大學生服裝消費調(diào)查報告范文(2)大學生服裝消費調(diào)查報告范文(2)「篇一」一、概要隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對服裝的需求出現(xiàn)不同的變化，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注。由于大學生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和消費行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。本次調(diào)查活動以美特斯·邦威品牌為主體，調(diào)查大學生在服裝消費上的各種信息及行為。通過一系列的調(diào)查問題，分析數(shù)據(jù)，推斷出當今大學生在服裝消費上的行為習慣。而且驗證假設的在校開專賣店是否成立。二、調(diào)查情況(一)、調(diào)研背景當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)個性化，更多人開始注重對能夠體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天，品牌作用越來越強，在追求時尚品味的消費中占主導地位。目前，高校內(nèi)的服裝市場已略具規(guī)模，然而，并沒有出現(xiàn)一家正式的品牌專賣店。(二)、調(diào)研目的1.了解高校服裝市場的需求2.研究大學生服裝消費的心理特征3.了解大學生服裝消費的層次結(jié)構4.為邦威公司開店提出合理建議(三)、調(diào)研內(nèi)容1.了解大學生服裝消費的基本信息(1)大學生花費在服裝上的金額(2)大學生所買服裝各品牌商品的比率(3)大學生所買服裝能接受的價位2.研究大學生對服裝消費的購買心理(1)大學生對服裝品牌以及質(zhì)量的注重程度(2)大學生對自認所買滿意服裝的宣傳可能性3.探析大學生對邦威品牌的認知度以及認知渠道。了解邦威品牌在大學生心目中的品牌形象。三、研究方法本次調(diào)查共發(fā)放問卷100份，回收有效問卷94份。主要采取定點隨意抽樣的調(diào)查方法，分別在河南城建學院大一，大二進入班級尋求幫助作答;在校內(nèi)隨機攔訪。調(diào)查對象按(大一：大二：校內(nèi)攔訪)的比例為50：30：20。同時，按男女性別的比例為50：50進行訪問。得到可靠的樣本數(shù)據(jù)后，根據(jù)研究分析目的，我們將借助于計算機進行有效的數(shù)據(jù)處理工作。四、調(diào)查結(jié)果及分析(一)、對大學生在服裝消費金額的研究從調(diào)查的結(jié)果顯示，服裝消費金額上，58.5%的同學在每季度的消費為100—300之間，21.2%的同學在每季度的消費為100元以下，20.3%的同學在每季度的消費為300—500之間。由此可見，同學們在消費上可以定位中高等的產(chǎn)品多一些。(二)、對大學生購買服裝消費行為的研究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，一半同學買衣服在節(jié)日打折時，一般同學無所謂時間，38.2%的同學買衣服去百貨商場，22.3%的同學買衣服去品牌專賣店，24.4%的同學買衣服去就近的市場，14.8%的同學買衣服去其他地方。這表明，打折活動對大學生購買服裝的影響是巨大的，因而開展一些打折活動是必要的，從而吸引更多的學生前來購買。如果在學校開專賣店，還要注意一定要先做好宣傳，爭取更多的人氣，吸引固定的顧客群。(三)、對大學生所買服裝款式的研究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有70.2%的同學喜歡買休閑服飾，15.9%的同學喜歡買運動服飾，3.1%的同學喜歡買個性夸張的衣服，10.6%的同學喜歡買其他類的服飾。這可以表明，以休閑服飾為主的美特斯·邦威可以在學校內(nèi)找到一定的市場。(四)、對大學生所買衣服品牌服裝有多少的研究調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有26.5%的同學經(jīng)常買品牌服飾，有73.5%的同學不經(jīng)常買品牌服飾。這個說明，品牌服飾在同學們心目中的影響力并不是太廣泛，若要在這里開品牌專賣店，必須要做好宣傳，并且想出吸引同學們的一些方法。(五)、對大學生對美特斯·邦威認知度的研究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有3.1%的同學對美特斯·邦威品牌非常了解，51.1%的同學對美特斯·邦威品牌一般了解，28.7%的同學對美特斯·邦威品牌了解很少，17.1%的同學對美特斯·邦威品牌不了解。這說明，美特斯·邦威品牌在同學們中的知名度還算可以，不過，若要在這里開店，還應該更近一步宣傳，進一度提高該品牌在同學們心中的知名度。五、預測通過問卷的結(jié)果數(shù)據(jù)分析，我們可以推出一些結(jié)論，目前同學們有一定的服裝消費市場，而品牌服飾100元—300元的價位，大部分同學可以接受，可以通過宣傳之后，在校內(nèi)服裝市場上占得一席地位。同學們很多喜歡休閑服飾，而美特斯·邦威品牌多以休閑為主，正好適應校園潮流，在同學們之間的知名度也比較高，客觀上認為，在校園內(nèi)開店的計劃應該可行。六、總結(jié)及建議根據(jù)這次調(diào)查的結(jié)果以及目的，認為校園開店是可行的，而美特斯·邦威若要在這里開店，需要著重做好以下幾個方面：1.一定要做好大力的宣傳工作，引導同學們更多的了解該品牌，提高在同學們心中的知名度。2.所賣服裝的價位最好在100—200之間的要多一些，使同學們易于接受，從而適合同學們的消費能力。3.調(diào)節(jié)好服裝的銷售比例，休閑服飾也要多一些，同時適當?shù)卣{(diào)節(jié)其他款式的銷售量。4.每逢節(jié)假日的時候，一定要抓好時機，適當?shù)淖鲆恍﹥?yōu)惠活動，吸引更多的同學們前來購買，從而擴大消費群體。目前校園內(nèi)還沒有專業(yè)的品牌服飾，一定要抓好這個機會，做好服務、價格等方面的工作，保持品牌的良好形象。大學生服裝消費調(diào)查報告范文(2)「篇二」4、在大型百貨商場購衣的占10%，在專賣店購衣的占30%(為男生)，在超市購衣的占20%，在普通市場購衣的占40%。由此可知被調(diào)查學生的購衣地點。5、所以被調(diào)查的學生的調(diào)查結(jié)果顯示100%的人都比較喜歡選擇適合自己的衣服，沒有人認為服裝的款式無所謂，也沒有人想追求潮流抑或標新立異。可見大學生還是一個比較理性的消費群體，絕大多數(shù)人購買衣服還是選擇適合自己的，而不是強調(diào)追求潮流。6、50%的被調(diào)查學生比較喜歡休閑類的服裝，10%的學生偏好職業(yè)類的服裝，另有10%的喜歡個性前衛(wèi)的服裝，20%的喜歡牛仔服裝，還有10%的人選擇其他類型的服裝。由此可知，在被調(diào)查的學生中大家還是比較喜歡休閑類的服裝。7、有50%的學生在購衣時首先會考慮服裝的款式，且都為女生，另有40%的學生會首先考慮價格，只有10%的學生會首先考慮質(zhì)量、產(chǎn)品品牌(該題是多選題)。由此可見，女生在購衣時最是注重服裝的款式，而男生則大多數(shù)的會先考慮價格，至于服裝的質(zhì)量及品牌則是不太重要的。8、對于被調(diào)查的學生來說，有40%的同學獲得服裝品牌的渠道是通過朋友介紹的，有40%的是通過廣告來獲得服裝品牌的信息的，只有分別10%的學生是通過網(wǎng)絡和雜志來獲得品牌信息。因此，對于被調(diào)查的學生而言，廣告的宣傳以及的朋友的介紹對他們購衣有一定的指導作用。9、有20%的學生每季度用于服裝購買的費用在50元以下，50%的費用在50—300元之間，30%的學生每季度的花費300—500元購買服裝。10、據(jù)調(diào)查結(jié)果知，30%的同學每季度購衣的支出在10%以下，50%的學生每季度購衣占所以支出的10%—30%，另有20%的每季度購衣占所有支出的30%—50%，每季度購衣費用占所有支出的50%以上的比例幾乎為零。11、對于價格和款式，有40%的同學比較傾向款式，60%的則比較在意價格。大學生服裝消費調(diào)查報告范文(2)「篇三」一、概要隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們對服裝的需求出現(xiàn)不同的變化，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注。由于大學生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和消費行為。一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。本次調(diào)查活動以美特斯?邦威品牌為主體，調(diào)查大學生在服裝消費上的各種信息及行為。通過一系列的調(diào)查問題，分析數(shù)據(jù)，推斷出當今大學生在服裝消費上的行為習慣。而且驗證假設的在校開專賣店是否成立。二、調(diào)查情況(一)、調(diào)研背景當今消費者對流行的判斷更趨于理性化，服裝消費正呈現(xiàn)個性化，更多人開始注重對能夠體現(xiàn)自我魅力和風格的服裝。尤其在年輕的新生代中，更善于接受新事物。而在服裝競爭日益激烈的今天，品牌作用越來越強，在追求時尚品味的消費中占主導地位。目前，高校內(nèi)的服裝市場已略具規(guī)模，然而，并沒有出現(xiàn)一家正式的品牌專賣店。(二)、調(diào)研目的1.了解高校服裝市場的需求2.研究大學生服裝消費的心理特征3.了解大學生服裝消費的層次結(jié)構4.為邦威公司開店提出合理建議(三)、調(diào)研內(nèi)容1.了解大學生服裝消費的基本信息(1)大學生花費在服裝上的金額(2)大學生所買服裝各品牌商品的比率(3)大學生所買服裝能接受的價位2.研究大學生對服裝消費的購買心理(1)大學生對服裝品牌以及質(zhì)量的注重程度(2)大學生對自認所買滿意服裝的宣傳可能性3.探析大學生對邦威品牌的認知度以及認知渠道。了解邦威品牌在大學生心目中的品牌形象。三、研究方法本次調(diào)查共發(fā)放問卷100份，回收有效問卷94份。主要采取定點隨意抽樣的調(diào)查方法，分別在河南城建學院大一，大二進入班級尋求幫助作答;在校內(nèi)隨機攔訪。調(diào)查對象按(大一：大二：校內(nèi)攔訪)的比例為50：30：20。同時，按男女性別的比例為50：50進行訪問。得到可靠的樣本數(shù)據(jù)后，根據(jù)研究分析目的，我們將借助于計算機進行有效的數(shù)據(jù)處理工作。四、調(diào)查結(jié)果及分析(一)、對大學生在服裝消費金額的研究從調(diào)查的結(jié)果顯示，服裝消費金額上，58.5%的同學在每季度的消費為100―300之間，21.2%的同學在每季度的消費為100元以下，20.3%的同學在每季度的消費為300―500之間。由此可見，同學們在消費上可以定位中高等的產(chǎn)品多一些。(二)、對大學生購買服裝消費行為的研究調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，一半同學買衣服在節(jié)日打折時，一般同學無所謂時間，38.2%的同學買衣服去百貨商場，22.3%的同學買衣服去品牌專賣店，24.4%的同學買衣服去就近的市場，14.8%的同學買衣服去其他地方。這表明，打折活動對大學生購買服裝的影響是巨大的，因而開展一些打折活動是必要的，從而吸引更多的學生前來購買。如果在學校開專賣店，還要注意一定要先做好宣傳，爭取更多的人氣，吸引固定的顧客群。大學生服裝消費調(diào)查報告范文(2)「篇四」今年來，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，大學生開始作為一個單獨消費群體受到關注。由于大學生群體的特別性，使其有著不同于其他社會消費群體的消費心理和行為。他們有著超前的消費觀念，卻又受到自身經(jīng)濟實力的制約。旺盛的消費需求，難免會使他們出現(xiàn)一些非理性的消費或其他一些消費問題。毫無疑問，服裝消費是具有多樣化、復雜性特點的大學生消費的重要組成部分。因此，通過對大學生服裝消費的調(diào)查與研究，我們可以及時把握大學生消費新動向，并可以為針對大學生的服裝生產(chǎn)與銷售市場提供參考。一、調(diào)查目的：近年來，作為收入很少的學生群體其購買力在逐年增加，以致大學生消費問題也在逐年被高校及國人所重視。同時，服裝是一種集商品、精神與物質(zhì)生活與一體的藝術，體現(xiàn)出不同時期的時代精神以及設計者與消費者的宣泄、世界觀、價值觀決定下的審美觀。幾乎是從服裝起源的那天起，人們就已將其生活習俗、審美情趣、色彩愛好，以及種種文化心態(tài)、宗教觀念，都沉淀在服裝之中，構筑成了服裝文化精神文明內(nèi)涵[1]。因此，關注大學生消費狀況，把握大學生消費的心理特征、行為和結(jié)構，培養(yǎng)和提高他們的消費觀念和理財能力，是引導在校大學生最終走向健康消費的一個重要課題。二、調(diào)查概況：1、調(diào)查形式本次調(diào)查采取的方式是網(wǎng)上問卷調(diào)查，通過調(diào)查者在網(wǎng)上發(fā)放問卷，對幾個高校(以燕山大學為主)大一、大二不同專業(yè)的學生進行了調(diào)查。共發(fā)出了19份問卷，實際收回10份有效問卷。2、問卷內(nèi)容該次問卷的內(nèi)容主要包括大學生服裝消費的理念以及該項消費在其所有消費中所占比重兩個部分。三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計1、性別構成：根據(jù)調(diào)查樣本的統(tǒng)計，在調(diào)查中男女比例為1：1。2、年級構成：由調(diào)查結(jié)果可以統(tǒng)計出，大一的學生占30%，大二的占70%。3、一星期買一次衣服的比例為10%(為大二學生)，幾個月買一次衣服的占90%，半個月到一個月買一次衣服的比例基本為零。由此可知被調(diào)查學生的購衣頻率。大學生服裝消費調(diào)查報告范文(2)「篇五」當代大學生是未來消費的主體，吃穿住用行永遠是人類離不開的話題。據(jù)網(wǎng)上查證，全國各地在校大學生已達1700萬以上。這是一個不容忽視的群體，“服裝”永遠大學生茶余飯后永不過時的話題，大學生對服裝的追求已超出服裝本身是原有的意義了，通過對大學生購買服裝的調(diào)查也能反映出現(xiàn)代大學生的生活風貌。一、調(diào)查目的調(diào)查服裝在大學生日常生活中的消費情況二、調(diào)查方法1.口頭提問及問卷調(diào)查2.日常的觀察總結(jié)3.調(diào)查完成后，對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析4.撰寫調(diào)查報告三、調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計1.這次調(diào)查的男生占27%，女生占73%2.熱衷的服裝類型：運動裝23.3%休閑裝53.3%正裝3.3%時裝9.9%其它9.9%3.購買衣服頻率：一個月以內(nèi)10%二至三個月以內(nèi)33.3%半年13.3%一年0%不固定43.3%4.是否有鐘情的服裝品牌：有33.3%，沒有66.6%(品牌有：李寧，真維斯，361，nike等)5.常去那里買衣服：泉城路35.5%.山師20.0%老東門15.5%洛口5%其他14%6.服裝價格是否會影響你的購買意愿：會63.3%，不會36.6%7.購買服裝的誘因：天氣變化16.1%，節(jié)假日促銷16.1%，看到同學購買新衣服15.3%，逛街時隨意看中13.6%,零用錢增加13.7%，看心情12.6%，受廣告雜志影響12.4%8.是否會選擇網(wǎng)上購買服裝：會35.7%，不會64.3%9.每個月服裝商的消費：50以下2占0%，50-100占36.6%，100-200占33.3%，200以上占3.3%10.品牌服裝的效益：品牌就是好耐穿有面子16.6%，主要是因為心情愉快生活質(zhì)量提高了33.3%，沒考慮跟隨社會潮流33.3%，其他30%四、數(shù)據(jù)統(tǒng)計具體分析1.大學生對服裝的需求度較高：21世紀是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學生們不再滿足于宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活，盡管書籍仍是主要的消費對象，但已不是首選的，更不是唯一的消費項目。大學生的消費已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢，對于美的追求已成上升趨勢2.理性消費占主體：價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學生消費的主要因素。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的消費觀念。據(jù)了解，在購買服裝時，大學生們首先考慮的因素是價格和質(zhì)量。由于消費能力有限，大學生們在花錢時往往十分謹慎，力求“花得值”，因此會盡量搜索那些價廉物美加上城市生活氛圍，當代大學生更會注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是非常重要的內(nèi)容。3.女生對服裝的需求意識比男生高：通過調(diào)查顯示：女生購買服裝的頻率遠遠大于男生，但男生追求名牌的百分比卻大于女生。說明在對于美的追求方面男女之間還是有較大差異的。但無論是購買次數(shù)較多還是名牌重視度較強都能在一定程度反映出當代大學生存在一定的虛榮心和攀比心理4.大學生能正確控制自己消費欲望：物價上漲后，大學生們的消費支出增加，其中餐飲消費支出最多。就普遍產(chǎn)生了一個特別的現(xiàn)象：大學生在服飾方面的支出降低了。調(diào)查者分析認為：“物價上漲后，服飾日用品、化妝品及娛樂消費的價格并未下降，而是小幅上漲，大學生們的消費支出卻少了，這說明他們是有意地減少了在這些對大學生來說的享受型消費，把錢用在餐飲、學習等必要的地方。五、問題現(xiàn)象1.從購買服裝的頻率看(1)購買服裝的消費還是合理的：調(diào)查結(jié)果顯示購買服裝的頻率都集中在一個月一次和二至三個月一次這個結(jié)果表明大學生夠買服裝的主要原因還是生理需求，但也不排除存在滿足虛榮心，但消費分配的主方向還是對的。(2)還存在服裝的的消費還是不合理的現(xiàn)象：調(diào)查結(jié)果顯示還存在小部分人購買服裝的頻率較高，過分重視名牌的現(xiàn)象仍然存在。通過對服裝消費的不合理能從側(cè)面反映出對每月生活費分配的不合理，或者存在每月生活費過多的問題。2.從那方面吸引購買服裝的角度看(1)當代大學生能夠把握購買服裝的主要目的和作用：服裝的主要作用是對因季節(jié)氣候變化而對人體產(chǎn)生一定的保護，其次是為了美觀，滿足人的生理和心理需求。通過調(diào)查反映出學生重視服裝的質(zhì)量，喜歡經(jīng)濟實惠耐穿的衣服，不會盲目因為對一件衣服的喜歡而不考慮價格的購買。(2)追求時髦是大學生永恒不變的話題：大學生總是名牌的程度的現(xiàn)象十分嚴重,有時可能為了追求名牌而選擇自己不喜歡的服裝卻忽視了服裝本身原有存在的價值。六、政策建議1.樹立一個良好的消費觀。消費觀是消費者對消費的基本觀點和基本態(tài)度，是消費者對消費內(nèi)容、消費目標、消費方式和消費模式等涉及整個消費活動諸因素的一種價值判斷的態(tài)度。高校應加強消費觀教育，引導大學生樹立自力更生、獨立自主的理念，樹立節(jié)約消費和適度消費的觀念，避免和克服虛榮心、攀比心理，自覺抵制享樂主義、拜金主義等消極主義的影響，不奢侈浪費。在日常生活中，大學生應對自己的每項開支做