·2025上半年·前言2025年上半年，在特朗普加征超高關(guān)稅、TikTok不賣就禁法案3度延期等諸多動(dòng)蕩里，逆風(fēng)而行的TikTokShop年初設(shè)定的100%增長(zhǎng)目標(biāo)更近一步。轉(zhuǎn)入下半年，面對(duì)GMVMax、徽章系統(tǒng)、品牌托管法上新，新老賣家如何錨定向上增長(zhǎng)的繩索？面對(duì)海外不斷變化消費(fèi)基于此，TT123制作了這份《2025年上半年度TikTokSh告》，旨在深入解讀TikTok各市場(chǎng)表現(xiàn)、賣家經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、各站點(diǎn)品類及店鋪數(shù)據(jù)表現(xiàn)、熱銷趨勢(shì)、營(yíng)銷洞察，全方位回顧TikTokShop2025年上半年表現(xiàn)，助力賣家透視海外消費(fèi)需求，賦予賣家重構(gòu)營(yíng)銷目錄目錄現(xiàn)在2025年上半年，TikTok的表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，其在全球短視頻領(lǐng)域中的影響力繼續(xù)擴(kuò)大。TikTok的全球注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)超過20.5億，月活躍用戶數(shù)（MAU）突破15.9億人次。作為全球短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，TikTok在保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，也面臨著各國(guó)監(jiān)管政策的挑戰(zhàn)。盡管如此，TikTok依然在全球多個(gè)市場(chǎng)穩(wěn)步拓展其業(yè)務(wù)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)活力TIKTOK數(shù)據(jù)概覽據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，截至2024年8月，TikTok的全球總注冊(cè)用戶已超過20.5億，月活躍TikTok主要市場(chǎng)月活用戶數(shù)據(jù)2025年5月，TikTok移動(dòng)端海外月活躍?截至2025年4月，TikTok每次訪問的平均時(shí)長(zhǎng)為15分41秒。?用戶平均每天在平臺(tái)上刷1個(gè)小時(shí)短視頻，每月占領(lǐng)用戶將近35個(gè)小時(shí)。?墨西哥用戶每月在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間最長(zhǎng)，為45小時(shí)25分鐘。TIKTOK市場(chǎng)動(dòng)態(tài)特朗普宣布將原定于4月5日?qǐng)?zhí)行的TikTok禁令再度延后75天，暫定延美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署了行政令，將 2025年，TikTokShop全球市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭依舊猛烈。根據(jù)流量，讓越來(lái)越多的跨境賣家將TikTokShop作為生意增長(zhǎng)的主陣地。然而，雖然流量紅利仍在，但隨著平臺(tái)政策趨嚴(yán)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及復(fù)雜多變的國(guó)際賣家生態(tài)開始呈現(xiàn)鮮明的分化態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)增長(zhǎng)、品牌沉淀與生存壓力并存。營(yíng)收規(guī)模2025年上半年，TikTok賣家營(yíng)收呈現(xiàn)總量擴(kuò)張與利潤(rùn)分化雙重格局。根據(jù)TT123調(diào)研數(shù)營(yíng)收超過1億元的賣家數(shù)量則位居第二，占比達(dá)到了16.95%；此外，營(yíng)收在100萬(wàn)-500萬(wàn)元之間的賣家數(shù)量緊隨其后，占比為14.62%；營(yíng)收在500萬(wàn)-1000萬(wàn)元之間的賣家占比為11.7%；營(yíng)收在1000萬(wàn)-1億元之間的賣家數(shù)量最少，占比僅有9.36%。主營(yíng)站點(diǎn)根據(jù)TT123調(diào)查數(shù)據(jù)，2025年上半年，在跨境市場(chǎng)布局方面，超半數(shù)TikTokShop賣家重點(diǎn)布局北美市場(chǎng)，占比達(dá)到51.85%；東南亞市場(chǎng)則成為第二選擇，布局賣家占比為22.23%，歐洲市場(chǎng)緊隨其后，有19.34%的賣家選擇布局。此外，隨著2025年上半年，TikTokShop墨西哥站點(diǎn)和巴市場(chǎng)乘勢(shì)崛起，在調(diào)研數(shù)據(jù)中，有6.58%的賣家已開始布局拉美市場(chǎng)。主營(yíng)類目母嬰用品汽配工具健康保健玩具與娛樂寵物用品戶外運(yùn)動(dòng)家居與園藝3C電子美妝個(gè)護(hù)母嬰用品汽配工具健康保健玩具與娛樂寵物用品戶外運(yùn)動(dòng)家居與園藝3C電子美妝個(gè)護(hù)2025年上半年，從TikTokShop賣家主營(yíng)的類目發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展格局，美妝個(gè)護(hù)品類依舊保持領(lǐng)跑地位，其余主流類目銷售占比相對(duì)均衡。TT123調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有16%的賣家主營(yíng)美妝個(gè)護(hù)類目，緊隨其后的是3C電子與時(shí)尚配此外，隨著個(gè)性化與多元化消費(fèi)趨勢(shì)深入發(fā)展，家居園藝、戶外運(yùn)動(dòng)、寵物用品、玩具與娛樂等類目也憑借TikTok內(nèi)容營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)崛起，占比分別為8%、8%、7%、6%。盈虧情況高增長(zhǎng)的背后，TikTok賣家卻因美國(guó)新關(guān)稅成本、平臺(tái)政策調(diào)整與價(jià)格戰(zhàn)等因素嚴(yán)重?cái)D壓利潤(rùn)空間，普遍面臨營(yíng)收利潤(rùn)不及預(yù)期的壓力。根據(jù)TT123調(diào)查數(shù)據(jù)，2025年1-6月，52.63%的TikTok賣家營(yíng)收與利潤(rùn)均未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)；25.73%的賣家營(yíng)收及利潤(rùn)均達(dá)到了目標(biāo)，有21.64%的賣家營(yíng)收目標(biāo)達(dá)成了，同比支出上漲項(xiàng)產(chǎn)品采購(gòu)物流倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)平臺(tái)罰款營(yíng)銷廣告費(fèi)人員及管理費(fèi)用其他經(jīng)營(yíng)成本產(chǎn)品采購(gòu)物流倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)平臺(tái)罰款營(yíng)銷廣告費(fèi)人員及管理費(fèi)用其他經(jīng)營(yíng)成本TT123調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在主要支出項(xiàng)方面，與去年同期相比，產(chǎn)品采購(gòu)、物流倉(cāng)儲(chǔ)、關(guān)稅成為TikTokShop賣家在2025年上半年的主要經(jīng)營(yíng)支出。其中，采購(gòu)與物流支出費(fèi)用占比最高，分別為23%和21%，合計(jì)賣家數(shù)量超四成。另外，關(guān)稅的波動(dòng)以及今年6月TikTok平臺(tái)的廣告政策調(diào)整，使得稅費(fèi)和營(yíng)銷廣告費(fèi)也開始成為TikTok賣家的重要經(jīng)營(yíng)未來(lái)主攻市場(chǎng)在對(duì)TikTokShop賣家2025年下半年，計(jì)劃主攻的市場(chǎng)調(diào)研中，有超五成的賣家將繼續(xù)深耕北美市場(chǎng)。與此同時(shí)，隨著今年上半年TikTok持續(xù)加碼歐洲地區(qū)，歐洲市場(chǎng)也開始根據(jù)TT123調(diào)查數(shù)據(jù)，有17%的賣家計(jì)劃將歐洲市場(chǎng)作為未來(lái)主攻戰(zhàn)場(chǎng)，東南亞市場(chǎng)緊隨其后，賣家數(shù)量占比達(dá)15%。此外，新興市場(chǎng)也正加速崛起，以墨西哥為主的拉美市場(chǎng)和日本市場(chǎng)，開始成為賣家開拓市場(chǎng)的新藍(lán)海，分別占比5%和9%。未來(lái)主要面臨的挑戰(zhàn)根據(jù)TT123調(diào)查，運(yùn)營(yíng)成本、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與關(guān)稅變動(dòng)成為TikTokShop賣家認(rèn)為未來(lái)要面臨的主要挑戰(zhàn)。其中，有超三成賣家認(rèn)為運(yùn)營(yíng)成本是未來(lái)的主要挑戰(zhàn)；而有26.25%的賣家則認(rèn)為市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，將會(huì)是未來(lái)主要面臨的難題。此外，受關(guān)稅政策與國(guó)際物流形勢(shì)影響，在調(diào)研的賣家中，有22.31%的賣家認(rèn)為未來(lái)的主要挑戰(zhàn)來(lái)自關(guān)稅變動(dòng)，另有13.91%的賣家認(rèn)為物流延誤或?qū)⒊蔀槲磥?lái)運(yùn)營(yíng)的主要未來(lái)運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整方向2025年跨境電商下半場(chǎng)，對(duì)于賣家來(lái)說運(yùn)營(yíng)策略調(diào)整至關(guān)重要。數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)其中，專注扎根并深化主營(yíng)平臺(tái)的布局與開拓更多渠道，聚焦多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為大多數(shù)賣家首要考慮的調(diào)整措施，分別占比25.68%和20.54%。而繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，加碼產(chǎn)品差異化緊隨其后，賣家占比為19.34%。此外，精益供應(yīng)鏈管理與分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的賣家也占一定數(shù)量，分別為13.9%、17.22%。 牙、愛爾蘭、墨西哥、意大利、法國(guó)、德國(guó)、巴西、日本站點(diǎn)，全球站點(diǎn)總數(shù)達(dá)到了17TIKTOKSHOP數(shù)據(jù)概覽自2024年底，TikTokShop先后落子西班牙、愛2025年3月31日，TikTokShop正式開放德國(guó)、意大利、法國(guó)三大歐洲站點(diǎn)。加上此前南、菲律賓、馬來(lái)西亞、英國(guó)、新加坡、墨西哥、西班牙，累計(jì)GMV約232.09億美韌性增長(zhǎng)，根據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)，2024年美國(guó)站點(diǎn)年GMV為70-80億美元，2025年上半年GMV已達(dá)成美國(guó)站2024年GMV近70%，達(dá)到54.47億美元。另外泰國(guó)、印尼等核心站點(diǎn)上半年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)也超過了去年同期。123456789TikTokTikTokShop全球店鋪數(shù)店鋪數(shù)數(shù)量突破264萬(wàn)，印尼、美國(guó)和泰國(guó)分別憑借市場(chǎng)保有量和站點(diǎn)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，蟬聯(lián)TikTok小店數(shù)量TOP3，其中，印尼站點(diǎn)的店鋪數(shù)量斷層領(lǐng)先；新增店鋪數(shù)量方面，美國(guó)、印尼、泰國(guó)等核心站點(diǎn)持續(xù)虹吸新賣家涌入。另外，墨西哥、德國(guó)是上半年店鋪數(shù)123456789TIKTOKSHOP主要市場(chǎng)表現(xiàn)其中，1-6月GMV同比2024年同期均實(shí)現(xiàn)了上漲，并在3月和6月創(chuàng)下了上半年GMV表現(xiàn)的峰值，期間平臺(tái)舉辦了春季大促和年中大促，成為GMV猛增的關(guān)鍵托舉。品類方面，護(hù)理和美容、女士服裝和健康分別以12.21億美元、7.42億美元、6.90億美元成績(jī)登頂GMVTOP3品類，其中，收藏在上半年取代此前的手機(jī)和電子產(chǎn)品品類，排對(duì)于當(dāng)代年輕人而言，購(gòu)買手辦潮玩、限量卡牌等不僅是個(gè)性表達(dá)，更是一種理財(cái)手段，這一趨勢(shì)為類目注入了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。TikTok上拆卡、直播間拼手速等切片為收藏品類帶去了大量的流量和曝光，2萬(wàn)個(gè)LABUBU3.0在其首發(fā)直播間秒空，正是類目走向123456789”今年上半年，”今年上半年，TT123盤點(diǎn)熱銷單品主要來(lái)自家居、寵物等品類，VEVOR（五金品牌）、Wavytalk（美發(fā)個(gè)護(hù)品牌）、泡泡瑪特（潮玩品牌）銷單品，依舊占據(jù)類目熱銷榜靠前位置。上半年，在寵物用品類目，各種寵物除毛用品，比如滾輪粘毛器、圖章粘毛器，以及清潔類產(chǎn)品，比如寵物清潔濕巾，口腔清潔手套，多次登上類目熱銷榜；在3C類目，隨著天氣轉(zhuǎn)熱，能解放雙手的腰掛便攜風(fēng)扇，能模擬空調(diào)的大功率制冷風(fēng)扇，躋身今年夏天的王牌單品。此外，泳衣、水上充氣床、園藝配件等應(yīng)季產(chǎn)品亦有不俗的銷量表現(xiàn)。/SEESEOS、泉峰2025年上半年，東南亞依舊是TikTokShop增長(zhǎng)的各站點(diǎn)熱銷類目TOP10：在家居用品領(lǐng)域，墻壁粘鉤常年位居印尼熱銷榜TOP5，在越在家居用品領(lǐng)域，墻壁粘鉤常年位居印尼熱銷榜TOP5，在越南，消費(fèi)者則更傾向于購(gòu)買抽紙、木梳等在印尼、泰國(guó)、越南站點(diǎn)，假睫毛、美白牙膏、面膜、眉筆等開架和入門級(jí)別的美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品最受當(dāng)?shù)馗鶕?jù)根據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)，護(hù)理和美容、食品與飲料、女士服裝、手機(jī)和電子亞6大站點(diǎn)的TOP類目，其中，美妝個(gè)護(hù)登頂東南亞除新加坡之外的5大各站點(diǎn)熱銷類目TOP1012123456789123456789123456789123456789123456789123456789墨西哥站是2024年底以來(lái)TikTokShop新開站點(diǎn)中，發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)勁的站點(diǎn)之短視頻和直播帶貨在當(dāng)?shù)刂饾u深入人心，墨西哥站點(diǎn)的月GMV連續(xù)環(huán)比上漲，至6月已0由于與美國(guó)站點(diǎn)地緣相近，墨西哥站點(diǎn)上線之初，美國(guó)站點(diǎn)的頭部品牌SACELADY、頭角。2025年上半年，護(hù)理和美容、健康、手機(jī)和電子產(chǎn)品是GMVTOP3品類，值得銷產(chǎn)品包括大容量水杯、插座、燈具等等。1234567895月中旬上線的TikTokShop巴數(shù)據(jù)顯示，7月，巴西站的銷售額約為1640萬(wàn)美元，在TikTokSh數(shù)據(jù)僅次于德國(guó)站點(diǎn)。其中，電動(dòng)牙刷、保健品、手提包、沖牙器、香薰躋身熱銷單截至2025年上半年，TikTokShop在歐洲共布局了英國(guó)、西班牙、愛爾蘭、德國(guó)、意大利、法國(guó)6個(gè)站點(diǎn)。根據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)，2025年上半年，TikTokSh10類目的紡織家居和穆斯林時(shí)尚被時(shí)尚配飾和家用電器取代，反映出英國(guó)站點(diǎn)消費(fèi)趨勢(shì)的迭護(hù)理和美容TOP110類目的紡織家居和穆斯林時(shí)尚被時(shí)尚配飾和家用電器取代，反映出英國(guó)站點(diǎn)消費(fèi)趨勢(shì)的迭護(hù)理和美容TOP1123456789英國(guó)站點(diǎn)之外，目前TikTokShop已布局站點(diǎn)中發(fā)展勢(shì)頭最顯著的是西班牙站點(diǎn)，上半0根據(jù)EchoTik數(shù)據(jù)，2025年上半年，護(hù)理和美容、手機(jī)和電子產(chǎn)品和健康是西班牙站點(diǎn)GMVTOP3類目，分別為437.3萬(wàn)美元、399.9萬(wàn)美元、231.5萬(wàn)美元。值得一提的是，箱包、汽車和摩托車（配件）這些在其他站點(diǎn)較為冷門的類目擠進(jìn)了前123456789另外，德國(guó)、意大利、法國(guó)由于上線時(shí)間較晚，未進(jìn)入上半年GMVTOP10站點(diǎn)，但其在歐洲夏季大促中的表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)。根據(jù)TikTokShop官方發(fā)布的戰(zhàn)報(bào)，2025年夏季大促，歐盟四國(guó)（德法意西）單日GMV最高爆發(fā)300%，人體工學(xué)枕、GPS追蹤器、女士長(zhǎng)裙、塑身及迎合當(dāng)前消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品成為本次夏促的最大贏家，其中人體工學(xué)枕的主要受眾為德國(guó)消費(fèi)者，塑身衣的主要購(gòu)買人群則集中在法國(guó)，凸顯了英美爆款本土化差異化升級(jí)的行之有效，實(shí)現(xiàn)了全托管成交翻倍。原產(chǎn)自中國(guó)納涼神器們，正在歐洲多點(diǎn)開花。EchoTik數(shù)據(jù)顯示，6-7月，一款帶遙控器功能的吊扇燈曾在TikTokShop西班牙站月銷近6000件，沖進(jìn)熱銷榜第2名；在法國(guó)站點(diǎn)，問鼎家裝建材類目銷量榜一的也是一款吊扇燈，相比于西班牙站點(diǎn)的爆款則更主打節(jié)能這一賣點(diǎn)；另外在德國(guó)站點(diǎn)，消費(fèi)需求則集中在手持電風(fēng)扇等便攜式納涼神目前，TikTokShop歐洲站點(diǎn)普遍CCTIKTOKSHOP營(yíng)銷洞察達(dá)人帶貨作為TikTokShop核心競(jìng)爭(zhēng)力的一環(huán)，在今年上半年持續(xù)發(fā)力。根據(jù)出海匠數(shù)據(jù)，印尼、美國(guó)、泰國(guó)、越南站點(diǎn)的達(dá)人數(shù)量分別達(dá)到了400萬(wàn)、300萬(wàn)和200萬(wàn)，延續(xù)另外在帶貨視頻量方面，印尼站點(diǎn)以2.25億帶貨視頻量遙遙領(lǐng)先，英國(guó)站點(diǎn)的帶貨視頻量反超美國(guó)，來(lái)到第二位次。此外，墨西哥、德國(guó)、西班牙等新興站點(diǎn)的帶貨視頻量增123456789123456789根據(jù)出海匠數(shù)據(jù)，今年上半年，帶貨是印尼、美國(guó)和泰國(guó)，分別達(dá)成了6692.5萬(wàn)、3180萬(wàn)、2435.4萬(wàn)美元123456789出海匠數(shù)據(jù)顯示，印尼和泰國(guó)是所有站點(diǎn)中唯二單個(gè)達(dá)人帶貨超千萬(wàn)美元的站點(diǎn)，這些達(dá)人主要是品牌方的自營(yíng)帶貨賬號(hào)。而在其他站點(diǎn)，鮮少有粉絲破百萬(wàn)的帶貨達(dá)人躋身頭部，說明印尼和泰國(guó)的TikTok用戶在消費(fèi)決策上更依賴頭部博主的推薦。此外，在其他站點(diǎn)，GMVTO5達(dá)人大多來(lái)自品牌方，隨著店播成為品牌參與帶貨要形式，憑借更強(qiáng)的粉絲粘性和復(fù)購(gòu)率GMV再創(chuàng)新高，其中，中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特在美國(guó)站、泰國(guó)站和英國(guó)站均入圍了GMVTOP5達(dá)人，標(biāo)志著中國(guó)品牌在海外話語(yǔ)權(quán)的進(jìn)品類方面，根據(jù)出海匠數(shù)據(jù)，在馬來(lái)西亞、墨西哥等站點(diǎn)，躋身帶貨GMVTOP5達(dá)人主要為美妝、3C等類目，在美國(guó)、英國(guó)等站點(diǎn)發(fā)達(dá)地區(qū)，達(dá)人類型則更為廣泛，包括運(yùn)動(dòng)1234512345123451234512345123451234512345123451234512345 2025年，TikTok電商團(tuán)隊(duì)定下了極具挑戰(zhàn)性的增長(zhǎng)目標(biāo)，立志在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的大幅擴(kuò)張。然而，這一征程并非一帆風(fēng)順，美國(guó)市場(chǎng)的政策風(fēng)險(xiǎn)、關(guān)稅沖擊以及內(nèi)部的業(yè)務(wù)調(diào)整，都給TikTokShop帶來(lái)了全新的考驗(yàn)。在復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境和諸多挑戰(zhàn)并平臺(tái)動(dòng)態(tài)2025年，TikTok電商團(tuán)隊(duì)制定了近100%的整體增長(zhǎng)目標(biāo)，其中美國(guó)市場(chǎng)被寄予厚望，2025年4月中旬：美國(guó)對(duì)中國(guó)進(jìn)口商品加征關(guān)稅，稅率高達(dá)245%，導(dǎo)致TikTokSho2025年5月2日：美國(guó)終止了來(lái)自中國(guó)的包裹關(guān)稅豁免政策，進(jìn)一步推高了中小賣家的運(yùn)營(yíng)成本，影響商品定價(jià)和銷售策略。然而，2025年6月數(shù)據(jù)顯示，TikTokShop美國(guó)銷售額同比增長(zhǎng)120%，平臺(tái)通過購(gòu)物視頻及直播等方式促進(jìn)產(chǎn)品銷售，2024年美國(guó)市場(chǎng)上品牌和創(chuàng)作者共舉辦超800萬(wàn)小時(shí)直播購(gòu)物活動(dòng)，76%參與者在直播中完成購(gòu)買。盡管關(guān)稅政策對(duì)短期銷售造成沖擊，但TikTokShop憑借其創(chuàng)新的營(yíng)銷方式和平臺(tái)優(yōu)TikTokShop因業(yè)務(wù)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型在2025年進(jìn)行了多輪電商團(tuán)隊(duì)裁員，涉及美國(guó)和印尼等多個(gè)地區(qū)，裁減了運(yùn)營(yíng)、銷售、內(nèi)容審核等多個(gè)崗位的員工。理和用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)國(guó)電商員工。該團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)平臺(tái)安全、商家合規(guī)管理等工作，但具體裁員理和用戶體驗(yàn)團(tuán)隊(duì)國(guó)電商員工。該團(tuán)隊(duì)主要負(fù)責(zé)平臺(tái)安全、商家合規(guī)管理等工作，但具體裁員●了第二輪裁員，主要涉及這些員工被替換為與中國(guó)有關(guān)聯(lián)的管理人員。此舉是為了復(fù)制字節(jié)跳動(dòng)在亞●營(yíng)中心和全球大客戶團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)人員發(fā)生變動(dòng)，主美國(guó)版本以P（高品質(zhì)商品）、E（商家內(nèi)容加速）、A（營(yíng)銷放大）、K（達(dá)人內(nèi)PPEAKS商家內(nèi)容加速營(yíng)銷放大）；幕及節(jié)慶場(chǎng)景重構(gòu)內(nèi)容，達(dá)人布局先攻英德法，再輻射意西，并兼顧小語(yǔ)種人才儲(chǔ)備。根據(jù)最新通知，6月25日起，新店鋪全面下線手動(dòng)廣告功能，而從7月15日起，所有老放方式，幫助商家更高效地實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)，提升廣告投放的精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率。與手動(dòng)廣告相比，GMVMax能夠利用TikTok的算法少商家在廣告管理上的時(shí)間和精力投入，同時(shí)提高廣告的整體效果。享一站式廣告開戶、個(gè)性化廣告定制、實(shí)時(shí)監(jiān)控轉(zhuǎn)化等服務(wù)。更多TikTokShop東南亞官方最新公告指出，平臺(tái)所有直播與短視頻必須真實(shí)、動(dòng)人并具備強(qiáng)互動(dòng)性，嚴(yán)禁搬運(yùn)、剪輯、錄播等非原創(chuàng)或預(yù)錄制內(nèi)容。系統(tǒng)將結(jié)合AI與人工巡查，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)，立即下架內(nèi)容、扣除信用分并封禁流量，嚴(yán)重者凍結(jié)店鋪。精力，確保直播和短視頻能夠真實(shí)地展示商品特點(diǎn)，同時(shí)通過生動(dòng)有趣的方式吸引用戶，增強(qiáng)互動(dòng)性，通過這種方式，商家可以更高效地利用平臺(tái)的流量分配機(jī)制，加速內(nèi)容的傳播和銷售轉(zhuǎn)化，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。3月將1099-K報(bào)稅線降至5000美元，未合規(guī)即扣款或封店；直播須實(shí)名、禁絕對(duì)啟用都柏林?jǐn)?shù)據(jù)中心以符合DSA數(shù)據(jù)本地化和廣告透明要求。同步完成稅務(wù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)三大自查，才能借勢(shì)擴(kuò)張新開的德意法、巴西、日本等7月1日起，TikTokShop馬來(lái)西亞站點(diǎn)推行電子發(fā)票框架，若賣家未能按時(shí)按更新信息，平臺(tái)將采取凍結(jié)錢包提現(xiàn)功能、店鋪限流降權(quán)、賬號(hào)暫停或強(qiáng)制整改等8月1日起，越南對(duì)所有價(jià)值≤100萬(wàn)越南盾的小額包裹實(shí)時(shí)征收10%增值稅。2025年以來(lái)，隨著TikTokShop加速推進(jìn)深度整合與模式創(chuàng)新，其品類競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化階段。其中，美妝個(gè)護(hù)頭部效應(yīng)加強(qiáng)，持續(xù)領(lǐng)跑各站點(diǎn)類目GMV第一。此外，情緒消時(shí)，TikTokShop加速全球擴(kuò)張步伐，加碼歐洲，新增拉美、日本站點(diǎn)，新興市場(chǎng)紅利開始爆發(fā)。另外，AI在內(nèi)容電商領(lǐng)域也進(jìn)一步發(fā)力，為賣家提供技術(shù)支持的同時(shí)，也提品類趨勢(shì)護(hù)理和美容類目總GMV對(duì)比第一季度30-35億美元，對(duì)比第一季度增長(zhǎng)219%，坐穩(wěn)第一寶座。此外，2025年上半年，在呈現(xiàn)顯著的頭部效應(yīng)，品類流量高度集中，達(dá)人資源也向頭部?jī)A斜，擠壓中小品牌生存空間。此家居用品（271%）、時(shí)尚配飾反映用戶需求多元且消費(fèi)力持續(xù)商賽道爆發(fā)式增長(zhǎng)，TikTokShop憑借平臺(tái)特性成為情緒商品核心出口。與此同時(shí)，情緒療愈類產(chǎn)品在TikTok上頻頻爆單，泡泡瑪特旗全球療愈經(jīng)濟(jì)將以每年約10%的速度增長(zhǎng)，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7萬(wàn)億美元。2025年，全球消費(fèi)市場(chǎng)深度重構(gòu)，個(gè)性化需求從邊緣走向核心。當(dāng)個(gè)性化消費(fèi)從需求升Shop憑借興趣裂變、沉浸式種草的基因，率先將短視頻流量轉(zhuǎn)化為跨境創(chuàng)意貿(mào)易的活水，并成為撬動(dòng)全球手作消費(fèi)增量的關(guān)鍵支點(diǎn)。TikTok平臺(tái)#DIY話題曝光量突破6100億次，相關(guān)視頻數(shù)量超3000萬(wàn)。從DIY玩具、工具、裝飾品、到農(nóng)副產(chǎn)品均變?yōu)榭缇潮?，中小賣家借此避開同質(zhì)化內(nèi)卷，找到新的增2025年，在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)以及快節(jié)奏生活的雙重裹挾下，全球年輕群體對(duì)壓力以及不確定性水晶手鏈、風(fēng)水?dāng)[件等玄學(xué)產(chǎn)品憑借較低的單價(jià)成本、情緒療愈價(jià)值以及文化神秘感橫掃歐美及東南亞市場(chǎng)。TikTok上關(guān)于#fengshui風(fēng)水話題的視頻內(nèi)容超百億次瀏覽。數(shù)據(jù)顯示，2024年全球精神產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為1801.8億美元，預(yù)計(jì)到2032年將達(dá)到2490.3億美元，玄學(xué)經(jīng)濟(jì)正以破竹之勢(shì)成為跨境電商領(lǐng)域的潛