包裝統(tǒng)一設計

《印刷美術》課程印刷與數(shù)字印刷技術專業(yè)教學資源庫上海出版印刷高等?？茖W校主講教師

周勇系列包裝的概念：

系列包裝又叫“家族式”包裝。它是針對企業(yè)的同類產(chǎn)品，以商標為主體，將同一商標統(tǒng)轄下的所有商品，在形象、色彩、圖案和文字等方面采取共同性設計，使之與競爭企業(yè)的商品產(chǎn)生差異，更易識別。一、簡要概述系列包裝的品牌樹立：

系列包裝設計能夠使同一企業(yè)不同種類或同一種類不同品種的商品，成為具有統(tǒng)一性的商品體系，形成強烈的視覺陣容。它不僅吸引消費者的關注，更使消費者感受到品牌的力量。系列包裝的作用：

1.整體性

包裝從設計到制造、到運輸、到銷售、到品牌形象、到文化象征等都是一個整體系統(tǒng)。采取整體包裝解決方案，可以讓產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)把有限的財力、物力、人力集中在中心業(yè)務上，縮短和優(yōu)化供應鏈。2.品牌性

出色的包裝設計是創(chuàng)造成功品牌的關鍵。當系列商品不斷涌現(xiàn)，包裝設計的責任就是最大化地推廣品牌，在零售貨架和消費者的心目中都占據(jù)顯赫位置。包裝設計以可視化的方式表現(xiàn)了品牌的承諾，并在消費者和產(chǎn)品之間建立了一種聯(lián)系。樂事樂事薯片3.商業(yè)性

在市場營銷實踐中，企業(yè)利用包裝把無數(shù)系列的商品裝扮得五彩繽紛，魅力無窮，其目的是要盡可能地占有市場，使商品的潛在市場盡可能地被挖掘。商品貨架二、設計概念

1.明確設計目標

2.統(tǒng)一品牌視覺形象

3.形成一致性風格

4.強化品牌個性

設計原則：1.容器、外包裝

2.系列包裝設計的商標

構成元素：

3.系列包裝設計的圖形

4.系列包裝設計的文字

5.系列包裝設計的色彩意大利LaVista

手工面食系列包裝莊氏扛丸Knorr康寶包裝市場調(diào)研：1.目標產(chǎn)品的特性2.產(chǎn)品的銷售環(huán)境3.產(chǎn)品的競爭品牌4.競爭產(chǎn)品的包裝托馬斯-哈斯巧克力系列(加拿大)不同口味外包裝上設計各種時尚簡潔的鏤空圖形，組成一個系列包裝。定位設計：這種方法是首先明確包裝設計的定位、表現(xiàn)形式的定位等問題。解決設計定位問題，其核心內(nèi)容有三點：誰家的產(chǎn)品（誰賣？）什么樣的產(chǎn)品（賣什么？）產(chǎn)品賣給誰（誰買？）Skinny緊身牛仔褲包裝三、經(jīng)典設計案例

一個企業(yè)品牌從注冊到發(fā)展壯大，其產(chǎn)品從無到有并不斷更新變化，在統(tǒng)一品牌的視覺形象上也不斷出現(xiàn)新的課題，統(tǒng)一概念的連續(xù)性，既保持品牌的原有形象，又彰顯其新的商品的特質(zhì)。同樣，如何在包裝設計的推廣中做到前后有序且便于識別，是一個值得研究的課題?？煽诳蓸钒咐Ｃ鎸Πl(fā)展迅速的社會，日新月異的生活意識形態(tài)和不斷變化的市場競爭，

2003年“可口可樂”變臉。但是，可口可樂公司形象保持品牌活力而做出的漸進式的調(diào)整。事實上，“可口可樂”在全球幾乎每經(jīng)歷幾年，就會對商標及其包裝等一系列形象識別系統(tǒng)的內(nèi)容進行修改和更新，以適應不斷變化的市場口味。喜力啤酒四、設計實訓實訓案例一單件包裝色彩稿（學生作品顧穎芝）模切稿包裝色彩稿與模切稿疊加示意圖實訓案例二包裝色彩稿（學生作品王凱琦）模切稿包