以“英雄馬”為翼：南昌國際馬拉松賽對城市形象的多維塑造與深遠(yuǎn)影響一、引言1.1研究背景與意義1.1.1研究背景隨著全民健身理念的深入人心和人們對健康生活方式的追求，馬拉松運動在全球范圍內(nèi)迅速興起，城市馬拉松賽事更是如雨后春筍般蓬勃發(fā)展。自2014年國家放寬群眾性體育賽事審批權(quán)起，中國城市馬拉松賽數(shù)量呈“井噴式”增長。據(jù)中國田徑協(xié)會發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年全國共舉辦1828場馬拉松賽，337個城市中有300個城市曾舉辦過馬拉松賽事，參賽人數(shù)達(dá)712萬，跨城市、跨地區(qū)甚至跨國參賽已成為風(fēng)尚。馬拉松賽事不僅是體育競技的舞臺，更成為城市展示自身形象、促進(jìn)文化交流、推動經(jīng)濟發(fā)展的重要平臺。南昌，作為一座擁有2200余年歷史的文化名城，同時也是具有光榮革命傳統(tǒng)的英雄之城和充滿青春活力的動感之城，南昌國際馬拉松賽自2016年首次舉辦以來，便以其獨特的賽道設(shè)計、卓越的競賽組織和熱情周到的賽事服務(wù)，迅速贏得了廣泛贊譽。首屆賽事即榮獲中國田徑協(xié)會銅牌賽事的稱號，并在2021年榮獲“世界田聯(lián)精英標(biāo)牌賽事”的稱號，這一稱號標(biāo)志著其在國際馬拉松賽事中的重要地位，也體現(xiàn)了南昌在賽事組織和運營方面的卓越能力。近年來，南昌國際馬拉松不斷發(fā)展壯大，規(guī)模逐年擴大，影響力持續(xù)提升，吸引了眾多國內(nèi)外跑步愛好者的參與。賽事的成功舉辦，不僅為南昌市民提供了一個參與體育活動、感受運動魅力的機會，也為來自世界各地的跑者提供了一個了解南昌、體驗?zāi)喜幕钠脚_。每年的馬拉松賽道，如同一條彩帶，將南昌的歷史古跡、自然風(fēng)光和都市風(fēng)貌完美地串聯(lián)在一起。參賽選手從八一廣場出發(fā)，感受著這座英雄之城的莊嚴(yán)與神圣；賽道沿途經(jīng)過滕王閣，古樸的建筑與奔跑的人群交相輝映；穿過贛江兩岸，一邊是老城區(qū)，一邊是現(xiàn)代化的新區(qū)，讓人感受到歷史名城跳動的脈搏。南昌國際馬拉松賽已經(jīng)成為展示南昌城市形象和文化的重要窗口，對南昌的城市發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。1.1.2研究意義本研究以南昌國際馬拉松賽為案例，深入探討城市馬拉松賽對城市形象的影響，具有重要的理論意義和實踐意義。從理論意義來看，目前關(guān)于城市形象塑造的研究主要集中在城市規(guī)劃、文化傳播、市場營銷等領(lǐng)域，而從體育賽事角度進(jìn)行的研究相對較少。馬拉松賽事作為一種獨特的城市文化現(xiàn)象，對城市形象的塑造和傳播具有重要作用，但相關(guān)理論研究仍有待完善。本研究通過對南昌國際馬拉松賽的深入分析，有助于豐富和完善城市形象塑造的理論體系，為城市形象研究提供新的視角和思路，進(jìn)一步拓展體育賽事與城市發(fā)展關(guān)系的研究領(lǐng)域，揭示馬拉松賽事在城市形象塑造中的作用機制和內(nèi)在規(guī)律。在實踐意義方面，對于南昌而言，深入了解馬拉松賽事對城市形象的影響，有助于南昌市政府和賽事組織者更好地認(rèn)識賽事的價值，從而更加科學(xué)地規(guī)劃和舉辦賽事。通過優(yōu)化賽事組織、提升賽事服務(wù)、豐富賽事內(nèi)涵等措施，進(jìn)一步發(fā)揮馬拉松賽事對城市形象的積極影響，提升南昌的城市知名度、美譽度和綜合競爭力。對于其他城市來說，本研究的成果可以為其舉辦馬拉松賽事提供有益的參考和借鑒。在賽事籌備和舉辦過程中，能夠充分考慮如何利用馬拉松賽事展示城市特色、傳播城市文化、提升城市形象，避免盲目跟風(fēng)和同質(zhì)化競爭，實現(xiàn)體育賽事與城市發(fā)展的有機融合，推動城市的可持續(xù)發(fā)展。此外，對于廣大馬拉松賽事愛好者和參與者來說，了解馬拉松賽事對城市形象的影響，能夠使他們更加深入地理解賽事的意義和價值，增強參與賽事的積極性和主動性，同時也能在參與賽事的過程中更好地感受和傳播城市文化。1.2國內(nèi)外研究現(xiàn)狀國外對馬拉松賽事與城市形象關(guān)系的研究起步較早，且研究視角較為多元化。部分學(xué)者從城市營銷角度出發(fā)，認(rèn)為馬拉松賽事是城市進(jìn)行自我營銷的有力手段。比如，學(xué)者[具體人名1]通過對紐約馬拉松賽的研究發(fā)現(xiàn)，賽事能夠吸引大量國內(nèi)外媒體的關(guān)注，借助媒體的傳播，將紐約的城市文化、特色景觀等元素傳遞給全球觀眾，有效提升了紐約在國際上的知名度和吸引力，使得紐約的城市形象更加深入人心。從文化傳播層面，[具體人名2]研究了倫敦馬拉松賽，指出賽事不僅是一場體育盛會，更是英國文化展示的平臺，賽事中體現(xiàn)出的英國紳士風(fēng)度、悠久的跑步文化以及沿途獨特的英倫建筑風(fēng)格等，都讓來自世界各地的參賽者和觀眾對英國文化有了更直觀的感受，促進(jìn)了英國文化的傳播，塑造了獨特的城市文化形象。在經(jīng)濟影響方面，[具體人名3]對柏林馬拉松賽的分析表明，賽事的舉辦帶動了當(dāng)?shù)刈∷蕖⒉惋?、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大量游客和參賽者的涌入，為城市帶來了可觀的經(jīng)濟收益，同時也改善了城市的基礎(chǔ)設(shè)施，為城市的可持續(xù)發(fā)展提供了支持，進(jìn)一步提升了城市的綜合形象。國內(nèi)相關(guān)研究近年來也逐漸增多，主要圍繞馬拉松賽事對城市形象的具體影響展開。一些學(xué)者關(guān)注賽事對城市知名度和美譽度的提升作用。如[具體人名4]以北京馬拉松賽為例，研究發(fā)現(xiàn)賽事通過大規(guī)模的宣傳報道以及眾多國內(nèi)外選手的參與，使北京的城市形象得到了廣泛傳播，讓更多人了解到北京作為歷史文化名城和現(xiàn)代化大都市的獨特魅力，增強了北京在國內(nèi)外的影響力，提升了城市的美譽度。在賽事與城市文化融合方面，[具體人名5]對西安馬拉松賽的研究指出，賽事將西安的歷史文化元素巧妙地融入其中，如賽道經(jīng)過古城墻、大雁塔等著名歷史景點，賽事的文化展示活動也突出了西安的歷史文化特色，這種融合不僅豐富了賽事的文化內(nèi)涵，也讓參賽者和觀眾更深入地了解了西安的歷史文化，有力地傳播了城市文化形象。從賽事對城市經(jīng)濟的帶動作用來看，[具體人名6]對廣州馬拉松賽的研究顯示，賽事促進(jìn)了廣州體育產(chǎn)業(yè)及相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，拉動了消費，為城市經(jīng)濟增長做出了貢獻(xiàn)，同時也提升了城市的商業(yè)形象和投資吸引力。然而，目前國內(nèi)外研究仍存在一些不足之處。一方面，在研究內(nèi)容上，雖然對馬拉松賽事提升城市知名度、促進(jìn)文化傳播等方面有較多探討，但對于賽事如何具體影響城市形象的各個維度，如城市的功能形象、情感形象等，缺乏深入細(xì)致的分析。不同城市的馬拉松賽事具有獨特性，現(xiàn)有的研究未能充分針對各城市特色，深入剖析賽事與城市形象塑造的內(nèi)在聯(lián)系，導(dǎo)致研究成果的針對性和實用性有待提高。另一方面，在研究方法上，多以定性研究為主，定量研究相對較少，缺乏數(shù)據(jù)支撐，難以準(zhǔn)確評估馬拉松賽事對城市形象的影響程度。本研究將以南昌國際馬拉松賽為切入點，彌補現(xiàn)有研究的不足。通過問卷調(diào)查、訪談等方式收集數(shù)據(jù)，運用定量分析與定性分析相結(jié)合的方法，全面、深入地探究南昌國際馬拉松賽對南昌城市形象的影響。不僅關(guān)注賽事對南昌城市知名度、美譽度等方面的影響，還將深入分析賽事對南昌城市文化形象、經(jīng)濟形象、生態(tài)形象等多個維度的具體作用，為南昌及其他城市舉辦馬拉松賽事提供更具針對性和可操作性的建議，進(jìn)一步豐富和完善城市馬拉松賽與城市形象關(guān)系的研究體系。1.3研究方法與創(chuàng)新點1.3.1研究方法文獻(xiàn)研究法：廣泛搜集國內(nèi)外關(guān)于城市馬拉松賽、城市形象以及兩者關(guān)系的學(xué)術(shù)論文、研究報告、新聞報道、政府文件等資料。對這些資料進(jìn)行系統(tǒng)梳理和分析，了解已有研究的成果、不足以及研究趨勢，為本文的研究提供理論基礎(chǔ)和研究思路。例如，通過研讀相關(guān)學(xué)術(shù)論文，明確城市形象的構(gòu)成要素和測量維度，梳理馬拉松賽事對城市形象影響的已有觀點和研究方法，從而為本研究的開展找準(zhǔn)方向，避免重復(fù)研究，同時借鑒前人的研究經(jīng)驗和方法，確保研究的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。案例分析法：選取南昌國際馬拉松賽作為具體案例進(jìn)行深入研究。詳細(xì)分析南昌國際馬拉松賽的發(fā)展歷程、賽事特點、組織運營模式等。通過實地觀察賽事的舉辦過程，包括賽事的籌備、比賽當(dāng)天的組織以及賽后的總結(jié)等環(huán)節(jié)，獲取第一手資料。同時，收集和分析與南昌國際馬拉松賽相關(guān)的媒體報道、參賽者的反饋、賽事數(shù)據(jù)統(tǒng)計等資料，深入探究該賽事對南昌城市形象在知名度、美譽度、文化形象、經(jīng)濟形象等方面的具體影響。例如，通過分析賽事舉辦前后南昌在旅游熱度、城市搜索量等數(shù)據(jù)的變化，評估賽事對城市知名度的提升效果；通過研究媒體報道和參賽者的評價，了解賽事對南昌城市美譽度和文化形象的塑造作用。問卷調(diào)查法：設(shè)計針對南昌國際馬拉松賽參賽者、南昌市民以及關(guān)注該賽事的其他人群的調(diào)查問卷。問卷內(nèi)容涵蓋對南昌國際馬拉松賽的認(rèn)知、參與情況、對賽事的評價，以及對南昌城市形象在賽事舉辦前后的感知變化等方面。通過線上和線下相結(jié)合的方式發(fā)放問卷，廣泛收集數(shù)據(jù)。運用統(tǒng)計學(xué)方法對問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，如描述性統(tǒng)計分析、相關(guān)性分析、因子分析等，以量化的方式揭示南昌國際馬拉松賽與南昌城市形象之間的關(guān)系，使研究結(jié)果更具說服力和科學(xué)性。例如，通過相關(guān)性分析，探究參賽者對賽事組織的滿意度與他們對南昌城市形象評價之間的關(guān)系；利用因子分析，提取影響城市形象感知的主要因素，為進(jìn)一步分析提供依據(jù)。訪談法：對南昌國際馬拉松賽的組織者、志愿者、贊助商、當(dāng)?shù)鼐用褚约巴獾貐①愓叩冗M(jìn)行訪談。訪談內(nèi)容圍繞他們對賽事的體驗、看法，以及賽事對南昌城市形象的影響等方面展開。通過面對面的交流，深入了解不同群體對賽事和城市形象的真實感受和觀點，獲取豐富的定性資料，補充和深化問卷調(diào)查的結(jié)果。例如，與賽事組織者訪談，了解賽事的策劃初衷、目標(biāo)以及在提升城市形象方面所采取的措施和取得的成效；與外地參賽者訪談，了解他們通過賽事對南昌城市的印象和認(rèn)知，從不同角度全面剖析南昌國際馬拉松賽對城市形象的影響。1.3.2創(chuàng)新點研究視角創(chuàng)新：本研究將南昌國際馬拉松賽這一特定賽事與南昌獨特的城市形象相結(jié)合，從城市發(fā)展的多維度視角深入探究馬拉松賽事對城市形象的影響。以往研究多為宏觀層面探討馬拉松賽事與城市形象的普遍關(guān)系，而本研究聚焦于南昌這座具有深厚歷史文化底蘊和獨特城市特色的城市，分析賽事如何與南昌的英雄文化、歷史遺跡、自然風(fēng)光等元素相互融合，進(jìn)而影響城市形象的塑造與傳播，為城市馬拉松賽與城市形象關(guān)系的研究提供了一個具有地域特色的微觀視角，有助于豐富和細(xì)化該領(lǐng)域的研究。研究內(nèi)容創(chuàng)新：不僅關(guān)注南昌國際馬拉松賽對南昌城市知名度、美譽度等常見方面的影響，還深入挖掘賽事對南昌城市功能形象、情感形象等較少被研究的維度的作用。例如，分析賽事如何促進(jìn)南昌城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善和公共服務(wù)水平的提升，從而影響城市的功能形象；探討賽事所蘊含的馬拉松精神以及南昌的英雄文化如何引發(fā)參賽者和觀眾的情感共鳴，進(jìn)而塑造城市的情感形象。此外，本研究還注重研究賽事對南昌城市形象的長期影響和可持續(xù)發(fā)展作用，彌補了現(xiàn)有研究在時間維度上分析不足的問題，為城市利用馬拉松賽事實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提供更全面的理論支持。研究方法創(chuàng)新：采用多種研究方法相結(jié)合的方式，將定量研究與定性研究有機融合。通過問卷調(diào)查獲取大量數(shù)據(jù)，運用統(tǒng)計分析方法進(jìn)行定量研究，以客觀、準(zhǔn)確地揭示南昌國際馬拉松賽與南昌城市形象之間的關(guān)系和影響程度；同時，通過訪談、實地觀察等方法進(jìn)行定性研究，深入了解不同群體的主觀感受和看法，豐富研究的內(nèi)涵和深度。這種多方法結(jié)合的研究方式能夠克服單一研究方法的局限性，使研究結(jié)果更加全面、可靠，為城市馬拉松賽與城市形象關(guān)系的研究提供了一種新的研究范式，有助于推動該領(lǐng)域研究方法的創(chuàng)新和發(fā)展。二、相關(guān)概念與理論基礎(chǔ)2.1城市馬拉松賽概述城市馬拉松賽，作為馬拉松賽事的一種重要形式，是指在城市的道路、街道等公共空間內(nèi)舉辦的長距離跑步比賽。其核心賽程通常包括全程馬拉松、半程馬拉松和迷你馬拉松等項目。全程馬拉松賽程為42.195公里，這一距離對參賽者的體能、耐力和意志力都有著極高的要求，是對選手身體素質(zhì)和精神品質(zhì)的全面考驗；半程馬拉松賽程為21.0975公里，相對全程馬拉松而言，對參賽者的體能要求稍低，吸引了更多有一定運動基礎(chǔ)但尚未達(dá)到全程馬拉松參賽水平的選手參與；迷你馬拉松的賽程則較短，一般在5-10公里不等，其主要目的在于鼓勵更多普通市民參與到馬拉松運動中來，感受運動的樂趣，倡導(dǎo)健康生活方式。城市馬拉松賽具有顯著的特點。首先是參與的廣泛性，它面向廣大跑步愛好者和普通市民，無論男女老少，無論專業(yè)與否，只要身體健康，都能參與其中。這種廣泛的參與性使得城市馬拉松賽成為一項全民共享的體育盛會，極大地促進(jìn)了全民健身理念的傳播和推廣。例如，在南昌國際馬拉松賽中，既有專業(yè)的長跑運動員追求優(yōu)異成績，也有眾多業(yè)余跑者為挑戰(zhàn)自我、享受運動而踏上賽道，還有許多家庭、團(tuán)體以親子跑、情侶跑等形式參與其中，充分體現(xiàn)了賽事的全民參與性。其次是賽事的綜合性，城市馬拉松賽不僅僅是一場體育競技活動，更是一個融合了體育、文化、旅游、經(jīng)濟等多方面元素的綜合性平臺。賽事的舉辦往往伴隨著豐富多樣的文化活動，如文藝表演、民俗展示等，這些活動充分展示了城市的文化底蘊和人文精神；同時，賽事吸引了大量外地參賽者和游客，帶動了當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了城市經(jīng)濟的繁榮。根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，城市馬拉松賽可以進(jìn)行多種分類。從賽事規(guī)模來看，可分為大型、中型和小型城市馬拉松賽。參賽人數(shù)在1萬人以上的為大型城市馬拉松賽，這類賽事通常具有較高的知名度和影響力，吸引了眾多國內(nèi)外選手和媒體的關(guān)注，如北京馬拉松賽、上海馬拉松賽等，它們不僅是體育賽事，更成為了城市的名片；參賽人數(shù)在1千-9千人之間的為中型城市馬拉松賽，這類賽事在規(guī)模上相對適中，既保留了比賽的氛圍，又能為參賽者提供較好的參賽體驗，許多城市在初次舉辦馬拉松賽事時，往往會先從舉辦中型賽事開始積累經(jīng)驗；參賽人數(shù)少于1千人的則為小型城市馬拉松賽，這類賽事規(guī)模較小，可能在城市的某個特定區(qū)域或特定群體中舉辦，更注重賽事的趣味性和參與性。從賽事主題來看，又可分為普通城市馬拉松賽和特色主題城市馬拉松賽。普通城市馬拉松賽以常規(guī)的體育競技和全民健身為主要目的；而特色主題城市馬拉松賽則圍繞特定的主題展開，如名勝類馬拉松賽，會選擇在著名的旅游景點舉辦，讓參賽者在奔跑的過程中領(lǐng)略獨特的自然風(fēng)光和人文景觀，像金山嶺長城馬拉松，選手在比賽中可以欣賞到雄偉壯麗的長城景色；還有特產(chǎn)類馬拉松賽，會結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣锂a(chǎn)，打造具有地方特色的賽事，如碭山梨園馬拉松，完賽禮物是一箱當(dāng)?shù)氐乃掷?，既體現(xiàn)了地方特色，又為參賽者帶來了獨特的體驗。與其他體育賽事相比，城市馬拉松賽有著諸多區(qū)別。在賽事受眾方面，多數(shù)體育賽事的受眾主要是專業(yè)運動員或特定的體育愛好者群體，而城市馬拉松賽的受眾范圍極為廣泛，涵蓋了各個年齡段、各個職業(yè)和不同運動水平的人群，更強調(diào)全民參與。在比賽場地方面，許多體育賽事在專門的體育場館內(nèi)進(jìn)行，場地環(huán)境相對封閉和單一；城市馬拉松賽則依托城市的街道、公園等公共空間展開，賽道穿越城市的各個區(qū)域，參賽者可以在比賽過程中感受城市的建筑風(fēng)貌、文化景觀和生活氣息，使賽事與城市緊密相連。在賽事功能方面，一般體育賽事主要側(cè)重于競技和體育水平的展示；城市馬拉松賽除了具有體育競技功能外，還具有強大的文化傳播功能，能夠展示城市的歷史文化、風(fēng)俗習(xí)慣等，促進(jìn)城市文化的傳承和發(fā)展；同時，它還具有顯著的經(jīng)濟帶動功能，能夠刺激旅游消費、推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為城市經(jīng)濟增長注入新的活力。2.2城市形象的內(nèi)涵與構(gòu)成要素城市形象是一個復(fù)雜的概念，它不僅僅是城市外在的風(fēng)貌展示，更是城市內(nèi)在精神、文化底蘊以及綜合實力的集中體現(xiàn)，是人們對城市的整體印象和綜合評價。城市形象涵蓋了城市生活的各個方面，從城市的物質(zhì)環(huán)境到精神文化，從政府的管理服務(wù)到市民的行為舉止，都在不同程度上影響著城市形象的塑造。良好的城市形象能夠吸引投資、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、提升市民的歸屬感和自豪感，對城市的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。城市形象的構(gòu)成要素可以從多個層面進(jìn)行分析，主要包括物質(zhì)層面、精神層面和行為層面。在物質(zhì)層面，城市的建筑風(fēng)格、景觀特色、基礎(chǔ)設(shè)施等是構(gòu)成城市形象的重要元素。城市建筑是城市形象的直觀展示，不同風(fēng)格的建筑反映了城市的歷史變遷和文化傳承。例如，南昌的滕王閣，作為江南三大名樓之一，其獨特的仿宋建筑風(fēng)格，承載著千年的歷史文化記憶，成為南昌歷史文化名城的重要象征。城市景觀包括自然景觀和人文景觀，自然景觀如河流、湖泊、山脈等，為城市增添了靈動與生機；人文景觀如公園、廣場、歷史遺跡等，體現(xiàn)了城市的文化底蘊和人文氣息。贛江穿南昌城而過，贛江兩岸的風(fēng)光帶，集自然風(fēng)光與城市景觀于一體，成為市民休閑娛樂和游客游覽觀光的好去處。城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度，如交通、通信、能源供應(yīng)等，不僅影響著城市居民的生活質(zhì)量，也影響著外界對城市的印象。便捷的交通網(wǎng)絡(luò)、高效的通信系統(tǒng)和穩(wěn)定的能源供應(yīng)，能夠展示城市的現(xiàn)代化水平和發(fā)展活力。南昌近年來不斷完善交通基礎(chǔ)設(shè)施，地鐵線路的開通、城市快速路的建設(shè)，大大提高了城市的交通便利性，也提升了城市的整體形象。精神層面的要素主要包括城市的歷史文化、價值觀念、城市精神等。歷史文化是城市的靈魂，每個城市都有其獨特的歷史文化脈絡(luò)，它記錄了城市的發(fā)展歷程，塑造了城市的個性和特色。南昌作為歷史文化名城，擁有悠久的歷史和燦爛的文化，八一起義在這里打響，使南昌成為中國革命的重要發(fā)源地之一，“八一精神”也成為南昌城市精神的重要組成部分，激勵著一代又一代的南昌人。價值觀念是城市居民共同遵循的行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范，它反映了城市的文明程度和社會風(fēng)尚。開放、包容、創(chuàng)新、進(jìn)取的價值觀念，能夠營造積極向上的城市氛圍，吸引人才和資源的匯聚。城市精神則是城市在長期發(fā)展過程中形成的獨特精神氣質(zhì)，它是城市文化的核心，凝聚著城市居民的共同追求和精神力量。南昌的城市精神體現(xiàn)了英雄城的豪邁與堅韌，以及對美好生活的向往和追求，這種精神在城市的發(fā)展中發(fā)揮著重要的引領(lǐng)作用。行為層面的要素包括政府行為、企業(yè)行為和市民行為。政府行為對城市形象的塑造起著關(guān)鍵作用，政府的決策、管理和服務(wù)水平，直接影響著城市的發(fā)展方向和居民的生活質(zhì)量。高效、廉潔、服務(wù)型的政府能夠贏得市民的信任和支持，也能夠提升城市的對外形象。例如，南昌市政府在城市規(guī)劃、環(huán)境治理、公共服務(wù)等方面積極作為，不斷優(yōu)化城市發(fā)展環(huán)境，為城市形象的提升提供了有力保障。企業(yè)是城市經(jīng)濟發(fā)展的主體，企業(yè)的創(chuàng)新能力、產(chǎn)品質(zhì)量和社會責(zé)任意識，不僅影響著企業(yè)自身的形象，也關(guān)系到城市的經(jīng)濟形象和競爭力。具有創(chuàng)新精神和社會責(zé)任感的企業(yè)，能夠為城市創(chuàng)造更多的價值，提升城市的經(jīng)濟活力和影響力。市民是城市的主人，市民的文明素質(zhì)、行為舉止和精神風(fēng)貌是城市形象的直接體現(xiàn)。文明禮貌、熱情好客、積極向上的市民形象，能夠讓游客感受到城市的溫暖和親和力，為城市形象加分。在南昌國際馬拉松賽中，熱情的南昌市民積極參與志愿服務(wù)，為參賽者提供幫助和支持，展現(xiàn)了良好的精神風(fēng)貌，給來自全國各地的參賽者留下了深刻的印象。2.3相關(guān)理論基礎(chǔ)本研究綜合運用傳播學(xué)、城市營銷學(xué)、體育社會學(xué)等多學(xué)科理論，從不同視角深入剖析南昌國際馬拉松賽對城市形象的影響，為研究提供全面而堅實的理論支撐。傳播學(xué)理論在本研究中具有重要的指導(dǎo)意義。拉斯韋爾的“5W”傳播模式，即誰（Who）、說什么（SaysWhat）、通過什么渠道（InWhichChannel）、對誰（ToWhom）、取得什么效果（WithWhatEffect），為分析南昌國際馬拉松賽的傳播過程提供了清晰的框架。在賽事傳播中，賽事組織者、媒體、志愿者等構(gòu)成了傳播主體（Who），他們傳播的內(nèi)容（SaysWhat）包括賽事信息、南昌的城市文化、特色景觀等。傳播渠道（InWhichChannel）則涵蓋了電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)新媒體等傳統(tǒng)與新興媒體平臺。傳播對象（ToWhom）既包括參賽選手、現(xiàn)場觀眾，也包括通過媒體關(guān)注賽事的廣大受眾。通過這一模式，可以系統(tǒng)地分析賽事信息如何通過各種渠道傳遞給不同受眾，以及最終對南昌城市形象傳播效果（WithWhatEffect）的影響。例如，通過對媒體報道內(nèi)容和受眾反饋的分析，能夠了解賽事在提升南昌城市知名度、美譽度等方面的具體傳播效果。此外，議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達(dá)活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷。南昌國際馬拉松賽作為一個備受關(guān)注的體育盛事，能夠吸引媒體的廣泛報道，從而設(shè)置公眾議程，使南昌城市形象相關(guān)議題成為公眾關(guān)注的焦點，引導(dǎo)公眾對南昌的認(rèn)知和評價。城市營銷學(xué)理論為理解馬拉松賽事對城市形象的塑造和推廣提供了獨特視角。城市營銷將城市視為一個企業(yè)，把城市的各種資源以及所提供的公共產(chǎn)品或服務(wù)以現(xiàn)代市場營銷手段向目標(biāo)受眾進(jìn)行推廣和營銷。南昌國際馬拉松賽可以看作是南昌城市營銷的重要策略之一。通過賽事的舉辦，將南昌的城市特色、文化底蘊、旅游資源等打包呈現(xiàn)給國內(nèi)外參賽者和觀眾，吸引他們的關(guān)注和興趣，從而提升南昌在國內(nèi)外的知名度和吸引力，增強城市的競爭力。例如，賽事的品牌建設(shè)，從賽事的標(biāo)志設(shè)計、口號宣傳到賽事形象的塑造，都體現(xiàn)了南昌獨特的城市文化和精神內(nèi)涵，有助于打造南昌獨特的城市品牌形象。同時，賽事與城市旅游、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動發(fā)展，也是城市營銷的重要手段。賽事吸引了大量游客和參賽者，帶動了當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)了城市資源的有效整合和利用，促進(jìn)了城市經(jīng)濟的增長，進(jìn)一步提升了城市的綜合形象。體育社會學(xué)理論從社會結(jié)構(gòu)、社會互動等角度為研究馬拉松賽事與城市形象的關(guān)系提供了理論支持。體育作為一種社會文化現(xiàn)象，與社會的各個方面相互影響、相互作用。南昌國際馬拉松賽的舉辦，促進(jìn)了城市居民的社會互動和交流，增強了市民的凝聚力和歸屬感。賽事期間，市民積極參與志愿服務(wù)、觀賽助威等活動，形成了良好的社會氛圍，展示了南昌市民積極向上的精神風(fēng)貌，這對城市形象的塑造具有積極影響。從社會分層角度來看，馬拉松賽事打破了社會階層的界限，不同職業(yè)、不同收入水平的人群都能參與其中，共同享受運動的樂趣，體現(xiàn)了社會的公平與和諧，有助于塑造包容、多元的城市形象。此外，體育社會學(xué)中的社會化理論認(rèn)為，體育可以促進(jìn)個體的社會化進(jìn)程，培養(yǎng)人們的社會責(zé)任感、團(tuán)隊合作精神等。南昌國際馬拉松賽的參與者在賽事中不僅挑戰(zhàn)自我，還能在與他人的互動中培養(yǎng)這些品質(zhì)，進(jìn)而影響整個城市的社會風(fēng)氣和文化氛圍，對城市形象的塑造產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。三、南昌國際馬拉松賽的發(fā)展歷程與特色3.1發(fā)展歷程南昌國際馬拉松賽自2016年創(chuàng)辦以來，在過去的幾年間經(jīng)歷了多個重要發(fā)展階段，實現(xiàn)了從起步到成熟、從區(qū)域賽事到國際知名賽事的華麗轉(zhuǎn)身，成為南昌城市發(fā)展進(jìn)程中的一張閃耀名片，其發(fā)展歷程可分為以下幾個關(guān)鍵階段：初創(chuàng)探索階段（2016年-2017年）：2016年11月20日，首屆南昌國際馬拉松賽盛大舉辦，這標(biāo)志著南昌正式踏入城市馬拉松賽事的舞臺。賽事由中國田徑協(xié)會、江西省體育局、南昌市人民政府共同主辦，南昌市體育局具體承辦，吸引了來自中國各地以及英國、俄羅斯、日本、法國、澳大利亞、德國、美國等41個國家和地區(qū)的15000名選手參賽。首屆賽事憑借專業(yè)的競賽組織、周到的賽事服務(wù)以及獨特的城市氛圍，榮獲“中國田徑協(xié)會銅牌賽事”，同時因其紅色文化主題，被評為“中國馬拉松紅色文化特色賽事”稱號，南昌國際馬拉松也自此被親切地稱為“英雄馬”“贛馬”，邁出了堅實的第一步。2017年11月12日，第二屆南昌國際馬拉松賽正式開賽，中央電視臺加入成為承辦單位，賽事影響力進(jìn)一步提升。此次比賽共有約20000名選手參賽，比賽于當(dāng)天下午13點30分圓滿完成。這屆賽事憑借高水平和高標(biāo)準(zhǔn)的競賽組織，被評為“中國田徑協(xié)會金牌賽事”，并在2018年成功蟬聯(lián)該稱號，實現(xiàn)了賽事品質(zhì)的快速升級，為后續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。在這一初創(chuàng)階段，賽事規(guī)模不斷擴大，從首屆的15000人增加到第二屆的20000人，參賽選手來源更加廣泛，賽事組織也在不斷摸索中逐漸完善，初步形成了“英雄馬”的品牌特色，開始在國內(nèi)馬拉松賽事中嶄露頭角。發(fā)展提升階段（2018年-2019年）：2018年11月11日，南昌國際馬拉松在八一廣場鳴槍開跑，來自中外2.5萬余名選手參賽。賽事成功入選《奔跑中國》系列賽“將改革進(jìn)行到底”主題，不僅是一場體育賽事，更成為向改革開放四十年致敬的全民奔跑儀式。此屆賽事在賽事服務(wù)、保障、跑友福利等方面亮點紛呈，例如，近200名專業(yè)醫(yī)護(hù)人員為賽事保駕護(hù)航，數(shù)千名志愿者提供全方位服務(wù)，沿途設(shè)置18個文體表演點打造城市嘉年華，為選手提供免費接駁車、免費乘坐市內(nèi)公共交通、官方指定酒店提前早餐和延遲退房等福利，還為跑友提供34個景點門票優(yōu)惠服務(wù)。這些舉措極大地提升了賽事的專業(yè)性和選手的參賽體驗，進(jìn)一步提升了賽事的知名度和美譽度。2019年3月，國際田聯(lián)在其官方網(wǎng)站公布2018年度世界城市馬拉松比賽排名，南昌國際馬拉松賽排名總第80名，在中國國內(nèi)馬拉松賽中排名第17。5月30日，南昌國際馬拉松賽正式入選“國際田聯(lián)銅標(biāo)賽事”，這是賽事國際化發(fā)展的重要里程碑。同年11月10日上午7時30分，第四屆“英雄馬”在八一廣場準(zhǔn)時開跑，25000名跑友參賽，八一南昌女排隊長劉晏含為本屆馬拉松領(lǐng)跑。在這一階段，賽事在規(guī)模持續(xù)擴大的同時，更加注重賽事品質(zhì)和服務(wù)的提升，積極與國際接軌，通過不斷創(chuàng)新和優(yōu)化賽事內(nèi)容，如豐富賽事文化內(nèi)涵、提升賽事服務(wù)水平等，使賽事在國內(nèi)外的影響力不斷擴大，逐漸成為國內(nèi)知名的馬拉松賽事。疫情影響與調(diào)整階段（2020年-2022年）：2020年，受新冠肺炎疫情影響，南昌國際馬拉松賽采取線上跑的方式進(jìn)行，此前報名通過的選手可在5月29日0:00-5月31日24:00參賽及上傳運動軌跡時間。盡管賽事形式發(fā)生改變，但依然保持了賽事的延續(xù)性，讓選手們在特殊時期也能參與到“英雄馬”的活動中，體現(xiàn)了賽事組織者的靈活應(yīng)變和對選手的關(guān)懷。2021年和2022年，由于疫情的持續(xù)影響，賽事接連延期。在這期間，賽事組織者積極籌備，為賽事的重啟做準(zhǔn)備，雖然賽事未能如期舉辦，但“英雄馬”在跑友心中的期待值并未降低，反而在等待中不斷積累能量?；謴?fù)與跨越發(fā)展階段（2023年-至今）：2023年11月12日，暫停三年之久的南昌國際馬拉松賽鳴槍開跑，賽事規(guī)模擴大至30000人，其中馬拉松項目10000人、半程馬拉松項目13000人、歡樂跑7000人，2021年保留名額沒有退賽的跑友2023年免抽簽直通賽事。賽事的重啟受到了廣大跑友的熱烈歡迎，標(biāo)志著“英雄馬”重回正軌，繼續(xù)書寫輝煌篇章。2024年11月10日7:30，2024南昌馬拉松在八一廣場鳴槍開跑，賽事規(guī)模進(jìn)一步擴大到35000人，為歷屆之最，吸引了來自25個國家和地區(qū)的13.2萬名跑者報名，較2023年增加52.13%，較首屆增加了4倍，其中近六成報名者來自南昌之外。賽道繼續(xù)包含八一廣場、八一大道、八一大橋、滕王閣、秋水廣場等城市地標(biāo)，并新增復(fù)興大橋和洪州大橋，整體線路更加平直，沿江線路更長，有利于選手成績提升，也讓跑者能更多領(lǐng)略贛江兩岸美景。賽事還吸引了眾多國內(nèi)外精英選手報名參賽，全馬成績破3小時的報名選手達(dá)到1572人，創(chuàng)歷史新高。此屆賽事在服務(wù)保障方面全面升級，省田協(xié)組織232名有經(jīng)驗的裁判執(zhí)裁，300余名醫(yī)療保障人員和4000名志愿者參與賽事服務(wù)，參賽人員憑號碼布可在市內(nèi)免費乘坐地鐵、公交，享受昌北機場免費接駁服務(wù)，還可在賽事期間免費參觀游覽滕王閣及其他主要A級景區(qū)。此外，馬拉松博覽會計劃于11月7日-9日在滕王閣南廣場舉辦，為參賽選手提供裝備發(fā)放服務(wù)的同時，也為市民提供了了解馬拉松文化的平臺。在這一階段，賽事迅速恢復(fù)活力，規(guī)模和影響力持續(xù)攀升，在賽事組織、賽道設(shè)計、選手服務(wù)等方面不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，朝著更高水平的國際賽事邁進(jìn)，成為展示南昌城市形象和發(fā)展成果的重要窗口。3.2賽事特色3.2.1賽道設(shè)計南昌國際馬拉松賽的賽道設(shè)計獨具匠心，充分融合了南昌的城市特色、歷史文化與自然風(fēng)光，為參賽者提供了一場視覺與心靈的盛宴，成為展示南昌城市形象的重要窗口。賽道以八一廣場為起點，這一設(shè)計意義非凡。八一廣場作為南昌的城市地標(biāo)和英雄文化的核心象征，承載著厚重的歷史記憶。1927年，南昌起義在這里打響了武裝反抗國民黨反動派的第一槍，從此，“八一”成為南昌這座城市最鮮明的印記。從八一廣場出發(fā)，參賽者仿佛踏上了一段追尋紅色記憶的征程，能夠深刻感受到南昌作為英雄城的莊嚴(yán)與神圣，體會到“八一精神”的偉大力量。八一廣場周邊建筑風(fēng)格獨特，現(xiàn)代化的高樓大廈與具有歷史韻味的建筑相互映襯，展現(xiàn)出南昌在時代變遷中傳承與發(fā)展的城市風(fēng)貌，讓參賽者在起跑的瞬間就對南昌這座城市留下深刻印象。沿著賽道前行，參賽者將途經(jīng)八一大道。八一大道是南昌的城市中軸線，也是南昌最繁華的街道之一。道路寬敞整潔，兩旁綠樹成蔭，高樓林立，商業(yè)氛圍濃厚。沿途的建筑風(fēng)格多樣，既有充滿現(xiàn)代感的摩天大樓，如綠地中心雙子塔，又有具有歷史文化價值的建筑，如江西賓館，這些建筑見證了南昌的發(fā)展歷程，展示了南昌的經(jīng)濟實力和城市活力。參賽者在奔跑過程中，可以感受到南昌的現(xiàn)代化氣息和城市的繁榮昌盛，領(lǐng)略到南昌作為一座充滿活力的大都市的獨特魅力。賽道還經(jīng)過了八一大橋。八一大橋橫跨贛江，是連接南昌老城區(qū)與紅谷灘新區(qū)的重要交通樞紐，也是南昌的標(biāo)志性建筑之一。大橋造型雄偉壯觀，主橋為雙獨塔雙索面扇形密索體系斜拉橋，塔高103米，宛如兩把利劍直插云霄。在橋上奔跑，參賽者不僅能夠欣賞到贛江兩岸的美麗風(fēng)光，一邊是充滿歷史韻味的老城區(qū)，古樸的街巷和建筑訴說著南昌的過去；另一邊是現(xiàn)代化的紅谷灘新區(qū)，高樓大廈鱗次櫛比，展現(xiàn)出南昌的蓬勃發(fā)展。還能感受到南昌城市建設(shè)的偉大成就，以及贛江在南昌城市發(fā)展中的重要地位。滕王閣無疑是賽道上的一大亮點。這座江南名樓，始建于唐永徽四年（公元653年），因唐太宗李世民之弟——滕王李元嬰始建而得名，又因初唐詩人王勃詩句“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”而流芳后世。滕王閣歷經(jīng)千年風(fēng)雨，多次重建，如今的滕王閣為1989年重建而成，其建筑風(fēng)格獨特，飛檐斗拱，氣勢恢宏。參賽者途經(jīng)滕王閣時，能夠近距離欣賞到這座歷史名樓的古樸與典雅，感受到中國傳統(tǒng)文化的博大精深。滕王閣周邊的環(huán)境也十分優(yōu)美，贛江的波光粼粼與滕王閣的古樸建筑相互映襯，形成了一幅美麗的畫卷。在這里，歷史與現(xiàn)代交融，參賽者仿佛穿越時空，與古人進(jìn)行一場跨越千年的對話，深刻領(lǐng)略到南昌深厚的歷史文化底蘊。此外，賽道還經(jīng)過秋水廣場。秋水廣場是南昌的重要文化休閑場所，廣場與滕王閣隔江相望，擁有亞洲最大的音樂噴泉群。音樂噴泉隨著音樂的節(jié)奏和旋律，變幻出各種絢麗多彩的水柱和燈光效果，美輪美奐。參賽者經(jīng)過秋水廣場時，能夠感受到南昌這座城市的浪漫與活力。廣場上，市民們休閑娛樂，孩子們嬉笑玩耍，展現(xiàn)出南昌市民豐富多彩的生活場景，讓參賽者體會到南昌的城市生活氛圍和人文氣息。南昌國際馬拉松賽的賽道設(shè)計巧妙地將八一廣場、八一大道、八一大橋、滕王閣、秋水廣場等眾多南昌地標(biāo)串聯(lián)起來，使參賽者在奔跑過程中，能夠全方位、多角度地領(lǐng)略南昌的城市風(fēng)貌、歷史文化和自然風(fēng)光。這種獨特的賽道設(shè)計，不僅為參賽者提供了獨特的參賽體驗，也讓南昌的城市形象通過馬拉松賽事得以生動地展示和傳播。3.2.2賽事主題與文化融合南昌國際馬拉松賽始終將賽事主題與南昌的紅色英雄文化緊密結(jié)合，同時融入馬拉松精神，形成了獨特的賽事文化內(nèi)涵，成為傳播南昌城市文化的重要載體。從賽事主題來看，2024年南昌國際馬拉松以“南昌馬拉松，登場皆英雄”為口號，這一主題高度凝練了南昌的紅色英雄文化與馬拉松運動所倡導(dǎo)的挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅韌不拔、永不放棄的精神。南昌作為英雄城，“八一精神”是其城市精神的核心。1927年的南昌起義，打響了武裝反抗國民黨反動派的第一槍，為中國革命開辟了新的道路，無數(shù)革命先烈在這里拋頭顱、灑熱血，他們的英勇事跡和崇高精神，成為南昌這座城市最寶貴的財富?！澳喜R拉松，登場皆英雄”這一主題，將每一位參與馬拉松賽事的選手都視為英雄，無論是專業(yè)運動員追求卓越成績，還是業(yè)余跑者挑戰(zhàn)自我，他們在賽場上的拼搏和堅持，都體現(xiàn)了英雄精神。同時，這也呼應(yīng)了南昌的英雄歷史，讓人們在參與賽事的過程中，緬懷革命先烈，傳承英雄文化。在賽事文化活動方面，南昌國際馬拉松賽圍繞紅色英雄文化與馬拉松精神開展了一系列豐富多彩的活動。在賽事的開幕式上，通常會有極具地方特色的文藝表演，這些表演以南昌的紅色歷史為背景，通過舞蹈、音樂、朗誦等形式，生動地展現(xiàn)了南昌起義等重要歷史事件，讓觀眾和參賽者深刻感受到南昌的紅色文化底蘊。例如，以南昌起義為主題的舞蹈表演，舞者們通過激昂的舞姿，再現(xiàn)了起義軍的英勇戰(zhàn)斗場景，配合震撼的音樂和燈光效果，給人帶來強烈的視覺沖擊和心靈震撼。在賽事沿途，設(shè)置了多個文化展示點，展示南昌的歷史文化、民俗風(fēng)情和現(xiàn)代發(fā)展成就。這些展示點不僅為參賽者提供了休息和補給的場所，更是傳播南昌文化的重要平臺。有的展示點展示了南昌的傳統(tǒng)手工藝品，如南昌瓷板畫、繩金塔彩燈等，讓參賽者近距離欣賞到南昌的民間藝術(shù)；有的展示點通過圖片、文字和實物，介紹南昌的歷史變遷和城市發(fā)展，讓參賽者對南昌有更深入的了解。賽事還積極組織紅色文化主題的跑團(tuán)，如“八一精神跑團(tuán)”“英雄城跑團(tuán)”等。這些跑團(tuán)成員身著具有紅色文化元素的服裝，手持紅色旗幟，在賽道上形成了一道亮麗的風(fēng)景線。他們通過自身的行動，傳播紅色文化，弘揚英雄精神，吸引了更多人對南昌紅色文化的關(guān)注?！鞍艘痪衽軋F(tuán)”的成員們在比賽中，不僅展現(xiàn)出頑強的拼搏精神，還向其他參賽者和觀眾講述南昌起義的歷史故事，讓更多人了解“八一精神”的內(nèi)涵。南昌國際馬拉松賽通過獨特的賽事主題和豐富多彩的文化活動，將紅色英雄文化與馬拉松精神深度融合，使賽事不僅僅是一場體育競技活動，更是一次紅色文化的傳承與弘揚之旅，讓參賽者和觀眾在參與賽事的過程中，深入了解南昌的歷史文化，感受英雄城的魅力，進(jìn)一步提升了南昌的城市文化形象。3.2.3賽事服務(wù)與組織保障南昌國際馬拉松賽在賽事服務(wù)與組織保障方面不斷優(yōu)化和完善，從報名參賽到比賽當(dāng)天的各個環(huán)節(jié)，都為參賽者提供了全面、細(xì)致、周到的服務(wù)，確保賽事的順利進(jìn)行，展現(xiàn)了南昌作為賽事舉辦城市的專業(yè)水平和良好形象。在報名環(huán)節(jié)，賽事組委會提供了便捷的線上報名平臺，參賽者只需登錄官方網(wǎng)站或指定的報名APP，即可輕松完成報名手續(xù)。報名平臺界面簡潔明了，操作流程清晰，同時提供了詳細(xì)的報名指南和常見問題解答，方便參賽者快速了解報名信息。組委會還及時處理報名過程中的各種問題，對于參賽者的咨詢和反饋，能夠在第一時間給予回復(fù)和解決，確保報名工作的順利進(jìn)行。在報名截止后，組委會會及時公布參賽名單，并為參賽者提供參賽確認(rèn)函和相關(guān)信息，讓參賽者提前做好參賽準(zhǔn)備。比賽當(dāng)天，賽事組委會在補給方面做了充分的準(zhǔn)備。在賽道沿途，每隔一定距離就設(shè)置了補給站，為參賽者提供充足的飲用水、運動飲料、能量膠、水果等補給品。補給站的工作人員熱情周到，能夠及時為參賽者提供所需的補給，確保參賽者在比賽過程中保持良好的體能狀態(tài)。在飲用水的供應(yīng)上，采用了環(huán)保包裝，既滿足了參賽者的需求，又體現(xiàn)了賽事的環(huán)保理念。在能量膠和水果的選擇上，充分考慮了參賽者的營養(yǎng)需求和口感偏好，提供了多種口味的能量膠和新鮮的香蕉、橙子等水果。醫(yī)療保障是賽事組織保障的重要環(huán)節(jié)。南昌國際馬拉松賽配備了專業(yè)的醫(yī)療團(tuán)隊和完善的醫(yī)療設(shè)施，為參賽者的健康安全保駕護(hù)航。在賽道起點、終點和沿途關(guān)鍵位置，設(shè)置了多個固定醫(yī)療點，配備了經(jīng)驗豐富的醫(yī)生、護(hù)士和急救設(shè)備，如救護(hù)車、AED（自動體外除顫器）、氧氣瓶等。同時，賽道上還有流動的醫(yī)療救援小組，隨時為有需要的參賽者提供醫(yī)療救助。賽事組委會還招募了大量的醫(yī)師跑者，他們身著明顯標(biāo)識的服裝，分散在參賽隊伍中，能夠及時發(fā)現(xiàn)并處理參賽者在比賽過程中出現(xiàn)的身體不適情況。對于突發(fā)的醫(yī)療緊急事件，醫(yī)療團(tuán)隊能夠迅速響應(yīng)，采取有效的急救措施，并及時將傷者送往附近的醫(yī)院進(jìn)行進(jìn)一步治療。在2024年的賽事中，一位參賽者在比賽途中突然暈倒，附近的醫(yī)療救援小組和醫(yī)師跑者迅速趕到現(xiàn)場，立即對其進(jìn)行心肺復(fù)蘇和AED除顫等急救措施，由于救治及時，該參賽者最終轉(zhuǎn)危為安。安保工作也是賽事順利進(jìn)行的重要保障。賽事組委會與公安、交警等部門密切合作，制定了詳細(xì)的安保方案。在比賽當(dāng)天，對賽道進(jìn)行了嚴(yán)格的交通管制，確保參賽者的安全。在賽道沿線，安排了大量的安保人員，負(fù)責(zé)維持秩序、引導(dǎo)參賽者和保障賽道安全。在起點和終點等人員密集區(qū)域，加強了安保力量，設(shè)置了安檢設(shè)施，對進(jìn)入現(xiàn)場的人員和物品進(jìn)行嚴(yán)格檢查，防止出現(xiàn)安全隱患。同時，利用先進(jìn)的監(jiān)控設(shè)備，對賽事現(xiàn)場進(jìn)行實時監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)和處理各種安全問題。通過全方位的安保措施，為賽事的順利進(jìn)行創(chuàng)造了安全穩(wěn)定的環(huán)境。南昌國際馬拉松賽在賽事服務(wù)與組織保障方面的努力，為參賽者提供了優(yōu)質(zhì)的參賽體驗，展現(xiàn)了南昌在舉辦大型體育賽事方面的卓越能力，進(jìn)一步提升了南昌的城市形象和美譽度。四、南昌國際馬拉松賽對城市形象的積極影響4.1提升城市知名度與美譽度4.1.1媒體傳播效應(yīng)南昌國際馬拉松賽借助多元媒體傳播矩陣，實現(xiàn)了廣泛而深入的傳播，對提升南昌城市知名度發(fā)揮了關(guān)鍵作用。賽事通過電視、網(wǎng)絡(luò)等主流媒體平臺，以及新媒體和自媒體的傳播，將南昌的城市風(fēng)貌、文化特色、賽事盛況等全方位地展示給了國內(nèi)外觀眾。在電視媒體傳播方面，南昌國際馬拉松賽得到了中央電視臺等權(quán)威媒體的關(guān)注與報道。央視的直播和轉(zhuǎn)播，憑借其廣泛的覆蓋范圍和強大的傳播影響力，使賽事能夠觸達(dá)全國各地的觀眾。以2024年南昌國際馬拉松賽為例，央視體育頻道對賽事進(jìn)行了現(xiàn)場直播，直播過程中，鏡頭聚焦于八一廣場的起跑儀式，展示了英雄城的莊嚴(yán)與神圣；跟隨選手的腳步，呈現(xiàn)了八一大道的繁華、滕王閣的古樸以及贛江兩岸的美麗風(fēng)光。這種直播形式，讓全國觀眾仿佛身臨其境，感受到了南昌國際馬拉松賽的熱烈氛圍，也讓南昌的城市形象深深地印刻在觀眾的心中。通過央視的直播，南昌國際馬拉松賽的影響力得到了極大的提升，吸引了更多人對南昌這座城市的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播更是進(jìn)一步擴大了賽事的影響力。賽事官方網(wǎng)站和社交媒體平臺，如微信公眾號、微博、抖音等，成為了賽事信息傳播的重要陣地。賽事官方網(wǎng)站及時發(fā)布賽事的報名信息、比賽規(guī)則、賽程安排、選手成績等內(nèi)容，為參賽者和關(guān)注賽事的人們提供了全面的信息服務(wù)。社交媒體平臺則以其即時性、互動性和傳播速度快的特點，使賽事信息能夠迅速擴散。在賽事舉辦期間，微博上關(guān)于南昌國際馬拉松賽的話題熱度持續(xù)攀升，眾多跑友、媒體人和普通網(wǎng)友紛紛參與討論，分享賽事的精彩瞬間和自己的感受。抖音上的賽事相關(guān)短視頻播放量也高達(dá)數(shù)千萬次，一些精彩的賽事片段和南昌城市風(fēng)光的視頻更是獲得了大量的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。這些網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播，不僅吸引了更多人對賽事的關(guān)注，也讓南昌的城市形象在網(wǎng)絡(luò)上得到了廣泛傳播。例如，一位抖音博主發(fā)布的南昌國際馬拉松賽賽道沿途風(fēng)景的視頻，展示了南昌的歷史文化遺跡和現(xiàn)代化城市景觀，獲得了數(shù)十萬的點贊和評論，許多網(wǎng)友表示通過這個視頻對南昌這座城市產(chǎn)生了濃厚的興趣，想要親自來南昌感受這座城市的魅力。新媒體和自媒體的傳播也為賽事的宣傳增色不少。許多體育類新媒體平臺對賽事進(jìn)行了深度報道和專題分析，從賽事的籌備、選手的訓(xùn)練到比賽當(dāng)天的精彩瞬間，都進(jìn)行了全方位的解讀。自媒體人則以更加個性化的視角，通過直播、短視頻、圖文等形式，分享自己在賽事中的所見所聞所感。一些知名的跑步自媒體人，在賽事期間進(jìn)行現(xiàn)場直播，與粉絲實時互動，分享賽事的最新動態(tài)和自己的參賽體驗。他們的直播吸引了大量粉絲的關(guān)注，進(jìn)一步擴大了賽事的影響力。一位知名跑步博主在微博上發(fā)布了一系列關(guān)于南昌國際馬拉松賽的圖文報道，詳細(xì)介紹了賽事的特色、賽道的亮點以及南昌的美食和文化，這些內(nèi)容被大量轉(zhuǎn)發(fā)和評論，讓更多人了解到了南昌國際馬拉松賽和南昌這座城市。南昌國際馬拉松賽通過電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的廣泛傳播，將南昌的城市形象傳播到了全國各地乃至全球，吸引了更多人對南昌的關(guān)注，有效提升了南昌的城市知名度。這種媒體傳播效應(yīng)，不僅讓南昌在體育領(lǐng)域嶄露頭角，也讓南昌的歷史文化、自然風(fēng)光和城市發(fā)展成果得到了更廣泛的展示，為南昌的城市發(fā)展帶來了新的機遇。4.1.2參賽者與游客口碑傳播參賽者和游客作為南昌國際馬拉松賽的直接參與者和體驗者，他們在賽事前后的親身經(jīng)歷和感受，通過口碑傳播的方式，對南昌城市美譽度的提升產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。在賽事籌備階段，參賽者通過報名、獲取參賽信息等環(huán)節(jié)，就開始感受到南昌對賽事的精心籌備和對參賽者的關(guān)懷。便捷的線上報名系統(tǒng)，操作簡單、流程清晰，為參賽者提供了極大的便利。同時，賽事組委會通過官方網(wǎng)站、社交媒體等渠道，及時發(fā)布賽事相關(guān)信息，解答參賽者的疑問，讓參賽者在賽前就對賽事有了全面的了解。一些參賽者在社交媒體上分享自己的報名經(jīng)歷時，紛紛表示南昌國際馬拉松賽的報名過程非常順暢，組委會的信息發(fā)布及時準(zhǔn)確，讓人感受到了賽事組織的專業(yè)性和高效性。這些正面的反饋，不僅讓其他參賽者對賽事充滿期待，也在一定程度上提升了南昌在他們心中的形象。比賽期間，參賽者全方位地體驗了南昌的賽事服務(wù)、城市風(fēng)貌和人文關(guān)懷。專業(yè)的賽事組織，從起點的檢錄、賽道的指引到終點的完賽服務(wù)，都有條不紊地進(jìn)行，讓參賽者能夠?qū)Ｗ⒂诒荣?。充足的補給站，提供了豐富的飲用水、運動飲料、能量膠、水果等補給品，滿足了參賽者在比賽過程中的能量需求。熱情的志愿者們，分布在賽道的各個角落，為參賽者提供幫助和支持，他們的微笑和服務(wù)成為了賽事中一道亮麗的風(fēng)景線。一位來自北京的參賽者在賽后接受采訪時表示：“南昌國際馬拉松賽的賽事組織非常專業(yè)，志愿者們特別熱情，一路上給了我們很多鼓勵和幫助。賽道沿途的風(fēng)景也很美，讓我們在比賽的同時，領(lǐng)略到了南昌這座城市的獨特魅力?！背速愂卤旧恚瑓①愓咴谀喜淖∷?、餐飲、交通等方面也有著良好的體驗。南昌的酒店為參賽者提供了舒適的住宿環(huán)境和周到的服務(wù)，許多酒店還推出了針對參賽者的優(yōu)惠活動。南昌的美食也讓參賽者流連忘返，他們品嘗了南昌的特色小吃，如南昌米粉、瓦罐湯等，感受到了南昌的飲食文化。便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，讓參賽者能夠輕松地到達(dá)比賽場地和各個景點。這些良好的體驗，讓參賽者對南昌留下了深刻的印象，他們通過社交媒體、口碑等方式，將自己在南昌的美好經(jīng)歷分享給身邊的人，吸引了更多人對南昌的向往。賽事結(jié)束后，游客在南昌的旅游體驗也進(jìn)一步提升了南昌的城市美譽度。許多參賽者在賽后選擇留在南昌旅游，參觀南昌的名勝古跡，如滕王閣、八一南昌起義紀(jì)念館等，感受南昌的歷史文化底蘊。他們漫步在南昌的街頭巷尾，體驗?zāi)喜某鞘猩?，與當(dāng)?shù)鼐用窠涣骰?，感受到了南昌人的熱情好客。一位來自上海的游客在參觀滕王閣后，在社交媒體上分享了自己的感受：“滕王閣真的太壯觀了，站在滕王閣上俯瞰贛江，風(fēng)景美不勝收。南昌的歷史文化真的很深厚，這次來南昌參加馬拉松賽，讓我對這座城市有了更深的了解和喜愛?！边@些游客的好評和推薦，通過口碑傳播，吸引了更多人來南昌旅游，進(jìn)一步提升了南昌的城市美譽度。參賽者和游客在南昌國際馬拉松賽前后的良好體驗，通過口碑傳播的方式，讓更多人了解到南昌的城市魅力和人文關(guān)懷，對南昌城市美譽度的提升起到了積極的推動作用。這種口碑傳播效應(yīng)，不僅為南昌帶來了更多的游客和關(guān)注，也為南昌的城市形象塑造和推廣提供了有力的支持。4.2促進(jìn)城市文化傳播與傳承4.2.1展示城市歷史文化南昌國際馬拉松賽通過獨特的賽道設(shè)計和豐富的賽事活動，全方位、多角度地展示了南昌2200余年的悠久歷史文化，成為傳承和弘揚南昌歷史文化的重要平臺，極大地增強了市民的文化自信。從賽道設(shè)計來看，南昌國際馬拉松賽的賽道宛如一條歷史文化的長廊，將南昌眾多具有代表性的歷史文化遺跡串聯(lián)起來。參賽者從八一廣場出發(fā)，這里是南昌的城市心臟，也是英雄城的象征。1927年，南昌起義在這里打響了武裝反抗國民黨反動派的第一槍，八一廣場見證了中國革命的重要歷史時刻，承載著厚重的革命歷史記憶。參賽者從這里起跑，仿佛穿越時空，與歷史進(jìn)行著一場對話，深刻感受到南昌作為英雄城的莊嚴(yán)與神圣，領(lǐng)略到“八一精神”的偉大力量。沿著賽道前行，滕王閣這一江南名樓映入眼簾。滕王閣始建于唐永徽四年（公元653年），因唐太宗李世民之弟——滕王李元嬰始建而得名，又因初唐詩人王勃的千古名句“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”而聲名遠(yuǎn)揚。滕王閣歷經(jīng)千年風(fēng)雨，多次重建，如今的滕王閣為1989年重建而成，其建筑風(fēng)格獨特，飛檐斗拱，氣勢恢宏，是中國古代建筑藝術(shù)的杰出代表。參賽者途經(jīng)滕王閣時，能夠近距離欣賞到這座歷史名樓的古樸與典雅，感受到中國傳統(tǒng)文化的博大精深。滕王閣周邊的環(huán)境也十分優(yōu)美，贛江的波光粼粼與滕王閣的古樸建筑相互映襯，形成了一幅美麗的畫卷。在這里，歷史與現(xiàn)代交融，參賽者仿佛穿越時空，與古人進(jìn)行一場跨越千年的對話，深刻領(lǐng)略到南昌深厚的歷史文化底蘊。除了賽道設(shè)計，賽事期間還舉辦了豐富多彩的文化活動，進(jìn)一步展示了南昌的歷史文化。在賽事的開幕式上，通常會有極具地方特色的文藝表演，這些表演以南昌的歷史文化為主題，通過舞蹈、音樂、朗誦等形式，生動地展現(xiàn)了南昌的歷史變遷和文化傳承。例如，以南昌起義為主題的舞蹈表演，舞者們通過激昂的舞姿，再現(xiàn)了起義軍的英勇戰(zhàn)斗場景，配合震撼的音樂和燈光效果，給人帶來強烈的視覺沖擊和心靈震撼。在賽事沿途，設(shè)置了多個文化展示點，展示南昌的歷史文化、民俗風(fēng)情和現(xiàn)代發(fā)展成就。這些展示點不僅為參賽者提供了休息和補給的場所，更是傳播南昌文化的重要平臺。有的展示點展示了南昌的傳統(tǒng)手工藝品，如南昌瓷板畫、繩金塔彩燈等，讓參賽者近距離欣賞到南昌的民間藝術(shù)；有的展示點通過圖片、文字和實物，介紹南昌的歷史變遷和城市發(fā)展，讓參賽者對南昌有更深入的了解。南昌國際馬拉松賽對南昌市民文化自信的增強產(chǎn)生了積極的影響。通過參與和觀看賽事，市民們更加深入地了解了南昌的歷史文化，對自己生活的城市有了更深刻的認(rèn)識和認(rèn)同感。一位南昌市民在觀看賽事后表示：“以前雖然知道南昌有很多歷史文化遺跡，但并沒有這么深刻的感受。通過這次馬拉松賽，看到來自全國各地的選手在我們南昌的歷史文化遺跡中奔跑，我才真正意識到我們南昌的歷史文化是如此的深厚和獨特，我為自己是南昌人感到無比自豪?！辟愂碌呐e辦也激發(fā)了市民對本地歷史文化的保護(hù)和傳承意識，許多市民開始主動參與到歷史文化保護(hù)和傳承的工作中，如參與文化遺產(chǎn)保護(hù)志愿者活動、學(xué)習(xí)和傳承傳統(tǒng)技藝等。南昌國際馬拉松賽成為了連接南昌市民與歷史文化的橋梁，讓市民們在感受體育魅力的同時，也增強了對本土文化的自信和熱愛。4.2.2弘揚城市精神南昌國際馬拉松賽作為一個具有廣泛影響力的體育盛會，在傳承英雄文化、激發(fā)城市奮進(jìn)精神方面發(fā)揮了重要作用，成為弘揚南昌城市精神的重要載體。南昌作為英雄城，擁有著獨特的英雄文化，“八一精神”是其核心內(nèi)涵。1927年，南昌起義在這里打響，為中國革命開辟了新的道路，無數(shù)革命先烈在這里拋頭顱、灑熱血，他們的英勇事跡和崇高精神，成為南昌這座城市最寶貴的財富。南昌國際馬拉松賽將英雄文化與賽事緊密結(jié)合，通過多種方式傳承和弘揚英雄文化。賽事的主題口號“南昌馬拉松，登場皆英雄”，將每一位參與馬拉松賽事的選手都視為英雄，無論是專業(yè)運動員追求卓越成績，還是業(yè)余跑者挑戰(zhàn)自我，他們在賽場上的拼搏和堅持，都體現(xiàn)了英雄精神。這一主題不僅呼應(yīng)了南昌的英雄歷史，也激勵著每一位參賽者在比賽中勇往直前，挑戰(zhàn)自我。在賽事的文化活動中，也處處體現(xiàn)著英雄文化。例如，在賽事的開幕式上，以南昌起義為主題的文藝表演，通過精彩的舞蹈、音樂和朗誦，生動地展現(xiàn)了南昌起義的歷史場景，讓觀眾和參賽者深刻感受到“八一精神”的偉大力量。在賽事沿途的文化展示點，也設(shè)置了關(guān)于南昌起義和英雄文化的展示內(nèi)容，通過圖片、文字和實物，向參賽者和觀眾講述英雄故事，傳承英雄文化。馬拉松運動所蘊含的挑戰(zhàn)自我、超越極限、堅韌不拔、永不放棄的精神，與南昌的城市精神高度契合。在南昌國際馬拉松賽中，無論是全程馬拉松選手挑戰(zhàn)42.195公里的漫長賽程，還是半程馬拉松和迷你馬拉松選手克服自身的疲勞和困難，都展現(xiàn)了這種精神。一位參賽者在完成全程馬拉松比賽后表示：“在比賽過程中，我遇到了很多困難，身體非常疲憊，但我始終告訴自己不能放棄，要堅持下去。這種堅持和拼搏的精神，讓我在比賽中不斷超越自我，也讓我在生活中更加勇敢地面對困難?！辟愂碌呐e辦也激發(fā)了南昌市民的奮進(jìn)精神，許多市民受到馬拉松精神的感染，開始積極參與體育運動，挑戰(zhàn)自我，追求健康的生活方式。同時，這種奮進(jìn)精神也滲透到了南昌市民的工作和生活中，激勵著他們在各自的崗位上努力奮斗，為南昌的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。在南昌的各個社區(qū)和單位，都能看到人們積極參與健身活動，形成了良好的全民健身氛圍。許多企業(yè)也以馬拉松精神為引領(lǐng)，鼓勵員工勇于創(chuàng)新，敢于挑戰(zhàn)，提高企業(yè)的競爭力。南昌國際馬拉松賽通過傳承英雄文化、激發(fā)城市奮進(jìn)精神，使南昌的城市精神得到了進(jìn)一步的弘揚和升華。賽事不僅成為展示南昌城市形象的重要窗口，也成為凝聚南昌市民力量、推動城市發(fā)展的強大動力。在未來的發(fā)展中，南昌國際馬拉松賽將繼續(xù)發(fā)揮其獨特的作用，不斷傳承和弘揚英雄文化，激發(fā)城市奮進(jìn)精神，為南昌的繁榮發(fā)展注入新的活力。4.3推動城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與環(huán)境改善4.3.1完善交通設(shè)施南昌國際馬拉松賽的舉辦，對南昌城市交通設(shè)施的完善起到了積極的推動作用，主要體現(xiàn)在道路修繕和公共交通優(yōu)化兩個方面。為了確保馬拉松賽事的順利進(jìn)行，給參賽者提供良好的比賽體驗，南昌市政府對賽事沿線的道路進(jìn)行了全面修繕。在2016年首屆南昌國際馬拉松賽舉辦前夕，相關(guān)部門對賽道涉及的洪城路、南京西路等道路進(jìn)行了重點改造。洪城路全長3.25公里，由于長期承載高負(fù)荷交通壓力，病害嚴(yán)重。為了滿足馬拉松比賽的要求，市政部門對其進(jìn)行了為期50天的改造，使用了高分子道路密封膠，這種材料不僅可以滿足馬拉松賽事對道路平整度的要求，還能有效延長道路的養(yǎng)護(hù)周期，減少養(yǎng)護(hù)次數(shù)。在人行道施工中，根據(jù)國家住建部海綿城市建設(shè)要求，采用了陶瓷透水磚，實現(xiàn)了保水與透水的功能，提升了道路的整體品質(zhì)。同年，南京西路也進(jìn)行了改造，共完成快車道病害處理2000平方米，車行道兩側(cè)進(jìn)行邊線銑刨5000平方米，攤鋪瀝青51300平方米。通過這些改造措施，使道路更加平整、寬敞，不僅滿足了賽事的需求，也為市民的日常出行提供了便利。此后，隨著每年馬拉松賽事的舉辦，南昌市政府都會對賽道沿線的道路進(jìn)行定期檢查和維護(hù)，及時修復(fù)路面破損、坑洼等問題，確保道路狀況良好。在公共交通優(yōu)化方面，為了方便參賽者和市民在賽事期間的出行，南昌市政府采取了一系列措施。在2016年首屆南昌國際馬拉松賽期間，全市公交線路為跑友提供免費乘坐服務(wù)，跑友憑參賽號碼布即可免費乘坐；軌道交通1號線首班地鐵提前一小時發(fā)車，發(fā)車時間由原定的6∶30提前至5∶30，同樣憑參賽號碼布免費乘坐。這一舉措極大地便利了參賽者前往比賽場地，也體現(xiàn)了南昌對賽事的重視和對參賽者的關(guān)懷。此后，南昌不斷優(yōu)化公共交通線路和運營時間，以更好地服務(wù)賽事和市民出行。例如，在賽事舉辦當(dāng)天，會根據(jù)賽事路線和人流情況，臨時調(diào)整部分公交線路，增加公交車輛的投放，確保市民和參賽者能夠順利到達(dá)目的地。同時，南昌還積極推進(jìn)地鐵建設(shè)，目前南昌已開通多條地鐵線路，地鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，進(jìn)一步提高了城市公共交通的便利性和可達(dá)性。地鐵的開通不僅方便了市民的日常出行，也為馬拉松賽事期間的人員疏散提供了有力保障。在2024年南昌國際馬拉松賽期間，地鐵成為了參賽者和市民出行的重要選擇，有效緩解了地面交通的壓力。南昌國際馬拉松賽促使南昌在道路修繕和公共交通優(yōu)化方面不斷努力，提升了城市交通設(shè)施的水平，為城市的發(fā)展和居民的生活帶來了諸多好處。這些交通設(shè)施的改善，不僅滿足了賽事的需求，也提升了城市的整體形象和綜合競爭力，為南昌的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。4.3.2優(yōu)化城市環(huán)境南昌國際馬拉松賽的舉辦，對南昌城市環(huán)境的優(yōu)化產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響，在環(huán)境衛(wèi)生提升和綠化美化推進(jìn)方面取得了顯著成效。在環(huán)境衛(wèi)生提升方面，為了以整潔、優(yōu)美的城市環(huán)境迎接馬拉松賽事，南昌市政府加大了對城市環(huán)境衛(wèi)生的整治力度。在賽事籌備期間，對賽道沿線及周邊區(qū)域進(jìn)行了全面的環(huán)境衛(wèi)生清理。組織環(huán)衛(wèi)工人對街道、廣場、公園等公共場所進(jìn)行深度清潔，增加清掃頻次，確保路面干凈整潔。加強對垃圾的清運和處理，增加垃圾桶的投放數(shù)量，合理布局垃圾收集點，做到垃圾日產(chǎn)日清。同時，對城市的衛(wèi)生死角進(jìn)行了徹底清理，改善了城市的整體衛(wèi)生狀況。在2024年南昌國際馬拉松賽前夕，相關(guān)部門對八一廣場、滕王閣周邊等重點區(qū)域進(jìn)行了集中整治，清理了各類垃圾和雜物，使這些區(qū)域的環(huán)境衛(wèi)生得到了極大改善。賽事期間，還安排了專門的保潔人員在賽道沿線進(jìn)行巡回保潔，及時清理比賽過程中產(chǎn)生的垃圾，確保賽道的整潔。這些措施不僅為參賽者提供了良好的比賽環(huán)境，也提升了市民的生活環(huán)境質(zhì)量。在綠化美化推進(jìn)方面，南昌以馬拉松賽事為契機，大力推進(jìn)城市綠化美化工作。對賽事沿線的道路進(jìn)行了綠化升級，種植了大量的花草樹木，打造了美麗的綠色景觀帶。在道路兩旁設(shè)置了花箱、花壇，種植了各種花卉，如月季花、菊花、郁金香等，根據(jù)不同季節(jié)更換花卉品種，使道路四季有花，色彩斑斕。對公園、廣場等公共區(qū)域進(jìn)行了綠化改造，增加了綠地面積，提升了綠化品質(zhì)。例如，對秋水廣場進(jìn)行了綠化升級，在廣場周邊種植了高大的喬木和低矮的灌木，形成了層次分明的綠化景觀。還在廣場內(nèi)設(shè)置了大型的花壇和綠植造型，為市民和游客提供了更加優(yōu)美的休閑環(huán)境。此外，南昌還積極推進(jìn)城市立體綠化，在建筑物的屋頂、墻面等部位種植綠色植物，增加城市的綠色空間。這些綠化美化措施，不僅提升了城市的顏值，也改善了城市的生態(tài)環(huán)境，使南昌更加宜居宜業(yè)。南昌國際馬拉松賽推動了南昌城市環(huán)境衛(wèi)生的提升和綠化美化的推進(jìn)，使南昌的城市環(huán)境更加整潔、優(yōu)美、宜居，進(jìn)一步提升了南昌的城市形象和吸引力。4.4帶動城市經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)融合4.4.1拉動旅游消費南昌國際馬拉松賽的舉辦，吸引了大量外地參賽者和游客涌入南昌，為城市帶來了顯著的旅游消費增長，有力地拉動了城市經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2024年南昌國際馬拉松賽吸引了來自25個國家和地區(qū)的13.2萬名跑者報名，最終35000人參賽，其中近六成報名者來自南昌之外。這些外地參賽者和游客在南昌的停留，帶動了吃、住、行、游、購、娛等多個領(lǐng)域的消費。在餐飲方面，賽事期間，南昌的各類餐廳迎來了消費高峰。本地特色美食店更是人氣爆棚，南昌米粉、瓦罐湯等特色小吃備受青睞。許多外地參賽者和游客在品嘗美食的同時，也感受到了南昌獨特的飲食文化。據(jù)南昌市餐飲行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，賽事舉辦期間，南昌市區(qū)內(nèi)與賽事相關(guān)區(qū)域的餐飲企業(yè)營業(yè)額相比平時增長了30%-50%。一些位于賽道沿線和景區(qū)周邊的餐廳，生意尤為火爆，甚至出現(xiàn)了排隊等位的情況。一家經(jīng)營南昌米粉的小店老板表示：“馬拉松賽期間，店里的客人比平時多了好幾倍，很多外地游客都是沖著南昌米粉來的，一天下來營業(yè)額比平時翻了一番?！弊∷迾I(yè)也迎來了黃金時期。為了滿足參賽者和游客的住宿需求，南昌的酒店、民宿紛紛推出優(yōu)惠活動和特色服務(wù)。賽事期間，南昌市區(qū)內(nèi)的酒店入住率大幅提升，尤其是靠近賽事起點、終點和主要景區(qū)的酒店，入住率更是接近滿房。據(jù)攜程等在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，賽事舉辦前一周，南昌酒店預(yù)訂量同比增長了50%以上，部分高端酒店和特色民宿的預(yù)訂量增長甚至超過了100%。一些酒店還為參賽者提供了賽前的能量補給早餐和賽后的放松按摩服務(wù)，受到了參賽者的好評。交通方面，賽事帶動了市內(nèi)公共交通和出租車、網(wǎng)約車的需求增長。許多參賽者和游客選擇乘坐地鐵、公交等公共交通工具前往比賽場地和各個景點，賽事期間，南昌地鐵的客流量明顯增加。出租車和網(wǎng)約車的訂單量也大幅上升，尤其是在比賽起點、終點和熱門景區(qū)周邊，打車需求旺盛。此外，賽事也促進(jìn)了周邊停車場的運營，一些停車場在賽事期間的收入增長了20%-30%。旅游消費方面，除了參加馬拉松賽事，許多外地參賽者和游客還會選擇在南昌游覽名勝古跡、體驗城市文化。滕王閣、八一南昌起義紀(jì)念館等景點成為了熱門打卡地。據(jù)滕王閣景區(qū)管理部門統(tǒng)計，賽事舉辦期間，滕王閣景區(qū)的游客接待量比平時增長了40%-60%。游客們在游覽景區(qū)的同時，還會購買一些特色紀(jì)念品，如滕王閣模型、南昌特色手工藝品等，進(jìn)一步促進(jìn)了旅游購物消費。一些景區(qū)周邊的旅游紀(jì)念品商店，銷售額在賽事期間增長了50%以上。娛樂消費同樣有所增長。賽事期間，南昌的電影院、KTV、酒吧等娛樂場所也迎來了不少顧客。許多參賽者和游客在比賽之余，會選擇去這些地方放松身心。一些電影院推出了針對參賽者和游客的優(yōu)惠觀影活動，吸引了大量觀眾。KTV和酒吧則通過舉辦與馬拉松相關(guān)的主題活動，如馬拉松主題派對等，吸引了眾多顧客前來消費。南昌國際馬拉松賽通過吸引大量外地參賽者和游客，帶動了南昌在餐飲、住宿、交通、旅游、購物、娛樂等多個領(lǐng)域的消費增長，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入了強大動力。這種旅游消費的拉動作用，不僅在賽事舉辦期間表現(xiàn)明顯，還對南昌的旅游市場產(chǎn)生了長期的積極影響，提升了南昌作為旅游目的地的吸引力和知名度。4.4.2促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展南昌國際馬拉松賽的持續(xù)舉辦，對南昌體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了顯著的促進(jìn)作用，在體育用品制造、賽事運營、體育培訓(xùn)等多個領(lǐng)域都產(chǎn)生了積極影響。在體育用品制造方面，隨著馬拉松運動在南昌的日益普及，市民對體育用品的需求不斷增加，為南昌體育用品制造企業(yè)帶來了發(fā)展機遇。一些本地體育用品制造企業(yè)，如專注于運動裝備生產(chǎn)的企業(yè)，開始加大對馬拉松相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)力度。他們針對馬拉松運動的特點，開發(fā)出了更適合跑者的跑鞋、運動服裝、運動手表等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了本地跑者的需求，還通過線上線下渠道銷售到全國各地。據(jù)南昌市體育用品行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，近年來，南昌體育用品制造企業(yè)的銷售額呈現(xiàn)逐年增長的趨勢，其中與馬拉松相關(guān)的產(chǎn)品銷售額增長尤為明顯，年增長率達(dá)到了20%-30%。一些企業(yè)還通過與國際知名品牌合作，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)計理念，提升了產(chǎn)品的質(zhì)量和競爭力。賽事運營領(lǐng)域也因南昌國際馬拉松賽的舉辦而得到了快速發(fā)展。賽事的成功舉辦，吸引了眾多專業(yè)的賽事運營公司關(guān)注南昌市場。這些公司在賽事組織、策劃、推廣等方面擁有豐富的經(jīng)驗，他們的進(jìn)入，為南昌賽事運營行業(yè)帶來了新的理念和技術(shù)。同時，本地的賽事運營企業(yè)也在參與南昌國際馬拉松賽的過程中，不斷積累經(jīng)驗，提升自身的運營能力。如今，南昌的賽事運營企業(yè)不僅能夠承辦各類馬拉松賽事，還能承辦其他大型體育賽事和活動。據(jù)不完全統(tǒng)計，南昌從事賽事運營的企業(yè)數(shù)量在過去幾年中增長了50%以上，賽事運營市場規(guī)模也不斷擴大。這些企業(yè)通過創(chuàng)新賽事形式、豐富賽事內(nèi)容、提升賽事服務(wù)質(zhì)量等方式，吸引了更多的參賽者和觀眾，進(jìn)一步推動了體育賽事產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育培訓(xùn)市場也因馬拉松賽的舉辦而蓬勃發(fā)展。越來越多的市民受到馬拉松運動的影響，開始參與跑步鍛煉，并希望通過專業(yè)的體育培訓(xùn)提升自己的跑步技能和身體素質(zhì)。這促使南昌的體育培訓(xùn)機構(gòu)紛紛開設(shè)與馬拉松相關(guān)的培訓(xùn)課程，如馬拉松基礎(chǔ)訓(xùn)練課程、馬拉松專項訓(xùn)練課程、馬拉松賽前指導(dǎo)課程等。這些課程由專業(yè)的教練授課，根據(jù)學(xué)員的不同水平和需求，制定個性化的訓(xùn)練計劃。據(jù)南昌市體育培訓(xùn)行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計，近年來，南昌體育培訓(xùn)機構(gòu)的數(shù)量增長了30%以上，與馬拉松相關(guān)的培訓(xùn)課程報名人數(shù)也逐年增加，年增長率達(dá)到了25%-35%。一些知名的體育培訓(xùn)機構(gòu)還邀請了國內(nèi)馬拉松冠軍和專業(yè)教練舉辦講座和訓(xùn)練營，吸引了大量跑步愛好者參加。南昌國際馬拉松賽的舉辦，為南昌體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強大的動力，推動了體育用品制造、賽事運營、體育培訓(xùn)等產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。隨著體育產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，它將為南昌的經(jīng)濟發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)，同時也將為市民提供更多參與體育活動的機會，促進(jìn)全民健身事業(yè)的發(fā)展。4.4.3推動“體育+”產(chǎn)業(yè)融合南昌國際馬拉松賽作為一個具有廣泛影響力的體育盛會，有力地促進(jìn)了“體育+旅游”“體育+文化”等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，為南昌的經(jīng)濟發(fā)展和城市形象提升注入了新的活力。在“體育+旅游”融合方面，南昌國際馬拉松賽將體育賽事與城市旅游資源緊密結(jié)合，打造了獨特的體育旅游體驗。賽事的賽道設(shè)計充分展示了南昌的自然風(fēng)光和歷史文化景觀，參賽者在奔跑過程中，能夠領(lǐng)略到八一廣場、滕王閣、贛江兩岸等南昌的標(biāo)志性景點。這種獨特的賽道體驗，吸引了大量外地參賽者和游客前來參賽和旅游，實現(xiàn)了體育賽事與旅游產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)。許多參賽者在賽后選擇留在南昌，進(jìn)一步游覽南昌的名勝古跡，體驗?zāi)喜娘L(fēng)土人情。據(jù)南昌市文化廣電新聞出版旅游局統(tǒng)計，賽事舉辦期間，南昌主要景區(qū)的游客接待量大幅增長，滕王閣景區(qū)的游客接待量增長了40%-60%，八一南昌起義紀(jì)念館的游客接待量增長了30%-50%。為了更好地滿足體育旅游的需求，南昌還推出了一系列與馬拉松賽事相關(guān)的旅游產(chǎn)品和線路。例如，一些旅行社推出了“馬拉松賽事+南昌一日游”“馬拉松賽事+南昌兩日游”等旅游線路，將馬拉松賽事與南昌的旅游景點有機結(jié)合起來。游客可以在參加馬拉松賽事的同時，游覽南昌的著名景點，品嘗南昌的特色美食，感受南昌的城市魅力。此外，南昌還在賽事期間舉辦了各類旅游文化活動，如旅游美食節(jié)、民俗文化展覽等，進(jìn)一步豐富了體育旅游的內(nèi)涵。在“體育+文化”融合方面，南昌國際馬拉松賽將體育賽事與南昌的歷史文化、英雄文化深度融合，成為傳播南昌文化的重要載體。賽事以“南昌馬拉松，登場皆英雄”為口號，將英雄文化與馬拉松精神緊密結(jié)合，通過賽事的宣傳和推廣，讓更多人了解南昌的英雄歷史和文化底蘊。在賽事的開幕式和閉幕式上，通常會有極具南昌特色的文藝表演，這些表演以南昌的歷史文化為主題，通過舞蹈、音樂、朗誦等形式，生動地展現(xiàn)了南昌的歷史變遷和文化傳承。在賽事沿途，設(shè)置了多個文化展示點，展示南昌的歷史文化、民俗風(fēng)情和現(xiàn)代發(fā)展成就。這些展示點不僅為參賽者提供了休息和補給的場所，更是傳播南昌文化的重要平臺。例如，在滕王閣附近的文化展示點，展示了南昌瓷板畫、繩金塔彩燈等傳統(tǒng)手工藝品，讓參賽者近距離欣賞到南昌的民間藝術(shù)；在八一廣場附近的文化展示點，通過圖片、文字和實物，介紹了南昌起義的歷史背景和重要意義，讓參賽者深刻感受到南昌作為英雄城的莊嚴(yán)與神圣。此外，南昌還圍繞馬拉松賽事，舉辦了各類文化活動，如馬拉松攝影大賽、馬拉松文化講座等，進(jìn)一步豐富了“體育+文化”的內(nèi)涵，提升了南昌的文化影響力。南昌國際馬拉松賽通過促進(jìn)“體育+旅游”“體育+文化”等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實現(xiàn)了體育、旅游、文化等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為南昌的經(jīng)濟發(fā)展和城市形象提升做出了重要貢獻(xiàn)。這種產(chǎn)業(yè)融合模式，不僅為市民和游客提供了更加豐富多樣的體驗，也為南昌的可持續(xù)發(fā)展開辟了新的道路。五、南昌國際馬拉松賽對城市形象塑造存在的問題5.1賽事傳播力度有待加強盡管南昌國際馬拉松賽在提升城市知名度方面取得了一定成效，但在賽事傳播力度上仍存在一些不足，限制了賽事影響力的進(jìn)一步擴大。在傳播渠道方面，雖然賽事借助了電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體進(jìn)行傳播，但在傳播渠道的整合與拓展上仍有提升空間。部分傳播渠道之間缺乏有效的協(xié)同合作，導(dǎo)致信息傳播的連貫性和一致性不足。電視媒體在賽事報道中，雖然能夠展示賽事的宏觀場面，但在與觀眾的互動性上相對較弱；網(wǎng)絡(luò)媒體雖然互動性強，但在信息的權(quán)威性和深度報道方面有所欠缺。例如，在2024年南昌國際馬拉松賽期間，電視媒體對賽事的直播主要集中在比賽的關(guān)鍵時段和重要節(jié)點，對于賽事背后的籌備工作、選手的訓(xùn)練故事等內(nèi)容涉及較少。而網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息則較為分散，缺乏系統(tǒng)的整合，不同平臺之間的信息重復(fù)度較高，且存在一些不實信息。此外，賽事在國際傳播渠道的拓展上也相對滯后，未能充分利用國際知名的體育媒體平臺和社交網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行廣泛傳播，導(dǎo)致賽事在國際上的知名度和影響力有限。在傳播內(nèi)容方面，存在著內(nèi)容形式單一、創(chuàng)新性不足的問題。賽事傳播內(nèi)容大多集中在賽事信息的發(fā)布、比賽結(jié)果的報道以及對部分優(yōu)秀選手的介紹上，缺乏對賽事文化內(nèi)涵、城市特色文化以及賽事背后故事的深入挖掘和傳播。例如，在賽事宣傳中，對于南昌的紅色英雄文化和歷史文化的展示不夠生動、全面，未能充分展現(xiàn)南昌作為英雄城和歷史文化名城的獨特魅力。在傳播形式上，主要以文字、圖片和視頻為主，缺乏新穎的傳播形式和互動體驗。在當(dāng)今社交媒體時代，短視頻、直播等形式受到廣大用戶的喜愛，但賽事傳播在這些方面的創(chuàng)新應(yīng)用還不夠，未能充分利用這些形式與觀眾進(jìn)行深度互動。一些短視