選擇這款保健食品開(kāi)始！

3.請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一則具有吸引力的廣告文案。

產(chǎn)品特點(diǎn)：一款具有時(shí)尚外觀(guān)的筆記本電腦，輕薄便攜，性能強(qiáng)大。

答案：

（1）標(biāo)題：輕薄便攜，性能強(qiáng)大，盡享時(shí)尚生活！

（2）正文：時(shí)尚外觀(guān)，輕薄便攜，性能強(qiáng)大。讓您隨時(shí)隨地，盡享時(shí)尚生活！

六、綜合題（40分）

1.請(qǐng)結(jié)合以下案例，分析廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中如何運(yùn)用情感營(yíng)銷(xiāo)策略。

案例：某品牌手機(jī)計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的手機(jī)產(chǎn)品，市場(chǎng)調(diào)研顯示，年輕消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求主要集中在外觀(guān)設(shè)計(jì)、性能和價(jià)格方面。

答案：

（1）分析：針對(duì)年輕消費(fèi)者，廣告文案策劃師可以運(yùn)用情感營(yíng)銷(xiāo)策略，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)意：

①突出手機(jī)時(shí)尚外觀(guān)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)美的追求；

②強(qiáng)調(diào)手機(jī)性能強(qiáng)大，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的需求；

③關(guān)注價(jià)格，讓消費(fèi)者感受到實(shí)惠。

（2）創(chuàng)意：

①?gòu)V告文案：時(shí)尚外觀(guān)，性能強(qiáng)大，盡享年輕生活！

②廣告畫(huà)面：展示手機(jī)時(shí)尚外觀(guān)，突出性能特點(diǎn)；

③廣告音樂(lè)：選用輕松愉快的音樂(lè)，營(yíng)造年輕、時(shí)尚的氛圍。

2.請(qǐng)結(jié)合以下案例，分析廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中如何運(yùn)用跨界合作策略。

案例：某品牌化妝品計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕女性的抗衰老護(hù)膚品，市場(chǎng)調(diào)研顯示，年輕女性對(duì)化妝品的需求主要集中在產(chǎn)品功效、品牌形象和價(jià)格方面。

答案：

（1）分析：針對(duì)年輕女性，廣告文案策劃師可以運(yùn)用跨界合作策略，從以下幾個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)意：

①尋找與抗衰老護(hù)膚品特點(diǎn)相符的跨界合作伙伴，提升品牌形象；

②結(jié)合跨界合作伙伴的特點(diǎn)，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告文案；

③通過(guò)跨界合作，拓展抗衰老護(hù)膚品市場(chǎng)，提高品牌知名度。

（2）創(chuàng)意：

①?gòu)V告文案：時(shí)尚抗衰老，美麗由內(nèi)而外！

②廣告畫(huà)面：展示抗衰老護(hù)膚品與跨界合作伙伴的特點(diǎn)，突出產(chǎn)品功效；

③廣告音樂(lè)：選用輕松愉快的音樂(lè)，營(yíng)造年輕、時(shí)尚的氛圍。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）市場(chǎng)背景：隨著生活水平的提高，年輕女性對(duì)美容護(hù)膚的需求日益增長(zhǎng)，抗衰老護(hù)膚品市場(chǎng)潛力巨大。目標(biāo)消費(fèi)群體特征：年齡在20-35歲之間，注重個(gè)人形象，追求時(shí)尚潮流，對(duì)價(jià)格敏感。

（2）廣告文案設(shè)計(jì)：突出產(chǎn)品功效：如“年輕肌膚的秘密武器，讓你重返青春！”；強(qiáng)調(diào)品牌形象：如“知名品牌，品質(zhì)保證，值得信賴(lài)！”；關(guān)注價(jià)格：如“性?xún)r(jià)比超高，讓你輕松擁有年輕肌膚！”

（3）廣告創(chuàng)意和策略：運(yùn)用年輕、時(shí)尚的視覺(jué)元素，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題，引發(fā)消費(fèi)者共鳴；開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，提高品牌知名度。

2.（1）市場(chǎng)背景：隨著環(huán)保意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)環(huán)保家具的需求日益增長(zhǎng)。目標(biāo)消費(fèi)群體特征：年齡在25-45歲之間，注重環(huán)保、健康生活，對(duì)價(jià)格有一定承受能力。

（2）廣告文案設(shè)計(jì)：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)：如“綠色環(huán)保，品質(zhì)卓越，給您一個(gè)溫馨的家！”；突出環(huán)保性能：如“環(huán)保家具，呵護(hù)家人健康，關(guān)愛(ài)地球家園！”；關(guān)注價(jià)格：如“環(huán)保家具，價(jià)格親民，讓您輕松打造綠色家居！”

（3）廣告創(chuàng)意和策略：運(yùn)用環(huán)保、健康的視覺(jué)元素，吸引目標(biāo)消費(fèi)群體；結(jié)合環(huán)保公益活動(dòng)，提升品牌形象；開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，提高品牌知名度。

二、選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.D

三、簡(jiǎn)答題

1.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中需要遵循以下原則：真實(shí)性、創(chuàng)意性、知識(shí)性、說(shuō)服性。

2.廣告文案策劃師在廣告文案創(chuàng)作過(guò)程中需要考慮以下因素：產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)、目標(biāo)消費(fèi)群體、廣告策略、廣告媒介。

3.廣告文案策劃師在廣告投放過(guò)程中需要關(guān)注的要點(diǎn)：廣告投放渠道、廣告投放時(shí)間、廣告投放預(yù)算、廣告投放效果評(píng)估。

4.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用對(duì)比法：將產(chǎn)品或服務(wù)與同類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行對(duì)比，突出優(yōu)勢(shì)；將產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者需求進(jìn)行對(duì)比，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)的適用性；將產(chǎn)品或服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行對(duì)比，凸顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

5.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用情感法：運(yùn)用生動(dòng)、形象的語(yǔ)言，激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴；通過(guò)故事、案例等形式，傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的情感價(jià)值；結(jié)合消費(fèi)者情感需求，設(shè)計(jì)具有情感共鳴的廣告文案。

6.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用懸念法：設(shè)置懸念，引發(fā)消費(fèi)者好奇心；通過(guò)提問(wèn)、暗示等方式，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品或服務(wù)；在廣告文案中留下懸念，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

四、論述題

1.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題，可以采取以下策略：關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題，了解消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)；將網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題與產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)相結(jié)合，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告文案；通過(guò)社交媒體等渠道，傳播具有網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題的廣告文案，提高品牌知名度；結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)話(huà)題，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)活動(dòng)，提升消費(fèi)者參與度。

2.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用情感營(yíng)銷(xiāo)策略，可以采取以下措施：了解消費(fèi)者情感需求，創(chuàng)作具有感染力的廣告文案；運(yùn)用故事、案例等形式，傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的情感價(jià)值；結(jié)合消費(fèi)者情感體驗(yàn)，設(shè)計(jì)具有情感共鳴的廣告文案；通過(guò)情感營(yíng)銷(xiāo)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感和忠誠(chéng)度。

3.廣告文案策劃師在廣告創(chuàng)意過(guò)程中運(yùn)用跨界合作策略，可以采取以下方式：尋找與產(chǎn)品或服務(wù)特點(diǎn)相符的跨界合作伙伴，提升品牌形象；結(jié)合跨界合作伙伴的特點(diǎn)，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告文案；通過(guò)跨界合作，拓展產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)，提高品牌知名度；跨界合作廣告文案應(yīng)注重創(chuàng)新，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

五、應(yīng)用題

1.（1）標(biāo)