嬰童用品行業(yè)持續(xù)增長，汰換明顯42嬰童防曬成為2025H1機(jī)會(huì)賽道嬰童用品行業(yè)持續(xù)增長，汰換明顯42嬰童防曬成為2025H1機(jī)會(huì)賽道數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2025.1.1-5.31嬰童用品行業(yè)品牌排行9COROU/可心柔1億+100w+Pigeon/貝親1億+100w+排名品牌名稱銷售額銷量1kangaroomommy/袋鼠媽媽1億+100w+2bodcrme/貝德美1億+100w+3Hi!papa/海龜爸爸1億+100w+4RUNBEN/潤本1億+100w+5wanya/丸丫1億+75w-100w6飛虎牌1億+100w+7newpage/一頁1億+100w+8YEEHOO/英氏1億+100w+數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2025.1.1-5.31母嬰行業(yè)品牌排行小光盾pro防曬霜小噴乳防曬霜兒童專用防曬小光盾pro防曬霜小噴乳防曬霜兒童專用防曬排名品牌名稱銷售額銷量帶貨商品1Hi!papa/海龜爸爸1億+100w+3442RUNBEN/潤本7500w-1億100w+3bodcrme/貝德美7500w-1億100w+4kangaroomommy/袋鼠媽媽2500w-5000w25w-50w5WINONABaby/薇諾娜寶貝1000w-2500w25w-50w286Evereden1000w-2500w10w-25w407newpage/一頁1000w-2500w10w-25w8BabyElephantMommy/小象媽咪1000w-2500w50w-75w29socus/海洋主義1000w-2500w25w-50wCoati/小浣熊750w-1000w25w-50w96海龜爸爸（Hi!papa）是中國母嬰護(hù)理領(lǐng)域的海龜爸爸（Hi!papa）是中國母嬰護(hù)理領(lǐng)域的趣為核心理念，近年來在兒童防曬、潔面等細(xì)分市場表現(xiàn)突出，成為國產(chǎn)母嬰品牌的代表之一。成為首個(gè)獲得國際奢侈品集團(tuán)注資的中國兒童護(hù)膚品牌2023年升級(jí)“Hi!papa羲和實(shí)驗(yàn)室”，專注兒童抗光損研究，已申請(qǐng)34項(xiàng)專利（60%與防曬、修護(hù)相關(guān)）學(xué)齡兒童量身研發(fā)抗光損系列產(chǎn)品，致力于成為兒童抗光損護(hù)膚第一品牌。在防曬這一學(xué)齡護(hù)膚趨勢領(lǐng)域中，海龜爸爸已實(shí)現(xiàn)多項(xiàng)“創(chuàng)新”——國內(nèi)首款純物理防曬小雪山防曬乳，率先提出“溫水可卸”兒童防曬新標(biāo)準(zhǔn)；創(chuàng)新推出國內(nèi)學(xué)齡兒童曬后修護(hù)創(chuàng)新品類冰沙霜，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，并以唯一一家學(xué)齡兒童護(hù)膚品牌的身份參與制定《化妝品修護(hù)舒緩功效評(píng)估》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)革新；海龜爸爸更是在新規(guī)后，拿下首個(gè)及唯一一個(gè)兒童防曬噴霧特證，大獲用戶青睞，研發(fā)海龜爸爸針對(duì)少兒的易敏、脆弱特點(diǎn)推出三外防內(nèi)修光損直擊黑敏紅植萃根源煥膚，抗痘不反復(fù)舒緩滋潤，拒絕干紅癢精準(zhǔn)年齡分層：聚焦學(xué)齡兒童（3-12歲避開紅學(xué)齡兒童的皮膚屏障較薄，皮脂分泌逐漸接近成人，但比嬰幼兒更易受紫外線、環(huán)境污染等因素影響，需要專學(xué)齡兒童開始有自主使用習(xí)慣，產(chǎn)品需兼顧安全性、趣味性、易操作性4傳統(tǒng)嬰童品牌多聚焦0-3歲，而成人護(hù)深度挖掘高知寶媽消費(fèi)需求：安全、功效、便捷性成分黨主導(dǎo)追求“精簡配方，高端原料”，品牌禁用成分達(dá)3000種（遠(yuǎn)超歐盟標(biāo)準(zhǔn)主打無防腐劑、無香精、無酒精功效與場景細(xì)分防曬需求：兒童戶外活動(dòng)增加，但傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品易假白、難清洗，海龜爸爸推出“清水可卸”防曬霜，解決家長痛點(diǎn)抗光損概念：提出“早P晚R”抗光損理論，結(jié)合日夜不同護(hù)膚場景，滿足科學(xué)育兒需求便捷性如“小雪山防曬霜”強(qiáng)調(diào)溫水可卸，降低兒童使用門檻創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)多為父親，品牌名源自創(chuàng)始人女兒對(duì)海龜?shù)南矏郏瑥?qiáng)化“專業(yè)且溫情”的信任感聯(lián)合中科院、清華大學(xué)等科研團(tuán)隊(duì)，建立羲和實(shí)驗(yàn)室，并牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（如《防曬化妝品清水可洗測試評(píng)價(jià)方法》）；通過人民日?qǐng)?bào)、丁香醫(yī)生等權(quán)威媒體科普兒童護(hù)膚知識(shí)，提升品牌公信力與頂流IP“橘子水豚”聯(lián)名，產(chǎn)品設(shè)計(jì)萌趣（如“魔法棒潤唇膏”），吸引兒童自主選擇市場策略迭代：從“中高端”到“抗光損專家”避開低價(jià)競爭，主打差異化11222024年戰(zhàn)略調(diào)整為“兒童抗光損護(hù)膚第一壁壘（如Anti-UV隱形防曬膜專利）鞏固專業(yè)形象33客群定位或向國際化高凈值家庭延伸 隔離紫外線產(chǎn)品功能7500w-1億100w+12374.8潔面產(chǎn)品功能5000w-7500w50w-75w4678.9 隔離紫外線產(chǎn)品功能7500w-1億100w+12374.8潔面產(chǎn)品功能5000w-7500w50w-75w4678.9賣點(diǎn)關(guān)鍵詞賣點(diǎn)關(guān)鍵詞賣點(diǎn)類型賣點(diǎn)類型銷售額銷售額銷量銷量帶貨商品帶貨商品銷售均價(jià)銷售均價(jià)兒童適用人群1億+100w+49873.8青少年適用人群1億+100w+200123.4控油產(chǎn)品功能1億+100w+109.4防曬產(chǎn)品功能1億+100w+32973.8清爽產(chǎn)品功能1億+100w+9397.9保濕產(chǎn)品功能1億+75w-100w115.9戶外產(chǎn)品功能7500w-1億100w+9965.8護(hù)膚護(hù)膚產(chǎn)品功能7500w-1億75w-100w95110.2數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2025.1.1-5.31海龜爸爸品牌 海龜爸爸在兒童防曬領(lǐng)域擁有26張防曬特證，并開發(fā)了Anti-UV隱形全波段阻光膜專利技術(shù)；2025年推出的“小光盾Pro”采用三重防護(hù)盾技術(shù)，并通過德國DERMATEST5星認(rèn)證和SGS等6大國際機(jī)構(gòu)驗(yàn)證 率先提出“溫水可卸”概念，解決傳統(tǒng)防曬難清洗的痛點(diǎn)，并牽頭制定《防曬化妝品清水可洗測試評(píng)價(jià)方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)與藥企聯(lián)合研發(fā)CentellaX積雪草抗痘因子（雙專利成分不含酸類，溫和祛痘，適用于青少年敏感肌補(bǔ)齊短板不足：補(bǔ)齊短板不足：優(yōu)化用戶體驗(yàn)中的薄弱強(qiáng)化長板優(yōu)勢：保持核心賣點(diǎn)持續(xù)領(lǐng)先，鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌專業(yè)度的認(rèn)知強(qiáng)化長板優(yōu)勢：保持核心賣點(diǎn)持續(xù)領(lǐng)先，鞏固消費(fèi)者對(duì)品牌專業(yè)度的認(rèn)知海龜爸爸品類銷售額占比1.60%10.29%1.60%10.29%28.45%56.45%數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2025.1.1-5.31海龜爸爸品牌數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2025.1.1-5.31海龜爸爸品牌墊982水【青春期專用】海龜爸爸青少年控油祛痘潔面乳男女保濕舒緩清潔護(hù)膚兒童洗面奶500w+墊982水【青春期專用】海龜爸爸青少年控油祛痘潔面乳男女保濕舒緩清潔護(hù)膚兒童洗面奶500w+海龜爸爸兒童防曬啫喱夏季戶外清爽防曬霜不假白FX防曬霜/防曬棒/防曬噴霧500w+海龜爸爸祛痘控油3件套旅行裝青少年潔面泡泡精華水乳祛痘護(hù)膚兒童乳液/面霜500w+海龜爸爸兒童補(bǔ)水面膜3-12歲可用水潤保濕小孩小老虎圖案面膜兒童面膜250w+商品名稱商品分類銷售額海龜爸爸兒童防曬霜小雪山防曬寶寶專用隔離紫外線嬰兒物理防曬乳防曬霜/防曬棒/防曬噴霧5000w+【不流白汗】海龜爸爸兒童透明防曬啫喱男女童寶寶專用隔離紫外線防曬霜/防曬棒/防曬噴霧2500w+【50高倍防曬】海龜爸爸小光盾Pro防曬霜兒童隔離紫外線海邊防曬乳防曬霜/防曬棒/防曬噴霧2500w+【青少年祛痘套裝】海龜爸爸青春水乳洗面奶精華面霜男女孩保濕護(hù)膚兒童洗面奶2500w+【夏季祛痘面霜】海龜爸爸小藍(lán)瓶控油保濕青少年男女孩水潤清爽精華兒童乳液/面霜2500w+【高倍防曬】海龜爸爸小光盾Pro防曬霜防曬噴霧隔離紫外線防曬乳防曬霜/防曬棒/防曬噴霧1000w+【深層祛痘套裝】海龜爸爸小藍(lán)瓶青少年精華面霜青春水潔面控油保濕兒童洗面奶1000w+海龜爸爸兒童防曬噴霧青少年學(xué)生軍訓(xùn)戶外清爽防水防汗防紫外線防曬霜/防曬棒/防曬噴霧1000w+海龜爸爸兒童洗面奶植萃氨基酸溫和清潔不辣眼潔面泡泡青少年用兒童洗面奶1000w+【青少年青春水】海龜爸爸雙萃控油精華水乳改善粉刺黑頭青春期護(hù)膚兒童洗面奶1000w+海龜爸爸青少年兒童潔面泡泡積雪草氨基酸學(xué)控油溫和洗面奶護(hù)膚兒童洗面奶1000w+【祛痘套裝】海龜爸爸青少年控油潔面乳洗面奶面霜春夏清爽舒緩保濕兒童洗面奶750w+海龜爸爸小雪山兒童防曬乳夏季防曬隔離紫外線不悶?zāi)w清水可卸FX防曬霜/防曬棒/防曬噴霧750w+【全新升級(jí)祛痘四件套】海龜爸爸青少年清爽祛痘青春水乳男女護(hù)膚兒童洗面奶750w+海龜爸爸兒童防曬氣墊素顏防曬霜二合一寶寶專用戶外物理防曬夏日防曬霜/防曬棒/防曬噴霧750w+海龜爸爸兒童防曬乳小光盾proSPF50+高倍防曬夏季戶外防水防汗FX防曬霜/防曬棒/防曬噴霧750w+數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2025.1.1-5.31海龜爸爸品牌數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2025.1.1-5.31海龜爸爸品牌數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2025.1.1-5.31海龜爸爸品牌數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2025.1.1-5.31海龜爸爸品牌海龜爸爸抖音銷售額數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2025.1.1-5.31海龜爸爸品牌海龜爸爸抖音銷售方式占比55.23%53.39%26.74%25.26%19.87%19.51%品牌自營達(dá)人推廣達(dá)人專場帶貨超級(jí)單品專場達(dá)人專場帶貨超級(jí)單品專場直播間標(biāo)題達(dá)人名稱開播時(shí)間直播銷售額直播銷售均價(jià)海龜爸爸保價(jià)618~劉南希2025/04/2307:55:11100w-250w100-200海龜爸爸超品日，一年一次主持人王芳2025/03/0707:14:54100w-250w100-200陳三廢g...正在直播陳三廢姐弟14號(hào)早8點(diǎn)維達(dá)紙巾專場2025/03/1008:00:21100w-250w50-100海龜爸爸防曬親子節(jié)夢潔13號(hào)早9點(diǎn)ULUKA防曬2025/03/1107:56:28100w-250w100-200#海龜爸爸防曬啫喱，透明不假白一抹速降溫，清水輕松卸海龜爸爸官方兒童防曬直播間2025/03/2206:01:35100w-250w50-100海龜爸爸兒童防曬專場，50高倍防曬防水防汗暴曬不黑~Hipapa海龜爸爸官方旗艦店2025/03/2406:02:35100w-250w50-100海龜爸爸兒童防曬專場，50高倍防曬防水防汗暴曬不黑~Hipapa海龜爸爸官方旗艦店2025/04/1806:01:10100w-250w50-100總裁來了，祛痘套裝破價(jià)機(jī)制，錯(cuò)過不再有！Hipapa海龜爸爸官方旗艦店直播間2025/04/0606:00:16100w-250w100-200海龜爸爸兒童防曬專場，50高倍防曬防水防汗暴曬不黑~Hipapa海龜爸爸官方旗艦店2025/04/1706:02:43100w-250w100-200海龜爸爸官方旗艦店直播中，全新升級(jí)！618拍一發(fā)13#海龜爸爸青春水Hipapa海龜爸爸官方旗艦店直播間2025/05/3106:00:14100w-250w100-200海龜爸爸兒童防曬專場，50高倍防曬防水防汗暴曬不黑~Hipapa海龜爸爸官方旗艦店2025/03/2506:00:09100w-250w50-100#海龜爸爸防曬啫喱，透明不假白一抹速降溫，清水輕松卸海龜爸爸官方兒童防曬直播間2025/04/0706:00:23100w-250w50-100全場已開價(jià)換成青少年專研Hipapa海龜爸爸官方旗艦店直播間2025/04/0506:01:58100w-250w100-200海龜爸爸兒童防曬專場，50高倍防曬防水防汗暴曬不黑~Hipapa海龜爸爸官方旗艦店2025/04/1606:00:35100w-250w100-200海龜爸爸兒童防曬專場，50高倍防曬防水防汗暴曬不黑~Hipapa海龜爸爸官方旗艦店2025/03/2306:02:07100w-250w100-200海龜爸爸官方旗艦店直播中，全新升級(jí)！禮贈(zèng)加碼拍一發(fā)14#海龜爸爸青春水Hipapa海龜爸爸官方旗艦店直播間2025/05/0406:01:01100w-250w100-200海龜爸爸兒童防曬專場，50高倍防曬防水防汗暴曬不黑~Hipapa海龜爸爸官方旗艦店2025/03/2606:01:03100w-250w50-10051出游防曬提前囤，Spf50高倍防曬，暴曬不黑~Hipapa海龜爸爸官方旗艦店2025/04/2006:00:12100w-250w100-20051出游防曬提前囤，Spf50高倍防曬，暴曬不黑~Hipapa海龜爸爸官方旗艦店2025/04/2806:01:32100w-250w100-200海龜爸爸兒童防曬專場，50高倍防曬防水防汗暴曬不黑~Hipapa海龜爸爸官方旗艦店2025/04/1006:00:39100w-250w100-200數(shù)據(jù)來源：抖音平臺(tái)，2025.1.1-5.31海龜爸爸品牌視頻標(biāo)題達(dá)人名稱視頻銷售額視頻銷量每年都得孩子曬黑曬傷了，才后悔沒給娃涂防曬，#海龜爸爸防曬啫喱，冰爽水潤質(zhì)地，好推開不假白，膚感清爽不悶?zāi)w！真的太好用了#兒童防曬#兒童防曬霜#寶寶防曬#小芯芯麻麻100w-250w1w-2.5w小朋友也要涂防曬呀，看不見的紫外線不僅會(huì)曬黑還會(huì)曬出斑斑點(diǎn)點(diǎn)，#海龜爸爸透明防曬啫喱，果凍質(zhì)地一抹化水，不假白不黏膩，防曬效果看得見，真的很好用！#兒童防曬#寶寶防曬小滿寶寶100w-250w1w-2.5w紫外線強(qiáng)肯定是要給寶寶涂防曬的，不然曬黑了就很難白回來，還會(huì)曬出斑斑點(diǎn)點(diǎn)#兒童防曬#海龜爸爸椰塔baby100w-250w2.5w-5w千萬別等