視覺營銷（第2版） 課件 6-1-2消費需求層次_第1頁
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文檔簡介

視覺營銷VisualMerchandising項目6增強(qiáng)視覺感染力

任務(wù)2

消費需求層次“十三五”職業(yè)教育國家規(guī)劃教材項目描述

本項目以一款“計時跳繩”作為產(chǎn)品，中小學(xué)生為用戶群體，完成從用戶需求、用戶痛點分析、競品調(diào)研分析、產(chǎn)品功能、性能比較分析，進(jìn)行信息分層分級，根據(jù)主圖區(qū)和詳情區(qū)的展現(xiàn)特點進(jìn)行信息歸類，給出視覺營銷方案和產(chǎn)品拍攝建議，然后由美工完成后期制作，上線測試的工作流程。任務(wù)1

消費主體任務(wù)2

消費需求層次任務(wù)3

需求雙因素識別任務(wù)4

用戶消費動機(jī)任務(wù)5

網(wǎng)絡(luò)消費者行為任務(wù)6

痛點分析任務(wù)7

主圖基礎(chǔ)任務(wù)8

主圖策劃任務(wù)9

主圖構(gòu)圖分析任務(wù)10詳情頁版式設(shè)計任務(wù)11詳情頁版塊策劃3任務(wù)2

消費需求層次任務(wù)描述

通過馬斯洛需求層次模型作為劃分用戶類型的縱向依據(jù)，得到用戶思維-需求層次模型，進(jìn)而得出不同需求層次的視覺營銷思考問題、分析問題的基點。通過兩個需求層次案例，體驗消費需求層次、消費需求差異。需求層次消費需求達(dá)成消費需求構(gòu)成51.需求層次消費需求、用戶類型需求層次“用戶思維—消費需求層次”模型需求層次需求層次案例需求層次需求層次案例需求層次需求層次案例網(wǎng)店視覺營銷工作流程，是電商運營中的核心工作流程。運營決定視覺的定位，視覺反過來直接影響運營的成效。2.消費需求達(dá)成交易達(dá)成源自消費者滿意消費者滿意源自消費需求和消費期望的達(dá)成消費需求達(dá)成流程消費需求達(dá)成3.消費需求構(gòu)成消費內(nèi)容：產(chǎn)品、服務(wù)需求層次：平均期望、品牌期望、期望外需求消費需求構(gòu)成重點回顧需求層次消費需求達(dá)成消

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