廣告策劃與創(chuàng)意行業(yè)面試題及答案本文借鑒了近年相關(guān)經(jīng)典試題創(chuàng)作而成，力求幫助考生深入理解測試題型，掌握答題技巧，提升應(yīng)試能力。一、單選題1.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是（）。A.廣告創(chuàng)意B.市場調(diào)研C.廣告執(zhí)行D.廣告評估2.在廣告策劃的步驟中，首先進(jìn)行的是（）。A.廣告目標(biāo)設(shè)定B.市場分析C.消費(fèi)者分析D.競品分析3.廣告創(chuàng)意的常用方法不包括（）。A.頭腦風(fēng)暴法B.SCAMPER法C.五力模型D.關(guān)鍵詞分析法4.廣告策劃書中，不屬于執(zhí)行策略部分的是（）。A.廣告媒介選擇B.廣告預(yù)算分配C.廣告效果評估D.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)5.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，不包括（）。A.Specific（具體）B.Measurable（可衡量）C.Achievable（可實(shí)現(xiàn)）D.Creative（創(chuàng)意）6.在廣告策劃中，SWOT分析主要用于（）。A.市場分析B.消費(fèi)者分析C.競品分析D.廣告創(chuàng)意7.廣告策劃書中，不屬于市場分析部分的是（）。A.市場規(guī)模B.市場趨勢C.廣告創(chuàng)意D.市場競爭格局8.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是（）。A.情感、利益、文化B.情感、利益、形象C.情感、文化、形象D.利益、文化、形象9.廣告策劃書中，不屬于消費(fèi)者分析部分的是（）。A.消費(fèi)者需求B.消費(fèi)者行為C.廣告媒介選擇D.消費(fèi)者心理10.廣告執(zhí)行過程中，不屬于關(guān)鍵控制點(diǎn)的是（）。A.廣告投放時(shí)間B.廣告投放地點(diǎn)C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D.廣告預(yù)算分配二、多選題1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括（）。A.市場分析B.消費(fèi)者分析C.競品分析D.廣告目標(biāo)設(shè)定E.廣告創(chuàng)意F.廣告執(zhí)行策略G.廣告預(yù)算分配H.廣告效果評估2.廣告創(chuàng)意的常用方法包括（）。A.頭腦風(fēng)暴法B.SCAMPER法C.德爾菲法D.關(guān)鍵詞分析法E.六頂思考帽法3.廣告策劃書中，執(zhí)行策略部分主要包括（）。A.廣告媒介選擇B.廣告預(yù)算分配C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D.廣告投放時(shí)間E.廣告投放地點(diǎn)4.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則包括（）。A.Specific（具體）B.Measurable（可衡量）C.Achievable（可實(shí)現(xiàn)）D.Relevant（相關(guān)性）E.Time-bound（時(shí)限性）5.廣告策劃書中，市場分析部分主要包括（）。A.市場規(guī)模B.市場趨勢C.市場細(xì)分D.市場競爭格局E.消費(fèi)者需求6.廣告策劃書中，消費(fèi)者分析部分主要包括（）。A.消費(fèi)者需求B.消費(fèi)者行為C.消費(fèi)者心理D.消費(fèi)者購買決策過程E.消費(fèi)者滿意度7.廣告執(zhí)行過程中，關(guān)鍵控制點(diǎn)主要包括（）。A.廣告投放時(shí)間B.廣告投放地點(diǎn)C.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)D.廣告媒介選擇E.廣告預(yù)算分配8.廣告效果評估的常用方法包括（）。A.銷售數(shù)據(jù)分析B.市場份額變化C.消費(fèi)者滿意度調(diào)查D.廣告回憶率調(diào)查E.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測三、判斷題1.廣告策劃的核心是廣告創(chuàng)意。（）2.廣告策劃的步驟是固定不變的。（）3.頭腦風(fēng)暴法是廣告創(chuàng)意的常用方法。（）4.廣告策劃書中，執(zhí)行策略部分是可有可無的。（）5.廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則中，S代表Specific（具體）。（）6.SWOT分析主要用于市場分析。（）7.廣告策劃書中，消費(fèi)者分析部分是可有可無的。（）8.廣告執(zhí)行過程中，關(guān)鍵控制點(diǎn)是可有可無的。（）9.廣告效果評估的常用方法只有銷售數(shù)據(jù)分析。（）10.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意。（）四、簡答題1.簡述廣告策劃的主要步驟。2.簡述廣告創(chuàng)意的常用方法。3.簡述廣告策劃書中，執(zhí)行策略部分的主要內(nèi)容。4.簡述廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則。5.簡述廣告策劃書中，市場分析部分的主要內(nèi)容。6.簡述廣告策劃書中，消費(fèi)者分析部分的主要內(nèi)容。7.簡述廣告執(zhí)行過程中，關(guān)鍵控制點(diǎn)的主要內(nèi)容。8.簡述廣告效果評估的常用方法。五、論述題1.試述廣告策劃在廣告活動(dòng)中的重要性。2.試述廣告創(chuàng)意的要素和常用方法。3.試述廣告策劃書中，市場分析、消費(fèi)者分析、競品分析的主要內(nèi)容。4.試述廣告執(zhí)行過程中，關(guān)鍵控制點(diǎn)的重要性及主要內(nèi)容。5.試述廣告效果評估的方法和意義。六、案例分析題1.請分析某知名品牌的廣告策劃案例，包括市場分析、消費(fèi)者分析、競品分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意、廣告執(zhí)行策略、廣告效果評估等內(nèi)容。2.請分析某失敗廣告案例，指出其廣告策劃中的不足之處，并提出改進(jìn)建議。---答案及解析一、單選題1.A解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告活動(dòng)的靈魂。2.B解析：廣告策劃的步驟首先是市場分析，了解市場環(huán)境和競爭格局。3.C解析：五力模型是競爭分析的工具，不屬于廣告創(chuàng)意方法。4.C解析：廣告效果評估屬于廣告策劃書的總結(jié)部分，不屬于執(zhí)行策略。5.D解析：SMART原則中，D項(xiàng)不屬于SMART原則的范疇。6.A解析：SWOT分析主要用于市場分析，分析優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅。7.C解析：廣告創(chuàng)意屬于廣告策劃書的執(zhí)行策略部分，不屬于市場分析。8.B解析：廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是情感、利益、形象。9.C解析：廣告媒介選擇屬于廣告執(zhí)行策略部分，不屬于消費(fèi)者分析。10.D解析：廣告預(yù)算分配屬于廣告策劃書的規(guī)劃部分，不屬于執(zhí)行控制點(diǎn)。二、多選題1.A,B,C,D,E,F,G,H解析：廣告策劃的主要內(nèi)容包括市場分析、消費(fèi)者分析、競品分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意、廣告執(zhí)行策略、廣告預(yù)算分配、廣告效果評估。2.A,B,D,E解析：廣告創(chuàng)意的常用方法包括頭腦風(fēng)暴法、SCAMPER法、關(guān)鍵詞分析法、六頂思考帽法。3.A,B,C,D,E解析：廣告策劃書中，執(zhí)行策略部分主要包括廣告媒介選擇、廣告預(yù)算分配、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告投放時(shí)間、廣告投放地點(diǎn)。4.A,B,C,D,E解析：廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則包括Specific（具體）、Measurable（可衡量）、Achievable（可實(shí)現(xiàn)）、Relevant（相關(guān)性）、Time-bound（時(shí)限性）。5.A,B,C,D,E解析：廣告策劃書中，市場分析部分主要包括市場規(guī)模、市場趨勢、市場細(xì)分、市場競爭格局、消費(fèi)者需求。6.A,B,C,D,E解析：廣告策劃書中，消費(fèi)者分析部分主要包括消費(fèi)者需求、消費(fèi)者行為、消費(fèi)者心理、消費(fèi)者購買決策過程、消費(fèi)者滿意度。7.A,B,C,D,E解析：廣告執(zhí)行過程中，關(guān)鍵控制點(diǎn)主要包括廣告投放時(shí)間、廣告投放地點(diǎn)、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告媒介選擇、廣告預(yù)算分配。8.A,B,C,D,E解析：廣告效果評估的常用方法包括銷售數(shù)據(jù)分析、市場份額變化、消費(fèi)者滿意度調(diào)查、廣告回憶率調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測。三、判斷題1.錯(cuò)解析：廣告策劃的核心是廣告目標(biāo)設(shè)定，創(chuàng)意是重要環(huán)節(jié)。2.對解析：廣告策劃的步驟可以根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。3.對解析：頭腦風(fēng)暴法是廣告創(chuàng)意的常用方法。4.錯(cuò)解析：執(zhí)行策略部分是廣告策劃書的重要組成部分。5.對解析：SMART原則中，S代表Specific（具體）。6.對解析：SWOT分析主要用于市場分析。7.錯(cuò)解析：消費(fèi)者分析部分是廣告策劃書的重要組成部分。8.錯(cuò)解析：關(guān)鍵控制點(diǎn)是廣告執(zhí)行過程中的重要環(huán)節(jié)。9.錯(cuò)解析：廣告效果評估的常用方法有多種。10.錯(cuò)解析：廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是廣告目標(biāo)設(shè)定，創(chuàng)意是重要環(huán)節(jié)。四、簡答題1.簡述廣告策劃的主要步驟。廣告策劃的主要步驟包括：-市場分析：了解市場環(huán)境、競爭格局、市場趨勢等。-消費(fèi)者分析：分析消費(fèi)者需求、行為、心理等。-競品分析：分析競爭對手的廣告策略、優(yōu)劣勢等。-廣告目標(biāo)設(shè)定：根據(jù)市場分析、消費(fèi)者分析和競品分析，設(shè)定具體的廣告目標(biāo)。-廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告目標(biāo)，進(jìn)行廣告創(chuàng)意，包括創(chuàng)意概念、創(chuàng)意表現(xiàn)等。-廣告執(zhí)行策略：制定廣告執(zhí)行策略，包括廣告媒介選擇、廣告預(yù)算分配、廣告投放時(shí)間、廣告投放地點(diǎn)等。-廣告效果評估：對廣告效果進(jìn)行評估，包括銷售數(shù)據(jù)分析、市場份額變化、消費(fèi)者滿意度調(diào)查等。2.簡述廣告創(chuàng)意的常用方法。廣告創(chuàng)意的常用方法包括：-頭腦風(fēng)暴法：通過集體討論，激發(fā)創(chuàng)意靈感。-SCAMPER法：通過替代、合并、調(diào)整、修改、挪作他用、消除、反轉(zhuǎn)等方法，激發(fā)創(chuàng)意靈感。-關(guān)鍵詞分析法：通過分析關(guān)鍵詞，激發(fā)創(chuàng)意靈感。-六頂思考帽法：通過從不同角度思考問題，激發(fā)創(chuàng)意靈感。3.簡述廣告策劃書中，執(zhí)行策略部分的主要內(nèi)容。廣告策劃書中，執(zhí)行策略部分的主要內(nèi)容包括：-廣告媒介選擇：根據(jù)廣告目標(biāo)和目標(biāo)受眾，選擇合適的廣告媒介。-廣告預(yù)算分配：根據(jù)廣告目標(biāo)和廣告執(zhí)行策略，分配廣告預(yù)算。-廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：根據(jù)廣告創(chuàng)意概念，進(jìn)行廣告創(chuàng)意表現(xiàn)。-廣告投放時(shí)間：根據(jù)廣告目標(biāo)和市場環(huán)境，確定廣告投放時(shí)間。-廣告投放地點(diǎn)：根據(jù)目標(biāo)受眾，確定廣告投放地點(diǎn)。4.簡述廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則。廣告目標(biāo)設(shè)定的SMART原則包括：-Specific（具體）：廣告目標(biāo)要具體明確。-Measurable（可衡量）：廣告目標(biāo)要可衡量。-Achievable（可實(shí)現(xiàn)）：廣告目標(biāo)要可實(shí)現(xiàn)。-Relevant（相關(guān)性）：廣告目標(biāo)要與廣告活動(dòng)相關(guān)。-Time-bound（時(shí)限性）：廣告目標(biāo)要有明確的時(shí)限。5.簡述廣告策劃書中，市場分析部分的主要內(nèi)容。廣告策劃書中，市場分析部分的主要內(nèi)容包括：-市場規(guī)模：分析市場的規(guī)模和潛力。-市場趨勢：分析市場的趨勢和發(fā)展方向。-市場細(xì)分：將市場細(xì)分為不同的細(xì)分市場。-市場競爭格局：分析市場競爭格局和競爭對手的優(yōu)劣勢。6.簡述廣告策劃書中，消費(fèi)者分析部分的主要內(nèi)容。廣告策劃書中，消費(fèi)者分析部分的主要內(nèi)容包括：-消費(fèi)者需求：分析消費(fèi)者的需求和欲望。-消費(fèi)者行為：分析消費(fèi)者的購買行為和消費(fèi)習(xí)慣。-消費(fèi)者心理：分析消費(fèi)者的心理需求和動(dòng)機(jī)。-消費(fèi)者購買決策過程：分析消費(fèi)者的購買決策過程和影響因素。-消費(fèi)者滿意度：分析消費(fèi)者的滿意度和忠誠度。7.簡述廣告執(zhí)行過程中，關(guān)鍵控制點(diǎn)的主要內(nèi)容。廣告執(zhí)行過程中，關(guān)鍵控制點(diǎn)的主要內(nèi)容包括：-廣告投放時(shí)間：控制廣告投放的時(shí)間，確保廣告在合適的時(shí)間投放。-廣告投放地點(diǎn)：控制廣告投放的地點(diǎn)，確保廣告在合適的地方投放。-廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：控制廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)，確保廣告創(chuàng)意符合廣告目標(biāo)。-廣告媒介選擇：控制廣告媒介的選擇，確保廣告媒介符合廣告目標(biāo)。-廣告預(yù)算分配：控制廣告預(yù)算的分配，確保廣告預(yù)算合理分配。8.簡述廣告效果評估的常用方法。廣告效果評估的常用方法包括：-銷售數(shù)據(jù)分析：分析廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)變化。-市場份額變化：分析廣告投放后的市場份額變化。-消費(fèi)者滿意度調(diào)查：通過調(diào)查問卷，了解消費(fèi)者對廣告的滿意度和反饋。-廣告回憶率調(diào)查：通過調(diào)查問卷，了解消費(fèi)者對廣告的回憶率。-網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測：通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測，了解廣告的傳播效果和影響力。五、論述題1.試述廣告策劃在廣告活動(dòng)中的重要性。廣告策劃在廣告活動(dòng)中的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：-明確廣告目標(biāo)：廣告策劃首先進(jìn)行廣告目標(biāo)設(shè)定，明確廣告活動(dòng)的目標(biāo)和方向。-指導(dǎo)廣告創(chuàng)意：廣告策劃為廣告創(chuàng)意提供方向和依據(jù)，確保廣告創(chuàng)意符合廣告目標(biāo)。-優(yōu)化廣告執(zhí)行：廣告策劃為廣告執(zhí)行提供策略和方案，確保廣告執(zhí)行高效有序。-提升廣告效果：廣告策劃通過科學(xué)的分析和規(guī)劃，提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。-控制廣告預(yù)算：廣告策劃通過合理的預(yù)算分配，控制廣告預(yù)算，確保廣告預(yù)算合理使用。2.試述廣告創(chuàng)意的要素和常用方法。廣告創(chuàng)意的要素包括：-情感：廣告創(chuàng)意要能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，引發(fā)消費(fèi)者的共鳴。-利益：廣告創(chuàng)意要能夠突出產(chǎn)品的利益點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的注意力。-形象：廣告創(chuàng)意要能夠塑造產(chǎn)品的形象，提升產(chǎn)品的品牌形象。廣告創(chuàng)意的常用方法包括：-頭腦風(fēng)暴法：通過集體討論，激發(fā)創(chuàng)意靈感。-SCAMPER法：通過替代、合并、調(diào)整、修改、挪作他用、消除、反轉(zhuǎn)等方法，激發(fā)創(chuàng)意靈感。-關(guān)鍵詞分析法：通過分析關(guān)鍵詞，激發(fā)創(chuàng)意靈感。-六頂思考帽法：通過從不同角度思考問題，激發(fā)創(chuàng)意靈感。3.試述廣告策劃書中，市場分析、消費(fèi)者分析、競品分析的主要內(nèi)容。廣告策劃書中，市場分析、消費(fèi)者分析、競品分析的主要內(nèi)容如下：-市場分析：分析市場的規(guī)模、趨勢、細(xì)分、競爭格局等。-消費(fèi)者分析：分析消費(fèi)者的需求、行為、心理、購買決策過程、滿意度等。-競品分析：分析競爭對手的廣告策略、優(yōu)劣勢、市場份額等。4.試述廣告執(zhí)行過程中，關(guān)鍵控制點(diǎn)的重要性及主要內(nèi)容。廣告執(zhí)行過程中，關(guān)鍵控制點(diǎn)的重要性體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：-確保廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)：通過控制關(guān)鍵控制點(diǎn)，確保廣告執(zhí)行符合廣告目標(biāo)。-提升廣告效果：通過控制關(guān)鍵控制點(diǎn)，提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。-控制廣告預(yù)算：通過控制關(guān)鍵控制點(diǎn)，控制廣告預(yù)算，確保廣告預(yù)算合理使用。廣告執(zhí)行過程中，關(guān)鍵控制點(diǎn)的主要內(nèi)容包括：-廣告投放時(shí)間：控制廣告投放的時(shí)間，確保廣告在合適的時(shí)間投放。-廣告投放地點(diǎn)：控制廣告投放的地點(diǎn)，確保廣告在合適的地方投放。-廣告創(chuàng)意表現(xiàn)：控制廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)，確保廣告創(chuàng)意符合廣告目標(biāo)。-廣告媒介選擇：控制廣告媒介的選擇，確保廣告媒介符合廣告目標(biāo)。-廣告預(yù)算分配：控制廣告預(yù)算的分配，確保廣告預(yù)算合理分配。5.試述廣告效果評估的方法和意義。廣告效果評估的方法包括：-銷售數(shù)據(jù)分析：分析廣告投放后的銷售數(shù)據(jù)變化。-市場份額變化：分析廣告投放后的市場份額變化。-消費(fèi)者滿意度調(diào)查：通過調(diào)查問卷，了解消費(fèi)者對廣告的滿意度和反饋。-廣告回憶率調(diào)查：通過調(diào)查問卷，了解消費(fèi)者對廣告的回憶率。-網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測：通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)監(jiān)測，了解廣告的傳播效果和影響力。廣告效果評估的意義體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：-評估廣告效果：通過廣告效果評估，了解廣告活動(dòng)的效果，評估廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)程度。-改進(jìn)廣告策略：通過廣告效果評估，發(fā)現(xiàn)廣告策略中的不足之處，進(jìn)行改進(jìn)。-提升廣告效果：通過廣告效果評估，優(yōu)化廣告策略，提升廣告效果。-控制廣