短劇TurboCharge 3 107 170 1936.別讓不合規(guī)的短劇投放素材成為盈利的絆腳石 2032025出海短劇2024年，短劇持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，同比上年增長(zhǎng)26倍+26XY/Y+3XY/Y資料來(lái)源：Meta內(nèi)部數(shù)據(jù)2023-2024，各垂直行業(yè)同比增長(zhǎng)率比較2025年海外短劇規(guī)模將達(dá)到32億美元，同比增長(zhǎng)200%+預(yù)計(jì)到2027年，海外短劇規(guī)模將反超中國(guó)，成為全球短劇市場(chǎng)未2024-2029年全球短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模281%405132%160%405132%33%29%33%29%29%160187123871061238767806710321020242025e20242025e數(shù)據(jù)來(lái)源：1.艾瑞咨詢，《2024年中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》2.YHResearch，美國(guó)持續(xù)領(lǐng)跑全球短劇市場(chǎng)，但2024年日本（增長(zhǎng)率達(dá)29倍）和巴西（增長(zhǎng)率達(dá)28倍）的市場(chǎng)擴(kuò)張速度尤為突出6X29X28X8X6X8X2024-01-012024-12-01消息來(lái)源:Meta內(nèi)部數(shù)據(jù)2024年美國(guó)：Instagram在媒體及娛樂(lè)行業(yè)的廣告支出份額100%90%80%70%60%50%40%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%4%10%4%10%25%28%41%40%41%FacebookInstagramYouTubeTikTokSnapchatPinterestLinkedinRedditX(formerlyTwitter)1Q241Q25資料來(lái)源:SensorTower（報(bào)告來(lái)源：關(guān)稅和TikTok未來(lái)的不確定性），美國(guó)：Meta旗下平臺(tái)在18-64歲用戶群體中占據(jù)81%的周活躍率，展現(xiàn)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。2024年上半年，Instagram和Facebook持18-64歲的受訪人群中，81%81%Meta平臺(tái)18-34歲—Instagram（21%）35-49歲—Facebook（28%）50-64歲—Facebook（35%）80%84%80%80%84%80%74%73%74%73%60%64%56%52%42%33%29%26%56%41%25%28%23%24%23%39%40%27%22%60%64%56%52%42%33%29%26%56%41%25%28%23%24%23%39%40%27%22%22%MetaYouTubeInstagramFacebookTikTokSnapchatXRedditPinterestLinkedin18-34s35-49s50-64s資料來(lái)源：GWIMediaStatPack（報(bào)告來(lái)源：2024年第一季度/第二季度每周平臺(tái)覆蓋率）2025年日本短劇規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)4.8億美元(同比增長(zhǎng)85%)，在非英語(yǔ)區(qū)域中，日本市場(chǎng)貢獻(xiàn)超33%的收入，成為該領(lǐng)域最具主導(dǎo)地位的單一市場(chǎng)2025年日語(yǔ)區(qū)短劇收入在全球市2025年日語(yǔ)區(qū)短劇收入在全球市場(chǎng)占比預(yù)估33%67%2024-2029年日本短劇產(chǎn)業(yè)規(guī)模33.9239%108%85%4.820242025e2026e2029e10.02.6數(shù)據(jù)來(lái)源：1)LaughShare.2)YHResearch《縦型ショートドラマの世界市場(chǎng)レポート)DataEyeMeta擁有廣泛的社交媒體覆蓋范圍，Instagram成為各個(gè)年齡73%69%73%69%50%57%（1.29IDX）中，F(xiàn)acebook的日常使用率更高。50%57%37%45%45%45%45%48%32%年輕一代（Z世代1.83IDX，千禧一代1.34IDX）的Instagram日常使升(▲17%）。37%45%45%45%45%48%32%26%28%26%26%28%26%24%20%23%23%14%24%20%23%23%14%7%7%6%3%6%3%10%10%資料來(lái)源：GWICore2024年第四季度。基數(shù)：10,064名16歲以上互聯(lián)網(wǎng)用戶（包括1,306名Z世代、1,992名千禧一代、3,556名X世代和3,038名嬰兒潮一代）。訂閱模式以月訂為主，占比超過(guò)65%，平均月付金額約在10美元40萬(wàn)円以上占53%64%發(fā)達(dá)地區(qū)為主37%用用戶付費(fèi)偏好66%選擇月訂閱的付費(fèi)用戶，月付費(fèi)金額在200-4000円平均月付費(fèi)1456円（約10美元）41%選擇單集解鎖64%數(shù)據(jù)來(lái)源:iResearchcustomresearchreportMay2025.Samplesize:Over700日本短劇用戶調(diào)研83%用戶偏好本土劇，當(dāng)中前三大劇情偏好為反轉(zhuǎn)/逆襲/婚姻，83%44%的用戶-內(nèi)容導(dǎo)向29%的用戶-平臺(tái)導(dǎo)向27%的用戶-體驗(yàn)導(dǎo)向TOP2重生逆襲33%TOP2重生逆襲33%TOP5替身文學(xué)21%TOP1TOP1懸疑反轉(zhuǎn)38%TOPTOP4豪門恩怨22%Source:iResearchcustomresearchreportMay2025.Samplesize:Over700日本短劇用戶調(diào)研TOPTOP3契約婚姻28%1145%劇情簡(jiǎn)單不費(fèi)腦2242%單集時(shí)間段，觀看靈活3329%情感共鳴，有代入感4426%題材豐富多樣、選擇多5525%熱度高，大家都在看日本：根據(jù)當(dāng)?shù)卣{(diào)研顯示，54%用戶會(huì)因經(jīng)濟(jì)激勵(lì)（如優(yōu)惠券）提82%27%24%免運(yùn)費(fèi)、優(yōu)惠券/折扣或便利/容易度82%27%24%免運(yùn)費(fèi)、優(yōu)惠券/折扣或便利/容易度顧客評(píng)價(jià)出50%15%13%10%忠誠(chéng)度/排他性忠誠(chéng)度積分或獨(dú)家內(nèi)容/快速購(gòu)物選項(xiàng)“訪客”結(jié)賬、通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)選擇“購(gòu)買”按鈕、快速/輕松的在線結(jié)賬資料來(lái)源：GWICore2024年第四季度?；鶖?shù)：10,064名16歲以上互聯(lián)Meta系社交平臺(tái)在日本短劇用戶中使用率高、影響力突出，其中Instagram是日本最具短劇傳播價(jià)值的平臺(tái)信息獲取信息獲取34%0.94觸達(dá)范圍67%值極強(qiáng)。37%37%44%35%Sources:iResearchcustomresearchreportMay2025.Samplesize:Over700日本短劇用戶調(diào)研收入突破，預(yù)計(jì)收益可達(dá)譯制劇的4-9倍VS●●2025年Q1日本市場(chǎng)譯制劇占比約70%●2025年Q1日本市場(chǎng)本土劇占比約30%●制作產(chǎn)能增長(zhǎng)將帶動(dòng)本土劇占比進(jìn)一步提升(2-3倍的單日流水×2-3倍的生命周期=4-9倍的收入上限）資料來(lái)源：iReserachcustomresearchreportMay2025.日本短劇行業(yè)專家訪談每月約消費(fèi)為金額$10-28美元●用戶行為：50%以上用戶會(huì)受到激勵(lì)措施的驅(qū)動(dòng)（通過(guò)折扣/優(yōu)惠券/提及免費(fèi)贈(zèng)品來(lái)提高參與●劇類：83%的用戶傾向于本土劇●渠道：數(shù)據(jù)顯示主要還是以Meta系列的App為主●行業(yè)：預(yù)計(jì)短劇在2025年仍將50-100%。●市場(chǎng)：除美國(guó)市場(chǎng)外，預(yù)計(jì)日本市場(chǎng)在2025年會(huì)持續(xù)保持80-100%增長(zhǎng)?！袂溃篗eta仍是美國(guó)和日本兩Meta短劇指南2025Meta短劇解決方案更新。應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)(IAAROAS)。非付費(fèi)事件價(jià)值優(yōu)化(NPVO)優(yōu)優(yōu)化（進(jìn)階賦能型解決方案）測(cè)試測(cè)試新短劇測(cè)試測(cè)試新短劇●通過(guò)可衡量的數(shù)據(jù)驗(yàn)證新劇的收益潛力?！裾页霰憩F(xiàn)最佳的創(chuàng)意素材，以便日后擴(kuò)大規(guī)模時(shí)使用●根據(jù)真實(shí)用戶行為構(gòu)建并完善生命周期價(jià)值（LTV）模型●在Android和iOS平臺(tái)上設(shè)置可控的獲客測(cè)試，收集具有統(tǒng)計(jì)意義的成效數(shù)據(jù)●在測(cè)試期間（5-7天）追蹤并分析關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（ROAS、CPI、CPP、CTR）●Android：通過(guò)MAI/AEO來(lái)推廣應(yīng)用●iOS：使用Web2App時(shí)配合使用AEO/VO●找出表現(xiàn)不佳的短劇內(nèi)容背后的原因●進(jìn)行深入的定性研究，捕捉觀眾的情緒、●分析推動(dòng)成功或?qū)е掠^眾不滿的主題、故事情節(jié)、演員選擇和內(nèi)容元素●利用Meta社群（粉絲主頁(yè)、群組、WhatsApp等）收集質(zhì)性方面的洞察構(gòu)思調(diào)研●加大對(duì)爆款劇的媒體投資，以最大化提升廣告花費(fèi)回報(bào)●在擴(kuò)大規(guī)模及之后的階段維持良好●根據(jù)早期ROAS信號(hào)(D0/D7/DX)優(yōu)先選擇效果良好的廣告系列●利用Meta進(jìn)階賦能型解決方案優(yōu)化創(chuàng)意投放、受眾定位和預(yù)算●采用分階段的規(guī)模化策略，在保持盈利能力的同時(shí)逐步擴(kuò)大投資●持續(xù)更新創(chuàng)意，確保在規(guī)?；倪^(guò)程中維持廣告成效●部署Meta進(jìn)階賦能型系列產(chǎn)品（例如A+SC、A+AC），實(shí)現(xiàn)更進(jìn)●結(jié)合使用價(jià)值優(yōu)化(VO)和應(yīng)用事件優(yōu)化(AEO)，最大限度地獲取高價(jià)值用戶●實(shí)施多賬戶和多廣告系列的結(jié)構(gòu)，有效分配支出并緩●在擴(kuò)大規(guī)模的過(guò)程中整合創(chuàng)意測(cè)試循環(huán)，找出新的勝出的創(chuàng)意素材，從而避免創(chuàng)意疲勞。。進(jìn)行構(gòu)思調(diào)研Meta社群運(yùn)營(yíng)參與度和忠誠(chéng)度。粉絲主頁(yè)/群組（私域流量）社群活動(dòng)Whatsapp新安裝(獲客/自然)收集觀眾的反饋和核心觀眾測(cè)試新劇本煥新老劇集爆款內(nèi)容如何充分利用Meta平臺(tái)Facebook群組/InstagramWhatsAppMessenger法。測(cè)試新短劇D0/D3/D7..ROAS使用Meta對(duì)新劇D0/D3/D7..ROASCTR/CPI/CPPCTR/CPI/CPP使用Meta對(duì)新劇集潛力進(jìn)行快速測(cè)試框架AndroidAndroid測(cè)試解決方案。新增用戶單價(jià)測(cè)試：MAI+核心受眾。新增用戶付費(fèi)測(cè)試：AEO+定位受眾/A+AC+AEOMAI預(yù)算的10%AEO/VO預(yù)算的90%。Web2App+AEO/VOWeb2appAEO預(yù)算的80%-90%Web2appVO預(yù)算的10%使用Meta對(duì)新劇集潛力進(jìn)行快速測(cè)試框架素，以便加快學(xué)習(xí)速度圍繞新劇的爆點(diǎn)，與素材團(tuán)隊(duì)合作緊密合作測(cè)試多種組合素材需嚴(yán)格遵守Meta的規(guī)定素材需嚴(yán)格遵守Meta的規(guī)定使用Meta對(duì)新劇集潛力進(jìn)行快速測(cè)試框架系統(tǒng)性地排除現(xiàn)有用戶，優(yōu)化新用戶獲取使用Meta生成的受眾群體或上傳自定義受眾群體應(yīng)用推廣-A+AC廣告系列Web2App-常規(guī)廣告系列使用Meta生成的受眾或上傳自定義受眾/InstallState(Alphatest)Web2App-A+SC廣告系列采用競(jìng)價(jià)乘數(shù)，或使用InstallState(Alphatest)*應(yīng)用推廣-系統(tǒng)默認(rèn)自動(dòng)排除90天內(nèi)不活躍的用戶可以在廣組層級(jí)編輯可以在應(yīng)用層級(jí)編輯DFCA通過(guò)每天上傳DFCA來(lái)提高定位的準(zhǔn)確性DFCADFCADailyupdatesEnsureDFCAuploadids-splitEmail,PhoneandMADIDtomultiplerowsforDFCA1.UploadDFCAlistforusersthatareactiveforthepast7days.(最近7天出現(xiàn)過(guò)活躍的)2.AddcustomaudiencetoCell2CampaignDailyjob:UseCustomAudienceAPI/<CUSTOM_AUDIENCE_ID>/usersreplaceendpointtoensurecampaigndoesn’ttriggerlearningphase.。擴(kuò)大規(guī)模根據(jù)新根據(jù)新劇測(cè)試結(jié)果，實(shí)施定制化的用戶獲取策略●如果產(chǎn)品KPI符合預(yù)期后逐步啟動(dòng)VO●如果產(chǎn)品KPI未達(dá)預(yù)期結(jié)合Meta結(jié)合Meta的進(jìn)階賦能型系列和多樣化的產(chǎn)品策略，快速助推擴(kuò)大規(guī)模并達(dá)成KPI采取合理的用采取合理的用戶獲取結(jié)構(gòu)并規(guī)劃預(yù)算●根據(jù)測(cè)試階段的Android和iOSROAS表現(xiàn)來(lái)設(shè)置初始預(yù)算?！窀鶕?jù)測(cè)試的表現(xiàn)（AEO/VO）設(shè)計(jì)合理的用戶獲取框架，從而實(shí)現(xiàn)最佳ROAS?！窀鶕?jù)計(jì)劃的每日預(yù)算和每個(gè)帳戶每日支出限額，準(zhǔn)備相應(yīng)數(shù)量的廣告帳戶。結(jié)束學(xué)習(xí)階段組至少保留20個(gè)創(chuàng)意大約5個(gè)創(chuàng)意MetaMeta進(jìn)階賦能型系列產(chǎn)品優(yōu)化應(yīng)用事件優(yōu)化/價(jià)值優(yōu)化（AEO/VO）應(yīng)用事件優(yōu)化/價(jià)值優(yōu)化（AEO/VO）定位細(xì)分/寬泛受眾 InstallState競(jìng)價(jià)乘數(shù) Whatsapp可幫助短劇業(yè)務(wù)開(kāi)展再營(yíng)銷并重新吸引受眾提高WhatsAppBusiness賬號(hào)曝光度和互動(dòng)需求付費(fèi)入口聊天鏈接App聊天鏈接ApptoWhatsAppWebtoWhatsApp廣告戶。通過(guò)WhatsApp向現(xiàn)有客戶發(fā)送及們。通過(guò)Meta廣告工具在Facebook或Instagram行動(dòng)，比如轉(zhuǎn)化。通通過(guò)引導(dǎo)用戶回到不同的平臺(tái)，利用費(fèi)率差實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最對(duì)對(duì)短劇可發(fā)揮兩方面的作用:2.改善客戶體驗(yàn)和客戶支援3ClubAtleticoPe?arol:WhatsAppBusinessPlatformcasestudyWhatsAppBusiness11來(lái)提升付費(fèi)?！鹗褂米詣?dòng)提醒和品牌贊助，最大限度地提升未看完劇集提示即將上線的劇集提示未看完劇集提示即將上線的劇集提示新劇上線通知行動(dòng)號(hào)召按鈕WhatsAppBusiness22改善客戶體驗(yàn)和客戶支援款和活動(dòng)咨詢等即時(shí)客戶支援。參與度。粉絲專屬內(nèi)容。金幣余額提示同時(shí)使用Facebook像素代碼和轉(zhuǎn)化API：冗余事轉(zhuǎn)化API像素代碼件發(fā)送：同時(shí)使用Facebook像素代轉(zhuǎn)化API像素代碼API發(fā)送同一轉(zhuǎn)化事件。這種冗余機(jī)制可確保，即而無(wú)法奏效，另一種方法也能捕獲到該事件。用戶PII參數(shù)對(duì)于事件匹配率和廣告成效至關(guān)重要em(email)ph(phonenumber)fb_login_idcountry必需參數(shù)/強(qiáng)烈推薦的參數(shù)client_user_agentclient_ip_addressfbcfbpaction_sourceevent_source_url=<landing_page_url>external_id=<user_id>轉(zhuǎn)化API參數(shù)發(fā)送client_user_agent,client_ip_address,fbpclient_user_agentfbpTheuseragentforthebrowsercorrespondingtotheevent.TheIPaddressofthebrowsercorrespondingtotheeventmustbeavalidIPV4orIPV6address.IPV6ispreferableoverIPV4forIPV6-enabledusers.TheFacebookbrowserIDvalueisstoredinthe_fbpbrowsercookieunderyourdomain.Theformatis:fb.${subdomain_index}.${creation_time}.${random_number}.Mozilla/5.0(WindowsNT10.0;Win64;x64)AppleWebKit/537.36(KHTML,likeGecko)Chrome/87.0.4280.141IPV4:04IPV6:2001:0db8:85a3:0000:0000:8a2e:0370:7334○subdomainIndexiswhichdomainthecookieisdefinedon('com'=0,''=1,''=2).Ifyou’regeneratingthisfieldonaserver,andnotsavingan_fbpcookie,usethevalue1.○creationTimeistheUNIXtimesinceepochinmillisecondswhenthe_fbpcookiewassaved.Ifyoudon'tsavethe_fbpcookie,usethetimestampwhenyoufirstobservedorreceivedthisfbpvalue.○RandomnumberisgeneratedbytheMetaPixelSDKtoensureevery_fbpcookieisunique.Safari/537.36fb.1.1596403881668.1116446470獲取并發(fā)送fbcRetrievefromfbclidURLqueryparameter/?fbclid=IwAR2F4-dbP0l7Mn1Ia如何獲取fbc-選項(xiàng)2Retrievefrom_fbccookieformattedClickIDcanbeobtainedfromthe_fbccookiebyreadingtheCookieheadersoftheHTTPrequest如何發(fā)送fbc參數(shù)值:mustbeoftheformfb.${subdomain_index}.${creation_time}.${fbclid}.,where:○subdomainIndexiswhichdomainthecookieisdefinedon('com'=0,'=1,''=2).Ifyou’regeneratingthisfieldonaserver,andnotsavingan_fbccookie,usethevalue1.○creationTimeistheUNIXtimesinceepochinmillisecondswhenthe_fbccookiewassaved.Ifyoudon'tsavethe_fbccookie,usethetimestampwhenyoufirstobservedorreceivedthisfbclidvalue.○fbclidisthevalueforthefbclidqueryparameterinthepageURL.fb.1.1554763741205.IwAR2F4-dbP0l7Mn1I_qa2ofrHyiLjcbCRxTDG應(yīng)用數(shù)據(jù)在Meta廣告平臺(tái)賬戶中的匹配效0-10分。間。Exampleforillustrativepurposesonly確保從事件發(fā)生到回傳至Meta幾乎不存在延遲。如何定義延遲Meta之間的平均時(shí)間。冊(cè)”等標(biāo)準(zhǔn)事件，來(lái)追蹤常見(jiàn)的用戶操作。高級(jí)匹配：?jiǎn)⒂酶呒?jí)匹配功能，發(fā)送額外的客戶數(shù)選擇“概覽”點(diǎn)擊或輕按“查看詳情”選擇“數(shù)據(jù)新鮮度” 合作伙伴(MMP)Adjust/Appsflyer/Branch等服務(wù)器到服務(wù)器(S2S)接共享到Meta MetaSDK客戶的應(yīng)用MMPMetaMMP服務(wù)器Meta用于應(yīng)用的轉(zhuǎn)化API有關(guān)應(yīng)用事件:/business/help/235457266642587?id=1716638325041491 應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)事件完整列表:/docs/app-events/reference/ 90%進(jìn)行全事件測(cè)量的廣告主見(jiàn)證了以下成效：（第1天點(diǎn)擊，第7天點(diǎn)擊）*9.5%加了9.5%.*資料來(lái)源：Meta內(nèi)部分析；基于對(duì)全球各垂直行業(yè)3,529款應(yīng)用的表現(xiàn)分析。分析時(shí)間段為23月15日至2023年3月23日以及2023年5月1日至2023年5月12日（不包括2 iOS14.5帶來(lái)的限制在iOS14.5上投放MAE廣告iOS14.5+系統(tǒng)中選擇允許應(yīng)用追蹤的Meta用戶。應(yīng)用全事件衡量消除了該限制，現(xiàn)在Meta上可恢復(fù)使用場(chǎng)景僅限于電商）○僅支持使用FBSDK、部分MMPSDK和應(yīng)用事件API 本（v18.0或更高版本）。設(shè)置所有的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用事件MMPSDK。閱讀MMP的全事件衡量集成文檔：。Adjust/Appsflyer/Branch等。切換至全事件衡量功能（因MMP而異）。MMP需發(fā)送所有轉(zhuǎn)化事件，并附帶campaign_id參數(shù)，用于重新吸引用戶的轉(zhuǎn)化API-應(yīng)用事件字段和客戶信息中的所有相關(guān)參數(shù)均已在應(yīng)用事件載荷中發(fā)送。。確保campaign_id參數(shù)也已在應(yīng)用事件載荷中發(fā)送。 MMP-開(kāi)啟全事件衡量功能AppsflyerBranch SKAN報(bào)告并比較跨廣告網(wǎng)絡(luò)的衡量結(jié)果對(duì)于全事件衡量廣告系列，默認(rèn)的報(bào)告為全事件衡量報(bào)告。廣告主可以前往比較歸因設(shè)置，然后選擇SKAN選項(xiàng)（“從SKAdNetwork查看”和“從SKAdNetwork點(diǎn)擊”），便可一并查看全事件衡量和SKAN報(bào)告。 針對(duì)應(yīng)用APP，對(duì)新用戶相關(guān)事件進(jìn)行優(yōu)化●應(yīng)用推廣旨在吸引新用戶安裝新應(yīng)用應(yīng)用推廣（安裝）->購(gòu)買注意：應(yīng)用推廣的單次事件轉(zhuǎn)化費(fèi)用可能高于銷售，因?yàn)槲覀兊尼槍?duì)轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化（新用戶和現(xiàn)有應(yīng)用用戶）●創(chuàng)建此廣告系列以推動(dòng)安裝之后的事件（購(gòu)買/訂閱）●可設(shè)置為僅針對(duì)現(xiàn)有用戶或兩者兼而有之1.新用戶推廣（針對(duì)應(yīng)用內(nèi)安裝/轉(zhuǎn)化事件進(jìn)行優(yōu)化）件，轉(zhuǎn)化目標(biāo)位置設(shè)置為“應(yīng)用”）注意：為了收獲更好的成效，我們可以根據(jù)目標(biāo)是新用戶還是老用戶分別創(chuàng)建不同Campaign 如果您選擇按照“應(yīng)用推廣”->“購(gòu)買”廣告系列這一設(shè)置運(yùn)行，請(qǐng)確保：●如果是iOS廣告系列，請(qǐng)開(kāi)啟“iOS14+”廣告系列。●在歸因設(shè)置中選擇“點(diǎn)擊后7天”。我們建議選擇“7天點(diǎn)擊”歸因，因?yàn)槎虅V告主的銷售周期較長(zhǎng)，且通常涉及1.僅針對(duì)新用戶推廣應(yīng)用安裝（興趣較低或無(wú)興趣的潛在客戶）2.新用戶可以在廣告主的應(yīng)用上免費(fèi)3.用戶通常會(huì)花更長(zhǎng)時(shí)間免費(fèi)觀看多部電影，然后再?zèng)Q定是否要訂閱/購(gòu)買 Meta廣告-客戶旅程短篇電影目錄Meta廣告新應(yīng)用安裝帶有短視頻預(yù)告片/劇集在目錄中展示2-3集電帶有短視頻預(yù)告片/劇集在目錄中展示2-3集電觀看2-3集。優(yōu)化：進(jìn)階賦能型解決方案全方位采用或部分采用Meta進(jìn)階賦能型解決方案，為目標(biāo)受眾提供短劇內(nèi)容。進(jìn)階賦能型進(jìn)階賦能型進(jìn)階賦能型進(jìn)階賦能型20262026202680%80%的高級(jí)創(chuàng)意職80%80%的高級(jí)創(chuàng)意職位將被202530%大型組織中30%的對(duì)外營(yíng)銷信息將由AI生成1202740%40%的生成式AI解決方案資料來(lái)源：1.營(yíng)銷中的人工智能：智能營(yíng)銷的未來(lái)，Gartner2023，2.Gartner表示日常人工智能和數(shù)字化員工體驗(yàn)距離主流采用還有兩年時(shí)間，2024年8月，3.Gar2027年40%的生成式人工智能解決方案將是多模式的，2024年9月。利用Meta進(jìn)階賦能型解決方案來(lái)最大化營(yíng)銷表現(xiàn)吸引更多客戶。助推采用行動(dòng)。9%進(jìn)階賦能型善7%2進(jìn)階賦能型10%的費(fèi)用降低了10%3開(kāi)啟進(jìn)階賦能型潛在客戶）的效果。結(jié)果顯示，每次獲取潛在客戶的成本(CostPerLead)降低，置信度超過(guò)95%；每次獲取高質(zhì)量潛在客戶的成本(CostPerQualityLead)降低，置信度為83%。METAMETAAPIMeta的廣告投放系統(tǒng)，以便改善廣告表現(xiàn)。限度地改善廣告表現(xiàn)。受眾生成報(bào)告。*Advantage+shoppingcampaignsarenowAdvantage+salescampaigns.●InstallsAppeventsConversionvalue●InstallsAppeventsConversionvalue,幫助增強(qiáng)相關(guān)度并最大限化目標(biāo)，即安裝、應(yīng)用事件或轉(zhuǎn)化價(jià)值。進(jìn)階賦能型銷量廣告系列資料來(lái)源：本次測(cè)試于2024年12月3日起在全球及各垂直行業(yè)開(kāi)展，為期一周，旨在實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。統(tǒng)計(jì)模擬框架得出的統(tǒng)計(jì)置信度為90%，表明A+SC通過(guò)推動(dòng)具有成本效益的轉(zhuǎn)化，其效果優(yōu)于受限的營(yíng)銷活動(dòng)。HighperformingMidperformingHighperformingMidperformingNotperforming+*進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列現(xiàn)更名為進(jìn)階賦能型銷量廣告系列。資料來(lái)源：對(duì)2024年6月至2024年9月期間在各個(gè)垂直行業(yè)（B2B、游戲、電商、科技）和所有地區(qū)投放的應(yīng)用廣告系列的15個(gè)AB測(cè)試進(jìn)行元分析。每個(gè)廣告系列的對(duì)照組包含典型的“常規(guī)”廣告系列，測(cè)試組包含帶有“開(kāi)啟”指示的“進(jìn)階賦能型”應(yīng)用廣告系列。HighperformingHighperformingMidperformingNotperforming機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)是Meta該分?jǐn)?shù)（0到100分之間）用于反映您的廣告系列、廣告組和廣告的優(yōu)化程度。該工具會(huì)根據(jù)您的業(yè)務(wù)主頁(yè)和廣告特征提供個(gè)性化建議，且順序。0102根據(jù)您的業(yè)務(wù)主頁(yè)和廣告特征量身定制。03并非所有廣告帳戶都可使用機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)功能。分?jǐn)?shù)（即使是高分）本身并不能反映您的實(shí)際或未來(lái)表現(xiàn)。實(shí)際表現(xiàn)受多種因素影響，機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)并不手動(dòng)靈活性再升級(jí)。適用于所有廣告系列目標(biāo)。$$版位自動(dòng)化預(yù)算自動(dòng)化“采納了機(jī)會(huì)分?jǐn)?shù)中對(duì)廣告進(jìn)行整合的建議后，我們的成效更出色！“現(xiàn)在我們會(huì)定期審視這些建議，確保遵循了所有最佳實(shí)踐?！盝oshuaStephans,CEO-KingsLootMetaMeta短劇解決方案2025年更新版○應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)(IAAROAS)Meta短劇解決方案更新20252025年發(fā)展要點(diǎn)開(kāi)開(kāi)發(fā)了基于專門機(jī)器學(xué)習(xí)模型的應(yīng)用內(nèi)廣告(In-AppAd)優(yōu)化方法并開(kāi)始測(cè)試，幫助采用廣告變現(xiàn)或混合變現(xiàn)模式的應(yīng)用提升廣告花費(fèi)回報(bào)(ROAS)。找到高價(jià)值用戶。有了這一新產(chǎn)品，廣告變現(xiàn)&混合變現(xiàn)開(kāi)發(fā)者SDK、AppCAPI及其移動(dòng)測(cè)量合作伙伴），xx÷1,0001,000,000(美國(guó)日活躍用戶數(shù))xx÷5(單日廣告展示頻次)30%廣告互動(dòng)率1,000xeCPM基準(zhǔn)*x1,500$20(美國(guó)eCPM)==$30,000(單日廣告收入)從前&以后IAA開(kāi)發(fā)者如何利用Meta產(chǎn)品滿開(kāi)發(fā)者需要進(jìn)行購(gòu)買或獲取廣告收入之間做出選擇。Meta就開(kāi)發(fā)者如何發(fā)送廣告收入提供專門指導(dǎo)。開(kāi)發(fā)者現(xiàn)在可以設(shè)置兩個(gè)價(jià)值廣Meta短劇解決方案更新○應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)(IAAROAS)為廣告組提供更豐富的數(shù)據(jù)，助力優(yōu)化和反饋。廣告組廣告組3:M18-24(競(jìng)價(jià)為$8)廣告組廣告組1:W18-24(競(jìng)價(jià)為$10)廣告組2:W25-34(競(jìng)價(jià)為$15)廣告組1:廣告組1:W18-24(競(jìng)價(jià)為$10)W25-34(競(jìng)價(jià)為$15)M18-24(競(jìng)價(jià)為$8)競(jìng)價(jià)乘數(shù)的運(yùn)作原理基準(zhǔn)基準(zhǔn)競(jìng)價(jià)=$60受眾細(xì)分xF18-24F18-24F25-34F25-34F35+F35+M18-24M18-24M25+M25+(輸入) 0.5x 0.7x 0.5x 0.7x(輸出)$60$60$30$42$30$42[優(yōu)先測(cè)試]AuthoredByChrisNorton&MadhuvanthiGovindarajan●ATT的推出導(dǎo)致Meta無(wú)法全面追蹤iOS轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。(eCVR)降低。Android使其恢復(fù)到ATT推出前的水平，并已取得了一些成效。整，我們最終可能會(huì)看到iOS/Android流量分配恢復(fù)到‘正常9水平?！裎覀児膭?lì)廣告主測(cè)試操作系統(tǒng)分投，但iOS/AndroidAndroid端乘數(shù):0.7衡量到的表現(xiàn)提升。[[額外測(cè)試]A35-55:1.0F18-24:0.7M18-24:0.5例如，廣告主A知道35-55歲（平均而言）比18-24歲的女性或18-24歲的何為價(jià)值規(guī)則？將廣告系列的預(yù)算投向最高價(jià)值的受眾?！裨谖覀兊膹V告管理工具界面中提高或降低出價(jià)(轉(zhuǎn)化模塊)●為價(jià)值更高的受眾分配更多經(jīng)費(fèi)(例如LTV/ROAS示給用戶。價(jià)值規(guī)則允許您對(duì)廣告主出價(jià)進(jìn)行調(diào)整+價(jià)值規(guī)則使可令預(yù)估價(jià)值加權(quán)結(jié)果增加5.65%廣告主X設(shè)置了一個(gè)價(jià)值規(guī)則，將針對(duì)女性的出價(jià)提高了50%。58次女性購(gòu)買(58x2)=$116ROAS38次男性購(gòu)買(38x1)=$38ROAS總的廣告花費(fèi)回報(bào):$15445次女性購(gòu)買(45x2)=$90ROAS55次男性購(gòu)買(55x1)=$55ROAS總的廣告花費(fèi)回報(bào):$145+5.65%價(jià)值規(guī)則-原則價(jià)值規(guī)則不會(huì)引發(fā)學(xué)習(xí)階段而不是靠直覺(jué)猜測(cè)價(jià)值規(guī)則無(wú)需頻繁調(diào)整表現(xiàn)可能會(huì)有所波動(dòng)，但是通過(guò)價(jià)值規(guī)則使廣告主能找到、接觸并優(yōu)化高價(jià)值客11A+SC時(shí)）調(diào)整值-將Android減少"90%（最大值）"針對(duì)Android:（Android優(yōu)先）標(biāo)準(zhǔn)-移動(dòng)操作系統(tǒng)選擇"Android"22標(biāo)準(zhǔn)-居住地-國(guó)家/地區(qū)-德國(guó)調(diào)整值-減少"90%（最大值）"33標(biāo)準(zhǔn)-年齡，選擇"35-44歲"調(diào)整值-增加25%44標(biāo)準(zhǔn)1-年齡，選擇"35-44歲"調(diào)整值-增加25%AlphaAlpha在平臺(tái)內(nèi)可輕松訪問(wèn)價(jià)值規(guī)則，但該產(chǎn)品缺少競(jìng)價(jià)乘●●●●●●●●●●●●●●●●●需要客戶經(jīng)理幫助添加白名單UI或API訪問(wèn)語(yǔ)言環(huán)境、職位類型、發(fā)布者平臺(tái)、旅行開(kāi)始日期、旅行開(kāi)始于星期幾、用戶愿望清單、用戶設(shè)備、用戶操作系統(tǒng)和用戶新近度競(jìng)價(jià)廣告系列可使用競(jìng)價(jià)乘數(shù)。在定義您的競(jìng)價(jià)調(diào)整范圍時(shí)，請(qǐng)使用Alpha界面中的滑動(dòng)比例尺來(lái)指示細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)價(jià)乘數(shù)和默認(rèn)競(jìng)價(jià)。您定義的調(diào)整類別之外的所有項(xiàng)目會(huì)默認(rèn)使用默認(rèn)競(jìng)價(jià)。出價(jià)1表示最高出價(jià)。對(duì)于價(jià)值較低的細(xì)分市場(chǎng)或可以通過(guò)嵌套創(chuàng)建(示例);兩個(gè)條件必須同時(shí)滿足。不可包含多個(gè)不相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)——必須使用嵌套結(jié)構(gòu)。AlphaUI不支持多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，僅支持API放情況（展示次數(shù)/覆蓋人數(shù)變化）來(lái)推斷報(bào)告結(jié)果。愿意支付更多費(fèi)用（潛在CPA增加）來(lái)獲取高價(jià)值客戶或推動(dòng)特定高價(jià)值受眾群體的投放和轉(zhuǎn)化●可于廣告管理工具的廣告組級(jí)別或廣告設(shè)置中訪問(wèn)●性別、年齡、位置（地區(qū)、州、應(yīng)用推廣/銷流量/知名度(Alpha)●您可以在規(guī)則范圍內(nèi)調(diào)整價(jià)值，從而針對(duì)您的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)出價(jià)例如年齡和性別例如年齡和性別●如果存在多條規(guī)則，則展示次數(shù)僅受優(yōu)先級(jí)最高的規(guī)則影響?！衲梢栽趶V告管理工具中使用價(jià)值規(guī)則細(xì)分篩選（廣告組層級(jí)）來(lái)查看報(bào)告，可查看結(jié)果、支出、覆蓋人數(shù)和展示次數(shù)●愿意支付更多費(fèi)用（潛在CPA增加）來(lái)獲取高價(jià)值客戶或推動(dòng)特定高價(jià)值受眾群體的投放和轉(zhuǎn)化Meta短劇解決方案更新○應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)(IAAROAS)。非付費(fèi)事件價(jià)值優(yōu)化(NPVO)全新！非付費(fèi)事件價(jià)全新！非付費(fèi)事件價(jià)值優(yōu)化(NPVO)在Meta…金幣交易購(gòu)買重復(fù)內(nèi)容購(gòu)買…*僅供示意*僅供示意DavidDavid●在閑暇時(shí)間觀看短劇。容不吸引人時(shí)Michelle訂閱及每月訂閱。Anna題的故事，現(xiàn)在只關(guān)注類似情節(jié)的內(nèi)容進(jìn)行價(jià)值優(yōu)化的事件普通高價(jià)值用戶標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)買事件所有類型的購(gòu)買轉(zhuǎn)化，包括金幣、暢享卡和其他物品普通的價(jià)值優(yōu)化折扣購(gòu)買事件和折扣優(yōu)惠相關(guān)的轉(zhuǎn)化瞄準(zhǔn)對(duì)價(jià)格敏感且購(gòu)買意向高的需要強(qiáng)烈動(dòng)機(jī)來(lái)續(xù)訂暢享卡的用戶暢享卡購(gòu)買事件和基于時(shí)間的購(gòu)買相關(guān)的轉(zhuǎn)化化和暢享卡相關(guān)的購(gòu)買事件，并使用以新上線劇集或用戶尚未看過(guò)的往期熱門劇集為特色的素材,來(lái)重新定位用戶。偏好特定主題的用戶化由特定主題驅(qū)動(dòng)的購(gòu)買事件，并使用相應(yīng)類別內(nèi)容的素材，來(lái)○每個(gè)自定義事件應(yīng)至少包含5個(gè)的值，以便進(jìn)行價(jià)值優(yōu)化。○如果您有興趣，請(qǐng)聯(lián)系您的Meta銷○利用新指標(biāo)“結(jié)果ROAS”來(lái)評(píng)估自定Meta短劇解決方案更新○應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)(IAAROAS)。非付費(fèi)事件價(jià)值優(yōu)化(NPVO)$受眾自動(dòng)化創(chuàng)意自動(dòng)化進(jìn)階賦能型目錄廣告預(yù)算自動(dòng)化4.如何更精準(zhǔn)地衡量應(yīng)用推廣廣告的成效4.跨渠道歸因校準(zhǔn)的實(shí)施策略MetaMeta：20%資料來(lái)源：《營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)?zāi)艹蔀槟愕某?jí)能力嗎？》，貝恩公司，2023年2月才能成功識(shí)別營(yíng)銷活動(dòng)所帶來(lái)的額外價(jià)值。John（真實(shí)增量）“增量成效”回答了以下問(wèn)題：“這則廣告或這場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，”“在左側(cè)示例中，只有John的購(gòu)買屬于“增量成效”——因?yàn)镻edro即便銷活動(dòng)本身，而非其他因素。對(duì)照組的真實(shí)增量?jī)r(jià)值。4,6603,540你每邁上一步，便越接近真實(shí)業(yè)務(wù)價(jià)值的精實(shí)驗(yàn)是最為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒?，但并非總是可行，也未必適用于您的業(yè)務(wù)。原本自然行原本自然行為（基線行為）之考慮用戶在未接觸廣告的情況下，會(huì)采取什么行動(dòng)。（Last-clickattribution）“接觸過(guò)廣告”與“未接沉浸式廣告格式盛行，加上購(gòu)物行為不斷變化，使得基于點(diǎn)擊的衡量方式越來(lái)越難以準(zhǔn)確反映營(yíng)銷2x能性是其他年齡段的2倍,147%47%的人表示，社交平臺(tái)1.來(lái)自Meta北美地區(qū)零售行業(yè)91位廣告主的數(shù)據(jù)（2023年11月26日至2024年2月27日），基于Meta平臺(tái)內(nèi)的指標(biāo)，包括1天點(diǎn)擊和1天觀看的歸因規(guī)則，涵蓋網(wǎng)站、應(yīng)用及線下轉(zhuǎn)化。2.GlobalWebIndex2024年全球數(shù)據(jù)（不含中國(guó)），樣本量為955,000。無(wú)論您是在廣告管理工具中進(jìn)行日常操作，還在每一個(gè)階段，都能找到契合需求的衡量方案。增量歸增量歸因增量轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化與報(bào)告。無(wú)需設(shè)置對(duì)照組，即可進(jìn)行增量轉(zhuǎn)化提升測(cè)試Meta通過(guò)隨機(jī)實(shí)驗(yàn)，助您深入了解增0202銷活動(dòng)的表現(xiàn)？MetaMeta：增量成效是因?yàn)閺V告而產(chǎn)生的實(shí)際結(jié)果在標(biāo)準(zhǔn)歸因下被計(jì)入的轉(zhuǎn)化增量歸因JOHNJOHNPEDRO有看到廣告，也會(huì)完成購(gòu)買。+3.6%將渠道預(yù)算從末次點(diǎn)擊轉(zhuǎn)向增量機(jī)會(huì)，廣告花費(fèi)回報(bào)有助于構(gòu)建更為高效的媒介組合。3.6%+$27M即使總預(yù)算保持不變，小幅度的優(yōu)化年收入中位數(shù)增長(zhǎng)逾也能帶來(lái)顯著的收入增長(zhǎng)。2700萬(wàn)美元來(lái)源：Transunion2024年對(duì)美國(guó)主要全渠道零售商的Meta分析，樣本的年?duì)I銷預(yù)算中位數(shù)達(dá)4億美元。YouTube數(shù)據(jù)未納入分析。具體廣告主的結(jié)果及拓展規(guī)模將因應(yīng)業(yè)務(wù)性質(zhì)及各渠道的投入差異而有所不同。自2015年以來(lái)，該實(shí)驗(yàn)工=AI,從而預(yù)測(cè)并優(yōu)化增量轉(zhuǎn)增量歸因+46%升了46%。該結(jié)果基于2024年7月至10月間開(kāi)展的37項(xiàng)轉(zhuǎn)化提升研究（其中至少有一個(gè)測(cè)試組檢測(cè)到具統(tǒng)計(jì)顯著性的增量）。研究涵蓋北美、歐洲、中東和非洲及亞太地區(qū)的30位廣告主，橫跨8大行業(yè)。相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)主要聚焦于站外轉(zhuǎn)化優(yōu)化。本數(shù)據(jù)旨在提供效適用于銷量/互動(dòng)/潛在客戶等廣告目標(biāo)，網(wǎng)站/網(wǎng)站+商店等轉(zhuǎn)化發(fā)生位置，以及轉(zhuǎn)化量/轉(zhuǎn)化價(jià)值等優(yōu)化目標(biāo)。支持網(wǎng)站+應(yīng)用轉(zhuǎn)化發(fā)生位置的功能預(yù)計(jì)將于2025年5月上線。聯(lián)系Meta銷售團(tuán)隊(duì)，了解測(cè)試設(shè)計(jì)和規(guī)?；斗诺牟煌桨笇?duì)照對(duì)照組運(yùn)用廣告管理工具中的數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化Meta運(yùn)用廣告管理工具中的數(shù)據(jù)，持續(xù)優(yōu)化Meta聯(lián)系Meta銷售團(tuán)隊(duì)0303MetaMeta：對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)（KPI）也會(huì)有進(jìn)階賦進(jìn)階賦能型銷量廣告系列把握購(gòu)物高峰期，提升所有客戶群體的銷售額強(qiáng)化與現(xiàn)有客戶的關(guān)系進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告針對(duì)特定受眾，推動(dòng)完成應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買吸引更有可能進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的新用戶群體能型受眾、版位和預(yù)算時(shí)，Meta行業(yè)領(lǐng)先的AI優(yōu)化解決方案將全9%單次操作費(fèi)用降低9%*進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列現(xiàn)已更名為進(jìn)階賦能型銷量廣告系列。資料來(lái)源：該測(cè)試于2024年12月3日啟動(dòng)，歷時(shí)一周，覆蓋全球多個(gè)行業(yè)，以銷量為*進(jìn)階賦能型智能購(gòu)物廣告系列現(xiàn)已更名為進(jìn)階賦能型銷量廣告系列。++能型受眾、版位和預(yù)算時(shí)，Meta行業(yè)領(lǐng)先的AI優(yōu)化解決方案將全次獲客成本平均降低7%。資料來(lái)源：Meta針對(duì)全球多個(gè)地區(qū)的多個(gè)行業(yè)（包括B2B、游戲、電商及科技）在2024年6月至9月期間，開(kāi)展的15項(xiàng)應(yīng)用廣告系列A/B測(cè)試進(jìn)行的分析。每個(gè)廣告系列的對(duì)照組為常規(guī)投放設(shè)置的廣告系列，測(cè)試組則為啟用了個(gè)一家國(guó)際手袋品牌希望通過(guò)高效推廣應(yīng)用安裝，來(lái)吸引更多新客戶。Meta廣告營(yíng)銷關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)轉(zhuǎn)化/優(yōu)化目標(biāo)廣告活動(dòng)限制廣告活動(dòng)限制Meta廣告營(yíng)銷關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)用轉(zhuǎn)化/優(yōu)化目標(biāo)Meta廣告營(yíng)銷關(guān)鍵指標(biāo)（ROAS）轉(zhuǎn)化/優(yōu)化目標(biāo)（建議可選擇增加：傾向于作出高價(jià)值購(gòu)買的客（建議可選擇增加：傾向于作出高價(jià)值購(gòu)買的客戶）達(dá)人群不同，二者應(yīng)設(shè)置不同的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)。進(jìn)階賦能型進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列進(jìn)階賦能型應(yīng)用廣告系列專為觸達(dá)尚未安裝應(yīng)用的新客戶而設(shè)計(jì)?！裢ㄟ^(guò)Meta業(yè)務(wù)工具，如MetaSDK、應(yīng)用轉(zhuǎn)化API、應(yīng)用事件API或移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴(MMP)等進(jìn)行集成，將所有轉(zhuǎn)化事件回傳至Meta?！襻槍?duì)iOS系統(tǒng)，請(qǐng)確保您的應(yīng)用安裝及后續(xù)事件符合Meta的全事件衡量（AEM）標(biāo)準(zhǔn)。進(jìn)階賦能型銷量廣告系列進(jìn)階賦能型銷量廣告系列可同時(shí)覆蓋新客戶與現(xiàn)有客戶。建立細(xì)分受眾群體，以便獲取關(guān)于新客戶、互動(dòng)客戶與現(xiàn)有客戶的精細(xì)化報(bào)表分析?？梢酝ㄟ^(guò)網(wǎng)站、應(yīng)用活動(dòng)、線下行為、商品目錄或自定義名單來(lái)設(shè)置自定義客戶，從而定義互動(dòng)客戶與現(xiàn)有客戶，并獲取關(guān)于新客戶、互動(dòng)客戶和現(xiàn)有客戶的精細(xì)化報(bào)表分析。*更多有關(guān)如何排除現(xiàn)有用戶的信息，請(qǐng)參閱附錄。0404MetaMeta：iOS打造的全事件衡量（AEM）解決方Meta解決方案Meta解決方案借助專為iOS打造的全Meta解決方案(AEM)？Meta解決方案通過(guò)近乎實(shí)時(shí)的報(bào)告數(shù)據(jù)，助您更快速地做出優(yōu)化決策。((AEM)？全事件衡量還是SKAdNetwork歸因，只要啟用了AEM，就能夠最大化所有面向iOS14.5的表現(xiàn)。通過(guò)更精細(xì)的報(bào)告洞察，助您做出更明智的優(yōu)化決策。別組合、國(guó)家、展示次數(shù)、設(shè)備、平臺(tái)、平臺(tái)與設(shè)備通過(guò)7天歸因窗口，在較長(zhǎng)周期內(nèi)追蹤應(yīng)用事件優(yōu)化和價(jià)值優(yōu)化事件，深入洞察用戶行為；同時(shí)也支持將將應(yīng)用安裝廣告系列的數(shù)量上限從9個(gè)提升至18個(gè)，Meta解決方案9.5%2.Meta內(nèi)部分析，涵蓋全球多個(gè)垂直行業(yè)共3,529款應(yīng)用。分析時(shí)間段為Meta解決方案解鎖更為深入的洞察：(MMP)的報(bào)告界面中，訪問(wèn)應(yīng)數(shù)據(jù)，助您更全面地了解Meta銷活動(dòng)的表現(xiàn)。0505MetaMeta：您可以開(kāi)展轉(zhuǎn)化提升（ConversionLift）測(cè)試，通過(guò)實(shí)驗(yàn)，科學(xué)衡量廣告帶來(lái)的真實(shí)增量成效。轉(zhuǎn)化提升測(cè)試vs歸因模型-Meta全球分析結(jié)果廣告的真實(shí)價(jià)值。廣告主對(duì)Meta的廣告價(jià)值存在嚴(yán)重低31%31%由Meta所帶來(lái)的總增量轉(zhuǎn)化被錯(cuò)誤歸因至其他渠道。在本研究中，歸因于Meta廣告的成效需按1.45倍的中位數(shù)校準(zhǔn)為實(shí)際的增量成效。1.45x換言之，Meta帶來(lái)的實(shí)際價(jià)值是廣告主Meta于2022年3月至2024年11月期間，在北美、歐洲、中東和非洲、亞太及拉美地區(qū)開(kāi)展了307項(xiàng)全球研究，涵蓋54位廣告主。助您設(shè)定更為科學(xué)合理的測(cè)試假設(shè)。策略）轉(zhuǎn)化提升測(cè)試（高精準(zhǔn)度，驗(yàn)證成效）策略）轉(zhuǎn)化提升測(cè)試（高精準(zhǔn)度，驗(yàn)證成效）（有機(jī)會(huì)看到廣告）（有機(jī)會(huì)看到廣告）對(duì)照組（未接觸廣告）Meta對(duì)照組（未接觸廣告）Meta系統(tǒng)通過(guò)對(duì)比兩個(gè)組別的通過(guò)轉(zhuǎn)化提升測(cè)試衡量轉(zhuǎn)化類型：相關(guān)轉(zhuǎn)化借助單元轉(zhuǎn)化提升測(cè)試(SingleCellConversionLift)，（BAU）MetaMeta廣告對(duì)應(yīng)用安裝后的事件帶來(lái)的實(shí)際增量成效，高于歸因報(bào)告中所呈現(xiàn)的結(jié)果。可選：渠道提升分析（ChannelLift）提供了一種可量化的方法，能夠重新分配跨渠道的轉(zhuǎn)化結(jié)果，從而明確有多少比例的轉(zhuǎn)化原本應(yīng)歸因于Meta，卻被錯(cuò)誤歸因至其他渠道。理想適用對(duì)象在廣告管理工具/移動(dòng)應(yīng)用成效衡量合作伙伴（MMP）/全事件衡量（AEM）/SKAN中，觀察到Meta廣告成效數(shù)據(jù)（如CPI、CPP、ROAS等）存在較大差異的廣告主。轉(zhuǎn)化提升測(cè)試（ConversionLift）對(duì)照組：20%，建議使用統(tǒng)計(jì)功效計(jì)算器（PowerCalculator）進(jìn)行驗(yàn)證MetaMeta廣告系列測(cè)試代碼：MPAWBLCHANNEL_**請(qǐng)?jiān)跍y(cè)試名稱開(kāi)頭添加此標(biāo)準(zhǔn)前綴；在實(shí)驗(yàn)組單元名稱前加“Test”，在常規(guī)操作對(duì)照組單元名稱前加“BAU”。測(cè)試設(shè)伴（MMP）／廣告管理/歸因），并以此調(diào)整Meta的廣告投資回報(bào)率KPI,更新Meta廣告投資回報(bào)率的KPI由客戶與Meta共同協(xié)作試作應(yīng)用安裝賬戶由客戶由客戶與Meta共同協(xié)作負(fù)責(zé)人：Meta由客戶與Meta共同協(xié)作負(fù)責(zé)人：Meta通過(guò)單元實(shí)驗(yàn)排除其他變量干擾，從而單獨(dú)衡量廣告對(duì)某項(xiàng)第一個(gè)月第一個(gè)月第1-2周第3-4周第1-2周第3-4周第1-2周第3-4周實(shí)驗(yàn)1實(shí)驗(yàn)1實(shí)驗(yàn)2實(shí)驗(yàn)3…參考資料應(yīng)用事件簡(jiǎn)介MetaPixelMeta用為您的網(wǎng)站或落地頁(yè)設(shè)定網(wǎng)站事件。您可通應(yīng)用事件簡(jiǎn)介MetaPixelMeta用在應(yīng)用控制面板中配置iOS或Android平臺(tái)轉(zhuǎn)Meta和MMP合作，檢查相關(guān)設(shè)置在Meta的SKAdNetwork為應(yīng)用設(shè)置應(yīng)用事件。您可以通過(guò)三種方式設(shè)置：MetaSDK，移動(dòng)應(yīng)轉(zhuǎn)Meta和MMP合作，檢查相關(guān)設(shè)置在Meta的SKAdNetworkApple事件全事件衡量使用資格Apple事件全事件衡量使用資格相關(guān)問(wèn)題查選[iOS]檢查首選集成工具的設(shè)選021-2.由Meta提供的來(lái)源2-1.客戶名單自定義受眾（CLCA）2-2.客戶文件自定義受眾（CFCA）●潛在客戶信息表單●Instagram賬戶●Facebook公共主頁(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷API，根據(jù)客戶信息創(chuàng)建目標(biāo)自定義受眾，信息包括郵箱、手機(jī)號(hào)、姓名、出生日期、性別、處所、應(yīng)用用戶編號(hào)、頁(yè)面范圍用戶編號(hào)、Apple廣告識(shí)別符（IDFA）或Android廣告ID等。*每個(gè)廣告賬戶最多可創(chuàng)建500個(gè)自定義受眾現(xiàn)有客戶預(yù)算上限（僅適用于進(jìn)階賦能型銷量廣告）（僅適用于進(jìn)階賦能型銷量廣告）競(jìng)價(jià)乘數(shù)（BM）×自定義受眾,定義您的現(xiàn)有客戶名單戶預(yù)算上限設(shè)置為0%中，選擇“更多設(shè)置”。勾選“自定義受眾排除”眾設(shè)置為0.09*請(qǐng)?jiān)趶V告管理工具中查看方案1和方案2方案3需申請(qǐng)白名單后方可使用?，F(xiàn)有客戶預(yù)算上限現(xiàn)有客戶預(yù)算上限箱、設(shè)備編號(hào)和Facebook登錄賬戶編號(hào)。測(cè)試Meta測(cè)試版產(chǎn)品-安裝狀態(tài)定位（InstallStateTargeting在以銷量為目標(biāo)的廣告系列現(xiàn)有用戶。03SKANSKAN會(huì)聚合用戶在安裝應(yīng)用前，跨各渠道所產(chǎn)生的所有點(diǎn)擊與瀏覽行為。至最后一次點(diǎn)擊行為。全事件衡量（AEM）MetaMeta的衡量協(xié)議AppStoreConnect/自定義產(chǎn)品頁(yè)面（CPP）基于會(huì)基于會(huì)話的點(diǎn)擊歸因方法），資料來(lái)源：Apple官方文檔你的自定產(chǎn)品頁(yè)面上線后，你可以在AppStoreConnect的“App分析”中衡量它們的效果。在“用戶獲取“標(biāo)簽頁(yè)中，你將看到產(chǎn)品頁(yè)面展示次數(shù)、下載次數(shù)、重新下載次數(shù)和轉(zhuǎn)化率，以了解每個(gè)頁(yè)面在促進(jìn)App下載方面的效果。你還可以：目上花費(fèi)更多。進(jìn)行SKAN/全事件衡量(AEM)驗(yàn)證轉(zhuǎn)化提升測(cè)試MMP國(guó)家層級(jí)AppStoreConnect(CPP)/（AEM轉(zhuǎn)化提升測(cè)試MMP國(guó)家層級(jí)AppStoreConnect(CPP)/（AEM）SKAN試。04（理想情況下，應(yīng)在Meta及其升測(cè)試）得出的乘數(shù)，對(duì)跨渠道歸因?qū)κＳ嗟霓D(zhuǎn)化進(jìn)行拆分：備注：“乘數(shù)”法對(duì)上述各項(xiàng)變量高度敏感。通過(guò)持續(xù)在所有渠道重復(fù)開(kāi)展校在Meta上進(jìn)行轉(zhuǎn)化提升測(cè)試通過(guò)對(duì)比兩個(gè)組別的對(duì)照組在跨渠道歸因模型中應(yīng)用Meta的乘數(shù)Meta(100)平臺(tái)Y(80)舉例而言，以下示例中，在該時(shí)段內(nèi)總計(jì)500次的轉(zhuǎn)化中，有100次被Meta(100)平臺(tái)Y(80)平臺(tái)X(200)總轉(zhuǎn)化次數(shù)=500轉(zhuǎn)化提升測(cè)試結(jié)果在實(shí)驗(yàn)中，部分受眾被排除在外，不會(huì)接觸到Meta廣告。Meta帶來(lái)的實(shí)際轉(zhuǎn)化（150）MetaMeta的乘數(shù)150（轉(zhuǎn)化提升測(cè)試結(jié)果）100（歸因模型結(jié)果）備注：“乘數(shù)”法對(duì)上述各項(xiàng)變量高度敏感。通過(guò)持校準(zhǔn)的效果和準(zhǔn)確性。在跨渠道歸因模型中應(yīng)用Meta的乘數(shù)Meta(100)平臺(tái)(80)舉例而言，以下示例中，在該時(shí)段內(nèi)總計(jì)500次的轉(zhuǎn)化中，有100次被歸Meta(100)平臺(tái)(80)平臺(tái)X(200)總轉(zhuǎn)化次數(shù)=500Meta(150)總轉(zhuǎn)化次數(shù)=500Meta(100)平臺(tái)Y(80)舉例而言，以下示例中，在該時(shí)段內(nèi)總計(jì)500次的轉(zhuǎn)化中，有100次被Meta(100)平臺(tái)Y(80)平臺(tái)X(200)總轉(zhuǎn)化次數(shù)=500這350次剩余的轉(zhuǎn)化，應(yīng)如何重新Meta(150)究，估算原本應(yīng)歸因至Meta需要配合轉(zhuǎn)化API(CAPI)使Meta(150)Meta乘數(shù)=1.5X總轉(zhuǎn)化次數(shù)=500平臺(tái)X(140)平臺(tái)Y(100)平臺(tái)X(140)平臺(tái)Y(100)Meta(150)=140/200=0.7X=100/80=1.25X平臺(tái)Y(100)平臺(tái)X(140)平臺(tái)Y(100)平臺(tái)X(140)Meta(150) Meta(100)平臺(tái)X(200)平臺(tái)經(jīng)衡量，Meta被錯(cuò)誤歸因的轉(zhuǎn)平臺(tái)X(22)100(目前歸因模型里的Meta轉(zhuǎn)化次數(shù))等于50100(目前歸因模型里的Meta轉(zhuǎn)化次數(shù))等于50150(轉(zhuǎn)化提升測(cè)試中的Meta轉(zhuǎn)化次數(shù))平臺(tái)Y(70)平臺(tái)Y(70)Meta(150)=200-22=80-10=70當(dāng)前歸因模型中非Meta帶動(dòng)的轉(zhuǎn)化占比Meta(100)平臺(tái)X(200)平臺(tái)Y(80)(120)20%20%30%30%50%50%Meta(150)Meta(150)Y(70)(105)=350x50%=350x20%=70=350x30%=105觀眾愈發(fā)依賴創(chuàng)作者來(lái)為他們拆解并回顧電影和時(shí)尚等內(nèi)容。80%前未曾留意的興趣。50%資料來(lái)源：Meta綜合趨勢(shì)報(bào)告2025已成常態(tài)。HypeFriend(氣氛擔(dān)當(dāng))可以做的事包括：案例分析：Sereal+HypeFriend通過(guò)品牌解說(shuō)，助力Sereal+提升短劇表現(xiàn)，取得廣告花費(fèi)回報(bào)增長(zhǎng)2.37倍的好成績(jī)。借助虛擬評(píng)論員的解說(shuō)和即時(shí)反應(yīng)，Sereal+增加了與觀眾的互動(dòng)，成功提升了短劇60%2.37X降低60%提升2.37倍制作總結(jié)類創(chuàng)意素材時(shí)的由HypeFriend進(jìn)行講解與總結(jié)制作反應(yīng)類創(chuàng)意素材時(shí)的“Ohmygod!”（天啊?。癘hno!”（糟了?。癢HAT?!”（什么？！）“Didyouseethat?!”（你看到那一幕了嗎？?。癐can’tbelievethis…”（我簡(jiǎn)直不敢相信……）“ICANT…”（我受不了……）“NOOO”（不要?。。癥ESSS”（太棒了?。﹦?chuàng)意素材時(shí)的注意事項(xiàng)：請(qǐng)運(yùn)用夸張的面部表劇情發(fā)展過(guò)程中的真實(shí)感受和反Hypefriend制作創(chuàng)意素材時(shí)，的爆炸式增長(zhǎng)，大多數(shù)短劇應(yīng)用在過(guò)去的12個(gè)月內(nèi)都已經(jīng)建立起了龐大的持續(xù)獲取新用戶變得十分關(guān)鍵。400-1800+Meta第一方趨勢(shì)數(shù)據(jù)MetaAI*MetaAI僅在部分語(yǔ)言和國(guó)家/地區(qū)提供。以上利用MetaAI為例，但觀眾可以自由選熱門話題+Instagram搜索關(guān)鍵詞legworkoutitalianbrainrotpromovalofficeborderpatrolcarnivoredietloveonthespectrumcherryblossom401k退休計(jì)劃401kinsidertrading…使用Meta第一方趨勢(shì)數(shù)據(jù)訓(xùn)練AIMetaAIMetaAIInstagram搜索關(guān)鍵詞腿部鍛煉legworkout邊境巡邏borderpatrol舞會(huì)prom自閉也有愛(ài)loveonthespectrum橢圓形辦公室ovaloffice意大利腦腐italianbrainrot肉食者飲食carnivorediet401k退休計(jì)劃401k內(nèi)幕交易insidertrading櫻花cherryblossom…請(qǐng)AI識(shí)別與潮流趨勢(shì)相關(guān)度最高的短劇內(nèi)容標(biāo)簽MetaAIAlphaMale|ArrangedMarriage|BullyinBillionaires|Betrayal|CareerWoman|CEO|C