一、引言自從國家出臺了“農(nóng)村電商”的有關(guān)政策之后，很多農(nóng)資電商公司紛紛出現(xiàn)，這些公司有的將目光和工作重心轉(zhuǎn)移到了電子商務(wù)上，有的則是農(nóng)民在網(wǎng)上推銷自己的特產(chǎn)。截至2017年上半年，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售規(guī)模已經(jīng)超過了1700億，從去年的4.6%增長到了6.2%，增幅為35%。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們的日常生活也在不斷地改變，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在不斷地改變。農(nóng)民的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，從傳統(tǒng)的糧店、菜市場，發(fā)展到了大型的綜合商場，再到網(wǎng)上購物，這使得農(nóng)業(yè)的供給和消費(fèi)都進(jìn)入了一個全新的紀(jì)元，這對農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新和建設(shè)帶來了空前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。二、云南當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展初具規(guī)?，F(xiàn)在，全國有超過30000個商業(yè)網(wǎng)站和3000個農(nóng)產(chǎn)品電商。主要的生鮮電商為：京東，阿里巴巴，易菜網(wǎng)，和樂康，沱沱工社等。最近兩年，我國的生鮮電商迅速發(fā)展，生鮮電商的運(yùn)營方式發(fā)生了變化，B2C、C2C、020等多種模式相繼出臺，移動網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用更加靈活，消費(fèi)者的新的消費(fèi)觀念也逐漸形成。從整體發(fā)展的角度來看，中國的生鮮電商有很大的發(fā)展空間，有關(guān)專家預(yù)計，到2025年即2年之后，中國的生鮮電商有望達(dá)到2500億的市場規(guī)模。因此，隨著消費(fèi)者網(wǎng)購的自覺，新的電商將會更加流行和發(fā)展。云南省近年來對農(nóng)商網(wǎng)的建設(shè)給予了高度的關(guān)注，并在全省范圍內(nèi)大力推動了智慧化。這是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和現(xiàn)代化建設(shè)的必然要求。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村市場環(huán)境的改善、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和農(nóng)村居民的需求都起到了很好的促進(jìn)效果。對于云南省來說，不僅可以節(jié)省人力、物流、信息等方面的成本，還有助于加速經(jīng)濟(jì)社會的變革，降低生產(chǎn)的盲目，從而提升生產(chǎn)和經(jīng)營的效益，降低成本，擴(kuò)大工業(yè)的深度和廣度。二是要落實(shí)“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的要求。電子商貿(mào)的投資少、提供了更多的工作崗位、培養(yǎng)了大批的基層企業(yè)家、吸收了農(nóng)業(yè)剩余的剩余勞動力、促進(jìn)了一二三工業(yè)的結(jié)合、農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的發(fā)展。三是滿足消費(fèi)觀念升級和供給優(yōu)化的需求；由于城市化進(jìn)程加快，中等收入階層不斷擴(kuò)大，加之互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的運(yùn)用，使得居民的食物消費(fèi)格局不斷提升，同時對購物的便利性、鄉(xiāng)村旅游和休閑觀光方面的體驗(yàn)性以及“訂單式”、“按需定制式”的個性化消費(fèi)，都出現(xiàn)了“井噴式”的發(fā)展，這就需要生態(tài)服務(wù)的供給和挖掘多功能性。為此，云南省將加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中的智能化和信息化再造，以適應(yīng)人們?nèi)找娑鄻踊?、個性化、優(yōu)質(zhì)化、便捷性的消費(fèi)需求，優(yōu)化供應(yīng)端。（二）政府對電子商務(wù)的扶持力度大第一，云南政府對于發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商貿(mào)的“指揮棒”的功能尚未完全發(fā)揮，這絕不是政府一己之功，而是政府、企業(yè)、農(nóng)戶和創(chuàng)業(yè)者三方合力，“政府搭臺，企業(yè)和個人唱戲”，后兩者才是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的主要力量。但是，就目前云南省農(nóng)業(yè)電子商貿(mào)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，無論是設(shè)立本地展館、建設(shè)垂直O(jiān)2O、發(fā)展鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村等，都是由國家主導(dǎo)，一旦國家放開“手”，想要讓自己經(jīng)營，結(jié)果卻總是事與愿違。從長遠(yuǎn)來看，這一單一的“輸入型”和“輸血式”的發(fā)展方式很難持續(xù)下去，而政府也不可能成為一個職業(yè)管理者，同時也不可能成為一個裁判和一個體育工作者，這樣的問題很難解決。現(xiàn)行的“指揮棒”沒有起到應(yīng)有的效果，沒有充分激發(fā)商業(yè)和個體的工作熱情，整個社會都需要加強(qiáng)對其的參與。要加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)的政策制定和調(diào)研，并出臺扶持措施，以促進(jìn)農(nóng)民積極投身到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中來，使企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者真正成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主力軍。第二，要繼續(xù)改進(jìn)相關(guān)的政策。目前的扶持措施要求比較高，每年必須要有一千萬元的收入才能獲得補(bǔ)貼，而大部分的農(nóng)民都是中小企業(yè)和個體戶，所以這些群體的刺激、扶持作用并不明顯。根據(jù)云南各省、市商務(wù)廳統(tǒng)計，目前只有5個企業(yè)獲得了電子商務(wù)的補(bǔ)助，在全省的電子商務(wù)中只有不到0.5%，而涉及農(nóng)業(yè)的一項(xiàng)（對蘇寧易購進(jìn)行了30萬元的補(bǔ)助），對市場的影響和鼓勵效果都很小。另外，云南省農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展還處在起步期，種類繁多，因此必須要根據(jù)電商的發(fā)展特征制定相應(yīng)的政策，比如社區(qū)020、縣域或農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商等，這些都是需要時間去培養(yǎng)的，如果將收入定在一定程度上，就會將很多具有發(fā)展空間的電商企業(yè)拒之門外。與此同時，政府支持還必須多渠道進(jìn)行，目前的政策僅限于對公司進(jìn)行一次性的政府補(bǔ)助，而當(dāng)政府還沒有出臺以股票或債券為主的多種支持措施時，對平臺、園區(qū)、培訓(xùn)、網(wǎng)店等也沒有相關(guān)的政策。三．云南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題（一）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才缺乏云南省是一個龐大的城市，同時也有大量的農(nóng)民，而在農(nóng)村嚴(yán)重缺少IT技術(shù)人員。因此，在我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，信息化技術(shù)人員的短缺，對我國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的沖擊。當(dāng)前，我國的勞動人口文化程度低下，缺乏對信息的系統(tǒng)性認(rèn)識，制約了我國當(dāng)前的農(nóng)村發(fā)展。另外，目前高校里的計算機(jī)系學(xué)生數(shù)量很多，但很難有機(jī)會去鄉(xiāng)村這樣的惡劣條件下工作，這也是造成農(nóng)村電子商務(wù)人員短缺的一個重要因素。高校所招收的電子商業(yè)類研究生，其所掌握的知識與實(shí)際所需的技術(shù)人員之間也有一定的距離，從而造成了“學(xué)而不能致用”的現(xiàn)象。此外，我國大多數(shù)的新鮮農(nóng)產(chǎn)品的物流都是以常溫或天然方式進(jìn)行，而一些重要的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)、批發(fā)市場、區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品配送站等物流樞紐卻缺乏配套的冷庫，沒有建立起冷鏈物流的有效運(yùn)行體系。另外，由于農(nóng)場主們對待易變質(zhì)商品與一般商品的區(qū)別對待，缺乏電腦和互聯(lián)網(wǎng)方面的信息，所以需要構(gòu)建一條完善的冷鏈物流鏈條，以確保在流通過程中各個環(huán)節(jié)的安全與經(jīng)濟(jì)性。（二）缺乏農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系和品牌戰(zhàn)略當(dāng)前，由于生鮮電商處在發(fā)展的初級階段，其所提供的物流服務(wù)經(jīng)驗(yàn)還沒有得到充分的體現(xiàn)，很多消費(fèi)者在選購新鮮食品時會遇到食品腐爛、提貨不便、無法按時交貨等問題。一方面是因?yàn)槲覈纳r電商物流系統(tǒng)還處在起步階段，發(fā)展相對落后，另一方面，由于我國的農(nóng)產(chǎn)品流通市場還不夠完善，缺少可供借鑒的參照和完善的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)的生鮮企業(yè)都沒有專門的冷藏倉儲和冷藏車，如果不夠?qū)I(yè)，會造成產(chǎn)品的品質(zhì)和鮮味不能得到保障，這是當(dāng)前消費(fèi)者抱怨最多的問題。其次，鮮食食品在運(yùn)輸、配送方面的品牌缺失。當(dāng)前，我國的生鮮電商各環(huán)節(jié)基本處于零散狀態(tài)，缺乏一個有效的整合。這也會給生鮮電商帶來更多的費(fèi)用，給消費(fèi)者帶來更差的體驗(yàn)。（三）交易主體對發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)認(rèn)識不足在農(nóng)業(yè)信息采集、加工等環(huán)節(jié)，各縣建立了自己的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，并配有專人負(fù)責(zé)，真正做到了各鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間的信息互通、互通、共享，進(jìn)而促進(jìn)云南省的農(nóng)副產(chǎn)品電商發(fā)展。云南省農(nóng)業(yè)發(fā)展中的電子商務(wù)意識和存在的問題：一是時效性不高，缺乏有效的資訊支撐。根據(jù)經(jīng)貿(mào)委、經(jīng)貿(mào)委年的調(diào)研，在受訪的國內(nèi)主要或骨干公司中，已設(shè)立了內(nèi)部局域網(wǎng)和網(wǎng)站，但云南擁有局域網(wǎng)、網(wǎng)站或者域名的被調(diào)查企業(yè)僅占，高達(dá)的公司尚未建成網(wǎng)站。實(shí)際情況表明，我國的許多公司在大力采用新技術(shù)、新設(shè)備進(jìn)行技術(shù)革新的時候，忽略了運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，特別是利用信息技術(shù)來提高經(jīng)營的重要意義。有關(guān)的基建函件有待進(jìn)一步細(xì)化。在信息流上，根據(jù)資訊司的統(tǒng)計，信啟、基礎(chǔ)設(shè)施的使用率、商業(yè)服務(wù)業(yè)等因素已經(jīng)構(gòu)成了云南發(fā)展的障礙。云南省政府和云南省農(nóng)業(yè)廳，都建立了專門的農(nóng)資站點(diǎn)，在網(wǎng)上進(jìn)行新聞和宣傳，但這些網(wǎng)站的內(nèi)容，都是與各個農(nóng)民切身利益相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品。沒有太多的細(xì)節(jié)，農(nóng)民的反饋都是在網(wǎng)頁上留下的，這會極大地降低信息的準(zhǔn)確性。此外，由于信息的滯后，使得農(nóng)業(yè)企業(yè)不會頻繁地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的查詢，很可能會遺漏某些關(guān)鍵的信息、政策信息，使其無法充分利用這些資訊，使其具有較低的實(shí)時性。二是產(chǎn)品質(zhì)量管理制度不完善；云南省農(nóng)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化雖然已經(jīng)開始發(fā)展，但畢竟還處在發(fā)展的初期，無論是品質(zhì)、檢驗(yàn)，都沒有一個符合云南省農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，主要就是依賴于國外的標(biāo)準(zhǔn)，比如產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的規(guī)范等等。與國際上發(fā)展的生鮮電商相比，順豐在我國的發(fā)展歷程中，其優(yōu)勢將更為明顯。國外的冷鏈流通量高達(dá)95%，而國內(nèi)的冷鏈流通量卻僅為5%，而發(fā)達(dá)國家的冷鏈流通量接近100%，而國內(nèi)的冷鏈流通比例卻是15%，這個巨大的落差表明，國內(nèi)的冷鏈物流體系還處在初級階段，根本問題就是沒有形成一個完整的、統(tǒng)一的冷鏈物流體系。四．云南農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策（一）培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才首先，充分發(fā)揮當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢，創(chuàng)建于1993年的南陽理工學(xué)院計算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系，是上個世紀(jì)初開辦的計算機(jī)專業(yè)的高等院校之一，而南陽師范大學(xué)的計算機(jī)專業(yè)也具有很好的教學(xué)和教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。要把農(nóng)業(yè)電商與高等院校緊密地聯(lián)系在一起，開展更多的技術(shù)交流與學(xué)習(xí)；其次，要加大農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的投入，在農(nóng)業(yè)電商發(fā)展較好的區(qū)域，招募具有本地特點(diǎn)的專門技術(shù)人員，同時，國家也會給予相應(yīng)的政策支持，建立依托于人的思想，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和扎實(shí)的技術(shù)，以優(yōu)秀的技術(shù)和人才來推動整個企業(yè)，甚至是農(nóng)業(yè)的發(fā)展。在農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是以農(nóng)戶為主導(dǎo)的，農(nóng)民自身的素質(zhì)是影響農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的重要因素。同時，農(nóng)業(yè)信息素養(yǎng)的提高也是迫切性的，因?yàn)檗r(nóng)村居民的文化程度較低，使得信息的傳遞要求更為簡潔、貼近于農(nóng)戶的認(rèn)知，因此，必須具備較強(qiáng)的交流與交流技能。在每個自然村設(shè)立信息機(jī)室，引進(jìn)專門的技術(shù)人員進(jìn)行技術(shù)宣傳，并出臺相應(yīng)的扶持措施，以促進(jìn)高技術(shù)人員的下鄉(xiāng)活動。加強(qiáng)宣傳，讓農(nóng)戶認(rèn)識到其優(yōu)點(diǎn)，減少其投入，讓其有機(jī)會參加，從理念上對其進(jìn)行確認(rèn)。抓好農(nóng)村信息化工作的先進(jìn)個人，開展信息技術(shù)先進(jìn)單位的評選，以先進(jìn)典型引領(lǐng)全局。（二）提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和品牌化農(nóng)業(yè)的發(fā)展關(guān)鍵在于保證其在運(yùn)輸中的質(zhì)量和新鮮程度，因此，農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是任何一個生鮮企業(yè)都不能回避的問題。尤其是在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，產(chǎn)品的品質(zhì)保障是其工作的重點(diǎn)。唯有以鮮食商品的品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕唐?，才能有助于冷鏈的發(fā)展，特別是應(yīng)引起人們的關(guān)注。所以，提升農(nóng)產(chǎn)品冷藏運(yùn)輸系統(tǒng)的規(guī)范化，就是為企業(yè)做好的品牌推廣。主動為新鮮食品配送提供冷鏈物流系統(tǒng)。對新零售企業(yè)而言，具備了品牌化的商品及冷鏈物流系統(tǒng)，就能實(shí)現(xiàn)從供應(yīng)鏈的起點(diǎn)，全面監(jiān)控到新鮮食品的全流程，進(jìn)而保障新鮮食品的品質(zhì)。（三）加大對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的宣傳，鼓勵農(nóng)戶與專業(yè)合作社進(jìn)行合作，使用農(nóng)產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)和檢驗(yàn)，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供技術(shù)支撐，保證農(nóng)產(chǎn)品的銷售，同時還要進(jìn)行科學(xué)的數(shù)據(jù)和技術(shù)人員的培訓(xùn)，進(jìn)而保證農(nóng)產(chǎn)品的銷售。讓農(nóng)戶更加充分的認(rèn)識到在網(wǎng)上的農(nóng)業(yè)電商平臺上進(jìn)行的更多的協(xié)作，對生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)格的要求更加的苛刻。規(guī)模較大的農(nóng)戶通過自身的技術(shù)和技術(shù)力量建立了自己的網(wǎng)上農(nóng)資電商平臺，還可以為農(nóng)戶提供網(wǎng)上貿(mào)易、物流等業(yè)務(wù)，為農(nóng)戶的電子商務(wù)發(fā)展帶來了便利。在大力扶持農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展過程中，要制定相關(guān)的扶持措施，從技術(shù)、財政等方面給予扶持，既可以推動農(nóng)民專業(yè)合作社的發(fā)展，又可以推動農(nóng)村電商的發(fā)展。其次，擴(kuò)大農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施覆蓋面，提高電子產(chǎn)品的普及程度，在各村設(shè)立計算機(jī)室，方便農(nóng)戶使用，“家電下鄉(xiāng)”，為農(nóng)戶購置電器，為農(nóng)戶提供更多的資金支持，除此之外，為農(nóng)戶免費(fèi)或低價的使用各種終端，比如：二手手機(jī)，配置相對較低的電腦等，為農(nóng)戶們帶來了方便。組織開展信息技術(shù)培訓(xùn)，使廣大農(nóng)戶能夠熟練地使用現(xiàn)代科技。加強(qiáng)鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，適時進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的升級和維修，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的支持，增加各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)4G通信網(wǎng)絡(luò)，拓寬各個網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商、移動運(yùn)營商的服務(wù)范圍，提升網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)行速度，普及農(nóng)業(yè)信息化。五、結(jié)論首先，通過對云南省農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展?fàn)顩r的剖析，對云南省農(nóng)業(yè)電商發(fā)展存在的問題進(jìn)行了深入的探討，并對影響云南省農(nóng)業(yè)發(fā)展的因素進(jìn)行了詳細(xì)的探討。其次，在尋找阻礙云南省農(nóng)業(yè)發(fā)展的因素的基礎(chǔ)上，提出了推動云南省農(nóng)業(yè)發(fā)展的幾條措施，包括：健全電子交易系統(tǒng)、培育和引進(jìn)電子商務(wù)的專業(yè)人員，以期為云南省農(nóng)業(yè)發(fā)展和發(fā)展中的電子商貿(mào)事業(yè)，以及發(fā)展我國的農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)具有一定的借鑒意義。參考文獻(xiàn)[1]黃繼雄.農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)電子商務(wù)要求的關(guān)鍵流通標(biāo)準(zhǔn)需求研究.科技管理研究[J].2020，(10):269-271[2]段星.中部地區(qū)FDI、金融發(fā)展與經(jīng)濟(jì)增長實(shí)證研究.商業(yè)時代[J].2019,(16):74-75[3]張璐.淺談對電子商務(wù)的認(rèn)識.城市建設(shè)理論研究[J].2021,(31):530-531[4]魏滿濤.河南省新型農(nóng)產(chǎn)品營銷渠道研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì).2020(3):116-117[5]董玲.河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題及對策[J].北方經(jīng)貿(mào).2021(5):55-56[6]徐仲昆.河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展建議[J].合作經(jīng)濟(jì)與科技.2021(17):102-103[7]陳香.河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展