PAGE試卷C第PAGE１頁共1頁**職業(yè)技術(shù)學(xué)院20～20學(xué)年第一學(xué)期課程考試試卷課程名稱《電子商務(wù)商品管理實務(wù)》專業(yè)電子商務(wù)適用年級班級班考生姓名_____________學(xué)號________題號一二三四五六七八九十合分應(yīng)得分評卷人考生須知：本課程為閉卷筆試，考試時間為90分鐘。一、填空題（每小題1分，共10分）1.商標(biāo)是品牌的______標(biāo)識，通過注冊獲得法律保護(hù)。2.品牌標(biāo)志常見類型：文字、圖案和______。3.公關(guān)傳播通過線上社區(qū)活動屬于______關(guān)系。4.選品“生命周期原則”強(qiáng)調(diào)關(guān)注商品的______階段。5.淘寶網(wǎng)成立于______年5月。6.代銷采購的風(fēng)險主要由______承擔(dān)。7.采購洽談時，運(yùn)用“最大預(yù)算”技巧常以______為由壓價。8.收支平衡定價是使總成本與______平衡的定價方式。9.“9尾數(shù)定價”屬于______導(dǎo)向定價技巧。10.倉庫貨區(qū)分位應(yīng)做到“三一致”：性能一致、養(yǎng)護(hù)一致、______一致。二、判斷題（每小題2分，共20分）1.長期品牌生命周期短，需要不斷更新。（）2.品牌命名使用生僻字能增加獨特性且易記。（）3.合同訂購需提前簽訂采購合同。（）4.供應(yīng)商長期合作意愿屬于短期選擇標(biāo)準(zhǔn)。（）5.滲透定價適用于高端奢侈新品。（）6.網(wǎng)絡(luò)采購可縮短周期、降低成本。（）7.商品堆碼時貨垛距墻0.2米即可，無需考慮消防。（）8.商品出庫復(fù)核可防止錯發(fā)、漏發(fā)。（）9.可銷售庫存大于0前臺才顯示可購買。（）10.庫存ABC法中B類商品數(shù)量與金額均居中。（）三、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪項不屬于品牌延伸作用？A.加快定位 B.增加成本 C.強(qiáng)化效應(yīng) D.減少風(fēng)險2.商品定位對抗性定位指：A.避開強(qiáng)手 B.與強(qiáng)手正面競爭 C.重新細(xì)分 D.特色差異在1688選品，“市場排行”模塊不包括：A.搜索排行 B.渠道商品 C.品牌故事 D.熱銷榜4.采購績效數(shù)量績效指標(biāo)主要控制：A.價格 B.交貨數(shù)量準(zhǔn)確性 C.質(zhì)量 D.時間5.以下哪項屬于外部定價影響因素？A.商品成本 B.企業(yè)目標(biāo) C.競爭者 D.資金實力商品成長期應(yīng)采用的采購策略是：A.少量試銷 B.積極擴(kuò)大采購 C.逐步減少 D.清倉處理7.倉庫檢驗儀表主要用于：A.裝卸 B.養(yǎng)護(hù) C.運(yùn)輸 D.包裝8.商品接運(yùn)發(fā)現(xiàn)破損應(yīng)：A.先簽收再索賠B.拒收并記錄 C.自行維修 D.直接入庫9.下列哪種盤點屬于定期盤點？A.日常 B.月末大盤 C.臨時 D.動態(tài)10.出庫“點交”環(huán)節(jié)的作用是：A.備貨 B.劃清責(zé)任 C.復(fù)核 D.登賬四、簡答題（每小題5分，共25分）說明品牌文化對消費(fèi)者忠誠度的影響。寫出“生意參謀”在選品中的三項核心功能。簡述期貨采購的特點及適用場景。說明倉庫布局“單向直線運(yùn)動”原則的意義。闡述商品衰退期的四種庫存處理策略五、案例分析題（3題，共25分）背景：某拼多多店鋪主營家居收納盒，計劃新增廚房調(diào)味盒。現(xiàn)有品牌“收納達(dá)人”已具知名度，目標(biāo)人群25-45歲女性。新調(diào)味盒成本8元/個，拼多多同類均價18.9元，平臺扣點0.6%，運(yùn)費(fèi)補(bǔ)貼后平均物流2元/個，店鋪期望毛利率40%。問題：1.判斷是否適合品牌延伸并給出理由。（7分）2.計算最低售價并評估采用均一價法將調(diào)味盒與收納盒統(tǒng)一定價15.9元的利弊。（8分）3.設(shè)計一個包含促銷、庫存和采購節(jié)奏的上市方案。（10分）C卷參考答案一、填空 1.法律2.圖文3.社區(qū)4.生命5.20036.供貨商7.最大預(yù)算8.總銷售收入9.心理10.消防二、判斷 1.×2.×3.√4.×5.×6.√7.×8.√9.√10.√三、選擇 1.B2.B3.C4.B5.C6.B7.B8.B9.B10.B四、簡答（示例要點）1.品牌文化增強(qiáng)情感認(rèn)同，提高忠誠度與溢價能力。2.行業(yè)大盤、熱銷商品榜、搜索詞分析。3.先付款后交貨，價格鎖定，適用于大宗商品行情波動大時。4.減少搬運(yùn)交叉、提高作業(yè)效率、降低安全風(fēng)險。5.降價促銷、渠道轉(zhuǎn)移、搭配清倉、退回供應(yīng)商。五、案例分析1.適合，目標(biāo)人群重合、品牌聯(lián)想度高、廚房場景相關(guān)。2.最低售價=(8+2)/(1-0.4-0.006)≈16.95元；15.9元低于底線，會虧損。均一價法可簡化認(rèn)知但需補(bǔ)貼成本或提高客單