廣告史考試試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.世界上最早的印刷廣告出現(xiàn)在（）。A.中國B.英國C.美國D.埃及2.中國近代史上第一個全國性的廣告行業(yè)組織是（）。A.中華廣告公會B.中國廣告協(xié)會C.中國廣告學(xué)會D.中國廣告聯(lián)合會3.以下哪種廣告形式不屬于古代廣告形式（）。A.招牌B.報(bào)紙廣告C.幌子D.叫賣4.美國第一家廣告公司是（）。A.艾爾父子廣告公司B.智威湯遜廣告公司C.李奧貝納廣告公司D.奧美廣告公司5.中國最早的報(bào)紙廣告出現(xiàn)在（）。A.《申報(bào)》B.《遐邇貫珍》C.《大公報(bào)》D.《新聞報(bào)》6.廣播廣告開始于（）。A.19世紀(jì)末B.20世紀(jì)初C.20世紀(jì)20年代D.20世紀(jì)30年代7.電視廣告誕生于（）。A.美國B.英國C.法國D.德國8.以下哪項(xiàng)不是戶外廣告的特點(diǎn)（）。A.位置固定B.成本高C.受眾廣泛D.視覺沖擊力強(qiáng)9.現(xiàn)代廣告之父是（）。A.大衛(wèi)·奧格威B.阿爾伯特·拉斯克C.雷蒙德·羅必凱D.威廉·伯恩巴克10.網(wǎng)絡(luò)廣告最早出現(xiàn)在（）。A.1990年B.1994年C.1998年D.2000年答案：1.A2.A3.B4.A5.B6.C7.A8.B9.B10.B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.古代廣告的主要形式包括（）。A.口頭叫賣B.招牌C.幌子D.印刷廣告E.烽火傳信2.近代中國廣告發(fā)展的特點(diǎn)有（）。A.廣告媒介多樣化B.西方廣告技術(shù)傳入C.民族工商業(yè)廣告興起D.廣告管理開始出現(xiàn)E.廣告行業(yè)組織誕生3.以下屬于美國早期著名廣告公司的有（）。A.艾爾父子廣告公司B.智威湯遜廣告公司C.揚(yáng)羅必凱廣告公司D.李奧貝納廣告公司E.奧美廣告公司4.廣告的功能包括（）。A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.引導(dǎo)消費(fèi)D.塑造品牌E.美化環(huán)境5.現(xiàn)代廣告的發(fā)展趨勢有（）。A.數(shù)字化B.全球化C.互動化D.精準(zhǔn)化E.娛樂化6.以下哪些是報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)（）。A.覆蓋面廣B.時效性強(qiáng)C.讀者穩(wěn)定D.制作簡單E.保存性好7.廣播廣告的特點(diǎn)有（）。A.傳播迅速B.覆蓋面廣C.制作簡便D.費(fèi)用低廉E.有聲無形8.電視廣告的要素包括（）。A.圖像B.聲音C.時間D.文字E.色彩9.戶外廣告的類型有（）。A.路牌廣告B.霓虹燈廣告C.車身廣告D.候車亭廣告E.空中廣告10.網(wǎng)絡(luò)廣告的形式有（）。A.橫幅廣告B.彈出廣告C.視頻廣告D.搜索廣告E.電子郵件廣告答案：1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.中國古代就有商業(yè)廣告的存在。（）2.近代中國廣告完全是西方廣告的翻版。（）3.艾爾父子廣告公司是世界上第一家廣告公司。（）4.廣告的唯一目的就是促進(jìn)銷售。（）5.報(bào)紙廣告在現(xiàn)代社會已經(jīng)完全被淘汰。（）6.廣播廣告的傳播范圍不如電視廣告。（）7.電視廣告是最昂貴的廣告形式。（）8.戶外廣告不需要遵守任何規(guī)定。（）9.網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對傳統(tǒng)廣告沒有任何影響。（）10.現(xiàn)代廣告業(yè)越來越注重創(chuàng)意。（）答案：1.對2.錯3.錯4.錯5.錯6.錯7.錯8.錯9.錯10.對四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述古代廣告的主要特點(diǎn)。答案：古代廣告形式簡單，如口頭叫賣、招牌幌子等。多以實(shí)物展示或簡單標(biāo)識吸引顧客。主要服務(wù)于本地商業(yè)活動，傳播范圍有限，廣告內(nèi)容多為商品信息或商家名稱等，制作較為粗糙，技術(shù)含量低。2.說明近代中國廣告行業(yè)組織成立的意義。答案：有利于規(guī)范廣告行業(yè)秩序，制定相關(guān)準(zhǔn)則。促進(jìn)廣告從業(yè)者的交流與合作，提升行業(yè)整體素質(zhì)。推動中國廣告業(yè)向現(xiàn)代化、專業(yè)化發(fā)展，加強(qiáng)與國際廣告業(yè)的聯(lián)系與接軌。3.簡要分析廣播廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。答案：優(yōu)點(diǎn)：傳播迅速、覆蓋面廣、制作簡便、費(fèi)用低廉、能隨時隨地收聽。缺點(diǎn)：有聲無形，聽眾易分散注意力，信息稍縱即逝，不易記憶。4.闡述網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展對傳統(tǒng)廣告的影響。答案：沖擊傳統(tǒng)廣告市場份額，使傳統(tǒng)廣告受眾減少。促使傳統(tǒng)廣告創(chuàng)新，如融合網(wǎng)絡(luò)元素。改變廣告投放策略，傳統(tǒng)廣告也開始重視精準(zhǔn)投放，推動傳統(tǒng)廣告向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論中國古代廣告對現(xiàn)代廣告的啟示。答案：中國古代廣告注重口碑傳播，啟示現(xiàn)代廣告重視產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)。古代招牌幌子等視覺元素提醒現(xiàn)代廣告要重視視覺設(shè)計(jì)。古代廣告的簡潔性也提示現(xiàn)代廣告要精準(zhǔn)傳達(dá)核心信息。2.分析現(xiàn)代廣告在全球化進(jìn)程中的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案：機(jī)遇：可拓展國際市場，接觸更多受眾。能融合多元文化元素創(chuàng)新廣告。挑戰(zhàn)：面臨不同文化、法規(guī)的差異，需要精準(zhǔn)定位與適應(yīng)，還要應(yīng)對國際競爭壓力。3.探討如何提高電視廣告的傳播效果。答案：提高創(chuàng)意水平，制作吸引人的內(nèi)容。選擇合適的播出時段，