廣告考試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.以下哪種廣告形式不屬于傳統(tǒng)四大媒體廣告？A.報(bào)紙廣告B.網(wǎng)絡(luò)廣告C.雜志廣告D.電視廣告答案：B2.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.獨(dú)特性B.趣味性C.真實(shí)性D.關(guān)聯(lián)性答案：D3.廣告?zhèn)鞑サ淖罱K目的是（）A.提高知名度B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌形象D.傳遞信息答案：B4.以下哪項(xiàng)不是廣告策劃的主要內(nèi)容？A.市場(chǎng)分析B.廣告預(yù)算C.廣告效果評(píng)估D.產(chǎn)品研發(fā)答案：D5.下列哪個(gè)元素不屬于廣告畫(huà)面的構(gòu)成要素？A.色彩B.文案C.聲音D.圖形答案：C6.廣告目標(biāo)不包括以下哪種？A.告知性目標(biāo)B.說(shuō)服性目標(biāo)C.提醒性目標(biāo)D.娛樂(lè)性目標(biāo)答案：D7.以下哪種廣告定位方法強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能？A.品質(zhì)定位B.功效定位C.市場(chǎng)定位D.價(jià)格定位答案：B8.廣告媒介選擇時(shí)，不需要考慮的因素是（）A.媒介成本B.媒介受眾C.媒介環(huán)境D.媒介老板答案：D9.以下哪種廣告風(fēng)格更注重情感的傳遞？A.理性訴求廣告B.感性訴求廣告C.幽默廣告D.懸念廣告答案：B10.廣告效果分為經(jīng)濟(jì)效果、心理效果和（）A.傳播效果B.社會(huì)效果C.品牌效果D.長(zhǎng)期效果答案：B二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.引導(dǎo)消費(fèi)C.促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)D.塑造品牌答案：ABCD2.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實(shí)性B.關(guān)聯(lián)性C.獨(dú)特性D.趣味性答案：ABCD3.常見(jiàn)的廣告媒介有（）A.報(bào)紙B.電視C.網(wǎng)絡(luò)D.戶外答案：ABCD4.廣告策劃的流程包括（）A.市場(chǎng)調(diào)研B.目標(biāo)確定C.策略制定D.效果評(píng)估答案：ABCD5.廣告畫(huà)面的表現(xiàn)手法有（）A.寫(xiě)實(shí)B.夸張C.對(duì)比D.象征答案：ABCD6.廣告定位的方法有（）A.市場(chǎng)定位B.產(chǎn)品定位C.價(jià)格定位D.形象定位答案：ABCD7.廣告文案的結(jié)構(gòu)包括（）A.標(biāo)題B.正文C.廣告語(yǔ)D.隨文答案：ABCD8.廣告?zhèn)鞑サ囊赜校ǎ〢.傳播者B.信息C.媒介D.受傳者答案：ABCD9.廣告預(yù)算的分配方法有（）A.按媒介分配B.按地區(qū)分配C.按時(shí)間分配D.按產(chǎn)品分配答案：ABCD10.廣告效果評(píng)估的內(nèi)容包括（）A.傳播效果B.經(jīng)濟(jì)效果C.社會(huì)效果D.品牌效果答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了賣產(chǎn)品，不需要考慮社會(huì)責(zé)任。（×）2.廣告創(chuàng)意可以隨意發(fā)揮，不需要考慮產(chǎn)品特點(diǎn)。（×）3.網(wǎng)絡(luò)廣告是目前效果最好的廣告形式。（×）4.廣告策劃只需要考慮廣告投放，不需要考慮市場(chǎng)情況。（×）5.廣告文案的標(biāo)題只要吸引人就行，不需要與正文相關(guān)。（×）6.廣告定位一旦確定就不能改變。（×）7.廣告媒介選擇只需要看價(jià)格，價(jià)格低的就是好的。（×）8.廣告的社會(huì)效果主要是指對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響。（×）9.感性訴求廣告一定比理性訴求廣告效果好。（×）10.廣告預(yù)算越高，廣告效果就一定越好。（×）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。答案：首先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解產(chǎn)品、目標(biāo)受眾等情況；接著分析提煉關(guān)鍵信息；然后通過(guò)頭腦風(fēng)暴等方法產(chǎn)生創(chuàng)意想法；最后對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行篩選和完善。2.廣告媒介選擇的要點(diǎn)有哪些？答案：要考慮媒介與目標(biāo)受眾的匹配度，媒介的傳播范圍、影響力，媒介成本，媒介的傳播特點(diǎn)及效果，還要結(jié)合廣告目標(biāo)和預(yù)算綜合選擇。3.簡(jiǎn)述廣告文案的撰寫(xiě)要點(diǎn)。答案：標(biāo)題要吸引人且點(diǎn)明主題；正文內(nèi)容準(zhǔn)確清晰，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)；廣告語(yǔ)簡(jiǎn)潔易記有感染力；隨文提供必要信息，整體語(yǔ)言風(fēng)格要符合品牌和受眾特點(diǎn)。4.廣告策劃的重要性體現(xiàn)在哪些方面？答案：能讓廣告活動(dòng)更具針對(duì)性，明確目標(biāo)方向；合理配置資源，提高廣告效果；協(xié)調(diào)各環(huán)節(jié)工作，保障廣告活動(dòng)有序開(kāi)展，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。五、討論題（每題5分，共4題）1.新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ビ心男┬绿攸c(diǎn)？答案：傳播速度快、范圍廣，互動(dòng)性強(qiáng)，受眾可參與創(chuàng)作和傳播，形式多樣如短視頻等，精準(zhǔn)投放更易實(shí)現(xiàn)，能根據(jù)大數(shù)據(jù)分析滿足個(gè)性化需求。2.如何打造一個(gè)成功的廣告品牌形象？答案：明確品牌定位，突出獨(dú)特價(jià)值；通過(guò)統(tǒng)一的視覺(jué)、語(yǔ)言等元素傳播；保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量；利用多種媒介持續(xù)傳播，與消費(fèi)者互動(dòng)，積累良好口碑。3.廣告中如何平衡商業(yè)目的和社會(huì)道德責(zé)任？答案：廣告要真實(shí)合法，不能虛假欺詐。傳遞積極價(jià)值觀，避免不良導(dǎo)向。在追求商業(yè)利益時(shí)，考慮對(duì)社會(huì)