企業(yè)經(jīng)營筆試題及答案

單項選擇題(每題2分,共10題)1.企業(yè)經(jīng)營的核心目標(biāo)是?A.社會責(zé)任B.利潤最大化C.員工福利D.市場份額答案：B2.以下哪種不屬于促銷手段?A.廣告B.降價C.招聘D.贈品答案：C3.市場細(xì)分的依據(jù)不包括?A.地理因素B.人口因素C.企業(yè)規(guī)模D.心理因素答案：C4.企業(yè)成本不包含?A.原材料B.員工工資C.客戶投訴D.租金答案：C5.企業(yè)戰(zhàn)略的層次不包括?A.總體戰(zhàn)略B.業(yè)務(wù)戰(zhàn)略C.職能戰(zhàn)略D.員工戰(zhàn)略答案：D6.以下哪項是固定成本?A.水電費(fèi)B.設(shè)備折舊C.原材料采購D.銷售提成答案：B7.市場營銷4P理論中,"P"不包括?A.產(chǎn)品B.價格C.人員D.渠道答案：C8.企業(yè)管理的首要職能是?A.組織B.計劃C.領(lǐng)導(dǎo)D.控制答案：B9.品牌的核心是?A.名稱B.標(biāo)識C.價值D.包裝答案：C10.決定企業(yè)競爭力的關(guān)鍵因素是?A.資金B(yǎng).技術(shù)C.人才D.市場答案：C多項選擇題(每題2分,共10題)1.企業(yè)經(jīng)營環(huán)境包括?A.政治環(huán)境B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境C.社會文化環(huán)境D.技術(shù)環(huán)境答案:ABCD2.企業(yè)籌集資金的方式有?A.銀行貸款B.發(fā)行股票C.留存收益D.債券融資答案:ABCD3.影響消費(fèi)者購買行為的因素有?A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素答案:ABCD4.企業(yè)的定價方法有?A.成本導(dǎo)向定價B.需求導(dǎo)向定價C.競爭導(dǎo)向定價D.隨機(jī)定價答案:ABC5.企業(yè)的營銷渠道類型有?A.直接渠道B.間接渠道C.長渠道D.短渠道答案:ABCD6.企業(yè)戰(zhàn)略類型包括?A.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略B.差異化戰(zhàn)略C.集中化戰(zhàn)略D.多元化戰(zhàn)略答案:ABCD7.企業(yè)人力資源管理的模塊有?A.招聘與配置B.培訓(xùn)與開發(fā)C.績效管理D.薪酬福利管理答案:ABCD8.企業(yè)創(chuàng)新的類型有?A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.技術(shù)創(chuàng)新C.管理創(chuàng)新D.營銷創(chuàng)新答案:ABCD9.企業(yè)的財務(wù)報表主要包括?A.資產(chǎn)負(fù)債表B.利潤表C.現(xiàn)金流量表D.成本報表答案:ABC10.企業(yè)社會責(zé)任包括?A.經(jīng)濟(jì)責(zé)任B.法律責(zé)任C.倫理責(zé)任D.慈善責(zé)任答案:ABCD判斷題(每題2分,共10題)1.企業(yè)只要提高產(chǎn)品質(zhì)量就能獲得高利潤。(）答案：×2.市場定位就是確定產(chǎn)品價格。()答案：×3.企業(yè)的所有決策都應(yīng)該以利潤最大化為唯一目標(biāo)。()答案：×4.品牌建設(shè)對企業(yè)長期發(fā)展無關(guān)緊要。()答案：×5.降低成本一定能提升企業(yè)競爭力。()答案：×6.營銷就是推銷產(chǎn)品。()答案：×7.企業(yè)戰(zhàn)略一旦制定就不能改變。()答案：×8.員工培訓(xùn)只是為了提高員工技能。()答案：×9.企業(yè)負(fù)債越少越好。()答案：×10.企業(yè)不需要關(guān)注競爭對手。()答案：×簡答題(每題5分,共4題)1.簡述企業(yè)市場細(xì)分的作用。答案:有助于企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會,更精準(zhǔn)滿足不同消費(fèi)者需求;能集中資源,提高企業(yè)競爭力;利于企業(yè)制定針對性營銷策略,增強(qiáng)市場應(yīng)變能力。2.說明企業(yè)成本控制的方法。答案:有預(yù)算控制,提前規(guī)劃成本支出;標(biāo)準(zhǔn)成本控制,設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)對比分析;作業(yè)成本控制,分析作業(yè)成本動因;成本性態(tài)分析,區(qū)分固定與變動成本以控制。3.簡述企業(yè)創(chuàng)新的重要性。答案:創(chuàng)新能使企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場,提高競爭力;有助于降低成本、提高效率;能塑造良好企業(yè)形象,適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。4.簡述企業(yè)品牌建設(shè)的步驟。答案:首先明確品牌定位,確定目標(biāo)受眾和品牌特色;接著塑造品牌形象,包括名稱、標(biāo)識等;然后傳播品牌,通過多種渠道推廣;最后持續(xù)維護(hù),提升品牌美譽(yù)度。討論題(每題5分,共4題)1.討論企業(yè)如何平衡短期利潤與長期發(fā)展。答案:企業(yè)不能只追求短期利潤,要在保證一定短期盈利基礎(chǔ)上,投入資源用于技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)、品牌建設(shè)等利于長期發(fā)展的方面。合理規(guī)劃資金,兼顧當(dāng)前效益與未來競爭力提升。2.探討企業(yè)在數(shù)字化時代面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。答案:機(jī)遇是可利用數(shù)字技術(shù)精準(zhǔn)營銷、優(yōu)化管理、創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)。挑戰(zhàn)在于數(shù)據(jù)安全、技術(shù)更新快、數(shù)字人才短缺,企業(yè)需緊跟潮流,加強(qiáng)安全防范,吸引培養(yǎng)人才。3.談?wù)勂髽I(yè)如何提升員工的忠誠度。答案:提供良好薪酬福利,保障基本生活;給予員工發(fā)展空間,開展培訓(xùn)與晉升通道;營造良好企業(yè)文化,增強(qiáng)歸屬感;尊重員工意見