企業(yè)品牌形象統(tǒng)一化設(shè)計(jì)工具包使用指南一、工具包概述與企業(yè)價(jià)值企業(yè)品牌形象統(tǒng)一化設(shè)計(jì)工具包（以下簡稱“工具包”）是企業(yè)品牌視覺體系標(biāo)準(zhǔn)化落地的核心支撐工具，旨在通過系統(tǒng)化、模塊化的設(shè)計(jì)規(guī)范與模板，保證企業(yè)品牌在內(nèi)外部溝通中保持視覺一致性，提升品牌識別度與專業(yè)度。工具包整合了品牌基礎(chǔ)元素、應(yīng)用場景規(guī)范、物料制作模板等關(guān)鍵內(nèi)容，適用于市場部、行政部、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及分支機(jī)構(gòu)等多角色協(xié)同使用，有效降低溝通成本，避免品牌形象執(zhí)行偏差。二、工具包核心應(yīng)用場景（一）新員工入職培訓(xùn)與品牌認(rèn)知新員工需通過工具包快速掌握品牌視覺規(guī)范，如標(biāo)準(zhǔn)色值、標(biāo)識組合方式、字體使用要求等，保證在對外宣傳、內(nèi)部文檔撰寫中準(zhǔn)確傳遞品牌形象。例如市場部新員工在制作產(chǎn)品手冊前，需查閱工具包中的“視覺應(yīng)用規(guī)范”模塊，明確手冊的封面設(shè)計(jì)、內(nèi)頁排版、圖片風(fēng)格等標(biāo)準(zhǔn)。（二）市場宣傳物料設(shè)計(jì)與制作市場活動(dòng)中的海報(bào)、展架、宣傳冊、PPT模板等物料，需嚴(yán)格遵循工具包中的設(shè)計(jì)規(guī)范，保證品牌視覺元素（如LOGO、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形）的統(tǒng)一應(yīng)用。例如策劃一場新品發(fā)布會(huì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需使用工具包中的“活動(dòng)物料模板”，快速符合品牌調(diào)性的邀請函、背景板、易拉寶等物料。（三）日常辦公系統(tǒng)與內(nèi)部物料統(tǒng)一企業(yè)內(nèi)部辦公系統(tǒng)（如OA、釘釘）、工位標(biāo)識、工牌、信封、便簽等日常物料，需通過工具包實(shí)現(xiàn)品牌視覺的統(tǒng)一化，強(qiáng)化員工對品牌文化的認(rèn)同。例如行政部在制作新員工工牌時(shí)，需使用工具包中的“工牌模板”，保證員工照片、姓名、部門等信息的位置、字體、色彩符合規(guī)范。（四）合作伙伴溝通與品牌授權(quán)管理在與合作伙伴（如供應(yīng)商、經(jīng)銷商、媒體）合作時(shí)，工具包可作為品牌授權(quán)與規(guī)范輸出的依據(jù)，保證合作物料符合品牌形象要求。例如市場部在授權(quán)合作伙伴使用企業(yè)LOGO時(shí)，需提供工具包中的“LOGO使用規(guī)范”，明確LOGO的組合方式、最小尺寸、禁止場景等，避免品牌形象被誤用。三、工具包分步驟操作指南（一）工具包獲取與權(quán)限管理與安裝工具包由企業(yè)品牌管理部門統(tǒng)一制作，通過內(nèi)部服務(wù)器或云盤共享，用戶需使用企業(yè)賬號登錄。后解壓壓縮包，包含以下核心文件夾：品牌基礎(chǔ)規(guī)范、視覺應(yīng)用模板、物料制作規(guī)范、更新日志。權(quán)限設(shè)置只讀權(quán)限：適用于普通員工（如行政、銷售），可查閱規(guī)范、模板，不可修改內(nèi)容。編輯權(quán)限：適用于設(shè)計(jì)人員、市場部負(fù)責(zé)人，可修改模板內(nèi)容（如調(diào)整PPT版式、更新物料尺寸），但需遵循規(guī)范要求。管理權(quán)限：適用于品牌管理部門，可更新規(guī)范、審核模板修改內(nèi)容，保證工具包版本的時(shí)效性。（二）品牌基礎(chǔ)規(guī)范查閱品牌基礎(chǔ)規(guī)范是工具包的核心，包含LOGO、色彩、字體、輔助圖形等基礎(chǔ)元素的使用標(biāo)準(zhǔn)，查閱步驟打開品牌基礎(chǔ)規(guī)范文件夾，選擇對應(yīng)文檔（如《LOGO使用規(guī)范》《色彩系統(tǒng)規(guī)范》）。重點(diǎn)查閱以下內(nèi)容：LOGO規(guī)范：標(biāo)準(zhǔn)圖形（彩色稿、單色稿）、最小使用尺寸（如印刷品不小于5mm，屏幕顯示不小于80px）、安全間距（LOGO周圍需留出空白區(qū)域，不得有其他元素侵入）、禁忌用法（如拉伸、變形、添加特效）。色彩規(guī)范：主色（如企業(yè)藍(lán)，CMYK值：C100M60Y0K0，RGB值：R0G102B204）、輔助色（如活力橙，CMYK值：C0M100Y100K0，RGB值：R255G1020）、禁用色（如與主色對比過強(qiáng)的顏色，避免使用）。字體規(guī)范：中文字體（如標(biāo)題使用“思源黑體Bold”，字體使用“思源宋體Regular”）、英文字體（如標(biāo)題使用“ArialBlack”，字體使用“Arial”）、字號要求（如PPT標(biāo)題字號不小于36pt，字號不小于24pt）。輔助圖形規(guī)范：輔助圖形的組合方式（如與企業(yè)LOGO搭配使用時(shí)的位置、比例）、應(yīng)用場景（如海報(bào)背景、PPT分隔條）。（三）視覺應(yīng)用模板使用視覺應(yīng)用模板是工具包的實(shí)操工具，包含PPT、Word、Excel、海報(bào)、展架等常用場景的模板，使用步驟打開視覺應(yīng)用模板文件夾，選擇對應(yīng)場景的模板（如《企業(yè)PPT模板》《海報(bào)設(shè)計(jì)模板》）。根據(jù)模板說明（通常在模板首頁或單獨(dú)的《使用說明》文檔）進(jìn)行修改：PPT模板：替換標(biāo)題、內(nèi)容，插入圖片時(shí)需保證圖片分辨率不低于300dpi，色彩模式為CMYK（印刷用）或RGB（屏幕顯示）；修改圖表樣式時(shí)，需使用工具包中的“標(biāo)準(zhǔn)圖表樣式”（如柱狀圖使用企業(yè)藍(lán)，折線圖使用輔助橙）。海報(bào)模板：根據(jù)活動(dòng)主題調(diào)整文案內(nèi)容，LOGO位置需遵循“安全間距”要求，輔助圖形的使用不得遮擋核心信息；圖片選擇需符合品牌調(diào)性（如科技類企業(yè)使用簡潔、有質(zhì)感的圖片，快消類企業(yè)使用活潑、生動(dòng)的圖片）。Word/Excel模板：修改文檔標(biāo)題、內(nèi)容，字體、字號需符合規(guī)范；Excel表格的表頭、表尾需使用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，數(shù)據(jù)圖表的樣式需與PPT模板保持一致。（四）物料制作規(guī)范執(zhí)行物料制作規(guī)范是保證線下物料品質(zhì)的關(guān)鍵，包含名片、工牌、信封、便簽等常用物料的尺寸、材質(zhì)、工藝要求，執(zhí)行步驟打開物料制作規(guī)范文件夾，選擇對應(yīng)物料的規(guī)范文檔（如《名片制作規(guī)范》《工牌制作規(guī)范》）。根據(jù)規(guī)范要求制作物料：名片：尺寸為90mm×54mm（標(biāo)準(zhǔn)尺寸），材質(zhì)選用300g銅版紙（啞光），工藝為燙金（燙企業(yè)LOGO），正面內(nèi)容包括企業(yè)LOGO、姓名、職位、聯(lián)系方式，背面為企業(yè)標(biāo)語或輔助圖形；字體使用“思源黑體Regular”，字號不小于10pt。工牌：尺寸為85mm×55mm（長方形），材質(zhì)選用PVC（透明磨砂），工藝為絲?。ㄓ∑髽I(yè)LOGO、員工照片、姓名、部門），照片尺寸為30mm×40mm（正面右上角），姓名、字體使用“思源黑體Bold”，字號不小于16pt。信封：尺寸為220mm×110mm（標(biāo)準(zhǔn)商務(wù)信封），材質(zhì)為200g牛皮紙，印刷企業(yè)LOGO（左上角，顏色為企業(yè)藍(lán)），地址欄使用“思源宋體Regular”，字號不小于12pt。（五）版本更新與問題反饋版本更新：品牌管理部門定期（如每季度）更新工具包，更新內(nèi)容包括：新增應(yīng)用場景模板、調(diào)整規(guī)范要求、修正錯(cuò)誤等；更新后通過內(nèi)部郵件通知用戶，用戶需及時(shí)最新版本，避免使用過期模板。問題反饋：用戶在使用工具包過程中遇到問題（如模板無法打開、規(guī)范不明確），可通過企業(yè)內(nèi)部溝通工具（如釘釘、企業(yè)）聯(lián)系品牌管理部門，反饋時(shí)需說明問題場景、錯(cuò)誤截圖（如有），以便快速解決。四、核心工具模板說明（一）品牌基礎(chǔ)規(guī)范工具模板表1：LOGO使用規(guī)范表項(xiàng)目內(nèi)容說明示例（圖文結(jié)合）標(biāo)準(zhǔn)圖形彩色稿（主色+輔助色）、單色稿（黑色、白色）[彩色稿LOGO][單色稿LOGO]最小使用尺寸印刷品：5mm；屏幕顯示：80px；戶外廣告：1m印刷品示例：[5mmLOGO]安全間距LOGO周圍需留出2倍LOGO高度的空白區(qū)域，不得有其他元素侵入示例：[安全間距示意圖]禁忌用法不得拉伸、變形、旋轉(zhuǎn)LOGO；不得添加陰影、漸變等特效；不得更改LOGO顏色禁忌示例：[拉伸LOGO][特效LOGO]表2：色彩系統(tǒng)規(guī)范表色彩類型色值（CMYK）色值（RGB）色值（Pantone）應(yīng)用場景示例（色塊）主色C100M60Y0K0R0G102B2042945CLOGO、標(biāo)題、重點(diǎn)信息[藍(lán)色色塊]輔助色C0M100Y100K0R255G10201720C圖表、按鈕、輔助圖形[橙色色塊]中性色C0M0Y0K10R245G245B245NeutralGrey1背景、邊框、[灰色色塊]禁用色C0M0Y100K0R255G2550YellowC與主色對比過強(qiáng)的顏色，避免使用[黃色色塊]（二）視覺應(yīng)用工具模板表3：企業(yè)PPT模板使用說明表模板類型適用場景版式說明修改注意事項(xiàng)示例（版式截圖）封面模板匯報(bào)、發(fā)布會(huì)、培訓(xùn)頂部：企業(yè)LOGO（左對齊）；中間：標(biāo)題（居中，使用“思源黑體Bold”，48pt）；底部：副標(biāo)題、日期（右對齊，使用“思源宋體Regular”，24pt）標(biāo)題文字簡潔明了，避免使用藝術(shù)字體；LOGO位置不得更改，不得添加其他元素[封面版式]目錄模板匯報(bào)、文檔左側(cè)：目錄標(biāo)題（使用“思源黑體Bold”，32pt）；右側(cè)：目錄內(nèi)容（使用“思源宋體Regular”，24pt），行距1.5倍目錄內(nèi)容需與實(shí)際內(nèi)容一致，不得添加編號；目錄頁需添加頁碼（右下角）[目錄版式]內(nèi)容模板、數(shù)據(jù)展示標(biāo)題（左對齊，使用“思源黑體Bold”，28pt）；（首行縮進(jìn)2字符，使用“思源宋體Regular”，24pt，行距1.5倍）；圖表（居中，添加標(biāo)題，使用“思源宋體Regular”，20pt）圖片分辨率不低于300dpi；圖表樣式使用標(biāo)準(zhǔn)樣式（如柱狀圖使用企業(yè)藍(lán)，折線圖使用輔助橙）[內(nèi)容版式]封底模板匯報(bào)、文檔結(jié)尾中間：企業(yè)標(biāo)語（居中，使用“思源黑體Regular”，32pt）；底部：企業(yè)LOGO（居中，尺寸為封面LOGO的50%）標(biāo)語需使用企業(yè)官方標(biāo)語，不得更改；LOGO位置居中，不得添加其他元素[封底版式]表4：海報(bào)設(shè)計(jì)模板使用說明表模板類型適用場景設(shè)計(jì)要素修改注意事項(xiàng)示例（設(shè)計(jì)稿截圖）活動(dòng)海報(bào)發(fā)布會(huì)、促銷活動(dòng)頂部：企業(yè)LOGO（左對齊）；中間：活動(dòng)主題（居中，使用“思源黑體Bold”，72pt，顏色為主色）；底部：時(shí)間、地點(diǎn)、聯(lián)系方式（右對齊，使用“思源宋體Regular”，24pt，顏色為輔助色）主題文字突出，字體加粗；背景使用輔助圖形（如企業(yè)LOGO的抽象化處理），不得遮擋核心信息[活動(dòng)海報(bào)設(shè)計(jì)稿]品牌宣傳海報(bào)品牌推廣、形象展示背景：使用企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（淺藍(lán)色）或輔助圖形（如企業(yè)LOGO的重復(fù)排列）；中間：品牌標(biāo)語（居中，使用“思源黑體Bold”，60pt，顏色為白色）；右下角：企業(yè)LOGO（居中，尺寸為背景的10%）背景簡潔，不得使用復(fù)雜圖片；標(biāo)語文字簡潔，突出品牌核心價(jià)值[品牌宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)稿]產(chǎn)品海報(bào)新品發(fā)布、產(chǎn)品介紹左側(cè)：產(chǎn)品圖片（居中，尺寸為海報(bào)的40%，帶陰影效果）；右側(cè)：產(chǎn)品標(biāo)題（使用“思源黑體Bold”，48pt，顏色為主色）、產(chǎn)品賣點(diǎn)（使用“思源宋體Regular”，24pt，行距1.5倍）；底部：企業(yè)LOGO（左對齊）產(chǎn)品圖片需高清，突出產(chǎn)品特點(diǎn)；賣點(diǎn)文字簡短有力，使用項(xiàng)目符號（如?）分隔[產(chǎn)品海報(bào)設(shè)計(jì)稿]（三）物料制作工具模板表5：名片制作規(guī)范表項(xiàng)目規(guī)格要求材質(zhì)與工藝內(nèi)容布局示例（名片設(shè)計(jì)稿）尺寸90mm×54mm（標(biāo)準(zhǔn)尺寸）——————材質(zhì)300g銅版紙（啞光）——————工藝燙金（燙企業(yè)LOGO，位置為名片左上角，尺寸為LOGO標(biāo)準(zhǔn)尺寸的50%）——————正面內(nèi)容企業(yè)LOGO（左上角）、姓名（居中，使用“思源黑體Bold”，18pt）、職位（居中，使用“思源宋體Regular”，14pt）、聯(lián)系方式（居中，電話、郵箱分行，使用“思源宋體Regular”，12pt）————[名片正面設(shè)計(jì)稿]背面內(nèi)容企業(yè)標(biāo)語（居中，使用“思源黑體Regular”，16pt，顏色為輔助色）、輔助圖形（底部，使用企業(yè)LOGO的抽象化處理，尺寸為名片寬度的30%）————[名片背面設(shè)計(jì)稿]表6：工牌制作規(guī)范表項(xiàng)目規(guī)格要求材質(zhì)與工藝內(nèi)容布局示例（工牌設(shè)計(jì)稿）尺寸85mm×55mm（長方形）——————材質(zhì)PVC（透明磨砂）——————工藝絲印（印企業(yè)LOGO、員工照片、姓名、部門）——————正面內(nèi)容企業(yè)LOGO（左上角，尺寸為工牌寬度的20%）、員工照片（右上角，尺寸為30mm×40mm，帶白色邊框）、姓名（中間，使用“思源黑體Bold”，20pt，顏色為黑色）、部門（中間下方，使用“思源宋體Regular”，16pt，顏色為灰色）————[工牌正面設(shè)計(jì)稿]背面內(nèi)容企業(yè)標(biāo)語（居中，使用“思源黑體Regular”，14pt，顏色為輔助色）、聯(lián)系方式（居中，電話分行，使用“思源宋體Regular”，12pt，顏色為灰色）————[工牌背面設(shè)計(jì)稿]五、使用過程中的關(guān)鍵注意事項(xiàng)（一）版權(quán)保護(hù)與規(guī)范遵守LOGO與字體版權(quán)：工具包中的LOGO、字體（如思源黑體、思源宋體）為企業(yè)所有，用戶不得擅自修改、外傳或用于非企業(yè)用途；如需使用于外部合作項(xiàng)目，需經(jīng)品牌管理部門書面授權(quán)。規(guī)范不可隨意更改：工具包中的規(guī)范（如LOGO使用尺寸、色彩值）是經(jīng)過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃確定的，用戶不得擅自更改；如需調(diào)整，需提交申請至品牌管理部門，經(jīng)審核通過后方可執(zhí)行。（二）模板修改與版本控制模板修改原則：修改模板時(shí)需保持品牌元素的統(tǒng)一性，如PPT模板的標(biāo)題字體、顏色，海報(bào)模板的LOGO位置、輔助圖形的使用，不得隨意更改；如需新增模板，需遵循品牌規(guī)范，并提交至品牌管理部門審核。版本控制：使用工具包時(shí)需注意版本號，避免使用過期版本；品牌管理部門更新工具包后，需及時(shí)刪除舊版本，保證所有用戶使用最新版本。（三）物料制作與質(zhì)量把控物料制作資質(zhì)：線下物料（如名片、工牌、海報(bào)）的制作需選擇有資質(zhì)的供應(yīng)商，并提供樣品給品牌管理部門審核，確認(rèn)符合規(guī)范后方可批量制作。質(zhì)量驗(yàn)收：物料制作完成后需進(jìn)行質(zhì)量驗(yàn)收，如名片的顏色是否符合標(biāo)準(zhǔn)色、LOGO的燙金效果是否清晰、工牌的照片是否清晰等；如不符合要求，需要求供應(yīng)商重新制作。（四）緊急情況處理規(guī)范缺失：如工具包中未包含某一場景的規(guī)范或模板（如新物料類型），需及時(shí)聯(lián)系品牌管理部門，由專業(yè)人員制定規(guī)范并補(bǔ)充至工具包，不得自行設(shè)計(jì)。誤用情況處理：如發(fā)覺品牌形象被誤用（如LOGO變形、顏色錯(cuò)誤），需立即停止使用，并聯(lián)系品牌管理部門進(jìn)行修正，同時(shí)排查誤用的原因，避免再次發(fā)生。六、工具包更新與支持品牌管理部門每季度對工具包進(jìn)行一次全面更新，更新內(nèi)容包括：新增應(yīng)用場景模板（如短視頻封面、直播背景等）；