展示設(shè)計授課教師：薛川展示設(shè)計流程CONTENTS01提煉與優(yōu)化02場地調(diào)查與分析項目意向和委托0304方案構(gòu)思CONTENTS05設(shè)計定稿與材料06深化設(shè)計與模型制作07細(xì)部推敲與施工現(xiàn)場管理09案例策劃書08項目竣工交付01項目意向與委托項目意向與委托在項目確立的第一階段，明確展示設(shè)計項目的定位和協(xié)議內(nèi)容是必不可少的。項目協(xié)議中規(guī)定了展示設(shè)計師的義務(wù)，能夠?qū)φ故緝?nèi)容有所了解。在一些要求較高的展會設(shè)計中，業(yè)主甚至期待，除了必要的展示信息，所有與空間有關(guān)的建筑改造都能包括在設(shè)計的范圍之內(nèi)，因為展示不僅僅是劃幾個區(qū)域或設(shè)置幾個展臺，還包括結(jié)合空間的設(shè)計在建筑展示空間中產(chǎn)生的巨大影響力，他們不但發(fā)揮了空間展示的作用，還賦予了建筑物明確的形象識別特征。項目意向與委托在相對簡單的小型展示項目中，例如品牌專賣店的設(shè)計要求從空間到展品再到文字標(biāo)志，所有與展示相關(guān)的內(nèi)容都由設(shè)計師來全力規(guī)劃，這樣一來展示設(shè)計承擔(dān)的責(zé)任會更多。02場地調(diào)查與分析場地調(diào)查與分析在制度方案前，設(shè)計師必須了解展示空間的位置及場址分布，以便于分析人流的方向和展示的周邊環(huán)境。在一個展示空間中，并非所有的位置都有利于展示，要善于挖掘和發(fā)現(xiàn)空間中的“優(yōu)勢區(qū)域”，改善和避免不利于展示的區(qū)位。特別要分析所選擇的展示區(qū)位在整個展場中的方位和視線，如距離入口進(jìn)的區(qū)位明顯要優(yōu)于偏僻的區(qū)位。展示中依據(jù)區(qū)位的優(yōu)劣不同，設(shè)計師要考慮以不同的設(shè)計方法來應(yīng)付。03方案構(gòu)思方案構(gòu)思方案構(gòu)思擔(dān)負(fù)著確立展示空間布局的思想、意圖，并將其形象化表現(xiàn)的職責(zé)。一切與展示空間布局相關(guān)的信息將被標(biāo)注在平面圖上。在所有需要提示的地方，展示空間都應(yīng)該提供展示信息，必要時也可以在建筑物的入口處設(shè)置接待服務(wù)臺，或交換名片，或派發(fā)資料，作為展場信息引導(dǎo)服務(wù)，還有的會場在入口處設(shè)置制作臺、現(xiàn)場演示體驗區(qū)等，到訪者便可以在入口處到目的地之間給自己勾勒出大致的路線。展場內(nèi)部的空間布局也不盡一致。方案構(gòu)思如果是銷售會場，則應(yīng)設(shè)置銷售處、還款處、打包處；而多數(shù)展覽是形象展示，所以要設(shè)置一些洽談空間，以便觀眾更深入地了解企業(yè)或品牌的特征及服務(wù)形式；大型展覽空間還需要預(yù)留多媒體光電演示的展示墻，并設(shè)置舞臺區(qū)、觀眾區(qū)等，另外還需要設(shè)置員工休息室、管理辦公室以及儲藏室。方案構(gòu)思由于設(shè)計師參與到了建造師的作品當(dāng)中，因此在方案實(shí)施之前，設(shè)計師對建筑本身的了解以及和建筑師的溝通是很有必要的。有些建筑事務(wù)所不希望自己的建筑作品受到過多其他元素的干擾，包括結(jié)構(gòu)、色彩的改動等，希望保留建筑精簡利索的面貌；有些建造師則期待與藝術(shù)家工程師或者空間設(shè)計師合作，認(rèn)為這種修飾是對建筑本身的充實(shí)。建筑空間只有與展示設(shè)計相協(xié)調(diào)才能保持良好的視覺效果，兩者如何緊密地契合，關(guān)鍵在于設(shè)計師對建筑本身是否具有深刻的理解和解讀能力。方案構(gòu)思設(shè)計初稿可以大體呈現(xiàn)出設(shè)計師的創(chuàng)意。這個創(chuàng)意不但要切實(shí)可行，而且材料成本還要控制在預(yù)算范圍內(nèi)。即便客戶沒有提供具體的預(yù)算數(shù)目，設(shè)計初稿中也應(yīng)該附帶設(shè)計預(yù)算書。設(shè)計師在設(shè)計初稿中應(yīng)當(dāng)對以下7個部分進(jìn)行確定和說明，并以圖例的方式展示出來：①平面的空間布局；②立面的展示比例尺度；③展臺的規(guī)格與尺寸；④展板的規(guī)格與尺寸；⑤櫥窗陳列的材料與構(gòu)造；⑥材質(zhì)處理與色彩系統(tǒng)；⑦文字與公共標(biāo)志系統(tǒng)。04提煉與優(yōu)化提煉與優(yōu)化在設(shè)計師展示了設(shè)計初稿之后，業(yè)主和建筑師可能會提出一些要求和改進(jìn)意見。這些意見可能是功能性的，也可能是視覺上的?？傊?，客戶是最有發(fā)言權(quán)的，設(shè)計師的工作要爭得客戶的滿意。反復(fù)的修改甚至推翻方案重新來過的過程經(jīng)常發(fā)生，在視覺允許的前提下，設(shè)計師可以進(jìn)行多種方案的比較和推敲，實(shí)現(xiàn)方案的優(yōu)化選擇。設(shè)計不是具有標(biāo)準(zhǔn)答案的解答題，而是有多重可能，因此設(shè)計師有必要經(jīng)過多次方案的提煉，概括出相對意義上的“最佳”選擇。05設(shè)計定稿與材料施工計劃最后的設(shè)計定稿提供的是一種行之有效的解決方案。在此，展示空間各個方面均已被考慮周到，它的各項功能也都經(jīng)過了測試。同時，設(shè)計時還應(yīng)當(dāng)在方案中附帶一份成本估算。一旦客戶對設(shè)計方案表示認(rèn)可，設(shè)計師就可以開始制訂施工計劃書了。施工計劃書是制定展示場地工作目錄的基礎(chǔ)。此外，對于結(jié)構(gòu)復(fù)雜、技術(shù)要求高的展示空間，設(shè)計師還應(yīng)該另外聘請專業(yè)的結(jié)構(gòu)工程師。材料的構(gòu)造、施工計劃，以及所有細(xì)節(jié)部分與實(shí)施方案將嚴(yán)格按照比例關(guān)系出現(xiàn)在施工計劃書中，它是施工單位在現(xiàn)場工作的參照。在開展工作前，設(shè)計師還有必要對技術(shù)的可行性以及費(fèi)用和成本問題進(jìn)行核實(shí)?？傊?，展示設(shè)計中的每個環(huán)節(jié)都要經(jīng)過仔細(xì)核查。設(shè)計定稿與材料05設(shè)計定稿與材料展示設(shè)計中，展示家具的構(gòu)造是整個設(shè)計的核心部分，它必須根據(jù)設(shè)計的內(nèi)容以及實(shí)際情況來滿足各種使用要求。比如在公共空間，展示家具必須采用經(jīng)久耐用的材料，如果需要的話，其構(gòu)造還應(yīng)當(dāng)具有靈活性。展示空間有別于其他室內(nèi)空間的關(guān)鍵在于出奇制勝，用新穎的造型、別致的材料、精巧牢固的結(jié)構(gòu)或清新亮麗的色彩等共同打造出豐富多彩的感官空間，吸引觀眾去探索與品味空間。06深化設(shè)計與模型制作深化設(shè)計語模型制作展示設(shè)計的空間布局通常要通過模型來檢測，以便在制作模型時將各項細(xì)節(jié)寫入展示場地系統(tǒng)中，推敲展品布置的功能性，觀察人流分布的合理性。模型必須充分體現(xiàn)細(xì)節(jié)和功能的完善性，并且采用與實(shí)物相同的材料或表面涂層。從制作好的模型中我們很容易判斷主體材料的色質(zhì)、肌理的對比效果，或者它們在尺寸和比例上是否達(dá)到預(yù)期的視覺效果。所有參與投標(biāo)的公司都要以該模型為依據(jù)，對自己的產(chǎn)品進(jìn)行全面的衡量。從原則上來說，即便是小型的項目，也應(yīng)該制作一個1∶1的模型。同時，如果在空間布局中牽涉到建筑結(jié)構(gòu)問題，設(shè)計師應(yīng)該就結(jié)構(gòu)如何與整個建筑的空間形態(tài)相融合的問題和建筑師取得一致意見。07細(xì)部推敲與施工現(xiàn)場管理細(xì)部推敲與施工現(xiàn)場管理在現(xiàn)場的安裝公司常常會遇到各式各樣的問題，比如圖紙細(xì)節(jié)或者工地施工條件、展示家具的安裝擺放、燈光的照射角度的調(diào)節(jié)等，所以，在施工現(xiàn)場安排設(shè)計負(fù)責(zé)人是絕對必要的。同時，這個負(fù)責(zé)人最好也是該項目的設(shè)計總監(jiān)，因為只有他對設(shè)計方案的各個部分最為熟悉。08項目竣工支付項目竣工支付08工程完工后，將由業(yè)主、施工方以及設(shè)計師共同對項目進(jìn)行正規(guī)驗收。在工程驗收過程中，要對工程中存在的失誤與漏洞進(jìn)行記錄，同時還要確定排除這些失誤的期限，設(shè)計方驗收完畢才可在記錄報告上簽字，施工方與設(shè)計公司便有權(quán)向業(yè)主要求得到大部分剩余的設(shè)計和施工款項。09案例策劃書首先應(yīng)該確立自身的品牌形象及產(chǎn)品市場定位，然后根據(jù)自身品牌定位仔細(xì)地進(jìn)行市場調(diào)研，把握流行趨勢，了解消費(fèi)需求，設(shè)計出融入流行元素、符合需求、體現(xiàn)品牌文化的特色產(chǎn)品，應(yīng)該以品牌建設(shè)、發(fā)展為主要目標(biāo)，而不是一味地追求短期收益，這樣才能順應(yīng)童裝潮流的品牌化市場趨勢。案例某品牌童裝展示設(shè)計策劃書市場分析1.隨著我國第三次人口生育高峰的到來，作為服裝市場組成之一的童裝市場已成為企業(yè)的一個新的競爭焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數(shù)占全國人口的25.4％，同時每年新增的嬰兒數(shù)約為2000多萬，再加上兒童生長發(fā)育的速度快，因而每個兒童每年對于服裝都會有新的需求，由此可見，我國童裝的市場潛力是多么驚人。2.安全是童裝的第一要素。超過65％的受調(diào)查者都非常關(guān)心童裝的健康和衛(wèi)生問題，把童裝面料的安全性放在選擇的首位。當(dāng)前國內(nèi)童裝的安全合格率還不是很高，許多色彩斑斕的童裝面料中含有不少對皮膚有刺激性的化學(xué)原料。因此，廠家在童裝面料的選擇時應(yīng)該要非常注意安全性問題,應(yīng)該選擇吸汗、透氣、舒適,對皮膚無刺激作用,甲醛含量也極低的面料作為童裝面料。因為質(zhì)量是保證品牌更好發(fā)展的基礎(chǔ)。市場分析3.童裝的時尚設(shè)計要求越來越高。雖然目前童裝市場的主流產(chǎn)品仍以休閑和運(yùn)動為主，但是隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，孩子的自主意識逐漸增強(qiáng)，在購買服裝上的發(fā)言權(quán)越來越多，時尚類童裝市場空間將會越來越大。相對于過去以保暖、舒適等傳統(tǒng)實(shí)用功能為要求，現(xiàn)在的兒童服裝有了更高的設(shè)計要求。因為兒童的購買參與，好的童裝設(shè)計應(yīng)能夠全面考慮不同年齡段兒童的生理和心理特點(diǎn)，能夠把面料、色彩、裝飾等設(shè)計要素與時尚趨勢緊密結(jié)合。合格的童裝應(yīng)該具有很強(qiáng)的實(shí)用性和觀賞性，這樣才能為對著裝風(fēng)格要求越來越具體的兒童及他們的家長所接受。市場分析1.市場定位：以上海為中心輻射其周邊城市和全國市場。各種活動以上海、杭州為主。2.廣告定位：時尚有個性的兒童。3.廣告對象定位：年齡在5～12歲的時尚的兒童。廣告定位021.為了配合消費(fèi)者的購買習(xí)慣，在營銷上必須將零售店的工作列為首位，只有它們才是真正形成產(chǎn)品大量銷售的基礎(chǔ)。2.工作開展：（1）對店員進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)范化培訓(xùn)；（2）制定一些對店員的獎勵制度，提高其積極性；（3）不定期舉辦時裝展示活動或與其他類品牌舉行聯(lián)合促銷活動（4）召開新聞發(fā)布會，××月××日舉行開幕式，服裝展日期××月××日到××日，邀請各類媒體和潛在經(jīng)銷商參加。營銷建議031.廣告目的：經(jīng)過今年春夏的廣告攻勢，在上海、杭州、南京三地的消費(fèi)者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且能夠在這三個市場中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)公司的銷售目標(biāo)。并且以此為中心，吸引周邊城市的潛在經(jīng)銷商加盟。2.廣告分期：①引導(dǎo)期：主要任務(wù)是吸引消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識和接受；展示品牌的獨(dú)特魅力和產(chǎn)品特色；初步樹立品牌的形象。②加強(qiáng)期：深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對產(chǎn)品和品牌的信賴感和好感，搶占市場；由點(diǎn)帶面，吸引其周邊市場的經(jīng)銷商。③補(bǔ)充期：以各種促銷活動、促進(jìn)銷售，使品牌形象及產(chǎn)品銷售走向平穩(wěn)和發(fā)展，進(jìn)一步吸引經(jīng)銷商對加盟品牌的信心。訴求重點(diǎn)：時尚的兒童風(fēng)格，高貴品位的中價產(chǎn)品。廣告策略043.訴求重點(diǎn)：時尚的兒童風(fēng)格，高貴品位的中價產(chǎn)品。4.策略建議：①報紙雜志廣告：設(shè)計一系列的報紙廣告，以供隨時使用（軟性文章和硬性招商廣告）；②拍攝并制作一冊高檔次的畫冊；③設(shè)計制作一份精美的加盟手冊；④策劃、編寫詳細(xì)的店員培訓(xùn)手冊、產(chǎn)品推廣手冊，并在實(shí)施過程中嚴(yán)格執(zhí)行；⑤主辦好1～2個服裝展，可以花較少的錢讓更多的經(jīng)銷商了解產(chǎn)品和品牌；⑥促銷活動：(引導(dǎo)期)幾個銷售終端的建立?VIP卡的免費(fèi)派送?開業(yè)活動；（加強(qiáng)期）結(jié)合當(dāng)?shù)厥袌觯瑢?shí)行聯(lián)合促銷、招商會；（補(bǔ)充期）在各種節(jié)假日實(shí)行SP活動。廣告策略041.廣告媒體策略（見附件1）2.畫冊制作策劃宗旨：中高檔次的、時尚的。風(fēng)格：淑女的。模特：2個模特（身高110～140cm，時尚童真的男女兒童）。攝影師：上海專業(yè)的兒童攝影師。設(shè)計制作：大12K；40page；××本；350～400g銅版紙（注：費(fèi)用預(yù)算××元）。行動方案細(xì)節(jié)053.展會策劃①展會地點(diǎn)：上海。②展會時間：××年××月××日至××日。③活動目的：展示公司品牌形象——利用專業(yè)服裝展會這個平臺向市場推廣產(chǎn)品和品牌，吸引全國各地的經(jīng)銷商。④定位：直接對經(jīng)銷商公關(guān)——利用全國各地經(jīng)銷商聚集的機(jī)會，用良好的品牌形象、先進(jìn)的管理理念和優(yōu)惠的加盟條件吸引經(jīng)銷商的合作。⑤展示主題：以中高檔、時尚淑女的風(fēng)格重點(diǎn)展示品牌形象。⑥廣告：會刊廣告一版（16K）/《××服飾報》/《服飾時報》《服飾商情》（××月份第××周）。⑦準(zhǔn)備宣傳資料：手提袋/加盟手冊/產(chǎn)品畫冊/媒體邀請函/商家邀請函（由策劃部完成）。⑧會場人員配置：××人（負(fù)責(zé)接待、發(fā)放邀請函、品牌和產(chǎn)品講解）。⑨裝修設(shè)計及施工：找專業(yè)人士做圖紙設(shè)計，公司找工程隊施工。行動方案細(xì)節(jié)054.工作日程及人員安排工作項目；負(fù)責(zé)部門/職責(zé)；完成時間；備注；參展確認(rèn)；簽訂合同；總經(jīng)理室：××月××日，落實(shí)設(shè)計公司或人員；策劃部：××月××日，確認(rèn)設(shè)計方案:策劃和營銷部：××月××日，展廳布置；策劃部：××月××～××日，營銷部門的配合、人員的配合、產(chǎn)品的配合；開發(fā)部門的配合：展示產(chǎn)品的挑選，××月××日；財務(wù)部門的配合：資金的支持，××月××日；資金預(yù)算：展廳租金××元；裝修：××元；會刊廣告一版：××元；手提袋：××個，人民幣××元；加盟手冊：××份，人民幣××元；媒體邀請函：××份，人民××元；商家邀請函：××份，人民幣××元；人員費(fèi)用：××元，合計人民幣××元。行動方案細(xì)節(jié)055.新品牌（產(chǎn)品）新聞發(fā)布會（即招商、訂貨會）策劃①會議主題：××品牌進(jìn)軍服裝市場新聞發(fā)布。②會議地址：××酒店（四星級）。③與會人員：20～40家媒體記者（各類服裝專業(yè)報刊、雜志；全國性時尚、消費(fèi)報刊雜志；全國性商業(yè)報刊雜志；天津、北京、大連三地主要報刊、雜志、電視媒