廣告考試題及答案試題：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的目標(biāo)通常不包括以下哪一項(xiàng)？A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量C.降低生產(chǎn)成本D.樹(shù)立品牌形象2.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告媒體的類(lèi)型？A.電視廣告B.廣播廣告C.報(bào)紙廣告D.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)3.廣告創(chuàng)意的“5W1H”原則中，“1H”代表的是什么？A.What（什么）B.Who（誰(shuí)）C.Where（哪里）D.How（如何）4.目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括以下哪一項(xiàng)？A.地理位置B.年齡層次C.性別差異D.個(gè)人信仰5.在廣告定位策略中，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品與眾不同或獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)屬于哪種定位？A.市場(chǎng)定位B.產(chǎn)品定位C.差異化定位D.形象定位6.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？A.曝光量B.點(diǎn)擊率C.轉(zhuǎn)化率D.產(chǎn)品成本7.在廣告文案撰寫(xiě)中，哪一部分通常用于吸引受眾注意并激發(fā)其興趣？A.標(biāo)題B.正文C.隨文D.口號(hào)8.下列哪一項(xiàng)不屬于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的特點(diǎn)？A.以消費(fèi)者為中心B.強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者的雙向溝通C.注重各種傳播手段的協(xié)調(diào)與配合D.單向傳播為主9.在進(jìn)行廣告策劃時(shí)，首先應(yīng)考慮的是？A.廣告媒體選擇B.廣告目標(biāo)確定C.廣告預(yù)算制定D.廣告創(chuàng)意構(gòu)思10.以下哪一項(xiàng)不屬于廣告監(jiān)管的內(nèi)容？A.廣告內(nèi)容的真實(shí)性B.廣告發(fā)布的合法性C.廣告費(fèi)用的合理性D.廣告效果的評(píng)估多項(xiàng)選擇題（每題4分，共40分）1.廣告策劃的主要內(nèi)容包括哪些方面？A.廣告目標(biāo)確定B.廣告主題設(shè)定C.廣告媒體選擇D.廣告預(yù)算制定E.廣告效果評(píng)估2.在進(jìn)行廣告定位時(shí)，可以考慮的角度有？A.產(chǎn)品特性B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.消費(fèi)者需求D.市場(chǎng)趨勢(shì)E.企業(yè)形象3.廣告文案的撰寫(xiě)原則包括？A.簡(jiǎn)潔明了B.引人入勝C.真實(shí)可信D.創(chuàng)意獨(dú)特E.法律合規(guī)4.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具包括？A.廣告B.公共關(guān)系C.人員推銷(xiāo)D.直接營(yíng)銷(xiāo)E.銷(xiāo)售促進(jìn)5.廣告效果評(píng)估的方法主要有？A.實(shí)驗(yàn)法B.觀(guān)察法C.調(diào)查法D.數(shù)據(jù)分析法E.經(jīng)驗(yàn)判斷法6.以下哪些因素會(huì)影響廣告受眾的接受程度？A.廣告內(nèi)容的質(zhì)量B.廣告發(fā)布的時(shí)間C.廣告媒體的受眾特征D.廣告創(chuàng)意的新穎性E.廣告費(fèi)用的高低7.在制定廣告預(yù)算時(shí)，可以考慮的依據(jù)有？A.銷(xiāo)售目標(biāo)B.市場(chǎng)占有率C.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)D.產(chǎn)品生命周期E.企業(yè)財(cái)務(wù)狀況8.廣告監(jiān)管的機(jī)構(gòu)主要包括？A.政府監(jiān)管部門(mén)B.行業(yè)協(xié)會(huì)C.消費(fèi)者組織D.廣告公司E.媒體機(jī)構(gòu)9.廣告媒體的選擇應(yīng)考慮哪些因素？A.目標(biāo)受眾的特征B.廣告內(nèi)容的性質(zhì)C.媒體受眾的覆蓋范圍D.廣告預(yù)算的限制E.媒體的信譽(yù)和影響力10.以下哪些屬于數(shù)字廣告的特點(diǎn)？A.交互性強(qiáng)B.傳播速度快C.受眾定位精準(zhǔn)D.表現(xiàn)形式多樣E.廣告費(fèi)用高昂判斷題（每題2分，共20分）1.廣告的目標(biāo)總是與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相一致的。（）2.廣告媒體的選擇只與廣告內(nèi)容的性質(zhì)有關(guān)，與其他因素?zé)o關(guān)。（）3.在廣告策劃中，廣告目標(biāo)的確定是第一步。（）4.廣告文案的撰寫(xiě)不需要考慮受眾的文化背景和認(rèn)知水平。（）5.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，注重與消費(fèi)者的雙向溝通。（）6.廣告效果評(píng)估只能通過(guò)定量的方法來(lái)進(jìn)行。（）7.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。（）8.廣告預(yù)算的制定不需要考慮企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況。（）9.廣告監(jiān)管的主要目的是保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。（）10.數(shù)字廣告只能通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播。（）填空題（每題2分，共20分）1.廣告的基本職能包括傳播信息、______、誘導(dǎo)消費(fèi)和塑造形象。2.在進(jìn)行廣告定位時(shí)，首先要明確產(chǎn)品的______和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3.廣告策劃的核心是______的制定和實(shí)施。4.廣告文案通常由標(biāo)題、正文、______和口號(hào)四部分組成。5.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播強(qiáng)調(diào)以______為中心，綜合運(yùn)用各種傳播手段。6.廣告效果的評(píng)估方法主要包括實(shí)驗(yàn)法、觀(guān)察法、______和數(shù)據(jù)分析法。7.在選擇廣告媒體時(shí)，應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的______、媒體受眾的覆蓋范圍以及廣告預(yù)算等因素。8.廣告監(jiān)管的主要內(nèi)容包括廣告內(nèi)容的______、廣告發(fā)布的合法性和廣告經(jīng)營(yíng)的資格等。9.數(shù)字廣告的主要形式包括搜索引擎廣告、展示廣告、______和視頻廣告等。10.在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，應(yīng)遵循真實(shí)性、______和針對(duì)性等原則。答案：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題1.C2.D3.D4.D5.C6.D7.A8.D9.B10.C多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD6.ABCD7.ABCDE8.ABC9.

ABCDE10.ABCD判斷題1.√2.×3.√4.×