課程：廣告創(chuàng)意思維——直線思維授課：陳永強-福州好好廣告設(shè)計有限公司創(chuàng)始人廣告創(chuàng)意思維廣告創(chuàng)意是極富創(chuàng)造精神和創(chuàng)新能力的活動。因此，廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是創(chuàng)意人員創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)。創(chuàng)造性思維就是主體在強烈的創(chuàng)新意識驅(qū)使下，通過綜合運用各種思維方式對頭腦中的知識、信息進行新的思維加工組合,形成新的思想、新的觀點、新的理論的思維過程。簡言之，凡是突破傳統(tǒng)思維習慣，以新穎獨創(chuàng)的方法解決問題的思維過程，都可以稱為創(chuàng)造性思維。這種獨特的思維常使人產(chǎn)生獨到的見解和大膽的決策，獲得意想不到的效果。下面介紹幾種廣告創(chuàng)意人員常用的創(chuàng)造性思維方式。直線思維直線思維亦稱直接思考法或邏輯思考法。是一種十分理性的思考方法，我們更經(jīng)常稱呼他為垂直思考，它按照一定的方向和路線，運用邏輯思維的方式，在一個固定的范圍內(nèi)，面向縱深即垂直方向進行的一種思考方法。這種思考方法就是傳統(tǒng)的深思熟慮，至今仍然是我們進行廣告創(chuàng)意最經(jīng)常、最基本的思考方法。垂直思考法的重點是思考的深度而不是廣度，它要求思考問題的人目標集中、用心專一。例如在廣告調(diào)研的過程中，對于環(huán)境、市場、競爭者、消費者的分析過程中，如果沒有深入的分析、研究與思考過程,就沒有清晰的廣告定位，就不可能有高質(zhì)量的廣告創(chuàng)意。直線思維，是一種直行的、單向的、單維的、缺乏變化的思維方式。曲線思維，就像腦電波，有時候會是有規(guī)律的，有時候會是無規(guī)律的。直線思維在一定意義上說來屬于靜態(tài)思維，曲線思維屬于動態(tài)思維。直線思維在思維的過程中，會根據(jù)以往的經(jīng)驗來決斷某件事，因果關(guān)系明確。（也就是俗話說的：死腦筋、一根筋。）直線思維垂直型思維方式是指在一種結(jié)構(gòu)范圍中，按照有順序的、可預測的、程序化的方向進行思維，遵循由低到高、由淺到深、由始到終等線索，思維脈絡(luò)清晰明了，合乎邏輯。其特征是順著一條思路一直向下延伸，直到找到問題的答案。水平型思維方式是指在條件接近的情況下，對相似事物的發(fā)展情況進行比較，從中找出差距，發(fā)現(xiàn)問題，然后再提出解決方法的一種思維活動。思維脈絡(luò)清晰明了合乎邏輯直線思維C[ubColombia100%Malt,100%Mastery-RojaCampaignC[ubColombiaistheonlybeerinthecountrymadeof100%maltandistheonlyoneawardedinternationallyonseveraloccasionsforit'squality.PeopleknowthatClubColombiaisthepremiumbeerinthecountry,butatChristmas,wewi[|remindpeoplewhy.PrintadvertisementcreatedbyLeoBurnett,ColombiaforC[ubColombia,withinthecategory:AlcoholicDrinks.AdvertisingAgency:LeoBurnett,Bogota,ColombiaCreativeDirectors:MauricioSarmiento,LuisAlejandroMoraArtDirectors:JuanRomero,EnriqueGonzalezWilches,YesicaCharryCopywriter:JorgeVillarealPhotographer:EduardoWallaceNanfuCarCampaignPrintadvertisementcreatedbyMcCann,ChinaforNanfu,withinthecategory:House,Garden.CaptionAllthepoweryouneed.AgencyNetwork:McCannPublished/Aired:May2015Posted:May12,2015AdvertisingAgency:McCann,Shanghai,ChinaCreativeDirector:JohnsonShengArtDirectors:JohnsonSheng,YaoSheng,BillBoCopywriter:BarbaraJiangIllustrator:XiDanLightKukaSink,FootCampaignDescriptionPrintadvertisementcreatedbyBC&T,ChinaforKuka,withinthecategory:House,Garden.CaptionVerysoftbed.AgencyNetwork:BC&T華意縱馳Published/Aired:October2012Posted:October16,2012AdvertisingAgency:BC&T,Hangzhou,ChinaCreativeDirector:KaiQian,HongboLeeArtDirector:MeiLinwangCopywriter：FangHaoIllustrator:YiniMiaoPhotographer:ZhangjiaChenUni-PresidentAuthentictaste-KoreanCampaignPrintadvertisementcreatedbymcgarrybowen,ChinaforUni-President,withinthecategory:Food.AdvertisingAgency:mcgarrybowen,Shanghai,China麥利博文I電通安吉斯集團中國ChiefExecutiveOfficer:SimoneTamChiefCreativeOfficer:JeffryGambleGroupCreativeDirector:DannyLiCopywriters:SihanJin,ShireenZhou,EvanZhaoArtDirectors:BingoXu,LuckyGuo,AdamYang,RocHuangDesigner:HuangzongDuanPhotographer/Illustrator:Illusion/BangkokAccountService:CarolMa,TwinkleLinSakyCowCampaignPrintadvertisementcreatedbyOgilvy,ChinaforSaky,withinthecategory:Health.TougherthreadforstubbornfoodAgencyNetwork:OgilvyPublished/Aired:June2014Posted:June20,2014AdvertisingAgency:Ogilvy&Mather,Shanghai,ChinaProductionCompany:IllusionBangkokChiefCreativeOfficer:GrahamFinkGroupCreativeDirector/Copywriter:ThomasZhuCreativeDirectors:JoeWu,BambooZhuangArtDirectors:JackXuan,KokoHuang,LyonLiaoCopywriter:KiddyWangPhotographers:SurachaiPuth