CI考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.CI最早起源于（）A.美國(guó)B.日本C.德國(guó)2.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的英文縮寫(xiě)是（）A.MIB.BIC.VI3.CI設(shè)計(jì)的核心是（）A.企業(yè)理念識(shí)別B.企業(yè)行為識(shí)別C.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別4.以下屬于VI基本要素的是（）A.企業(yè)服裝B.企業(yè)標(biāo)志C.企業(yè)廣告5.企業(yè)理念識(shí)別的英文縮寫(xiě)是（）A.MIB.BIC.VI6.企業(yè)行為識(shí)別不包括（）A.內(nèi)部培訓(xùn)B.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)C.市場(chǎng)推廣活動(dòng)7.以下哪種顏色常被用于體現(xiàn)科技感（）A.紅色B.藍(lán)色C.綠色8.企業(yè)CI導(dǎo)入的第一步是（）A.調(diào)研分析B.設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)C.實(shí)施管理9.（）是企業(yè)形象傳播最快速、最廣泛的途徑。A.電視廣告B.人員推廣C.公益活動(dòng)10.CI戰(zhàn)略的最終目標(biāo)是（）A.提高企業(yè)知名度B.塑造獨(dú)特企業(yè)形象C.增加企業(yè)利潤(rùn)答案：1.A2.C3.A4.B5.A6.B7.B8.A9.A10.B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.CI系統(tǒng)包括（）A.理念識(shí)別B.行為識(shí)別C.視覺(jué)識(shí)別D.聽(tīng)覺(jué)識(shí)別2.企業(yè)理念識(shí)別的內(nèi)容包括（）A.企業(yè)使命B.企業(yè)價(jià)值觀C.企業(yè)精神D.經(jīng)營(yíng)策略3.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用要素有（）A.辦公用品B.招牌旗幟C.交通工具D.包裝用品4.企業(yè)行為識(shí)別的內(nèi)部行為包括（）A.員工教育B.生產(chǎn)管理C.員工福利D.公共關(guān)系5.以下屬于CI設(shè)計(jì)原則的有（）A.個(gè)性化原則B.系統(tǒng)性原則C.易識(shí)別原則D.藝術(shù)性原則6.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要點(diǎn)有（）A.簡(jiǎn)潔易記B.富有創(chuàng)意C.體現(xiàn)企業(yè)理念D.色彩鮮明7.企業(yè)導(dǎo)入CI的時(shí)機(jī)有（）A.企業(yè)成立或改制重組B.新產(chǎn)品上市C.企業(yè)拓展新市場(chǎng)D.企業(yè)周年慶典8.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別中標(biāo)準(zhǔn)色的作用有（）A.塑造形象B.增強(qiáng)識(shí)別C.傳達(dá)理念D.裝飾作用9.CI傳播的渠道有（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動(dòng)C.員工言行D.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)10.企業(yè)行為識(shí)別的外部行為包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.促銷(xiāo)活動(dòng)C.售后服務(wù)D.社區(qū)活動(dòng)答案：1.ABC2.ABCD3.ABCD4.ABC5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABC9.ABCD10.ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.CI就是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。（）2.企業(yè)理念一旦確定就不能改變。（）3.VI設(shè)計(jì)中標(biāo)志的色彩可以隨意選擇。（）4.企業(yè)行為識(shí)別只關(guān)注企業(yè)外部行為。（）5.CI導(dǎo)入對(duì)企業(yè)發(fā)展沒(méi)有實(shí)際作用。（）6.良好的CI設(shè)計(jì)可以提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。（）7.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略屬于企業(yè)行為識(shí)別。（）8.標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)不需要考慮與標(biāo)志的協(xié)調(diào)性。（）9.CI傳播主要靠廣告宣傳，與員工無(wú)關(guān)。（）10.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)保持一致性。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述CI系統(tǒng)的構(gòu)成及相互關(guān)系。答案：CI系統(tǒng)由理念識(shí)別（MI）、行為識(shí)別（BI）、視覺(jué)識(shí)別（VI）構(gòu)成。MI是核心與靈魂，為BI和VI提供指導(dǎo)；BI是MI的動(dòng)態(tài)體現(xiàn)；VI是MI和BI的直觀展示，三者相互關(guān)聯(lián)、相互作用，共同塑造企業(yè)形象。2.企業(yè)導(dǎo)入CI的意義是什么？答案：有助于塑造獨(dú)特、鮮明的企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)的辨識(shí)度；提升企業(yè)的知名度與美譽(yù)度；提高員工的歸屬感與凝聚力；增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，從而提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。3.簡(jiǎn)要說(shuō)明企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要性。答案：企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)形象的核心象征，簡(jiǎn)潔易記、富有創(chuàng)意且能體現(xiàn)企業(yè)理念的標(biāo)志，能快速吸引受眾注意，便于消費(fèi)者識(shí)別和記憶，傳達(dá)企業(yè)獨(dú)特個(gè)性，是企業(yè)品牌傳播的關(guān)鍵要素。4.企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些原則？答案：應(yīng)遵循個(gè)性化原則，突出企業(yè)獨(dú)特性；系統(tǒng)性原則，確保各要素協(xié)調(diào)統(tǒng)一；易識(shí)別原則，方便受眾快速認(rèn)知；藝術(shù)性原則，具備審美價(jià)值，提升企業(yè)形象魅力。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論如何通過(guò)CI設(shè)計(jì)提升中小企業(yè)的品牌形象。答案：中小企業(yè)可深入挖掘自身特色與優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的MI。在VI方面，打造簡(jiǎn)潔且有個(gè)性的標(biāo)志、合理運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)色等。通過(guò)規(guī)范員工行為等完善BI。利用多種渠道傳播CI，逐步提升品牌形象與知名度。2.分析在數(shù)字化時(shí)代CI傳播面臨的新挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略。答案：新挑戰(zhàn)有信息傳播快速且海量、傳播渠道多元等。應(yīng)對(duì)策略包括利用新媒體平臺(tái)創(chuàng)新傳播方式，制作符合數(shù)字化特點(diǎn)的傳播內(nèi)容，如短視頻等；加強(qiáng)與受眾互動(dòng)，根據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整CI傳播策略。3.探討企業(yè)理念識(shí)別在企業(yè)發(fā)展中的作用。答案：企業(yè)理念識(shí)別為企業(yè)發(fā)展指明方向，統(tǒng)一員工價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則，增強(qiáng)凝聚力。獨(dú)特的理念能使企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出，吸引目標(biāo)客戶(hù)，還為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理等提