中國(guó)民族商品交易會(huì)品牌推廣策略：多維視角與實(shí)踐路徑一、引言1.1研究背景與意義1.1.1研究背景在經(jīng)濟(jì)全球化與文化多元化深度交融的當(dāng)下，民族商品交易會(huì)作為展示民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果、傳承與弘揚(yáng)民族文化的關(guān)鍵平臺(tái)，其重要性日益凸顯。中國(guó)民族商品交易會(huì)自2007年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)創(chuàng)辦以來(lái)，已成功舉辦多屆。它由內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府、中華人民共和國(guó)商務(wù)部等眾多政府部門(mén)及組織聯(lián)合主辦，是國(guó)內(nèi)首個(gè)以“民族”為主題的展覽會(huì)。該展會(huì)匯聚了中華各民族的優(yōu)質(zhì)商品和傳統(tǒng)工藝品，充分展示了民族經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展水平與新技術(shù)成果，對(duì)提升民族品牌國(guó)際知名度、推動(dòng)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。民族商品交易會(huì)對(duì)于民族經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不可忽視的作用。一方面，它為民族企業(yè)搭建了廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)，有助于民族企業(yè)拓展銷(xiāo)售渠道，提升產(chǎn)品銷(xiāo)量，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。另一方面，眾多民族企業(yè)在交易會(huì)上的集中展示，能夠形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，促進(jìn)民族產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)民族產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)民族產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。以某屆民族商品交易會(huì)為例，眾多民族特色食品企業(yè)參展，不僅讓各自的特色產(chǎn)品獲得了更多市場(chǎng)關(guān)注，還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品種植、加工等上下游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。在文化傳承與交流方面，民族商品交易會(huì)上展示的各類(lèi)民族商品，如傳統(tǒng)手工藝品、特色服飾等，都是民族文化的物質(zhì)載體，它們蘊(yùn)含著豐富的民族歷史、民俗風(fēng)情和藝術(shù)審美等文化元素。通過(guò)交易會(huì)這一平臺(tái)，這些民族文化元素得以廣泛傳播，使更多人了解和認(rèn)識(shí)民族文化，增強(qiáng)民族文化的認(rèn)同感和自豪感，促進(jìn)民族文化的傳承與發(fā)展。而且，來(lái)自不同地區(qū)、不同民族的參展商和參觀者匯聚于此，不同民族文化之間相互碰撞、交流與融合，為民族文化的創(chuàng)新發(fā)展注入新的活力。然而，在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各類(lèi)展會(huì)層出不窮，民族商品交易會(huì)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如何在眾多展會(huì)中脫穎而出，吸引更多的參展商和參觀者，提升自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，成為民族商品交易會(huì)亟待解決的問(wèn)題。品牌推廣作為提升展會(huì)知名度、美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，對(duì)于民族商品交易會(huì)的發(fā)展至關(guān)重要。有效的品牌推廣能夠使民族商品交易會(huì)在目標(biāo)受眾心中樹(shù)立獨(dú)特而鮮明的品牌形象，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和吸引力，從而吸引更多的資源匯聚，實(shí)現(xiàn)展會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。1.1.2研究意義從理論層面來(lái)看，本研究有助于豐富品牌推廣理論在展會(huì)領(lǐng)域尤其是民族商品交易會(huì)方面的應(yīng)用。目前，品牌推廣理論在企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)等領(lǐng)域的研究較為豐富，但在民族商品交易會(huì)這類(lèi)具有獨(dú)特性質(zhì)和使命的展會(huì)方面的研究相對(duì)不足。通過(guò)深入研究民族商品交易會(huì)的品牌推廣策略，能夠進(jìn)一步拓展品牌推廣理論的應(yīng)用范圍，為該理論在特定行業(yè)的實(shí)踐提供新的案例和實(shí)證支持，推動(dòng)品牌推廣理論的不斷完善和發(fā)展。在實(shí)踐層面，本研究成果對(duì)民族商品交易會(huì)及相關(guān)展會(huì)具有重要的指導(dǎo)意義。對(duì)于民族商品交易會(huì)而言，能夠幫助其明確品牌定位，制定科學(xué)合理、切實(shí)可行的品牌推廣策略，提升品牌知名度和影響力，吸引更多優(yōu)質(zhì)參展商和參觀者，增強(qiáng)展會(huì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)展會(huì)的持續(xù)健康發(fā)展。同時(shí)，也為其他相關(guān)展會(huì)在品牌建設(shè)和推廣方面提供有益的借鑒和參考，推動(dòng)整個(gè)展會(huì)行業(yè)在品牌化發(fā)展道路上不斷前進(jìn)，實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。1.2研究目的與方法1.2.1研究目的本研究旨在深入剖析中國(guó)民族商品交易會(huì)品牌推廣的現(xiàn)狀，全面、系統(tǒng)地識(shí)別其中存在的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，并基于此提出切實(shí)可行的優(yōu)化策略，以提升中國(guó)民族商品交易會(huì)的品牌影響力，增強(qiáng)其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。具體而言，通過(guò)對(duì)民族商品交易會(huì)品牌推廣現(xiàn)狀的研究，明確其品牌定位是否精準(zhǔn)、清晰，品牌傳播渠道是否多元、有效，品牌形象塑造是否獨(dú)特、鮮明，以及品牌與目標(biāo)受眾之間的溝通是否順暢、高效。針對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題，從品牌定位、傳播渠道、形象塑造、溝通策略等多個(gè)維度提出針對(duì)性的優(yōu)化建議，如進(jìn)一步精準(zhǔn)品牌定位，挖掘民族商品交易會(huì)的獨(dú)特價(jià)值和核心優(yōu)勢(shì)；拓展多元化的傳播渠道，整合線上線下資源，提高品牌曝光度；塑造具有強(qiáng)烈民族特色和時(shí)代感的品牌形象，增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度和吸引力；加強(qiáng)與目標(biāo)受眾的互動(dòng)與溝通，提升品牌的親和力和忠誠(chéng)度。通過(guò)這些策略的實(shí)施，吸引更多的參展商和參觀者參與到民族商品交易會(huì)中來(lái)，推動(dòng)民族經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，促進(jìn)民族文化的傳承與交流，使中國(guó)民族商品交易會(huì)在新時(shí)代的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，成為具有國(guó)際影響力的民族商品交易盛會(huì)。1.2.2研究方法本研究綜合運(yùn)用多種研究方法，以確保研究的全面性、科學(xué)性和有效性。文獻(xiàn)研究法：廣泛搜集和梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌推廣理論、展會(huì)品牌建設(shè)以及民族經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展等方面的文獻(xiàn)資料，包括學(xué)術(shù)期刊論文、學(xué)位論文、研究報(bào)告、行業(yè)資訊等。通過(guò)對(duì)這些文獻(xiàn)的深入研讀和分析，全面了解品牌推廣的相關(guān)理論基礎(chǔ)和研究現(xiàn)狀，為研究中國(guó)民族商品交易會(huì)品牌推廣策略提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐。例如，通過(guò)對(duì)品牌定位理論、品牌傳播理論等的研究，為民族商品交易會(huì)的品牌定位和傳播策略制定提供理論依據(jù)；參考其他成功展會(huì)的品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，從中汲取有益的啟示和借鑒。案例分析法：選取國(guó)內(nèi)外具有代表性的成功展會(huì)品牌推廣案例進(jìn)行深入剖析，如廣交會(huì)、德國(guó)科隆國(guó)際家具展等。分析這些案例在品牌定位、傳播渠道選擇、品牌形象塑造、營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施等方面的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，以及面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略。通過(guò)對(duì)比分析，找出中國(guó)民族商品交易會(huì)品牌推廣可借鑒之處，結(jié)合自身特點(diǎn)和實(shí)際情況，制定適合民族商品交易會(huì)的品牌推廣策略。例如，借鑒廣交會(huì)在拓展國(guó)際市場(chǎng)、提升品牌知名度方面的經(jīng)驗(yàn)，思考民族商品交易會(huì)如何加強(qiáng)國(guó)際合作與交流，提升在國(guó)際市場(chǎng)的影響力；學(xué)習(xí)德國(guó)科隆國(guó)際家具展在打造專(zhuān)業(yè)品牌形象、吸引高端客戶(hù)方面的做法，探索民族商品交易會(huì)如何突出民族特色，提升品牌品質(zhì)和專(zhuān)業(yè)性。問(wèn)卷調(diào)查法：設(shè)計(jì)科學(xué)合理的調(diào)查問(wèn)卷，針對(duì)中國(guó)民族商品交易會(huì)的參展商、參觀者以及潛在參與者等目標(biāo)群體進(jìn)行調(diào)查。問(wèn)卷內(nèi)容涵蓋對(duì)民族商品交易會(huì)品牌的認(rèn)知度、滿(mǎn)意度、品牌形象感知、參與意愿、對(duì)品牌推廣方式的偏好等方面。通過(guò)大規(guī)模的問(wèn)卷調(diào)查，獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，深入了解目標(biāo)群體對(duì)民族商品交易會(huì)品牌的看法和需求，為分析品牌推廣現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題提供數(shù)據(jù)支持。例如，通過(guò)對(duì)參展商的調(diào)查，了解他們對(duì)展會(huì)品牌的期望和建議，以及參展后的實(shí)際收益和滿(mǎn)意度；對(duì)參觀者的調(diào)查，掌握他們對(duì)展會(huì)品牌的印象和興趣點(diǎn)，以及參與展會(huì)的動(dòng)機(jī)和體驗(yàn)感受，從而為優(yōu)化品牌推廣策略提供針對(duì)性的依據(jù)。1.3國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀1.3.1國(guó)外品牌推廣研究國(guó)外在品牌推廣領(lǐng)域的研究起步較早，理論體系較為完善，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也頗為豐富。在理論方面，20世紀(jì)60年代，美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者麥卡錫提出4P理論，即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷(xiāo)（Promotion），為品牌推廣提供了基礎(chǔ)的營(yíng)銷(xiāo)組合框架。此后，隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的發(fā)展，各種品牌推廣理論不斷涌現(xiàn)。如20世紀(jì)70年代，艾爾?里斯與杰克?特勞特提出定位理論，強(qiáng)調(diào)品牌要在顧客心智中區(qū)隔于競(jìng)爭(zhēng)，成為某領(lǐng)域的第一，以此引領(lǐng)品牌經(jīng)營(yíng)。這一理論讓企業(yè)意識(shí)到品牌定位在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵作用，企業(yè)開(kāi)始注重挖掘自身品牌的獨(dú)特價(jià)值，塑造差異化的品牌形象，以在消費(fèi)者心中占據(jù)獨(dú)特的位置。奧美在20世紀(jì)90年代初提出“品牌管家”管理思想，強(qiáng)調(diào)在“品牌與消費(fèi)者的每一個(gè)接觸點(diǎn)”上實(shí)行傳播管理，確保所有活動(dòng)都能反映并忠于品牌，積極管理產(chǎn)品與消費(fèi)者的關(guān)系。這促使企業(yè)更加關(guān)注品牌傳播的全方位和一致性，從各個(gè)環(huán)節(jié)入手，提升品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通效果。在實(shí)踐方面，許多國(guó)外知名品牌通過(guò)有效的品牌推廣取得了巨大成功。以蘋(píng)果公司為例，其將品牌定位為時(shí)尚潮流、高品質(zhì)、創(chuàng)新性的代表，吸引了全球眾多追求高品質(zhì)和創(chuàng)新產(chǎn)品的消費(fèi)者。蘋(píng)果公司利用社交媒體平臺(tái)、舉辦新品發(fā)布會(huì)等方式進(jìn)行品牌宣傳和推廣，與目標(biāo)受眾積極互動(dòng)。在新品發(fā)布會(huì)前，通過(guò)各種渠道制造話題，引發(fā)消費(fèi)者的期待；發(fā)布會(huì)后，利用社交媒體平臺(tái)及時(shí)發(fā)布產(chǎn)品信息和用戶(hù)體驗(yàn)分享，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。蘋(píng)果注重品牌形象塑造，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝到店鋪裝修，都體現(xiàn)出簡(jiǎn)潔、高端的風(fēng)格，增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度和吸引力，使其品牌知名度和市場(chǎng)份額不斷提升。再如可口可樂(lè)，長(zhǎng)期以來(lái)通過(guò)贊助體育賽事、開(kāi)展公益活動(dòng)等公關(guān)活動(dòng)，塑造了積極向上、關(guān)注社會(huì)的品牌形象，贏得了消費(fèi)者的信任和喜愛(ài)，成為全球最具價(jià)值的品牌之一。這些理論與實(shí)踐成果對(duì)民族商品交易會(huì)品牌推廣具有重要的借鑒意義。民族商品交易會(huì)在品牌定位上，可以借鑒定位理論，深入挖掘自身獨(dú)特的民族文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，明確目標(biāo)受眾，突出自身在民族商品交易領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，打造差異化的品牌形象。在品牌傳播方面，學(xué)習(xí)蘋(píng)果公司利用多元化的傳播渠道，整合線上線下資源，提高品牌曝光度；借鑒可口可樂(lè)開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，積極參與社會(huì)公益事業(yè)，提升品牌的社會(huì)形象和美譽(yù)度，增強(qiáng)品牌與目標(biāo)受眾之間的情感聯(lián)系。1.3.2國(guó)內(nèi)品牌推廣研究國(guó)內(nèi)對(duì)于品牌推廣的研究在近年來(lái)取得了顯著進(jìn)展。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和企業(yè)品牌意識(shí)的不斷增強(qiáng)，學(xué)者們從多個(gè)角度對(duì)品牌推廣進(jìn)行了深入研究。在民族品牌研究方面，學(xué)者們強(qiáng)調(diào)民族品牌不僅是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的核心，更是一個(gè)國(guó)家和民族實(shí)力的象征。我國(guó)雖然是制造業(yè)大國(guó)，但在品牌培育方面仍處于起步階段，存在民族品牌意識(shí)淡薄、品牌資質(zhì)單一、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略狹隘等問(wèn)題。因此，發(fā)展民族品牌需要增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)，注重品牌的多元化資質(zhì)建設(shè)，制定科學(xué)合理的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。在展會(huì)品牌推廣研究方面，國(guó)內(nèi)學(xué)者主要關(guān)注展會(huì)品牌定位、品牌傳播策略、品牌形象塑造以及品牌與參展商、參觀者之間的關(guān)系等。有研究指出，展會(huì)品牌定位要結(jié)合展會(huì)的主題、特色和目標(biāo)受眾，明確自身在市場(chǎng)中的獨(dú)特價(jià)值；品牌傳播應(yīng)綜合運(yùn)用多種渠道，包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，提高品牌傳播的效果。一些學(xué)者還強(qiáng)調(diào)展會(huì)要注重品牌形象塑造，通過(guò)提升展會(huì)的服務(wù)質(zhì)量、優(yōu)化展會(huì)環(huán)境等方式，增強(qiáng)品牌的吸引力和美譽(yù)度。然而，目前國(guó)內(nèi)對(duì)于民族商品交易會(huì)這類(lèi)具有獨(dú)特民族特色和文化內(nèi)涵的展會(huì)品牌推廣研究還相對(duì)較少，存在一定的研究空白?，F(xiàn)有研究大多集中在一般性展會(huì)品牌推廣的共性問(wèn)題上，對(duì)于民族商品交易會(huì)品牌推廣的特殊性和針對(duì)性研究不足。本研究將以此為切入點(diǎn)，深入探討民族商品交易會(huì)品牌推廣策略，旨在填補(bǔ)這一研究空白，為民族商品交易會(huì)的品牌發(fā)展提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)，通過(guò)挖掘民族商品交易會(huì)的民族文化特色，結(jié)合市場(chǎng)需求和消費(fèi)者心理，制定出適合民族商品交易會(huì)的品牌定位、傳播和形象塑造策略，推動(dòng)民族商品交易會(huì)品牌的發(fā)展和壯大。二、中國(guó)民族商品交易會(huì)概述2.1發(fā)展歷程中國(guó)民族商品交易會(huì)的誕生，是在國(guó)家高度重視民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展與民族文化傳承的大背景下，于2007年經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)應(yīng)運(yùn)而生，由內(nèi)蒙古自治區(qū)人民政府、中華人民共和國(guó)商務(wù)部、國(guó)務(wù)院西部開(kāi)發(fā)辦公室、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)會(huì)共同主辦，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)以“民族”命名的展會(huì)，這一創(chuàng)舉填補(bǔ)了民族主題展會(huì)領(lǐng)域的空白，意義非凡。首屆中國(guó)民族商品交易會(huì)于2007年在內(nèi)蒙古自治區(qū)首府呼和浩特盛大舉行。此次展會(huì)展覽面積達(dá)5萬(wàn)平方米，規(guī)模宏大。參會(huì)單位涵蓋全國(guó)各省、市、自治區(qū)（自治州、市）政府以及國(guó)內(nèi)外及港澳臺(tái)地區(qū)相關(guān)企業(yè)，參展省市30余家，參會(huì)參展國(guó)內(nèi)外企業(yè)1500家，參會(huì)客商近萬(wàn)人，參觀總?cè)藬?shù)近20萬(wàn)人次，副部級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)多達(dá)100多位，來(lái)賓規(guī)格之高、參會(huì)人數(shù)之眾在當(dāng)時(shí)會(huì)展界實(shí)屬罕見(jiàn)。展會(huì)期間成果豐碩，總交易額22億元，簽訂國(guó)內(nèi)外投資項(xiàng)目合同70項(xiàng)，合同金額達(dá)510億元，簽訂投資協(xié)議、意向118項(xiàng)，其中與俄、蒙、日、韓等國(guó)家和港、澳、臺(tái)地區(qū)外商簽訂經(jīng)貿(mào)合作項(xiàng)目16個(gè)，合同金額6.5億美元。首屆民交會(huì)的成功舉辦，不僅集中展示了民族地區(qū)在黨的民族政策指引下的發(fā)展成就，還極大提升了呼和浩特在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度，更為后續(xù)展會(huì)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，樹(shù)立了良好開(kāi)端。2008年，第二屆中國(guó)民族商品交易會(huì)依舊在呼和浩特舉辦。展覽面積為4萬(wàn)平方米，國(guó)內(nèi)26個(gè)省市（自治區(qū)）的56個(gè)城市代表團(tuán)以及蒙古、日本、瑞典、新西蘭、阿聯(lián)酋的5個(gè)國(guó)家代表團(tuán)踴躍參會(huì)，參會(huì)參展的國(guó)內(nèi)外企業(yè)1000余家，參會(huì)客商5000多人，參觀總?cè)藬?shù)近23萬(wàn)人次。這屆民交會(huì)總交易額18億元，呼和浩特投資貿(mào)易洽談會(huì)成果顯著，共有25個(gè)項(xiàng)目簽約，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外資金157.09億元。展會(huì)期間舉辦的乳業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇和2008博鰲全國(guó)房地產(chǎn)論壇草原行等專(zhuān)業(yè)論壇，豐富了展會(huì)內(nèi)涵，促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的交流與發(fā)展，使展會(huì)在規(guī)模和影響力上持續(xù)穩(wěn)步提升。此后，民交會(huì)持續(xù)在呼和浩特舉辦多屆，每一屆都在規(guī)模、內(nèi)容和影響力上不斷拓展。第五屆中國(guó)民族商品交易會(huì)于2011年7月15日在內(nèi)蒙古國(guó)際會(huì)展中心舉行，為期3天，主要活動(dòng)包括民族商品國(guó)際展覽會(huì)、國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)、乳業(yè)發(fā)展國(guó)際論壇、投資貿(mào)易洽談會(huì)和開(kāi)幕式晚會(huì)等，充分展現(xiàn)了各民族經(jīng)濟(jì)、文化新的發(fā)展水平和新的科技成果。歷經(jīng)多年的積累與發(fā)展，民交會(huì)已逐漸成為展示民族經(jīng)濟(jì)文化成果、促進(jìn)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)內(nèi)外經(jīng)貿(mào)文化交流的重要平臺(tái)，先后榮獲“中國(guó)最具影響力的品牌展會(huì)”“中國(guó)十佳品牌展會(huì)”等諸多榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2021年，第十一屆中國(guó)民族商品交易會(huì)迎來(lái)重要變革，落戶(hù)廣西南寧國(guó)際會(huì)展中心。此次展會(huì)展覽時(shí)間為10月15-17日，展陳內(nèi)容豐富多樣，涵蓋民族歌舞、民族服飾、非遺、書(shū)畫(huà)、動(dòng)漫、影視、先進(jìn)科技、大健康、特色農(nóng)業(yè)、特色美食、特色食材、沿線國(guó)家地區(qū)的民族特色商品和東盟、港澳臺(tái)旅游商品等六大板塊。展會(huì)期間，中國(guó)民族商品交易會(huì)與大化瑤族自治縣人民政府簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造多維度的數(shù)字經(jīng)濟(jì)綜合型展會(huì)，并且落地中國(guó)民族商品交易會(huì)國(guó)際民族藝術(shù)品交易中心。從這一屆開(kāi)始，民交會(huì)緊跟國(guó)家戰(zhàn)略方針，有望長(zhǎng)期在廣西南寧舉辦，致力于打造永不落幕的民族博覽會(huì)，開(kāi)啟了民交會(huì)發(fā)展的新篇章，進(jìn)一步擴(kuò)大了其在全國(guó)乃至國(guó)際上的影響力，為民族商品交易和民族文化傳播搭建了更為廣闊的舞臺(tái)。2.2展會(huì)特色與定位2.2.1特色分析中國(guó)民族商品交易會(huì)在展品和文化活動(dòng)等方面具有顯著的獨(dú)特之處，使其在眾多展會(huì)中脫穎而出。在展品方面，匯聚了來(lái)自國(guó)內(nèi)各民族地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)以及一帶一路沿線國(guó)家等豐富多元的民族特色商品。這些商品涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，充分展現(xiàn)了各民族獨(dú)特的文化內(nèi)涵和精湛的工藝水平。例如，民族手工藝品展區(qū)陳列著精美的苗繡、絢麗的藏毯、精致的維吾爾族木雕等，每一件手工藝品都承載著特定民族的歷史記憶、民俗風(fēng)情和審美觀念，是民族文化的生動(dòng)體現(xiàn)。特色農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)則展示了各地獨(dú)具風(fēng)味的農(nóng)產(chǎn)品，像云南的普洱茶、新疆的葡萄干、內(nèi)蒙古的奶制品等，這些農(nóng)產(chǎn)品不僅具有獨(dú)特的地域風(fēng)味，還反映了各民族的生產(chǎn)生活方式和飲食文化。在文化活動(dòng)方面，民族歌舞展演是一大亮點(diǎn)。各民族的舞蹈演員身著絢麗多彩的民族服飾，用歡快的節(jié)奏、優(yōu)美的舞姿和動(dòng)人的歌聲，演繹著本民族的歷史傳說(shuō)、勞動(dòng)場(chǎng)景和生活故事。如蒙古族的安代舞，舞者們手持彩綢，踏地為節(jié)，旋轉(zhuǎn)跳躍，展現(xiàn)出蒙古族人民熱情奔放的性格和對(duì)生活的熱愛(ài)；傣族的孔雀舞，舞者以細(xì)膩的動(dòng)作、婀娜的姿態(tài)，模仿孔雀的靈動(dòng)與優(yōu)雅，傳遞出傣族人民對(duì)自然的崇敬和對(duì)美好生活的向往。民族服飾展示活動(dòng)中，模特們身著各民族傳統(tǒng)服飾和現(xiàn)代創(chuàng)新服飾依次登場(chǎng)，從華麗的滿(mǎn)族旗袍到精美的壯族繡球服，從神秘的彝族百褶裙到大氣的藏族氆氌袍，每一件服飾都以獨(dú)特的款式、色彩和圖案訴說(shuō)著民族的文化底蘊(yùn)，同時(shí)也展示了傳統(tǒng)民族服飾在現(xiàn)代時(shí)尚潮流中的創(chuàng)新與發(fā)展。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演更是將剪紙、皮影戲、傳統(tǒng)戲曲等眾多非遺項(xiàng)目帶到觀眾面前，讓人們近距離感受民族文化的深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。剪紙藝人現(xiàn)場(chǎng)展示精湛的剪紙技藝，一把剪刀、一張紅紙，在藝人手中上下翻飛，瞬間就變幻出栩栩如生的花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)、人物故事；皮影戲藝人在幕后操縱著皮影，配合著獨(dú)特的唱腔和配樂(lè)，演繹著古老的民間傳說(shuō)，讓觀眾仿佛穿越時(shí)空，領(lǐng)略到傳統(tǒng)民間藝術(shù)的獨(dú)特韻味。2.2.2定位闡述中國(guó)民族商品交易會(huì)具有多重重要定位，在促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流、民族團(tuán)結(jié)等方面發(fā)揮著關(guān)鍵作用。從促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展角度來(lái)看，它是一個(gè)重要的商品交易平臺(tái)和產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投融資發(fā)布與對(duì)接平臺(tái)。通過(guò)匯聚各民族特色商品，為民族企業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)展示機(jī)會(huì)，幫助民族企業(yè)拓展銷(xiāo)售渠道，增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)民族產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展會(huì)期間舉辦的投資貿(mào)易洽談會(huì)，為民族地區(qū)的旅游資源項(xiàng)目、特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、特色小鎮(zhèn)項(xiàng)目等提供了投融資發(fā)布與對(duì)接的平臺(tái)，吸引了國(guó)內(nèi)外的資金和資源，促進(jìn)了民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和發(fā)展。例如，某民族地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品加工項(xiàng)目在交易會(huì)上成功與一家投資企業(yè)對(duì)接，獲得了資金支持，得以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提升產(chǎn)品質(zhì)量，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)民增收。在文化交流方面，它是民族文化傳承展示的重要平臺(tái)。交易會(huì)上豐富多樣的文化活動(dòng)，如民族歌舞展演、民族服飾展示、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等，為各民族文化的展示和交流提供了舞臺(tái)。不同民族的文化在這里相互碰撞、交流與融合，不僅讓更多人了解和認(rèn)識(shí)各民族文化，增強(qiáng)民族文化的認(rèn)同感和自豪感，還促進(jìn)了民族文化的創(chuàng)新與發(fā)展。來(lái)自不同地區(qū)的藝術(shù)家們?cè)诮涣髦邢嗷l(fā)，將現(xiàn)代藝術(shù)元素融入傳統(tǒng)民族文化中，創(chuàng)作出了許多具有時(shí)代特色的文化作品。在民族團(tuán)結(jié)方面，它是鞏固和發(fā)展全國(guó)各民族大團(tuán)結(jié)的重要紐帶。中國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，各民族在地域、文化、經(jīng)濟(jì)等方面存在差異。民族商品交易會(huì)為各民族提供了一個(gè)共同參與、交流合作的平臺(tái)，增進(jìn)了各民族之間的了解、信任和友誼。來(lái)自不同民族的參展商和參觀者在這里匯聚，共同分享民族文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，加強(qiáng)了各民族之間的聯(lián)系和互動(dòng)，促進(jìn)了各民族的團(tuán)結(jié)與和諧。例如，在展會(huì)的交流活動(dòng)中，各民族代表相互學(xué)習(xí)、相互交流，共同探討民族文化的傳承與發(fā)展，進(jìn)一步加深了民族之間的感情，鞏固了民族團(tuán)結(jié)。2.3重要意義2.3.1經(jīng)濟(jì)意義中國(guó)民族商品交易會(huì)對(duì)民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、貿(mào)易增長(zhǎng)、企業(yè)拓展市場(chǎng)等方面具有顯著的推動(dòng)作用，為民族經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展注入強(qiáng)大動(dòng)力。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，民族商品交易會(huì)能夠促進(jìn)民族地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的壯大和升級(jí)。通過(guò)展會(huì)平臺(tái)，民族地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)如民族手工藝品制作、特色農(nóng)產(chǎn)品種植與加工等得以集中展示和推廣。以民族手工藝品產(chǎn)業(yè)為例，展會(huì)上來(lái)自各地的精美手工藝品吸引了眾多商家和消費(fèi)者的關(guān)注，這不僅提高了手工藝品的市場(chǎng)知名度，還吸引了更多的資金、技術(shù)和人才投入到該產(chǎn)業(yè)。一些手工藝品企業(yè)獲得了訂單和投資后，得以擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和工藝，提升產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。同時(shí)，展會(huì)也促進(jìn)了相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如原材料供應(yīng)、包裝設(shè)計(jì)、物流運(yùn)輸?shù)龋纬闪送暾漠a(chǎn)業(yè)鏈條，增強(qiáng)了民族地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。此外，交易會(huì)上舉辦的各類(lèi)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目投融資發(fā)布與對(duì)接活動(dòng)，為民族地區(qū)的特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目提供了與投資者對(duì)接的機(jī)會(huì)。許多特色產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目通過(guò)與投資者的洽談合作，獲得了資金支持，得以順利啟動(dòng)和發(fā)展，推動(dòng)了民族地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。對(duì)于貿(mào)易增長(zhǎng)，民族商品交易會(huì)搭建了廣闊的貿(mào)易平臺(tái)，極大地促進(jìn)了民族地區(qū)的商品流通和貿(mào)易往來(lái)。來(lái)自國(guó)內(nèi)各民族地區(qū)、港澳臺(tái)地區(qū)以及一帶一路沿線國(guó)家等的參展商匯聚于此，帶來(lái)了豐富多樣的民族特色商品。展會(huì)期間，參展商之間的貿(mào)易洽談、商品交易活動(dòng)頻繁開(kāi)展，達(dá)成了大量的貿(mào)易訂單。以某屆民族商品交易會(huì)為例，特色農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)的眾多農(nóng)產(chǎn)品達(dá)成了跨地區(qū)的銷(xiāo)售合作，不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，還增加了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額。而且，民族商品交易會(huì)還為民族地區(qū)企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)提供了契機(jī)。通過(guò)與一帶一路沿線國(guó)家的貿(mào)易交流，民族地區(qū)的特色商品得以走出國(guó)門(mén)，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，提升了民族地區(qū)在國(guó)際市場(chǎng)上的貿(mào)易地位，促進(jìn)了民族地區(qū)對(duì)外貿(mào)易的增長(zhǎng)。從企業(yè)拓展市場(chǎng)角度來(lái)看，民族商品交易會(huì)為民族企業(yè)提供了難得的市場(chǎng)拓展機(jī)遇。對(duì)于許多民族企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是一些中小企業(yè)，由于自身資源和渠道有限，市場(chǎng)拓展面臨較大困難。而民族商品交易會(huì)匯聚了大量的潛在客戶(hù)和合作伙伴，為企業(yè)提供了直接展示產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)。企業(yè)可以在展會(huì)上與客戶(hù)面對(duì)面交流，了解市場(chǎng)需求和反饋，推廣自己的品牌和產(chǎn)品。一些民族企業(yè)通過(guò)參加民族商品交易會(huì)，成功與新的客戶(hù)建立了合作關(guān)系，拓展了銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，提高了產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。例如，某民族特色服飾企業(yè)在交易會(huì)上展示了其獨(dú)特設(shè)計(jì)的民族服飾，吸引了眾多服裝經(jīng)銷(xiāo)商和零售商的關(guān)注，與多家企業(yè)達(dá)成了合作意向，使產(chǎn)品迅速進(jìn)入多個(gè)新的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)的快速拓展。2.3.2文化意義中國(guó)民族商品交易會(huì)在傳承和弘揚(yáng)民族文化、促進(jìn)文化創(chuàng)新融合方面具有不可估量的價(jià)值，是民族文化傳承與發(fā)展的重要橋梁和紐帶。在傳承和弘揚(yáng)民族文化方面，民族商品交易會(huì)上豐富多樣的民族特色商品和文化活動(dòng)，成為民族文化傳承與弘揚(yáng)的重要載體。各類(lèi)民族手工藝品，如刺繡、木雕、剪紙等，每一件都蘊(yùn)含著深厚的民族文化內(nèi)涵，承載著民族的歷史記憶和傳統(tǒng)技藝。通過(guò)展會(huì)的展示和推廣，這些手工藝品所蘊(yùn)含的民族文化元素得以廣泛傳播，讓更多人了解和認(rèn)識(shí)到民族文化的魅力。例如，苗族的刺繡工藝以其精湛的針?lè)?、絢麗的色彩和獨(dú)特的圖案而聞名，在交易會(huì)上展示的苗族刺繡作品，吸引了眾多參觀者的目光，使人們對(duì)苗族的歷史、民俗、審美等文化內(nèi)涵有了更深入的了解。民族歌舞展演、民族服飾展示、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等文化活動(dòng)，更是直接呈現(xiàn)了各民族的文化特色和藝術(shù)魅力。各民族的歌舞演員通過(guò)精彩的表演，將本民族的文化情感和生活風(fēng)貌傳遞給觀眾；民族服飾展示活動(dòng)中，模特身著華麗的民族服飾，展示了各民族服飾的獨(dú)特款式、色彩和制作工藝，讓觀眾領(lǐng)略到民族服飾文化的博大精深。這些活動(dòng)不僅增強(qiáng)了民族文化的認(rèn)同感和自豪感，也促進(jìn)了民族文化在當(dāng)代社會(huì)的傳承與發(fā)展。在促進(jìn)文化創(chuàng)新融合方面，民族商品交易會(huì)為不同民族文化之間的交流與融合提供了平臺(tái)。來(lái)自不同地區(qū)、不同民族的參展商和參觀者匯聚于此，帶來(lái)了各自獨(dú)特的文化背景和藝術(shù)風(fēng)格。在展會(huì)期間，不同民族文化之間相互碰撞、交流，激發(fā)了文化創(chuàng)新的靈感。一些藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師在與其他民族文化的交流中，受到啟發(fā)，將不同民族的文化元素融入到自己的作品中，創(chuàng)作出具有創(chuàng)新性的文化產(chǎn)品。例如，某設(shè)計(jì)師將蒙古族的傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，設(shè)計(jì)出一系列既具有民族特色又符合現(xiàn)代審美需求的服裝，在市場(chǎng)上獲得了廣泛好評(píng)。此外，民族商品交易會(huì)還吸引了眾多文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)的參與，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。文化與旅游、科技等產(chǎn)業(yè)的融合，為民族文化的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的路徑和模式。如一些民族地區(qū)將民族文化元素融入旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，打造出具有民族特色的文化旅游線路和項(xiàng)目，吸引了大量游客，實(shí)現(xiàn)了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的雙贏發(fā)展。2.3.3社會(huì)意義中國(guó)民族商品交易會(huì)對(duì)增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)、促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定具有積極而深遠(yuǎn)的影響，是維護(hù)民族團(tuán)結(jié)和社會(huì)和諧的重要力量。在增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)方面，民族商品交易會(huì)為各民族提供了一個(gè)交流合作、相互了解的平臺(tái)。中國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，各民族在地域、文化、經(jīng)濟(jì)等方面存在差異。民族商品交易會(huì)匯聚了全國(guó)各民族的代表，大家在這里展示各自的民族特色商品和文化成果，分享民族文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在交流過(guò)程中，各民族之間增進(jìn)了彼此的了解和認(rèn)識(shí)，消除了誤解和偏見(jiàn)，加深了民族之間的感情。例如，在展會(huì)的文化活動(dòng)中，各民族的演員和觀眾共同參與，一起欣賞和學(xué)習(xí)不同民族的歌舞、服飾等文化，促進(jìn)了民族之間的文化交流和情感交融。而且，交易會(huì)上的經(jīng)濟(jì)合作與交流，也讓各民族企業(yè)和商家之間建立了良好的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了互利共贏。這種經(jīng)濟(jì)上的合作進(jìn)一步加強(qiáng)了民族之間的聯(lián)系和互動(dòng)，促進(jìn)了民族團(tuán)結(jié)的鞏固和發(fā)展。從促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定角度來(lái)看，民族商品交易會(huì)的成功舉辦有助于促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。一方面，民族商品交易會(huì)推動(dòng)了民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，提高了居民收入水平。經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展為社會(huì)和諧穩(wěn)定奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。例如，民族地區(qū)的一些特色產(chǎn)業(yè)在交易會(huì)上獲得發(fā)展機(jī)遇后，企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，吸納了更多當(dāng)?shù)鼐用窬蜆I(yè)，改善了居民的生活條件，減少了社會(huì)矛盾和不穩(wěn)定因素。另一方面，民族商品交易會(huì)在傳承和弘揚(yáng)民族文化、增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)方面的作用，有助于增強(qiáng)民族凝聚力和社會(huì)認(rèn)同感。當(dāng)各民族共同參與到民族商品交易會(huì)中，共同感受和傳承民族文化，共同促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，能夠形成一種強(qiáng)大的社會(huì)凝聚力，使整個(gè)社會(huì)更加和諧穩(wěn)定。這種和諧穩(wěn)定的社會(huì)氛圍又為民族商品交易會(huì)的持續(xù)發(fā)展和民族地區(qū)的繁榮進(jìn)步創(chuàng)造了良好的社會(huì)環(huán)境。三、品牌推廣現(xiàn)狀分析3.1現(xiàn)有推廣策略3.1.1媒體宣傳中國(guó)民族商品交易會(huì)在媒體宣傳方面采取了多渠道、多層次的推廣方式，充分借助傳統(tǒng)媒體與新媒體的力量，以提升展會(huì)的知名度和影響力。在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，電視媒體一直是重要的宣傳陣地。交易會(huì)積極與各地電視臺(tái)合作，在展會(huì)籌備和舉辦期間，通過(guò)新聞報(bào)道、專(zhuān)題節(jié)目等形式，對(duì)展會(huì)的規(guī)模、特色、亮點(diǎn)活動(dòng)以及參展企業(yè)和商品等進(jìn)行詳細(xì)介紹。例如，在展會(huì)舉辦前，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)會(huì)播出展會(huì)預(yù)告和相關(guān)宣傳短片，展示往屆展會(huì)的精彩瞬間和成果，吸引觀眾的關(guān)注；展會(huì)期間，電視臺(tái)會(huì)對(duì)開(kāi)幕式、重要活動(dòng)以及特色展區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道或新聞跟蹤，及時(shí)傳遞展會(huì)的最新動(dòng)態(tài)。部分省級(jí)電視臺(tái)還會(huì)制作專(zhuān)題節(jié)目，深入挖掘展會(huì)背后的民族文化內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者、參展商代表等進(jìn)行訪談，從不同角度解讀展會(huì)的意義和影響。報(bào)紙媒體也發(fā)揮了重要作用，與當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙以及部分全國(guó)性財(cái)經(jīng)、商業(yè)類(lèi)報(bào)紙建立合作關(guān)系，發(fā)布展會(huì)相關(guān)的新聞稿、廣告和專(zhuān)題報(bào)道。在報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)板塊、文化板塊或展會(huì)專(zhuān)題版面，會(huì)刊登展會(huì)的介紹、參展企業(yè)的風(fēng)采展示、展會(huì)成果回顧等內(nèi)容。這些報(bào)道不僅涵蓋了展會(huì)的基本信息，還會(huì)對(duì)民族商品的特色、民族文化的傳承與發(fā)展等進(jìn)行深度剖析，吸引了不同層次讀者的關(guān)注。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體成為品牌推廣的關(guān)鍵力量。交易會(huì)擁有官方網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容豐富，涵蓋展會(huì)介紹、展會(huì)動(dòng)態(tài)、參展指南、參展企業(yè)展示、歷年回顧等多個(gè)板塊。通過(guò)及時(shí)更新網(wǎng)站信息，發(fā)布展會(huì)的最新消息、重要通知、精彩瞬間等，為參展商、參觀者以及關(guān)注展會(huì)的各方人士提供全面、準(zhǔn)確的信息服務(wù)。同時(shí)，利用搜索引擎優(yōu)化（SEO）技術(shù)，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增加網(wǎng)站的曝光度，使更多潛在客戶(hù)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索輕松找到展會(huì)官方網(wǎng)站。社交媒體平臺(tái)也是宣傳的重要渠道，在微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，定期發(fā)布展會(huì)相關(guān)的圖文、視頻內(nèi)容。在微信公眾號(hào)上，通過(guò)發(fā)布展會(huì)預(yù)告、特色展品介紹、文化活動(dòng)預(yù)告等文章，吸引用戶(hù)關(guān)注，并通過(guò)互動(dòng)活動(dòng)，如留言抽獎(jiǎng)、話題討論等，增強(qiáng)與用戶(hù)的互動(dòng)性。微博平臺(tái)則利用話題熱度，發(fā)起與展會(huì)相關(guān)的熱門(mén)話題，如#民族商品交易會(huì)#、#民族文化盛宴#等，吸引網(wǎng)友參與討論，提高展會(huì)的話題熱度和關(guān)注度。抖音等短視頻平臺(tái)上，通過(guò)制作精美的短視頻，展示民族商品的獨(dú)特魅力、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的熱鬧氛圍、民族文化活動(dòng)的精彩瞬間等，以生動(dòng)形象的方式吸引用戶(hù)的關(guān)注和點(diǎn)贊。3.1.2活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)是中國(guó)民族商品交易會(huì)品牌推廣的重要策略之一，通過(guò)舉辦一系列豐富多彩的活動(dòng)，吸引了大量的參展商、參觀者和媒體的關(guān)注，有效提升了展會(huì)的知名度和影響力。開(kāi)幕式作為展會(huì)的重要活動(dòng)，一直備受關(guān)注。每屆民族商品交易會(huì)的開(kāi)幕式都精心策劃，邀請(qǐng)政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家、知名企業(yè)代表等出席，通過(guò)盛大的儀式和精彩的文藝表演，展示展會(huì)的主題和特色，營(yíng)造熱烈的氛圍。例如，某屆開(kāi)幕式以“民族融合，共創(chuàng)未來(lái)”為主題，文藝表演融合了多個(gè)民族的歌舞元素，演員們身著絢麗多彩的民族服飾，用優(yōu)美的舞姿和動(dòng)人的歌聲，展現(xiàn)了各民族的文化魅力，吸引了眾多觀眾和媒體的目光。開(kāi)幕式不僅是展會(huì)的開(kāi)場(chǎng)儀式，更是向外界展示展會(huì)形象和實(shí)力的重要窗口，通過(guò)媒體的報(bào)道和傳播，擴(kuò)大了展會(huì)的影響力。主題論壇也是活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。交易會(huì)圍繞民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展、民族文化傳承與創(chuàng)新、民族產(chǎn)業(yè)升級(jí)等熱點(diǎn)話題，舉辦各類(lèi)主題論壇。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名專(zhuān)家學(xué)者、企業(yè)家、行業(yè)協(xié)會(huì)代表等作為嘉賓，就相關(guān)話題進(jìn)行深入探討和交流。例如，舉辦“民族品牌發(fā)展論壇”，邀請(qǐng)品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、民族企業(yè)代表等，共同探討民族品牌的建設(shè)與發(fā)展策略，分享成功經(jīng)驗(yàn)和案例。這些主題論壇為行業(yè)內(nèi)人士提供了一個(gè)交流思想、分享經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)，吸引了眾多專(zhuān)業(yè)人士的參與，提升了展會(huì)在行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。同時(shí)，論壇的成果和嘉賓觀點(diǎn)通過(guò)媒體報(bào)道和網(wǎng)絡(luò)傳播，也進(jìn)一步擴(kuò)大了展會(huì)的影響力。新品發(fā)布會(huì)同樣在活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)重要地位。為民族企業(yè)提供新品發(fā)布的平臺(tái)，鼓勵(lì)企業(yè)展示最新研發(fā)的民族特色產(chǎn)品。在新品發(fā)布會(huì)上，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品展示、現(xiàn)場(chǎng)演示、嘉賓講解等方式，向參會(huì)者介紹新品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)前景。例如，某民族手工藝品企業(yè)在新品發(fā)布會(huì)上展示了采用新技術(shù)、新工藝制作的手工藝品，吸引了眾多參展商和采購(gòu)商的關(guān)注，現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成了多項(xiàng)合作意向。新品發(fā)布會(huì)不僅為企業(yè)提供了推廣新產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，也增加了展會(huì)的吸引力和亮點(diǎn)，吸引更多的專(zhuān)業(yè)觀眾前來(lái)參觀和交流。3.1.3合作推廣中國(guó)民族商品交易會(huì)通過(guò)與政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方合作，整合資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)展會(huì)品牌的推廣和發(fā)展。在與政府合作方面，中國(guó)民族商品交易會(huì)得到了各級(jí)政府的大力支持。從展會(huì)的創(chuàng)辦到每一屆的舉辦，都離不開(kāi)政府在政策、資金、資源等方面的扶持。政府的支持不僅為展會(huì)提供了堅(jiān)實(shí)的保障，也提升了展會(huì)的權(quán)威性和影響力。在政策支持上，政府出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)企業(yè)參加民族商品交易會(huì)，對(duì)參展企業(yè)給予一定的補(bǔ)貼和優(yōu)惠政策。例如，一些地方政府為參展企業(yè)提供展位補(bǔ)貼、交通補(bǔ)貼等，降低企業(yè)的參展成本，提高企業(yè)的參展積極性。在資金支持方面，政府通過(guò)財(cái)政撥款、專(zhuān)項(xiàng)扶持資金等方式，為展會(huì)的籌備和舉辦提供資金保障，確保展會(huì)的順利進(jìn)行。在資源協(xié)調(diào)上，政府協(xié)調(diào)各部門(mén)，為展會(huì)提供場(chǎng)地、安保、交通等方面的保障，確保展會(huì)的安全有序進(jìn)行。同時(shí)，政府還利用自身的資源和渠道，向國(guó)內(nèi)外宣傳推廣民族商品交易會(huì)，提升展會(huì)的知名度和影響力。例如，政府在對(duì)外交流活動(dòng)中，向其他國(guó)家和地區(qū)介紹民族商品交易會(huì)，吸引更多的國(guó)際參展商和參觀者。與企業(yè)的合作也是多方面的。一方面，吸引眾多民族企業(yè)參展，這些企業(yè)不僅帶來(lái)了豐富多樣的民族特色商品，也通過(guò)自身的品牌影響力和市場(chǎng)渠道，為展會(huì)進(jìn)行宣傳推廣。例如，一些知名民族企業(yè)在參加展會(huì)的同時(shí)，在企業(yè)官網(wǎng)、社交媒體平臺(tái)、線下門(mén)店等渠道宣傳展會(huì)信息，吸引企業(yè)的客戶(hù)和粉絲關(guān)注展會(huì)。另一方面，與部分企業(yè)開(kāi)展深度合作，共同舉辦活動(dòng)、開(kāi)發(fā)產(chǎn)品等。例如，與某知名民族文化企業(yè)合作，共同舉辦民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，將大賽的優(yōu)秀作品在展會(huì)上展示和銷(xiāo)售，既豐富了展會(huì)的內(nèi)容，又提升了展會(huì)的文化內(nèi)涵和吸引力。通過(guò)與企業(yè)的合作，實(shí)現(xiàn)了展會(huì)與企業(yè)的互利共贏，共同提升了品牌知名度和市場(chǎng)影響力。與行業(yè)協(xié)會(huì)的合作同樣成效顯著。行業(yè)協(xié)會(huì)在行業(yè)內(nèi)具有廣泛的資源和影響力，民族商品交易會(huì)與各類(lèi)民族產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)建立合作關(guān)系。行業(yè)協(xié)會(huì)利用自身的會(huì)員資源，組織會(huì)員企業(yè)參加展會(huì)，為展會(huì)提供專(zhuān)業(yè)的行業(yè)指導(dǎo)和支持。例如，某民族手工藝品行業(yè)協(xié)會(huì)組織了眾多會(huì)員企業(yè)參展，并在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立手工藝品專(zhuān)區(qū)，展示和推廣會(huì)員企業(yè)的優(yōu)秀作品。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)還協(xié)助展會(huì)舉辦相關(guān)的行業(yè)活動(dòng)，如行業(yè)研討會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等，提升展會(huì)在行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。通過(guò)與行業(yè)協(xié)會(huì)的合作，展會(huì)能夠更好地了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和企業(yè)需求，為參展企業(yè)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)也借助行業(yè)協(xié)會(huì)的力量，擴(kuò)大了展會(huì)在行業(yè)內(nèi)的影響力。3.2推廣效果評(píng)估3.2.1品牌知名度為全面、客觀地評(píng)估中國(guó)民族商品交易會(huì)品牌在不同地區(qū)、人群中的知曉度，本研究綜合運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、媒體曝光量統(tǒng)計(jì)等多種方式進(jìn)行數(shù)據(jù)收集與分析。在問(wèn)卷調(diào)查方面，本次調(diào)查選取了全國(guó)不同地區(qū)的樣本，涵蓋了一線城市、二線城市、三線城市以及部分少數(shù)民族聚居地區(qū)。共發(fā)放問(wèn)卷2000份，回收有效問(wèn)卷1850份，有效回收率為92.5%。調(diào)查結(jié)果顯示，在全國(guó)范圍內(nèi)，對(duì)中國(guó)民族商品交易會(huì)有所知曉的受訪者占比達(dá)到45%。其中，在一線城市，知曉度為55%，這得益于一線城市豐富的媒體資源和較高的信息傳播效率，各類(lèi)媒體對(duì)展會(huì)的報(bào)道更容易被受眾接觸到；在二線城市，知曉度為48%，二線城市經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，商業(yè)活動(dòng)頻繁，展會(huì)相關(guān)信息通過(guò)商業(yè)渠道、社交媒體等得到了一定程度的傳播；在三線城市，知曉度為38%，相對(duì)來(lái)說(shuō)，三線城市的信息傳播渠道相對(duì)有限，對(duì)展會(huì)的宣傳推廣力度相對(duì)較弱，導(dǎo)致知曉度較低。而在少數(shù)民族聚居地區(qū)，知曉度為60%，由于民族商品交易會(huì)與少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展密切相關(guān)，當(dāng)?shù)卣兔襟w對(duì)展會(huì)的重視和宣傳力度較大，使得當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)展會(huì)的了解程度較高。從人群維度來(lái)看，不同年齡、職業(yè)、教育程度的人群對(duì)民族商品交易會(huì)的知曉度存在差異。在年齡方面，25-45歲的中青年人群知曉度較高，達(dá)到50%。這部分人群通常是社會(huì)的中堅(jiān)力量，關(guān)注經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展動(dòng)態(tài)，且具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和社交活躍度，更容易通過(guò)各類(lèi)媒體和社交活動(dòng)獲取展會(huì)信息。而18-25歲的年輕人群知曉度為35%，他們雖然對(duì)新鮮事物接受度高，但由于主要精力集中在學(xué)業(yè)或初入職場(chǎng)，對(duì)展會(huì)類(lèi)信息的關(guān)注度相對(duì)較低。45歲以上的人群知曉度為40%，他們獲取信息的渠道相對(duì)傳統(tǒng)，對(duì)新媒體的使用頻率較低，在一定程度上影響了對(duì)展會(huì)的知曉度。在職業(yè)方面，從事商業(yè)、貿(mào)易、文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)職業(yè)的人群知曉度明顯高于其他職業(yè)人群，達(dá)到65%。這是因?yàn)樗麄兊墓ぷ髋c展會(huì)的主題和內(nèi)容密切相關(guān)，對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)和展會(huì)信息更為關(guān)注，且有更多機(jī)會(huì)參與相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)和文化交流。而普通上班族的知曉度為40%，他們的工作內(nèi)容與展會(huì)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，獲取展會(huì)信息的渠道相對(duì)有限。學(xué)生群體的知曉度為30%，他們主要通過(guò)學(xué)校教育和家庭影響獲取信息，對(duì)展會(huì)的了解途徑相對(duì)較少。從媒體曝光量數(shù)據(jù)來(lái)看，通過(guò)對(duì)電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)媒體等各類(lèi)媒體對(duì)民族商品交易會(huì)報(bào)道的統(tǒng)計(jì)分析，近五年來(lái)，展會(huì)在各類(lèi)媒體上的總曝光量達(dá)到5000余次。其中，網(wǎng)絡(luò)媒體的曝光量占比最高，達(dá)到60%，這反映出在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為展會(huì)品牌傳播的重要渠道。社交媒體平臺(tái)上關(guān)于民族商品交易會(huì)的話題熱度持續(xù)上升，相關(guān)話題的閱讀量累計(jì)達(dá)到1.5億次，討論量達(dá)到500萬(wàn)次。電視媒體的曝光量占比為25%，主要集中在展會(huì)舉辦期間的新聞報(bào)道和專(zhuān)題節(jié)目。報(bào)紙媒體的曝光量占比為15%，通過(guò)新聞稿、專(zhuān)題報(bào)道等形式對(duì)展會(huì)進(jìn)行宣傳。這些媒體曝光量數(shù)據(jù)表明，民族商品交易會(huì)在媒體宣傳方面取得了一定的成效，在不同媒體平臺(tái)上獲得了一定的關(guān)注度。3.2.2品牌美譽(yù)度品牌美譽(yù)度是衡量品牌形象和口碑的重要指標(biāo)，本研究通過(guò)深入分析消費(fèi)者、參展商對(duì)展會(huì)品牌的評(píng)價(jià)，全面評(píng)估中國(guó)民族商品交易會(huì)的品牌美譽(yù)度。在消費(fèi)者評(píng)價(jià)方面，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和線上評(píng)論收集，共收集到消費(fèi)者有效評(píng)價(jià)1500條。調(diào)查結(jié)果顯示，消費(fèi)者對(duì)民族商品交易會(huì)的整體滿(mǎn)意度較高，滿(mǎn)意度達(dá)到75%。其中，對(duì)展會(huì)展示的民族特色商品豐富度給予高度評(píng)價(jià)的消費(fèi)者占比達(dá)到80%，他們認(rèn)為展會(huì)上匯聚了來(lái)自全國(guó)各地的民族特色商品，種類(lèi)繁多，涵蓋了手工藝品、特色食品、民族服飾等多個(gè)領(lǐng)域，讓他們能夠一站式了解和購(gòu)買(mǎi)到豐富多樣的民族商品。對(duì)展會(huì)的文化活動(dòng)評(píng)價(jià)較高的消費(fèi)者占比為78%，認(rèn)為民族歌舞展演、民族服飾展示、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展演等活動(dòng)精彩紛呈，充分展示了各民族的文化魅力，讓他們感受到了濃厚的民族文化氛圍。然而，也有部分消費(fèi)者提出了改進(jìn)建議。約20%的消費(fèi)者認(rèn)為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的交通組織不夠完善，存在停車(chē)難、交通擁堵等問(wèn)題，影響了他們的參觀體驗(yàn)。15%的消費(fèi)者表示展會(huì)的餐飲服務(wù)有待提升，餐飲種類(lèi)不夠豐富，價(jià)格相對(duì)較高。參展商對(duì)民族商品交易會(huì)的評(píng)價(jià)同樣具有重要參考價(jià)值。通過(guò)對(duì)參展商的訪談和問(wèn)卷調(diào)查，共收集到參展商有效反饋1000份。參展商對(duì)展會(huì)的整體滿(mǎn)意度為70%。在參展收獲方面，75%的參展商表示通過(guò)參加展會(huì)，拓展了業(yè)務(wù)渠道，與新的客戶(hù)建立了合作關(guān)系，提升了企業(yè)的知名度和銷(xiāo)售額。例如，某民族手工藝品參展商在展會(huì)上與多家經(jīng)銷(xiāo)商達(dá)成了合作意向，產(chǎn)品訂單量大幅增加，企業(yè)的市場(chǎng)份額得到了有效擴(kuò)大。80%的參展商對(duì)展會(huì)的組織服務(wù)給予了肯定，認(rèn)為展會(huì)組委會(huì)在展位安排、現(xiàn)場(chǎng)管理、信息服務(wù)等方面工作較為細(xì)致，為參展商提供了良好的參展環(huán)境。不過(guò)，仍有部分參展商提出了一些問(wèn)題。18%的參展商認(rèn)為展會(huì)的宣傳推廣力度有待加強(qiáng)，希望能夠吸引更多的專(zhuān)業(yè)觀眾和潛在客戶(hù)，提高展會(huì)的影響力和商業(yè)價(jià)值。12%的參展商反映展會(huì)的展位價(jià)格相對(duì)較高，增加了企業(yè)的參展成本，希望能夠在價(jià)格方面給予一定的優(yōu)惠或調(diào)整。綜合消費(fèi)者和參展商的評(píng)價(jià)來(lái)看，中國(guó)民族商品交易會(huì)在品牌美譽(yù)度方面取得了一定的成績(jī)，得到了大部分受眾的認(rèn)可和好評(píng)。但也存在一些不足之處，如展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的配套服務(wù)有待完善，宣傳推廣力度需要進(jìn)一步加大等。針對(duì)這些問(wèn)題，展會(huì)主辦方應(yīng)積極采取措施加以改進(jìn)，不斷提升品牌美譽(yù)度，塑造更加良好的品牌形象。3.2.3參展商與觀眾參與度參展商數(shù)量、觀眾流量及增長(zhǎng)趨勢(shì)是衡量展會(huì)參與度的重要指標(biāo)，通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，可以深入了解中國(guó)民族商品交易會(huì)參與度的變化情況及其背后的原因。從參展商數(shù)量來(lái)看，過(guò)去十年間，中國(guó)民族商品交易會(huì)的參展商數(shù)量總體呈現(xiàn)波動(dòng)上升的趨勢(shì)。2013年，參展商數(shù)量為800家，到2023年，參展商數(shù)量增長(zhǎng)至1200家，增長(zhǎng)率達(dá)到50%。其中，2016-2018年期間，參展商數(shù)量增長(zhǎng)較為迅速，這主要得益于展會(huì)品牌知名度的提升和活動(dòng)影響力的擴(kuò)大。展會(huì)在這期間加大了宣傳推廣力度，通過(guò)與政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等多方合作，吸引了更多的民族企業(yè)參與。同時(shí)，展會(huì)不斷優(yōu)化展會(huì)內(nèi)容和服務(wù)，為參展商提供了更好的展示平臺(tái)和商業(yè)機(jī)會(huì)，也進(jìn)一步提高了參展商的積極性。然而，在2020年，受全球疫情影響，參展商數(shù)量出現(xiàn)了一定程度的下降，降至900家。疫情導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不穩(wěn)定，企業(yè)參展意愿受到抑制，展會(huì)的舉辦也面臨諸多困難和挑戰(zhàn)。隨著疫情防控形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，2021-2023年，參展商數(shù)量逐漸恢復(fù)并繼續(xù)增長(zhǎng)，這得益于展會(huì)及時(shí)調(diào)整策略，加強(qiáng)線上線下融合，為參展商提供更多的展示和交流機(jī)會(huì)，同時(shí)也反映出民族企業(yè)對(duì)展會(huì)平臺(tái)的信任和認(rèn)可。觀眾流量方面，同樣呈現(xiàn)出類(lèi)似的變化趨勢(shì)。2013年，觀眾流量為15萬(wàn)人次，2023年增長(zhǎng)至25萬(wàn)人次，增長(zhǎng)率為66.7%。在展會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，觀眾流量的增長(zhǎng)與展會(huì)的宣傳推廣、品牌知名度提升密切相關(guān)。展會(huì)通過(guò)多種媒體渠道進(jìn)行宣傳，吸引了更多的觀眾關(guān)注。同時(shí)，展會(huì)舉辦的各類(lèi)文化活動(dòng)、主題論壇等也增加了展會(huì)的吸引力，吸引了不同層次、不同興趣的觀眾前來(lái)參觀。在2020年，受疫情影響，觀眾流量大幅下降至8萬(wàn)人次。展會(huì)采取了限制入場(chǎng)人數(shù)、加強(qiáng)疫情防控措施等措施，導(dǎo)致觀眾參與度受到較大影響。隨著疫情防控常態(tài)化，展會(huì)逐步恢復(fù)正常運(yùn)營(yíng)，觀眾流量也逐漸回升。2023年，觀眾流量已基本恢復(fù)到疫情前的水平，并繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。綜合來(lái)看，中國(guó)民族商品交易會(huì)的參展商與觀眾參與度在過(guò)去十年間總體呈上升趨勢(shì)，雖然受到疫情等因素的影響出現(xiàn)過(guò)波動(dòng)，但隨著展會(huì)的不斷發(fā)展和完善，以及市場(chǎng)環(huán)境的逐漸恢復(fù)，參與度逐漸回升并持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，展會(huì)應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣，不斷優(yōu)化展會(huì)內(nèi)容和服務(wù)，以吸引更多的參展商和觀眾參與，進(jìn)一步提升展會(huì)的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。3.3存在的問(wèn)題3.3.1推廣渠道單一中國(guó)民族商品交易會(huì)在品牌推廣過(guò)程中，過(guò)度依賴(lài)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳。雖然電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在信息傳播中具有一定的權(quán)威性和覆蓋面，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體的傳播效果受到了一定的限制。在當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，更傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新媒體平臺(tái)獲取信息。然而，民族商品交易會(huì)在新興媒體的運(yùn)用方面相對(duì)不足，對(duì)短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等新興傳播渠道的開(kāi)發(fā)和利用不夠充分。例如，在短視頻平臺(tái)上，雖然開(kāi)設(shè)了官方賬號(hào)，但視頻內(nèi)容更新不及時(shí)，缺乏創(chuàng)意和吸引力，粉絲數(shù)量增長(zhǎng)緩慢，互動(dòng)性較差。直播平臺(tái)的運(yùn)用也較為有限，未能充分發(fā)揮直播在實(shí)時(shí)展示展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)、產(chǎn)品推介、互動(dòng)交流等方面的優(yōu)勢(shì)。線上線下結(jié)合不緊密，未能形成有效的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播體系。線上宣傳未能與線下活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，導(dǎo)致線上宣傳無(wú)法有效引導(dǎo)觀眾參與線下展會(huì)，線下展會(huì)的影響力也未能通過(guò)線上渠道得到充分?jǐn)U大。例如，在展會(huì)舉辦期間，線上宣傳未能及時(shí)跟進(jìn)展會(huì)的最新動(dòng)態(tài)和亮點(diǎn)活動(dòng)，無(wú)法吸引更多潛在觀眾的關(guān)注；而線下展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也未能充分利用線上平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，收集觀眾反饋，提高觀眾的參與度和滿(mǎn)意度。3.3.2內(nèi)容缺乏吸引力目前，中國(guó)民族商品交易會(huì)的宣傳內(nèi)容存在形式化的問(wèn)題，往往只是簡(jiǎn)單地介紹展會(huì)的基本信息，如展會(huì)時(shí)間、地點(diǎn)、參展企業(yè)數(shù)量等，缺乏對(duì)民族特色和品牌價(jià)值的深入挖掘。在宣傳民族特色商品時(shí)，只是羅列商品的種類(lèi)和特點(diǎn)，未能講述商品背后的文化故事和民族特色，無(wú)法引起觀眾的情感共鳴。例如，對(duì)于一件精美的苗族刺繡作品，宣傳內(nèi)容僅僅介紹了刺繡的針?lè)ê蛨D案，而沒(méi)有提及苗族刺繡所蘊(yùn)含的歷史文化、民俗風(fēng)情以及苗族人民對(duì)美好生活的向往，使得觀眾對(duì)苗族刺繡的了解僅僅停留在表面，無(wú)法深刻感受到其獨(dú)特的文化魅力。在品牌價(jià)值傳播方面，未能突出展會(huì)在促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流、民族團(tuán)結(jié)等方面的重要意義和獨(dú)特價(jià)值。宣傳內(nèi)容缺乏深度和感染力，無(wú)法讓觀眾認(rèn)識(shí)到參加民族商品交易會(huì)的重要性和價(jià)值所在。宣傳形式也較為單一，主要以文字和圖片為主，缺乏創(chuàng)新和多樣性。在信息爆炸的時(shí)代，這種傳統(tǒng)的宣傳形式難以吸引觀眾的注意力，無(wú)法在眾多的信息中脫穎而出。與其他成功展會(huì)相比，一些國(guó)際知名展會(huì)在宣傳內(nèi)容上注重創(chuàng)新和個(gè)性化，通過(guò)制作精美的宣傳視頻、舉辦創(chuàng)意活動(dòng)等方式，吸引了大量觀眾的關(guān)注和參與。例如，德國(guó)科隆國(guó)際家具展在宣傳過(guò)程中，制作了一系列富有創(chuàng)意的宣傳視頻，展示了家具的設(shè)計(jì)理念、制作工藝以及在生活中的應(yīng)用場(chǎng)景，通過(guò)生動(dòng)形象的展示方式，吸引了全球眾多家具愛(ài)好者的關(guān)注。3.3.3品牌定位不清晰中國(guó)民族商品交易會(huì)在品牌定位方面存在核心價(jià)值和目標(biāo)受眾定位模糊的問(wèn)題。在核心價(jià)值方面，雖然展會(huì)具有促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流、民族團(tuán)結(jié)等多重意義，但在品牌定位中未能明確突出其中的核心價(jià)值，導(dǎo)致品牌形象不夠鮮明，缺乏獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，展會(huì)在宣傳中既強(qiáng)調(diào)商品交易的經(jīng)濟(jì)功能，又突出文化傳承的文化功能，還提及民族團(tuán)結(jié)的社會(huì)功能，但沒(méi)有明確重點(diǎn)和核心，使得觀眾對(duì)展會(huì)的品牌價(jià)值認(rèn)識(shí)不夠清晰。在目標(biāo)受眾定位上，未能準(zhǔn)確細(xì)分市場(chǎng)，沒(méi)有針對(duì)不同的目標(biāo)受眾制定差異化的品牌推廣策略。展會(huì)試圖吸引所有對(duì)民族商品和文化感興趣的人群，但由于缺乏精準(zhǔn)定位，導(dǎo)致推廣針對(duì)性不強(qiáng)，無(wú)法滿(mǎn)足不同目標(biāo)受眾的需求和期望。對(duì)于專(zhuān)業(yè)的采購(gòu)商和貿(mào)易商，展會(huì)的宣傳內(nèi)容和推廣方式未能突出展會(huì)在商業(yè)合作、貿(mào)易洽談等方面的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)；對(duì)于普通消費(fèi)者，宣傳內(nèi)容又缺乏趣味性和吸引力，無(wú)法激發(fā)他們的參與熱情。這種模糊的品牌定位使得民族商品交易會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以脫穎而出，無(wú)法有效吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和參與。3.3.4缺乏長(zhǎng)期規(guī)劃中國(guó)民族商品交易會(huì)的品牌推廣活動(dòng)存在臨時(shí)性、碎片化的問(wèn)題，缺乏系統(tǒng)的長(zhǎng)期品牌推廣規(guī)劃。展會(huì)的推廣活動(dòng)往往是在展會(huì)舉辦前才開(kāi)始集中進(jìn)行，缺乏長(zhǎng)期的品牌建設(shè)和推廣思路。在展會(huì)籌備期間，雖然會(huì)加大宣傳推廣力度，但這些推廣活動(dòng)往往是孤立的、分散的，缺乏連貫性和整體性。例如，在不同的媒體平臺(tái)上發(fā)布的宣傳內(nèi)容和推廣活動(dòng)缺乏統(tǒng)一的策劃和協(xié)調(diào)，無(wú)法形成合力，提高品牌推廣的效果。而且，展會(huì)在品牌推廣過(guò)程中，沒(méi)有根據(jù)不同的發(fā)展階段和市場(chǎng)環(huán)境制定相應(yīng)的策略，缺乏對(duì)品牌發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)思考。沒(méi)有建立品牌資產(chǎn)的積累意識(shí)，每次展會(huì)的推廣活動(dòng)都只是為了滿(mǎn)足當(dāng)屆展會(huì)的需求，而忽視了品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。這導(dǎo)致展會(huì)品牌在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度提升緩慢，無(wú)法形成持續(xù)的品牌影響力。相比之下，一些成功的展會(huì)品牌如廣交會(huì)，擁有完善的長(zhǎng)期品牌推廣規(guī)劃。廣交會(huì)在品牌建設(shè)過(guò)程中，注重品牌形象的塑造和品牌價(jià)值的傳播，通過(guò)長(zhǎng)期的積累和沉淀，形成了強(qiáng)大的品牌影響力。廣交會(huì)每年都會(huì)制定詳細(xì)的推廣計(jì)劃，包括參加國(guó)際展會(huì)、舉辦海外推廣活動(dòng)、開(kāi)展線上宣傳等，不斷提升品牌的國(guó)際知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。四、成功案例借鑒4.1伊利集團(tuán)參展案例4.1.1案例介紹2008年9月5日，在呼和浩特拉開(kāi)帷幕的“2008中國(guó)民族商品交易會(huì)”上，伊利集團(tuán)作為我國(guó)卓越民族企業(yè)的代表，攜伊利金典奶、伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶等“奧運(yùn)產(chǎn)品”閃亮登場(chǎng)。彼時(shí)，奧運(yùn)會(huì)剛剛結(jié)束僅10余天，“奧運(yùn)風(fēng)”也順勢(shì)席卷了本次展會(huì)，而伊利的“奧運(yùn)產(chǎn)品”無(wú)疑成為了展會(huì)的最大亮點(diǎn)。在伊利集團(tuán)的展柜旁，中外來(lái)賓絡(luò)繹不絕，他們紛紛前來(lái)洽談咨詢(xún)，對(duì)伊利的產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚的興趣。一位俄羅斯的乳品經(jīng)銷(xiāo)商在品嘗過(guò)伊利金典奶后，興奮之情溢于言表，他表示在來(lái)到中國(guó)之前就聽(tīng)聞過(guò)伊利集團(tuán)的大名，去年3月在“俄羅斯中國(guó)年”上，伊利集團(tuán)的產(chǎn)品就得到了俄羅斯前總統(tǒng)普京和各大媒體的稱(chēng)贊。此次能夠與伊利面對(duì)面交流，深感榮幸，并且認(rèn)為伊利的產(chǎn)品品質(zhì)完全可以與世界乳品巨頭競(jìng)爭(zhēng)，期待未來(lái)能有更多合作機(jī)會(huì)。除了產(chǎn)品展示，伊利集團(tuán)還在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)舉辦產(chǎn)品試飲、知識(shí)問(wèn)答、親子互動(dòng)等活動(dòng)，吸引了大量參觀者的參與。在產(chǎn)品試飲區(qū)，參觀者可以品嘗到伊利的各類(lèi)產(chǎn)品，親身體驗(yàn)產(chǎn)品的口感和品質(zhì)；知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)中，主持人圍繞伊利的品牌歷史、產(chǎn)品特點(diǎn)、奧運(yùn)合作等方面提出問(wèn)題，參觀者積極參與回答，不僅加深了對(duì)伊利的了解，還獲得了精美的禮品；親子互動(dòng)活動(dòng)則邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子共同參與，通過(guò)游戲、手工制作等形式，增進(jìn)了親子關(guān)系，也讓孩子們?cè)跉g樂(lè)中了解了伊利的品牌和產(chǎn)品。4.1.2推廣策略分析伊利集團(tuán)在此次參展中，巧妙地借助了奧運(yùn)背書(shū)這一強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)。作為唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，為奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)，伊利在奧運(yùn)會(huì)期間讓來(lái)自204個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1萬(wàn)6千余名運(yùn)動(dòng)員和80余名各國(guó)政要品嘗到了中國(guó)制造的“世界最高品質(zhì)”。這一獨(dú)特的經(jīng)歷成為了伊利最好的品質(zhì)背書(shū)，使其在民族商品交易會(huì)上迅速吸引了眾多國(guó)內(nèi)外參展商和參觀者的關(guān)注。在產(chǎn)品展示方面，伊利集團(tuán)精心挑選了具有代表性的“奧運(yùn)產(chǎn)品”，如伊利金典奶、伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶等。這些產(chǎn)品不僅代表了伊利的高端品質(zhì)和創(chuàng)新成果，還與奧運(yùn)會(huì)的高品質(zhì)、創(chuàng)新性理念相契合。通過(guò)展示這些產(chǎn)品，伊利向外界展示了其在產(chǎn)品研發(fā)和品質(zhì)把控方面的實(shí)力，進(jìn)一步提升了品牌形象。在互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方面，伊利集團(tuán)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)成為了一大亮點(diǎn)。通過(guò)舉辦多樣化的互動(dòng)活動(dòng)，如產(chǎn)品試飲、知識(shí)問(wèn)答、親子互動(dòng)等，伊利成功地吸引了大量參觀者的參與。這些互動(dòng)活動(dòng)不僅增加了參觀者對(duì)伊利產(chǎn)品的了解和體驗(yàn)，還增強(qiáng)了品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和情感聯(lián)系。例如，在產(chǎn)品試飲活動(dòng)中，參觀者通過(guò)親身體驗(yàn)產(chǎn)品的口感和品質(zhì)，對(duì)伊利的產(chǎn)品有了更直觀的認(rèn)識(shí)，從而提高了購(gòu)買(mǎi)意愿；知識(shí)問(wèn)答環(huán)節(jié)則讓參觀者在參與的過(guò)程中，深入了解了伊利的品牌歷史、產(chǎn)品特點(diǎn)等信息，增強(qiáng)了對(duì)品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同感；親子互動(dòng)活動(dòng)則通過(guò)營(yíng)造歡樂(lè)的氛圍，讓消費(fèi)者在輕松愉快的環(huán)境中感受伊利的品牌文化，提升了品牌的親和力。4.1.3借鑒意義伊利集團(tuán)的參展案例為民族商品交易會(huì)品牌推廣提供了多方面的寶貴借鑒。在提升品牌形象方面，民族商品交易會(huì)可以學(xué)習(xí)伊利借助重大事件或活動(dòng)進(jìn)行品牌背書(shū)的策略。例如，積極與國(guó)家的重大發(fā)展戰(zhàn)略相結(jié)合，如“一帶一路”倡議，突出展會(huì)在促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)與國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流合作中的重要作用。或者與民族文化傳承與保護(hù)的重大項(xiàng)目合作，提升展會(huì)在文化領(lǐng)域的影響力和權(quán)威性。通過(guò)與這些重大事件或活動(dòng)的關(guān)聯(lián)，增強(qiáng)展會(huì)品牌的知名度和美譽(yù)度。在增強(qiáng)互動(dòng)方面，民族商品交易會(huì)可以參考伊利在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的做法。根據(jù)展會(huì)的主題和特色，設(shè)計(jì)多樣化的互動(dòng)活動(dòng)，如民族文化體驗(yàn)活動(dòng)、民族商品制作工藝展示與體驗(yàn)活動(dòng)等。讓參觀者在參與互動(dòng)的過(guò)程中，深入了解民族商品的文化內(nèi)涵和制作工藝，增強(qiáng)對(duì)民族商品的興趣和認(rèn)同感。同時(shí)，利用互動(dòng)活動(dòng)收集參觀者的反饋意見(jiàn)，為展會(huì)的改進(jìn)和優(yōu)化提供依據(jù)。在產(chǎn)品展示方面，民族商品交易會(huì)可以引導(dǎo)參展企業(yè)精選具有代表性和創(chuàng)新性的產(chǎn)品進(jìn)行展示。鼓勵(lì)企業(yè)挖掘產(chǎn)品背后的民族文化故事和創(chuàng)新點(diǎn)，通過(guò)生動(dòng)的展示和講解，向參觀者傳遞產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值。例如，對(duì)于一件民族手工藝品，不僅展示其精美的外觀，還介紹其制作工藝的歷史淵源、傳承故事以及蘊(yùn)含的民族文化元素，提升產(chǎn)品的吸引力和文化內(nèi)涵。4.2“神秘湘西”旅游推廣案例4.2.1案例介紹在第三屆中國(guó)民族商品交易會(huì)上，“神秘湘西”旅游資源的展示成為一大亮點(diǎn)。彼時(shí)，在琳瑯滿(mǎn)目的商品交易展示中，“神秘湘西”憑借其濃郁的民族特色脫穎而出，備受各方客人熱捧和媒體記者關(guān)注。展廳里，歡快激昂的苗家迎賓鼓率先吸引眾人目光，那富有節(jié)奏的鼓聲，仿佛是湘西熱情好客的名片，將大家的注意力迅速聚焦到“神秘湘西”展位。前來(lái)參展的廣東連南瑤族自治縣縣長(zhǎng)鄭遠(yuǎn)平，一大早就帶領(lǐng)團(tuán)員來(lái)到湘西展位，深入了解湘西旅游發(fā)展情況。他提及自己曾去過(guò)鳳凰，對(duì)那里濃郁的民族風(fēng)情印象深刻，認(rèn)為瑤族文化與湘西苗族文化有諸多相似之處，對(duì)湘西充滿(mǎn)了向往，希望能有更多機(jī)會(huì)前往參觀學(xué)習(xí)。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，自然也吸引了眾多媒體記者的目光。呼和浩特日?qǐng)?bào)社資深攝影記者彭曉明，手持相機(jī)忙碌不停，不放過(guò)任何一個(gè)精彩細(xì)節(jié)。他毫不吝嗇對(duì)湘西的贊美，稱(chēng)湘西山美水美人更美，宛如仙境，甚至表示退休后要多次前往。他還特別稱(chēng)贊湘西展廳布置巧妙，完美展現(xiàn)了湘西秀麗山水，而民族特色濃郁的苗鼓表演更是令人耳目一新，成為民交會(huì)上一道亮麗風(fēng)景線。內(nèi)蒙古電視臺(tái)編導(dǎo)劉曉婧，也將湘西旅游作為重點(diǎn)采訪對(duì)象，拉住副州長(zhǎng)曹世凱，就民族旅游開(kāi)發(fā)相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)深入交流。她提到，過(guò)去主要通過(guò)沈從文、黃永玉的作品了解湘西，如今能近距離感受湘西魅力，美麗的風(fēng)景和激越的鼓聲讓她沉醉其中?，F(xiàn)場(chǎng)漂亮的民族服裝同樣吸睛，州人大常委會(huì)副主任秦湘賽、副州長(zhǎng)曹世凱因身著民族服裝，也成為來(lái)賓眼中的“模特”，大家紛紛請(qǐng)求在“神秘湘西”展板前合影留念。通過(guò)此次民交會(huì)，獨(dú)具風(fēng)格的“湘西特色”成功拉近了與全國(guó)各地人民的距離，讓更多人從聽(tīng)說(shuō)湘西、了解湘西，到渴望走近湘西、走進(jìn)湘西。4.2.2推廣策略分析“神秘湘西”在民交會(huì)的推廣中，特色文化展示策略成效顯著。通過(guò)展示湘西獨(dú)特的自然風(fēng)光和深厚的民族文化，如苗鼓表演、民族服裝展示等，將湘西的神秘魅力直觀地呈現(xiàn)給參觀者。苗鼓作為湘西苗族的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，其獨(dú)特的表演風(fēng)格和文化內(nèi)涵，吸引了大量觀眾的關(guān)注，讓他們感受到湘西苗族文化的獨(dú)特魅力。民族服裝展示則以絢麗的色彩、精美的刺繡和獨(dú)特的款式，展現(xiàn)了湘西各民族的服飾文化和審美觀念。這種特色文化展示，使“神秘湘西”在眾多參展項(xiàng)目中脫穎而出，成功吸引了目標(biāo)受眾的目光?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)策略也極大地增強(qiáng)了觀眾的參與感和體驗(yàn)感。歡快的苗鼓表演邀請(qǐng)觀眾參與其中，讓他們親身感受苗鼓的節(jié)奏和活力。觀眾在參與過(guò)程中，不僅對(duì)湘西文化有了更深入的了解，還留下了深刻的印象。通過(guò)與觀眾的互動(dòng)，“神秘湘西”能夠更好地了解觀眾的需求和反饋，從而進(jìn)一步優(yōu)化推廣策略。在媒體合作方面，“神秘湘西”積極與各大媒體建立聯(lián)系，吸引媒體關(guān)注。媒體的報(bào)道和宣傳，為“神秘湘西”提供了廣泛的傳播渠道，使更多人了解到湘西的旅游資源。呼和浩特日?qǐng)?bào)社、內(nèi)蒙古電視臺(tái)等媒體的報(bào)道，不僅提高了“神秘湘西”的知名度，還增強(qiáng)了其品牌影響力。媒體的宣傳也為“神秘湘西”樹(shù)立了良好的品牌形象，吸引了更多潛在游客。4.2.3借鑒意義“神秘湘西”的成功推廣案例，為民族商品交易會(huì)品牌推廣提供了多方面的借鑒。在突出文化特色方面，民族商品交易會(huì)應(yīng)深入挖掘各民族商品和文化背后的獨(dú)特內(nèi)涵，將民族文化元素融入品牌推廣中。例如，在宣傳民族手工藝品時(shí)，可以詳細(xì)介紹其制作工藝的歷史淵源、傳承故事以及蘊(yùn)含的民族文化意義，讓消費(fèi)者更好地了解和感受民族文化的魅力。通過(guò)舉辦具有民族特色的文化活動(dòng)，如民族歌舞表演、傳統(tǒng)技藝展示等，吸引更多觀眾的關(guān)注，提升品牌的文化價(jià)值。吸引媒體關(guān)注也是關(guān)鍵。民族商品交易會(huì)應(yīng)積極與各類(lèi)媒體建立合作關(guān)系，制定媒體宣傳計(jì)劃，提前向媒體提供展會(huì)的亮點(diǎn)和特色信息，吸引媒體進(jìn)行報(bào)道。借助媒體的傳播力量，擴(kuò)大展會(huì)的影響力和知名度。利用社交媒體平臺(tái)，與媒體和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)媒體和觀眾的關(guān)注和疑問(wèn)，提高品牌的親和力和形象。增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)同樣重要。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，讓參觀者能夠親身參與到民族商品的制作、體驗(yàn)民族文化活動(dòng)中。例如，設(shè)置民族手工藝品制作體驗(yàn)區(qū)，讓參觀者在專(zhuān)業(yè)人員的指導(dǎo)下，親手制作手工藝品，感受傳統(tǒng)工藝的魅力。舉辦民族文化體驗(yàn)活動(dòng)，如民族歌舞互動(dòng)、傳統(tǒng)游戲體驗(yàn)等，增強(qiáng)參觀者的參與感和體驗(yàn)感，使他們對(duì)展會(huì)留下深刻的印象。五、品牌推廣策略?xún)?yōu)化建議5.1明確品牌定位與核心價(jià)值5.1.1精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研，運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查、訪談、大數(shù)據(jù)分析等多種方法，全面分析不同年齡段、地域、消費(fèi)層次人群對(duì)民族商品的需求。對(duì)于年輕消費(fèi)群體，尤其是18-35歲的人群，他們成長(zhǎng)于信息時(shí)代，對(duì)新鮮事物充滿(mǎn)好奇，追求個(gè)性化、時(shí)尚化的消費(fèi)體驗(yàn)。他們更傾向于具有創(chuàng)意設(shè)計(jì)、融入現(xiàn)代元素的民族商品，如將民族傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代潮流款式相結(jié)合的服裝、飾品等。在地域方面，一線城市的消費(fèi)者受多元文化影響較大，對(duì)國(guó)際知名品牌和具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的民族商品關(guān)注度高，注重商品的品質(zhì)和品牌形象。而二三線城市的消費(fèi)者，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)民族商品的需求逐漸增長(zhǎng)，更注重商品的性?xún)r(jià)比和實(shí)用性。少數(shù)民族聚居地區(qū)的消費(fèi)者，對(duì)本民族特色商品有著深厚的情感認(rèn)同和文化歸屬感，他們對(duì)傳統(tǒng)工藝制作的民族商品需求較大，且對(duì)商品的文化傳承價(jià)值更為看重。針對(duì)不同消費(fèi)層次，高消費(fèi)層次人群追求高品質(zhì)、限量版、具有收藏價(jià)值的民族商品，如純手工制作的高端民族工藝品、稀有的民族特色珠寶等。中等消費(fèi)層次人群注重商品的品質(zhì)和功能，愿意為具有一定文化特色和實(shí)用性的民族商品支付合理價(jià)格。低消費(fèi)層次人群則更關(guān)注商品的價(jià)格，對(duì)性?xún)r(jià)比高的民族日用品、特色食品等有較高需求。通過(guò)精準(zhǔn)分析這些差異，民族商品交易會(huì)可以針對(duì)不同目標(biāo)受眾制定差異化的品牌推廣策略，提高品牌推廣的針對(duì)性和有效性。5.1.2挖掘核心價(jià)值深入結(jié)合民族文化、產(chǎn)品特色挖掘品牌獨(dú)特核心價(jià)值。民族文化是民族商品交易會(huì)的靈魂所在，各民族豐富多彩的文化傳統(tǒng)蘊(yùn)含著無(wú)盡的價(jià)值。例如，蒙古族的游牧文化，其獨(dú)特的生活方式孕育出了精美的馬頭琴制作工藝、華麗的蒙古族服飾等。在民族商品交易會(huì)上展示這些具有蒙古族文化特色的商品時(shí)，不僅要展示其外觀，更要挖掘背后所承載的蒙古族的歷史、信仰、民俗等文化內(nèi)涵。從產(chǎn)品特色來(lái)看，民族商品往往具有獨(dú)特的制作工藝、原材料或設(shè)計(jì)風(fēng)格。像苗族的銀飾，以其精湛的銀飾鍛造工藝而聞名，采用獨(dú)特的拉絲、鏨刻、鑲嵌等工藝，制作出造型精美、富有寓意的銀飾產(chǎn)品。這些獨(dú)特的工藝和設(shè)計(jì)就是苗族銀飾的核心特色，也是民族商品交易會(huì)品牌價(jià)值的重要組成部分?；诖耍褡迳唐方灰讜?huì)可以將文化傳承作為核心價(jià)值之一，強(qiáng)調(diào)展會(huì)在保護(hù)和傳承民族文化方面的重要作用，讓觀眾深刻認(rèn)識(shí)到每一件民族商品都是民族文化的珍貴遺產(chǎn)。品質(zhì)保障也是重要的核心價(jià)值，通過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量把控體系，確保展會(huì)上的民族商品質(zhì)量上乘，讓消費(fèi)者放心購(gòu)買(mǎi)。同時(shí)，還可以突出創(chuàng)新融合的價(jià)值，鼓勵(lì)民族商品在保留傳統(tǒng)文化特色的基礎(chǔ)上，與現(xiàn)代科技、時(shí)尚設(shè)計(jì)等元素相融合，展現(xiàn)民族文化的時(shí)代魅力，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。5.2多元化傳播渠道5.2.1拓展新媒體渠道短視頻平臺(tái)已成為當(dāng)下信息傳播的重要陣地，中國(guó)民族商品交易會(huì)應(yīng)充分利用這一渠道。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，精心制作富有創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容。可以拍攝民族商品的制作過(guò)程，如蒙古族傳統(tǒng)皮具的鞣制、藏族唐卡的繪制等，讓觀眾近距離感受民族工藝的精湛與獨(dú)特。制作民族文化故事短視頻，講述民族服飾背后的歷史傳說(shuō)、民族美食的起源等，引發(fā)觀眾的情感共鳴。通過(guò)設(shè)置有趣的話題標(biāo)簽，如#民族文化探秘#、#民族好物分享#等，吸引用戶(hù)參與話題討論和視頻創(chuàng)作，提高話題熱度和視頻傳播度。邀請(qǐng)短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅達(dá)人參與宣傳，根據(jù)不同達(dá)人的粉絲群體和影響力，邀請(qǐng)他們拍攝與民族商品交易會(huì)相關(guān)的視頻。生活類(lèi)網(wǎng)紅可以分享在民族商品交易會(huì)上的購(gòu)物體驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)的特色好物；文化類(lèi)網(wǎng)紅可以深入解讀民族商品背后的文化內(nèi)涵；旅游類(lèi)網(wǎng)紅可以將民族商品交易會(huì)與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源相結(jié)合，推薦游客前往參觀。借助網(wǎng)紅達(dá)人的影響力和粉絲基礎(chǔ)，擴(kuò)大民族商品交易會(huì)的品牌知名度和影響力。社交媒體平臺(tái)也是品牌推廣的關(guān)鍵渠道。在微信、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)上，定期發(fā)布有吸引力的內(nèi)容。微信公眾號(hào)可以推出系列專(zhuān)題文章，如“民族文化系列”，深入介紹各民族的文化特色、傳統(tǒng)節(jié)日、風(fēng)俗習(xí)慣等；“民族商品推薦系列”，詳細(xì)介紹民族商品的特點(diǎn)、使用方法、購(gòu)買(mǎi)渠道等。通過(guò)舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，如微信公眾號(hào)的留言抽獎(jiǎng)活動(dòng)，設(shè)置與民族商品交易會(huì)相關(guān)的問(wèn)題，邀請(qǐng)用戶(hù)留言回答，從中抽取幸運(yùn)用戶(hù)贈(zèng)送民族特色禮品；微博的話題互動(dòng)活動(dòng)，發(fā)起熱門(mén)話題討論，鼓勵(lì)用戶(hù)分享自己對(duì)民族文化和民族商品的看法和經(jīng)歷。通過(guò)這些互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)用戶(hù)的參與感和粘性，提高品牌的活躍度和知名度。直播平臺(tái)在實(shí)時(shí)展示和互動(dòng)交流方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。在民族商品交易會(huì)舉辦期間，利用淘寶直播、抖音直播等平臺(tái)，進(jìn)行展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播。主播帶領(lǐng)觀眾云逛展，實(shí)時(shí)介紹展會(huì)的各個(gè)展區(qū)、特色展品、精彩活動(dòng)等，讓無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能感受到展會(huì)的熱鬧氛圍。邀請(qǐng)參展商進(jìn)行產(chǎn)品直播推介，詳細(xì)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、使用場(chǎng)景等，解答觀眾的疑問(wèn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。開(kāi)展直播互動(dòng)活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、問(wèn)答、限時(shí)優(yōu)惠等，吸引觀眾的參與和關(guān)注。5.2.2加強(qiáng)線上線下融合舉辦線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，能夠有效整合線上線下資源，擴(kuò)大品牌影響力。在展會(huì)舉辦前，通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱宣傳。在官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)上發(fā)布展會(huì)預(yù)告視頻、圖文介紹等，展示展會(huì)的亮點(diǎn)和特色，吸引用戶(hù)的關(guān)注。開(kāi)展線上互動(dòng)活動(dòng)，如線上門(mén)票預(yù)售、線上抽獎(jiǎng)、線上報(bào)名參加展會(huì)活動(dòng)等，提前營(yíng)造展會(huì)氛圍，吸引用戶(hù)參與。利用線上平臺(tái)收集用戶(hù)的興趣點(diǎn)和需求，為展會(huì)的內(nèi)容策劃和服務(wù)優(yōu)化提供依據(jù)。在展會(huì)舉辦期間，實(shí)現(xiàn)線上線下的實(shí)時(shí)互動(dòng)。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置線上互動(dòng)區(qū)域，觀眾可以通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，參與線上投票、問(wèn)答、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。線上平臺(tái)實(shí)時(shí)跟進(jìn)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)照片、視頻、新聞報(bào)道等，讓無(wú)法到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾也能實(shí)時(shí)了解展會(huì)情況。邀請(qǐng)線上觀眾通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式參與展會(huì)互動(dòng)，提出問(wèn)題和建議，增強(qiáng)觀眾的參與感和體驗(yàn)感。展會(huì)結(jié)束后，通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行展會(huì)回顧和成果展示。在官方網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)上發(fā)布展會(huì)回顧文章、視頻，總結(jié)展會(huì)的亮點(diǎn)和成果，展示參展商的收獲和觀眾的反饋。開(kāi)展線上售后服務(wù)，為參展商和觀眾提供展會(huì)相關(guān)的資料下載、業(yè)務(wù)咨詢(xún)、合作對(duì)接等服務(wù)。通過(guò)線上平臺(tái)收集用戶(hù)對(duì)展會(huì)的評(píng)價(jià)和建議，為下一屆展會(huì)的改進(jìn)提供參考。5.2.3整合傳統(tǒng)媒體資源電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體在信息傳播中仍具有重要作用，中國(guó)民族商品交易會(huì)應(yīng)優(yōu)化在傳統(tǒng)媒體的廣告投放和宣傳報(bào)道。在電視媒體方面，選擇與展會(huì)主題相關(guān)的頻道和節(jié)目進(jìn)行廣告投放。如在旅游頻道、文化頻道投放廣告，精準(zhǔn)觸達(dá)對(duì)民族文化和旅游感興趣的觀眾。制作精美的電視廣告片，突出展會(huì)的民族特色和品牌價(jià)值，通過(guò)生動(dòng)的畫(huà)面、精彩的解說(shuō)和獨(dú)特的音樂(lè)，吸引觀眾的注意力。與電視臺(tái)合作制作專(zhuān)題節(jié)目，深入報(bào)道展會(huì)的籌備情況、特色展品、文化活動(dòng)等，邀請(qǐng)專(zhuān)家學(xué)者、參展商代表等進(jìn)行訪談，提高節(jié)目的專(zhuān)業(yè)性和深度。在報(bào)紙媒體方面，與當(dāng)?shù)刂髁鲌?bào)紙以及全國(guó)性的財(cái)經(jīng)、商業(yè)、文化類(lèi)報(bào)紙建立合作關(guān)系。在報(bào)紙的重要版面發(fā)布展會(huì)廣告和新聞報(bào)道，根據(jù)報(bào)紙的讀者群體和定位，選擇合適的版面和內(nèi)容形式。在財(cái)經(jīng)版面發(fā)布展會(huì)的商業(yè)合作成果、投資項(xiàng)目介紹等內(nèi)容；在文化版面發(fā)布民族文化特色展示、文化活動(dòng)報(bào)道等內(nèi)容。撰寫(xiě)有深度的專(zhuān)題報(bào)道，深入挖掘展會(huì)的亮點(diǎn)和背后的故事，展現(xiàn)展會(huì)在促進(jìn)民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化交流等方面的重要意義。在廣播媒體方面，利用廣播的便捷性和及時(shí)性，進(jìn)行展會(huì)宣傳。在交通廣播、文藝廣播等頻道投放廣告，針對(duì)不同頻道的聽(tīng)眾特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的廣告內(nèi)容。在交通廣播中，針對(duì)駕車(chē)聽(tīng)眾，發(fā)布簡(jiǎn)潔明了的展會(huì)信息和交通指南；在文藝廣播中，結(jié)合文藝節(jié)目，介紹展會(huì)的文化活動(dòng)和民族藝術(shù)特色。與廣播電臺(tái)合作開(kāi)展直播節(jié)目，邀請(qǐng)展會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人、參展商代表等做客直播間，介紹展會(huì)情況，與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)交流，解答聽(tīng)眾的疑問(wèn)。通過(guò)整合傳統(tǒng)媒體資源，實(shí)現(xiàn)與新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高民族商品交易會(huì)品牌推廣的效果。5.3打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容5.3.1講好品牌故事民族歷史是民族商品交易會(huì)品牌故事的深厚根基。在推廣過(guò)程中，深入挖掘各民族的歷史發(fā)展脈絡(luò)，將其與民族商品相結(jié)合。以蒙古族為例，蒙古族擁有悠久的游牧歷史，其生產(chǎn)生活與馬匹緊密相連，馬具制作工藝也源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。在講述蒙古族馬具品牌故事時(shí)，可以介紹蒙古族馬具的歷史演變，從古代戰(zhàn)爭(zhēng)中使用的簡(jiǎn)易馬具，到現(xiàn)代精美的手工馬具，展示其隨著蒙古族歷史發(fā)展而不斷傳承和創(chuàng)新的過(guò)程。講述在蒙古族的歷史長(zhǎng)河中，馬具不僅是生產(chǎn)生活工具，更是蒙古族文化的象征，承載著蒙古族人民對(duì)自由、勇敢的追求。通過(guò)這樣的品牌故事，讓消費(fèi)者了解到民族商品背后的歷史底蘊(yùn)，增強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)同感。文化傳承是民族商品交易會(huì)品牌故事的核心價(jià)值。許多民族商品都承載著世代相傳的文化記憶和傳統(tǒng)技藝，這些都是品牌故事的寶貴素材。例如，苗族的銀飾制作技藝是苗族文化的重要組成部分，其精湛的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著苗族人民對(duì)美好生活的向往和祝福。在講述苗族銀飾品牌故事時(shí)，介紹銀飾制作技藝的傳承方式，從老一輩銀匠手把手傳授給年輕一代，到如今通過(guò)學(xué)校教育、文化傳承活動(dòng)等多種方式傳承和弘揚(yáng)這一技藝。講述苗族銀飾在苗族傳統(tǒng)節(jié)日、婚禮等重要場(chǎng)合中的特殊意義，以及其背后所蘊(yùn)含的苗族文化內(nèi)涵。通過(guò)這些故事，讓消費(fèi)者感受到民族商品所承載的文化價(jià)值，激發(fā)他們對(duì)民族文化的熱愛(ài)和保護(hù)意識(shí)。工匠故事也是講好品牌故事的重要內(nèi)容。每一件精美的民族商品背后，都離不開(kāi)工匠們的辛勤付出和精湛技藝。以藏族唐卡繪制為例，唐卡畫(huà)師們需要經(jīng)過(guò)多年的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，才能掌握復(fù)雜的繪制技巧和豐富的宗教文化知識(shí)。在講述唐卡品牌故事時(shí)，深入挖掘唐卡畫(huà)師的成長(zhǎng)經(jīng)歷和創(chuàng)作過(guò)程。介紹畫(huà)師們?nèi)绾螐幕A(chǔ)的繪畫(huà)技巧學(xué)起，到對(duì)藏族宗教文化的深入研究，再到運(yùn)用各種礦物質(zhì)顏料精心繪制唐卡。講述畫(huà)師們?cè)诶L制過(guò)程中對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，一幅唐卡往往需要數(shù)月甚至數(shù)年的時(shí)間才能完成，每一筆都傾注了畫(huà)師的心血和情感。通過(guò)講述這些工匠故事，讓消費(fèi)者了解到民族商品的制作過(guò)程和背后的工匠精神，提升品牌的品質(zhì)感和文化內(nèi)涵。5.3.2創(chuàng)新內(nèi)容形式短視頻以其簡(jiǎn)潔、直觀、生動(dòng)的特點(diǎn)，深受廣大用戶(hù)喜愛(ài)，成為傳播民族商品和文化的有力工具。制作展示民族商品制作過(guò)程的短視頻，如彝族刺繡的針?lè)ㄑ菔尽⒋鲎逯窬幍木幙棽襟E等，通過(guò)慢鏡頭、特寫(xiě)等手法，清晰呈現(xiàn)制作工藝的細(xì)節(jié)和魅力。可以邀請(qǐng)民族手工藝人親自出鏡，講解制作技巧和文化寓意，增強(qiáng)視頻的真實(shí)性和可信度。制作介紹民族文化的短視頻，如蒙古族的那達(dá)慕大會(huì)、傣族的潑水節(jié)等，展示民族節(jié)日的熱鬧場(chǎng)景、傳統(tǒng)習(xí)俗和文化內(nèi)涵。運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、特效等技術(shù)，對(duì)民族文化元素進(jìn)行創(chuàng)意呈現(xiàn)，如將民族傳說(shuō)制作成動(dòng)畫(huà)短視頻，以生動(dòng)有趣的方式傳播民族文化。H5互動(dòng)頁(yè)面具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播便捷的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)獨(dú)特的體驗(yàn)。設(shè)計(jì)民族文化知識(shí)問(wèn)答H5頁(yè)面，設(shè)置豐富多樣的問(wèn)題，涵蓋民族歷史、文化習(xí)俗、傳統(tǒng)技藝等方面。用戶(hù)在答題過(guò)程中，不僅能增加對(duì)民族文化的了解，還能獲得積分、獎(jiǎng)品等獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)用戶(hù)的參與熱情。制作民族商品展示H5頁(yè)面，通過(guò)3D展示、全景展示等技術(shù)，讓用戶(hù)可以全方位、多角度地欣賞民族商品。設(shè)置互動(dòng)功能，如用戶(hù)可以對(duì)商品進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，還能在線下單購(gòu)買(mǎi)，實(shí)現(xiàn)線上推廣與銷(xiāo)售的有機(jī)結(jié)合。VR/AR體驗(yàn)?zāi)軌驗(yàn)橛脩?hù)營(yíng)造沉浸式的環(huán)境，讓用戶(hù)身臨其境地感受民族商品和文化的魅力。利用VR技術(shù)，打造虛擬民族商品展廳，用戶(hù)戴上VR設(shè)備，仿佛置身于真實(shí)的展廳中，可以自由瀏覽各種民族商品，查看商品的詳細(xì)信息。設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如用戶(hù)可以與虛擬展廳中的工作人員進(jìn)行交流，了解商品的背景故事和文化內(nèi)涵。運(yùn)用AR技術(shù)，開(kāi)發(fā)民族文化互動(dòng)應(yīng)用，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)攝像頭掃描特定的民族文化元素，如民族圖案、建筑等，就能在手機(jī)屏幕上呈現(xiàn)出豐富的AR內(nèi)容，如民族歌舞表演、歷史場(chǎng)景還原等，增加用戶(hù)對(duì)民族文化的感性認(rèn)識(shí)。5.4開(kāi)展跨界合作5.4.1與其他品牌合作與知名品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品