《新媒體文案寫作》課程教案教學(xué)任務(wù)項(xiàng)目八短視頻文案寫作學(xué)時(shí)4授課地點(diǎn)●多媒體教室○企業(yè)○專業(yè)教室○實(shí)訓(xùn)室教學(xué)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)：1.了解短視頻標(biāo)題的作用、特點(diǎn)和寫作方法。2.了解短視頻正文的要點(diǎn)、寫作要求。3.掌握短視頻評(píng)論區(qū)文案寫作技巧。4.掌握文案營(yíng)銷的禁區(qū)。技能目標(biāo)：1.學(xué)會(huì)在短視頻中植入營(yíng)銷。2.了解營(yíng)銷文案的兼職和寫作手法。3.掌握AI生成短視頻文案和內(nèi)容的技巧。素養(yǎng)目標(biāo)：1.養(yǎng)成誠信經(jīng)營(yíng)的商業(yè)道德。2.具有創(chuàng)新思維和團(tuán)隊(duì)合作能力。3.具備審美素養(yǎng)和持續(xù)學(xué)習(xí)的能力。學(xué)習(xí)內(nèi)容短視頻含義、認(rèn)識(shí)短視頻平臺(tái)；短視頻拍攝前期準(zhǔn)備；短視頻文案標(biāo)題、正文、評(píng)論區(qū)文案的寫作技巧以及方法；文案營(yíng)銷禁區(qū)。重點(diǎn)難點(diǎn)重點(diǎn)：1.短視頻含義、認(rèn)識(shí)短視頻平臺(tái)；2.短視頻拍攝前期準(zhǔn)備；3.文案營(yíng)銷禁區(qū)。難點(diǎn)：1.短視頻文案標(biāo)題、正文、評(píng)論區(qū)文案的寫作技巧以及方法；2.短視頻分鏡頭腳本文案寫作。教學(xué)內(nèi)容教學(xué)活動(dòng)及學(xué)習(xí)要求案例導(dǎo)入：爆款短視頻的制作秘訣任務(wù)一認(rèn)識(shí)短視頻文案一、短視頻平臺(tái)短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合用戶在移動(dòng)端觀看的視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾分鐘不等。(一)抖音抖音隸屬于北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司，最開始是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，上線于2016年9月，其主要用戶群體為年輕人群。用戶可以通過該平臺(tái)選擇歌曲，拍攝音樂短視頻。2017年3月13日，某相聲演員在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了一條其模仿者的短視頻，短視頻上有抖音標(biāo)識(shí)，第二天抖音的“百度指數(shù)”就上升了2000多。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，抖音的活躍用戶已突破8億人，短視頻消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到萬億級(jí)別。(二)快手快手是北京快手科技有限公司旗下的短視頻軟件，其前身是GIF快手，創(chuàng)建于2011年3月，是用于制作和分享GIF圖片的一款手機(jī)應(yīng)用。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，定位是記錄和分享用戶生活的平臺(tái)；2014年11月，正式更名為快手?？焓种饕嫦蛉木€城市以及廣大農(nóng)村用戶群體，為這些“草根”群體提供了一個(gè)自我展示的平臺(tái)，因此在快手上占據(jù)主導(dǎo)地位的不是明星和KOL，也不是影響力巨大的“網(wǎng)紅”，而是普通的“草根”。在發(fā)展過程中，快手并沒有采取以明星為中心的戰(zhàn)略，沒有將資源向粉絲較多的用戶傾斜，也沒有設(shè)計(jì)級(jí)別圖標(biāo)對(duì)用戶進(jìn)行分類，這樣做的目的就是讓平臺(tái)上所有的用戶都敢于表達(dá)自我，積極地分享生活。(三)西瓜視頻西瓜視頻是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司旗下的個(gè)性化推薦短視頻平臺(tái)，由今日頭條孵化而來。2016年5月，西瓜視頻的前身——頭條視頻正式上線，通過投巨資扶持短視頻創(chuàng)作者。經(jīng)過一年的發(fā)展，其用戶數(shù)量就突破1億，并在2017年6月8日正式升級(jí)為西瓜視頻。截至2024年，西瓜視頻累計(jì)用戶數(shù)超過3.5億人，日均播放量超過40億次，用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)超過80分鐘。西瓜視頻可以說是視頻版的今日頭條，擁有眾多垂直分類，專業(yè)程度較高。在西瓜視頻上，95%以上的內(nèi)容屬于專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）。該平臺(tái)采用人工智能技術(shù)精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與用戶興趣，致力于成為“最懂你”的短視頻平臺(tái)。在短視頻領(lǐng)域，如果說抖音和快手爭(zhēng)奪的是豎屏市場(chǎng)，那么西瓜視頻爭(zhēng)奪的就是橫屏市場(chǎng)。(四)微信視頻號(hào)微信視頻號(hào)是繼微信公眾號(hào)、小程序后又一款微信生態(tài)產(chǎn)品。現(xiàn)如今，騰訊在短視頻越來越受到用戶歡迎的背景下推出微信視頻號(hào)，就是想要解決騰訊在短視頻領(lǐng)域的短板，借助微信生態(tài)的巨大力量在短視頻領(lǐng)域突圍。在之前的微信生態(tài)下，用戶也可以在微信朋友圈發(fā)布短視頻，但僅限于用戶的朋友圈好友觀看，屬于私域流量，而微信視頻號(hào)則意味著微信平臺(tái)打通了微信生態(tài)的社交公域流量，將短視頻的擴(kuò)散形式改為“朋友圈+微信群+個(gè)人微信號(hào)”的方式，放開了傳播限制，讓更多的用戶可以看到短視頻，形成新的流量傳播渠道。微信視頻號(hào)雖然在短視頻市場(chǎng)中失去了時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，但依托于微信公眾號(hào)在內(nèi)容生態(tài)中不可替代的優(yōu)勢(shì)，坐擁超過11億活躍用戶的微信，依然是短視頻市場(chǎng)的巨大變量。二、短視頻文案的前期準(zhǔn)備(1)框架搭建。一個(gè)腳本先期從哪些方面考慮問題，例如：拍攝主題、故事線索、人物關(guān)系、場(chǎng)景等。(2)主題定位。要表現(xiàn)的故事背后的深意是什么，想反映什么樣的主題，選擇怎樣的內(nèi)容表達(dá)形式，是美食視頻、服裝穿搭，還是小劇情？(3)人物設(shè)置。短視頻中需要設(shè)置幾個(gè)人？他們都是承載剖析主題的哪一部分使命？(4)場(chǎng)景設(shè)置。拍攝地點(diǎn)非常重要，是室內(nèi)還是室外，棚拍還是綠幕摳像？這都需要提前確定好。(5)故事線索。劇情怎么發(fā)展，是按照人物的成長(zhǎng)經(jīng)歷講，還是用倒敘的方式發(fā)展，先來個(gè)糟糕的結(jié)果，調(diào)動(dòng)一下觀眾情緒，再展開探索整個(gè)故事的劇情？(6)影調(diào)運(yùn)用。什么情緒的主題配什么情緒的影調(diào)。悲劇？喜劇？懷念？搞笑？科技？根據(jù)不同的情緒來選擇是采用冷調(diào)還是暖調(diào)。(7)背景音樂。在一部影片中，符合恰當(dāng)氣氛的音樂是渲染劇情氣氛的最佳手段和妙招。(8)鏡頭運(yùn)用。大全景、全景、小景、中景、近景、特寫、大特寫。(9)一些常識(shí)。內(nèi)容、臺(tái)詞。任務(wù)二短視頻標(biāo)題的制作要點(diǎn)標(biāo)題是短視頻的重要組成部分，要做好短視頻文案，標(biāo)題的制作是關(guān)注重點(diǎn)之一。一、擬寫標(biāo)題的原則(一)換位原則短視頻運(yùn)營(yíng)者在擬定標(biāo)題時(shí)，不能只站在自己的角度去創(chuàng)作，而要站在公眾的角度去思考。為此，短視頻運(yùn)營(yíng)者在擬寫標(biāo)題前，可以先自行搜索有關(guān)關(guān)鍵詞，從排名靠前的文案中找出這些標(biāo)題的規(guī)律，再將這些規(guī)律用于自己的標(biāo)題中。(二)新穎原則短視頻運(yùn)營(yíng)者如果想讓標(biāo)題形式變得新穎，一方面要盡量使用問句，以引起人們的好奇心。另一方面要盡量寫得直截了當(dāng)，無論是查看這個(gè)短視頻后所帶來的利益，還是這個(gè)短視頻中涉及的產(chǎn)品所帶來的利益，都應(yīng)該在標(biāo)題中直接告訴用戶。(三)關(guān)鍵組合原則能獲得高流量的文案標(biāo)題都是擁有多個(gè)關(guān)鍵詞并且進(jìn)行組合之后的標(biāo)題。例如如果僅在標(biāo)題中嵌入“旅行”這一關(guān)鍵詞，那么用戶只有搜索“旅行”這一關(guān)鍵詞，文案才會(huì)被搜索出來，而標(biāo)題上如果含有“青春”“自由”“發(fā)現(xiàn)”等多個(gè)關(guān)鍵詞，用戶在搜索其中任意關(guān)鍵詞的時(shí)候，文案都會(huì)被搜索出來，標(biāo)題“露臉”的機(jī)會(huì)也就更多了。二、利用詞根增加曝光詞根指的是詞語的組成根本，只要有詞根就可以組成不同的詞。電商運(yùn)營(yíng)者在標(biāo)題中加入有詞根的關(guān)鍵詞，能提高文案的搜索度。只要短視頻標(biāo)題中包含用戶需求的詞根，就更容易被用戶搜索到。三、標(biāo)題內(nèi)容，凸顯主旨標(biāo)題是短視頻的“窗戶”，用戶如果能從這扇窗戶中看到短視頻的大致內(nèi)容，說明這則標(biāo)題是合格的。文案標(biāo)題能否體現(xiàn)主旨會(huì)造成兩種完全不一樣的結(jié)果。如果短視頻運(yùn)營(yíng)者想要讓視頻上熱門，一定要多注意標(biāo)題是否體現(xiàn)了主旨。標(biāo)題與內(nèi)容需要相符。短視頻運(yùn)營(yíng)者在撰寫標(biāo)題時(shí)，切勿做標(biāo)題黨。任務(wù)三短視頻文案正文文案寫作技巧一、短視頻正文文案寫作要點(diǎn)(一)語義通俗易懂：減少用戶時(shí)間成本通過文字組合展示要表達(dá)的內(nèi)容，讓短視頻用戶看到文案之后能夠心領(lǐng)神會(huì)。用戶看不太懂或者需要花一定時(shí)間思考的文案，則會(huì)讓短視頻損失一部分流量。通俗易懂的文案不需要用戶琢磨文案的意思，節(jié)省了用戶的時(shí)間成本。(二)刪除多余內(nèi)容：不易引起用戶反感刪除多余的內(nèi)容可以有效解決文字多余問題，重點(diǎn)內(nèi)容更加突出，短視頻用戶能夠快速領(lǐng)會(huì)運(yùn)營(yíng)者要傳達(dá)的意圖。同時(shí)內(nèi)容將變得更加簡(jiǎn)練，同樣的內(nèi)容能夠用更短的時(shí)間傳達(dá)，短視頻用戶不容易產(chǎn)生反感情緒。(三)少用專業(yè)術(shù)語：提供良好閱讀體驗(yàn)相關(guān)的數(shù)據(jù)研究顯示，專業(yè)術(shù)語并不適合給大眾閱讀，為了節(jié)省閱讀者的時(shí)間和精力、提供良好的閱讀體驗(yàn)應(yīng)在文案中減少術(shù)語的使用量。從文案寫作的技巧出發(fā)，往往需要將專業(yè)術(shù)語用更簡(jiǎn)潔的表達(dá)方式替代。(四)內(nèi)容重點(diǎn)突出：留住用戶看完視頻文案主題是整個(gè)文案的生命線，文案人員應(yīng)以內(nèi)容為中心，用簡(jiǎn)短的文案突出重點(diǎn)內(nèi)容，并確保文案與視頻內(nèi)容相互呼應(yīng)。需要注意的是，要想突出文案的中心內(nèi)容，還要提前對(duì)相關(guān)受眾群體有一個(gè)定位。除了醒目的中心內(nèi)容之外，文案中的重要信息也必須在一開始就傳遞給受眾。優(yōu)秀的文案應(yīng)該簡(jiǎn)潔干練、突出重點(diǎn)，適合內(nèi)容、適合媒介、適合目標(biāo)群體，形式上不花哨、不啰唆。(五)思路清晰順暢：便于用戶理解用意在文案創(chuàng)作中，常用的思路主要有歸納、演繹、因果、比較、總分和遞進(jìn)等，其中應(yīng)用最廣泛的主要是歸納、演繹和遞進(jìn)3種。(六)適當(dāng)控制長(zhǎng)度：避免用戶失去耐心控制字?jǐn)?shù)，將整體內(nèi)容的字?jǐn)?shù)控制在一個(gè)可以接受的范圍內(nèi)，突出視頻內(nèi)容，主要是為了避免用戶失去耐心。控制段落字?jǐn)?shù)同樣有突出內(nèi)容的作用，在長(zhǎng)篇文案中采用較多，主要是起強(qiáng)調(diào)作用。二、短視頻正文文案寫作方法(一)數(shù)字法列數(shù)字是最具影響力的表達(dá)形式之一，可以提升銷售文案的說服力，在第一時(shí)間抓住用戶的目光。(1)波浪式數(shù)字。波浪式數(shù)字不是指具體的數(shù)字，而是一種數(shù)字排列方式，即將數(shù)字以遞增或者遞減的方式排列，向用戶傳遞緊迫感，吸引用戶前去觀看、下單。(2)場(chǎng)景式數(shù)字。場(chǎng)景式數(shù)字就是用“數(shù)字+場(chǎng)景”的組合形式創(chuàng)建一個(gè)具體的場(chǎng)景，讓用戶對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望，促成下單。(3)對(duì)比式數(shù)字。對(duì)比式數(shù)字就是將數(shù)字進(jìn)行大小對(duì)比，凸顯產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。(二)模仿法網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)抖音的創(chuàng)作有這樣一句調(diào)侃的話：“一人原創(chuàng)，萬人模仿?！边@說明模仿法的效果確實(shí)明顯。模仿法是最基礎(chǔ)的創(chuàng)作方式，是創(chuàng)作短視頻銷售文案的入門級(jí)操作。模仿法有單純的模仿，還有在模仿加入自己的原創(chuàng)部分。當(dāng)然還可以通過模仿其他短視頻銷售文案的寫作風(fēng)格、場(chǎng)景內(nèi)容等，來推廣自己的產(chǎn)品。原創(chuàng)+模仿就是模仿寫作風(fēng)格、場(chǎng)景等，讓自己的銷售文案與其他銷售文案看起來相似，卻有著自己的思想。(三)記錄法記錄生活中的小故事，可以拉近與用戶的距離，讓用戶覺得你的產(chǎn)品是真正有用的產(chǎn)品，從而提升產(chǎn)品的銷量，還可以為用戶提供談資，讓用戶主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，提升產(chǎn)品銷量。出鏡率很高的一些創(chuàng)作模板有：（1）人物+狀態(tài)+情感宣泄——引起共鳴。（2）描述事件/觀點(diǎn)+留出懸念——引發(fā)好奇。（3）主體+情景+問句/反問——引發(fā)互動(dòng)。（4）你要相信+觀點(diǎn)——表達(dá)鼓勵(lì)。（5）制造沖突（反差）+提出問題+給出答案。（6）情景+怎么樣+事件——干貨輸出。（7）熱點(diǎn)話題+創(chuàng)新角度——結(jié)合熱點(diǎn)。三、短視頻文案營(yíng)銷的禁區(qū)（1）中心不明：降低內(nèi)容可看性有的文案人員在創(chuàng)作文案時(shí)喜歡兜圈子，可以用一句話表達(dá)的意思非要反復(fù)強(qiáng)調(diào)，不但降低了內(nèi)容的可視性，還可能會(huì)令讀者嗤之以鼻。文案的目的是推廣，因而每篇文案都應(yīng)當(dāng)有明確的主題和內(nèi)容焦點(diǎn)，并圍繞該主題和焦點(diǎn)進(jìn)行文字創(chuàng)作。（2）全而不精：失去文案的價(jià)值文案寫作無須面面俱到，只要有一兩個(gè)亮點(diǎn)即可，這樣的文案才不會(huì)顯得雜亂無章，并且更能抓住核心。如今，很多文案在傳達(dá)某一信息時(shí)，看上去就像記“流水賬”一般，毫無亮點(diǎn)，這樣的文案沒有太大價(jià)值，并且由于其內(nèi)容較多，往往導(dǎo)致可看性大大降低，讓受眾不知所云。不管是怎樣的文案，都需要選取一個(gè)細(xì)小的點(diǎn)來展開脈絡(luò)，總歸有一個(gè)亮點(diǎn)，才能將文字有主題地聚合起來，形成一個(gè)有價(jià)值的文案。（3）高量低質(zhì)：達(dá)不到理想效果文案營(yíng)銷并不是靠數(shù)量就能取勝的，更重要的還是質(zhì)量，一個(gè)高質(zhì)量的文案勝過十幾個(gè)質(zhì)量一般的文案。然而事實(shí)卻是，許多短視頻運(yùn)營(yíng)者為了保證推送頻率，寧可發(fā)一些質(zhì)量相對(duì)較差的文案。比如，有的賬號(hào)幾乎每天都會(huì)發(fā)布短視頻，本來是要推銷自家的產(chǎn)品，但是由于原創(chuàng)內(nèi)容很少，結(jié)果往往內(nèi)容發(fā)布出來后沒有多少人看，更談不上營(yíng)銷效果。除此之外，還有部分短視頻運(yùn)營(yíng)者僅僅將廣告內(nèi)容的推送作為自己要完成的任務(wù)，只想著按時(shí)完成，而不在意這個(gè)文案是否可以吸引到目標(biāo)用戶，甚至有的運(yùn)營(yíng)者會(huì)將完全相同的文案內(nèi)容多次發(fā)布。這一類文案，質(zhì)量往往沒有保障，點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)也會(huì)比較低。針對(duì)“求量不求質(zhì)”的運(yùn)營(yíng)操作誤區(qū)，短視頻運(yùn)營(yíng)者一方面要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，了解文案營(yíng)銷流程，掌握文案撰寫基本技巧；另一方面要聘請(qǐng)專業(yè)文案營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，因?yàn)樗麄儾幌駨V告公司和公關(guān)公司那樣業(yè)務(wù)范圍廣，他們專注于文案撰寫，文案質(zhì)量通常很高。（4）錯(cuò)誤頻出：影響用戶的觀感 短視頻發(fā)出之前，都要經(jīng)過嚴(yán)格的審核編校，保證文案內(nèi)容的準(zhǔn)確無誤，尤其是涉及重大事件或重要人物，一旦出錯(cuò)就需要追回重做，損失巨大。文案常見的書寫錯(cuò)誤包括文字、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)以及邏輯錯(cuò)誤等，文案撰寫者必須認(rèn)真校對(duì)。（5）半途而廢：失去潛在流量長(zhǎng)期有規(guī)律的短視頻發(fā)布可以提升企業(yè)品牌形象，提高潛在客戶成交率。潛在用戶一般是通過廣告認(rèn)識(shí)企業(yè)，但最終讓他們決定購買的往往是長(zhǎng)期的催化。用戶長(zhǎng)期見到這個(gè)品牌的短視頻，就會(huì)不知不覺地記住它，潛意識(shí)里會(huì)形成好印象，當(dāng)他們有一天需要相關(guān)產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)購買。因此，在短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中，文案的編寫和發(fā)布是需要持之以恒的，“堅(jiān)持就是勝利”。對(duì)于堅(jiān)持而言，有兩個(gè)方面值得運(yùn)營(yíng)者注意。一是方向的正確性。只有保證在堅(jiān)持的過程中方向正確，才不會(huì)有與目標(biāo)南轅北轍的情況出現(xiàn)，才能盡快實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。在文案營(yíng)銷中，方向的正確性具體可表現(xiàn)在市場(chǎng)大勢(shì)的判斷和營(yíng)銷技巧、方式的選擇上。二是心態(tài)與行動(dòng)的持續(xù)性。文案營(yíng)銷過程中，必須在心態(tài)上保持不懈怠、行動(dòng)上繼續(xù)走下去才能更好地獲得成功。短視頻運(yùn)營(yíng)者要想獲得預(yù)期的文案營(yíng)銷效果，長(zhǎng)久的、堅(jiān)持不懈的經(jīng)營(yíng)是必不可少的。任務(wù)四評(píng)論區(qū)文案寫作技巧一、自我評(píng)論：補(bǔ)充視頻內(nèi)容發(fā)布的短視頻，其視頻文案能夠呈現(xiàn)的內(nèi)容相對(duì)有限，有的內(nèi)容需要進(jìn)行補(bǔ)充。此時(shí)，短視頻運(yùn)營(yíng)者便可以通過評(píng)論區(qū)的自我評(píng)論來進(jìn)一步豐富文案內(nèi)容的表達(dá)。另外，短視頻剛發(fā)布時(shí)，可能看到的用戶不是很多，也不會(huì)有太多用戶評(píng)論。此時(shí)進(jìn)行自我評(píng)論，也能為該視頻吸引更多的流量。短視頻運(yùn)營(yíng)者在發(fā)布短視頻之后，主動(dòng)根據(jù)視頻內(nèi)容進(jìn)行自我評(píng)論，可以補(bǔ)充視頻內(nèi)容，可以介紹視頻拍攝背景和里面涉及的人物，也可以提醒用戶看完視頻后記得轉(zhuǎn)發(fā)。二、回復(fù)評(píng)論：引導(dǎo)用戶情緒除了自我評(píng)論補(bǔ)充視頻信息之外，短視頻運(yùn)營(yíng)者在創(chuàng)作評(píng)論文案時(shí)，還需要做好一件事，那就是通過回復(fù)評(píng)論解決用戶的疑問，引導(dǎo)用戶的情緒，從而提高視頻轉(zhuǎn)發(fā)量。還有一些運(yùn)營(yíng)者利用短視頻來發(fā)布廣告，同樣可以通過回復(fù)評(píng)論，提高產(chǎn)品的銷售量。對(duì)評(píng)論區(qū)中短視頻用戶的一些疑問進(jìn)行了回復(fù)，讓用戶明白什么時(shí)候可以開始購買、怎樣購買、適合什么樣的人群、制作產(chǎn)品的細(xì)節(jié)等。用戶的疑問得到解答之后，用戶的購買需求自然會(huì)得到一定的提升。三、注意事項(xiàng)：提高文案價(jià)值(一)第一時(shí)間回復(fù)評(píng)論快速回復(fù)能夠讓用戶感覺到你對(duì)他(她)很重視，這樣自然能增加這些用戶對(duì)你和你的短視頻的好感?；貜?fù)評(píng)論能夠從一定程度上增加短視頻的熱度，讓更多短視頻用戶看到你的短視頻。在短視頻發(fā)布后的一段時(shí)間內(nèi)，應(yīng)及時(shí)查看用戶評(píng)論。一旦發(fā)現(xiàn)有新的評(píng)論，便在第一時(shí)間做出回復(fù)。(二)不要重復(fù)回復(fù)評(píng)論很多短視頻用戶的評(píng)論中或多或少會(huì)有一些營(yíng)銷的痕跡，如果重復(fù)回復(fù)，那么整個(gè)評(píng)論界面便會(huì)有很多廣告痕跡的內(nèi)容，而這些內(nèi)容往往會(huì)讓其他用戶產(chǎn)生反感情緒。相似的問題，點(diǎn)贊相對(duì)較高的問題會(huì)排到評(píng)論區(qū)的靠前位置，短視頻運(yùn)營(yíng)者只需對(duì)點(diǎn)贊較高的問題進(jìn)行回復(fù)，其他有相似問題的用戶自然就能看到。而且這樣做還能減少工作量，節(jié)省時(shí)間。(三)注意規(guī)避敏感詞匯對(duì)于一些敏感問題和敏感詞匯，回復(fù)評(píng)論時(shí)一定要盡可能地進(jìn)行規(guī)避。當(dāng)然，如果避無可避，也可以采取迂回戰(zhàn)術(shù)，如不對(duì)敏感問題做出正面的回答，用其他意思相近的詞匯或用諧音代替。任務(wù)五AI輔助短視頻文案寫作短視頻文案通常包含創(chuàng)意選題、標(biāo)題制作、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作、短視頻腳本。在多模態(tài)的AI大模型下，創(chuàng)作者可以先讓AI學(xué)習(xí)一下其創(chuàng)作時(shí)想模仿的對(duì)象，也可以輸入圖片、短視頻等多文件格式，AI可以結(jié)合上下語境，快速、完整地輔助創(chuàng)作者完成短視頻的文案創(chuàng)作工作。1.創(chuàng)意選題2.短視頻標(biāo)題3.短視頻正文內(nèi)容4.短視頻分鏡頭腳本【課堂討論】爆款短視頻從文案上來看有什么特點(diǎn)？【課堂討論】三類用戶的特點(diǎn)和目標(biāo),比較三者的異同？【實(shí)例8-1】康師傅方便面短視頻分鏡腳本，通過范本學(xué)習(xí)撰寫短視頻分鏡頭腳本【課堂活動(dòng)】請(qǐng)回憶那些令自