+-'+-'-'m'-'m'RESEARCHCONCLUSIONCONCLUSIONRESEARCHGONCLUSION/運動戶外藍V發(fā)布內(nèi)容宣傳技術(shù)實力、拉近用戶關系，實現(xiàn)圈層拓展/運動戶外藍V發(fā)布內(nèi)容宣傳技術(shù)實力、拉近用戶關系，實現(xiàn)圈層拓展以及品牌價值觀滲透品牌藍V以微博為當前主要的社媒陣地，微博藍V內(nèi)容發(fā)布量、互動量和粉絲量均處于領先地位RESEARCHCONCLUSIONRESEARCHCONCLUSIONRESEARCHRESEARCHCONCLUSIONRESEARCHCONCLUSIONRESEARCHC?NCLUSIONRESEARCHCONCLUSIONRESEARCH熱點追蹤、聚焦女性兒童和場景化運營RESEARCHCONCLUSIONRESEARCHCONCLUSIONCONCLUSIONRESEARCHG?NCLUSIONGONTENTSC?NTENTSCONTENTSCONTENTS+?本次報告選取主流的社交平臺（抖音、微博、嗶哩嗶++運動戶外藍V發(fā)布積極，專業(yè)運動和時尚潮流的品牌賬號總發(fā)布量7,900+總發(fā)布量7,900+累計總粉絲數(shù)總互動量微博平臺每篇博文平均評論量較2024年同期增長28數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-20241月-6月&2025年1月-6月.發(fā)布條數(shù)一單條互動量.發(fā)布條數(shù)一單條互動量運動戶外藍V發(fā)布量&日均互動量 數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月-'+-'微博是當前運動戶外品牌的主要陣地，抖音在內(nèi)容互動效率上顯現(xiàn)潛平均賬號發(fā)布量平均賬號發(fā)布量平均賬號粉絲量平均賬號粉絲量平均賬號互動量平均賬號互動量平均內(nèi)容互動量數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月++近半數(shù)品牌選擇在微博、抖音雙棲經(jīng)營，抖音平臺的布只有抖音都有，更多在抖音較均衡都有，更多在微博只有微博數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 微博：龐大的受眾和活躍度基礎可助力品牌擴大認知，深化受眾基礎龐大，有利于品牌認知度提升受眾基礎龐大，有利于品牌認知度提升2024年微博平臺共有3704萬深度體育用戶互動活躍高，有利于品牌擴大影響力互動活躍高，有利于品牌擴大影響力+++潮流引領力強，有利于品牌黏性提升潮流引領力強，有利于品牌黏性提升直播時長增長，有利于產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化直播時長增長，有利于產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化成交額超千萬的直播間數(shù)同比增長321%凱樂石抖音直播間李寧抖數(shù)據(jù)說明：《抖音電商2024年體育消費趨勢報-'+-' /品牌藍V在社媒發(fā)布內(nèi)容，分平臺內(nèi)容量&互動數(shù)據(jù)出現(xiàn)積極上升， 品牌當前內(nèi)容的爆點互動量基本以明星代言為主，/藍V利用微博用戶多,討論活躍的特點，深化品牌長期影響力；通過抖音用戶的高參與度和平臺成熟的電商生態(tài)，為品牌提供消費轉(zhuǎn)化的選擇。專業(yè)科技專業(yè)科技時尚生活時尚生活潮流潮流社群精神風骨精神風骨數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月運動員代言內(nèi)容可以幫助品牌強化專業(yè)實力，品牌與用戶建立起緊密連接品牌運動員用戶運動員代言通過關聯(lián)綁定，實現(xiàn)品牌概念向運動員所承載的形象符號的投射，借助運動員在社媒場域中的受眾認知與情感聯(lián)結(jié)，完成品牌專業(yè)實力的傳遞與用戶心智的滲透++數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月知識科普類滿足用戶專業(yè)性的需求，深化品牌形象定位，提升品 知識科普運動戶外品牌對于知識科普類的內(nèi)容主要有以下4種類型本質(zhì)是用“場景理解”和“專業(yè)度”++數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 對于用戶生活向需求，品牌藍V分享的穿搭指引可助力品穿搭指引針對不同需求，展示穿搭針對不同需求，展示穿搭》用戶感受到品牌“懂我”》用戶感受到品牌“懂我”》品牌的好感度提升》品牌的好感度提升品牌分享日常穿搭，為用戶創(chuàng)造出“懂我，被理解，被重視”的實際感受。拉近了用戶關系，增強品牌好感度數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月++體驗活動類內(nèi)容，讓更多的用戶感受到真實參與感，12431243提升品牌知名度強化品牌形象t}t}活動以互動強化用戶對品牌的認知與好感，凝聚興趣社群形成口碑線下簽售會&線下簽售會&馬拉松冠軍行數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 藍V發(fā)布的熱議話題吸引用戶主動參與探討流行內(nèi)容，熱議話題運動戶外品牌對于熱議話題類的內(nèi)容主要有以下運動戶外品牌對于熱議話題類的內(nèi)容主要有以下運動裝備圈借助話題的天然流量和用戶關注度，實現(xiàn)品牌信息的高效傳播與用戶互動增強用戶的參與感和歸屬感，將“話題關注者”轉(zhuǎn)化為“品牌互動者”完成圈層的突破數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月在精神需求上，公益活動類內(nèi)容具象化品牌責任感 公益活動藍V發(fā)布的ESG類內(nèi)容主要包括環(huán)境保護和校園公益開啟“熊貓家園守護計劃”++公益內(nèi)容發(fā)布用戶參與感提升品牌責任形象具象化傳遞價值觀,認知增強最終具象化責任形象、傳遞價值觀并實現(xiàn)品牌數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月硬核記錄短片以宏大場面激發(fā)用戶情緒，實現(xiàn)精神追求，強化品牌價值挑戰(zhàn)極限“內(nèi)容觀眾”變成“品牌忠實追隨者”這是一類記錄短片，它既包括面對艱苦卓絕的環(huán)境考驗，也有對于人類極通過專業(yè)的鏡頭語言呈現(xiàn)環(huán)境的原始張力，讓用戶產(chǎn)生情感上數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月++藍V的內(nèi)容反映出用戶需求的成長，瞄準品牌內(nèi)容線內(nèi)容線產(chǎn)品功能生活方式潮流引領精神價值品牌線 夯實品牌認知度品牌線 夯實品牌認知度》提升品牌滿意度》強化品牌忠誠度》實現(xiàn)價值觀共存-'+-' 鴻星爾克善于熱點借勢，圍繞輿論熱點發(fā)布內(nèi)容，引發(fā)用戶鴻星爾克抓住每一個熱議話題，融合品牌與話題的連接，引抓住每一個熱議話題，融合品牌與話題的連接，引數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月-'+-' 鴻星爾克順應社會熱點，發(fā)布年輕態(tài)內(nèi)容，將用《哪吒2《哪吒2》票房破100億數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月-'+-' 馬孔多以學校跑步考核的內(nèi)容結(jié)合科普，二者配馬孔多是一家專業(yè)跑步品牌，它的社媒賬號主要發(fā)布兩類內(nèi)容——熱議評論高校跑步考核數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 NikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNike發(fā)布女性主題的內(nèi)容，包括極限挑戰(zhàn)、知識科普以及體 NikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNikeNike數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 TheNorthaceTheNorthFaceTheTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFaceTheNorthFace數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月 精心設置品牌logo形象的小游戲，激發(fā)用戶的參與和互動LacosteLacosteLacosteLacosteLaeoste精心設置品牌logo形象的小游戲，激發(fā)用戶的參與和互動LacosteLacosteLaeosteLaceosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLacosteLaeosteLaeosteLaeosteLaceosteLacosteLacosteLacosteLaeosteLaceosteLacoste數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月+++迪卡儂借用生活場景演繹普及運動知識，縮在看似“不專業(yè)”的科普中完成“專業(yè)”數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月數(shù)據(jù)說明：克勞銳指數(shù)研究院，數(shù)據(jù)日期-2025年1月-6月++++++實現(xiàn)從“品牌單向傳播”++++++++標識、商標等均屬克勞銳所有，并受相關商標及著作權(quán)的法律保護，部分文字和未經(jīng)本公司（克勞銳）書面授權(quán)，任何組織和個人不得以任何形式復制、轉(zhuǎn)載、制本報告部分或全部內(nèi)容。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關商業(yè)行為，都將違民共和國著作權(quán)法》及相關法律、公約的規(guī)定，屬于侵犯克勞銳版權(quán)的行為。本報告撰寫周期內(nèi)的調(diào)研目的，所涉及的企業(yè)數(shù)據(jù)、樣本分析結(jié)果僅為市場和全球領先自媒體價值排行及版權(quán)經(jīng)濟