2025廣東廣告學(xué)2自考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告?zhèn)鞑サ暮诵氖牵ǎ〢.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾2.以下屬于理性訴求廣告的是（）A.突出情感氛圍B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能C.引發(fā)情緒共鳴D.塑造品牌形象3.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛(wèi)·奧格威B.李奧·貝納C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.威廉·伯恩巴克4.廣告文案中“標(biāo)題”的主要作用是（）A.詳細(xì)介紹產(chǎn)品B.引起受眾注意C.樹立品牌形象D.促進(jìn)購買行動5.廣告效果的特性不包括（）A.滯后性B.直接性C.復(fù)合性D.累積性6.以下不屬于廣告媒介特點的是（）A.傳播性B.服務(wù)性C.獨立性D.盈利性7.品牌形象理論強(qiáng)調(diào)（）A.產(chǎn)品功能B.品牌個性C.價格優(yōu)勢D.銷售渠道8.廣告創(chuàng)意的關(guān)鍵是（）A.獨特新穎B.符合預(yù)算C.畫面精美D.投放精準(zhǔn)9.廣告目標(biāo)不包括（）A.提高知名度B.增加美譽度C.促進(jìn)產(chǎn)品生產(chǎn)D.引導(dǎo)購買行為10.廣告調(diào)查中最常用的方法是（）A.觀察法B.實驗法C.問卷調(diào)查法D.深度訪談法答案：1.B2.B3.C4.B5.B6.C7.B8.A9.C10.C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的基本功能有（）A.傳播信息B.促進(jìn)銷售C.塑造品牌D.指導(dǎo)消費E.美化生活2.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.真實性B.關(guān)聯(lián)性C.原創(chuàng)性D.震撼性E.易懂性3.廣告文案的構(gòu)成要素有（）A.標(biāo)題B.正文C.口號D.隨文E.畫面4.以下屬于廣告媒介的有（）A.電視B.報紙C.雜志D.網(wǎng)絡(luò)E.戶外廣告牌5.影響廣告效果的因素包括（）A.廣告內(nèi)容B.廣告媒介C.廣告投放時間D.消費者心理E.市場環(huán)境6.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價格定位D.市場定位E.心理定位7.品牌形象的構(gòu)成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標(biāo)識C.品牌個性D.品牌文化E.品牌聲譽8.廣告調(diào)查的內(nèi)容包括（）A.市場調(diào)查B.消費者調(diào)查C.產(chǎn)品調(diào)查D.競爭對手調(diào)查E.廣告媒介調(diào)查9.廣告預(yù)算的分配方法有（）A.銷售百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對抗法D.量力而行法E.市場份額法10.廣告的表現(xiàn)形式有（）A.平面廣告B.影視廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.廣播廣告E.互動廣告答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE6.ABCDE7.ABCDE8.ABCDE9.ABCD10.ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告就是為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，不用考慮其他因素。（）2.廣告創(chuàng)意只要新穎獨特，不用考慮與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。（）3.廣告文案中口號和標(biāo)題的作用是一樣的。（）4.電視廣告的傳播效果一定比報紙廣告好。（）5.廣告效果只能通過銷售業(yè)績來衡量。（）6.品牌形象一旦形成就不會改變。（）7.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場中的位置。（）8.廣告調(diào)查對于廣告策劃來說并不是必需的。（）9.廣告預(yù)算越高，廣告效果就一定越好。（）10.公益廣告不需要考慮廣告效果。（）答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.×10.×四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告定位的重要性。答案：有助于突出產(chǎn)品獨特賣點，使產(chǎn)品在競爭中脫穎而出；能精準(zhǔn)對接目標(biāo)受眾，滿足其需求；利于塑造品牌形象，讓品牌在消費者心中占據(jù)獨特位置，增強(qiáng)品牌競爭力。2.廣告創(chuàng)意的過程包含哪些階段？答案：一般有準(zhǔn)備期，收集資料、分析問題；醞釀期，潛意識思考；頓悟期，靈感閃現(xiàn)、形成創(chuàng)意；驗證期，評估和完善創(chuàng)意。3.簡述廣告媒介選擇的依據(jù)。答案：依據(jù)目標(biāo)受眾特點，如年齡、喜好等；產(chǎn)品特性，不同產(chǎn)品適合不同媒介；廣告預(yù)算，合理分配費用；媒介傳播效果和影響力，以及媒介自身優(yōu)勢與劣勢。4.廣告文案撰寫有哪些要點？答案：標(biāo)題要吸引眼球，引發(fā)興趣；正文簡潔明了，突出賣點；口號易記且體現(xiàn)品牌特色；隨文提供必要信息。整體語言要生動、準(zhǔn)確，符合品牌風(fēng)格。五、討論題（每題5分，共4題）1.隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)廣告媒介面臨哪些挑戰(zhàn)？如何應(yīng)對？答案：挑戰(zhàn)有受眾分流、傳播效果受影響等。應(yīng)對措施包括與新媒體融合，發(fā)揮自身優(yōu)勢打造特色內(nèi)容，創(chuàng)新廣告形式，精準(zhǔn)定位受眾，提高廣告投放針對性。2.舉例說明情感訴求廣告如何打動消費者？答案：如某公益廣告展現(xiàn)老人盼子女回家場景，以親情喚起情感共鳴。通過觸動消費者內(nèi)心情感，建立情感聯(lián)系，引發(fā)其對品牌或產(chǎn)品好感，從而影響消費決策。3.談?wù)勂放菩蜗髮ζ髽I(yè)的重要意義。答案：良好品牌形象能增強(qiáng)消費者認(rèn)同感和忠誠度，提高產(chǎn)品附加值與競爭