標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計手法項目4一、標(biāo)志設(shè)計技法1、對比與反復(fù)（1）對比對比是將兩種或兩種以上不同事物的形態(tài)進(jìn)行對照比較，用以突出某一種事物形態(tài)的特征，并使事物之間相互補充、相互襯托，尋求一種視覺上的刺激和突顯的設(shè)計技法，能使標(biāo)志在外觀上給人較強的視覺沖擊。標(biāo)志設(shè)計中的對比，通常是指將點、線、面、體、色彩、肌理、大小、位置、重心、空間、方向等中的某一元素進(jìn)行突出，使其與其他元素具有一定的差異性。1、對比與反復(fù)（1）對比對比一般包括形狀對比、色彩對比、面積對比、虛實對比等。形狀對比指的是運用四邊形、三角形、圓、直線、曲線等進(jìn)行對比。色彩對比能使圖形具有醒目的視覺效果。對比的色彩可以是對比色或者互補色，如紅色和綠色、黃色和藍(lán)色等。面積對比包括圖形的大小、位置及色彩面積等方面的對比。一、標(biāo)志設(shè)計技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)反復(fù)是指使用相同或相似的形態(tài)因素的設(shè)計技法。人類的生活作息、生態(tài)能源的循環(huán)運動及自然萬物的生長都體現(xiàn)出反復(fù)這一規(guī)律。反復(fù)所形成的韻律美，被人們運用到藝術(shù)的表現(xiàn)形式上，也常被運用于標(biāo)志設(shè)計。形態(tài)因素的反復(fù)出現(xiàn)會在視覺上產(chǎn)生一種整齊的感覺，這樣容易加深受眾的記憶。反復(fù)分為單純反復(fù)和變化反復(fù)。一、標(biāo)志設(shè)計技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)單純反復(fù)是指同一形態(tài)因素簡單地反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種整齊的韻律感。一、標(biāo)志設(shè)計技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)變化反復(fù)則是指某些形態(tài)因素在平面上以間隔的方式重復(fù)出現(xiàn)，在統(tǒng)一中尋求變化。在變化反復(fù)設(shè)計中，通常會對形態(tài)因素的數(shù)量、方向、色彩、排列方式、虛實關(guān)系進(jìn)行變化處理，例如可選擇平行、交錯、旋轉(zhuǎn)重組等排列方式，使形態(tài)因素變得錯落有致。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破漸變是從一種形態(tài)逐漸過渡到另一種形態(tài)的設(shè)計技法，具有某種周期性，其漸變效果呈現(xiàn)較為明顯。漸變的規(guī)律性表現(xiàn)方式使得設(shè)計富有動感和條理性，能形成一種節(jié)奏韻律，也使設(shè)計在視覺上有一定沖擊力，并且達(dá)到一種和諧統(tǒng)一的效果。漸變分為多種類型，比如方向漸變、外形漸變、色彩漸變等。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破（1）方向漸變分為水平方向的漸變、垂直方向的漸變、內(nèi)外方向的漸變及傾斜方向的漸變等。水平方向的漸變由于線條的粗細(xì)或者長短變化，形成了一定的光線效果，可造成一種幻視的感覺。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破（1）方向漸變垂直方向的漸變是指在外形上處于下端的圖形越向上就越細(xì)小，近大遠(yuǎn)小，直至消失，這能形成一種極強的運動感和透視感，常常會帶來視覺上的開闊感，這種漸變圖像有時候會有對稱性。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破（2）外形漸變外形漸變是指某一圖形在數(shù)量上的遞增、遞減，或者在形態(tài)上的大小、長短變化，這種設(shè)計技法時常根據(jù)圖形本身造型的不同而具有不同的效果。在水平方向做領(lǐng)制性運動、長短的變化，同時對圖形上方進(jìn)行轉(zhuǎn)角處理，能形成一種兼具水平和傾斜方向上的漸變效果。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破（3）色彩漸變色彩漸變是指是一種較為常見的設(shè)計技法，鮮艷豐富的色彩在視覺上能夠表達(dá)多樣的情感，是受眾喜聞樂見的設(shè)計方式。色彩漸變包括色相漸變、明度漸變、純度漸變等。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破（4）方向突破在對外形輪廓進(jìn)行突破時，從不同方向突破會達(dá)到不一樣的效果。向上突破時，視覺重心上升，這會給人一種挺拔、積極、向上的感覺。向下突破時，視覺重心降低，設(shè)計具有縱深感，這會給人一種安靜、平和的感覺。左右突破，常常會帶來視覺上的動感效果，使設(shè)計富有節(jié)奏韻律感。一、標(biāo)志設(shè)計技法3、對稱與均衡（1）對稱對稱是指物體或圖形在某種變換條件下，其相同部分間有規(guī)律重復(fù)的現(xiàn)象。這是一種較為精確的形式法則，能帶來形式上的工整均衡美，其表現(xiàn)形式在某種程度上有著同漸變、反復(fù)相似的規(guī)律。對稱圖形有一條或者多條對稱軸，這些對稱軸被形象地比作對稱圖形的骨骼。根據(jù)對稱軸數(shù)量的不同，對稱的形式可分為水平或垂直對稱、交錯對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對稱等。一、標(biāo)志設(shè)計技法3、對稱與均衡（1）對稱運用對稱這種明快而統(tǒng)一的設(shè)計技法，可表現(xiàn)出平等、莊重、威嚴(yán)、有序、堅實、穩(wěn)重、安靜、平和等。由于對稱的形態(tài)具有協(xié)調(diào)、均衡、莊重等特性，因此這種設(shè)計技法常常用于大型機(jī)構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計，例如政府機(jī)關(guān)、金融機(jī)構(gòu)等，以突出這類機(jī)構(gòu)的性質(zhì)。一、標(biāo)志設(shè)計技法3、對稱與均衡（2）均衡均衡比對稱更具靈活性。均衡在心理學(xué)、力學(xué)或者視覺慣性上有著某種優(yōu)勢，從而在非對稱的情況下，依然會帶來一種平衡感。下圖的標(biāo)志具有一種不穩(wěn)定的運動狀態(tài)，但從某種特定的角度來看，它又擁有平衡感。一、標(biāo)志設(shè)計技法3、對稱與均衡（2）均衡同樣的道理，在文字或圖形的放置上，因為具有某種聯(lián)系，文字之間或圖形之間會有特定的共鳴，即使在錯落放置或者不完全對稱的情況下，也會產(chǎn)生均衡的效果，即美學(xué)均衡。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯反襯是一種古老的藝術(shù)形式，它能同時兼具對比、借用、均衡等的效果，如太極圖的黑白部分互為補充、互為襯托。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯在擁有正負(fù)形概念的反襯中，某一個圖形既是圖又是底；某一個圖形的外延是自身的輪廓，同時也是另一個圖形的輪廓。就像太極圖一樣，我們可以說黑色部分為主體圖形，也可以說白色部分為主體圖形，兩者是互補反襯的關(guān)系，我們可以根據(jù)各自視角和審美觀的差異而得出不同的結(jié)論。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯整體具有一種向下運動感，其中黑色的倒三角形襯托了內(nèi)部的白色箭頭，同時白色箭頭又反襯出黑色的倒三角形的張力。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯文字并列排放，兩端的字母造型反襯出中間的字母，空缺出來的一部分盡管不是真正意義上的圖形，卻勾勒出字母S的造型。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯大新銀行的標(biāo)志為兩個相似的圖形垂直排列，間隔一定距離，間隔處的空白部分和圖形中的空白部分共同構(gòu)成了漢字“大”的造型，紅色與白色相互補充、相互襯托。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯通常在反襯中容易被確定為主體圖形的有以下幾種：處于視覺中心的、水平或垂直對稱的、形態(tài)特殊或者形態(tài)較為醒目的等。因此為了使設(shè)計達(dá)到主次分明的效果，需要搞清楚主體圖形和襯托圖形的關(guān)系，即襯托是為了更好地突出主體圖形，以避免襯托圖形喧賓奪主。一、標(biāo)志設(shè)計技法（2）借用借用是一種比較常見并且備受青睞的設(shè)計技法，借用的多元化性質(zhì)使得這種設(shè)計技法能夠充分體現(xiàn)圖形或者文字的趣味性，通過微妙的變化就可達(dá)到點睛的效果。借用在文字設(shè)計中較為普遍，能使標(biāo)志呈現(xiàn)突變、豐富的特質(zhì)，是一種簡單而有效的設(shè)計技法。4、反襯與借用（2）借用在文字設(shè)計中，借用通常表現(xiàn)為將某種特定的概念或者背景要素轉(zhuǎn)換為適合文字的圖形，以達(dá)到一語雙關(guān)的效果。這種設(shè)計技法使標(biāo)志內(nèi)容更為豐富，并使標(biāo)志在外觀上給人活潑多變的感覺，或者產(chǎn)生某種親和力。如左圖使用植物造型作為借用的對象，如右圖使用桃子作為字母的借用對象。一、標(biāo)志設(shè)計技法5、立體與裝飾（1）立體立體是一種以平面表達(dá)體現(xiàn)空間感的設(shè)計技法。立體具有反轉(zhuǎn)實體、改變形狀、排列、變化位置、凹凸等幻視效果，這可通過色塊的分布、形狀的壓縮變形、近大遠(yuǎn)小的透視原理的運用，以及角度的改變等方式來實現(xiàn)。從不同的視角觀察，我們會發(fā)現(xiàn)有些立體標(biāo)志具有雙關(guān)性的效果。一、標(biāo)志設(shè)計技法5、立體與裝飾（1）立體在視覺上，光線是讓物體體現(xiàn)出立體輪廓的重要元素，物體的立體輪廓不同，其受光線照射時所產(chǎn)生的明暗變化也不同。將受光線照射產(chǎn)生的明暗變化運用于標(biāo)志設(shè)計，也能夠體現(xiàn)空間感。另外，色彩的明暗變化也常常會體現(xiàn)空間感，而且它并不受圖形形狀的限制。一、標(biāo)志設(shè)計技法5、立體與裝飾（2）裝飾裝飾是一種對標(biāo)志進(jìn)行裝點、修飾、襯托的設(shè)計技法。適當(dāng)?shù)难b飾、點綴能夠有效地烘托出標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)美。裝飾這一設(shè)計技法分為多種，包括線描法、影繪法、寫真法、綜合法等。一、標(biāo)志設(shè)計技法線描法線描法是指將標(biāo)志圖形的主體特征以線條勾勒的方式表現(xiàn)出來，形成一個圖形輪廓。5、立體與裝飾影繪法

影繪法是指將標(biāo)志圖形的輪廓特征以剪影的方式表現(xiàn)出來。例如，“太陽”和“山峰”的造型都是以剪影的方式表現(xiàn)出來的。一、標(biāo)志設(shè)計技法寫真法寫真法即以寫實手法表現(xiàn)標(biāo)志圖形，例如使用較為寫實的肖像、自然形態(tài)等。5、立體與裝飾綜合法綜合法則是同時運用上述兩種或者兩種以上方法的設(shè)計技法，是一種常見并且有效的表現(xiàn)方式。一、標(biāo)志設(shè)計技法1.調(diào)查階段對企業(yè)來說，標(biāo)志的形象就是企業(yè)的形象。標(biāo)志代表著企業(yè)，因此標(biāo)志設(shè)計必須符合企業(yè)的內(nèi)在要求，融入企業(yè)的精神內(nèi)涵，并以符號的形式表達(dá)。在設(shè)計之前，首先要了解企業(yè)的背景、文化及國內(nèi)外相關(guān)行業(yè)的狀況，還要分析企業(yè)產(chǎn)品、調(diào)查消費者需求等，最后根據(jù)了解到的情況整理調(diào)查方案，做好前期準(zhǔn)備。二、標(biāo)志設(shè)計的流程（1）了解企業(yè)在設(shè)計標(biāo)志之前，設(shè)計師需要了解企業(yè)的理念，即企業(yè)的文化與宗旨，以及企業(yè)的實力、業(yè)務(wù)形態(tài)、歷史背景、發(fā)展?fàn)顩r與發(fā)展方向；同時，還應(yīng)了解企業(yè)所處的行業(yè)的整體情況。（2）分析企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計師需要了解企業(yè)產(chǎn)品的功能作用、外觀形態(tài)及主要特征。企業(yè)產(chǎn)品的功能是消費者選擇它的首要考慮因素，企業(yè)產(chǎn)品的特色則能夠吸引消費者選購。二、標(biāo)志設(shè)計的流程（3）調(diào)查消費的需求對一個企業(yè)來說，文化理念和對未來發(fā)展的規(guī)劃很重要，但更為重要的是其對消費者的責(zé)任觀念與服務(wù)態(tài)度。標(biāo)志作為企業(yè)的宣傳載體，設(shè)計師在設(shè)計時更要注意體現(xiàn)這方面的內(nèi)容。（4）整理調(diào)查方案根據(jù)所了解到的企業(yè)、企業(yè)產(chǎn)品及消費者需求的情況，對資料進(jìn)行整理歸類，之后設(shè)計方向就會逐漸清晰，設(shè)計師就能有效地將設(shè)計與企業(yè)的文化理念有效融合，并且能為進(jìn)入標(biāo)志設(shè)計流程的下一階段做好充分的準(zhǔn)備，以便后續(xù)迅速、有條理地展開創(chuàng)作。2.構(gòu)思階段（1）構(gòu)思創(chuàng)意設(shè)計有無創(chuàng)意，在于設(shè)計能否在表現(xiàn)原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上傳達(dá)一種新鮮、明了、獨特的理念，以引起受眾的廣泛共鳴。一般可考慮通過以下幾種形式來構(gòu)思創(chuàng)意。①靈感搜集。創(chuàng)意源于靈感，靈感源于思維的開拓。根據(jù)前期準(zhǔn)備的資料展開想象，常常會產(chǎn)生意想不到的好想法。②對同行業(yè)標(biāo)志進(jìn)行分析與借鑒。好的標(biāo)志設(shè)計會給人帶來美的享受，那么，好的標(biāo)志設(shè)計是如何與大眾進(jìn)行有效互動、溝通的？這是值得我們思考和探討的一個問題。③體現(xiàn)個性。標(biāo)志應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)自身的個性。別具一格的創(chuàng)意能夠展現(xiàn)標(biāo)志的個性，吸引受眾注意，引起受眾的共鳴。二、標(biāo)志設(shè)計的流程2.構(gòu)思階段（2）創(chuàng)意的初步實現(xiàn)大致構(gòu)思出創(chuàng)意之后，該以怎樣的形式初步實現(xiàn)創(chuàng)意呢？這就需要進(jìn)一步分析圖形與文字的配合方式。若圖形直觀、醒目，人們就會對其產(chǎn)生很大的興趣，被其魅力吸引。文字作為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚慕涣鞴ぞ?，將其運用于標(biāo)志設(shè)計中也會使標(biāo)志顯得直接明了。二、標(biāo)志設(shè)計的流程3.制作階段

調(diào)查、構(gòu)思完成之后，就是標(biāo)志的設(shè)計制作，這是一個長期、繁復(fù)而又艱巨的任務(wù)。（1）草圖繪制階段在明確設(shè)計方向后，要先開始草圖的繪制，這是一個需要開放思維、展開想象的創(chuàng)作過程。也是一個花費時間較長的階段，草圖的定稿直接關(guān)系到最終的創(chuàng)作效果。在草圖繪制階段，可使用紙筆繪制大致的效果，如圖所示。二、標(biāo)志設(shè)計的流程3.制作階段（2）深化制作階段在草圖繪制完成后，設(shè)計師要篩選幾個較完整、可行且滿意的方案，廣泛征求意見，對不同的意見進(jìn)行綜合整理，對這幾個草圖方案進(jìn)行整合，再依據(jù)圖形的完整性、構(gòu)圖比例、黑白關(guān)系等反復(fù)推敲斟酌，做出調(diào)整，如圖所示二、標(biāo)志設(shè)計的流程3.制作階段經(jīng)過繪制草圖及深化制作，標(biāo)志的形象已經(jīng)基本明確，隨后要進(jìn)行的是標(biāo)志的修整、完善，即進(jìn)入正稿制作階段。在這一階段，設(shè)計師需要注意標(biāo)志的各個細(xì)節(jié)。正稿制作階段主要有以下幾個步驟。①繪制標(biāo)準(zhǔn)彩色稿。標(biāo)志色彩要根據(jù)企業(yè)的文化理念來選擇。恰當(dāng)?shù)纳誓軌蜃屖鼙娨谎劬捅嬲J(rèn)出標(biāo)志，并記住標(biāo)志。選用的色彩一般不超過3種，多采用單色，以重色為主—運用重色會使標(biāo)志輪廓更清晰，視覺效果更好。在色彩的純度與明度方面，采用套色的標(biāo)志需要注意應(yīng)用黑白灰的效果。如圖所示的標(biāo)志用色簡單明快、對比明顯，標(biāo)志形象醒目，易于引起受眾的注意。二、標(biāo)志設(shè)計的流程譽品學(xué)標(biāo)志（1）譽品學(xué)標(biāo)志（2）②繪制規(guī)范制圖。在標(biāo)志設(shè)計中，常通過設(shè)計網(wǎng)格和標(biāo)準(zhǔn)尺寸來對標(biāo)志加以規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，以保證標(biāo)志設(shè)計的嚴(yán)格規(guī)整，并為今后的標(biāo)志再設(shè)計打下基礎(chǔ)。③印刷黑稿。采用單色印刷的標(biāo)志應(yīng)以黑色為宜，也就是印刷標(biāo)志的黑稿，以便標(biāo)志在絕大多數(shù)場合都可適用，并具有可識別性及規(guī)范統(tǒng)一性，促進(jìn)標(biāo)志的推廣和傳播。二、標(biāo)志設(shè)計的流程④明確組合規(guī)范。標(biāo)志的應(yīng)用范圍非常廣泛，大到戶外廣告，小到名片、徽章等，因此標(biāo)志要具有統(tǒng)一的規(guī)范性，以便進(jìn)行有序的傳播和推廣。二、標(biāo)志設(shè)計的流程橫版組合豎版組合⑤變體設(shè)計。為了便于推廣、傳播，完成標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計稿之后，設(shè)計師還需在此基礎(chǔ)之上進(jìn)行標(biāo)志的延伸設(shè)計，也就是變體設(shè)計。⑥視覺修整。因為色彩常常會在視覺上給人造成一定的錯覺，所以在設(shè)計中偶爾需要微調(diào)標(biāo)志的某一部分色彩，以達(dá)到視覺上的和諧，使標(biāo)志更加完美，更有