2025年策劃師筆試模擬題庫一、單選題（共10題，每題2分）1.策劃方案中，以下哪項屬于核心目標(biāo)陳述的關(guān)鍵要素？A.行動步驟的詳細(xì)描述B.預(yù)算分配的百分比C.可衡量的具體目標(biāo)D.參與人員名單2.在品牌策劃中，"STP"理論中的P代表？A.市場細(xì)分（Segmentation）B.目標(biāo)市場選擇（Targeting）C.市場定位（Positioning）D.市場滲透（Penetration）3.活動策劃中，"倒推法"的核心應(yīng)用場景是？A.預(yù)算控制B.時間規(guī)劃C.風(fēng)險評估D.資源協(xié)調(diào)4.以下哪種圖表最適合展示活動ROI（投資回報率）？A.柱狀圖B.餅圖C.折線圖D.散點圖5.內(nèi)容營銷策劃中，"用戶畫像"的主要作用是？A.規(guī)劃推廣渠道B.設(shè)定內(nèi)容主題C.分析競品策略D.評估內(nèi)容效果6.公關(guān)危機策劃中，"三T原則"的核心內(nèi)容不包括？A.Tellitlikeitis（如實說）B.Tellitagain（重復(fù)說）C.Tellthemwhattothink（告訴他們想什么）D.Tellitintheirlanguage（用他們的語言說）7.數(shù)字營銷策劃中，"AARRR模型"的最后一個R代表？A.Retention（留存）B.Referral（推薦）C.Revenue（收入）D.RepeatCustomer（重復(fù)客戶）8.產(chǎn)品策劃中，"MVP"（最小可行產(chǎn)品）的核心價值是？A.完美功能覆蓋B.快速市場驗證C.最大用戶容量D.最高價格定位9.整合營銷傳播策劃中，"4E原則"不包括？A.Experience（體驗）B.Engagement（互動）C.Education（教育）D.Expense（花費）10.品牌策劃中，"品牌架構(gòu)"的核心目的是？A.規(guī)范VI設(shè)計B.明確品牌層級C.制定廣告語D.設(shè)計產(chǎn)品包裝二、多選題（共8題，每題3分）1.策劃方案執(zhí)行階段的關(guān)鍵控制點包括？A.時間節(jié)點監(jiān)控B.預(yù)算偏差分析C.質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢查D.風(fēng)險預(yù)案啟動E.媒體曝光統(tǒng)計2.市場調(diào)研中，定性研究的主要方法包括？A.問卷調(diào)查B.深度訪談C.焦點小組D.實地觀察E.數(shù)據(jù)分析3.活動策劃中，成功的關(guān)鍵要素通常包括？A.明確的活動目標(biāo)B.有吸引力的主題設(shè)計C.充足的預(yù)算支持D.完善的風(fēng)險預(yù)案E.多渠道的傳播推廣4.內(nèi)容營銷策劃中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容應(yīng)具備的特征有？A.目標(biāo)導(dǎo)向性強B.傳播價值高C.形式單一化D.更新頻率低E.互動性設(shè)計5.公關(guān)危機策劃中，危機處理的基本原則包括？A.快速反應(yīng)B.誠實透明C.統(tǒng)一口徑D.轉(zhuǎn)移焦點E.持續(xù)溝通6.數(shù)字營銷策劃中，常用的數(shù)據(jù)分析指標(biāo)有？A.網(wǎng)站流量B.轉(zhuǎn)化率C.用戶留存D.轉(zhuǎn)賬金額E.品牌知名度7.產(chǎn)品策劃中，市場調(diào)研的主要內(nèi)容包括？A.用戶需求分析B.競品對比研究C.價格敏感度測試D.營銷渠道評估E.競爭策略分析8.整合營銷傳播策劃中，評估傳播效果的關(guān)鍵維度包括？A.品牌認(rèn)知度B.用戶參與度C.營銷費用率D.市場占有率E.投資回報率三、判斷題（共10題，每題1分）1.策劃方案的核心價值在于創(chuàng)意的獨創(chuàng)性。（×）2.市場細(xì)分的主要依據(jù)是地理、人口和心理因素。（√）3.活動策劃中，預(yù)算控制應(yīng)優(yōu)先保證創(chuàng)意環(huán)節(jié)的投入。（×）4.內(nèi)容營銷的核心是創(chuàng)造大量內(nèi)容以覆蓋所有用戶需求。（×）5.公關(guān)危機處理中，隱瞞真相通常比坦誠溝通更有效。（×）6.數(shù)字營銷中，所有渠道的ROI都必須高于平均成本。（×）7.產(chǎn)品策劃中，MVP不需要經(jīng)過用戶測試即可發(fā)布。（×）8.整合營銷傳播要求所有傳播活動必須同步進(jìn)行。（×）9.品牌策劃的主要目的是提升產(chǎn)品銷量。（×）10.策劃方案執(zhí)行階段不需要根據(jù)實際情況進(jìn)行調(diào)整。（×）四、簡答題（共5題，每題5分）1.簡述策劃方案中"SMART原則"的具體含義及適用場景。2.解釋什么是"用戶旅程地圖"，并說明其在營銷策劃中的作用。3.簡述公關(guān)危機處理中的"5S原則"及其具體內(nèi)容。4.解釋數(shù)字營銷中"SEO"的核心概念及其對品牌傳播的意義。5.簡述整合營銷傳播策劃中，不同傳播渠道的選擇依據(jù)。五、案例分析題（共2題，每題10分）1.案例背景：某快消品牌計劃推出一款新口味的飲料，市場調(diào)研顯示目標(biāo)消費者對健康概念關(guān)注度高，但現(xiàn)有競品多采用傳統(tǒng)營銷手段。請結(jié)合案例信息，設(shè)計一份初步的產(chǎn)品策劃框架。2.案例背景：某上市公司因高管丑聞引發(fā)負(fù)面輿情，股價下跌30%，社交媒體討論量激增。請設(shè)計一份危機公關(guān)處理方案，需包含主要應(yīng)對措施、時間節(jié)點和傳播策略。答案單選題答案1.C2.D3.B4.A5.B6.C7.B8.B9.D10.B多選題答案1.ABCE2.BCD3.ABCD4.ABE5.ABCE6.ABCD7.ABCE8.ABDE判斷題答案1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×簡答題答案1.SMART原則：-Specific（具體）：目標(biāo)明確具體，如"提升用戶注冊率20%"。-Measurable（可衡量）：有量化指標(biāo)作為考核標(biāo)準(zhǔn)。-Achievable（可實現(xiàn)）：目標(biāo)應(yīng)在資源允許范圍內(nèi)達(dá)成。-Relevant（相關(guān)）：目標(biāo)需與整體戰(zhàn)略一致。-Time-bound（有時限）：設(shè)定明確的完成時間。適用場景：營銷目標(biāo)設(shè)定、項目規(guī)劃、預(yù)算分配等。2.用戶旅程地圖：用戶旅程地圖以用戶視角展示其與產(chǎn)品/品牌的所有接觸點，包括認(rèn)知階段、考慮階段、購買階段和售后階段。作用：識別用戶需求、優(yōu)化體驗觸點、發(fā)現(xiàn)傳播機會、提升轉(zhuǎn)化效率。3.公關(guān)危機處理"5S原則"：-Speed（速度）：快速反應(yīng)，控制初期影響。-Symmetry（對稱性）：保持信息發(fā)布的一致性。-Sincerity（誠意）：真誠溝通，不回避問題。-Simplification（簡化）：信息簡潔明了，避免專業(yè)術(shù)語。-Story（故事）：構(gòu)建積極敘事，轉(zhuǎn)移注意力。4.SEO（搜索引擎優(yōu)化）：核心概念：通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提升在搜索引擎自然排名中的位置。意義：提高品牌曝光度、獲取精準(zhǔn)流量、建立行業(yè)權(quán)威。5.傳播渠道選擇依據(jù)：-目標(biāo)受眾特征（年齡、地域、習(xí)慣）-傳播內(nèi)容類型（視頻、圖文、直播）-預(yù)算限制-傳播時效性要求-衡量指標(biāo)需求（曝光、互動、轉(zhuǎn)化）案例題答案1.產(chǎn)品策劃框架：-市場定位：主打"健康輕負(fù)擔(dān)"概念，區(qū)別于傳統(tǒng)飲料。-目標(biāo)用戶：25-35歲健康意識強的年輕白領(lǐng)。-核心賣點：0糖0脂、天然成分、便攜包裝。-營銷策略：線上KOL種草+線下健康門店試飲+社交媒體挑戰(zhàn)賽。-風(fēng)險控制：口味測試覆蓋不同人群，提前準(zhǔn)備競品應(yīng)對方案。2.危機公關(guān)處理方案：-應(yīng)對措施：1.第一時間發(fā)布聲明，承認(rèn)問題并承諾調(diào)查。2.調(diào)整高管團隊，釋放整改