新媒體文案創(chuàng)作與創(chuàng)作HOTELDIGITALMARKETING匯報人：金慧慧文案創(chuàng)作能力主講人：金慧慧隨著智能手機移動端的普及，大部分讀者已經(jīng)越來越多的把注意力放在移動手機閱讀上了。這種趨勢驅(qū)使大部分企業(yè)都必須深入進行新媒體傳播。受移動客戶端屏幕大小的局限，讀者能接收的信息是有限的，移動狀態(tài)下讀者注意力又很難持續(xù)集中，最終導(dǎo)致爆炸式增長的新媒體推廣信息和讀者有限的注意力形成了矛盾。隨著新媒體投放企業(yè)的增多，企業(yè)在新媒體上的推廣成本也越來越高。若需要在新媒體上達到一定的曝光量也需要支付高額的廣告費用。如果新媒體文案寫的很出色，則可起到四兩撥千斤的功效，不僅可以為企業(yè)帶來最大化的傳播，提升銷量，而且還能直接為企業(yè)減少廣告?zhèn)鞑サ馁M用。明確新媒體文案的概念01文案的定義文案是廣告的一種表現(xiàn)形式，也是種職業(yè)稱呼，來源于廣告業(yè)，是“廣告文案”的簡稱。文案的種類廣告界的文案有廣義和狹義之說，廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，狹義的廣告文案僅指廣告作品中的語言文字部分。職業(yè)稱呼文案作為種職業(yè)出現(xiàn)，指的是專門創(chuàng)作廣告文案的工作者，負責(zé)將信息設(shè)計成易理解、易傳播的形式。明確新媒體文案的特點02新媒體文案的寫作與傳統(tǒng)文案的寫作有共通之處，但因新媒體文案投放渠道的不同，讀者閱讀習(xí)慣的變化，新媒體文案對寫作也有不一樣的要求。發(fā)布成本低新媒體較傳統(tǒng)媒體具有發(fā)布成本低、傳播渠道及形式多元化、互動性強、目標人群更加精準、文案易被用戶再創(chuàng)作等特點。易被用戶再創(chuàng)作新媒體文案創(chuàng)作思路03明確文案寫作目的明確文案的寫作目的，然后制定文案寫作的框架，對文案的目標人群、競爭對手明確以后，進行創(chuàng)意思考，最后進行文案的輸出與復(fù)盤。目標人群與競爭對手分析從文化因素、社會因素、個人因素等方面展開，文案競爭對手分析可以使用“SWOT”分析法，快速找到優(yōu)勢、避開劣勢。文案的賣點挖掘04挖掘賣點確定目標人群和競爭對手特點后，可挖掘賣點。賣點需符合目標人群需求，與競爭對手有所區(qū)別。分析優(yōu)勢仔細分析酒店產(chǎn)品或服務(wù)的特點和優(yōu)勢，思考酒店能滿足客人什么需求，以及與競爭對手相比的優(yōu)勢。故事敘述采用故事敘述方式，將酒店產(chǎn)品/服務(wù)與用戶聯(lián)系起來，分享真實用戶故事、成功案例或體驗。文化挖掘挖掘酒店的企業(yè)文化、品牌文化，作為自身的獨特賣點。在酒店營銷中，新媒體是吸引用戶的關(guān)鍵，需要具備較高的文案創(chuàng)作能力。文案創(chuàng)作能力的重要性了解新媒體文案的概念和特點，明確創(chuàng)作思路和目標，