第一章1、

單選題

_________是市場(chǎng)營(yíng)銷的基石。A商品和服務(wù)B人類需要C廣告促銷D分銷渠道B2、判斷題

市場(chǎng)營(yíng)銷者可以創(chuàng)造需要，也可以影響欲望。錯(cuò)3、

判斷題

交易營(yíng)銷，該階段的營(yíng)銷管理以交易為中心，以銷售活動(dòng)為主，追求銷售額增長(zhǎng)，關(guān)注發(fā)展新顧客。對(duì)4、判斷題

微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)從整體交換層面研究營(yíng)銷問(wèn)題。錯(cuò)5、判斷題

交換是交易的基本組成單位，是交換雙方之間的價(jià)值交換。錯(cuò)6、判斷題市場(chǎng)的發(fā)展本質(zhì)上是一個(gè)由買方?jīng)Q定和推動(dòng)的過(guò)程。錯(cuò)7、多選題

學(xué)習(xí)和研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的意義主要表現(xiàn)在_________等幾個(gè)方面。A迎接新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷挑戰(zhàn)B促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)C推銷自我D獲取最大利潤(rùn)E促進(jìn)企業(yè)成長(zhǎng)ABE8、多選題

20世紀(jì)90年，營(yíng)銷學(xué)術(shù)界提出了_________等許多營(yíng)銷理論新概念。A網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷B4R營(yíng)銷C關(guān)系營(yíng)銷D差異化營(yíng)銷E綠色營(yíng)銷ABDE9、多選題

戰(zhàn)后50年代提出的市場(chǎng)營(yíng)銷新概念主要有_________。A市場(chǎng)營(yíng)銷組合B產(chǎn)品生命周期C品牌形象D市場(chǎng)細(xì)分E市場(chǎng)營(yíng)銷觀念A(yù)BCDE10、

多選題

2007年AMA公布市場(chǎng)營(yíng)銷的新定義，市場(chǎng)營(yíng)銷是_________對(duì)顧客、客戶、合作者和整個(gè)社會(huì)有價(jià)值的市場(chǎng)供應(yīng)物的一種活動(dòng)、制度和過(guò)程。A創(chuàng)造B滿足C傳播D傳遞E交換ACDE11、多選題

經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，市場(chǎng)是_________。A一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)的范疇B社會(huì)分工和商品生產(chǎn)的產(chǎn)物C商品內(nèi)在矛盾的體現(xiàn)D供求關(guān)系E通過(guò)交換反映出來(lái)的人與人之間的關(guān)系A(chǔ)BCDE12、

單選題

1960年，著名學(xué)者杰羅姆·麥克錫提出了_________。A大市場(chǎng)營(yíng)銷B4P分類C關(guān)系營(yíng)銷D營(yíng)銷戰(zhàn)B13、單選題營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)是_________和生產(chǎn)目的論。A價(jià)值來(lái)源論B消費(fèi)者主權(quán)論C交換來(lái)源論D價(jià)值實(shí)現(xiàn)論D14、

單選題在20世紀(jì)30年代以前，市場(chǎng)營(yíng)銷的研究領(lǐng)域還主要局限于_________，真正的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念尚未形成。A生產(chǎn)領(lǐng)域B交換領(lǐng)域C流通領(lǐng)域D消費(fèi)領(lǐng)域C15、單選題在交換雙方中，如果一方比另一方更主動(dòng)、更積極地尋求交換，我們就將后者稱之為________。A潛在顧客B現(xiàn)實(shí)顧客C市場(chǎng)營(yíng)銷者D市場(chǎng)交易者A16、單選題

_________是市場(chǎng)營(yíng)銷的基石。A商品和服務(wù)B人類需要C廣告促銷D分銷渠道B第二章1、

單選題

針對(duì)負(fù)需求的市場(chǎng)情況，市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是_________。A反市場(chǎng)營(yíng)銷B同步市場(chǎng)營(yíng)銷C改變市場(chǎng)營(yíng)銷D刺激市場(chǎng)營(yíng)銷C2、單選題

消費(fèi)者最喜歡高質(zhì)量、高性能和具有某些特色的產(chǎn)品。因此，企業(yè)管理的核心是致力于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷精益求精，我們稱之為_________觀念。A產(chǎn)品觀念

B銷售觀念C全方位營(yíng)銷觀念D生產(chǎn)觀念A(yù)3、單選題

_________是構(gòu)成顧客購(gòu)買總成本大小的主要和基本因素。A時(shí)間成本B體力成本C精神成本D貨幣成本D4、

多選題市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的核心是正確處理_________之間的利益關(guān)系。A企業(yè)

B供應(yīng)商C顧客

D中間商E社會(huì)ACE5、

多選題顧客購(gòu)買總成本由_________等構(gòu)成。A貨幣成本B精神成本C體力成本D社會(huì)成本E時(shí)間成本ABCE6、多選題在價(jià)值鏈中的企業(yè)輔助性增值活動(dòng)，包括_________等環(huán)節(jié)。A基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)B組織建設(shè)C人力資源管理D科學(xué)技術(shù)開發(fā)E采購(gòu)管理ABCDE7、判斷題

市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會(huì)、利益相關(guān)者和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。對(duì)8、判斷題

樹立并全面貫徹適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境要求的新觀念，包括銷售觀念和全方位營(yíng)銷觀念，建立真正面向市場(chǎng)的企業(yè)，是企業(yè)成功經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。錯(cuò)9、判斷題

針對(duì)像香煙、毒品、黃色書刊等不健康需求，營(yíng)銷管理的任務(wù)是“改變營(yíng)銷”。錯(cuò)10、判斷題

在顧客購(gòu)買總價(jià)值與其他成本一定的情況下，時(shí)間成本占用越多，顧客感知價(jià)值越大。錯(cuò)第三章1、單選題

戰(zhàn)略是企業(yè)_________的行動(dòng)方案。A局部性B全局性C區(qū)域性D全球性B2、

單選題

營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)的_________。A總體戰(zhàn)略B經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略C職能戰(zhàn)略D公司戰(zhàn)略C3、

單選題某個(gè)業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)發(fā)展，擁有了較高的市場(chǎng)占有率，但市場(chǎng)增長(zhǎng)率卻下降到較低的水平，這項(xiàng)業(yè)務(wù)的狀況屬于_________。A問(wèn)號(hào)類B奶牛類C明星類D瘦狗類B4、多選題企業(yè)戰(zhàn)略一般分為_________三個(gè)層次。A職能戰(zhàn)略B財(cái)務(wù)戰(zhàn)略C總體戰(zhàn)略D經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略E品牌戰(zhàn)略ACD5、多選題

總體戰(zhàn)略的規(guī)劃過(guò)程，包括的主要步驟有_________。A認(rèn)識(shí)和界定企業(yè)使命B區(qū)分戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位C做出SWOT分析D明確投資組合戰(zhàn)略E選擇業(yè)務(wù)成長(zhǎng)戰(zhàn)略ABDE6、

多選題

職能戰(zhàn)略包括_________。A生產(chǎn)戰(zhàn)略B研發(fā)戰(zhàn)略C市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略D人力資源戰(zhàn)略E財(cái)務(wù)戰(zhàn)略ABCDE7、判斷題一個(gè)企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略，又稱為經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。錯(cuò)8、

判斷題

使用水平一體化戰(zhàn)略，是指企業(yè)爭(zhēng)取對(duì)相關(guān)企業(yè)的所有權(quán)或控制權(quán)，或?qū)嵭懈鞣N形式的聯(lián)合經(jīng)營(yíng)。對(duì)9、

判斷題

“問(wèn)號(hào)”指成長(zhǎng)率較高、市場(chǎng)占有率較低的業(yè)務(wù)單位或業(yè)務(wù)。對(duì)10、判斷題

總成本領(lǐng)先是企業(yè)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)對(duì)第四章1、

單選題營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿是（）。A政府

B顧客C產(chǎn)品D服務(wù)B2、

單選題滿足同一消費(fèi)欲望的同類產(chǎn)品不同產(chǎn)品形式之間的競(jìng)爭(zhēng)者被稱為。A產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者B欲望競(jìng)爭(zhēng)者C品種競(jìng)爭(zhēng)者D品牌競(jìng)爭(zhēng)者A3、單選題

儲(chǔ)蓄是將可任意支配收人的一部分儲(chǔ)存待用,以下不屬于儲(chǔ)蓄形式的是。A銀行存款B購(gòu)買債券C短期賒銷D手持現(xiàn)金C4、多選題

營(yíng)銷環(huán)境具有等特征。A客觀性B差異性C可控性D多變性E相關(guān)性ABDE5、

多選題以下屬于屬類競(jìng)爭(zhēng)者的行為的有。A裝修房子B購(gòu)買新式家具C購(gòu)買家庭健身器材D購(gòu)買家庭娛樂(lè)設(shè)備E外出旅游BCD6、

多選題

對(duì)市場(chǎng)會(huì)的分析,主要應(yīng)該考慮。A機(jī)會(huì)是否存在B機(jī)會(huì)出現(xiàn)的可能性C機(jī)會(huì)的潛在吸引力D成功的可能性E機(jī)會(huì)到來(lái)的時(shí)間CD7、判斷題按現(xiàn)代系統(tǒng)論觀點(diǎn),環(huán)境是指系統(tǒng)邊界以內(nèi)所有因素的集合。錯(cuò)8、判斷題營(yíng)銷微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是并列關(guān)系,而不是主從關(guān)系。錯(cuò)9、

判斷題

在一定條件下,企業(yè)可以運(yùn)用自身的資源,積極影響租改變環(huán)境因素,創(chuàng)造更有利于企業(yè)銷活動(dòng)的空間。對(duì)10、

判斷題

市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)從屬于企業(yè)總目標(biāo),是為總?cè)諛?biāo)服務(wù)的次目標(biāo)。對(duì)第五章1、

單選題

_________指消費(fèi)者在內(nèi)在和外在因素影響下挑選、購(gòu)買、使用和處置產(chǎn)品和服務(wù)以滿足自身需要的過(guò)程。A購(gòu)買者行為B購(gòu)買者決策C消費(fèi)者行為D消費(fèi)者決策C2、單選題

從消費(fèi)者對(duì)信息的信任程度看，對(duì)消費(fèi)者的影響程度最高的信息來(lái)源是_________。A經(jīng)驗(yàn)來(lái)源和個(gè)人來(lái)源B公共來(lái)源和商業(yè)來(lái)源C經(jīng)驗(yàn)來(lái)源和公共來(lái)源D個(gè)人來(lái)源和商業(yè)來(lái)源A3、

單選題

_________是人由表及里、由現(xiàn)象到本質(zhì)反映客觀事物的特性與聯(lián)系的過(guò)程。A感覺B知覺C認(rèn)知D學(xué)習(xí)C4、

多選題

消費(fèi)者在購(gòu)買活動(dòng)中可能扮演的角色有_________。A發(fā)起者B影響者C決定者D購(gòu)買者E使用者ABCDE5、

多選題

消費(fèi)者行為的研究?jī)?nèi)容包括_________。A營(yíng)銷活動(dòng)控制B消費(fèi)者個(gè)體因素C消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程D外在環(huán)境因素E市場(chǎng)營(yíng)銷因素BCDE6、多選題

人們對(duì)刺激物產(chǎn)生的知覺有_________等幾種層次的理解。A選擇性注意B選擇性扭曲C選擇性保留D選擇性淘汰E選擇性理解ABC7、

判斷題在外界諸多刺激中僅僅注意到某些刺激或刺激的某些方面，這稱作選擇性扭曲。錯(cuò)8、判斷題

如果消費(fèi)者屬于高度參與，但并不認(rèn)為各品牌之間有顯著差異，則會(huì)產(chǎn)生習(xí)慣性的購(gòu)買行為。錯(cuò)9、

判斷題通常企業(yè)并不試圖去改變消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)的態(tài)度，而是使自己的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷策略符合消費(fèi)者既有態(tài)度。對(duì)10、

判斷題

一個(gè)人在生活中表現(xiàn)出來(lái)的活動(dòng)、興趣和看法的模式稱為消費(fèi)者心理。錯(cuò)第六章1、單選題

非營(yíng)利組織市場(chǎng)的主要組成部分為（）。A公共市場(chǎng)

B政府市場(chǎng)C個(gè)人市場(chǎng)D法人市場(chǎng)B2、

單選題在供應(yīng)商選擇方面,起決定作用。A采購(gòu)人員B企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)C技術(shù)人員D采購(gòu)部門負(fù)責(zé)人A3、單選題組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度消費(fèi)者市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度。A小于B大于C等于D不確定B4、

多選題組織市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買行為的差異性主要表現(xiàn)在。A購(gòu)買類型B購(gòu)買決策參與者C購(gòu)買決策影響因素D交易導(dǎo)向E購(gòu)買決策過(guò)程ABCDE5、多選題

組織客戶采購(gòu)的基本原則是用相對(duì)較低的成本獲得最高利益,圍繞這一基本原則產(chǎn)生的交易導(dǎo)向?yàn)?。A購(gòu)買導(dǎo)向B成本導(dǎo)向C利益導(dǎo)向D關(guān)系導(dǎo)向AC6、

多選題

影響顧客忠誠(chéng)的因素包括。A購(gòu)買因素B成本因素C價(jià)格因素D態(tài)度因素E頻率因素ABCD7、判斷題組織市場(chǎng)往往通過(guò)租賃方式取得所需產(chǎn)品。對(duì)8、

判斷題

系統(tǒng)購(gòu)買最初產(chǎn)生于政府采購(gòu)。對(duì)9、

判斷題

被賦予權(quán)力按照采購(gòu)方案選擇供應(yīng)商和商談采購(gòu)條款的人員被稱為發(fā)起者。錯(cuò)10、

判斷題非營(yíng)利組織的采購(gòu)經(jīng)費(fèi)總額是既定的,不能隨意突破。對(duì)第七章1、

單選題

一部正在暢銷的小說(shuō)被作者、編劇共同改編成電視連續(xù)劇，并投入制作搬上熒屏，這是信息的_________特征。A可檢索性B可共享性C可轉(zhuǎn)換性D可存貯性C2、

單選題在已明確所要研究問(wèn)題的內(nèi)容與重點(diǎn)后，擬定調(diào)研計(jì)劃，進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料，如實(shí)地反映情況和問(wèn)題，這是屬于_________。A探測(cè)性調(diào)研B描述性調(diào)研C因果關(guān)系調(diào)研D定期性調(diào)研B3、

單選題

隨著行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場(chǎng)需求一般會(huì)隨之增大，但當(dāng)營(yíng)銷費(fèi)用超過(guò)一定水平后，就不能進(jìn)一步促進(jìn)需求，市場(chǎng)需求達(dá)到極限值，這個(gè)極限值被叫做_________。A市場(chǎng)需求B企業(yè)需求C市場(chǎng)潛量D市場(chǎng)最低量C4、

多選題市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)由_________所構(gòu)成。A內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B外部報(bào)告系統(tǒng)C營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)D營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)E營(yíng)銷分析系統(tǒng)ACDE5、

多選題

在實(shí)地調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查收集第一手資料通常采用的方法是_________。A固定樣本連續(xù)調(diào)查B觀察調(diào)查C抽樣調(diào)查D實(shí)驗(yàn)法E詢問(wèn)調(diào)查ABDE6、多選題

隨著行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用的增加，刺激消費(fèi)的力度加大，市場(chǎng)需求_________。A也隨之增長(zhǎng)B無(wú)限制地增長(zhǎng)C隨著市場(chǎng)環(huán)境的不同而有所不同D報(bào)酬率由遞增轉(zhuǎn)入遞減E隨產(chǎn)品類別不同而有不同的增長(zhǎng)速度ACDE7、判斷題信息在通過(guò)人際渠道傳遞過(guò)程中，可能會(huì)使接收者接收的信息與信息源發(fā)出的信息有很大的差異，即信息傳遞發(fā)生了失真現(xiàn)象。對(duì)8、判斷題

描述性調(diào)研主要是收集、整理和分析第二手資料。錯(cuò)9、

判斷題

抽樣調(diào)查依照同等可能性原則在所調(diào)研對(duì)象的全部單位中抽取一部分作為樣本，因此抽樣調(diào)查的目的是為了掌握樣本的情況。錯(cuò)10、判斷題

測(cè)量地區(qū)市場(chǎng)潛量時(shí)，市場(chǎng)累加法多為消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)采用。錯(cuò)第八章1、

單選題

現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略的核心被稱為（）。A綠色營(yíng)銷BSTP營(yíng)銷C差異營(yíng)銷D網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷B2、

單選題

當(dāng)市場(chǎng)上出現(xiàn)()時(shí)，客觀上就出現(xiàn)了不同的細(xì)分市場(chǎng)。A集群偏好B同質(zhì)偏好C分散偏好D需求偏好A3、

單選題

識(shí)別潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是市場(chǎng)定位的（）。A根本B原則C基礎(chǔ)D方法C4、多選題屬于消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)的有（）。A地理因素B行業(yè)因素C人口因素D心理因素E行為因素ACDE5、

多選題

對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)價(jià)，包括（）。A細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模B細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)率C細(xì)分市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)吸引力D企業(yè)的目標(biāo)E企業(yè)的資源ABCDE6、

多選題企業(yè)在市場(chǎng)定位過(guò)程中，需要().A了解競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位B凸顯本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)C選定本企業(yè)產(chǎn)品的特色D避開競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)定位E研究目標(biāo)顧客對(duì)該產(chǎn)品各種屬性的重視程度ACE7、判斷題

有效的市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程，就是要把市場(chǎng)劃分得盡可能的細(xì)小。錯(cuò)8、判斷題

差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略也稱為“彌隙”戰(zhàn)略。錯(cuò)9、判斷題定位并不是對(duì)產(chǎn)品本身作什么事，而是對(duì)潛在顧客的心理采取行動(dòng)。對(duì)10、判斷題

產(chǎn)品差異化營(yíng)銷以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。錯(cuò)第九章1、

單選題市場(chǎng)滲透是指（）。A企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求B現(xiàn)有產(chǎn)品滿足新市場(chǎng)的需求C開發(fā)新產(chǎn)品占領(lǐng)新市場(chǎng)D增加現(xiàn)有產(chǎn)品在現(xiàn)有市場(chǎng)的銷量D2、

單選題

在發(fā)達(dá)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)必須認(rèn)真研究（）的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)及其競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略，明確自己在競(jìng)爭(zhēng)中的地位，有的放矢地制定競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，才能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中求得生存和發(fā)展。A技術(shù)創(chuàng)新B競(jìng)爭(zhēng)者C消費(fèi)需求D供應(yīng)商B3、單選題

在某些方面緊跟市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，在某些方面又自行其是的公司是().A市場(chǎng)挑戰(zhàn)者B市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者C市場(chǎng)跟隨者D市場(chǎng)攻擊者C4、

多選題

根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)份額的高低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者可劃分為（）。A市場(chǎng)挑戰(zhàn)者B市場(chǎng)跟隨者C市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D市場(chǎng)寡頭者E市場(chǎng)利基者ABCE5、

多選題市場(chǎng)追隨者戰(zhàn)略有().A緊密跟隨B距離跟隨C挑戰(zhàn)跟隨D選擇跟隨E超越跟隨ABD6、多選題

競(jìng)爭(zhēng)者的存在會(huì)給公司帶來(lái)()等戰(zhàn)略利益。A增加總需求B導(dǎo)致產(chǎn)品更多的差別C降低廣告開支費(fèi)用D分?jǐn)偸袌?chǎng)開發(fā)成本E減少了違背反托拉斯法的風(fēng)險(xiǎn)ABDE7、

判斷題競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)模式、實(shí)力等特征決定了本公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略選擇。對(duì)8、

判斷題

所有競(jìng)爭(zhēng)者的目標(biāo)都是追求利潤(rùn)最大化。錯(cuò)9、

判斷題

攻擊弱競(jìng)爭(zhēng)者能更大幅度的擴(kuò)大市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)水平。錯(cuò)10、

判斷題

在產(chǎn)品導(dǎo)向下，企業(yè)業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大指市場(chǎng)擴(kuò)大，通過(guò)增加產(chǎn)品種類或花色品種實(shí)現(xiàn)。錯(cuò)第十章1、

單選題

產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體中的（）部分。A核心B附加C形式D潛在C2、

單選題

某企業(yè)生產(chǎn)3個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的自行車，8個(gè)項(xiàng)目的摩托車，7個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目的輪胎，該企業(yè)產(chǎn)品組合的平均深度是（）。A18B8C56D6D3、

單選題

所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)的企業(yè)掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，向產(chǎn)品線的（）兩個(gè)方向延伸。A前后B左右C東西D上下D4、

多選題引入階段可選擇的市場(chǎng)策略有（）。A快速掠取策略B快速滲透策略C緩慢掠取策略D緩慢滲透策略E營(yíng)銷組合改良策略ABCD5、

多選題新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，選擇的依據(jù)是()以及對(duì)企業(yè)設(shè)備、資源的充分利用等。A技術(shù)能力B未來(lái)的市場(chǎng)潛在容量C投資收益率D生產(chǎn)能力E銷售成長(zhǎng)率BCDE6、

多選題包裝策略包括().A類似包裝B復(fù)用包裝C配套包裝D等級(jí)包裝E附贈(zèng)包裝ABCDE7、

判斷題

新產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和使用方法越簡(jiǎn)單易懂，越有利于新產(chǎn)品的推廣擴(kuò)散。對(duì)8、

判斷題

篩選是為了選出符合企業(yè)發(fā)展目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的產(chǎn)品。對(duì)9、

判斷題

若新產(chǎn)品在導(dǎo)入期的價(jià)格水平高，促銷水平低，則該商品的市場(chǎng)策略應(yīng)選擇快速掠取策略。錯(cuò)10、

判斷題在產(chǎn)品導(dǎo)入期，采用快速掠奪策略是為了薄利多銷，便于企業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)市場(chǎng)。錯(cuò)第十一章1、

單選題品牌資產(chǎn)是企業(yè)與（）長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)關(guān)系的反映。A供應(yīng)商B中間商C顧客D政府C2、單選題

奔馳公司如果以奔馳名稱推出廉價(jià)小汽車，會(huì)削弱（）。A品牌屬性與個(gè)性B品牌利益與個(gè)性C品牌價(jià)值與個(gè)性D品牌文化與個(gè)性C3、單選題

企業(yè)欲在產(chǎn)品分銷過(guò)程中占有更大的貨架空間以為獲得較高的市場(chǎng)占有率奠定基礎(chǔ)，一般會(huì)選擇（）策略。A品牌擴(kuò)展B多品牌C分類品牌D復(fù)合品牌B4、

單選題復(fù)合品牌指對(duì)（）產(chǎn)品賦予兩個(gè)或兩個(gè)以上品牌。A同一種B兩種C多種D同類A5、

多選題品牌有助于消費(fèi)者（）。A識(shí)別商品B選購(gòu)商品C使用商品D維護(hù)權(quán)益E保護(hù)商品ABD6、多選題品牌反映的是一種企業(yè)與客戶的關(guān)系，這種關(guān)系的深度與廣度通常需要通過(guò)（）等多方面予以透視。A品牌知名度B品牌包裝C品牌聯(lián)想D品牌忠誠(chéng)E品牌品質(zhì)形象ACDE7、

判斷題

品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的暫時(shí)性承諾。錯(cuò)8、

判斷題

品牌知名度有益于抑制競(jìng)爭(zhēng)品牌影響力。對(duì)9、判斷題附著在品牌上的其他資產(chǎn)包括專利、專有技術(shù)、分銷渠道等。對(duì)10、判斷題

企業(yè)品牌注冊(cè)成商標(biāo)，即獲得了商標(biāo)專用權(quán)，并受到法律保護(hù)。對(duì)第十二章1、單選題某服裝店售貨員把相同的女裝以1000元賣給顧客A，以800元賣給顧客B，該服裝店的定價(jià)屬于（）。A顧客差別定價(jià)B產(chǎn)品形式差別定價(jià)C產(chǎn)品部位差別定價(jià)D銷售時(shí)間差別定價(jià)A2、單選題

產(chǎn)品的最低價(jià)格取決于（）。A市場(chǎng)需求B產(chǎn)品成本C企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)D競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品與價(jià)格B3、

單選題

如果企業(yè)產(chǎn)能、產(chǎn)量過(guò)剩，或面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，則會(huì)把（）作為主要的定價(jià)目標(biāo)。A產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化B市場(chǎng)占有率高大化C維持生存D當(dāng)期利潤(rùn)最大化C4、

多選題企業(yè)定價(jià)的一般方法有（）。A需求導(dǎo)向定價(jià)法B質(zhì)量導(dǎo)向定價(jià)法C利潤(rùn)導(dǎo)向定價(jià)法D成本導(dǎo)向定價(jià)法E競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法ADE5、

多選題

新產(chǎn)品定價(jià)策略包括（）等策略。A滲透定價(jià)B差別定價(jià)C折扣定價(jià)D撇脂定價(jià)E產(chǎn)品組合定價(jià)AD6、

多選題

企業(yè)定價(jià)目標(biāo)主要有（）。A維持生存B當(dāng)期利潤(rùn)最大化C市場(chǎng)占有率最大化D產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化E成本最小化ABCD7、

判斷題需求價(jià)格彈性反映需求量與價(jià)格之間的敏感程度。對(duì)8、判斷題產(chǎn)品定價(jià)的上限通常取決于企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)。錯(cuò)9、判斷題

當(dāng)采取感知價(jià)值定價(jià)法時(shí)，如果企業(yè)過(guò)低地估計(jì)感知價(jià)值，便會(huì)定出偏低的價(jià)格。對(duì)10、判斷題

在補(bǔ)充產(chǎn)品定價(jià)中，許多制造商喜歡為主產(chǎn)品制定較高價(jià)格，給附屬品制定較低價(jià)格。錯(cuò)第十三章1、

單選題

生產(chǎn)者對(duì)各種可能的渠道備選方案進(jìn)行評(píng)估時(shí),是最為重要的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。A適應(yīng)性B控制性C靈活性D經(jīng)濟(jì)性D2、單選題設(shè)計(jì)渠道的第一步,營(yíng)銷人員必須了解目標(biāo)顧客需要的（）。A服務(wù)時(shí)間B服務(wù)地點(diǎn)C服務(wù)產(chǎn)出水平D空間便利C3、

單選題

物流以企業(yè)銷售預(yù)測(cè)為開端,并以此為基來(lái)規(guī)劃生產(chǎn)水平和。A銷售水平B市場(chǎng)規(guī)模C成本費(fèi)用D存貨水平D4、多選題生產(chǎn)者必須對(duì)各種可能的渠道方案進(jìn)行評(píng)估，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)包括。A適應(yīng)性B銷售額C成本D控制性E經(jīng)濟(jì)型ADE5、

多選題從顧客特性來(lái)看，渠道設(shè)計(jì)會(huì)受到（）等因素的影響A顧客人