品牌策劃與營銷服務(wù)合同示范（202X版）一、合同雙方當(dāng)事人甲方（委托方）：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________聯(lián)系方式：_______________________乙方（服務(wù)方）：_______________________法定代表人：_______________________地址：_______________________聯(lián)系方式：_______________________鑒于：甲方擬提升品牌影響力，需乙方提供專業(yè)品牌策劃與營銷服務(wù)；乙方具備品牌策劃、視覺設(shè)計及營銷執(zhí)行能力，同意接受委托。根據(jù)《中華人民共和國民法典》《中華人民共和國廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)，雙方本著平等、自愿、公平的原則，經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，以資共同遵守。二、服務(wù)內(nèi)容與交付標準乙方為甲方提供品牌策劃與營銷全流程服務(wù)，具體內(nèi)容及交付標準如下：（一）品牌診斷與策略規(guī)劃1.品牌診斷：開展市場調(diào)研（目標客群分析、行業(yè)趨勢研究、競品品牌策略拆解）；提交《品牌現(xiàn)狀評估報告》（含品牌認知度、美譽度、差異化競爭力分析）。2.品牌策略規(guī)劃：提煉品牌核心價值（情感/功能/文化定位）；制定品牌定位（目標市場、品牌調(diào)性、競爭壁壘）；設(shè)計品牌口號（簡潔、易傳播，符合品牌內(nèi)核）；提交《品牌策略總方案》（含定位邏輯、實施路徑、資源需求）。（二）視覺識別系統(tǒng)（VI）設(shè)計1.基礎(chǔ)部分：品牌LOGO設(shè)計（3套備選方案，含黑白/彩色版本）；標準色（主色、輔助色）、標準字體（中文/英文）規(guī)范；視覺輔助圖形（符合品牌調(diào)性的圖案/紋理）。2.應(yīng)用部分（根據(jù)甲方需求選擇）：辦公物料（名片、信紙、信封、工牌）；產(chǎn)品包裝（禮盒、標簽、說明書，若涉及實物需甲方提供規(guī)格）；數(shù)字媒介（官網(wǎng)首頁界面、社交媒體頭像/封面、短視頻片頭）；提交《VI設(shè)計手冊》（電子版+印刷版，含應(yīng)用規(guī)范說明）。（三）營銷傳播策劃與執(zhí)行1.策劃階段：制定年度/季度營銷計劃（含節(jié)點規(guī)劃、渠道組合、預(yù)算分配）；設(shè)計核心傳播內(nèi)容（品牌故事、軟文、短視頻腳本、海報）；提交《營銷執(zhí)行方案》（含活動流程、媒介清單、KPI指標）。2.執(zhí)行階段：線上傳播：社交媒體（微信、抖音、小紅書等）內(nèi)容發(fā)布與運營、KOL/KOC合作（若甲方委托）、線上活動（直播、裂變活動）執(zhí)行；線下傳播：品牌發(fā)布會、展會、線下活動（路演、快閃店）策劃與執(zhí)行（需甲方配合場地、物料等資源）；媒介投放：若甲方委托乙方代理投放（如信息流廣告、戶外廣告），乙方需提供媒介報價對比、投放效果監(jiān)測報告，費用實報實銷（甲方需提前確認預(yù)算）。（四）效果評估與優(yōu)化1.乙方需每月/季度提交《營銷效果報告》，包含但不限于：品牌指標：知名度提升率、美譽度變化、社交媒體粉絲增長；流量指標：官網(wǎng)/電商平臺訪問量、社交媒體互動量（點贊/評論/轉(zhuǎn)發(fā)）；轉(zhuǎn)化指標：產(chǎn)品銷量增長、線索量提升、用戶復(fù)購率。2.根據(jù)評估結(jié)果，乙方需提出優(yōu)化建議（如調(diào)整傳播內(nèi)容、優(yōu)化渠道組合），經(jīng)甲方確認后執(zhí)行。三、服務(wù)期限與延期1.本合同服務(wù)期限自______年____月____日起至______年____月____日止。2.若甲方需增加服務(wù)內(nèi)容（如新增VI應(yīng)用設(shè)計、額外營銷活動），雙方需簽訂《補充協(xié)議》，服務(wù)期限相應(yīng)延長。四、服務(wù)費用及支付方式（一）費用構(gòu)成本合同費用包括：1.基礎(chǔ)服務(wù)費：人民幣______元（大寫：_______________________），涵蓋品牌診斷、策略規(guī)劃、VI設(shè)計（基礎(chǔ)部分+指定應(yīng)用部分）、營銷策劃（不含媒介投放）。2.項目追加費：若甲方要求超出本合同服務(wù)內(nèi)容的額外服務(wù)（如新增線下活動執(zhí)行、VI應(yīng)用擴展），乙方需提交《追加服務(wù)報價單》，經(jīng)甲方確認后收取費用。3.媒介投放費：若甲方委托乙方代理媒介投放，費用按實際發(fā)生額計算（乙方需提供正規(guī)發(fā)票及投放憑證），甲方需在投放前3個工作日內(nèi)支付預(yù)算的100%。（二）支付節(jié)點1.合同簽訂后7個工作日內(nèi)，甲方支付基礎(chǔ)服務(wù)費的30%（人民幣______元）；2.《品牌策略總方案》經(jīng)甲方書面確認后7個工作日內(nèi)，支付基礎(chǔ)服務(wù)費的30%（人民幣______元）；3.《VI設(shè)計手冊》經(jīng)甲方書面確認后7個工作日內(nèi)，支付基礎(chǔ)服務(wù)費的20%（人民幣______元）；4.營銷執(zhí)行完成（以最后一次活動結(jié)束為準）且乙方提交《營銷效果總結(jié)報告》后7個工作日內(nèi)，支付基礎(chǔ)服務(wù)費的20%（人民幣______元）。（三）發(fā)票要求乙方需在收到每筆款項后5個工作日內(nèi)，向甲方提供符合國家規(guī)定的增值稅發(fā)票（發(fā)票內(nèi)容為“品牌策劃服務(wù)費”“營銷服務(wù)費”等）。五、雙方權(quán)利與義務(wù)（一）甲方權(quán)利與義務(wù)1.權(quán)利：監(jiān)督乙方服務(wù)進度，提出合理修改意見；審核乙方提交的所有方案（品牌策略、VI設(shè)計、營銷方案），有權(quán)要求乙方整改；獲取乙方提供的所有服務(wù)成果及效果報告；若乙方未按約定履行義務(wù)，有權(quán)要求終止合同并追究違約責(zé)任。2.義務(wù)：向乙方提供品牌相關(guān)資料（如企業(yè)簡介、產(chǎn)品信息、目標客群數(shù)據(jù)），確保資料真實、準確；及時反饋方案審核意見（收到方案后5個工作日內(nèi)未反饋，視為同意）；按本合同約定支付服務(wù)費用；配合乙方執(zhí)行營銷活動（如提供場地、產(chǎn)品樣品、聯(lián)系人對接）。（二）乙方權(quán)利與義務(wù)1.權(quán)利：要求甲方提供必要的資料及配合；按本合同約定收取服務(wù)費用；拒絕甲方提出的違反法律法規(guī)或行業(yè)規(guī)范的要求（如虛假宣傳、侵權(quán)設(shè)計）。2.義務(wù)：按時完成服務(wù)內(nèi)容，確保服務(wù)質(zhì)量符合行業(yè)標準及甲方要求；保證服務(wù)成果的原創(chuàng)性（VI設(shè)計、營銷內(nèi)容等不得侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)）；遵守保密義務(wù)（詳見本合同第六條）；配合甲方進行效果評估，及時優(yōu)化服務(wù)方案；若服務(wù)過程中發(fā)現(xiàn)甲方資料存在虛假，需及時告知甲方并調(diào)整方案。六、保密條款1.保密信息范圍：甲方提供的未公開信息（如客戶數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、產(chǎn)品配方、商業(yè)計劃）；乙方提供的服務(wù)成果（如品牌策略方案、VI設(shè)計手冊、營銷策劃案）；雙方在合作過程中知悉的對方商業(yè)秘密。2.保密義務(wù)：雙方應(yīng)對保密信息予以嚴格保密，不得向第三方披露（除非法律法規(guī)要求或經(jīng)對方書面同意）；乙方應(yīng)要求其員工、分包商遵守本保密條款，若因乙方原因?qū)е卤Ｃ苄畔⑿孤?，乙方需承?dān)賠償責(zé)任。3.保密期限：本合同終止后2年內(nèi)，雙方仍需履行保密義務(wù)。七、知識產(chǎn)權(quán)歸屬1.乙方提供的所有服務(wù)成果（包括但不限于品牌策略方案、VI設(shè)計作品、營銷內(nèi)容），其知識產(chǎn)權(quán)在甲方支付全部服務(wù)費用后歸甲方所有。2.乙方有權(quán)在其案例集、官網(wǎng)等渠道使用服務(wù)成果進行宣傳，但需注明甲方品牌名稱，并提前征得甲方書面同意。3.若乙方違反本條款，甲方有權(quán)要求乙方停止使用并賠償損失。八、違約責(zé)任1.甲方違約：若甲方逾期支付服務(wù)費用，每逾期1日，需按未支付金額的萬分之三向乙方支付違約金；若甲方未按約定提供資料或配合，導(dǎo)致乙方無法完成服務(wù)，乙方有權(quán)延期交付，且不承擔(dān)違約責(zé)任。2.乙方違約：若乙方未按時完成服務(wù)（因甲方原因除外），每逾期1日，需按未完成部分服務(wù)費用的萬分之三向甲方支付違約金；若乙方提供的服務(wù)成果不符合甲方要求（如VI設(shè)計不符合品牌調(diào)性、營銷方案違反廣告法），乙方需在3個工作日內(nèi)整改，整改后仍不符合要求的，甲方有權(quán)解除合同，要求乙方退還已支付費用并賠償損失；若乙方泄露甲方保密信息，甲方有權(quán)立即解除合同，要求乙方賠償因此造成的全部損失（包括但不限于直接經(jīng)濟損失、律師費、訴訟費）。九、爭議解決本合同履行過程中發(fā)生的爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決；協(xié)商不成的，向甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院起訴。十、其他條款1.合同變更：本合同的變更需經(jīng)雙方書面同意，簽訂《補充協(xié)議》。2.不可抗力：因不可抗力（如自然災(zāi)害、戰(zhàn)爭、政府行為）導(dǎo)致無法履行合同的，雙方互不承擔(dān)違約責(zé)任，但需及時通知對方并提供證明。3.通知方式：雙方往來文件均需以書面形式（郵件、快遞）送達，送達地址以本合同第一條約定為準。4.合同生效：本合同自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。5.附件：本合同附件為本合同不可分割的部分，與本合同具有同等法律效力。附件包括：附件1：《品牌策劃與營銷服務(wù)清單》；附件2：《服務(wù)費用報價表》；附件3：《項目實施timeline》。甲方（蓋章）：_______________________法定代表人（簽字）：_______________________日期：______年____月____日乙方（蓋章）：_______________________法定代表人（簽字）：_______________________日期：______年____月____日附件說明（示例）附件1：《品牌策劃與營銷服務(wù)清單》服務(wù)模塊具體內(nèi)容交付物完成時間品牌診斷市場調(diào)研、競品分析《品牌現(xiàn)狀評估報告》合同簽訂后10日品牌策略規(guī)劃定位提煉、口號設(shè)計《品牌策略總方案》診斷報告通過后7日VI設(shè)計（基礎(chǔ)部分）LOGO、標準色、標準字體《VI基礎(chǔ)設(shè)計手冊》策略方案通過后15日營銷策劃年度計劃、傳播內(nèi)容設(shè)計《營銷執(zhí)行方案》VI設(shè)計通過后10日附件2：《服務(wù)費用報價表》服務(wù)項目費用（人民幣）備注品牌診斷10,000含市場調(diào)研問卷設(shè)計品牌策略規(guī)劃20,000含3次方案修改VI設(shè)計（基礎(chǔ)部分）30,000含3套LOGO備選方案營銷策劃20,000含季度營銷計劃調(diào)整**合計****80,000**基礎(chǔ)服務(wù)費附件3：《項目實施timeline》階段開始時間結(jié)束時間關(guān)鍵節(jié)點品牌診斷202X-01